Jos haluat pysyä ajan tasalla B2B-markkinoinnin trendeistä ilman, että tunnet olosi kuormittuneeksi, keskity löytämään omaan tyyliisi sopivia oppimislähteitä ja -muotoja, kuten uutiskirjeitä, tapahtumia tai kuratoituja artikkeleita.
Tässä artikkelissa esittelen yksitoista käytännöllistä tapaa, joiden avulla voit pysyä B2B-markkinoinnin uusimpien trendien ja teknologioiden tasalla. Valitse itsellesi parhaiten sopivat menetelmät ja pysy kehityksen kärjessä uupumatta.
Hyödynnä verkostoasi
Ammatillisen verkostosi hyödyntäminen on erinomainen strategia, jonka avulla pysyt ajan tasalla alan markkinointitoimista. Voit tehdä tämän esimerkiksi LinkedInin kaltaisilla alustoilla tai pitämällä yhteyttä ihmisiin kasvokkain. Yhteydenpito kollegoihin, mentoreihin ja alan kontakteihin tarjoaa ensikäden tietoa muiden kohtaamista tosielämän kokemuksista, menestystarinoista ja haasteista.
Ammatillinen verkostosi toimii myös ennakkovaroitusjärjestelmänä muiden B2B-yritysten merkittävistä muutoksista. Vaaliessasi suhteita asiantuntijoihin ja käytännön tekijöihin saat ajantasaisia tietoja uusimmista teknologisista edistysaskelista, häiriöistä ja muutoksista. Kun verkostosi jäsenet kokeilevat uusia työkaluja, näet, mikä toimii ja mikä ei. Tämä ennakoiva lähestymistapa antaa sinulle mahdollisuuden muuttaa omia strategioitasi trendien mukaisiksi ja varmistaa, että toimintasi pysyy relevanttina ja menestyksekkäänä.
Suurin resurssini on yksinkertaisesti verkostoni. Olen uskomattoman onnekas, sillä minulla on laaja joukko ystäviä ja entisiä kollegoita monilta eri aloilta, ja voin pyytää heiltä tietoa uusista teknologioista ja lähestymistavoista, joita voitaisiin soveltaa ratkaistaviin ongelmiimme.
Christina Kozloff, Plenty of Fishin markkinointijohtaja
Kuuntele podcasteja
Podcastit ovat suosikkitapani pysyä ajan tasalla! Aikakaudella, jolloin aika on kortilla, podcastit tarjoavat joustavan oppimistavan, joka sopii saumattomasti päivittäiseen rutiiniisi. Voit omaksua arvokkaita näkemyksiä ja asiantuntijoiden mielipiteitä työmatkojen, treenien ja jopa kodin siivoamisen aikana! Monissa podcasteissa esiintyy alan ammattilaisia, jotka jakavat menestyksensä ja oppinsa ja tarjoavat sinulle suoran ikkunan maailmaansa.
Tarjolla on runsaasti erikoistuneita podcasteja, jotka käsittelevät aiheita sisältömarkkinoinnista ja liidien hankinnasta tekoälypohjaiseen analytiikkaan ja tilipohjaiseen markkinointiin. Voit siis valita laadukasta sisältöä, joka vastaa kiinnostuksenkohteitasi. Kuuntelemalla podcasteja kehität jatkuvan oppimisen tavan, joka auttaa sinua sopeutumaan ja innovoimaan.
Rakastan myös podcasteja! Kuuntelen Two Bobsia saadakseni tietoa toimistoista, Hustle’s Daily Newsia pysyäkseni perillä teknologian ja liiketoiminnan tapahtumista sekä Marketing Against the Grainia. Kaksi viimeksi mainittua podcastia ovat HubSpotin omistamia, joten minun on mainittava, kuinka hyvin HubSpot tuottaa erinomaista markkinointiteknologiaan liittyvää sisältöä. HubSpotin toimistokumppanina olemme täysin sen pauloissa, koska he saarnaavat sitä, mitä me käytännössä toteutamme.
Ben LeDonni, Creative MMS and Deploymentin perustaja
Have an account? Log In
Lue toimialakohtaisia julkaisuja
Toimialajulkaisut keskittyvät tarjoamaan tarkasti kohdennettuja näkemyksiä, analyyseja ja tapaustutkimuksia, jotka perehtyvät syvällisesti B2B-brändimarkkinoinnin erityispiirteisiin. Uppoutumalla näihin resursseihin löydät dataan perustuvia tarkasteluja aiheista, jotka ovat sinulle merkityksellisiä.
Julkaisujen lukemisen yksi tärkeimmistä eduista on niiden tarjoama kohdennettu tieto, joka on räätälöity suoraan toimialasi tarpeisiin. Niissä perehdytään toimialakohtaisiin haasteisiin, sääntelyyn liittyviin näkökohtiin ja ostajien käyttäytymiseen, jotka vaikuttavat B2B-markkinointistrategioihin. Pysymällä näiden julkaisujen avulla ajan tasalla saat tietoa uusista trendeistä ja teknologioista, kuten automaatioiden integroinnista, tekoälystä ja uusista SEO-vinkeistä, jotka voivat vaikuttaa markkinointitapaasi.
Myös johtavien yritysten toimialakohtaiset julkaisut ja raportit ovat hyviä seurattavia resursseja. Esimerkiksi Hootsuiten sosiaalisen median trendit -raportti olisi meille resurssi, josta hakisimme trendejä digitaalisen median toimintaympäristöstä.
David Ciccarelli, Voicesin toimitusjohtaja ja perustaja
Tilaa markkinoinnin uutiskirjeitä
Tiedän, että jotkut meistä eivät todellakaan kaipaa enää yhtään enempää sähköposteja saapuneet-kansioonsa, mutta tämä on vain yksi tapa saada pieniä tietopaketteja uusimmista markkinointitrendeistä. Uutiskirjeitä kuratoivat ajatusjohtajat, jotka seuraavat aktiivisesti muuttuvaa toimintaympäristöä ja varmistavat, että saat ajankohtaisia päivityksiä ja näkemyksiä suoraan sähköpostiisi. Tämän kuratoidun lähestymistavan ansiosta pysyt ajan tasalla B2B-yritysten merkittävimmistä trendeistä ilman tietotulvan aiheuttamaa kuormitusta.
Markkinoinnin uutiskirjeet käsittelevät usein monenlaisia aiheita uusimmista teknologisista edistysaskelista uusiin kuluttajakäyttäytymisen muotoihin ja innovatiivisiin strategioihin. Näet myös, mitä sähköpostimarkkinoinnin keinoja niiden kirjoittajat käyttävät saadakseen sisällölleen näkyvyyttä.
Hyvä puoli: Voit tilata uutiskirjeen, jonka brändiäänestä pidät ja jota on miellyttävä lukea! Henkilökohtaisesti luen mieluiten sosiaalisen median markkinoinnista ja videosisällön trendeistä. Viime vuoden aikana olen nauttinut erityisesti Jack Applebyn Future Social -uutiskirjeen ja Sophie Millerin Pretty Little Marketer -uutiskirjeen lukemisesta.
Tilaan myös paljon markkinointiin keskittyviä sähköposteja. Kiinnitän huomiota kaikkeen Search Engine Journalin teknisestä näkökulmasta Later Median hauskoihin Instagram-meemitrendeihin. Keskustelen myös yritysten omistajien ja palveluntarjoajien kanssa ympäri maailmaa ja kuuntelen heidän kokemuksiaan!
Aub Wallace, Dandelion Brandingin toinen perustaja
Seuraa sosiaalista mediaa
Ahhhhh, sosiaalinen media. Rakastamme sen vihaamista ja vihaamme sen rakastamista, erityisesti pandemian jälkeen. Silti sosiaalisen median markkinointi on arvokas tietolähde ajankohtaisten aiheiden seuraamiseen reaaliaikaisuutensa ansiosta. Seuraamalla markkinoinnin asiantuntijoita, alan julkaisuja ja aiheeseen liittyviä hashtageja voit saada jatkuvasti tietoa uusimmista trendeistä ja tuoreimmista uutisista. Sinulla on myös ainutlaatuinen pääsy brändeihin, vaikuttajiin ja johtajiin.
Sosiaalisen median alustat, kuten LinkedIn, Twitter ja Instagram, tunnetaan myös suorien tapahtumien järjestämisestä. Ne voivat tarjota mahdollisuuksia olla suoraan vuorovaikutuksessa ajatusjohtajien kanssa, esittää kysymyksiä ja perehtyä syvemmin kiinnostaviin aiheisiin. Kaiken kaikkiaan sosiaalisen median sisällön seuraaminen auttaa sinua pysymään reaaliaikaisesti ajan tasalla markkinointimaailman tapahtumista.
Luen paljon ja kulutan luultavasti enemmän sosiaalista mediaa kuin pitäisi – Facebookia, Instagramia, TikTokia, LinkedIniä ja YouTubea – mutta se auttaa minua pysymään selvillä siitä, mitä ihmiset ajattelevat, tuntevat ja tekevät.
Linda Goldstein, CSAA Insurance Groupin varatoimitusjohtaja
Luo kumppanuuksia
Brändikumppanuuksien luominen on tehokas tapa pysyä ajan tasalla markkinointitrendeistä yhteistyöhön perustuvan suhteen ansiosta.
Brändikumppanuuksiin voi kuulua yhteisiä kampanjoita, projekteja tai tapahtumia, joissa molemmat markkinointitiimit tuovat asiantuntemuksensa kampanjan viestintään. Yhteistyön tuloksena syntyy erinomainen tiedonvaihto. Työskentelemällä tiiviisti kumppanibrändien kanssa voit tutkia uusia mahdollisuuksia, joita tiimisi ei ehkä ole aiemmin tullut ajatelleeksi. Molemmat tiimit tavoittelevat menestystä, ja työvoima kaksinkertaistuu käytännössä, jolloin ongelmaa tarkastellaan useammasta näkökulmasta ja ratkaisun parissa työskentelee enemmän ihmisiä.
Turvaudumme hyvin vahvasti kumppanuussuhteisiimme 6Sensen, DemandBasen ja muiden brändien kanssa. Ne palvelevat samankaltaisia asiakkaita ja näkevät samanlaisia ongelmia eri näkökulmasta. Opimme heiltä aina jotain ja opetamme myös heille asioita.
Mary Gilbert, Follozen markkinointijohtaja
Hyödynnä tiimiäsi
Myös eri tiimeihisi tukeutuminen osoittautuu tärkeäksi. Jokaisen myynti- ja markkinointitiimin jäsenen ainutlaatuinen rooli kampanjoissa ja projekteissa sekä taidot asiakassuhteiden säilyttämisessä voivat tuoda esiin uusia näkökulmia, jotka olisivat muuten saattaneet jäädä sinulta huomaamatta.
Järjestä säännöllisiä keskusteluja esimerkiksi viikoittaisissa kokouksissa tai erillisissä ideointisessioissa ja kannusta tiimin jäseniä jakamaan viimeaikaisia havaintojaan. Yhteistyöalustat, kuten Slack tai Microsoft Teams, voivat toimia keskitettyinä paikkoina asiaankuuluvien resurssien jakamiseen. Luo ympäristö, jossa tiimin jäsenet tuntevat voivansa esittää kysymyksiä ja käydä avointa vuoropuhelua uusimmista kehityssuunnista.
Harkitse lisäksi aloitteita, joissa tiimin jäsenet voivat esitellä tutkimiaan tiettyjä trendejä. Näiden vuorovaikutteisten strategioiden omaksuminen varmistaa jatkuvan tiedonvaihdon, rikastuttaa tiimisi yhteistä ymmärrystä ja antaa kaikille mahdollisuuden osallistua markkinointitrendien eturintamassa pysymiseen.
Kaikkein tärkeintä on, että tukeudun asiantuntijoista koostuvaan tiimiini ja siihen, mitä he jakavat. Yksi ihminen voi tehdä päivässä vain rajallisen määrän asioita, mutta kun yhdistät sen, mitä muut tarkastelevat ja jakavat – linkin, kahdenkeskisen keskustelun tai Creative MMS:ssä kuukausittain, ellei useamminkin, järjestämiemme lounasoppimistilaisuuksien kautta – se antaa minulle mahdollisuuden syventää tai laajentaa digitaalisen markkinoinnin sekä verkkosivustojen suunnittelun ja kehittämisen kokonaisvaltaista tuntemustani.
Jennifer Greenjack, Creative MMS:n markkinointijohtaja
Pidä kuluttajia silmällä
SaaS-palveluiden kuluttajien tarkkaileminen on jälleen yksi strateginen lähestymistapa, sillä kuluttajien käyttäytyminen ja mieltymykset ovat suoria osoituksia markkinoiden muuttuvasta dynamiikasta. Kuluttajien vuorovaikutus tuotteiden, sosiaalisen median ja sisällön kanssa heijastaa heidän muuttuvia tarpeitaan ja odotuksiaan. Tarkkailemalla näitä mittareita huolellisesti tunnistat mahdollisuuksia sovittaa markkinointistrategiasi yhteen potentiaalisten asiakkaidesi kanssa.
Seuraa erityisesti sitä, miten kuluttajat ovat vuorovaikutuksessa sinun ja sinun kilpailijasi kampanjoiden kanssa eri alustoilla. Näin selviää, mitkä strategiat vetoavat kuluttajiin ja mitkä vaativat muutoksia. Tämä reaaliaikainen palautesilmukka antaa sinulle mahdollisuuden mukautua nopeasti muuttuviin mieltymyksiin. Pysy ketteränä!
Kun kuluttajien tottumukset siirtyvät tiettyjen kanavien tai teknologioiden pariin, voit ennakoivasti mukauttaa strategioitasi tavoittaaksesi heidät siellä, missä he ovat aktiivisimmillaan. Kuten silloin, kun kaikki siirtyivät muutamaksi päiväksi Threadsiin, sekä sosiaalisen median vaikuttajamarkkinoinnin villitys, joka ei vaikuta hidastuvan! Pohjimmiltaan kuluttajakäyttäytyminen toimii kompassina ja ohjaa markkinointistrategioitasi pysymään merkityksellisinä.
Kuluttajat ovat aina ensimmäisiä paikkoja, joista haen tuntumaa siihen, mikä resonoi. Sosiaalinen media – LinkedInistä TikTokiin – auttaa myös täydentämään näkökulmaa ja valaisemaan toimialakeskeisen tiedon sekä ajatusjohtajien ja sisällöntuottajien ideoiden välistä tasapainoa. On erittäin tärkeää pysyä kartalla siitä, mitä maailmalla tapahtuu, eikä vain toimialalla, vaan myös käyttäytymisen ja kulttuurin tasolla.
Jessica Vogel, Scenthoundin brändijohtaja
Osallistu konferensseihin
Toimialan konferensseihin osallistuminen on hauska tosielämän tapa uppoutua markkinoinnin trendeihin ja teknologiaan. Näihin tapahtumiin kokoontuu asiantuntijoita toimialan eri puolilta, ja ne tarjoavat keskitetyn alustan uusien digitaalisen markkinoinnin strategioiden ja markkinointiteknologian tutkimiseen käytännössä.
Konferensseilla kuullaan pääpuheenvuoroja ja kokemuskertomuksia sekä osallistutaan keskusteluihin ja työpajoihin, joissa ihmiset jakavat kokemuksiaan tavoitteenaan auttaa sinua kehittymään. Näissä tilaisuuksissa perehdytään syvällisesti ajankohtaisiin aiheisiin ja tuodaan esiin parhaita käytäntöjä, tapaustutkimuksia ja tosielämän sovelluksia.
Sisältöosuuksien lisäksi toimialan konferenssit mahdollistavat verkostoitumisen muiden osallistujien kanssa! Keskusteluihin osallistuminen taukojen aikana ja sosiaalisessa mediassa, kuten LinkedInissä, voi auttaa sinua laajentamaan sekä verkostoasi että tietämystäsi. Suora pääsy asiantuntijatietoon auttaa omaksumaan uusia näkökulmia ja saavuttamaan kattavan ymmärryksen kehittyvistä trendeistä.
Mikään ei voita yhteydenpitoa kollegoihin. Lähetän viestejä, keskustelen ja tapaan ihmisiä eri puolilta toimialaa hyvin säännöllisesti – konferensseissa ja kotona kahvikupin äärellä. Keskustelut toimialan kontaktien kanssa tarjoavat molemmille osapuolille toimialatietoa, päivityksiä toimialamme muutoksista ja pitävät meidät yleisesti ajan tasalla tapahtumista. Omasta mielestäni nämä keskustelut ovat yhtä arvokkaita kuin parhaat alan julkaisut.
Jordan Bitterman, TripleLiftin markkinointijohtaja
Osallistu toimialan webinaareihin
Voimme kiittää COVIDia webinaarien yleistymisestä! Toimialan webinaareihin osallistuminen tarjoaa erittäin helposti saavutettavan tavan pysyä ajan tasalla markkinoinnin trendeistä. Webinaareissa päätöksentekijät voivat jakaa tietämystään ja kokemuksiaan kätevässä verkkomuodossa.
Mahdollisuus osallistua webinaareihin mistä tahansa ja joustavina aikoina tekee niistä monipuolisen oppimistavan. Voit tutustua monenlaisiin aiheisiin sisältömarkkinoinnista ja sosiaalisen median strategioista data-analytiikkaan ja tekoälyn sovelluksiin ilman matkustamisen tarvetta. Tämä joustavuus antaa sinulle mahdollisuuden jatkuvaan oppimiseen silloin, kun se sinulle sopii.
Lisäksi webinaareihin sisältyy usein vuorovaikutteisia kysymys- ja vastausosuuksia, joissa voit pyytää tarkennuksia, saada syvällisempiä näkemyksiä ja osallistua keskusteluihin esiintyjien kanssa. Webinaarit auttavat sinua pysymään markkinoinnin trendien tahdissa ja tarjoavat myös alustan verkostoitumiseen sekä ammatillisten yhteyksien laajentamiseen toimialalla.
Osallistun myös toimialan webinaareihin ja esiinnyn niissä, seuraan kuluttajatutkimusryhmiä, tarkkailen asiakaspalvelupuheluita ja olen yhteydessä mahdollisimman moniin ihmisiin sekä kuuntelen heitä.
Linda Goldstein, CSAA Insurance Groupin varatoimitusjohtaja
More Articles
Huomioi odottamaton
Et koskaan tiedä, mistä löydät inspiraatiota. Astu mukavuusalueesi ulkopuolelle ja mene kiinnostavaan tapahtumaan, jonka näit Instagramissa. Ehkä olet halunnut osallistua taidekurssille? Varaa paikka. Juttele ympärilläsi olevien ihmisten kanssa paikallisessa kahvilassa tai baarissa. Maailma on laaja ja täynnä uusia ideoita, joita voit löytää ja alkaa toteuttaa brändisi hyväksi tulevana vuonna.
Ja kuuntele nuorempia sukupolvia. Heillä on paljon jaettavaa siitä, mitä mediassa on tulossa, ja usein he ovat myös kohdeyleisöäsi – jos eivät juuri nyt, niin tulevaisuudessa.
Lapseni ovat jatkuva oppimisen lähde – he suuntaavat vahvasti tulevaisuuteen ja näkevät asioita, joita pystyn tuskin kuvittelemaan. Tyttäreni on näyttelijä Brooklynissa, ja poikani ovat täällä Chicagossa. Toinen pojistani on arkkitehti. Toinen on konsultti. Jokainen heistä näkee elämän eri näkökulmasta ja tarjoaa uusia oivalluksia, joita ei aina esiinny jokapäiväisessä elämässäni.
Scott Davis, Prophetin kasvujohtaja
Yhteenveto
On monia tapoja pysyä ajan tasalla markkinoinnin uusimmista toimialatrendeistä ja teknologiasta. Mikä vaihtoehto puhuttelee sinua eniten? Jaa tämä verkostollesi LinkedInissä ja selvitä, mikä on heidän suosikkitapansa!
Kun kerran olet täällä, älä unohda noudattaa uutiskirjesuositustani ja tilata The CMO -uutiskirjettä, joka tarjoaa markkinoinnin johtamiseen liittyviä vinkkejä ja suosituksia.
