Gehaltsspanne für Marketing Manager nach Branche und Funktion
Um die besten Marketingtalente anzuziehen und zu halten, müssen Sie ein attraktives Gehalt bieten; schließlich ist eine bessere finanzielle Vergütung immer noch der Hauptgrund, warum die meisten Marketer ihren Job wechseln.
Das Ermitteln des durchschnittlichen Gehalts eines Marketingmanagers im SaaS-Bereich oder einer anderen Branche erfordert einige Recherche.
Es gibt viele verschiedene Variablen zu berücksichtigen, darunter Verantwortlichkeiten, Erfahrung, Standort und auch aufkommende Markttendenzen. Dieser Artikel beleuchtet, was Marketingmanager verdienen können und welche Faktoren das Gehalt nach oben oder unten beeinflussen können.
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Gehaltsspiegel von Marketingmanagern nach Position
Zunächst müssen wir die verschiedenen Arten von Marketingmanager-Positionen betrachten und was sie für die Gehaltsvorstellungen bedeuten. Unternehmen unterscheiden sich. Ein großes Unternehmen wie Salesforce hat vermutlich deutlich mehr Marketingpositionen als ein SaaS-Start-up, aber im Großen und Ganzen lassen sich Marketingmanager-Jobs in diese Kategorien einteilen:
Marketing Operations Manager
Diese Marketer sind für das Einrichten von Marketingprozessen wie CRM-Systemen verantwortlich und sorgen dafür, dass diese reibungslos funktionieren. Dafür sind meist technische Fähigkeiten und Kenntnisse spezieller Marketing-Management-Software erforderlich.
Typische Gehälter für Marketing Operations Manager liegen bei $82.000 bis $108.000 jährlich für eine Position bei einem Großunternehmen wie Oracle.
Product Marketing Manager
Dies ist eine entscheidende Marketingposition, bei der es um die Vermarktung spezifischer Produkte des Unternehmens geht. Sie analysieren den Zielmarkt, entwickeln Produktbotschaften, erarbeiten die Go-to-Market-Strategie und gewährleisten das Produkt-Markt-Fit mit den Kunden.
Typische Gehälter für Product Marketing Manager liegen zwischen $124.000 und $157.000 pro Jahr bei einem Großkonzern wie Adobe.
Brand Marketing Manager
Dies ist in der Regel eine eher breit gefasste Marketingrolle, die die Werbung für das Unternehmen und die Produktmarke abdeckt. Dazu gehört das Vorantreiben der Markenmarketing-Strategie, die Entwicklung von Botschaften über das Unternehmen und der Aufbau von Markenpräsenz und -loyalität.
Typische Gehälter für Brand Marketing Manager liegen zwischen $65.000 und $97.000 jährlich für eine Brand Marketing Position in einem Unternehmen wie Microsoft.
Demand Generation Manager
Ähnlich wie im Vertrieb konzentriert sich diese Marketingrolle darauf, Leads für SaaS-Produkte zu generieren und Kundengewinnung voranzutreiben.
Typische Gehälter für Demand Generation Manager bewegen sich zwischen $90.000 und $115.000 jährlich, zum Beispiel bei Unternehmen wie Hubspot.
Content Marketing Manager
Diese Fachleute entwickeln und realisieren Content-Strategien, um Markenbekanntheit zu schaffen, Kundeninteraktion zu fördern und Abschlüsse zu unterstützen.
Typische Gehälter für Content Marketing Manager starten bei $69.000 in kleinen Unternehmen, bis hin zu $84.000 jährlich für Content Manager in großen Organisationen wie Workday.
Account-based Marketing Manager
ABM-Manager sind verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung von Marketing-Strategien, um Beziehungen zu Entscheidern bei Zielkunden aufzubauen.
Typische Gehälter für Account-based Marketing Manager reichen von $83.000 im unteren Bereich bis $105.000 bei großen Tech-Unternehmen wie Dropbox.
Growth Marketing Manager
Growth-Marketing-Experten sind dafür verantwortlich, Marketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen, um neue Kunden zu gewinnen und Marktanteile aufzubauen.
Die typischen Gehälter für Growth Marketing Manager liegen bei 67.000 $ für kleine Unternehmen und Startups bis hin zu 90.000 $ für größere Firmen wie Shopify.
Höchstbezahlte Marketing-Positionen
Unter Berücksichtigung von Faktoren wie Standort, Erfahrung und Unternehmensgröße sichern sich Senior Marketing Manager (mit mehr als 5 Jahren Erfahrung) in Wirtschaftszentren wie New York, die bei großen Technologieunternehmen arbeiten, meist die höchsten Gehälter.
Von den verschiedenen Marketing-Positionen sind Produktmarketing-Manager oft besser bezahlt als einige ihrer Marketingkollegen, da ihre Rolle den Verkauf eines bestimmten Produkts direkt beeinflusst – ein Senior Product Marketing Manager in New York kann laut Salary.com bis zu beeindruckenden 234.000 $ verdienen.
Schauen wir uns genauer an, wie Standort und Erfahrung die Gehälter beeinflussen.
Unterschiede bei Gehältern je nach Standort
Laut Salary.com beträgt das durchschnittliche Gehalt für Marketingmanager in den USA 117.270 $, wobei es in der Regel von 102.747 $ am unteren Ende bis zu 134.422 $ am oberen Ende reicht. Das ist eine ziemlich große Spanne, also welche Marketing-Fachkräfte nehmen die höchsten Gehälter mit nach Hause?
Der Standort ist ein wesentlicher Grund für diese Gehaltsspanne.
Laut Indeed verdient ein Marketingmanager in San Francisco im Durchschnitt ein Basisgehalt von 100.448 $ pro Jahr (mit Erfahrung und Qualifikation steigend). Im Vergleich dazu liegt das durchschnittliche Basisgehalt eines Marketingprofis in New York bei 87.840 $ pro Jahr.
Vergleicht man dies mit Marketing-Fachleuten in London, die ein durchschnittliches Basisgehalt von £60.000/$75.000 pro Jahr erhalten, wird deutlich, dass der Standort einen entscheidenden Einfluss auf die Vergütung hat.
Diese Zahlen beziehen sich auf das Basisgehalt – ein Marketingmanager muss über Erfahrung verfügen, um Spitzengehälter zu erreichen.
Gehälter nach Erfahrungsstand
Laut GlassDoor können Marketingmanager auf Einstiegsniveau mit weniger als zwei Jahren Berufserfahrung durchschnittlich 50.000 bis 65.000 $ pro Jahr erwarten, abhängig von Standort und Unternehmensgröße.
Ein Marketingmanager mit 3 bis 5 Jahren Erfahrung verdient zwischen 87.000 und 100.000 $ pro Jahr.
Erreicht die Berufserfahrung die Senior-Ebene (typischerweise ab 5 Jahren), gehören sie zum oberen Einkommensviertel mit einem durchschnittlichen Gehalt von 138.000 $, das – je nach Unternehmen, Standort und individueller Erfahrung – auf bis zu 150.000 $ steigen kann.
Das sind hervorragende Aussichten für Marketingmanager – bereits nach fünf Berufsjahren können diese Marketing-Fachleute damit rechnen, in der Hierarchie des Marketingteams aufzusteigen und ihr Gehalt zu verdoppeln.
Gehälter im Vergleich zu anderen Tech-Branchen
Wie sehen diese Zahlen also im Branchendurchschnitt aus, insbesondere in der Tech-Branche?
Schließlich bedeutet eine Marketing-Position bei einem Konsumgüter-Technologieunternehmen wie Apple ganz andere Verantwortlichkeiten und Gehaltsstrukturen als eine Position als Marketingmanager bei einem Cloud-Computing-CRM-Unternehmen wie Zoho CRM.
Auch in diesem Fall variieren die Gehälter je nach Standort und Unternehmensgröße, aber laut einer Branchenbefragung ist die Konsumgüter-Technologiebranche der bestbezahlte Sektor für Marketer. Das liegt daran, dass Marketingmanager im Konsumgüter-Technologiebereich meist direkt für die Steigerung des Produktvertriebs und der Marktanteile verantwortlich sind.
Konsumgüter-Technologiebranche
Marketingmanager bei Tech-Produktunternehmen (z. B. Unternehmen wie Apple, die Verbraucher-Technologie wie Laptops herstellen) verdienen durchschnittlich 124.125 $.
Technische Infrastrukturbranche
Marketingmanager in der technischen Infrastrukturbranche (z. B. Unternehmen, die Netzwerktechnik wie Cisco herstellen) verdienen jährlich zwischen ca. 90.000 $ und 130.000 $ .
Technologie-Dienstleistungsbranche
Im Technologiesektor (z. B. Unternehmen wie IBM, die eine breite Palette an Technologiedienstleistungen wie Cybersicherheit und Cloud-Computing anbieten) kann ein Marketingmanager zwischen $80.000 und $120.000 jährlich verdienen.
E-Commerce-Branche
Marketingmanager in der E-Commerce-Branche bei Unternehmen wie Shopify und Amazon können mit einem Jahresgehalt zwischen $100.518 und $134.670 rechnen.
Vergleich: SaaS- versus Nicht-SaaS-Marketinggehälter
Wie oben erwähnt, liegt das durchschnittliche Gehalt für einen Marketingmanager in den USA bei $117.613, während Marketingmanager in der SaaS-Branche rund $135.457 pro Jahr verdienen können.
Um zu verstehen, warum SaaS-Marketingmanager etwas höher eingeschätzt werden als ihre Kollegen im Nicht-SaaS-Bereich, muss man genauer hinsehen, was SaaS-Marketingrollen konkret ausmacht.
Das SaaS-Geschäftsmodell ist ein Modell mit wiederkehrenden Einnahmen, und die Marketingfunktion ist ein zentraler Erfolgsfaktor – sie gewinnt neue Kunden und trägt dazu bei, die Kundenabwanderung zu minimieren.
In Nicht-SaaS-Marketingrollen spielt das Marketingteam nicht immer eine solch geschäftskritische Rolle, weshalb SaaS-Marketingmanager oft mit einem höheren Gehalt rechnen können.
Faktoren, die das Gehalt von Marketingmanagern im SaaS-Bereich beeinflussen
Standort und Berufserfahrung sind nicht die einzigen Faktoren, die das Gehalt Ihres SaaS-Marketingmanagers beeinflussen. Es ist wichtig, auch Qualifikationen, Unternehmensgröße und sogar Markttrends nicht außer Acht zu lassen – schauen wir uns diese Aspekte genauer an.
Einfluss von Markttrends und wirtschaftlichen Faktoren
Wie bei jedem anderen Job werden auch Marketingrollen von Markttrends und dem allgemeinen wirtschaftlichen Umfeld beeinflusst. Markttrends können zum Beispiel in Form neuer Technologien oder neuer Regulierungen auftreten, etwa die Einführung von Datenschutzgesetzen in den USA und Europa.
Als die EU 2018 die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) verabschiedete, mussten Unternehmen ihre Nutzung und Speicherung von Kundendaten anpassen.
Marketingfachkräfte, die die Fähigkeiten besaßen, sich auf diese neuen Anforderungen einzustellen, waren sehr gefragt und konnten so auch höhere Gehälter erzielen.
Ein weiterer aktueller Trend mit Einfluss auf Gehälter ist der Anstieg flexibler Arbeitsmodelle nach der COVID-19-Pandemie. Viele Unternehmen bieten mittlerweile flexible Arbeitszeiten oder sogar komplett ortsunabhängige Positionen an, allerdings wird dieser Vorteil oft durch eine Gehaltseinbuße ausgeglichen.
Zuletzt ist keine Branche gegen die wirtschaftliche Lage gefeit. Während der Finanzkrise 2008 konnten viele Unternehmen keine Gehaltserhöhungen anbieten, und der Arbeitsmarkt verlangsamte sich, wodurch das Lohnwachstum stagnierte.
In den letzten Jahren, in denen die Arbeitslosigkeit zurückging und die Nachfrage nach Marketing-Know-how gestiegen ist, berichten Personalvermittler wie Freeman+Leonard von einem starken Wachstum der Gehälter für Marketingmanager.
Die Rolle von Ausbildung und Zertifizierungen
Der Erwerb von branchenspezifischen Zertifizierungen ist eine bewährte Möglichkeit, das Gehalt als SaaS-Marketingmanager zu steigern.
Je stärker die Nachfrage nach einer bestimmten Qualifikation ist, desto wahrscheinlicher wirkt sich das positiv aufs Gehalt aus. Eine Google-Ads-Zertifizierung ist zum Beispiel für Marketer mit Verantwortung für digitale Werbekanäle äußerst wertvoll. Ebenso kann eine Salesforce Pardot Specialist Zertifizierung das Gehalt erhöhen, sofern das Unternehmen Salesforce einsetzt.
Nicht nur spezielle Zertifizierungen, sondern jegliche Weiterbildung, die im Unternehmen relevant ist, steigert die eigene Expertise und kann ein höheres Gehalt ermöglichen. Der Beitritt zu Fach-Communities für Marketer eignet sich hervorragend, um Informationen über relevante Zertifikate zu erhalten.
Ich habe zum Beispiel ein Diplom des Chartered Institute of Marketing (eine britische Qualifikation für Marketingfachleute) erworben. Mit diesem Abschluss konnte ich mich auf leitende Marketingpositionen mit höherem Gehalt bewerben.
Das Lesen von Büchern über Marketingmanagement ist eine weitere Möglichkeit, das eigene Know-how als Marketingmanager in Bereichen wie Content-, E-Mail-Marketing oder Öffentlichkeitsarbeit zu erweitern.
Unternehmensgröße
Die Unternehmensgröße beeinflusst das mögliche Gehalt. In der Regel gilt: Je größer das Unternehmen, desto höher das Verdienstpotenzial. Das liegt daran, dass größere Firmen meist über höhere Budgets verfügen und größere Erwartungen an das Marketingteam stellen.
Ein:e Marketing Manager:in bei Salesforce, dem weltweit größten Unternehmen für Unternehmenssoftware, kann mit einem Verdienst von über $159.000 rechnen.
Laut Glassdoor kann ein:e Marketing Manager:in bei Hubspot, einem börsennotierten Marketing-Software-Unternehmen, ein Jahresgehalt von rund $244.279 erzielen – deutlich über dem allgemeinen Durchschnitt. Im Vergleich dazu werden Marketing Manager:innen bei kleineren SaaS-Unternehmen oder Startups mit größerer Wahrscheinlichkeit am unteren Ende der Skala bezahlt.
Zukunftsaussichten: Trends, die das Gehalt von Marketing Manager:innen beeinflussen
Wie sehen also die Zukunftsaussichten für das Gehalt von SaaS-Marketing-Manager:innen aus? Die Antwort liegt in den neuen Technologien, die die SaaS-Branche prägen.
Neue Technologien und ihr Einfluss auf das Gehalt
Das Marketing befindet sich in einem ständigen Wandel. Künstliche Intelligenz ist ein Beispiel für eine innovative Technologie, die Marketingprozesse revolutioniert und Unternehmen die Möglichkeit bietet, hochgradig personalisierte Marketingkampagnen zu erstellen.
Marketing Manager:innen, die wissen, wie sie diese Technologie zur Kundengewinnung nutzen können, werden stärker gefragt sein und sich bessere Gehälter sichern können.
Datenanalysen sind ein weiterer Bereich, der für alle Unternehmen – insbesondere für SaaS-Anbieter, die auf große Datenmengen angewiesen sind – immer wichtiger wird. Marketing Manager:innen, die bei der Analyse und Nutzung von Daten für strategische Marketingentscheidungen zur Kundengewinnung und -bindung versiert sind, können mit einem guten Gehalt rechnen.
Prognosen von Branchenexpert:innen
Personalvermittler Robert Half sieht die Gehaltsaussichten für Marketing Manager:innen positiv und prognostiziert in seinem Bericht für 2024, dass Marketing Manager:innen in der Branche zwischen $107.325 und $149.850 verdienen werden.
Ein anhaltend wettbewerbsintensiver Arbeitsmarkt wird diese hohen Gehälter vorantreiben, da Unternehmen in Marketingkompetenz investieren, um Wachstum zu erzielen. Marketingfachleute, die sich mit Trends wie Künstlicher Intelligenz und Datenanalyse auskennen, werden sich die bestbezahlten Positionen sichern können.
Voraus bleiben im Wandel
Wer sich Kompetenzen in neuen Marketing-Technologien aneignet und sich neuen Trends anpasst, kann sich die besten Chancen und zusätzliche Vergütung sichern.
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