Den ultimata guiden till planering av sociala medier & hur du gör rätt
Att publicera inlägg på sociala medier handlar om mycket mer än att trycka på en knapp eller använda rätt hashtaggar. Oavsett om du driver ett litet företag eller ett storskaligt företag bör du inte underskatta kraften i en stark närvaro på sociala medier.
Hantering av sociala medier är avgörande för att optimera din strategi för sociala medier och skapa bra innehåll för flera sociala nätverk i stor skala.
De flesta marknadsföringsteam börjar först nu inse värdet av verktyg för schemaläggning av inlägg på sociala medier och hur de kan hjälpa teammedlemmar att planera, hålla koll på innehållskurering, schemalägga inlägg vid optimala tidpunkter samt sprida trendande eller tidlöst innehåll över flera profiler på sociala medier. Det är i grunden den bästa allt-i-ett-lösningen för alla dina behov inom marknadsföring på sociala medier.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Vad är schemaläggning av inlägg på sociala medier?
Schemaläggning av inlägg på sociala medier innebär att planera och organisera ditt innehåll i förväg, så att du kan publicera inlägg optimalt utan manuella insatser. Det här arbetssättet gör att du kan upprätthålla en konsekvent närvaro på sociala plattformar och säkerställa att innehållet når den avsedda målgruppen när sannolikheten för högt engagemang är som störst.
Fördelar med schemaläggning av inlägg på sociala medier
Tidseffektivitet
Att schemalägga inlägg på sociala medier i förväg är ett av de mest effektiva sätten att säkerställa att du publicerar konsekvent utan att det tar för mycket tid. Genom att skapa inlägg i omgångar och integrera automatisering i dina arbetsflöden kan du skapa ett system som fungerar för dig. Om du avsätter tid varje månad för att bygga din kalender för sociala medier får du också mer tid till att brainstorma idéer för innehåll.
Konsekvent varumärkesprofilering
Genom att skapa ett regelbundet publiceringsschema kan du vara konsekvent i din innehållsproduktion, och den konsekvensen återspeglas även i ditt varumärke. HubSpot gör ett bra jobb med detta genom att använda mallar som bidrar till konsekventa bilduttryck och färgpaletter när de skapar innehåll för sina konton på sociala medier. Du kan använda samma strategi med kostnadsfria verktyg för att skapa innehåll på sociala medier, som Canva, för att höja kvaliteten på ditt visuella material och säkerställa att din estetik är enhetlig.
Datadrivna beslut
Jag har sagt det förut och jag säger det igen: data är den största outnyttjade resursen inom B2B-marknadsföring. Datadrivna beslut är avgörande för företagstillväxt, och marknadsföring på sociala medier är en av de viktigaste källorna till kunddata.
Genom att analysera hur din målgrupp interagerar med ditt innehåll i olika kanaler på sociala medier – gilla-markeringar, kommentarer och klick – kan du fördjupa din förståelse för vad som engagerar dem och använda den informationen för att kurera framtida innehåll.
Du kan också använda data från verktyg för omvärldsbevakning i sociala medier för att avgöra om dina kampanjer i sociala medier engagerar din målgrupp och om kostsamma satsningar, som en stor influencer-kampanj, faktiskt är värda pengarna. När det gäller att ge tips om marknadsföring på sociala medier för småföretag är data din nyckel till budgetansvar.
Verktyg för schemaläggning av inlägg på sociala medier
De bästa verktygen för schemaläggning av inlägg på sociala medier kan förändra arbetssättet avsevärt genom att hjälpa dig att organisera godkännandeflöden och samordna innehållsmarknadsföring över flera sociala kanaler. Några som jag rekommenderar är:
Clicks on the links below may earn a commission, which supports our independent testing and review of software and services. Learn more about how we stay transparent.
Viktiga funktioner
Efter att ha lett team inom efterfrågegenerering och innehåll på flera organisationer har jag börjat se schemaläggningsverktyg mindre som publiceringsprogram och mer som infrastruktur för tillväxt. Rätt funktioner gör innehållet synligt, skalbart, mätbart och tvärfunktionellt:
- Korspublicering är ett grundläggande krav. Vi schemalägger innehåll på LinkedIn, Twitter/X och Instagram, ofta från en enda innehållskalender, så att vårt budskap förblir konsekvent samtidigt som det anpassas efter målgruppssegment.
- Teamarbetsflöden med rollbaserad åtkomst och hierarkier för godkännande är avgörande för distribuerade team. Du vill ha tydlighet, inte förvirring, när inlägg på sociala medier ligger i kö och är redo att publiceras.
- Återanvändning av innehåll hjälper oss att få ut mer värde av innehåll som alltid är aktuellt.
- Gränssnitt med dra-och-släpp gör den redaktionella processen intuitiv. Vi kan snabbt ändra kampanjer och visualisera budskapsteman i en dynamisk kalendervy.
- Automatiserad masschemaläggning, det vill säga att ladda upp dussintals resurser inför en produktlansering eller en kampanj för att öka medvetenheten, sparar mycket tid och minskar friktionen för kreativa team.
Några av fördelarna med verktyg för schemaläggning av sociala medier är att de gör det möjligt för dig att skala upp kampanjer, samarbeta smidigt och planera inlägg på sociala medier med långsiktig varumärkesutveckling i åtanke.
Prismodeller och dolda kostnader
Jag har granskat dussintals verktyg för schemaläggning av sociala medier, och en sak är alltid sann: prismodellerna i den här kategorin är sällan direkt jämförbara. Det är viktigt att förstå vad du faktiskt betalar för, särskilt när du balanserar CAC-effektivitet mot målen för innehållsvolym:
- Prissättning per användarplats kan vara enkel, men fungerar dåligt i större organisationer eller när flera avdelningar, som varumärke, tillväxt och kundframgång, behöver åtkomst.
- Förbrukningsbaserad prissättning (till exempel per inlägg eller profil) kan först kännas kostnadseffektiv, men kostnaden kan snabbt öka om du kör kampanjer med hög frekvens eller regionala varianter.
- Vissa verktyg tar extra betalt för centrala funktioner som analys, UTM-spårning eller API-åtkomst. Dessa tillägg kan öka din månadskostnad med 25–40 % utan att det framgår tydligt på prissidan.
Mindre företag kan kanske få tillgång till en kostnadsfri plan. För större organisationer bör du använda demonstrationer och kostnadsfria provperioder för att jämföra priserna med din lista över nödvändiga funktioner och hitta rätt verktyg för dig.
En bra tumregel är: om din plattform för sociala medier saknar obegränsad schemaläggning, inbyggd analys eller avancerad rapportering utan nivåbaserad prissättning betalar du förmodligen för mycket.
Integration med befintliga system
De främsta verktygen för hantering av sociala medier kan göra mer än att publicera innehåll på sociala medier. Integration av sociala medier innebär att integrera dina kanaler för sociala medier i alla delar av dina marknadsföringskampanjer, till exempel på din webbplats, i e-postmarknadsföringskampanjer och i CRM-programvara för marknadsföring.
Ett bra exempel på framgångsrik integration av sociala medier är hur Marketo (en del av Adobe) integrerade verktyget Hootsuite för hantering av sociala medier med sin CRM-programvara för att skapa kundsupportärenden direkt från meddelanden som tagits emot via sociala medier. Det gjorde det möjligt för kundsupportteamet att svara direkt och uppnå ett kundnöjdhetsbetyg på 93 %.
Bästa praxis för schemaläggning av sociala medier
Innehållskalendrar
En innehållskalender eller kalender för sociala medier effektiviserar ditt arbetsflöde genom att samla alla dina idéer och inlägg på en central plats. En kalender gör det också möjligt för dig att planera och utveckla innehåll i förväg, vilket ger en heltäckande överblick över ditt publiceringsschema.
Genom att planera ditt innehåll proaktivt och granska innehåll i omgångar långt före publiceringsdatumet minimerar du risken för fel och säkerställer att alla tillstånd finns på plats för publicering. Dessutom kan du ställa in inlägg för automatisk publicering och inte behöva tänka på dem igen förrän nästa månad!
Headphonestys Colin Toh tar två huvudfaktorer i beaktande när han skapar sin kalender för sociala medier: ”När min målgrupp är som mest aktiv och om det finns relevanta evenemang att koppla innehållet till. Jag skapar min innehållskalender tre månader i förväg genom att följa trender samt produktlanseringar och granskningsscheman.”
När ska inlägg schemaläggas?
För att verkligen stärka ditt varumärke behöver du göra mer än att bara publicera på sociala medier när du känner för det. Genom att schemalägga dina nya inlägg i förväg säkerställer du konsekvens mellan dina konton på sociala medier och kan anpassa publiceringstiderna efter plattformen och målgruppens beteende.
Den bästa tiden att publicera varierar beroende på plattformen för sociala medier:
| Social medieplattform | Bästa tiden att publicera |
| Måndagar kl. 9 PST | |
| Måndagar kl. 10 PST | |
| Måndagar kl. 13 PST | |
| TikTok | Söndagar kl. 13 PST |
Mäta avkastningen på din marknadsföring i sociala medier
Beräkna avkastningen
För att avgöra om dina kampanjer i sociala medier ger en positiv eller negativ avkastning är det viktigt att mäta dina totala utgifter. Detta går utöver de monetära aspekterna och kan omfatta tid, innehåll, kostnader för verktyg för hantering av sociala medier och annonskostnader.
När du har lagt ihop dina utgifter rekommenderar plattformen för hantering av sociala medier Sprout Social att du använder följande formel för att fastställa avkastningen på din marknadsföring i sociala medier.
Avkastning på marknadsföring i sociala medier = (Intäkter – Kostnader) x 100 / Kostnader
Dina intäkter omfattar de inkomster som genereras av dina marknadsföringsinsatser, medan dina kostnader består av de tidigare beräknade utgifterna (timmar, innehåll).
För att fastställa den exakta avkastningen för varje socialt nätverk delar du upp dina intäkter och kostnader för varje kanal. Använd samma formel som nämns ovan för att beräkna avkastningen per kanal. Detta hjälper dig att identifiera de mest effektiva sociala medieplattformarna för ditt företag.
Om du behöver mer utbildning i hur du beräknar avkastning eller hur du fördelar din budget för sociala medier rekommenderar jag starkt att du tittar närmare på en kurs i marknadsföring i sociala medier. Lita på mig, med mer kunskap kommer du att vara redo för de stora budgetarna!
Funktioner i analysprogramvara för sociala medier
Analysprogramvara för sociala medier hjälper dig att mäta dina resultat i sociala medier och ger insikter om målgruppens aktivitet och engagemang.
Här är en förhandsvisning av den bästa analysprogramvaran för sociala medier för 2023:
- Keyhole – Bäst för spårning och analys i realtid
- Brand24 – Bäst för social omvärldsbevakning
- Brandwatch – Bäst för marknadsundersökningar
- Sprout Social – Bäst för målgruppsinsikter
- Agorapulse – Bäst för att mäta avkastning
Framgångshistorier om schemaläggning av sociala medier i SaaS
Hootsuite
När Hootsuite först publicerade sitt blogginlägg 264 kreativa Instagram-bildtexter 2016 hade inlägget svårt att få genomslag och genererade endast 5000 klick från organisk trafik. 2023 återanvände de blogginlägget som en 10 minuter lång YouTube-video som genererade 7000 visningar under de första två månaderna.
Genom att använda verktyg för social omvärldsbevakning för att få en djupare förståelse för sin målgrupp och återanvända befintligt innehåll i inlägg på sociala medier för olika sociala konton har Hootsuite ökat sin bloggtrafik till 8 miljoner organiska besökare per månad.
Marketo
Utan närvaro i sociala medier går företag miste om värdefulla möjligheter att lära sig mer om potentiella kunder och bemöta deras frågor. Marketo förstod betydelsen av sociala medier i sin övergripande strategi och använde 2012 Hootsuite för att förbättra kvaliteten på leads och upprätthålla 93 % kundnöjdhet.
Carra Manahan, specialist på marknadsföringsprogram på Marketo, förklarar: ”Vi utnyttjar definitivt Twitters möjligheter till målgruppssegmentering för att nå potentiella köpare. På samma sätt som innehåll kartläggs kartlägger vi våra tweets till rätt målgrupp.”
Square
Även om det kan vara frestande att försöka tilltala en bred målgrupp med din närvaro i sociala medier är resultaten av detta tillvägagångssätt vanligtvis ganska ljumma. Genom att fokusera på en specifik målgrupp och fördjupa relationen med den över tid kan du i slutändan få större genomslag.
Betalningsförmedlaren för mobilbetalningar Square gjorde just det genom att utveckla ett starkt fokus på sina huvudsakliga köpare, identifiera deras viktigaste sociala kanaler (YouTube och Instagram) och regelbundet publicera visuellt innehåll som instruktionsvideor och användbara tips om hur produkten används. Square hittade ett sätt att ge liv åt sin produkt och engagera sin målgrupp på en helt ny nivå, vilket byggde långsiktig varumärkeslojalitet.
Trender inom schemaläggning av sociala medier
AI:s framväxt inom schemaläggning av sociala medier
Enligt Salesforces nionde upplaga av rapporten Marknadsföringens tillstånd har 32 % av de högpresterande marknadsföringsteamen implementerat AI fullt ut i sina arbetsflöden, och ytterligare 43 % experimenterar med det. När du börjar använda AI-drivna verktyg i ditt arbetsflöde för schemaläggning av sociala medier går processen från reaktiv till förutsägande. Det som tidigare tog timmar sker nu på minuter, med betydligt större precision.
AI-drivna verktyg går längre än att rekommendera publiceringstider. De lär sig av målgruppens beteende, historiskt engagemang och innehållsformat för att förutsäga hur inlägg kommer att prestera. Om karusellinlägg till exempel tenderar att prestera bättre än korta videoklipp på LinkedIn för produktdrivet innehåll, föreslår AI:n att du prioriterar det formatet. Om klickfrekvensen sjunker på tisdagar men ökar på torsdagar markeras det i instrumentpanelen.
Du kan också använda AI-verktyg för att:
- Föreslå rubriker baserat på språk som presterar bäst i vår nisch.
- Analysera hashtaggar och rekommendera populära men relevanta alternativ.
- Anpassa ton eller struktur i bildtexter så att de passar plattformens sammanhang.
Förbered dig för AI-drivna upptäckter
Forskning från Semrush och Statista förutspår att 90 miljoner vuxna i USA kommer att använda generativ AI för att besvara frågor och söka efter resultat. Detta får stora konsekvenser för B2B-marknadsförare. Innehåll i sociala medier måste kunna upptäckas av maskiner och samtidigt skapa resonans hos människor.
För SaaS-varumärken är det här särskilt viktigt och ett tillfälle att tänka om kring innehållskalendern för sociala medier. Det handlar inte bara om att publicera mer – det handlar om att publicera smartare och förutse hur ditt innehåll kommer att hittas i en AI-driven framtid. Varje rad du skriver är antingen bränsle för upptäckt eller ett hinder i flödet.
Så här kan du anpassa ditt arbetssätt:
- Skapa inlägg i sociala medier som också fungerar som svar: Varje bildtext bör besvara en fråga som din ICP faktiskt kan ställa under ett säljsamtal eller en introduktionssession.
- Optimera innehållet för semantisk kontext: Det innebär bland annat att skriva på ett naturligt språk, använda förtydligande exempel och strukturera inlägg som korta förklaringar.
- Använd AI-verktyg för att baklängeskonstruera sökfrågor: Genom att analysera sökavsikten kan du utforma inlägg som har större chans att visas i konversationsbaserade sökgränssnitt, till exempel ChatGPT-resultat eller Bings AI-sammanfattningar.
Framtiden för sociala medier planeras
Om du vill ansluta dig till några av de mest framgångsrika SaaS-företagen kan schemaläggning och optimering av sociala medier hjälpa dig att nå dit.
Börja med att överväga ett verktyg för schemaläggning av sociala medier med funktioner som överensstämmer med dina affärsmål. Börja sedan skapa en innehållskalender för sociala medier och se till att schemalägga inlägg långt i förväg.
Följ upp resultatmåtten för ditt innehåll i sociala medier för att få en djupare förståelse för din målgrupp och vägleda framtida beslut.
Vill du få ut ännu mer värde av din närvaro i sociala medier? Läs vår guide om hur du drar nytta av fördelarna med hantering av sociala medier inom SaaS.
Passa också på att prenumerera på nyhetsbrevet från The CMO för att få tillgång till innehåll som är utformat för att hjälpa dig bygga en bättre marknadsföringsmaskin.
