Gehaltsspanne für Marketingmanager nach Branche und Rolle
Um die besten Talente im Marketing zu gewinnen und zu halten, müssen Sie ein attraktives Gehalt bieten; schließlich ist eine bessere finanzielle Vergütung nach wie vor der wichtigste Grund, warum die meisten Marketingfachleute ihren Arbeitsplatz wechseln.
Das durchschnittliche Gehalt eines Marketingmanagers in SaaS oder einer anderen Branche zu ermitteln, erfordert einiges an Arbeit. Es gibt viele verschiedene Variablen zu berücksichtigen, darunter Verantwortlichkeiten, Erfahrung, Standort und sogar aktuelle Markttrends. Dieser Artikel untersucht, welches Einkommen Marketingmanager erwarten können und welche Faktoren das Gehalt nach oben oder unten beeinflussen könnten.
Gehaltsanalyse von Marketingmanagern nach Rolle
Zunächst müssen wir die verschiedenen Arten von Marketingmanager-Stellen und deren Bedeutung für die Gehaltserwartungen betrachten. Unternehmen unterscheiden sich. Eine große Organisation wie Salesforce hat wahrscheinlich deutlich mehr Marketingrollen als ein SaaS-Start-up, aber grundsätzlich lassen sich Marketingmanager-Rollen in folgende Kategorien einteilen:
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Manager für Marketingoperationen
Diese Marketingfachleute sind für die Einrichtung von Marketingoperationen wie CRM-Systemen verantwortlich und stellen sicher, dass diese einwandfrei funktionieren. Dies erfordert in der Regel technische Kenntnisse und Wissen über spezielle Marketingmanagementsoftware.
Die üblichen Gehälter für Manager für Marketingoperationen liegen bei einem Marketingoperationsmanager in einem großen Unternehmen wie Oracle jährlich zwischen $82,000 und $108,000.
Produktmarketingmanager
Dies ist eine entscheidende Marketingrolle, die das Marketing bestimmter Produkte des Unternehmens umfasst. Sie analysieren den Zielmarkt, erstellen Produktbotschaften, entwickeln die Markteinführungsstrategie und stellen die Produkt-Markt-Passung mit den Kunden sicher.
Die üblichen Gehälter für Produktmarketingmanager liegen bei einer Position in einem großen Unternehmen wie Adobe jährlich zwischen $124,000 und $157,000.
Markenmarketingmanager
Dies ist typischerweise eine allgemeinere Marketingrolle, die sich auf die Bewerbung der Unternehmens- und Produktmarke konzentriert. Dazu gehören die Umsetzung der Markenmarketingstrategie, die Erstellung von Botschaften über das Unternehmen sowie der Aufbau von Markenpräsenz und -loyalität.
Die üblichen Gehälter für Markenmarketingmanager liegen bei einer Markenmarketingposition in einem Unternehmen wie Microsoft jährlich zwischen $65,000 und $97,000.
Manager für Nachfragegenerierung
Ähnlich wie im Vertrieb konzentriert sich diese Marketingrolle auf die Generierung von Leads für SaaS-Produkte und die Gewinnung neuer Kunden.
Die üblichen Gehälter für Manager für Nachfragegenerierung liegen an Orten wie Hubspot jährlich zwischen $90,000 und $115,000.
Manager für Inhaltsmarketing
Diese Personen entwickeln und setzen Inhaltsstrategien um, die Markenbekanntheit aufbauen, die Kundenbindung steigern und zum Abschluss von Geschäften beitragen.
Die üblichen Gehälter für Manager für Inhaltsmarketing reichen von $69,000 bei kleinen Unternehmen bis zu $84,000 jährlich für eine Position als Inhaltsmanager in einer großen Organisation wie Workday.
Manager für kontobasiertes Marketing
ABM-Manager sind dafür verantwortlich, Marketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen, um Beziehungen zu Entscheidungsträgern bei Zielkunden aufzubauen.
Übliche Gehälter für Manager für kontobasiertes Marketing reichen von $83,000 am unteren Ende bis zu $105,000 bei einem großen Technologieunternehmen wie Dropbox.
Manager für Wachstumsmarketing
Wachstumsmarketer sind dafür verantwortlich, Marketingstrategien zur Gewinnung neuer Kunden und zum Ausbau des Marktanteils zu entwickeln und umzusetzen.
Übliche Gehälter für Manager für Wachstumsmarketing reichen von $67,000 bei kleinen Unternehmen und Start-ups bis zu $90,000 bei größeren Unternehmen wie Shopify.
Am besten bezahlte Marketingrollen
Unter Berücksichtigung der Faktoren Standort, Erfahrung und Unternehmensgröße erzielen leitende Marketingmanager (mit mehr als 5 Jahren Erfahrung), die in Wirtschaftszentren wie New York bei großen Technologieunternehmen tätig sind, tendenziell die höchsten Gehälter.
Von den verschiedenen Arten von Marketingrollen werden Manager für Produktmarketing oft besser bezahlt als einige ihrer Marketingkollegen, da ihre Rolle sich direkt auf den Verkauf eines bestimmten Produkts auswirkt – ein leitender Produktmarketingmanager in New York kann laut Salary.com bis zu unglaublichen $234,000 verdienen.
Sehen wir uns genauer an, wie sich Standort und Erfahrung auf die Gehälter auswirken.
Regionale Gehaltsunterschiede
Laut Salary.com beträgt das durchschnittliche Gehalt eines Marketingmanagers in den Vereinigten Staaten $117,270 und liegt typischerweise zwischen $102,747 am unteren Ende und $134,422 am oberen Ende. Das ist jedoch eine ziemlich große Gehaltsspanne. Welche Marketingfachkräfte nehmen also die höheren Gehälter mit nach Hause?
Der Standort ist ein wesentlicher Grund für diese Spanne.
Laut Indeed beträgt das durchschnittliche Grundgehalt eines Marketingmanagers in San Francisco $100,448 pro Jahr (und steigt mit zunehmender Erfahrung und Qualifikation). Im Gegensatz dazu erhält eine Marketingfachkraft in New York ein durchschnittliches Grundgehalt von $87,840 pro Jahr.
Vergleicht man dies mit Marketingfachkräften in London, die ein durchschnittliches Grundgehalt von £60,000/$75,000 pro Jahr verdienen, wird deutlich, dass der Standort tatsächlich einen erheblichen Einfluss auf die Vergütung hat.
Dies sind Grundgehaltszahlen – ein Marketingmanager benötigt die entsprechende Erfahrung, um das große Geld zu verdienen.
Erfahrungsbasierte Gehaltsaufschlüsselung
Laut GlassDoor können Marketingmanager auf Einstiegsebene mit weniger als zwei Jahren Erfahrung je nach Standort und Unternehmensgröße mit einem durchschnittlichen Jahresgehalt von $50,000 bis $65,000 rechnen.
Ein Marketingmanager mit 3 - 5 Jahren Erfahrung kann zwischen $87,000 und $100,000 pro Jahr verdienen.
Sobald sie die Führungsebene erreichen (typischerweise nach mehr als 5 Jahren Erfahrung), gehören sie zum 75. Perzentil der Verdienenden mit einem durchschnittlichen Gehalt von $138,000, das je nach Unternehmen, Standort und individueller Erfahrung wiederum auf $150,000 steigen kann.
Das sind hervorragende Nachrichten für Marketingmanager – innerhalb von nur fünf Berufsjahren können diese Marketingfachkräfte in der Rangordnung des Marketingteams aufsteigen und ihre Gehälter verdoppeln.
Gehaltsvergleich mit anderen Technologiebranchen
Wie schneiden diese Zahlen also im Vergleich zu anderen Branchen ab, insbesondere zur Technologiebranche?
Schließlich bringt eine Marketingrolle bei einem Unternehmen für Verbrauchertechnologie wie Apple ganz andere Verantwortlichkeiten und Gehaltsstrukturen mit sich als eine Marketingmanagerrolle bei einem Cloud-Computing-CRM-Unternehmen wie Zoho CRM.
Auch hier variieren die Gehälter je nach Standort und Unternehmensgröße. Laut einer Branchenumfrage ist die Verbrauchertechnologie der bestbezahlte Bereich für Marketingfachkräfte. Das liegt daran, dass Manager für Verbrauchertechnologiemarketing oft direkt dafür verantwortlich sind, den Produktverkauf voranzutreiben und Marktanteile zu sichern.
Branche für Verbrauchertechnologie
Marketingmanager bei Unternehmen für Technologieprodukte (z. B. Unternehmen wie Apple, die Verbrauchertechnologie wie Laptops entwickeln) verdienen durchschnittlich $124,125.
Technologieinfrastrukturbranche
Marketingmanager in der Technologieinfrastrukturbranche (z. B. Unternehmen, die Netzwerkausrüstung wie Cisco herstellen) verdienen jährlich ungefähr $90,000 bis $130,000 .
Technologiedienstleistungsbranche
Im Bereich der Technologiedienstleistungen (z. B. Unternehmen wie IBM, die eine breite Palette an Technologiedienstleistungen wie Cybersicherheit und Cloud Computing anbieten) kann ein Marketingmanager jährlich zwischen $80,000 und $120,000 verdienen.
E-Commerce-Branche
Marketingmanager in der E-Commerce-Branche bei Unternehmen wie Shopify und Amazon können mit einem jährlichen Verdienst zwischen $100,518 und $134,670 rechnen.
Vergleich der Marketinggehälter in SaaS- und Nicht-SaaS-Unternehmen
Wie oben erwähnt, beträgt das durchschnittliche Gehalt eines Marketingmanagers in den USA $117,613, während Marketingmanager in der SaaS-Branche jährlich etwa $135,457 verdienen können.
Um zu verstehen, warum die Gehaltsschätzungen für SaaS-Marketingmanager etwas höher ausfallen als für ihre Kollegen im Nicht-SaaS-Marketing, müssen wir uns genauer ansehen, welche Aufgaben SaaS-Marketingrollen tatsächlich umfassen.
Das SaaS-Geschäftsmodell basiert auf wiederkehrenden Umsätzen, und die Marketingfunktion ist für den Erfolg dieses Modells von zentraler Bedeutung, da sie neue Kunden gewinnt und die Kundenabwanderung minimiert.
In Nicht-SaaS-Marketingrollen spielt das Marketingteam nicht immer eine derart geschäftskritische Rolle. Deshalb können SaaS-Marketingmanager häufig ein höheres Gehalt erwarten.
Faktoren, die die Gehälter von Marketingmanagern in SaaS beeinflussen
Standort und Erfahrung sind nicht die einzigen Faktoren, die beeinflussen, was Sie Ihrem SaaS-Marketingmanager zahlen. Es ist wichtig, die Auswirkungen von Qualifikationen, Unternehmensgröße und sogar Markttrends nicht zu übersehen – sehen wir uns diese nun genauer an.
Auswirkungen von Markttrends und wirtschaftlichen Faktoren
Wie in jedem Beruf werden Marketingrollen von Markttrends und dem allgemeinen wirtschaftlichen Umfeld beeinflusst. Markttrends können beispielsweise in Form neuer Technologien oder neuer Vorschriften auftreten, etwa durch die Einführung von Datenschutzgesetzen in den USA und Europa.
Als die EU 2018 die Datenschutz-Grundverordnung (GDPR) verabschiedete, zwang sie Unternehmen dazu, ihre Nutzung und Speicherung von Verbraucherdaten zu ändern.
Marketingfachkräfte, die über die erforderlichen Fähigkeiten verfügten, um diese neuen Veränderungen zu bewältigen, waren sehr gefragt und konnten dadurch bessere Gehälter erzielen.
Ein weiterer aktueller Markttrend, der sich auf Gehälter auswirkt, ist die zunehmende Verbreitung flexibler Arbeitsmodelle nach der COVID-19-Pandemie. Viele Unternehmen bieten inzwischen flexible Arbeitsmodelle oder sogar vollständig ortsunabhängige Stellen an, doch eine Gehaltssenkung gleicht diese Vorteile häufig aus.
Schließlich ist keine Branche immun gegen das wirtschaftliche Klima. Während des Finanzcrashs von 2008 konnten viele Unternehmen keine Gehaltserhöhungen anbieten, und der Arbeitsmarkt verlangsamte sich, wodurch das Gehaltswachstum stagnierte.
In den vergangenen Jahren haben Personalvermittler wie Freeman+Leonard angesichts sinkender Arbeitslosigkeit und einer gestiegenen Nachfrage nach Marketingfachwissen ein starkes Wachstum der Gehälter von Marketingmanagern gemeldet.
Die Rolle von Ausbildung und Zertifizierungen
Der Erwerb von Branchenzertifizierungen ist ein sicherer Weg, um Ihr Gehalt als SaaS-Marketingmanager zu erhöhen.
Je größer die Nachfrage nach bestimmten Fähigkeiten ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie das Gehalt steigern. Eine Google-Ads-Zertifizierung kann beispielsweise für Marketingfachkräfte, die für digitale Werbekanäle verantwortlich sind, von unschätzbarem Wert sein. Ebenso kann der Erwerb einer Salesforce-Pardot-Spezialisten-Zertifizierung das Gehalt erhöhen, wenn das Unternehmen Salesforce verwendet.
Es geht nicht nur um bestimmte Zertifizierungen; jede weitere für das Unternehmen relevante Ausbildung kann die Fachkenntnisse erweitern und zu einem höheren Gehalt führen. Der Beitritt zu Gemeinschaften für Marketingfachkräfte ist eine hervorragende Möglichkeit, sich über relevante Zertifizierungen zu informieren.
Zum Beispiel habe ich ein Diplom des Chartered Institute of Marketing erworben (eine britische Qualifikation für Marketingfachleute). Nachdem ich das Diplom erhalten hatte, konnte ich mich auf leitende Marketingpositionen mit höheren Gehältern bewerben.
Das Lesen von Büchern über Marketingmanagement kann für Marketingmanager ebenfalls eine gute Möglichkeit sein, ihre Kenntnisse in verschiedenen Bereichen zu erweitern – von Content- und E-Mail-Marketing bis hin zu Öffentlichkeitsarbeit.
Unternehmensgröße
Die Unternehmensgröße wirkt sich auf die mögliche Vergütung aus. Im Allgemeinen gilt: Je größer das Unternehmen, desto höher das Verdienstpotenzial. Das liegt daran, dass größere Unternehmen in der Regel über höhere Budgets verfügen und größere Erwartungen an das Marketingteam haben.
Ein Marketingmanager bei Salesforce, dem weltweit größten Anbieter von Unternehmenssoftware, kann mit einem Verdienst von über $159,000 rechnen.
Laut Glassdoor kann ein Marketingmanager bei Hubspot, einem börsennotierten Unternehmen für Marketingsoftware, ein Jahresgehalt von etwa $244,279 erzielen, was deutlich über dem allgemeinen Durchschnitt liegt. Im Vergleich dazu werden Marketingmanager bei kleineren SaaS-Unternehmen oder Start-ups wesentlich eher am unteren Ende der Gehaltsskala bezahlt.
Zukunftsaussichten: Trends, die die Gehälter von Marketingmanagern prägen
Wie sehen also die Aussichten für die Gehälter von SaaS-Marketingmanagern aus? Die Antwort liegt in den aufkommenden Technologien, die die SaaS-Branche prägen.
Aufkommende Technologien und ihr Einfluss auf die Gehälter
Das Marketing entwickelt sich ständig weiter. KI ist ein Beispiel für eine aufkommende Technologie, die Marketingprozesse revolutioniert und Unternehmen die Möglichkeit bietet, hochgradig personalisierte Marketingkampagnen zu erstellen.
Marketingmanager, die wissen, wie sie diese Technologie einsetzen können, um mehr Kunden zu gewinnen, werden stärker gefragt sein und bessere Gehälter erzielen können.
Datenanalyse ist ein weiterer Bereich, der für alle Unternehmen zunehmend wichtiger wird, insbesondere für SaaS-Unternehmen, die auf riesige Datenmengen angewiesen sind. Marketingmanager, die darin geübt sind, Daten zu analysieren und zu nutzen, um strategische Marketingentscheidungen zu treffen, die die Kundengewinnung und -bindung steigern, können mit einem guten Gehalt rechnen.
Prognosen von Branchenexperten
Der Personalvermittler Robert Half ist der Ansicht, dass die Aussichten für die Gehälter von Marketingmanagern gut sind, und prognostiziert, dass Marketingmanager in der Branche in seinem Bericht von 2024 zwischen $107,325 und $149,850 verdienen werden.
Ein dauerhaft wettbewerbsintensiver Arbeitsmarkt wird diese beträchtlichen Gehälter vorantreiben, da Unternehmen in Marketingkompetenz investieren, um Wachstum zu fördern. Wer bei aufkommenden Trends wie KI und Datenanalyse an vorderster Front steht, wird Marketingfachleuten dabei helfen, die bestbezahlten Positionen zu erhalten.
In der sich wandelnden Landschaft einen Schritt voraus bleiben
Indem sie sich Kenntnisse in aufkommenden Marketingtechnologien aneignen und sich an neue Trends anpassen, können Marketingspezialisten die besten Chancen und zusätzliche finanzielle Vergütung erzielen.
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