11 sätt att hålla dig uppdaterad om B2B-marknadsföringstrender & teknik
Om du vill hålla dig uppdaterad om trender inom B2B-marknadsföring utan att känna dig överväldigad kan du fokusera på att hitta lärandekällor och format som passar din stil, till exempel nyhetsbrev, evenemang eller utvalda artiklar.
I den här artikeln går jag igenom elva praktiska sätt att hålla koll på de senaste trenderna och den senaste tekniken inom B2B-marknadsföring. Välj de metoder som fungerar bäst för dig och håll dig steget före utan att bränna ut dig.
Dra nytta av ditt nätverk
Att dra nytta av ditt professionella nätverk är en bra strategi för att hålla dig uppdaterad om branschens marknadsföringsinsatser. Du kan göra detta via plattformar som LinkedIn eller genom att hålla kontakten i verkliga livet. Genom att engagera dig med kollegor, mentorer och branschkontakter får du förstahandsåtkomst till verkliga erfarenheter, framgångshistorier och utmaningar som andra möter.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Ditt professionella nätverk fungerar också som ett tidigt varningssystem för betydande förändringar hos andra B2B-företag. Genom att vårda relationer med experter och yrkesverksamma kan du få aktuella uppdateringar om den senaste tekniska utvecklingen, omvälvningar och förändringar. När personer i ditt nätverk experimenterar med nya verktyg kan du se vad som fungerar och vad som inte gör det. Det här proaktiva tillvägagångssättet gör att du kan justera dina egna strategier så att de följer trenderna, vilket säkerställer att dina insatser förblir relevanta och framgångsrika.
Min största resurs är helt enkelt mitt nätverk. Jag har otroligt nog en fantastisk grupp vänner och tidigare kollegor inom många olika områden som jag kan vända mig till för att lära mig om ny teknik och nya angreppssätt som kan vara tillämpliga på de problem vi försöker lösa.
Christina Kozloff, CMO på Plenty of Fish
Lyssna på poddar
Poddar är mitt favoritsätt att hålla mig uppdaterad! I en tid där tiden är avgörande erbjuder poddar ett flexibelt sätt att lära sig som smidigt passar in i din vardag. Du kan ta till dig värdefulla insikter och expertutlåtanden under pendlingen, träningen och till och med medan du städar hemma! Många poddar innehåller branschpersoner som delar med sig av sina framgångar och lärdomar, vilket ger dig en direkt inblick i deras värld.
Med ett överflöd av specialiserade poddar som täcker ämnen från innehållsmarknadsföring och leadgenerering till AI-drivna analyser och kontobaserad marknadsföring kan du välja högkvalitativt innehåll som överensstämmer med dina intressen. Genom att lyssna på poddar skapar du en vana av kontinuerligt lärande som håller dig väl rustad att anpassa dig och tänka innovativt.
Jag ÄLSKAR också poddar. Jag lyssnar på Two Bobs för information om byråer, Hustle’s Daily News om vad som händer inom teknik och affärer samt Marketing Against the Grain. De två sistnämnda poddarna ägs av HubSpot, så jag måste framhålla hur bra HubSpot är på att skapa fantastiskt MarTech-innehåll. Som byråpartner till HubSpot dricker vi Kool-Aid, eftersom de predikar det vi praktiserar.
Ben LeDonni, grundare av Creative MMS och Deployment
Läs branschspecifika publikationer
Branschpublikationer är inriktade på att tillhandahålla fokuserade insikter, analyser och fallstudier som går på djupet med nyanserna inom varumärkesmarknadsföring för B2B. Genom att fördjupa dig i dessa resurser hittar du datadrivna genomgångar av ämnen som är relevanta för dig.
En av de främsta fördelarna med att läsa publikationer är de målgruppsanpassade insikter de erbjuder, direkt anpassade till din bransch. De går igenom specifika utmaningar, regulatoriska överväganden och köpbeteenden som påverkar B2B-marknadsföringsstrategier. Genom att hålla dig uppdaterad med dessa publikationer förblir du välinformerad om nya trender och tekniker som integrering av automatisering, artificiell intelligens eller nya SEO-tips som kan påverka ditt marknadsföringssätt.
Branschspecifika publikationer och rapporter från ledande företag är också utmärkta resurser att följa. Till exempel skulle Hootsuites rapport om trender inom sociala medier vara en resurs vi skulle vända oss till för att få information om trender i det digitala medielandskapet.
David Ciccarelli, vd och grundare av Voices
Prenumerera på marknadsföringsnyhetsbrev
Jag vet, det sista vissa av oss behöver är fler e-postmeddelanden i inkorgen, men det här är helt enkelt ännu ett format som ger dig korta utdrag om de senaste marknadsföringstrenderna. Nyhetsbrev sammanställs av branschledande personer som aktivt bevakar den föränderliga utvecklingen, vilket säkerställer att du får aktuella uppdateringar och insikter direkt i inkorgen. Det här kurerade tillvägagångssättet gör att du kan hålla dig informerad om de mest betydelsefulla trenderna för B2B-företag utan att överväldigas av ett informationsöverskott.
Marknadsföringsnyhetsbrev täcker ofta ett brett spektrum av ämnen, från den senaste tekniska utvecklingen till nya konsumentbeteenden och innovativa strategier. Du får också se vilka knep inom e-postmarknadsföring de använder för att få fler att se deras innehåll.
Fördelen: Du kan prenumerera på ett nyhetsbrev med en varumärkesröst som du tycker om att läsa! Personligen är marknadsföring i sociala medier och trender inom videoinnehåll det jag helst läser om. Under det senaste året har jag tyckt om att läsa Future Social av Jack Appleby och Pretty Little Marketer av Sophie Miller.
Jag prenumererar också på VÄLDIGT MÅNGA marknadsföringsinriktade mejl. Jag uppmärksammar allt från den tekniska sidan av Search Engine Journal till Later Medias roliga trender med Instagram-memes. Jag pratar också med företagsägare och tjänsteleverantörer runt om i världen och lyssnar på deras erfarenheter!
Aub Wallace, medgrundare av Dandelion Branding
Håll dig uppdaterad om sociala medier
Ahhhh, sociala medier. Vi älskar att hata dem och hatar att älska dem, särskilt sedan pandemin. Ändå är marknadsföring i sociala medier en värdefull resurs när det gäller trendande ämnen, tack vare dess karaktär i realtid. Genom att följa marknadsföringsexperter, branschpublikationer och relevanta hashtaggar får du tillgång till en stadig ström av aktuella trender och senaste nytt. Du har också oöverträffad tillgång till varumärken, influencers och ledare.
Plattformar för sociala medier som LinkedIn, Twitter och Instagram är också kända för att anordna liveevenemang som kan ge möjligheter att kommunicera direkt med opinionsledare, ställa frågor och fördjupa sig i ämnen av intresse. Sammantaget gör konsumtion av innehåll i sociala medier det möjligt för dig att hålla fingret på pulsen i marknadsföringsvärlden i realtid.
Jag läser mycket och konsumerar förmodligen mer sociala medier än jag borde – Facebook, Instagram, Tik Tok, LinkedIn, YouTube – men det hjälper mig att hålla mig uppdaterad om vad människor tänker, känner och gör.
Linda Goldstein, vice vd på CSAA Insurance Group
Skapa partnerskap
Att etablera varumärkespartnerskap är en effektiv metod för att hålla sig uppdaterad om marknadsföringstrender tack vare relationens samarbetsinriktade karaktär.
Varumärkespartnerskap kan omfatta gemensamma kampanjer, projekt eller evenemang där båda marknadsföringsteamen bidrar med sin expertis till kampanjens budskap. Resultatet av detta samarbete blir ett perfekt kunskapsutbyte. Genom att arbeta nära partnervarumärken kan du utforska nya vägar som ditt team kanske inte hade tänkt på tidigare. Båda teamen vill nå framgång och arbetskraften fördubblas effektivt, vilket leder till fler ögon på problemet och fler hjärnor som arbetar mot lösningen.
Vi förlitar oss i hög grad på våra partnerskap med varumärken som 6Sense, DemandBase och andra. De betjänar liknande kunder och ser liknande problem genom en annan lins. Vi lär oss alltid något av dem och lär dem också saker.
Mary Gilbert, marknadschef på Folloze
Vänd dig till ditt team
Att förlita sig på dina olika team visar sig också vara avgörande. Varje försäljnings- och marknadsföringsteammedlems unika roll i kampanjer och projekt samt deras färdigheter inom kundbevarande kan ge nya perspektiv som du kanske inte hade upptäckt.
Ta initiativ till regelbundna diskussioner, kanske under veckomöten eller särskilda brainstorming-sessioner, och uppmuntra teammedlemmarna att dela med sig av sina senaste upptäckter. Samarbetsplattformar som Slack eller Microsoft Teams kan fungera som nav för att dela relevanta resurser. Skapa en miljö där teammedlemmarna känner sig stärkta att ställa frågor och delta i öppna dialoger om den senaste utvecklingen.
Överväg dessutom initiativ där teammedlemmarna kan presentera specifika trender som de har undersökt. Genom att ta till sig dessa interaktiva strategier säkerställer du ett kontinuerligt kunskapsutbyte, berikar teamets gemensamma förståelse och gör det möjligt för alla att bidra till att ligga i framkant när det gäller marknadsföringstrender.
Framför allt vänder jag mig till mitt team av experter och det de delar med sig av. En person kan bara göra så mycket på en dag, men när man kombinerar det som andra undersöker och delar med sig av – via en länk, ett enskilt samtal eller de lunchföreläsningar vi håller varje månad, om inte oftare, på Creative MMS – kan det fördjupa eller bredda mina kunskaper om digital marknadsföring och webbdesign samt webbutveckling som helhet.
Jennifer Greenjack, marknadsföringschef på Creative MMS
Håll ett öga på konsumenterna
Att hålla ett vakande öga på SaaS-konsumenter är ytterligare ett strategiskt tillvägagångssätt, eftersom konsumenternas beteenden och preferenser är direkta indikatorer på förändringar i marknadsdynamiken. Konsumenternas interaktioner med produkter, sociala medier och innehåll återspeglar deras föränderliga behov och förväntningar. Genom att noggrant observera dessa mätvärden identifierar du möjligheter att anpassa dina marknadsföringsstrategier till dina potentiella kunder.
Mer specifikt avslöjar övervakning av hur konsumenter interagerar med dina och dina konkurrenters kampanjer på olika plattformar vilka strategier som får gehör och vilka som behöver justeras. Denna återkopplingsslinga i realtid ger dig möjlighet att snabbt anpassa dig till förändrade preferenser. Var flexibel!
När konsumentvanor förflyttas mot vissa kanaler eller tekniker kan du proaktivt anpassa dina strategier för att engagera dem där de är som mest aktiva. Som när alla flyttade över till Threads i några dagar och trenden med marknadsföring genom influerare i sociala medier, som inte verkar avta! I grunden fungerar konsumentbeteendet som en kompass som vägleder dina marknadsföringsstrategier mot att förbli relevanta.
Konsumenterna är alltid en av de första platserna jag vänder mig till för att känna av vad som väcker gensvar. Sociala medier – från LinkedIn till TikTok – bidrar också till att ge ett bredare perspektiv och belyser en balans mellan branschfokuserad information och idéer från opinionsbildare och innehållsskapare. Det är oerhört viktigt att hålla koll på vad som händer där ute, och inte bara inom branschen, utan även beteendemässigt och kulturellt.
Jessica Vogel, varumärkeschef på Scenthound
Delta i konferenser
Att delta i branschkonferenser är ett roligt IRL-sätt att fördjupa sig i marknadsföringstrender och teknik. Dessa evenemang samlar experter från olika delar av branschen och erbjuder en koncentrerad plattform för att utforska nya digitala marknadsföringsstrategier och marknadsföringsteknik i praktiken.
På konferenserna hålls huvudanföranden, vittnesmål, diskussioner och workshoppar där deltagarna delar med sig av sina erfarenheter, allt med målet att hjälpa dig att bli bättre. Dessa sessioner erbjuder djupdykningar i aktuella ämnen och belyser bästa praxis, fallstudier och tillämpningar från verkligheten.
Utöver innehållssessionerna möjliggör branschkonferenser nätverkande med andra deltagare! Genom att delta i samtal under pauserna och på sociala medier som LinkedIn kan du utöka både ditt nätverk och din kunskap. Den direkta kontakten med expertkunskap hjälper dig att få nya perspektiv och en heltäckande förståelse för trender under utveckling.
Det finns inget som går upp mot att knyta kontakt med kollegor. Jag sms:ar, pratar och träffar människor från hela branschen mycket regelbundet – på konferenser och hemma över en kopp kaffe. Samtal med branschkontakter ger båda parter branschinsikter och uppdateringar om förändringar i vår bransch, och håller dig i allmänhet uppdaterad om vad som händer. I mina ögon är dessa diskussioner likvärdiga med de bästa branschpublikationerna som finns.
Jordan Bitterman, marknadschef på TripleLift
Delta i branschwebbinarier
Vi kan tacka covid-19 för webbinariernas framväxt! Genom att delta i webbinarier får du ett otroligt lättillgängligt sätt att hålla dig uppdaterad om marknadsföringstrender. Webbinarier ger beslutsfattare möjlighet att dela med sig av sin kunskap och sina erfarenheter i ett praktiskt onlineformat.
Möjligheten att delta i webbinarier från valfri plats och på flexibla tider gör dem till ett mångsidigt sätt att lära sig. Du kan utforska ett brett spektrum av ämnen, från innehållsmarknadsföring och strategier för sociala medier till dataanalys och AI-tillämpningar, utan att behöva resa. Denna flexibilitet ger dig möjlighet att ägna dig åt kontinuerligt lärande när det passar dig.
Dessutom innehåller webbinarier ofta interaktiva frågestunder, där du kan be om förtydliganden, få djupare insikter och delta i diskussioner med presentatörerna. Webbinarier hjälper dig inte bara att hålla jämna steg med marknadsföringstrender, utan erbjuder också en plattform för nätverkande och för att utöka dina yrkesmässiga kontakter inom branschen.
Jag deltar också i och presenterar på branschwebbinarier, följer konsumentforskningsgrupper, lyssnar på kundtjänstsamtal och engagerar mig i och lyssnar på så många människor jag kan.
Linda Goldstein, vice vd på CSAA Insurance Group
Överväg det oväntade
Man vet aldrig var man hittar inspiration. Ta dig utanför din bekvämlighetszon och gå på ett intressant evenemang som du såg på Instagram. Kanske har du länge velat gå en konstkurs? Boka den. Prata med människorna omkring dig på ditt lokala kafé eller din lokala bar. Världen är stor och full av nya idéer som du kan upptäcka och börja tillämpa för ditt varumärke under det kommande året.
Och lyssna på de yngre generationerna. De har massor av kunskap att dela med sig av om vad som är på gång i medierna och är ofta också din målgrupp, om inte nu så i framtiden.
Mina barn är en ständig källa till lärdom – de blickar kraftfullt mot framtiden och ser saker som jag knappt kan föreställa mig. Min dotter är skådespelare i Brooklyn och mina söner bor här i Chicago. En son är arkitekt. En annan är konsult. Alla ser livet ur olika perspektiv och bidrar med nya insikter som inte alltid finns närvarande i min vardag.
Scott Davis, tillväxtchef på Prophet
Avslutning
Det finns många sätt att hålla sig uppdaterad om de senaste trenderna och den senaste tekniken inom marknadsföring. Vilket alternativ tilltalar dig mest? Dela med ditt nätverk på LinkedIn och ta reda på vilket sätt de föredrar!
När du ändå är här, glöm inte att följa mitt nyhetsbrevsförslag och prenumerera på The CMO:s nyhetsbrev för tips och rekommendationer om marknadsföringsledarskap.
