10 beste Softwarelösungen für Marketing-Performance-Management im Jahr 2026
Auswahl der besten Software für das Marketing-Performance-Management
Software für das Marketing-Performance-Management ist für Unternehmen unerlässlich, die ihre Kampagnen an ihren Geschäftszielen ausrichten möchten. Mit den richtigen Tools können Teams Marketingmaßnahmen verfolgen, analysieren und optimieren und so klare Erkenntnisse darüber gewinnen, was funktioniert und wo Verbesserungsbedarf besteht.
Auf Grundlage meiner Erfahrung mit Marketing-Tools habe ich mehrere der besten Softwarelösungen für das Marketing-Performance-Management getestet und bewertet. Anschließend habe ich diese Erkenntnisse in ausführlichen Bewertungen zusammengestellt, damit Sie die beste Software für die Anforderungen Ihres Teams auswählen können.
Warum Sie unseren Software-Bewertungen vertrauen können
Seit 2022 testen und bewerten wir Marketing-Software. Als Marketing-Expert:innen wissen wir, wie entscheidend und schwierig es ist, die richtige Entscheidung bei der Softwareauswahl zu treffen. Wir investieren viel in umfassende Recherchen, um unserer Zielgruppe zu besseren Kaufentscheidungen für Software zu verhelfen. Wir haben mehr als 2.000 Tools für verschiedene Marketing-Anwendungsfälle getestet und über 1.000 umfassende Software-Bewertungen verfasst.Erfahren Sie, wie wir transparent bleiben & unsere Software-Bewertungsmethodik.
Zusammenfassung der besten Software für das Marketing-Performance-Management
Diese Vergleichstabelle fasst die Preisinformationen meiner Auswahl der besten Softwarelösungen für das Marketing-Performance-Management zusammen und hilft Ihnen dabei, die beste Lösung für Ihr Budget und Ihre geschäftlichen Anforderungen zu finden.
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Am besten geeignet für die Verwaltung umfangreicher Datensätze | Kostenlose Testversion + kostenloser Tarif verfügbar | Ab $0.01/200 MiB | Website | |
| 2 | Am besten für Finanzprognosen geeignet | 14-tägige kostenlose Testversion verfügbar | Ab $53/Monat | Website | |
| 3 | Am besten geeignet für die Skalierung von Unternehmensprozessen | Kostenlose Demo verfügbar | Preis auf Anfrage | Website | |
| 4 | Am besten geeignet für anpassbare Dashboards | 14-tägige kostenlose Testversion + kostenloser Plan + kostenlose Demo verfügbar | Ab $159/Monat (jährliche Abrechnung) | Website | |
| 5 | Am besten für Finanzintegration | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 6 | Am besten geeignet für KI-basierte Erkenntnisse | Kostenloses Angebot verfügbar | Ab $100/Monat | Website | |
| 7 | Am besten geeignet für Datenschutz-Compliance | 21-tägige kostenlose Testphase verfügbar | Ab $260/Jahr | Website | |
| 8 | Am besten für Datenvisualisierung | Kostenlose Version verfügbar | Ab $14/Nutzer/Monat (jährlich abgerechnet) | Website | |
| 9 | Am besten geeignet für Multi-Channel-Attribution | Kostenlose Demo verfügbar | Ab $221/Monat | Website | |
| 10 | Am besten geeignet für die Abstimmung von Vertrieb und Marketing | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website |
Bewertungen der besten Software für das Marketing-Performance-Management
Nachfolgend finden Sie meine ausführlichen Zusammenfassungen der besten Softwarelösungen für das Marketing-Performance-Management, die es in meine Auswahl geschafft haben. Meine Bewertungen bieten einen detaillierten Einblick in die wichtigsten Funktionen, Vor- & Nachteile, Integrationen und idealen Anwendungsfälle jedes Tools, damit Sie die beste Lösung für sich finden.
BigQuery
Am besten geeignet für die Verwaltung umfangreicher Datensätze
Die ausgefeilten Funktionen von BigQuery richten sich an Marketingfachleute, die Daten für ein verbessertes Performance-Management nutzen möchten. Dieses cloudbasierte Data-Warehouse von Google Cloud ermöglicht es Ihnen, umfangreiche Datensätze zu konsolidieren und Echtzeiteinblicke zu gewinnen – und das ganz ohne umfassende technische Kenntnisse. Durch die Vereinfachung der Integration von Daten aus verschiedenen Marketingkanälen unterstützt BigQuery Sie dabei, fundierte Entscheidungen zu treffen, die Ihre Strategie vorantreiben und den ROI effektiv nachweisen.
Warum ich BigQuery ausgewählt habe
Ich habe BigQuery wegen seiner unvergleichlichen Fähigkeit gewählt, große Datensätze zu verarbeiten – ein entscheidendes Merkmal für das Management der Marketing-Performance. Die serverlose Architektur ermöglicht ein nahtloses Skalieren, sodass Ihr Team Terabyte an Daten verarbeiten und analysieren kann, ohne sich um die Infrastruktur sorgen zu müssen. Zudem macht die Unterstützung von SQL-Abfragen BigQuery auch für Marketing-Teams leicht zugänglich, um Daten schnell zu erkunden und Erkenntnisse zu gewinnen. Die Plattform lässt sich zudem mit Tools wie Google Analytics 4 integrieren – das erweitert den Nutzen und liefert einen umfassenden Überblick über die Marketing-Performance kanalübergreifend.
BigQuery Hauptmerkmale
Neben der Fähigkeit, große Datensätze zu bewältigen, bietet BigQuery zusätzlich eine Reihe von Funktionen, die das Marketing-Performance-Management verbessern:
- Echtzeit-Analysen: Sie können sowohl gespeicherte als auch Echtzeitdaten analysieren und erhalten so rechtzeitige Einblicke in Marketingkampagnen.
- Data Clean Rooms: Ermöglichen sicheren und datenschutzkonformen Datenaustausch und Zusammenarbeit – wichtig für Compliance und Partneranalysen.
- Georäumliche Analysen: Binden standortbasierte Daten in Ihre Marketingstrategie ein, um tiefere Einblicke in die geografische Performance zu erhalten.
- Integriertes maschinelles Lernen: Bietet Tools zum Trainieren und Bereitstellen von Machine-Learning-Modellen direkt auf der Plattform und erweitert so die Möglichkeiten prädiktiver Analysen.
BigQuery Integrationen
Zu den Integrationen gehören: Google Analytics, Google Ads, Salesforce, Tableau, Data Studio, Looker, Google Sheets, Microsoft Excel, Microsoft Power BI und Apache Spark.
Pros and Cons
Pros:
- Skaliert mühelos mit wachsendem Datenvolumen.
- Schnelle Abfragegeschwindigkeit bei großen Datensätzen.
- Kosteneffizientes Bezahlmodell pro Abfrage.
Cons:
- Grundlegende Machine-Learning-Funktionen bieten keine fortgeschrittene Unterstützung.
- Herausforderungen beim Datenmanagement mit Segmentierung und Fehlersuche.
Fathom
Am besten für Finanzprognosen geeignet
Fathom ist ein Finanzanalyse- und Prognosetool, das für Buchhalter und Unternehmensberater entwickelt wurde. Es hilft Nutzern, aussagekräftige Berichte zu erstellen und Finanzdaten zu visualisieren.
Warum ich Fathom ausgewählt habe: Fathom unterstützt Ihr Team bei der Finanzprognose, indem es Daten analysiert und Prognosen erstellt. Sie können die anpassbaren Dashboards nutzen, um wichtige Leistungsindikatoren zu verfolgen, und mit den Szenarioplanungs-Tools verschiedene finanzielle Entwicklungen durchspielen. Zudem vereinfachen die visuellen Berichtsfunktionen komplexe Daten und machen sie für Entscheidungsträger zugänglich.
Herausragende Funktionen & Integrationen:
Funktionen umfassen anpassbare Berichte, mit denen Sie Finanzberichte nach Ihren Bedürfnissen gestalten können. Die Plattform bietet die Überwachung von KPIs, sodass Ihr Team wichtige Kennzahlen im Blick behält. Außerdem gibt es Benchmarking-Funktionen, um Ihre Leistung mit Branchenstandards zu vergleichen.
Integrationen umfassen Xero, QuickBooks Online, MYOB, Excel, Google Sheets, Sage, Reckon, KashFlow, FreeAgent und Zoho Books.
Pros and Cons
Pros:
- Szenarioplanungs-Tools
- Anpassbare Finanzberichte
- Hervorragend für Finanzprognosen
Cons:
- Kann für Einsteiger komplex sein
- Beschränkt auf Finanzdaten
Anaplan
Am besten geeignet für die Skalierung von Unternehmensprozessen
Für Unternehmen, die ihre Marketingstrategien transformieren möchten, bietet Anaplan eine dynamische Plattform, die Planungsprozesse über verschiedene Funktionen hinweg verbindet und optimiert. Entwickelt für Branchen wie Finanzen, Vertrieb und Lieferkette, stellt Anaplan fortschrittliche Funktionen wie prädiktive KI und Szenarienplanung bereit, mit denen Sie schnell fundierte Entscheidungen treffen können. Diese Software ist besonders für Unternehmen attraktiv, die Zusammenarbeit und Anpassungsfähigkeit verbessern möchten, um sicherzustellen, dass Ihre Marketingaktivitäten mit den übergeordneten Unternehmenszielen abgestimmt sind und effektiv auf Marktveränderungen reagieren.
Warum ich Anaplan gewählt habe
Ich habe Anaplan aufgrund seiner unvergleichlichen Skalierbarkeit für Unternehmen gewählt, was für das Management der Marketingleistung entscheidend ist. Die Plattform von Anaplan überzeugt bei der Verarbeitung komplexer Datensätze und bietet prädiktive KI-Funktionen, die es Ihrem Team ermöglichen, verschiedene Szenarien zu modellieren und Ergebnisse vorherzusagen. Das intuitive Szenarienplanungs-Feature erlaubt es, die Auswirkungen von Marketingaktivitäten auf Umsatz und Erlöse zu simulieren und bildet so eine solide Grundlage für strategische Entscheidungen. Zudem ermöglicht die nahtlose Integration von Anaplan mit anderen Unternehmensbereichen, dass Ihre Marketingleistungen auf die Unternehmensziele abgestimmt sind, was es zu einem strategischen Vorteil für große Unternehmen macht.
Wichtige Funktionen von Anaplan
Neben der Skalierbarkeit und den prädiktiven Fähigkeiten bietet Anaplan mehrere Funktionen, die den Nutzen für das Performance-Management im Marketing erhöhen.
- Kampagnenbudgetverwaltung: Ermöglicht es, Marketingbudgets in Echtzeit zu überwachen und zu verwalten, wobei Istwerte aus der Hauptbuchhaltung mit Kampagnenbudgets verknüpft werden.
- Dynamische Marketingplanung: Unterstützt die Abstimmung von Marketingplänen mit finanziellen- und Personalkapazitäten, sodass Ressourcen optimal zugeordnet werden.
- Agenturverwaltung: Bietet Tools zur Verwaltung von Beziehungen zu Marketingagenturen und verbessert so Verantwortlichkeit und Leistungskontrolle.
- Content-Lifecycle-Management: Unterstützt den gesamten Lebenszyklus von Marketinginhalten – von der Erstellung bis zur Verteilung – und stellt Konsistenz und Wirkung sicher.
Anaplan Integrationen
Zu den Integrationen zählen Salesforce, Microsoft Dynamics 365, ServiceNow, Workday, SAP, Oracle, Tableau, Qlik, Adobe Analytics und Marketo. Anaplan unterstützt zudem benutzerdefinierte Integrationen über seine APIs und bietet damit Flexibilität zur Anbindung an weitere Systeme nach Bedarf.
Pros and Cons
Pros:
- Anaplan überzeugt mit Echtzeitdatenzugriff für schnelle Entscheidungen.
- Das dynamische Finanzmodell von Anaplan fördert die Zusammenarbeit und Szenarioanalysen.
- Die Nutzer schätzen die Skalierbarkeit bei komplexer Datenintegration und -modellierung.
Cons:
- Nutzer stoßen bei großen Datensätzen auf Modellgrößenbeschränkungen.
- Berichtswesen und Visualisierungstools müssen deutlich verbessert werden.
Databox
Am besten geeignet für anpassbare Dashboards
Databox ist eine Business-Analytics-Plattform, die hauptsächlich von Marketingfachleuten und Analysten verwendet wird, um Leistungskennzahlen zu verfolgen. Benutzer können damit individuelle Dashboards erstellen, um wichtige Kennzahlen in Echtzeit zu überwachen.
Warum ich Databox gewählt habe: Databox bietet Ihrem Team anpassbare Dashboards, sodass Sie Ansichten nach Ihren Bedürfnissen gestalten können. Es gibt vorgefertigte Vorlagen, mit denen Sie schnell starten können, und Sie können Daten aus mehreren Quellen in einer Ansicht zusammenführen. Diese Flexibilität macht es Ihrem Team leichter, das große Ganze zu überblicken und schnellere Entscheidungen zu treffen.
Hervorstechende Funktionen & Integrationen:
Funktionen umfassen die Verfolgung von Echtzeitdaten, sodass Ihr Team jederzeit über wichtige Kennzahlen informiert bleibt. Die Plattform stellt Tools zur Zielsetzung bereit, um die Bemühungen Ihres Teams mit den Unternehmenszielen in Einklang zu bringen. Zusätzlich gibt es Benachrichtigungen und Warnungen, damit Sie keine wichtigen Änderungen in Ihren Daten verpassen.
Integrationen beinhalten Google Analytics, HubSpot, Facebook Ads, Google Ads, Salesforce, QuickBooks, Shopify, Stripe, Slack und Mailchimp.
Pros and Cons
Pros:
- Unterstützt mehrere Datenquellen
- Echtzeit-Datenübersicht
- Hochgradig anpassbare Dashboards
Cons:
- Eingeschränkte erweiterte Analysen
- Kann technischen Einrichtungsaufwand erfordern
Planful
Am besten für Finanzintegration
Für Marketingfachleute, die ihre Leistungssteuerung auf ein neues Niveau heben möchten, bietet Planful eine ausgeklügelte Plattform, die Marketing- und Finanzprozesse integriert. Dieses Tool spricht Organisationen an, die eine strategische Ausrichtung anstreben, da es Teams Echtzeiteinblicke in Budgetüberwachung, ROI-Messung und Kampagnenmanagement verschafft. Durch Förderung von Zusammenarbeit und Optimierung der Marketingausgaben unterstützt Planful Sie dabei, fundierte Entscheidungen zu treffen, die sowohl die finanzielle als auch die Marketing-Performance verbessern.
Warum ich Planful gewählt habe
Ich habe Planful wegen seiner überlegenen Finanzintegration ausgewählt, die es zu einer herausragenden Wahl für das Marketing-Performance-Management macht. Der KI-gestützte Analyst Assistant der Plattform liefert Echtzeit-Finanzdaten, sodass Sie Marketingausgaben effektiv optimieren können. Mit Tools zur Budgetüberwachung und ROI-Messung sorgt Planful dafür, dass Ihre Marketinginvestitionen mit den finanziellen Zielen übereinstimmen. Diese Integration befähigt Marketing- und Finanzteams zur nahtlosen Zusammenarbeit, was strategische Entscheidungen verbessert und den Ertrag maximiert.
Planful Hauptfunktionen
Neben den Funktionen zur Finanzintegration bietet Planful zahlreiche Merkmale, die das Performance-Management im Marketing verbessern:
- Kampagnenmanagement: Dieses Tool ermöglicht es Ihrem Team, Marketingkampagnen zu planen, umzusetzen und zu messen, sodass sie mit den strategischen Zielen übereinstimmen.
- Budgetüberwachung: Bietet Echtzeiteinblicke in den Budgetstatus, wodurch schnelle Anpassungen der Marketingausgaben möglich werden.
- Kollaborationswerkzeuge: Unterstützt die Kommunikation zwischen Marketing- und Finanzteams, was fundierte Entscheidungen und optimierte Investitionen fördert.
- ROI-Messung: Liefert eine umfassende Sicht auf Marketingkennzahlen, damit Sie den Wert der Marketingaktivitäten für das Unternehmen belegen können.
Planful Integrationen
Integrationen umfassen Salesforce, Marketo, Oracle, SAP, Microsoft Dynamics, Google Analytics, HubSpot, QuickBooks, Xero und NetSuite.
Pros and Cons
Pros:
- Funktionen für Anomalieerkennung und Risikoalarme gewährleisten Datenintegrität.
- KI-basierte Einblicke verbessern das Finanzleistungsmanagement.
- Flexible Integration mit verschiedenen Geschäftssystemen unterstützt die Zusammenarbeit.
Cons:
- Die anfängliche Einrichtung und Integration kann komplex und zeitaufwändig sein.
- Hohe Kosten können kleinere Unternehmen von einer Investition abhalten.
MarketingCloudFX ist eine Marketing-Automatisierungsplattform, die Unternehmen dabei unterstützt, ihre Strategien mithilfe datengestützter Erkenntnisse zu verbessern. Sie bietet Tools, um Marketingmaßnahmen über verschiedene Kanäle hinweg zu verfolgen und zu optimieren.
Warum ich MarketingCloudFX gewählt habe: MarketingCloudFX nutzt KI-basierte Erkenntnisse, damit Ihr Team klügere Marketingentscheidungen treffen kann. Es analysiert Daten, um Trends und Chancen zu erkennen, sodass Sie Ihre Kampagnen optimieren können. Die Plattform bietet außerdem Tools für Lead-Tracking und -Nurturing, was es erleichtert, Interessenten in Kunden zu verwandeln.
Hervorragende Funktionen & Integrationen:
Funktionen umfassen Lead-Tracking, mit dem Sie potenzielle Kunden effektiv überwachen und pflegen können. Die Plattform bietet Werkzeuge zur Kampagnenoptimierung, um sicherzustellen, dass Ihre Marketingmaßnahmen die besten Ergebnisse erzielen. Darüber hinaus stellt sie detaillierte Analysen bereit, die Ihrem Team helfen, Leistungskennzahlen zu verstehen und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.
Integrationen umfassen Salesforce, HubSpot, Zoho CRM, Marketo, Google Analytics, Mailchimp, Facebook Ads, Google Ads, Microsoft Dynamics und LinkedIn.
Pros and Cons
Pros:
- Unterstützt Kampagnenoptimierung
- Umfassendes Lead-Tracking
- KI-basierte Marketingeinblicke
Cons:
- Komplexer Einrichtungsprozess
- Erfordert Marketing-Fachwissen
Matomo ist eine Open-Source-Webanalyseplattform, die von Unternehmen und Organisationen bevorzugt wird, die Wert auf Datenschutz legen. Sie bietet detaillierte Analysen, um das Verhalten der Nutzer auf Ihrer Website zu verstehen.
Warum ich Matomo ausgewählt habe: Matomo hilft Ihrem Team, Datenschutzbestimmungen einzuhalten, indem Sie die Daten auf Ihren eigenen Servern speichern können. Sie haben die volle Kontrolle über Ihre Daten und Zugriff auf Funktionen wie anpassbare Dashboards und detaillierte Besucherprofile. Außerdem verzichtet Matomo auf Tracking durch Dritte, was Transparenz und Datenschutz verbessert – eine solide Wahl für Teams mit hohen Datenschutzanforderungen.
Herausragende Funktionen & Integrationen:
Funktionen umfassen Heatmaps, die visuelle Einblicke in die Interaktionen der Nutzer bieten. Die Plattform stellt Sitzungsaufzeichnungen bereit, sodass Sie das Nutzerverhalten im Detail nachvollziehen können. Darüber hinaus gibt es einen umfassenden Tag-Manager, der Ihrem Team hilft, Marketing-Tags mühelos zu verwalten.
Integrationen sind verfügbar für WordPress, Joomla, Drupal, Magento, Shopify, WooCommerce, PrestaShop, Typo3, OpenCart und Piwik PRO.
Pros and Cons
Pros:
- Anpassbare Dashboards
- Detaillierte Besucherprofile
- Volle Kontrolle über die Datenspeicherung
Cons:
- Begrenzte Funktionen direkt nach Installation
- Technischer Einrichtungsaufwand erforderlich
Power BI ist ein Business-Analytics-Tool, das Ihnen hilft, Daten zu visualisieren und Erkenntnisse innerhalb Ihres Unternehmens zu teilen. Es ermöglicht Ihnen, interaktive Berichte und Dashboards zu erstellen, um bessere Entscheidungen zu unterstützen.
Warum ich Power BI ausgewählt habe: Power BI hilft Ihrem Team, komplexe Daten in übersichtliche, interaktive Dashboards umzuwandeln. Sie können es mit verschiedenen Datenquellen verbinden, um einen vollständigen Überblick über Ihre Geschäftsmetriken zu erhalten. Darüber hinaus sorgen die umfangreichen interaktiven und anpassbaren Visualisierungstools der Software dafür, dass auch komplexe Datensätze in klare, umsetzbare Erkenntnisse verwandelt werden – so profitieren sowohl technisch als auch nicht-technisch versierte Nutzer.
Herausragende Funktionen & Integrationen:
Funktionen umfassen interaktive Dashboards, mit denen Sie Daten in Echtzeit visualisieren können. Die Plattform unterstützt Abfragen in natürlicher Sprache, sodass Ihr Team Fragen stellen und sofortige Einblicke erhalten kann. Zusätzlich gibt es Tools zur Datenmodellierung, mit denen Sie Ihre Daten effektiv strukturieren und analysieren können.
Integrationen umfassen Excel, SharePoint, Azure, SQL Server, Salesforce, Google Analytics, Dynamics 365, Adobe Analytics, OneDrive und GitHub.
Pros and Cons
Pros:
- Umfassende Datenmodellierungs-Tools
- Unterstützt Abfragen in natürlicher Sprache
- Verbindet sich mit mehreren Datenquellen
Cons:
- Erfordert technische Datenkenntnisse
- Kann komplex in der Einrichtung sein
Ruler ist ein Tool für das Management der Marketing-Performance, das für digitale Marketer entwickelt wurde, die detaillierte Erkenntnisse zur Attribution benötigen. Es hilft Ihnen, den ROI verschiedener Marketingkanäle zu verfolgen und zu berichten.
Warum ich Ruler gewählt habe: Ruler konzentriert sich auf Multi-Channel-Attribution und unterstützt Ihr Team dabei, die Kundenreise zu verstehen und Marketingmaßnahmen mit Umsätzen zu verknüpfen. Sie erhalten Einblicke, welche Kanäle am effektivsten sind, und können Nutzerreisen verfolgen, um klügere Entscheidungen für Ihr Marketingbudget zu treffen. Die Software lässt sich zudem nahtlos in CRMs, Marketingplattformen und Analysetools integrieren, was eine präzise Datensynchronisation und umsetzbare Erkenntnisse gewährleistet.
Herausragende Funktionen & Integrationen:
Funktionen umfassen ein detailliertes Tracking der Kundenreise, das Ihnen hilft, jeden Kontaktpunkt nachzuverfolgen. Ruler bietet zudem Anruf-Tracking, mit dem Ihr Team Telefonanruf-Konversionen messen kann. Zusätzlich stellt die Plattform Umsatz-Attribution bereit, sodass Marketingmaßnahmen direkt mit dem Verkaufserfolg verbunden werden können.
Integrationen umfassen HubSpot, Google Analytics, Salesforce, Facebook Ads, Google Ads, Bing Ads, Zapier, Pipedrive, Zoho CRM und Mailchimp.
Pros and Cons
Pros:
- Verfolgt Kundenreisen
- Verknüpft Marketing mit Umsatz
- Detaillierte Attributions-Insights
Cons:
- Starke Lernkurve
- Begrenzte Anpassungsmöglichkeiten
Varicent ist eine Performance-Management-Software, die hilft, Vertriebs- und Marketingaktivitäten aufeinander abzustimmen. Sie unterstützt Unternehmen jeder Größe mit Tools für das Management von Anreizvergütungen und Analysen der Vertriebsleistung.
Warum ich Varicent ausgewählt habe: Varicent bietet fortschrittliche Tools für das Anreizvergütungsmanagement, die eine kollaborative Zielsetzung und Leistungsüberwachung in Teams fördern. Die Analysefunktionen liefern Echtzeit-Einblicke in Vertriebs- und Marketingkennzahlen, was eine datengesteuerte Entscheidungsfindung und eine bessere Kapitalrendite ermöglicht. Die Flexibilität der Plattform unterstützt zudem dynamische Strategieanpassungen, sodass beide Teams abgestimmt und effektiv bleiben.
Herausragende Funktionen & Integrationen:
Funktionen umfassen das Management von Anreizvergütungen, das Ihr Team motiviert, indem die Leistung präzise verfolgt und belohnt wird. Die Plattform stellt außerdem Tools zur Vertriebsprognose bereit, die Ihnen helfen, zukünftige Vertriebstrends vorherzusagen.
Integrationen umfassen Salesforce, Microsoft Dynamics, SAP, IBM, Workday, NetSuite, ADP, QuickBooks und Tableau.
Pros and Cons
Pros:
- Hilft bei der Prognose von Vertriebstrends
- Detaillierte Berichtsfunktionen
- Unterstützt Anreizvergütung
Cons:
- Ressourcenintensive Implementierung
- Begrenzte Anpassungsmöglichkeiten
Weitere Software für das Marketing-Performance-Management
Hier finden Sie einige weitere Optionen für das Marketing-Performance-Management, die es zwar nicht in meine Auswahl geschafft haben, aber dennoch einen Blick wert sind:
- Proof
Am besten für prädiktive Analytik geeignet
- Adinton
Am besten geeignet zur Konversionsoptimierung
- LinkedIn Marketing Solutions
Am besten für B2B-Zielgruppen geeignet
Wie ich Marketing Performance Management Software bewerte
Ich unterteile meine Bewertung in Kernanforderungen – wie kanalübergreifende Attribution und Budgetabgleich – und in die Unterscheidungsmerkmale, die starke Optionen vom Rest abheben.
Kernfunktionen (Mindestanforderungen für diese Liste)
Wenn ich Tools für meine Liste auswähle, bewerte ich jedes einzelne auf einer Skala von 0 (bietet die Funktionalität nicht an) bis 5 (überzeugt in diesem Bereich) für jede unten aufgeführte Kernfunktion. Anschließend rechne ich die Gesamtpunktzahl des Tools in einen Prozentsatz um. Jedes Tool muss eine Mindestgesamtpunktzahl von 65% erreichen, um in Betracht gezogen zu werden.
- Multi-Channel-Performance-Tracking: Ich prüfe, ob die Plattform Daten aus bezahlten, organischen, sozialen und E-Mail-Kanälen in einer einzigen, normalisierten Ansicht zusammenführen kann.
- Marketing-Attributionsmodellierung: Jedes Tool sollte mindestens Standardmodelle für Multi-Touch-Attribution bieten, sodass Sie sehen können, wie zum Beispiel ein Webinar und eine bezahlte Anzeige ihren Anteil an einem Abschluss erhalten.
- Budget- und Ausgabenmanagement: Ich bewerte, wie gut ein Tool die Planung von Quartalsbudgets, das Nachverfolgen der tatsächlichen Ausgaben nach Kampagne und das Melden von Überschreitungen ermöglicht, bevor sie zu Problemen werden.
- KPI-Dashboards & Berichte: Die Dashboards müssen so anpassbar sein, dass sie sowohl einem CMO zur Bewertung des Pipeline-Beitrags als auch einem Operations-Leiter zur Überwachung von CPL-Trends dienen.
- Datenintegration & Konnektoren: Ich achte auf native Anbindungen zu CRMs wie Salesforce oder HubSpot, große Werbeplattformen und Marketing-Automation-Tools, die Ihr Team bereits verwendet.
- Zielsetzung & Prognose: Leistungsstarke Tools ermöglichen die Zielsetzung auf Kampagnen- oder Kanalebene und zeigen dann Entwicklung und prognostizierte Ergebnisse an, um Zwischenanpassungen zu steuern.
Wenn ich eine Liste von Tools habe, die diese Kriterien erfüllen, schaue ich, wodurch sich jede Plattform hervorhebt.
Unterscheidungsmerkmale (Was Anbieter voneinander abhebt)
So vergleiche und kontrastiere ich verschiedene Anbieter:
Herausragende Funktionen
Pipeline- und Umsatzanalysen spielen hier eine große Rolle – ich möchte sehen, ob ein Tool einen abgeschlossenen Deal bis zu den Marketing-Kontakten zurückverfolgen kann, die ihn beeinflusst haben. Marketing-Mix-Modellierung ist ein weiteres Unterscheidungsmerkmal, besonders für Teams mit großen Budgets auf mehreren Kanälen, die wissen müssen, wohin sie das Budget im nächsten Quartal verschieben sollen. Ich achte außerdem auf Möglichkeiten zur Erstellung eigener Kennzahlen, da die meisten Teams kombinierte KPIs wie Kosten pro MQL oder Pipeline-Einflussratio verfolgen, die nicht standardmäßig vorhanden sind.
Mehr als nur Funktionen
Die Tiefe des Integrationsökosystems ist eines der ersten Dinge, die ich beurteile, denn ein Tool, das keine Verbindung zu Ihrem CRM, Werbeplattformen und Data Warehouse herstellen kann, verursacht mehr manuelle Arbeit als es löst. Auch Skalierbarkeit ist wichtig – ich prüfe, ob die Plattform Mehrmarken- oder Mehrregionsstrukturen unterstützt, da Teams häufig Tools entwachsen, die nur eine Einzelkontosicht anbieten. Auch Implementierungszeiten sind entscheidend: Ich achte auf vorgefertigte Dashboard-Vorlagen und Möglichkeiten zur Übernahme historischer Daten, die den Weg zu verwertbaren Einblicken verkürzen.
So wählen Sie Software für das Marketing-Performance-Management aus
Bei langen Funktionslisten und komplexen Preisstrukturen verliert man leicht den Überblick. Damit Sie sich während Ihres individuellen Auswahlprozesses auf das Wesentliche konzentrieren können, finden Sie hier eine Checkliste mit den wichtigsten Faktoren:
| Faktor | Was zu beachten ist |
| Skalierbarkeit | Stellen Sie sicher, dass die Software mit den Anforderungen Ihres Teams wachsen und mehr Kampagnen und Daten verarbeiten kann. |
| Integrationen | Prüfen Sie, ob die Software eine Verbindung zu Ihren vorhandenen Tools wie CRM, E-Mail-Marketing und Analysen herstellen kann. |
| Anpassbarkeit | Achten Sie auf Möglichkeiten, Dashboards und Berichte an die Arbeitsabläufe Ihres Teams anzupassen. |
| Benutzerfreundlichkeit | Die Software sollte über eine intuitive Benutzeroberfläche verfügen, die Ihr Team schnell verstehen kann. |
| Budget | Vergewissern Sie sich, dass die Software in Ihre finanziellen Grenzen passt und keine versteckten Gebühren enthält. |
| Sicherheitsmaßnahmen | Stellen Sie sicher, dass umfassende Maßnahmen zum Datenschutz vorhanden sind, insbesondere wenn sensible Daten verarbeitet werden. |
| Kundensupport | Bewerten Sie die verfügbaren Optionen für den Kundensupport, beispielsweise Chat oder Telefon, um schnelle Hilfe zu erhalten. |
| Berichterstattung | Achten Sie auf detaillierte Berichtsfunktionen, mit denen sich Leistungskennzahlen effektiv visualisieren lassen. |
Trends bei Software für das Marketing-Performance-Management
Für meine Recherche habe ich unzählige Produktaktualisierungen, Pressemitteilungen und Veröffentlichungsprotokolle verschiedener Anbieter von Software für das Marketing-Performance-Management ausgewertet. Hier sind einige der aufkommenden Trends, die ich im Auge behalte:
- KI-gestützte Analysen: Immer mehr Tools nutzen KI, um tiefere Einblicke in die Marketingleistung zu gewähren. Dies hilft Unternehmen, Trends vorherzusagen und datengestützte Entscheidungen zu treffen.
- Anpassbare Berichte: Nutzer möchten Berichte erstellen, die ihren spezifischen Anforderungen entsprechen. Dieser Trend nimmt zu, da Unternehmen stärker maßgeschneiderte Einblicke verlangen.
- Echtzeit-Datenzugriff: Unternehmen suchen zunehmend nach Echtzeitdaten, um schnelle Entscheidungen zu treffen. Dies entwickelt sich zu einer Standardfunktion, da dadurch sofortige Anpassungen der Marketingstrategien möglich sind.
- Leistungsüberwachung über mehrere Kanäle: Da Marketingstrategien immer stärker integriert werden, ist die Überwachung der Leistung über mehrere Kanäle hinweg entscheidend. Anbieter konzentrieren sich inzwischen darauf, eine einheitliche Ansicht der Marketingaktivitäten bereitzustellen.
- Fokus auf Datenschutz: Angesichts der wachsenden Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes erweitern Softwareanbieter ihre Funktionen, um die Einhaltung von Vorschriften sicherzustellen. Dieser Trend ist für Unternehmen, die mit sensiblen Informationen umgehen, von entscheidender Bedeutung.
Was ist Software für das Marketing-Performance-Management?
Software für das Marketing-Performance-Management hilft dabei, Marketingaktivitäten zu verfolgen, zu analysieren und zu optimieren. Marketingteams nutzen sie, um die Wirksamkeit von Kampagnen zu messen und das Marketing an den Geschäftszielen auszurichten.
Diese Tools verfügen im Allgemeinen über wichtige Funktionen wie KI-gestützte Analysen, anpassbare Berichte und Echtzeit-Datenzugriff, um fundierte Entscheidungen und die Verbesserung von Strategien zu unterstützen. Insgesamt liefert Software für das Marketing-Performance-Management Erkenntnisse, die Marketingaktivitäten verbessern und das Unternehmenswachstum fördern.
Funktionen von Software für das Marketing-Performance-Management
Bei der Auswahl von Software für das Marketing-Performance-Management sollten Sie auf die folgenden wichtigen Funktionen achten:
- KI-gestützte Analysen: Liefert tiefere Einblicke in Daten und hilft dabei, Trends vorherzusagen und datengestützte Entscheidungen zu treffen.
- Anpassbare Berichte: Ermöglicht es Nutzern, Berichte an ihre spezifischen Anforderungen anzupassen, und bietet dadurch relevantere Einblicke.
- Echtzeit-Datenzugriff: Ermöglicht schnelle Entscheidungen, indem aktuelle Informationen zur Marketingleistung bereitgestellt werden.
- Leistungsüberwachung über mehrere Kanäle: Bietet eine einheitliche Ansicht der Marketingaktivitäten über verschiedene Kanäle hinweg und verbessert so die Abstimmung der Strategie.
- Einhaltung von Datenschutzbestimmungen: Stellt sicher, dass sensible Informationen sicher verarbeitet werden und die Datenschutzvorschriften eingehalten werden.
- Lead-Überwachung: Überwacht potenzielle Kunden und hilft dabei, sie durch den Verkaufstrichter zu führen.
- Tools zur Kampagnenoptimierung: Helfen dabei, Marketingstrategien zu verfeinern, um Ergebnisse und Kapitalrendite zu maximieren.
- Funktionen für prädiktive Analysen: Nutzen historische Daten, um zukünftige Trends und Ergebnisse vorherzusagen.
- Erweitertes Attributionsmodell: Liefert detaillierte Einblicke dazu, welche Marketingaktivitäten den größten Wert schaffen.
- Interaktive Dashboards: Visualisieren Daten in einem leicht verständlichen Format und verbessern dadurch die Zugänglichkeit für alle Teammitglieder.
Vorteile von Software für das Marketing-Performance-Management
Die Implementierung von Software für das Marketing-Performance-Management bietet Ihrem Team und Ihrem Unternehmen mehrere Vorteile. Hier sind einige davon:
- Verbesserte Entscheidungsfindung: Echtzeit-Datenzugriff und KI-gestützte Analysen helfen Ihrem Team, schnell fundierte Entscheidungen zu treffen.
- Höhere Kampagnenwirksamkeit: Tools zur Kampagnenoptimierung und prädiktive Analysen verfeinern Strategien, um Ergebnisse zu maximieren.
- Bessere Ressourcenverteilung: Die Leistungsüberwachung über mehrere Kanäle hinweg stellt sicher, dass Ihre Marketingaktivitäten abgestimmt sind und Ressourcen effizient eingesetzt werden.
- Erhöhte Datensicherheit: Funktionen zur Einhaltung von Datenschutzbestimmungen sorgen dafür, dass sensible Informationen geschützt sind und die Vorschriften eingehalten werden.
- Optimierte Berichterstattung: Anpassbare Berichte liefern relevante Einblicke, sparen Zeit und schaffen Klarheit über die Leistung.
- Tiefere Kundeneinblicke: Lead-Überwachung und erweitertes Attributionsmodell ermöglichen ein besseres Verständnis des Kundenverhaltens und der Kundenpräferenzen.
Kosten und Preise von Software für das Marketing-Performance-Management
Die Auswahl von Software für das Marketing-Performance-Management erfordert ein Verständnis der verschiedenen verfügbaren Preismodelle und Tarife. Die Kosten variieren je nach Funktionen, Teamgröße, Zusatzoptionen und weiteren Faktoren. Die folgende Tabelle fasst gängige Tarife, deren Durchschnittspreise und typische in Lösungen für das Marketing-Performance-Management enthaltene Funktionen zusammen:
Vergleichstabelle der Tarife für Software zum Management der Marketingleistung
| Tarifart | Durchschnittlicher Preis | Übliche Funktionen |
| Kostenloser Tarif | $0 | Grundlegende Analysen, eingeschränkte Berichte und begrenzte Integrationen |
| Persönlicher Tarif | $5- 25/Nutzer /Monat | Erweiterte Analysen, anpassbare Dashboards und E-Mail-Support |
| Geschäftstarif | $30-$75 /Nutzer /Monat | Erweiterte Berichte, kanalübergreifendes Tracking und dedizierter Support |
| Unternehmenstarif | $100-$200 /Nutzer /Monat | Vollständiger Datenzugriff, prädiktive Analysen und bevorzugter Kundenservice |
Häufig gestellte Fragen zur Software für das Management der Marketingleistung
Hier finden Sie Antworten auf häufige Fragen zur Software für das Management der Marketingleistung:
Wie kann Software für das Management der Marketingleistung den ROI verbessern?
Software für das Management der Marketingleistung hilft Ihnen, Ihre Marketingmaßnahmen in Echtzeit zu verfolgen und zu analysieren. Durch Einblicke darin, welche Kampagnen am effektivsten sind, können Sie Ressourcen effizienter zuweisen und Ihre Rendite maximieren. Dieser datenbasierte Ansatz stellt sicher, dass Ihr Marketingbudget sinnvoll eingesetzt wird.
Wie unterstützen diese Tools kanalübergreifende Marketingmaßnahmen?
Diese Tools bieten eine einheitliche Übersicht über Ihre Marketingaktivitäten auf verschiedenen Kanälen und erleichtern so die Überwachung der Leistung und die Optimierung von Strategien. Indem Sie alle Kanäle an einem Ort überwachen, können Sie eine konsistente Kommunikation und eine bessere Ressourcenzuweisung sicherstellen. Dieser Ansatz führt zu koordinierteren und effektiveren Marketingkampagnen.
Wie hängen Software für das Management der Marketingleistung und Software für mehrstufiges Marketing zusammen?
Software für das Management der Marketingleistung und MLM-Software helfen beide bei der Leistungsüberwachung, jedoch auf sehr unterschiedliche Weise. Software für das Management der Marketingleistung konzentriert sich auf den Marketing-ROI, Kampagnenanalysen und die Budgetoptimierung. MLM-Software konzentriert sich auf die Verwaltung von Vertriebsnetzwerken.
Kann Software für das Management der Marketingleistung die Zusammenarbeit im Team verbessern?
Ja, viele dieser Tools bieten Funktionen zur Unterstützung der Teamarbeit, etwa gemeinsam genutzte Dashboards und Aktualisierungen in Echtzeit. Dadurch wird sichergestellt, dass alle informiert sind und auf die Marketingziele hinarbeiten. Eine effektive Zusammenarbeit kann zu schnelleren Entscheidungen und erfolgreicheren Marketinginitiativen führen.
Wie kommen prädiktive Analysen in diesen Tools Marketingstrategien zugute?
Prädiktive Analysen nutzen historische Daten, um zukünftige Trends vorherzusagen, und helfen Ihnen dabei, Marktveränderungen zu antizipieren. Diese Funktion ermöglicht es Ihrem Team, proaktive Entscheidungen zu treffen und Strategien anzupassen, bevor Probleme auftreten. Dies kann zu erfolgreicheren Kampagnen und einer besseren Abstimmung mit den Geschäftszielen führen.
Welche Datenschutzaspekte sind bei diesen Tools zu beachten?
Der Datenschutz ist beim Umgang mit sensiblen Kundeninformationen von entscheidender Bedeutung. Stellen Sie sicher, dass die Software die einschlägigen Datenschutzbestimmungen einhält und sichere Lösungen zur Datenspeicherung bietet. Der Schutz von Kundendaten schafft Vertrauen und gewährleistet die Einhaltung gesetzlicher Anforderungen.
Wie geht es weiter?
Bereit zu wachsen? Abonnieren Sie den Newsletter von The CMO.