Aproximadamente 4 de cada 5 adultos estadounidenses creen que la publicidad es más manipuladora que informativa.
Este sentimiento se ha mantenido estable en los últimos años, según los datos de una encuesta de la firma de investigación del consumidor MRI-Simmons.
La generación Z comparte esta actitud, aunque su escepticismo es ligeramente menos pronunciado que la media.
Sin embargo, las vallas publicitarias, las publicaciones patrocinadas y los anuncios de televisión pueden seguir funcionando independientemente de su contenido.
En cierto sentido, la capacidad de una marca para pagar publicidad es en sí misma una forma de publicidad. Implica que la marca es creíble y que, si todavía no genera beneficios, cuenta con el respaldo de inversores serios que apuestan por que los genere. Es una señal de estabilidad.
Datos adicionales de MRI-Simmons muestran que más de 1 de cada 5 estadounidenses creen que las marcas que aparecen en los anuncios tienen una calidad superior a la de las marcas que no aparecen.
El acuerdo es mayor entre los compradores de la generación Z: un 29 %.
Esto sugiere que el mero acto de hacer publicidad influye en una parte nada desdeñable de la población. Más allá de lo que sus palabras e imágenes intentan comunicar, la mera existencia de un anuncio transmite un mensaje convincente.
Para ser claros, no todas las marcas que realizan campañas publicitarias tienen una calidad superior a la de aquellas que no las realizan. El hecho es que más de 1 de cada 5 consumidores afirma que así es como percibe el mundo.
Y, una vez más, cabe señalar que los compradores más jóvenes son menos escépticos ante la publicidad y más propensos a asociarla con productos y servicios de calidad.
Es una buena razón para anunciarse, aunque la mayoría de las personas afirme que no confía en lo que ve y oye.
