11 måder at holde sig ajour med B2B-marketingtrends & -teknologi

Hvis du vil følge med i B2B-marketingtrends uden at føle dig overvældet, så fokuser på at finde læringskilder og -formater, der passer til din stil, såsom nyhedsbreve, arrangementer eller kuraterede artikler.

I denne artikel gennemgår jeg elleve konkrete måder, hvorpå du kan holde dig ajour med de nyeste trends og teknologier inden for B2B-marketing. Vælg de metoder, der fungerer bedst for dig, og vær på forkant uden at brænde ud.

Træk på dit netværk

At trække på dit professionelle netværk er en god strategi til at holde dig opdateret om markedsføringsindsatsen i branchen. Det kan du gøre via platforme som LinkedIn eller ved at holde kontakten i det virkelige liv. Kontakt med kolleger, mentorer og branchekontakter giver direkte adgang til andres erfaringer fra den virkelige verden, succeshistorier og udfordringer. 

Dit professionelle netværk fungerer også som et tidligt varslingssystem for betydelige ændringer i andre B2B-virksomheder. Ved at pleje relationer med eksperter og praktikere kan du modtage rettidige opdateringer om de seneste teknologiske fremskridt, forstyrrelser og ændringer. Når medlemmer af dit netværk eksperimenterer med nye værktøjer, kan du se, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør. Denne proaktive tilgang giver dig mulighed for at justere dine egne strategier, så de stemmer overens med trends, og sikrer, at din indsats forbliver relevant og succesfuld. 

Min største ressource er ganske enkelt mit netværk. Jeg er utrolig heldig at have en fantastisk gruppe venner og tidligere kolleger inden for en lang række fagområder, som jeg kan kontakte for at lære om nye teknologier og tilgange, der kunne være relevante for de problemer, vi forsøger at løse.

 Christina Kozloff, CMO hos Plenty of Fish

Lyt til podcasts

Podcasts er min foretrukne måde at holde mig opdateret på! I en tid, hvor tiden er altafgørende, tilbyder podcasts en fleksibel måde at lære på, som passer problemfrit ind i din daglige rutine. Du kan tilegne dig værdifuld indsigt og ekspertudtalelser under transport, træning og endda mens du gør rent derhjemme! Mange podcasts har branchefolk som gæster, der deler deres succeser og erfaringer, hvilket giver dig et direkte indblik i deres verden.

Med et væld af specialiserede podcasts, der dækker emner fra indholdsmarkedsføring og leadgenerering til AI-drevet analyse og kontobaseret markedsføring, kan du vælge indhold af høj kvalitet, der passer til dine interesser. Ved at lytte til podcasts opbygger du en vane med kontinuerlig læring, som holder dig godt rustet til at tilpasse dig og innovere.

Jeg ELSKER også podcasts. Jeg lytter til Two Bobs for information om bureauer, Hustle’s Daily News om, hvad der sker inden for teknologi og erhvervsliv, samt Marketing Against the Grain. De to sidstnævnte podcasts ejes af HubSpot, så jeg er nødt til at fremhæve, hvor gode HubSpot er til at udgive fantastisk indhold om markedsføringsteknologi. Som bureaupartner hos HubSpot drikker vi Kool-Aid’en, fordi de prædiker det, vi praktiserer.

Ben LeDonni, grundlægger af Creative MMS and Deployment

Læs branchespecifikke publikationer

Branchepublikationer er dedikeret til at levere fokuseret indsigt, analyser og casestudier, der går i dybden med nuancerne inden for B2B-brandmarkedsføring. Ved at fordybe dig i disse ressourcer finder du datadrevne undersøgelser af emner, der er relevante for dig. 

En af de primære fordele ved at læse publikationer er den målrettede indsigt, de tilbyder, og som er skræddersyet direkte til din branche. De går i dybden med specifikke udfordringer, lovgivningsmæssige hensyn og køberadfærd, der påvirker B2B-marketingstrategier. Ved at holde dig ajour med disse publikationer er du velinformeret om nye trends og teknologier som integration af automatisering, kunstig intelligens eller nye SEO-tips, der kan påvirke din marketingtilgang. 

Branchespecifikke publikationer og rapporter fra førende virksomheder er også gode ressourcer at følge. [For] eksempel ville Hootsuites rapport om trends på sociale medier være en ressource, vi ville se på for at følge trends inden for det digitale medielandskab.

David Ciccarelli, CEO og grundlægger af Voices

Abonnér på marketingnyhedsbreve

Jeg ved det godt, det sidste nogle af os har brug for, er flere e-mails i indbakken, men dette er blot endnu et format, hvor du kan modtage små bidder om de seneste marketingtrends. Nyhedsbreve kurateres af opinionsdannere, som aktivt overvåger landskabet i udvikling, så du modtager rettidige opdateringer og indsigter direkte i din indbakke. Denne kuraterede tilgang gør det muligt for dig at holde dig orienteret om de mest betydningsfulde trends for B2B-virksomheder uden at blive overvældet af informationsmængden.

Marketingnyhedsbreve dækker ofte en bred vifte af emner, lige fra de seneste teknologiske fremskridt til nye forbrugeradfærdsmønstre og innovative strategier. Du kan også se, hvilke e-mailmarketing-tips de bruger til at få øjne på deres indhold.

Fordel: Du kan abonnere på et nyhedsbrev med en brandstemme, som du nyder at læse! Personligt er markedsføring på sociale medier og trends inden for videoindhold mit yndlingsemne at læse om. Det seneste år har jeg elsket at læse Future Social af Jack Appleby og Pretty Little Marketer af Sophie Miller.

Jeg abonnerer også på RIGTIGT mange markedsføringsfokuserede e-mails. Jeg holder øje med alt fra den tekniske side af Search Engine Journal til Later Medias sjove Instagram-meme-trends. Jeg taler også med virksomhedsejere og tjenesteudbydere over hele verden og lytter til deres erfaringer!

Aub Wallace, medstifter af Dandelion Branding

Følg med på sociale medier

Ahhhhh, sociale medier. Vi elsker at hade dem og hader at elske dem, især siden pandemien. Alligevel er markedsføring på sociale medier en værdifuld ressource, når det gælder aktuelle emner, på grund af deres realtidskarakter. Ved at følge markedsføringseksperter, branchepublikationer og relevante hashtags kan du få adgang til en stabil strøm af aktuelle trends og de seneste nyheder. Du har også en enestående adgang til brands, influencere og ledere.

Platforme som LinkedIn, Twitter og Instagram er også kendt for at afholde livebegivenheder, som kan give mulighed for at engagere sig direkte med opinionsledere, stille spørgsmål og gå mere i dybden med emner af interesse. Overordnet set gør forbrug af indhold på sociale medier det muligt for dig at holde fingeren på pulsen i markedsføringsverdenen i realtid.

Jeg læser meget og bruger nok mere tid på sociale medier, end jeg burde – Facebook, Instagram, Tik Tok, LinkedIn, YouTube – men det hjælper mig med at holde mig opdateret om, hvad folk tænker, føler og gør.

Linda Goldstein, ledende VP hos CSAA Insurance Group

Skab partnerskaber

Etablering af brandpartnerskaber er en effektiv metode til at holde sig opdateret om markedsføringstrends på grund af relationens samarbejdende karakter. 

Brandpartnerskaber kan omfatte fælles kampagner, projekter eller arrangementer, hvor begge markedsføringsteams bidrager med deres ekspertise til kampagnens budskaber. Resultatet af dette samarbejde skaber en perfekt udveksling af viden. Ved at arbejde tæt sammen med partnerbrands kan du udforske nye muligheder, som dit team måske ikke tidligere havde overvejet. Begge teams ønsker succes, og arbejdskraften fordobles reelt, hvilket betyder, at flere får øje på problemet, og flere hjerner arbejder på løsningen.

Vi læner os i høj grad op ad vores partnerskabsrelationer med brands som 6Sense, DemandBase og andre. De betjener lignende kunder og ser lignende problemer gennem en anden linse. Vi lærer altid noget af dem og lærer dem også noget.

 Mary Gilbert, CMO hos Folloze

Se på dit team

Det viser sig også at være afgørende at trække på dine forskellige teams. Hvert salgsteams og hvert markedsføringsteammedlems unikke rolle i kampagner, projekter og evner inden for kundefastholdelse kan afdække nye perspektiver, som du måske ikke selv havde fået øje på.

Indled regelmæssige drøftelser, måske på ugentlige møder eller under dedikerede brainstormingsessioner, og opfordr teammedlemmerne til at dele deres seneste opdagelser. Samarbejdsplatforme som Slack eller Microsoft Teams kan fungere som samlingspunkter for deling af relevante ressourcer. Skab et miljø, hvor teammedlemmer føler sig bemyndiget til at stille spørgsmål og indgå i åbne dialoger om den seneste udvikling.

Overvej desuden initiativer, hvor teammedlemmer kan præsentere specifikke trends, de har undersøgt. Ved at tage disse interaktive strategier til sig sikrer du en kontinuerlig udveksling af viden, som beriger teamets samlede forståelse og gør det muligt for alle at bidrage til at være på forkant med markedsføringstrends.

Vigtigst af alt ser jeg på mit team af eksperter og det, de deler. Der er kun grænser for, hvor meget én person kan nå på en dag, men når man kombinerer det, andre undersøger og deler – via et link, en samtale på tomandshånd eller de frokostoplæg, vi afholder månedligt eller oftere hos Creative MMS – giver det mig mulighed for at uddybe eller udvide min viden om digital markedsføring og webdesign & -udvikling som helhed.

Jennifer Greenjack, marketingdirektør hos Creative MMS

Hold øje med forbrugerne

At holde et vågent øje med SaaS-forbrugere er endnu en strategisk tilgang, da forbrugernes adfærd og præferencer er direkte indikatorer på ændringer i markedsdynamikken. Forbrugernes interaktioner med produkter, sociale medier og indhold afspejler deres skiftende behov og forventninger. Ved nøje at observere disse målepunkter kan du identificere muligheder for at tilpasse dine markedsføringsstrategier til dine potentielle kunder.

Ved specifikt at overvåge, hvordan forbrugerne interagerer med dine og dine konkurrenters kampagner på tværs af forskellige platforme, bliver det tydeligt, hvilke strategier der vækker genklang, og hvilke der kræver justering. Denne feedbacksløjfe i realtid giver dig mulighed for hurtigt at tilpasse dig ændrede præferencer. Vær agil!

Efterhånden som forbrugernes vaner bevæger sig mod bestemte kanaler eller teknologier, kan du proaktivt tilpasse dine strategier for at engagere dem dér, hvor de er mest aktive. Som da alle migrerede til Threads i nogle få dage, og med den store interesse for influencer-marketing på sociale medier, der ikke ser ud til at aftage! Forbrugeradfærd fungerer i bund og grund som et kompas, der guider dine marketingstrategier mod at forblive relevante.

Forbrugerne er altid et af de første steder, jeg søger hen for at tage temperaturen på, hvad der vækker genklang. Sociale medier – fra LinkedIn til TikTok – hjælper også med at nuancere perspektivet og belyser balancen mellem branchefokuseret information og idéerne fra meningsdannere og kreatører. Det er afgørende at holde fingeren på pulsen i forhold til, hvad der foregår derude, og ikke kun i branchen, men også adfærdsmæssigt og kulturelt.

 Jessica Vogel, brandchef hos Scenthound

Deltag i konferencer

Deltagelse i branchekonferencer er en sjov IRL-metode til at fordybe sig i marketingtrends og teknologi. Disse begivenheder samler eksperter fra forskellige dele af branchen og tilbyder en koncentreret platform til at udforske nye digitale marketingstrategier og marketingteknologi på første hånd.

På konferencerne er der hovedtaler, vidnesbyrd, diskussioner og workshops, hvor deltagerne deler deres erfaringer – alt sammen med det mål at hjælpe dig med at blive bedre. Disse sessioner går i dybden med aktuelle emner og kaster lys over bedste praksis, casestudier og anvendelser fra den virkelige verden.

Ud over indholdssessionerne gør branchekonferencer det muligt at netværke med andre deltagere! Samtaler i pauserne og på sociale medier som LinkedIn kan hjælpe dig med at udvide både dit netværk og din viden. Den direkte adgang til ekspertviden hjælper dig med at tilegne dig nye perspektiver og opnå en omfattende forståelse af trends i udvikling.

Der er intet som at være i kontakt med kolleger. Jeg skriver, taler med og mødes regelmæssigt med mennesker på tværs af branchen – på konferencer og derhjemme over en kop kaffe. Samtaler med brancheforbindelser giver begge parter brancheindsigt og opdateringer om ændringer i vores branche og holder os generelt ajour med, hvad der sker. I mine øjne er disse diskussioner på niveau med de bedste fagpublikationer derude.

Jordan Bitterman, CMO hos TripleLift

Deltag i branchewebinarer

Vi kan takke COVID for fremkomsten af webinarer! Deltagelse i branchewebinarer giver en utrolig lettilgængelig mulighed for at holde sig opdateret om marketingtrends. Webinarer giver beslutningstagere mulighed for at dele deres viden og erfaringer i et praktisk onlineformat.

Muligheden for at deltage i webinarer fra enhver lokation og på fleksible tidspunkter gør dem til en alsidig måde at lære på. Du kan udforske en lang række emner, fra indholdsmarkedsføring og strategier for sociale medier til dataanalyse og AI-anvendelser, alt sammen uden behov for at rejse. Denne fleksibilitet giver dig mulighed for at engagere dig i løbende læring, når det passer dig.

Webinarer omfatter desuden ofte interaktive spørgsmål-og-svar-sessioner, hvor du kan få afklaringer, opnå dybere indsigt og deltage i diskussioner med oplægsholderne. Webinarer hjælper dig ikke kun med at følge med i marketingtrends, men giver også en platform til at netværke og udvide dine professionelle forbindelser i branchen.

Jeg deltager også i og holder branchewebinarer, følger forbrugerforskningsgrupper, overvåger kundeservicesamtaler og engagerer mig i og lytter til så mange mennesker, som jeg kan.

 Linda Goldstein, ledende VP hos CSAA Insurance Group

Overvej det uventede

Man ved aldrig, hvor man finder inspiration. Bevæg dig uden for din komfortzone, og tag til en spændende begivenhed, du så på Instagram. Har du måske haft lyst til at tage et kunstkursus? Så book det. Tal med menneskerne omkring dig på din lokale café eller bar. Verden er stor og fuld af nye idéer, som du kan opdage og begynde at implementere for dit brand i det kommende år.

Nå ja, og lyt til de yngre generationer. De har masser af viden at dele om, hvad der er på vej i medierne, og ofte er de også din målgruppe – hvis ikke lige nu, så i fremtiden.

Mine børn er en konstant kilde til læring – de omfavner fremtiden fuldt ud og ser ting, jeg knap nok kan forestille mig. Min datter er skuespiller i Brooklyn, og mine sønner er her i Chicago. Den ene søn er arkitekt. Den anden er konsulent. De ser hver især livet fra forskellige perspektiver og kommer med nye indsigter, som ikke altid er til stede i min hverdag.

Scott Davis, vækstchef hos Prophet

Konklusion

Der er mange forskellige måder, hvorpå du kan holde dig ajour med de nyeste branchetrends og den nyeste marketingteknologi. Hvilken mulighed taler mest til dig? Del den med dit netværk på LinkedIn, og se, hvad deres foretrukne metode er! 

Mens du er her, må du ikke glemme at følge mit nyhedsbrevsforslag og tilmelde dig The CMO-nyhedsbrevet for tips og anbefalinger om marketingledelse.