Una guía sencilla para dominar la estrategia SEO de vídeos
No hablamos lo suficiente sobre la estrategia de SEO para videos. Sí, tienes una gran estrategia para crear contenido de video excelente. Pero, ¿cuánto has pensado en cómo hacer que las personas encuentren y vean ese contenido?
El SEO tradicional suele asociarse con la optimización de contenido web escrito. Sin embargo, esto no significa que no puedas aplicar ciertos principios de SEO al marketing en video. Si lo haces bien, incrementarás significativamente la visibilidad del contenido de video que produces, maximizando su exposición en línea y brindando más oportunidades para convertir a tus espectadores.
A continuación, comparto algunos consejos que he encontrado útiles al trabajar con clientes para crear una estrategia de SEO para videos.
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1. Investigación de palabras clave
El primer paso para construir la base correcta para tu contenido de video es entender a tu audiencia. Para hacer esto, comienzo con la investigación de palabras clave. Primero…
a. Comprende la intención de búsqueda de tus usuarios
Es importante entender cómo tu contenido de video responderá a la intención de búsqueda de tus usuarios. No todas las palabras clave o frases señalan que alguien quiere conocer al detalle las características del producto o los servicios. Muchas veces, pueden estar buscando respuestas a preguntas sobre problemas de la industria o querer más información sobre un tema específico.
Cuando entiendes la intención de tu audiencia, puedes priorizar un formato que tenga sentido.
Esto podría ser tutoriales de productos, videos cortos para sesiones de preguntas frecuentes en redes sociales, o explicaciones más profundas sobre un determinado tema. Esto ayuda a asegurar que el contenido aporte un valor real cuando tu audiencia lo encuentre.
b. Utiliza las herramientas y técnicas adecuadas
No es diferente a la creación de contenido escrito para la web: es importante asegurarte de tener en cuenta las palabras clave relevantes al crear tu contenido de video. El contexto de tu video será importante al optimizarlo después de creado para los motores de búsqueda (más sobre esto adelante).
Lo bueno es que existen numerosas herramientas de SEO (gratuitas o de pago) que pueden ayudarte a planificar mejor tu contenido para optimización (esta es una de las muchas ventajas de las herramientas de SEO). Deberás asegurarte de que evalúas las palabras clave que eliges basándote en su relevancia para tu contenido de video y cuánta competencia tienen en línea.
c. Analiza las estrategias de la competencia
Hay mucha información que puedes obtener e incorporar en tu contenido identificando y monitorizando las estrategias de tus competidores. Esto no solo se limita a los temas para los que crean contenido en video, sino también a cómo titulan sus videos y en qué palabras clave se centran.
El análisis de la competencia puede ayudarte a ahorrar una cantidad significativa de tiempo y dinero al probar diferentes estrategias de marketing y te permite ver exactamente qué está funcionando para las marcas que ya tienen contenido posicionado más alto en los motores de búsqueda.
2. Optimización de videos
Una vez que te has tomado el tiempo de realizar una exhaustiva investigación y análisis de palabras clave, ahora puedes comenzar a optimizar tus videos para incrementar su visibilidad en línea.
a. Crea títulos llamativos
El título de tu video es uno de los elementos más importantes que crearás para optimizarlo en los motores de búsqueda. No solo es una gran oportunidad para captar la atención de las personas, sino que también es el lugar perfecto para incluir tus palabras clave elegidas.
Al igual que en una entrada de blog o un informe técnico, el encabezado que creas es un gran captador de atención; los títulos de tus videos deben verse de la misma manera. Piensa en maneras estratégicas de integrar tus palabras clave mientras dejas claro lo que contendrá el video. Por ejemplo, usa términos como “guía paso a paso” o “los mejores de” para diferenciar entre intención de búsqueda informativa y transaccional.
b. Escribe descripciones de video más informativas
Las descripciones bien escritas ayudan a los motores de búsqueda a indexar tu contenido. Las descripciones de video pueden estar en el sitio web junto con el video o aparecer como texto meta visible solo para los rastreadores de búsqueda. Este es otro elemento importante al optimizar tu video.
Dedica tiempo a crear una descripción breve pero clara sobre qué trata tu video e intenta integrar naturalmente las palabras clave elegidas. Como sucede con la mayoría de las tácticas de SEO, evita sobrecargar el contenido con términos y frases repetitivas ya que esto probablemente será marcado como spam por los motores de búsqueda y no conducirá a buenos resultados de posicionamiento.
c. Usa el etiquetado estratégicamente
Las etiquetas de video son una forma útil de categorizar tu contenido audiovisual en tu sitio, pero también aportan valor a tu SEO. Al igual que los títulos y las descripciones, las etiquetas ofrecen más contexto a los motores de búsqueda sobre el contenido de tu video y ayudan a establecer relevancia cuando los usuarios usan ciertos términos de búsqueda para encontrar información.
No hay una forma correcta o incorrecta de usar etiquetas, siempre y cuando estén relacionadas con el contenido de tu video. Puedes utilizar una combinación de términos cortos y palabras clave de cola larga.
3. Distribución a través de canales relevantes
Un componente importante de tu flujo de trabajo de video y SEO será decidir dónde y cómo distribuirás tu contenido. Existen diversas formas de poner tu contenido a disposición para su descubrimiento, y contar con un plan sólido de distribución de contenido es una excelente manera de lograr que más personas vean y escuchen tu contenido.
a. Integración en sitio web y blog
Integrar videos en las páginas de destino del sitio web o en diversas entradas de blog es una de las formas más comunes de exhibir contenido. Esta es una excelente manera de crear una experiencia más atractiva para los visitantes de tu sitio y ayuda a dividir grandes bloques de texto escrito.
Sin embargo, al colocar tu contenido en video, es importante asegurarte de ubicarlo en los lugares donde aporte mayores beneficios de SEO. Para que los motores de búsqueda den mayor importancia a tus videos, debes publicarlos en áreas de tu sitio donde el contenido circundante sea altamente relevante. Al hacerlo, tanto tu contenido escrito como el de video serán valorados más alto y pueden ayudar a mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
b. Optimización en YouTube
Sin duda, la forma más efectiva de lograr que tu contenido en video sea visto por las masas es alojándolo en YouTube. Sin embargo, al igual que con Google, para que tu contenido sea encontrado, debes asegurarte de optimizarlo tanto como sea posible.
Comienza creando tu propio canal de marca con una foto de perfil profesional y banners visuales. También querrás estructurar tu contenido para que sea fácil de organizar en canales y listas de reproducción. Esto hará que los videos sean más sencillos de encontrar y aumentará la probabilidad de que los nuevos espectadores se suscriban a contenido adicional que crees.
Tu turno: construye tu estrategia de SEO para video
Tener un gran contenido en video es un excelente punto de partida para mejorar tus tasas de interacción con tu audiencia.
Sin embargo, para asegurarte de que tu audiencia encuentre tu contenido con facilidad, es importante contar con una estrategia integral de SEO para videos. Siguiendo los consejos proporcionados al diseñar tu flujo de trabajo de video y SEO, podrás atraer más atención a tus videos, además de facilitar la generación de clientes potenciales y convertir nuevos negocios.
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