Gestión de Campañas en Google Ads: Una Guía Definitiva
Como nos gusta decir en marketing digital: “Ve donde está la fiesta”, es decir, asegúrate de que tu marca, o información sobre ella, aparezca donde tu cliente pasa su tiempo. Por eso tiene sentido que los especialistas en marketing consideren la gestión de campañas de Google Ads (también conocido como Google Adwords) como una parte clave de su mezcla de marketing. Esto se debe a que el principal motor de búsqueda del mundo, Google, sigue siendo el rey, incluso cuando plataformas como TikTok encuentran nuevas maneras de robar búsquedas.
Según Internet Live Stats, Google recibe 99.000 búsquedas cada segundo o 8.500 millones de búsquedas al día. Dada su omnipresencia, Google es una plataforma que los directores de marketing no pueden ignorar. Si bien aún deberías trabajar para optimizar los resultados de búsqueda orgánica mediante SEO, considera ejecutar una campaña de Google Adwords en paralelo.
¿Por qué? Por un lado, se ha demostrado que PPC genera el doble de visitantes en comparación con el SEO. Según mi experiencia, esto es cierto; es una forma segura de aumentar el tráfico a tu sitio mediante una campaña de PPC (pago por clic).
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Como alguien que ha estudiado la plataforma, está certificado en ella y ha gestionado campañas de Google Ads durante años, compartiré una visión general sobre cómo configurarla, qué implica y cómo empezar. Si no estás seguro de si es el canal adecuado para ti, o si tienes curiosidad sobre el proceso, quédate aquí: estás en el lugar correcto.
¿Qué es Google Adwords?
No cabe duda de que te has encontrado con cientos, si no miles, de anuncios de Google. Piensa en cualquier búsqueda que hayas hecho en Google. Cuando escribes tus palabras clave y presionas enter, se muestra una página con resultados. Los primeros cuatro de estos son anuncios, generalmente identificados por la palabra ‘patrocinado’ o ‘anuncio’, que aparecen por encima de los resultados orgánicos. Lo mismo ocurre al buscar en YouTube o en uno de los dos millones de sitios web dentro de la red de anuncios de Google.
Entonces, ¿qué es Google Adwords, o Google Ads como se le conoce ahora? Es una plataforma de publicidad en línea que permite a las empresas crear y gestionar campañas de publicidad digital para llegar a su público objetivo.
Google Ads ofrece una variedad de tipos de campañas, desde campañas de Búsqueda y Display hasta campañas de Shopping. Cada tipo de campaña tiene un propósito distinto que te ayuda a alcanzar tus objetivos de marketing de manera más efectiva.
¿Cómo funciona? En resumen, creas anuncios y luego pujas por su colocación a partir de palabras clave específicas que eliges. Cuanto mayor sea tu puja, mayores serán las probabilidades de aparecer en posiciones más prominentes, o en la parte superior de la lista. Cuando alguien hace clic en uno de tus anuncios, es dirigido directamente a tu sitio web o página de destino donde puedes convertirlo en cliente. Si no convierte la primera vez, también puedes utilizar software de retargeting para intentar traerlo de vuelta en otra ocasión, ya que sabes que está interesado.
Parece sencillo, ¿verdad?
Google Ads es una herramienta poderosa para los directores de marketing y los equipos de marketing que desean llegar a su público objetivo y maximizar el retorno de su inversión en marketing. Sin embargo, puede ser todo un reto. Hay muchos matices y detalles a la hora de configurar campañas, y para quienes tienen menos experiencia, puedes caer fácilmente en algunas de las "trampas" de la plataforma, lo que puede llevarte a desperdiciar dinero si no tienes cuidado. Muchas empresas recurren a agencias profesionales de Google Ads para navegar efectivamente estas complejidades.
Si quieres gestionar tú mismo las campañas de Google Adwords, te recomiendo encarecidamente realizar el curso de Certificación en Anuncios de Búsqueda de Google. O, si no tienes tiempo, contrata una agencia de confianza que te ayude a configurar tus campañas y optimizarlas a largo plazo. La plataforma cambia y mejora constantemente, así que mantente atento a cualquier novedad. Esto es especialmente importante para monitorear tu gasto en publicidad y mantener tu retorno de inversión.
¿Qué es una campaña en Google Ads?
Al igual que las muñecas rusas, una campaña de Google Ads contiene muchas capas. Justo cuando crees que has hecho el trabajo para llegar al núcleo, aparece una nueva capa lista para ser diseñada. Siempre hay algo más por ajustar y en lo que poner atención.
Esencialmente, la jerarquía de una campaña de Google Ads se ve así:
“Cuenta” es el nivel más alto y alberga todas las campañas que tu empresa va a ejecutar. Si tienes varios negocios para los que quieres hacer publicidad, deberás crear una cuenta para cada uno y luego puedes usar una cuenta de Administrador de Google Ads para gestionarlas todas.
Dentro de tu cuenta, puedes configurar múltiples “campañas”. Para cada campaña puedes establecer un presupuesto separado y su propia configuración de segmentación. Al abrir una campaña, puede contener varios “grupos de anuncios” en su interior, cada uno con sus propios anuncios y palabras clave.
Los anuncios son lo que los usuarios ven cuando buscan en Google o navegan por sitios web en la Red de Display de Google (GDN). Las palabras clave le indican a Google en qué búsquedas deben mostrarse tus anuncios frente a los posibles clientes. Los grupos de anuncios te permiten organizar tus campañas en grupos más pequeños para que puedas gestionarlos más fácilmente, segmentando diferentes palabras clave o demografías.
Por ejemplo, si estás realizando una campaña publicitaria para una nueva línea de zapatillas para correr, podrías crear grupos de anuncios separados para zapatillas de hombre y de mujer en lugar de tener un solo gran grupo de anuncios con todos los tipos de zapatillas juntos. De esta manera, resulta más sencillo monitorear el rendimiento por género y ajustar las pujas según la respuesta de cada género a tus anuncios u ofertas.
Recuerda, como con cualquier canal, los principios centrales del marketing siguen siendo aplicables. Por ejemplo, una segmentación correcta es la mitad del éxito. ¡Cuanto más detallado seas, mejores serán los resultados!
¿Cómo accedo a mi cuenta de Google Ads?
Como ya sabes, la gestión de campañas de Google Ads es una poderosa herramienta para que los especialistas en marketing digital lleguen a sus audiencias objetivo. Pero antes de empezar, necesitas crear una cuenta y acceder a ella.
El primer paso real para acceder a tu cuenta de Google Ads es ponerte en contacto con un experto en Google Ads. Afortunadamente, suelen ofrecer incentivos y créditos para nuevos clientes, así que puedes probarlo más fácilmente.
Es importante que entiendan qué tipo de negocio tienes, qué tipo de campañas planeas realizar y cualquier otra información que puedan necesitar para comenzar. Una vez que establezcas contacto inicial, el equipo podrá proporcionarte instrucciones sobre cómo avanzar con la configuración de tu cuenta.
Una vez que el proceso de configuración esté en marcha, te encontrarás con una serie de pasos para preparar tu cuenta para su uso, como:
- Verificar la propiedad del dominio asociado con el sitio web
- Agregar tus métodos de pago y configurar las preferencias de facturación
- Seleccionar tipos de campaña como anuncios de búsqueda o anuncios de display
- Elegir formatos de anuncios como anuncios de texto o anuncios de video
- Especificar opciones de segmentación, incluyendo ubicación e idioma
- Configurar los ajustes de presupuesto y determinar las estrategias de puja
- Crear códigos de seguimiento de conversiones
- Vincular herramientas de análisis como Google Analytics o Firebase Analytics para fines de informes
Una vez que tengas acceso a tu cuenta de Google Ads, puedes comenzar a explorar los diferentes tipos de campañas disponibles en Google Ads Manager y determinar cuál se adapta mejor a tus objetivos de marketing.
Tipos de campañas de Google Ads
Con Google Ads, puedes crear anuncios y dirigirlos al público adecuado según sus intereses, ubicación y más. Actualmente, existen varios tipos de campañas disponibles en Google Ads, entre ellas:
- Búsqueda
- Display
- Video
- Compras
- Aplicación
- Local
- Inteligente
- Performance Max
- Discovery
Como la plataforma está en constante innovación, es posible que en el futuro aparezcan nuevos tipos de anuncios, así que mantente atento en caso de que se habilite algún otro formato que se ajuste mejor a tus necesidades.
Echemos un vistazo más detallado a las diferencias entre los distintos tipos de campañas de Google Ads.
Campañas de búsqueda
Las campañas de búsqueda se utilizan cuando deseas que tus anuncios aparezcan en las páginas de resultados de búsqueda de Google cuando alguien busca palabras clave relacionadas con tu producto o servicio. Tu anuncio se activará mediante búsquedas de palabras clave relevantes y puedes configurar varios grupos de anuncios con palabras clave específicas que activarán los anuncios de cada grupo.
Dependiendo de factores como la puja y la calidad del anuncio, tu anuncio podría aparecer en la parte superior de la página o entre los demás resultados patrocinados hacia la parte inferior.
Campañas de display
Las campañas de display permiten a los anunciantes mostrar anuncios de banner y de texto en sitios web de toda Internet a través de la Red de Display de Google (GDN). Este tipo de campaña es ideal para generar reconocimiento de marca ya que expone a los usuarios, que quizás no estaban buscando específicamente lo que ofreces, a tu anuncio mientras navegan por otros sitios.
Con las opciones de segmentación de la GDN como temas, ubicaciones, datos demográficos, intereses y listas de remarketing, puedes ser muy preciso con los criterios de segmentación para asegurarte de llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado.
A menudo, las campañas de display muestran anuncios tipo banner en sitios web cuyo contenido está relacionado con lo que ofreces (por ejemplo, sitios deportivos si vendes material deportivo). Estos anuncios pueden aparecer como banners de texto con imágenes o videos, dependiendo de cómo se creen en el Editor de Google Ads.
Aquí tienes un ejemplo de un anuncio de Google Display Network muy efectivo de Progressive, un seguro de autos. Su diseño seguramente captará tu atención al desplazarte por la página. Utiliza colores con buen contraste y accesibilidad, y presenta una sólida propuesta de valor con un llamado a la acción claro: “Solicita una cotización”.
Otro uso brillante de un anuncio de display es mostrar la personalidad de tu marca, ayudando a que sea más memorable para los miembros de tu público objetivo.
La empresa de software de email marketing, Mailchimp, lo hace de forma impecable aquí, utilizando algo de humor, jugando con su propio nombre y empleando imágenes atractivas para captar tu atención.
Puedes utilizar anuncios en la Red de Display de Google para dirigirte a los visitantes anteriores de tu sitio web y animarles a volver. Estos anuncios se conocen como anuncios de remarketing. Este tipo de anuncio actúa como un recordatorio y es ideal para alguien que ya ha oído hablar de tu marca o ha visitado tu sitio anteriormente.
Campañas de Video
Aunque suene autoexplicativo, las campañas de video te permiten publicitar utilizando contenido en video tanto dentro de YouTube como en sitios de socios de video de Google como Hulu y Peacock. Este tipo de campaña es especialmente útil para llegar a una audiencia amplia debido a sus tasas de interacción más altas.
Los anuncios de video son más interactivos que los banners estáticos, lo cual ayuda a mantener la atención del espectador durante más tiempo en lugar de que pasen rápidamente por encima. Además, según una reciente encuesta de Hubspot, el 92 % de los encuestados afirmó obtener un buen ROI con el contenido en video, frente al 87 % en 2022.
La investigación de Wyzowl coincide con esta idea, mostrando que el 91 % de las empresas utiliza el video como herramienta de marketing; una cifra récord desde que comenzaron a recopilar estos datos y un gran salto respecto a años anteriores.
La ventaja de las campañas de video es que son excelentes para captar la atención de personas que normalmente no verían comerciales de televisión tradicionales. Además, gracias a su naturaleza interactiva, puedes monitorear métricas de participación como visualizaciones y clics, algo que no es posible con anuncios de TV o radio.
Por ejemplo, si tu empresa vende proteína en polvo, podrías crear un anuncio de video divertido y atractivo en el que atletas se vuelven superhumanos tras consumir tu proteína. Luego puedes configurar la campaña para que este video se muestre antes o durante videos relacionados con el fitness.
Recuerda que, cuando están mal ejecutados, estos anuncios suelen percibirse como una interrupción—como esos molestos cortes comerciales de la televisión por cable. Un buen anuncio de video tiene un gancho sólido, logrando que los espectadores no quieran saltar tu anuncio en cuanto puedan. Si logras que tu video sea atractivo y entretenido, aumentas la probabilidad de que las personas presten suficiente atención como para captar tu mensaje y ver el valor de tu producto.
Campañas de Shopping
Las campañas de shopping están diseñadas específicamente para tiendas de comercio electrónico, permitiéndoles mostrar sus productos directamente en la sección de resultados patrocinados en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERPs). Este tipo de campaña requiere que los comercios configuren feeds de productos con información de cada artículo para que los compradores puedan encontrar fácilmente lo que necesitan sin tener que salir de la página de resultados del buscador e ir al sitio web del vendedor.
Por ejemplo, un vendedor de electrónica puede utilizar la funcionalidad de campañas de shopping para mostrar los últimos modelos de portátiles con precios y especificaciones directamente en la sección de anuncios patrocinados por encima de los resultados orgánicos, cuando alguien busca términos como "portátil”, "portátiles gaming", "mejores ofertas en portátiles", etc.
Campañas de Apps
Los anuncios de instalación y reenganche de aplicaciones permiten a marcas, desarrolladores de aplicaciones móviles y editores promocionar sus apps tanto en plataformas Android como iOS, utilizando formatos creativos de imagen o video según el presupuesto y los objetivos deseados.
Este tipo de campaña es una excelente manera de llegar a potenciales usuarios que aún no han instalado tu aplicación móvil, a la vez que te brinda la oportunidad de reconectar con usuarios existentes enviándoles notificaciones sobre actualizaciones o descuentos.
Funcionan optimizando automáticamente las pujas y ubicaciones según los datos de comportamiento de los usuarios que ya han instalado la app, además de los algoritmos de análisis predictivo de Google.
Por ejemplo, un estudio de videojuegos que lanza un nuevo título podría utilizar este tipo de anuncio para impulsar descargas e instalaciones entre audiencias objetivo que ya juegan títulos similares.
Campañas locales
Las campañas locales ayudan a las empresas a dirigirse a consumidores locales que buscan servicios en su proximidad, mostrando extensiones de ubicación dirigidas junto a los listados habituales de los resultados de búsqueda.
De esta manera, si eres dueño de un gimnasio, por ejemplo, y alguien cercano está buscando un gimnasio al que unirse, puedes mejorar fácilmente las posibilidades de que vean la ficha de tu negocio local, junto con tus datos de contacto y dirección.
Campañas inteligentes
Las campañas inteligentes ofrecen una versión simplificada de la interfaz habitual de AdWords, diseñada para facilitar la gestión de todo el proceso de PPC desde un único panel. Esto incluye establecer presupuestos, estrategias de puja, seguimiento de métricas de rendimiento, optimización de creatividades y prueba de nuevas ideas rápidamente mientras se escalan las exitosas a lo largo del tiempo.
Las campañas inteligentes prometen aumentar tu eficiencia general y reducir el esfuerzo manual necesario para gestionar iniciativas de pago por clic a gran escala. Sin embargo, en la mayoría de los casos, no recomendaría usarlas.
Al dejar que Google gestione tus anuncios, podrías acabar gastando mucho más de lo que preferirías, ya que Google—aunque insiste en que intenta ser útil—está motivado por aumentar sus ingresos por publicidad, trimestre tras trimestre.
Performance Max
Performance Max es una herramienta dirigida a agencias y editores, que les permite ejecutar estrategias de puja automatizadas y altamente optimizadas en formato subasta. Utilizando algoritmos de aprendizaje automático, las pujas pueden ajustarse en tiempo real según factores como modificadores de puja por dispositivo, parámetros de programación horaria, segmentos demográficos y tasas de conversión históricas; ayudando así a conseguir el mayor retorno de inversión posible con los recursos limitados disponibles.
Nuevamente, ten cuidado aquí. Hay pros y contras al usar Performance Max, así que considera configurar estos anuncios como complemento de tus campañas existentes.
Algunas razones por las que podría tener sentido ejecutar una campaña de Performance Max incluyen que tú:
- Tienes objetivos de conversión específicos como generar leads o suscriptores al boletín
- No tienes el tiempo ni los recursos para optimizar cada canal
- No cuentas con mucho presupuesto pero quieres exposición en todos los tipos de Google Ads
- Deseas explorar nuevos mercados geográficos
Discovery
Según Google, los anuncios Discovery te ayudan a llegar a personas dispuestas a descubrir e interactuar con tu marca mediante anuncios más atractivos que impulsan una mayor participación. Google muestra estos anuncios automáticamente en las páginas de Inicio y Ver a continuación de YouTube, Discover, así como en las pestañas de Promociones y Social de Gmail desde una sola campaña, para que dediques menos tiempo a la creación de anuncios.
Otro beneficio de este tipo de campaña es que permite mostrar anuncios visualmente atractivos que se muestran de forma nativa a gran escala a través de las propiedades de Google.
¿Qué significa eso?
Puedes pensar en “nativo” como un camuflaje donde el anuncio se integra mejor con el contenido orgánico a su alrededor que un anuncio tradicional. Estos anuncios dependen del aprendizaje automático para construir y mostrar tus recursos de manera fluida en todos los dispositivos—ayudándote a despertar el interés y la acción del cliente con menos tiempo y esfuerzo.
¡Espero que esto te haya servido como una buena visión general para ayudarte a evaluar qué tipo de anuncios de Google son los adecuados para ti! Ahora, veamos lo básico de la gestión de cualquier tipo de campaña de Google Adwords.
Gestión de campañas Google Adwords
Al gestionar una campaña, es fundamental realizar varios pasos críticos para alcanzar un rendimiento óptimo a lo largo del tiempo. Todas estas actividades deben formar parte de una rutina de mantenimiento regular al administrar una campaña, independientemente de su tamaño, alcance o complejidad.
Revisar el rendimiento actual
Antes de realizar cualquier cambio en tu campaña, es importante revisar los indicadores de rendimiento actuales como impresiones, clics, costo por clic (CPC), conversiones y más. Esto te dará una mejor comprensión de cómo están funcionando tus anuncios para que puedas determinar qué áreas necesitan mejoras.
Si eres nuevo en los anuncios, aquí tienes una explicación de lo que significa cada uno:
- Impresiones: La cantidad de veces que aparece tu anuncio. Hay muchos factores que influyen en las impresiones, desde la puntuación de calidad hasta tu lista de palabras clave y presupuesto.
- Clics: La cantidad de veces que un usuario hace clic en tu anuncio.
- Costo por clic: El precio que pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio.
- Conversiones: La cantidad de veces que alguien hace clic en tu anuncio y luego realiza una acción que ya has definido como valiosa para tu negocio y para la cual has configurado el seguimiento. Por ejemplo, cuántas personas llegan a tu página de éxito tras solicitar una demostración.
Analizar la cantidad de impresiones y clics generados por cada anuncio puede ayudarte a entender qué tipo de audiencia está respondiendo a ellos. También deberías considerar el costo por clic (CPC) al evaluar estos indicadores para tener una mejor idea de cuánto dinero se está invirtiendo.
Ten en cuenta que optimizar cada uno de estos indicadores llevará semanas, si no es que meses, ya que hay muchas variables diferentes que influyen en ellos, desde la calidad del texto del anuncio hasta el diseño, la segmentación, la puja, la página de destino, y demás.
Reevalúa la Segmentación de tus Anuncios
Una vez que hayas analizado los datos de rendimiento de tus anuncios, es momento de volver a evaluar tus opciones de segmentación para asegurarte de que sigan siendo relevantes y efectivas para llegar a potenciales clientes. Considera ajustar la configuración de segmentación por ubicación o agregar palabras clave adicionales si es necesario para llegar a más personas que puedan estar interesadas en lo que ofreces.
Si sabes que tus anuncios están teniendo una gran acogida con un grupo demográfico en particular, te convendría duplicar esfuerzos en este segmento, añadiendo más presupuesto a esa campaña y retirando algo de la que esté ofreciendo peores resultados.
Reconsidera Tu Presupuesto y Puja
Después de revisar los datos de rendimiento actuales de tus campañas, considera si aumentar o disminuir las pujas podría ser beneficioso para alcanzar tus objetivos dentro de las limitaciones de tu presupuesto.
Además, observa formas en las que puedas maximizar el retorno de inversión (ROI) optimizando las pujas según el tipo de dispositivo o región geográfica, cuando sea aplicable.
Por ejemplo, si vendes un software B2B complejo, podrías ajustar la puja a cero para usuarios móviles, ya que es poco probable que la gente busque tu producto mientras está fuera de la oficina, sino más bien desde su lugar de trabajo.
Crea Más Anuncios para Expandir tu Cuenta
Crear múltiples versiones de un anuncio con distintos títulos y descripciones puede ayudar a aumentar la visibilidad mientras pruebas diversas estrategias de mensajes de manera simultánea.
Por suerte, Google facilita esto con sus anuncios responsivos, disponibles para campañas de búsqueda y display. Aquí, puedes cargar diferentes variantes de textos publicitarios, desde encabezados hasta descripciones, y dejar que el algoritmo de IA de Google haga el resto. Tiene mucho sentido crear algunos anuncios responsivos, ya que mientras más titulares y descripciones incluyas, más oportunidades tendrá Google Ads de mostrar anuncios que se adapten mejor a las consultas de búsqueda de tus posibles clientes, lo que puede mejorar el rendimiento de tus anuncios.
Cuanto más tiempo se publiquen estos anuncios, más tiempo tendrá Google Ads para probar las combinaciones más prometedoras y aprender cuáles son las más relevantes para diferentes búsquedas.
Realiza Pruebas A/B
Las pruebas A/B te permiten identificar qué versión funciona mejor antes de escalar tus esfuerzos, optimizando mediante ensayo y error a lo largo de todo el proceso de gestión del ciclo de vida de las campañas.
Mi recomendación es configurar una serie de pruebas A/B, donde pruebes únicamente un elemento de tu campaña publicitaria a la vez. Por ejemplo, primero prueba titulares, luego la copia de llamada a la acción (CTA), las imágenes, y así sucesivamente.
Refina tu Lista de Palabras Clave Negativas
A medida que ejecutes tus campañas, deberás estar atento a las palabras clave por las que Google decide mostrar tu anuncio y que no deseas. Vigilando las palabras clave que activaron tus anuncios, podrás encontrar nuevos términos para eliminar añadiéndolos a tu lista de palabras clave negativas.
Al hacerlo, puedes mejorar el ROI de tus anuncios, porque reduces el número de veces que tu anuncio se muestra a la audiencia equivocada.
Por ejemplo, la empresa fintech para la que trabajo, Trovata, compite en los resultados de búsqueda con una marca de ropa femenina que tiene el mismo nombre. Por ello, nos aseguramos de incluir la mayor cantidad posible de palabras clave negativas en nuestras campañas relacionadas con “vestidos, accesorios, ubicaciones”, etc., para no aparecer cuando alguien busca la "otra" Trovata.
Optimiza tu Página de Destino
Por último, pero no menos importante, cada anuncio que lances debe tener una página de destino dedicada que coincida lo más posible con el mensaje del anuncio. Una buena práctica es crear una página de destino diferente para cada grupo de anuncios. Esto aumenta tus posibilidades de convertir a un visitante.
Por ejemplo, si muestras un anuncio sobre zapatillas para correr, asegúrate de que la página de destino para ese anuncio contenga solo zapatillas para correr y esté bien diseñada para ofrecer una excelente experiencia de compra en línea. Lo que no quieres hacer es dirigir a las personas a una página de “Todos los zapatos” en tu sitio web, donde es posible que no vean zapatillas para correr a simple vista, porque se encuentran con una mezcla de sandalias, tacones y botas.
Quieres que quien haga clic en tu anuncio tenga la menor fricción posible cuando se trata de realizar una conversión. Haz que les resulte fácil encontrar lo que buscan y comprender cómo el anuncio se relaciona con la página a la que han llegado.
Evita errores comunes de Google Adwords
Campañas publicitarias mal dirigidas
Si no te tomas el tiempo para orientar correctamente tus anuncios, es posible que se muestren al público equivocado, lo que desperdicia tu presupuesto publicitario y reduce tus tasas de conversión. Si bien el software de detección de fraude de clics puede ser útil para detectar y combatir el fraude de clics en campañas publicitarias en línea, no te salvará de que personas equivocadas (reales) hagan clic. No olvides asegurarte de que tus anuncios estén dirigidos al público adecuado según factores como ubicación, datos demográficos, intereses y términos de búsqueda.
Uso excesivo de palabras clave de concordancia amplia
Google tiene reglas para determinar cuándo una palabra clave es lo suficientemente similar a la que deseas orientar y cuándo mostrar tu anuncio. Te permite elegir entre opciones como concordancia amplia y concordancia exacta para ser más específico. Si utilizas demasiados términos de concordancia amplia, aumentas las posibilidades de que tu anuncio se muestre para palabras clave irrelevantes.
Omitir extensiones de anuncios
Las extensiones de anuncios son fragmentos adicionales de información que puedes proporcionar a Google sobre tu producto o negocio. Luego, Google decidirá cuándo mostrarlas en tu anuncio y cuál mostrar. Siempre es mejor redactar extensiones de anuncios, porque dependiendo de la consulta de búsqueda, Google puede mostrar información más relevante.
Configurar y olvidar tus anuncios
Por último, uno de los mayores pecados en la gestión de campañas de Google Ads es no supervisar tus anuncios y su rendimiento. ¡Nunca configures y olvides! Deberías dedicar tiempo periódicamente a optimizar pujas, identificar palabras clave negativas, eliminar anuncios que no funcionan, crear nuevas pruebas, etc.
Haz crecer tu negocio con la gestión de campañas de Google Ads
Con el conocimiento y las herramientas adecuadas, puedes crear campañas publicitarias efectivas que te ayudarán a alcanzar tus objetivos y maximizar el retorno de inversión. Al comprender cómo funciona Google Ads, qué tipos de campañas están disponibles y cuáles son las mejores prácticas de gestión, puedes crear campañas exitosas sin gastar de más.
¿Tienes curiosidad por aprender más sobre campañas de marketing y cómo encajan los anuncios? Consulta nuestro artículo, “11 tipos de campañas de marketing para impulsar tu negocio”. Para recibir más contenido como este directamente en tu bandeja de entrada, asegúrate de suscribirte al boletín de The CMO.
