Wenn du mit den Trends im B2B-Marketing Schritt halten möchtest, ohne dich überfordert zu fühlen, konzentriere dich darauf, Lernquellen und -formate zu finden, die zu deinem Stil passen, etwa Newsletter, Veranstaltungen oder kuratierte Artikel.
In diesem Artikel zeige ich dir elf umsetzbare Möglichkeiten, wie du über die neuesten Trends und Technologien im B2B-Marketing auf dem Laufenden bleiben kannst. Wähle die Methoden aus, die am besten zu dir passen, und bleibe auf dem neuesten Stand, ohne auszubrennen.
Nutze dein Netzwerk
Dein berufliches Netzwerk zu nutzen, ist eine hervorragende Strategie, um über Marketingaktivitäten in der Branche auf dem Laufenden zu bleiben. Das kannst du über Plattformen wie LinkedIn oder durch persönlichen Kontakt im echten Leben tun. Der Austausch mit Kollegen, Mentoren und Branchenkontakten ermöglicht dir den direkten Zugang zu Erfahrungen aus der Praxis, Erfolgsgeschichten und Herausforderungen, mit denen andere konfrontiert sind.
Dein berufliches Netzwerk dient außerdem als Frühwarnsystem für bedeutende Veränderungen in anderen B2B-Unternehmen. Indem du Beziehungen zu Experten und Praktikern pflegst, erhältst du zeitnahe Informationen über die neuesten technologischen Entwicklungen, Umwälzungen und Veränderungen. Wenn Mitglieder deines Netzwerks mit neuen Tools experimentieren, kannst du sehen, was funktioniert und was nicht. Dieser proaktive Ansatz ermöglicht es dir, deine eigenen Strategien an Trends anzupassen und sicherzustellen, dass deine Maßnahmen relevant und erfolgreich bleiben.
Meine größte Ressource ist einfach mein Netzwerk. Ich habe unglaubliches Glück, über eine beeindruckende Gruppe von Freunden und ehemaligen Kollegen aus verschiedensten Fachbereichen zu verfügen, die ich kontaktieren kann, um mehr über neue Technologien und Ansätze zu erfahren, die auf die Probleme anwendbar sein könnten, die wir zu lösen versuchen.
Christina Kozloff, CMO von Plenty of Fish
Höre Podcasts
Podcasts sind meine liebste Möglichkeit, auf dem Laufenden zu bleiben! In einer Zeit, in der Zeit von entscheidender Bedeutung ist, bieten Podcasts eine flexible Lernmöglichkeit, die sich nahtlos in deinen Alltag integrieren lässt. Du kannst während des Arbeitswegs, beim Sport und sogar beim Putzen wertvolle Erkenntnisse und Expertenmeinungen aufnehmen! Viele Podcasts bieten Branchenexperten eine Plattform, auf der sie ihre Erfolge und Erkenntnisse teilen, und geben dir so einen direkten Einblick in ihre Welt.
Dank der großen Auswahl an spezialisierten Podcasts, die Themen von Content-Marketing und Lead-Generierung bis hin zu KI-gestützter Datenanalyse und Account-basiertem Marketing abdecken, kannst du hochwertige Inhalte auswählen, die deinen Interessen entsprechen. Indem du Podcasts hörst, entwickelst du eine kontinuierliche Lerngewohnheit, die dich bestens darauf vorbereitet, dich anzupassen und innovativ zu sein.
Ich LIEBE Podcasts ebenfalls. Ich höre Two Bobs für Informationen über Agenturen, die Hustle’s Daily News zu den aktuellen Entwicklungen in Technologie und Wirtschaft sowie Marketing Against the Grain. Die letzten beiden Podcasts gehören HubSpot, daher muss ich hervorheben, wie gut HubSpot darin ist, hervorragende Inhalte zu Marketingtechnologie zu veröffentlichen. Als Agenturpartner von HubSpot trinken wir den Kool-Aid, weil sie genau das predigen, was wir praktizieren.
Ben LeDonni, Gründer von Creative MMS and Deployment
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Lies branchenspezifische Publikationen
Branchenpublikationen widmen sich fokussierten Einblicken, Analysen und Fallstudien, die tief in die Besonderheiten des B2B-Markenmarketings eintauchen. Wenn du dich intensiv mit diesen Ressourcen beschäftigst, findest du datengestützte Untersuchungen zu Themen, die für dich relevant sind.
Einer der größten Vorteile von Publikationen sind die gezielten Einblicke, die sie bieten und die direkt auf deine Branche zugeschnitten sind. Sie gehen auf spezifische Herausforderungen, regulatorische Aspekte und das Verhalten von Käufern ein, die B2B-Marketingstrategien beeinflussen. Wenn du diese Publikationen regelmäßig liest, bleibst du über neue Trends und Technologien wie die Integration von Automatisierung, künstliche Intelligenz oder neue SEO-Tipps informiert, die deinen Marketingansatz beeinflussen könnten.
Branchenspezifische Publikationen und Berichte führender Unternehmen sind ebenfalls hervorragende Ressourcen, denen man folgen sollte. Zum Beispiel wäre Hootsuites Bericht zu Social-Media-Trends eine Ressource, die wir für Trends in der digitalen Medienlandschaft heranziehen würden.
David Ciccarelli, CEO und Gründer von Voices
Abonniere Marketing-Newsletter
Ich weiß, das Letzte, was einige von uns brauchen, sind noch mehr E-Mails im Posteingang. Aber Newsletter sind einfach ein weiteres Format, in dem du kurze Informationen zu den neuesten Marketingtrends erhalten kannst. Newsletter werden von Meinungsführern kuratiert, die die sich ständig verändernde Landschaft aktiv beobachten und so sicherstellen, dass du zeitnahe Updates und Einblicke direkt in deinem Posteingang erhältst. Durch diesen kuratierten Ansatz bleibst du über die wichtigsten Trends für B2B-Unternehmen informiert, ohne von einer Informationsflut überwältigt zu werden.
Marketing-Newsletter behandeln häufig eine große Bandbreite an Themen, von den neuesten technologischen Entwicklungen über aufkommendes Verbraucherverhalten bis hin zu innovativen Strategien. Du siehst außerdem, welche Tricks im E-Mail-Marketing sie einsetzen, um Aufmerksamkeit für ihre Inhalte zu gewinnen.
Vorteil: Du kannst einen Newsletter abonnieren, dessen Markenstimme du gerne liest! Persönlich lese ich am liebsten über Marketing in sozialen Medien und Trends bei Videoinhalten. Im vergangenen Jahr habe ich besonders gerne Future Social von Jack Appleby und Pretty Little Marketer von Sophie Miller gelesen.
Ich abonniere außerdem SEHR VIELE E-Mails mit Schwerpunkt auf Marketing. Ich achte auf alles – von der technischen Seite des Search Engine Journal bis hin zu den lustigen Instagram-Meme-Trends von Later Media. Außerdem spreche ich mit Geschäftsinhabern und Dienstleistern auf der ganzen Welt und höre mir ihre Erfahrungen an!
Aub Wallace, Mitbegründer von Dandelion Branding
Soziale Medien verfolgen
Ach, soziale Medien. Wir lieben es, sie zu hassen, und hassen es, sie zu lieben – insbesondere seit der Pandemie. Dennoch sind Marketing in sozialen Medien und soziale Medien aufgrund ihrer Echtzeitnatur wertvolle Quellen für aktuelle Themen. Indem du Marketingexperten, Fachpublikationen und relevante Hashtags verfolgst, erhältst du Zugang zu einem kontinuierlichen Strom aktueller Trends und Eilmeldungen. Außerdem hast du einen unvergleichlichen Zugang zu Marken, Influencern und Führungskräften.
Plattformen wie LinkedIn, Twitter und Instagram sind außerdem dafür bekannt, Veranstaltungen in Echtzeit anzubieten, die Möglichkeiten schaffen können, direkt mit Vordenkern in Kontakt zu treten, Fragen zu stellen und tiefer in interessante Themen einzutauchen. Insgesamt ermöglicht dir der Konsum von Inhalten in sozialen Medien, in Echtzeit den Finger am Puls der Marketingwelt zu behalten.
Ich lese viel und konsumiere wahrscheinlich mehr soziale Medien, als ich sollte – Facebook, Instagram, Tik Tok, LinkedIn, YouTube –, aber dadurch bleibe ich auf dem Laufenden, was die Menschen denken, fühlen und tun.
Linda Goldstein, geschäftsführende Vizepräsidentin bei CSAA Insurance Group
Partnerschaften aufbauen
Der Aufbau von Markenpartnerschaften ist aufgrund der kollaborativen Natur dieser Beziehung eine wirksame Methode, um bei Marketingtrends auf dem Laufenden zu bleiben.
Markenpartnerschaften können gemeinsame Kampagnen, Projekte oder Veranstaltungen umfassen, bei denen beide Marketingteams ihr Fachwissen in die Botschaft der Kampagne einbringen. Das Ergebnis dieser Zusammenarbeit ist ein idealer Wissensaustausch. Durch die enge Zusammenarbeit mit Partnermarken kannst du neue Wege erkunden, an die dein Team zuvor vielleicht nicht gedacht hat. Beide Teams wollen erfolgreich sein, und die Arbeitskraft wird effektiv verdoppelt. Dadurch richten sich mehr Augen auf das Problem und mehr Köpfe arbeiten an der Lösung.
Wir stützen uns sehr stark auf unsere Partnerschaften mit Marken wie 6Sense, DemandBase und anderen. Sie bedienen ähnliche Kunden und sehen ähnliche Probleme aus einer anderen Perspektive. Wir lernen immer etwas von ihnen und bringen ihnen ebenfalls Dinge bei.
Mary Gilbert, CMO bei Folloze
Auf dein Team setzen
Auch die Einbeziehung deiner verschiedenen Teams erweist sich als äußerst hilfreich. Die individuellen Rollen jedes Mitglieds deines Vertriebs- und Marketingteams in Kampagnen und Projekten sowie ihre Fähigkeiten zur Kundenbindung können neue Perspektiven eröffnen, die dir sonst möglicherweise entgangen wären.
Beginne regelmäßige Gespräche, etwa in wöchentlichen Besprechungen oder speziellen Ideenfindungssitzungen, und ermutige die Teammitglieder, ihre neuesten Entdeckungen zu teilen. Plattformen für die Zusammenarbeit wie Slack oder Microsoft Teams können als zentrale Anlaufstellen zum Teilen relevanter Ressourcen dienen. Schaffe ein Umfeld, in dem sich die Teammitglieder ermutigt fühlen, Fragen zu stellen und einen offenen Dialog über die neuesten Entwicklungen zu führen.
Ziehe außerdem Initiativen in Betracht, bei denen Teammitglieder bestimmte Trends vorstellen können, mit denen sie sich beschäftigt haben. Durch die Umsetzung dieser interaktiven Strategien wird ein kontinuierlicher Wissensaustausch sichergestellt, das gemeinsame Verständnis deines Teams vertieft und alle dazu befähigt, dazu beizutragen, bei Marketingtrends an vorderster Front zu bleiben.
Am wichtigsten ist für mich mein Expertenteam und das, was es teilt. Eine einzelne Person kann an einem Tag nur eine begrenzte Menge leisten, aber wenn man zusammenführt, womit sich andere beschäftigen und was sie teilen – über einen Link, ein persönliches Gespräch oder die monatlichen, bei Creative MMS mindestens einmal im Monat stattfindenden Mittagstermine –, kann ich mein Wissen über digitales Marketing sowie Website-Design & -Entwicklung als Ganzes vertiefen und erweitern.
Jennifer Greenjack, Marketingleiterin bei Creative MMS
Verbraucher im Blick behalten
Auch ein wachsames Auge auf SaaS-Verbraucher zu haben, ist ein strategischer Ansatz, da das Verhalten und die Präferenzen der Verbraucher direkte Indikatoren für Veränderungen der Marktdynamik sind. Die Interaktionen der Verbraucher mit Produkten, sozialen Medien und Inhalten spiegeln ihre sich wandelnden Bedürfnisse und Erwartungen wider. Durch die genaue Beobachtung dieser Kennzahlen erkennst du Möglichkeiten, deine Marketingstrategien auf deine potenziellen Kunden auszurichten.
Insbesondere die Beobachtung, wie Verbraucher auf verschiedenen Plattformen mit deinen und den Kampagnen deiner Wettbewerber interagieren, zeigt, welche Strategien Anklang finden und welche angepasst werden müssen. Diese Echtzeit-Rückkopplungsschleife ermöglicht es dir, dich schnell an veränderte Präferenzen anzupassen. Bleib flexibel!
Wenn sich die Gewohnheiten der Verbraucher auf bestimmte Kanäle oder Technologien verlagern, können Sie Ihre Strategien proaktiv darauf ausrichten, sie dort anzusprechen, wo sie am aktivsten sind. So etwa, als alle für ein paar Tage zu Threads wechselten, oder beim Hype um das Influencer-Marketing in sozialen Medien, der offenbar nicht nachlässt! Im Grunde dient das Verbraucherverhalten als Kompass, der Ihre Marketingstrategien darauf ausrichtet, relevant zu bleiben.
Verbraucher sind immer eine der ersten Anlaufstellen für mich, wenn ich prüfen möchte, was Anklang findet. Auch soziale Medien – von LinkedIn bis TikTok – helfen dabei, die Perspektive abzurunden und ein Gleichgewicht zwischen branchenbezogenen Informationen und den Ideen von Meinungsführern und Kreativen aufzuzeigen. Es ist äußerst wichtig, den Puls dessen zu fühlen, was dort draußen vor sich geht – nicht nur in der Branche, sondern auch in Bezug auf Verhalten und Kultur.
Jessica Vogel, Chief Brand Officer bei Scenthound
Branchenkonferenzen besuchen
Der Besuch von Branchenkonferenzen ist eine unterhaltsame Möglichkeit, sich persönlich in Marketingtrends und -technologien zu vertiefen. Diese Veranstaltungen bringen Experten aus verschiedenen Bereichen der Branche zusammen und bieten eine konzentrierte Plattform, um neue Strategien des digitalen Marketings und Marketingtechnologien aus erster Hand zu erkunden.
Auf Konferenzen gibt es Keynote-Vorträge, Erfahrungsberichte, Diskussionen und Workshops, in denen Menschen ihre Erfahrungen teilen – mit dem Ziel, Ihnen dabei zu helfen, besser zu werden. Diese Sitzungen bieten tiefgehende Einblicke in aktuelle Themen und beleuchten bewährte Verfahren, Fallstudien und Anwendungen aus der Praxis.
Über die inhaltlichen Sitzungen hinaus ermöglichen Branchenkonferenzen auch die Vernetzung mit anderen Teilnehmern! Gespräche während der Pausen und in sozialen Medien wie LinkedIn können Ihnen helfen, sowohl Ihr Netzwerk als auch Ihr Wissen zu erweitern. Der direkte Zugang zu Expertenwissen hilft Ihnen, neue Perspektiven zu gewinnen und ein umfassendes Verständnis für sich wandelnde Trends zu entwickeln.
Nichts ist vergleichbar mit dem Austausch mit Kollegen. Ich schreibe, spreche und treffe mich regelmäßig mit Menschen aus der gesamten Branche – auf Konferenzen und zu Hause bei einer Tasse Kaffee. Gespräche mit Branchenkontakten versorgen beide Seiten mit Informationen aus der Branche und Neuigkeiten über Veränderungen in unserer Branche und halten Sie generell auf dem Laufenden darüber, was geschieht. Diese Gespräche sind für mich ebenso wertvoll wie die besten Fachzeitschriften, die es gibt.
Jordan Bitterman, CMO bei TripleLift
Branchen-Webinare besuchen
Den Aufstieg der Webinare haben wir COVID zu verdanken! Die Teilnahme an Branchen-Webinaren bietet eine äußerst zugängliche Möglichkeit, über Marketingtrends auf dem Laufenden zu bleiben. Webinare bieten Entscheidungsträgern eine Plattform, um ihr Wissen und ihre Erfahrungen in einem praktischen Online-Format zu teilen.
Die Möglichkeit, von jedem Ort und zu flexiblen Zeiten an Webinaren teilzunehmen, macht sie zu einer vielseitigen Lernmöglichkeit. Sie können eine breite Palette von Themen erkunden – von Content-Marketing und Strategien für soziale Medien bis hin zu Datenanalyse und Anwendungen künstlicher Intelligenz –, ohne reisen zu müssen. Diese Flexibilität ermöglicht es Ihnen, nach Belieben kontinuierlich zu lernen.
Darüber hinaus beinhalten Webinare häufig interaktive Frage-und-Antwort-Runden, in denen Sie um Klarstellung bitten, tiefere Einblicke gewinnen und sich an Diskussionen mit den Referenten beteiligen können. Webinare helfen Ihnen nicht nur, mit den Marketingtrends Schritt zu halten, sondern bieten auch eine Plattform für Networking und den Ausbau Ihrer beruflichen Kontakte innerhalb der Branche.
Ich nehme auch an Branchen-Webinaren teil und halte dort Vorträge, verfolge Verbraucherforschungsgruppen, beobachte Kundendienstanrufe und tausche mich mit so vielen Menschen wie möglich aus und höre ihnen zu.
Linda Goldstein, Executive VP bei CSAA Insurance Group
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Das Unerwartete in Betracht ziehen
Man weiß nie, wo man Inspiration findet. Verlassen Sie Ihre Komfortzone und besuchen Sie eine interessante Veranstaltung, die Sie auf Instagram entdeckt haben. Vielleicht wollten Sie schon immer einen Kunstkurs besuchen? Buchen Sie ihn. Sprechen Sie mit den Menschen in Ihrem örtlichen Café oder Ihrer Bar. Die Welt ist groß und voller neuer Ideen, die Sie im kommenden Jahr für Ihre Marke entdecken und umsetzen können.
Und hören Sie der jüngeren Generation zu. Sie hat jede Menge Wissen darüber zu teilen, was in den Medien bevorsteht, und gehört oft selbst zu Ihrer Zielgruppe – wenn nicht jetzt, dann in der Zukunft.
Meine Kinder sind eine ständige Quelle der Bildung – sie richten ihren Blick stark auf die Zukunft und sehen Dinge, die ich mir kaum vorstellen kann. Meine Tochter ist Schauspielerin in Brooklyn, und meine Söhne sind hier in Chicago. Einer meiner Söhne ist Architekt. Ein anderer ist Berater. Jeder betrachtet das Leben aus einer anderen Perspektive und bietet neue Erkenntnisse, die in meinem Alltag nicht immer präsent sind.
Scott Davis, Chief Growth Officer bei Prophet
Fazit
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, sich über die neuesten Branchentrends und Technologien im Marketing auf dem Laufenden zu halten. Welche Option spricht Sie am meisten an? Teilen Sie sie in Ihrem Netzwerk auf LinkedIn und finden Sie heraus, welche Methode Ihre Kontakte bevorzugen!
Wenn Sie schon hier sind, vergessen Sie nicht, meinen Newsletter-Vorschlag anzunehmen und den Newsletter von The CMO zu abonnieren, um Tipps und Empfehlungen für Führungskräfte im Marketing zu erhalten.
