MarTech vs. AdTech: 4 vigtige forskelle forklaret

Mange virksomheder er afhængige af marketingsoftware for at nå ud til og engagere målgrupper i det moderne digitale miljø. Der er to vigtige kategorier inden for dette teknologibaserede økosystem: marketingteknologi (MarTech) og reklameteknologi (AdTech). Hver kategori har en særskilt, men relateret rolle i din marketingstrategi. 

Det er afgørende for at få succes i erhvervslivet at forstå forskellene mellem MarTech og AdTech, samt hvordan de overlapper og supplerer hinanden. Hvis man ikke kender synergierne eller ikke formår at skelne mellem de to, kan det føre til forpassede muligheder, ineffektivitet og mindre effektive marketingstrategier. I denne artikel gennemgår jeg forskellene mellem MarTech og AdTech for at hjælpe dig med at forstå nuancerne ved begge.

Hvad er MarTech?

MarTech, en forkortelse for marketingteknologi, er værktøjer og software, som marketingprofessionelle bruger til at forenkle, automatisere og analysere marketingopgaver og -processer. En velvalgt MarTech-teknologistak kan hjælpe dig med at forstå og engagere kunder, optimere marketingstrategier og forbedre effektiviteten. 

Disse værktøjer dækker et omfattende område, herunder løsninger til indholdsmarkedsføring, søgemaskineoptimering (SEO) og markedsføring på sociale medier. Kundesegmentering og målretning er afgørende komponenter i MarTech, som gør det muligt for dine teams at tilpasse marketingkampagner til din målgruppe. Disse værktøjer hjælper dig også med at spore og måle resultaterne af din marketingindsats for at optimere fremtidige strategier.

Eksempler på MarTech-værktøjer:

26.6% af budgetterne på verdensplan består af MarTech, og de omfatter mange værktøjer, som du kan bruge til at pleje leads og føre dem gennem din marketingtragt, overvåge dine marketingstrategiers succes og hjælpe dig med at opbygge bedre relationer til din målgruppe. Følgende er nogle eksempler på specifikke MarTech-værktøjer, du kan implementere i din marketingafdeling:

• Webanalyse: MarTech-værktøjer kan hjælpe dig med at indsamle indsigt i dit websted og din digitale marketingindsats ved at spore og måle trafik, kundeadfærd, konverteringsrater og meget mere. Dette omfatter analyseværktøjer som Google Analytics og Adobe Analytics.
• Platforme til administration af sociale medier: Platforme til administration af sociale medier tilbyder et centralt sted, hvor du kan planlægge, publicere og overvåge indhold på sociale medier, og de giver dig mulighed for at administrere flere profiler på sociale medier, udvælge opslag, analysere resultater og engagere målgrupper. Værktøjer til administration af sociale medier omfatter platforme som Hootsuite og Buffer.
• CRM: CRM-løsninger fungerer som en database, hvor du kan indsamle, gemme og organisere oplysninger om potentielle og eksisterende kunder, spore interaktioner, administrere kontaktoplysninger og få indsigt i kundeadfærd. Nogle eksempler på CRM-systemer er platforme som Salesforce, Hubspot og Zoho.
• Marketingautomatisering: Du kan automatisere dine marketingprocesser og multifunktionelle kampagner på tværs af kanaler med marketingautomatiseringsplatforme, der giver dig mulighed for at målrette kunder med budskaber på websteder, via e-mails og tekstbeskeder. Du kan bruge værktøjer som Pardot og Act-On til marketingautomatisering.
• Søgemaskineoptimering: Den største fordel ved SEO-værktøjer er, at de hjælper marketingteams med forskellige aspekter af SEO, såsom optimering på siden, søgeordsresearch og linkbuilding, så du kan identificere søgeord til indhold, optimere webstrukturer og metatags samt overvåge synligheden i søgemaskiner. Værktøjer i denne kategori omfatter Google Search Console, SEMrush og Ahrefs.
• Indholdsadministrationssystem (CMS): En af de vigtigste fordele ved indholdsadministrationssystemer er, at de hjælper dig med at oprette, administrere og publicere indhold på hele dit websted. De giver et centralt sted til oprettelse og redigering og fjerner behovet for teknisk ekspertise. CMS'er uden frontend tilbyder også yderligere fordele såsom større fleksibilitet og kontrol. Platforme som WordPress, Drupal, Webflow og Joomla hjælper dig med at lette oprettelse og publicering af indhold.

Hvad er AdTech?

AdTech, en forkortelse for reklame-teknologi, fokuserer på teknologier, som du kan bruge til at planlægge, målrette og levere reklameindhold. Disse værktøjer er afgørende for annoncører og hjælper dem med at nå målgrupper på tværs af forskellige kanaler. AdTech-værktøjer understøtter målretning, placering og sporing af annoncer på tværs af flere websteder og mobilapplikationer. 

De, der bruger AdTech-værktøjer, anvender realtidsbudgivning (RTB) til at byde på annoncevisninger. Værktøjerne omfatter også datadrevne beslutningsfunktioner til annonceplacering og målretning af målgrupper, samtidig med at annonceforbruget optimeres, og kampagnens ROI maksimeres.

Eksempler på AdTech-værktøjer:

Selvom alle målgrupper og kampagner, du udvikler ved hjælp af AdTech-værktøjer, vil være unikke, indgår der nogle standardkomponenter og -strategier i en AdTech-baseret tilgang. Følgende er nogle eksempler på AdTech-værktøjer, der kan bidrage til din digitale kampagnes succes:

• Efterspørgselssideplatform (DSP): Digital annoncering kan indebære køb af annonceplads fra forskellige medieorganisationer, og DSP-teknologi gør det muligt for dig at byde på ledige annoncepladser på basis af hver visning. Nogle værktøjer, der kan hjælpe dig med dette, omfatter platforme som The Trade Desk og AppNexus.
• Udbudssideplatform (SSP): Medieorganisationer har brug for et sted, der kan hjælpe dem med at sælge deres lager af ledig annonceplads, og de bruger SSP-teknologi til at opføre deres pladser på flere børser på en automatiseret og effektiv måde. Medievirksomheder kan bruge SSP'er som PubMatic og AppNexus til at administrere deres annonceplads.
• Annoncebørs: Virksomheder, der leder efter steder at købe eller sælge annonceplads, benytter annoncebørser, som fungerer som markedspladser for DSP'er og SSP'er og tager form af auktioner i realtid, så virksomheder hurtigt kan købe og sælge annonceplads. Annoncebørser som AdX og Rubicon Project giver mærker mulighed for at købe og sælge annoncebeholdning.
• SEM-platforme: Søgemaskiner som Google giver annoncører mulighed for at købe annonceplads til specifikke søgeord, som de mener vil give deres virksomhed synlighed i søgninger, skabe opmærksomhed og tiltrække nye kunder. Nogle SEM-platforme omfatter SpyFu, Google Trends og Keywordtools.io.
• Datastyringsplatform (DMP): Marketingteams bruger DMP'er til at indsamle, administrere og analysere data til forretningsindsigt ved at samle førsteparts-, andeparts- og tredjepartsdata fra forskellige online- og offlinekilder. Du kan bruge værktøjer som BlueKai, Adobe Audience Manager og Lotame til at gemme kundeoplysninger, mobile identifikatorer og demografiske data for at få detaljeret indsigt i flere kundesegmenter.
• Programmatisk annoncering: Mange virksomheder sparer tid ved at implementere programmatisk annoncering for at identificere målgrupper baseret på demografi og fastslå de bedste tidsintervaller til at nå de mest relevante personer, der passer til deres kundeprofil. Programmatiske annonceplatforme som DoubleClick by Google og Media Math hjælper dig med at spare tid, når du vælger de bedste tidsintervaller for annoncering.

Vil du sætte dit præg som ny CMO? Få den førende marketingchefs værktøjskasse med strategier, indsigt og værktøjer til succes.

Get Free Access

Have an account? Log In

4 vigtige forskelle mellem MarTech og AdTech

MarTech og AdTech er tæt beslægtede, så mange mennesker forveksler dem ofte. Der er dog tydelige forskelle mellem disse teknologier, som er vigtige at forstå. Det følgende forklarer disse forskelle, så du forstår deres funktioner og formål.

1. Formål

MarTech hjælper marketingteams med at administrere og optimere kampagner. Disse digitale marketingplatforme fokuserer på at udvikle og pleje leads, skabe kunderelationer og forbedre konverteringer. AdTech fokuserer i højere grad på at levere annoncer til den rette målgruppe. Når du bruger AdTech-værktøjer, kan du identificere de platforme og tilgange, du skal anvende, samtidig med at du indsamler data fra hver kampagne.

2. Målgruppe

Når du bruger MarTech-værktøjer, kan du henvende dig til en bredere marketingmålgruppe, herunder kundeanskaffelse og kundefastholdelse. Når du først har etableret en relation til en potentiel kunde, kan du bruge MarTech til at vedligeholde relationen. På et eller andet tidspunkt har du allerede indsamlet den potentielle kundes data, herunder navn, e-mail og andre oplysninger såsom købshistorik, for at skabe personlig kommunikation. AdTech-værktøjer retter sig derimod mod annoncører og mediekøbere, som henvender sig til potentielle kunder, der endnu ikke kender dem.

3. Platforme

MarTech omfatter forskellige marketingplatforme og -kanaler, herunder sociale medier, e-mail og indhold. Disse værktøjer integreres typisk i en organisations interne marketinginfrastruktur for at muliggøre personaliserede interaktioner. AdTech fokuserer på eksterne marketingplatforme som display-, søge-, sociale medie-, mobil- og videoannoncer. AdTech-værktøjer hjælper mærker med at købe og placere annoncer i tredjepartsapplikationer, på tredjepartswebsteder og i tredjepartsnetværk.

4. Faktureringsmetoder

MarTech anvender typisk en abonnementsbaseret faktureringsmodel, hvor virksomheder betaler tilbagevendende gebyrer for at få adgang til værktøjet og tjenesten. Det gør disse platforme nemme at budgettere med og forudsigelige for marketingbudgetter. De anvender typisk en fast pris, men baserer sig på målepunkter såsom pris pr. tusinde visninger. AdTech-platforme anvender typisk modeller med betaling pr. klik eller betaling pr. brug, hvor annoncører betaler for placeringer eller klik. Disse omkostninger kan variere afhængigt af flere faktorer såsom annonceplacering, konkurrence og målretning.

Har du stadig brug for mere information? Vores artikel om Hvad er marketingsoftware udforsker dette emne i dybden.

Konklusion

Flere og flere virksomheder søger efter måder at nå nye højder på, og en kombination af MarTech- og AdTech-værktøjer vil give et holistisk overblik over deres målmarkeder. Dette vil bidrage til at øge konverteringerne, maksimere fortjenesten og hjælpe organisationer på lang sigt.

Snart vil du måske se en kombination af disse digitale teknologier, som enhver annoncør og marketingmedarbejder leder efter, eftersom en løsning som denne vil give brands mulighed for at kende kundernes behov og ønsker, før de selv når at indse dem. 

Hvis du har brug for hjælp til at finde MarTech- eller AdTech-værktøjer til din virksomhed, kan du tilmelde dig The CMO-nyhedsbrevet for at få softwareanmeldelser sendt direkte til din indbakke. Sørg også for at deltage i en af vores anbefalede MarTech-konferencer!

Du vil måske også kunne lide: 15 nye MarTech-startups, du bør holde øje med i 2025