In qualità di responsabile marketing, affronti la sfida costante di ottenere risultati con risorse limitate. Devi gestire campagne, budget e dati, cercando al contempo di dimostrare il ROI. Le piattaforme di marketing delle performance possono aiutarti ad affrontare queste problematiche offrendo analisi basate sui dati e automatizzando le attività, così da liberare tempo da dedicare alla strategia.
In base alla mia esperienza nel testare questi strumenti, ho constatato che la piattaforma giusta può trasformare il modo in cui opera il tuo team. Otterrai una visione più chiara delle prestazioni delle campagne e prenderai decisioni migliori grazie ai dati in tempo reale.
In questo articolo condividerò le mie migliori scelte tra le piattaforme di marketing delle performance. Fornirò recensioni imparziali per aiutarti a scegliere quella più adatta alle tue esigenze. Scopriamo insieme le soluzioni che possono rendere più efficaci le tue attività di marketing.
Perché fidarsi dei nostri consigli sui software
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Il nostro team testa e recensisce software dal 2012. In quanto leader del marketing noi stessi, sappiamo quanto sia difficile — e importante — scegliere il software giusto.
Per questa guida, abbiamo valutato gli strumenti attraverso test pratici e ricerche indipendenti, assegnando un punteggio agli strumenti in base ai nostri criteri di selezione.
Le nostre recensioni riflettono il nostro giudizio editoriale umano, non un discorso di vendita.
Revisori esperti:
Gui DrusinaDirettore creativo- Shriya GhateSenior Marketing Lead
Amanda JacquesResponsabile Marketing Ops
Tabella comparativa delle piattaforme di marketing delle performance
La tabella seguente confronta i dettagli dei prezzi delle mie migliori selezioni di piattaforme di marketing delle performance.
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Ideale per il tracciamento in tempo reale di lead e chiamate | Demo gratuita disponibile | Prezzo su richiesta | Website | |
| 2 | Ideale per le campagne pubblicitarie | Prova gratuita di 7 giorni | A partire da $49/mese/brand | Website | |
| 3 | Ideale per insight di reportistica guidati dall’IA | Prova gratuita di 14 giorni + demo gratuita disponibile | Da $44/mese (fatturazione annuale) | Website | |
| 4 | Ideale per il performance marketing delle partnership | Demo gratuita disponibile | Prezzo su richiesta | Website | |
| 5 | Ideale per la segmentazione dei clienti | Demo gratuita + piano gratuito disponibile | Da $45/mese | Website | |
| 6 | Ideale per il monitoraggio delle prestazioni del sito web | Piano gratuito disponibile | Gratuito | Website | |
| 7 | Ideale per il targeting del pubblico | Prova gratuita di 14 giorni + piano gratuito disponibile | A partire da $120/mese | Website | |
| 8 | Ideale per l’analisi di dati provenienti da fonti multiple | Demo gratuita disponibile | Prezzo su richiesta | Website | |
| 9 | Ideale per la raccolta di dati di marketing | Piano gratuito disponibile + demo gratuita disponibile | Da $400/mese | Website | |
| 10 | Ideale per team di marketing basato sugli account | Demo gratuita disponibile | Prezzi su richiesta | Website |
Panoramiche delle migliori piattaforme di marketing delle performance
Di seguito troverai la mia valutazione delle migliori piattaforme di marketing delle performance, per aiutarti a conoscere meglio ogni opzione, comprese le funzionalità principali, i pro e i contro, i prezzi e uno screenshot dello strumento.
Ideale per il tracciamento in tempo reale di lead e chiamate- Demo gratuita disponibile
- Prezzo su richiesta
Visit WebsiteCustomer Rating:5/5
Phonexa offre una piattaforma di marketing orientata alla performance con monitoraggio dei ricavi in tempo reale, distribuzione di chiamate e lead, analisi dei comportamenti e contabilità automatizzata per aiutarti a monitorare e scalare i risultati in modo efficiente. Phonexa è una piattaforma di marketing orientata alla performance che unisce il tracciamento dei lead, l'analisi delle chiamate, la gestione delle campagne e strumenti di contabilità automatizzati per i marketer che gestiscono campagne multicanale.
Per chi è più adatto Phonexa?
Phonexa è ideale per team di marketing e agenzie che hanno bisogno di gestire e ottimizzare campagne di generazione lead e chiamate su più canali.
Perché ho scelto Phonexa
Ho scelto Phonexa tra i migliori perché mi affido al suo monitoraggio in tempo reale dei lead e delle chiamate per seguire le prestazioni delle campagne mentre si svolgono. Mi piace poter vedere analisi dettagliate delle chiamate, inclusa l'attribuzione della fonte e le registrazioni, direttamente nella dashboard. Il mio team utilizza gli strumenti di reportistica live per individuare rapidamente le tendenze e ottimizzare le campagne al volo.
Caratteristiche principali di Phonexa
- Strumenti di contabilità automatizzata: Gestisci fatture, pagamenti e riconciliazione finanziaria direttamente dalla piattaforma.
- Portali partner white-label: Personalizza l'accesso dei partner e il branding per i dashboard rivolti ai clienti.
- Gestione di campagne email e SMS: Avvia e monitora campagne multicanale da un'unica interfaccia.
- Sistema avanzato di reportistica: Crea report personalizzati con filtri dettagliati e opzioni di esportazione per analisi approfondite.
Integrazioni Phonexa
Le integrazioni native includono Salesforce, HubSpot, Google Analytics, Twilio, Mailgun, Authorize.net, Stripe, Five9, RingCentral e Sendlane. È disponibile un'API per integrazioni personalizzate.
Pros and Cons
Pros:
- Workflow di fatturazione e contabilità automatizzati
- Regole personalizzabili di distribuzione dei lead
- Strumenti integrati per campagne email e SMS
Cons:
- Integrazioni native limitate con piattaforme pubblicitarie
- Nessun piano gratuito illimitato disponibile
Learn more about Phonexa:
Ideale per le campagne pubblicitarie- Prova gratuita di 7 giorni
- A partire da $49/mese/brand
Visit WebsiteCustomer Rating:5/5
Dashboard del Centro di comando di Meerkads che mostra metriche unificate delle performance multicanale, tra cui spesa, ricavi, ROAS, conversioni, benchmark delle piattaforme e una panoramica visiva del funnel di conversione. Meerkads è una piattaforma di marketing delle performance basata sull'intelligenza artificiale che collega i dati di Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads alle metriche dell'e-commerce per supportare l'analisi delle campagne multicanale, la generazione di creatività e l'ottimizzazione degli annunci.
Per chi è più adatto Meerkads?
Meerkads è adatto ai brand di e-commerce e ai team di marketing delle performance che gestiscono annunci a pagamento su Google, Meta e TikTok da un'unica piattaforma.
Perché ho scelto Meerkads
Ho incluso Meerkads tra le mie scelte principali perché la sua analisi delle performance del pubblico consente di suddividere i risultati delle campagne per segmenti geografici, una funzione utile quando si gestiscono campagne a pagamento specifiche per località su Google Ads o Meta. Apprezzo anche il fatto che l'ottimizzazione del budget basata sull'intelligenza artificiale possa dare priorità alla spesa destinata ai pubblici e alle regioni che generano effettivamente conversioni. Il punteggio a livello di campagna offre una visione chiara di quali gruppi di annunci locali stanno ottenendo risultati inferiori prima che il budget si esaurisca.
Funzionalità principali di Meerkads
- Rilevamento dell'affaticamento delle creatività: individua quando le creatività degli annunci stanno perdendo efficacia, così puoi aggiornarle prima che i risultati diminuiscano significativamente.
- Generazione di testi e immagini per gli annunci tramite IA: genera nuovi testi pubblicitari e immagini direttamente nella piattaforma, sulla base dei dati delle campagne esistenti.
- Regole e avvisi automatizzati: imposta condizioni che attivano notifiche o azioni quando le metriche della campagna raggiungono soglie definite.
- Analisi della concorrenza: mette in evidenza informazioni sull'attività pubblicitaria dei concorrenti per orientare il posizionamento delle tue campagne e la strategia creativa.
Integrazioni di Meerkads
Meerkads offre un set più limitato di integrazioni native incentrate sulle piattaforme pubblicitarie e sull'e-commerce, tra cui Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Google Analytics 4, Google Search Console e Shopify. Sono previste ulteriori integrazioni con Amazon, Pinterest Ads, Klaviyo, Omnisend, WooCommerce, Magento, Microsoft Ads e altri servizi, ma non sono ancora attive. Il supporto per Zapier e un'API pubblica non sono documentati chiaramente.
Pros and Cons
Pros:
- Rilevamento dell'affaticamento delle creatività tramite IA per ogni risorsa pubblicitaria
- Confronta i ricavi di Shopify con la spesa pubblicitaria
- Il prezzo basato sul brand include tutti i canali
Cons:
- Non sono ancora disponibili recensioni degli utenti
- Limitato a Google, Meta e TikTok
Learn more about Meerkads:
Ideale per insight di reportistica guidati dall’IA- Prova gratuita di 14 giorni + demo gratuita disponibile
- Da $44/mese (fatturazione annuale)
Visit WebsiteCustomer Rating:4.8/5
Dashboard panoramica di traffico di DashThis che mostra report automatizzati su sessioni, visitatori e metriche di coinvolgimento. DashThis è una piattaforma di reportistica di marketing che ti aiuta a creare dashboard automatizzati per analizzare le performance delle campagne su più canali. Centralizza i dati provenienti da decine di integrazioni, offrendoti un quadro chiaro di come stanno andando le tue attività di performance marketing.
Perché ho scelto DashThis: Apprezzo il fatto che DashThis riduca il tempo necessario per trasformare i dati grezzi di marketing in insight utilizzabili. La funzione di insight basata sull’IA (attualmente in beta) ti aiuta a individuare rapidamente cosa sta funzionando e dove potresti dover intervenire. Puoi anche automatizzare i report ricorrenti grazie a modelli predefiniti, risparmiando il tempo che spenderesti ogni settimana a estrarre manualmente i numeri. Un ulteriore vantaggio è la possibilità di personalizzare i dashboard con widget e layout, così puoi focalizzarti sugli indicatori chiave di prestazione più rilevanti per le tue campagne.
Caratteristiche distintive e integrazioni di DashThis
Le caratteristiche distintive includono il branding white-label per agenzie, l’importazione di file CSV per aggiungere dati propri e la condivisione automatica dei report via email affinché le parti interessate abbiano sempre informazioni aggiornate. La piattaforma supporta inoltre utenti e fonti dati illimitate senza costi aggiuntivi, rivelandosi pratica per i team in crescita.
Le integrazioni includono Google Analytics 4, Google Ads, Facebook Insights, LinkedIn Ads, HubSpot, Mailchimp, Bing Ads, YouTube, Instagram Insights, SEMrush, TikTok Ads e Google Search Console.
Pros and Cons
Pros:
- Automatizza i report ricorrenti con modelli predefiniti
- Offre branding white-label per report rivolti ai clienti
- Supporta fonti dati e utenti illimitati
Cons:
- Profondità limitata nelle funzionalità avanzate di analisi
- Opzioni di visualizzazione di base rispetto ad alcuni concorrenti
Learn more about DashThis:
Ideale per il performance marketing delle partnership- Demo gratuita disponibile
- Prezzo su richiesta
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5
impact.com monitora le prestazioni delle partnership e fornisce report dettagliati per aiutarti a ottimizzare le tue strategie. impact.com è una piattaforma che ti aiuta a gestire diverse partnership, tra cui affiliati, influencer e collaborazioni tra marchi. Offre strumenti per gestire l'intero ciclo di vita delle partnership, dalla scoperta all'ottimizzazione.
Perché ho scelto impact.com: Apprezzo le sue capacità di tracciamento complete. La piattaforma fornisce approfondimenti dettagliati sulle prestazioni dei partner, permettendoti di vedere quali collaborazioni generano più valore. Questi dati aiutano a prendere decisioni informate per ottimizzare le strategie di marketing. Un altro vantaggio è l'automazione della gestione dei contratti e dei pagamenti di impact.com. Puoi impostare contratti personalizzati e automatizzare i pagamenti ai partner, riducendo il lavoro manuale e garantendo compensi puntuali.
Funzionalità e integrazioni di spicco di impact.com
Le funzionalità di spicco includono strumenti di scoperta e reclutamento, automazione di contratti e pagamenti, monitoraggio delle prestazioni, monitoraggio della sicurezza del marchio, strumenti di ottimizzazione, protezione antifrode, reportistica personalizzabile, analisi in tempo reale, strumenti di comunicazione con i partner, gestione della conformità, elaborazione globale dei pagamenti e una dashboard intuitiva.
Le integrazioni includono Shopify, BigCommerce, HubSpot, Adobe Commerce (Magento), AppsFlyer, Adjust, AnyTrack, Branch, mParticle, Segments, Google Analytics e Salesforce.
Pros and Cons
Pros:
- Funzionalità di reportistica complete
- Supporta l'intero ciclo di vita delle partnership
- Ottime funzionalità per la scoperta di partnership
Cons:
- Occasionali ritardi nell'elaborazione dei pagamenti
- Potrebbe richiedere tempo per configurare la piattaforma
Learn more about Impact:
Ideale per la segmentazione dei clienti- Demo gratuita + piano gratuito disponibile
- Da $45/mese
Visit WebsiteCustomer Rating:4.6/5
Klaviyo ti permette di sfruttare i dati dei clienti per sviluppare strategie di segmentazione e automazioni personalizzate. Klaviyo offre una soluzione dinamica per le aziende che desiderano potenziare le proprie strategie di performance marketing, fornendo una piattaforma unificata per l'integrazione e l'attivazione dei dati dei clienti. Si rivolge a una vasta gamma di settori, tra cui e-commerce, vendita al dettaglio e marketing digitale, risolvendo problemi legati a dati frammentati e processi di marketing inefficienti. Grazie a potenti strumenti analitici e all'intelligenza artificiale, Klaviyo consente al tuo team di creare campagne di marketing personalizzate che risuonano con il tuo pubblico, aumentando il coinvolgimento dei clienti e favorendo la crescita del business.
Perché ho scelto Klaviyo
Ho scelto Klaviyo per le sue capacità di segmentazione dei clienti estremamente efficaci, fondamentali per qualsiasi piattaforma di performance marketing. Sfruttando profili dettagliati dei clienti e dati comportamentali in tempo reale, il tuo team può creare campagne di marketing mirate che colpiscono davvero il pubblico. Inoltre, i suggerimenti basati sull'intelligenza artificiale di Klaviyo aiutano a prevedere il comportamento dei clienti, permettendoti di adattare proattivamente le tue strategie di marketing.
Caratteristiche principali di Klaviyo
Oltre alle sue potenti funzionalità di segmentazione e agli approfondimenti guidati dall'intelligenza artificiale, ho trovato anche altre caratteristiche che aumentano le capacità di performance marketing di Klaviyo:
- Marketing omnicanale: Klaviyo supporta l'integrazione tra email, SMS, social media e app mobili, permettendo strategie di marketing coerenti.
- Automazione del marketing: La piattaforma offre strumenti per automatizzare le attività di marketing ripetitive, liberando tempo per la pianificazione strategica.
- Analitiche avanzate: Klaviyo fornisce strumenti dettagliati di analisi e report per valutare l'efficacia delle campagne di marketing.
- Analitiche predittive: Questa funzione anticipa le azioni dei clienti, consentendo al tuo team di adattare le campagne di conseguenza.
Integrazioni di Klaviyo
Le integrazioni includono Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Magento, Salesforce, Stripe, Facebook, Instagram, Google Ads e Zendesk.
Pros and Cons
Pros:
- Supporta il marketing omnicanale, inclusi email, SMS e social media.
- Fornisce suggerimenti basati sull'IA per strategie di marketing personalizzate.
- Offre un'integrazione completa dei dati per profili cliente unificati.
Cons:
- Il prezzo può aumentare rapidamente all'espandersi delle liste di contatti.
- Alcuni utenti desiderano più opzioni di personalizzazione.
Learn more about Klaviyo:
Ideale per il monitoraggio delle prestazioni del sito web- Piano gratuito disponibile
- Gratuito
Visit WebsiteCustomer Rating:4.6/5
Scopri la demografia dei visitatori del sito per aiutare a segmentarli e personalizzare il messaggio. Google Analytics è una soluzione completa per il monitoraggio delle prestazioni dei siti web che traccia i dati del sito per fornire ai marketer informazioni sul comportamento dei visitatori.
Perché ho scelto Google Analytics: La piattaforma è una delle soluzioni di marketing delle prestazioni più conosciute e utilizzate che aiuta il tuo team marketing a monitorare le prestazioni del sito web. Google Analytics utilizza un sistema di tracciamento che puoi usare per registrare obiettivi di marketing predefiniti, come gli acquisti sul sito. Utilizzando Google Analytics, tu e il tuo team otterrete una panoramica chiara e approfondita di metriche come conversioni, vendite e lead per determinare quali pagine del tuo sito stanno convertendo e perché, identificare il comportamento del pubblico e molto altro.
Caratteristiche distintive e integrazioni di Google Analytics
Le caratteristiche distintive includono approfondimenti multicanale che utilizzano i dati dei clienti provenienti dai tuoi diversi canali di marketing per mostrare e prevedere diversi insight. Puoi anche utilizzare Google Analytics per scoprire da dove proviene il tuo traffico, ad esempio da siti web, motori di ricerca e pagine di social media.
Le integrazioni includono collegamenti con oltre 1.700 applicazioni e strumenti, come GetResponse, Google Ad Manager, Hevo, HoneyBook, Mailchimp, Odoo, Outgrow, Semrush, Zendesk, Zoho CRM e altre soluzioni software. Puoi utilizzare l’API della piattaforma o un account Zapier a pagamento per creare integrazioni personalizzate con i tuoi sistemi di marketing.
Pros and Cons
Pros:
- Facile da implementare nei progetti esistenti
- Monitora rapidamente le prestazioni del sito
- Ottimo supporto clienti
Cons:
- La configurazione richiede conoscenze esperte
- Reportistica in tempo reale limitata
Learn more about Google Analytics:
Ideale per il targeting del pubblico- Prova gratuita di 14 giorni + piano gratuito disponibile
- A partire da $120/mese
Visit WebsiteCustomer Rating:4.7/5
Usa piani di tracciamento per prevenire e trasformare dati errati e garantire chiarezza e coerenza tra gli strumenti. Twilio Segment aiuta i team di marketing a ottenere informazioni migliori sul targeting per aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria e ridurre i costi di acquisizione dei clienti.
Perché ho scelto Twilio Segment: Puoi utilizzare Twilio Segment per aiutare il tuo team di marketing a ottenere una panoramica completa del cliente unificando i punti di contatto attraverso i vari canali, permettendo loro di comprendere il percorso del cliente. Twilio Segment può aiutarti a raggiungere il cliente giusto con il messaggio giusto, costruendo segmenti attraverso le interazioni in tempo reale che raccogli durante i tuoi percorsi digitali. Puoi anche utilizzare la piattaforma per interagire con il pubblico in tempo reale, invece di aspettare di riconciliare manualmente le informazioni e lavorare con altri dipartimenti.
Caratteristiche distintive e integrazioni di Twilio Segment
Le funzionalità distintive includono strumenti che consentono al tuo team di tracciare ogni interazione in tempo reale, così tutti ottengono una comprensione approfondita del comportamento dei clienti. Twilio Engage offre anche strumenti di protocollo per aiutarti a controllare la qualità dei dati e garantire che i team lavorino sempre con dati di qualità.
Le integrazioni includono connessioni con strumenti e sistemi di terze parti per aiutarti a potenziare i tuoi strumenti con i dati necessari per gestire le esigenze di performance marketing, come Algolia Insights, Contentful, Customer.io, Freshchat, Hubspot, Intercom, Localytics, Perfect Audience, Tableau, Taplytics e altre soluzioni software.
Pros and Cons
Pros:
- Facile da implementare
- Ottimo per la raccolta dati
- Processo di debug efficiente
Cons:
- La gestione della fatturazione va migliorata
- La documentazione è complessa
Learn more about Twilio Segment:
Ideale per l’analisi di dati provenienti da fonti multiple- Demo gratuita disponibile
- Prezzo su richiesta
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5
Adverity ti fornisce una panoramica in tempo reale delle principali metriche di performance marketing come costi, impression e clic in un’unica dashboard personalizzabile. Adverity è una piattaforma dati progettata per i team di marketing che desiderano centralizzare e gestire i propri dati. Ti aiuta a raccogliere, preparare e analizzare dati da diverse fonti, rendendo più semplice la comprensione delle prestazioni delle tue attività di marketing.
Perché ho scelto Adverity: Ho scelto Adverity perché offre ai marketer orientati alla performance dati dettagliati e granulari su tutti i canali, elemento chiave per monitorare il ROI delle campagne e adattare velocemente le strategie. I suoi strumenti di preparazione dati aiutano a pulire e organizzare le informazioni così da garantirti sempre numeri precisi. Questo è fondamentale quando si cerca di misurare e migliorare la performance in tempo reale. Invece di dover gestire fogli di calcolo, il tuo team può concentrarsi sull’ottimizzazione delle campagne basandosi su insight affidabili.
Caratteristiche distintive e integrazioni di Adverity
Le caratteristiche distintive includono l’integrazione con l’IA, che consente al tuo team di diventare realmente guidato dai dati. Questo significa poter sfruttare l’intelligenza artificiale per ottenere insight più approfonditi sui dati di marketing semplicemente facendo una domanda. Inoltre, Adverity offre la possibilità di inviare i dati ovunque serva, facilitando la condivisione degli insight all’interno dell’organizzazione.
Le integrazioni disponibili includono Google, Meta, TikTok, Google BigQuery, Looker Studio, Facebook Ads, Amazon Advertising, Hubspot, Salesforce, Amazon S3, Snowflake e Microsoft Azure.
Pros and Cons
Pros:
- Scalabile per aziende di diverse dimensioni
- Possibilità di creare dashboard personalizzate
- Può armonizzare dati da diverse fonti
Cons:
- La configurazione iniziale può richiedere tempo
- Alcune configurazioni possono richiedere conoscenze tecniche
Learn more about Adverity:
Ideale per la raccolta di dati di marketing- Piano gratuito disponibile + demo gratuita disponibile
- Da $400/mese
Visit WebsiteCustomer Rating:4.7/5
Verifica le visualizzazioni dei funnel nello strumento Data Explorer di Funnel.io. Funnel.io aiuta i team di marketing a raccogliere automaticamente dati di marketing e pubblicitari su più piattaforme.
Perché ho scelto Funnel.io: Ho incluso Funnel.io in questo articolo perché la soluzione può aiutare la tua organizzazione a gestire le proprie prestazioni di marketing. Funnel.io lo fa aiutando il tuo team a raccogliere dati di marketing da più fonti per rispondere a domande specifiche. Se ti trovi spesso a chiederti: “Quanto abbiamo speso il mese scorso?” Funnel.io ti aiuterà a risolvere questa sfida raccogliendo i tuoi dati in un'area centralizzata per analisi e report.
Caratteristiche principali e integrazioni di Funnel.io
Le caratteristiche principali includono la possibilità per gli utenti di accedere ai dati storici in qualsiasi momento e ovunque per valutare correttamente le prestazioni di marketing. Funnel.io semplifica anche la condivisione dei dati con il tuo data warehouse o strumento di reportistica, così i tuoi team possono calcolare le metriche di cui hanno bisogno.
Le integrazioni includono collegamenti nativi con oltre 500 soluzioni di marketing tramite i connettori dati della piattaforma, come Adobe Analytics, Google Analytics, Hubspot, Klaviyo, Mailchimp, Pepperjam, Pipedrive, Salesforce, Semrush, Shopify e altri software. Puoi inoltre creare integrazioni personalizzate tramite l’API della piattaforma.
Pros and Cons
Pros:
- Esporta dati in base a criteri specifici
- Numerosi connettori dati
- Eccellente assistenza clienti
Cons:
- Curva di apprendimento ripida
- Configurare tutto richiede tempo
Learn more about Funnel.io:
10Ideale per team di marketing basato sugli account6sense
- Demo gratuita disponibile
- Prezzi su richiesta
Visit WebsiteCustomer Rating:4.3/5
Utilizza la dashboard di 6sense per ottenere una panoramica di audience e campagne dinamiche e monitorare le prestazioni 6sense aiuta i team di marketing B2B a ottenere informazioni sulle prestazioni delle loro campagne basate sugli account per migliorare le strategie.
Perché ho scelto 6sense: La piattaforma è una soluzione completa di marketing basato sugli account B2B che supporta i team di marketing nell'identificare la domanda che potrebbe essere nascosta nei dati attuali. Con 6sense, puoi scoprire i segnali di acquisto nelle tue campagne di account-based marketing e aumentare la crescita coinvolgendo gli acquirenti chiave. 6sense raggiunge questo obiettivo grazie a un'intelligenza artificiale creata appositamente, che aiuta il tuo team a capire quali account vale la pena seguire e quali decision maker indirizzare.
Funzionalità e integrazioni principali di 6sense
Le funzionalità principali includono una rete di raccolta dati di intento che traccia un ampio numero di segnali di acquisto, come visite al sito, consumo di contenuti, ricerche di parole chiave e altro ancora. 6sense offre anche strumenti di pipeline intelligence per aiutarti a comprendere come sviluppare pipeline di marketing di alta qualità utilizzando dati in tempo reale.
Le integrazioni includono collegamenti con la tecnologia utilizzata da molti team di marketing per la performance per monitorare le loro campagne, come Bombora, Bound, Clari, Eloqua, Hubspot CRM, LeanData, Marketo, Outreach, PathFactory, Salesforce e altre soluzioni software. È possibile utilizzare l'API di 6sense se si devono creare integrazioni personalizzate con i propri sistemi.
Pros and Cons
Pros:
- Strumenti di reportistica utili
- È disponibile la 6sense Academy
- Eccellente supporto clienti
Cons:
- Alcuni problemi tecnici possono rallentare l'esecuzione
- Potrebbero esserci più opzioni di personalizzazione.
Learn more about 6sense:
Altre piattaforme di marketing delle performance
Non sarebbe corretto lasciarti soltanto con le opzioni sopra elencate, dato che sono disponibili molte altre piattaforme di marketing delle performance. Per questo ho aggiunto un ulteriore elenco di soluzioni che meritano un’ulteriore valutazione durante la tua ricerca.
- 11SupermetricsIdeale per integrare più di 150 fonti dati
- 12AnyTrackIdeale per l'intelligence sull'attribuzione
- 13GenStudioIdeale per la rapida creazione di contenuti per campagne
- 14SkaiIdeale per l’intelligenza artificiale
- 15KlueIdeale per le competitive insights
- 16FluencyIdeale per la pianificazione e l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie
- 17Salesforce Marketing CloudIdeale per centralizzare i dati di performance marketing
- 18BrewIdeale per la pianificazione dei contenuti
- 19Brand24Ideale per l'analisi delle prestazioni sui social media
Come Valuto le Piattaforme di Performance Marketing
Quando valuto se una piattaforma è realmente in grado di gestire la ricerca a pagamento insieme al tracciamento affiliati, considero due aspetti: le capacità di base e i fattori distintivi che separano i buoni dai grandi.
Funzionalità Principali (Requisiti di Base per Questa Lista)
Quando seleziono gli strumenti per la mia lista, valuto ciascuno su una scala da 0 (non offre la funzionalità) a 5 (eccelle in quest'area) per ogni funzionalità principale elencata di seguito. Poi, calcolo il punteggio totale dello strumento in percentuale. Ogni strumento deve raggiungere un punteggio totale minimo del 75% per essere preso in considerazione.
- Gestione Campagne Multi-Canale: Controllo se è possibile avviare e gestire campagne di ricerca a pagamento, social, display e affiliati da un'unica interfaccia invece di dover passare tra dashboard di piattaforme diverse.
- Tracciamento delle Conversioni e Attribuzione: Al di là del semplice tracciamento pixel, valuto quanti modelli di attribuzione supporta una piattaforma e se è in grado di mappare le conversioni attraverso vari touchpoint, come un click da social a pagamento seguito da una visita di ricerca con brand.
- Analisi delle Prestazioni e Reportistica: I dashboard in tempo reale sono importanti, ma considero anche se puoi creare report personalizzati cross-canale su metriche come ROAS per campagna o CPA per segmento di pubblico senza estrazioni manuali dei dati.
- Automazione e Ottimizzazione: Valuto se la piattaforma offre trigger basati su regole e aggiustamenti di offerte o budget guidati da AI, come lo spostamento automatico del budget verso i set di annunci con le migliori prestazioni quando il CPA scende sotto un determinato obiettivo.
- Targeting e Segmentazione del Pubblico: Le piattaforme migliori permettono di creare, sincronizzare e attivare pubblici personalizzati su più canali. Cerco retargeting, segmenti simili e basati su CRM che si aggiornano dinamicamente man mano che arrivano nuovi dati.
- Rilevamento Frodi e Integrità dei Dati: La protezione della spesa pubblicitaria è un punto chiave di valutazione. Controllo la presenza di filtri automatici del traffico non valido, rilevamento bot e avvisi su click fraudolenti che mantengono i dati puliti e il budget al sicuro.
Una volta ottenuta una lista di strumenti che soddisfano questi criteri, considero ciò che distingue ciascuna piattaforma.
Fattori Differenzianti (Cosa Distingue i Fornitori)
Ecco come confronto i diversi fornitori:
Funzionalità di Spicco
Il testing sull'incrementalità è un fattore di differenziazione importante. Le piattaforme con funzioni integrate di test geo-lift o di gruppo di controllo ti aiutano a dimostrare se una campagna ha davvero generato risultati o se ha solo catturato domanda già esistente. Il tracciamento lato server è altrettanto fondamentale ora che i cookie di terze parti stanno scomparendo. Cerco il supporto a CAPI e pipeline di dati di prima parte che mantengano la misurazione accurata. Anche le analisi di performance creative distinguono le piattaforme migliori da quelle nella media, specialmente quando lo strumento evidenzia quali varianti pubblicitarie generano il miglior CPA su più canali.
Oltre le Funzionalità
La profondità di integrazione è uno dei primi aspetti che valuto. Una piattaforma che si connette nativamente a Google Ads, Meta e TikTok ma manca di connettori a CRM o CDP crea silos di dati che compromettono la reportistica cross-canale. Anche la struttura dei prezzi merita attenzione. Alcuni fornitori applicano una percentuale sulla spesa pubblicitaria, il che può diventare rapidamente costoso man mano che il budget cresce. Considero inoltre la compatibilità con l'industria e il caso d'uso, poiché una piattaforma creata per marchi e-commerce DTC gestisce i flussi di lavoro delle campagne in modo molto diverso rispetto a una progettata per la lead generation B2B.
Come scegliere una piattaforma di marketing delle performance
È facile perdersi in lunghi elenchi di funzionalità e strutture di prezzi complesse. Per aiutarti a rimanere concentrato mentre affronti il tuo processo di selezione del software, unico per le tue esigenze, ecco un elenco di fattori da tenere presenti:
| Fattore | Cosa considerare |
|---|---|
| FattoreScalabilità | Cosa considerareLo strumento può crescere insieme alla tua attività? Considera le dimensioni future delle campagne e i volumi di dati. Cerca opzioni in grado di gestire una domanda maggiore senza problemi. |
| FattoreIntegrazioni | Cosa considerareSi collega agli strumenti che già utilizzi? Assicurati che sia compatibile con il tuo CRM, le piattaforme di analisi e le reti pubblicitarie per evitare trasferimenti manuali dei dati. |
| FattorePersonalizzazione | Cosa considerarePuoi adattarlo alle tue esigenze? Verifica se la piattaforma consente di creare report e pannelli di controllo personalizzati in base ai flussi di lavoro specifici del tuo team. |
| FattoreSemplicità d'uso | Cosa considerareÈ intuitivo per il tuo team? Valuta la curva di apprendimento e se il tuo team può navigare e utilizzare facilmente la piattaforma senza una formazione approfondita. |
| FattoreImplementazione e inserimento | Cosa considerareQuanto è semplice il processo di configurazione? Considera il tempo e le risorse necessari per l'inserimento, inclusi i materiali di formazione e la disponibilità dell'assistenza. |
| FattoreCosto | Cosa considerareRientra nel tuo budget? Confronta le strutture tariffarie e fai attenzione ai costi nascosti. Considera il costo totale di proprietà, inclusi formazione e assistenza. |
| FattoreMisure di sicurezza | Cosa considerareI tuoi dati e la tua privacy sono protetti? Esamina la conformità della piattaforma agli standard di settore e alle normative sulla protezione dei dati per salvaguardare le informazioni sensibili. |
| FattoreDisponibilità dell'assistenza | Cosa considerareL'aiuto è accessibile quando serve? Verifica se i servizi di assistenza sono disponibili nel tuo fuso orario e attraverso più canali, come chat, e-mail e telefono. |
Cos'è una piattaforma di marketing basato sulle performance?
Una piattaforma di marketing basato sulle performance è uno strumento che aiuta le aziende a gestire e ottimizzare le proprie campagne di marketing sulla base di dati in tempo reale e metriche delle performance. I responsabili del marketing, gli inserzionisti digitali e gli analisti utilizzano generalmente questi strumenti per migliorare l'efficienza delle campagne e misurare il ROI. Funzionalità come il monitoraggio degli annunci, l'integrazione dei dati e la reportistica aiutano a gestire le campagne, comprendere il comportamento del pubblico e prendere decisioni basate sui dati. Nel complesso, queste piattaforme forniscono informazioni preziose che favoriscono risultati di marketing migliori.
Funzionalità
Quando selezioni una piattaforma di marketing basato sulle performance, presta attenzione alle seguenti funzionalità chiave:
- Monitoraggio degli annunci: Monitora le performance degli annunci in tempo reale per ottimizzare le campagne e migliorare il ROI.
- Integrazione dei dati: Si collega senza problemi agli strumenti esistenti, come CRM e piattaforme di analisi, per centralizzare i dati.
- Strumenti di reportistica: Fornisce report e pannelli di controllo personalizzabili per ottenere informazioni chiare sulle performance del marketing.
- Informazioni basate sull'intelligenza artificiale: Utilizza l'apprendimento automatico per offrire analisi predittive e migliorare il processo decisionale.
- Gestione multicanale: Consente di gestire le campagne su più piattaforme da un unico luogo.
- Pannelli di controllo personalizzabili: Permette agli utenti di adattare visualizzazioni e report alle esigenze e ai flussi di lavoro specifici del team.
- Analisi del comportamento degli utenti: Analizza le interazioni del pubblico per perfezionare la definizione del pubblico e migliorare il coinvolgimento.
- Reportistica automatizzata: Riduce il lavoro manuale generando report periodici sulle performance delle campagne.
- Analisi predittive: Prevede tendenze e risultati futuri per guidare gli adeguamenti della strategia.
- Misure di sicurezza: Garantisce la protezione dei dati e la conformità agli standard di settore per tutelare la privacy degli utenti.
Vantaggi
L'implementazione di una piattaforma di marketing basato sulle performance offre numerosi vantaggi al tuo team e alla tua azienda. Ecco alcuni dei vantaggi che puoi aspettarti:
- Miglioramento del ROI: Ottimizzando la spesa pubblicitaria e la definizione del pubblico, queste piattaforme aiutano a massimizzare il ritorno sull'investimento.
- Decisioni basate sui dati: Gli strumenti di analisi e reportistica in tempo reale consentono di definire strategie di marketing più consapevoli.
- Risparmio di tempo: La reportistica automatizzata e la gestione delle campagne riducono le attività manuali, liberando tempo prezioso.
- Definizione avanzata del pubblico: L'analisi del comportamento degli utenti perfeziona la definizione del pubblico, favorendo un maggiore coinvolgimento.
- Scalabilità: La capacità di gestire quantità maggiori di dati e campagne di dimensioni più ampie sostiene la crescita aziendale.
- Gestione multipiattaforma: La gestione di più campagne da un unico luogo semplifica le operazioni e aumenta l'efficienza.
- Maggiore trasparenza: I pannelli di controllo personalizzabili forniscono a tutti i portatori di interesse informazioni chiare sulle metriche delle performance.
Costi e prezzi
La scelta di una piattaforma di marketing basato sulle performance richiede la comprensione dei vari modelli e piani tariffari disponibili. I costi variano in base alle funzionalità, alle dimensioni del team, agli extra e ad altri fattori. La tabella seguente riassume i piani più comuni, i relativi prezzi medi e le funzionalità generalmente incluse nelle soluzioni di piattaforma di marketing basato sulle performance:
Tabella comparativa dei piani per la piattaforma di marketing delle performance
| Tipo di piano | Prezzo medio | Funzionalità comuni |
|---|---|---|
| Tipo di pianoPiano gratuito | Prezzo medio$0 | Funzionalità comuniMonitoraggio di base degli annunci, reportistica limitata e integrazione con alcuni strumenti. |
| Tipo di pianoPiano personale | Prezzo medio$15-$50/utente/mese | Funzionalità comuniMonitoraggio degli annunci, integrazione dei dati, dashboard personalizzabili e assistenza di base. |
| Tipo di pianoPiano aziendale | Prezzo medio$50-$150/utente/mese | Funzionalità comuniReportistica avanzata, gestione multicanale, analisi basate sull'intelligenza artificiale e assistenza prioritaria. |
| Tipo di pianoPiano per grandi aziende | Prezzo medio$150+/utente/mese | Funzionalità comuniPersonalizzazione completa, analisi predittiva, gestione dedicata dell'account e misure di sicurezza complete. |
Domande frequenti
Quando cercano piattaforme di marketing delle performance, molte persone pongono domande simili su questi strumenti. Pertanto, per rendere questo articolo più completo, ho risposto alle domande più frequenti sui software di marketing delle performance.
In che modo le piattaforme di marketing delle performance gestiscono la privacy dei dati?
Sì, la maggior parte delle piattaforme di marketing delle performance dà priorità alla privacy dei dati aderendo agli standard e alle normative di settore, come il GDPR. Quando scegli una piattaforma, assicurati che offra solide misure di protezione dei dati. Cerca funzionalità come la crittografia dei dati, la gestione del consenso degli utenti e le certificazioni di conformità. Questo aiuta a proteggere la tua azienda e le informazioni dei clienti dalle violazioni.
Le piattaforme di marketing delle performance possono integrarsi con i sistemi CRM?
Sì, molte piattaforme di marketing delle performance si integrano perfettamente con i sistemi CRM. Questa integrazione consente un flusso di dati bidirezionale, migliorando la conoscenza dei clienti e l’efficacia delle campagne. Verifica se la piattaforma supporta il tuo CRM specifico e valuta in che modo l’integrazione può semplificare i flussi di lavoro e migliorare l’accuratezza dei dati.
È necessaria una formazione per utilizzare le piattaforme di marketing delle performance?
Sì, spesso è necessaria una certa formazione per sfruttare appieno le funzionalità di una piattaforma di marketing delle performance. Sebbene molte piattaforme offrano interfacce intuitive, la comprensione delle funzionalità avanzate può richiedere tutorial o webinar. Cerca piattaforme con risorse formative complete, inclusi video e guide, per aiutare rapidamente il tuo team a raggiungere la piena operatività.