HubSpot jämfört med Marketo: jämförelse och expertrecensioner för 2026
We review tools independently, and commissions help fund our testing. See our transparency policy, our methodology, or suggest a tool.
Att välja mellan HubSpot och Adobe Marketo Engage kan kännas överväldigande när du är pressad att bevisa avkastningen på investeringen, effektivisera kampanjer och hålla ditt team produktivt. Du vill ha programvara för marknadsföringsautomation som är kraftfull, enkel att använda och passar din budget – men skillnaderna mellan dessa två giganter är inte alltid uppenbara. Från integrationsproblem till inlärningskurvor är mycket på spel inför ditt nästa beslut.
I den här artikeln får du en tydlig jämförelse sida vid sida av HubSpot och Marketo. Jag går igenom för- och nackdelar, användningsområden, priser, säkerhet och användarvänlighet, så att du kan fatta det bästa beslutet för ditt team.
HubSpot
4.4/5
- Free plan available
- From $20/user/month
Adobe Marketo Engage
4.1/5
- Free demo available
- Pricing upon request
Varför du kan lita på våra programvarurekommendationer
6,700+
Reviews
20
Industry experts
16+
Evaluation factors
14
Years
Vårt team har testat och recenserat programvara sedan 2012. Som marknadsföringsledare själva vet vi hur svårt — och viktigt — det är att välja rätt programvara.
För den här guiden utvärderade vi verktyg genom praktisk testning och oberoende research, och betygsatte verktygen enligt våra urvalskriterier.
Våra recensioner speglar vårt mänskliga redaktionella omdöme, inte ett säljbudskap.
Expertgranskare:
Gui DrusinaKreativ direktör- Shriya GhateSenior Marketing Lead
Amanda JacquesMarketing Ops Leader
| HubSpot | Adobe Marketo Engage | |
|---|---|---|
| Free Trial | Free plan available | Free demo available |
| Pricing | From $20/user/month | Pricing upon request |
Priser och dolda kostnader för HubSpot jämfört med Marketo
HubSpot använder en stegvis prismodell med transparenta paket baserade på funktioner, användarplatser och kontaktgränser, och utmärker sig genom att erbjuda en kostnadsfri CRM-plan och kostnadsfria testperioder för betalnivåerna. Kostnaderna kan dock snabbt öka när din databas växer eller du uppgraderar till högre nivåer. Marketo erbjuder å andra sidan paketerade nivåer men kräver anpassade offerter, vilket gör det svårare att förutse de totala utgifterna på förhand. Båda plattformarna kan medföra extra kostnader för introduktion, avancerade funktioner eller tillägg som ytterligare data, integrationer och support.
För att välja rätt leverantör bör du kartlägga storleken på din nuvarande och beräknade kontaktlista, nödvändiga funktioner och integrationsbehov. Be varje leverantör om en detaljerad offert som inkluderar introduktionsavgifter, användningsgränser och eventuella tillägg. På så sätt kan du undvika överraskningar och säkerställa att du jämför den verkliga totala ägandekostnaden för varje plattform.
Både HubSpot och Marketo erbjuder viktiga funktioner för marknadsföringsautomation, såsom e-postmarknadsföring, bearbetning av potentiella kunder, kampanjhantering, analys och CRM-integration. Du hittar också verktyg för att skapa landningssidor, automatisera arbetsflöden och få omfattande rapportering i båda plattformarna. Dessa gemensamma funktioner täcker grunderna som de flesta marknadsföringsteam behöver för att genomföra och mäta kampanjer.
HubSpot utmärker sig genom sitt helhetsgrepp, där verktyg för marknadsföring, försäljning och service kombineras i en enda användarvänlig plattform. Marketo är samtidigt känt för sina avancerade anpassningsmöjligheter och kraftfulla poängsättning av potentiella kunder, vilket gör det till en favorit för komplexa marknadsföringsverksamheter på företagsnivå. Varje plattforms unika styrkor kan göra stor skillnad beroende på teamets mål och tekniska behov.
| HubSpot | Adobe Marketo Engage | |
|---|---|---|
| API | Yes | Yes |
| Campaign Management | Yes | Yes |
| Contact Management | Yes | Yes |
| Contact Sharing | Yes | Yes |
| Customer Management | Yes | Yes |
| Data Export | Yes | Yes |
| Data Import | Yes | Yes |
| Email Integration | Yes | Yes |
| External Integrations | Yes | Yes |
| Lead Management | Yes | Yes |
| Lead Scoring | Yes | Yes |
| Marketing Automation | Yes | Yes |
| Multi-User | Yes | Yes |
| Notifications | Yes | Yes |
| Social-Media Integration | Yes | Yes |
| Integration | HubSpot | Marketo |
| Salesforce | ✅ | ✅ |
| Microsoft Dynamics | ✅ | ✅ |
| Shopify | ✅ | ❌ |
| Slack | ✅ | ✅ |
| Zoom | ✅ | ✅ |
| Google Ads | ✅ | ✅ |
| Eventbrite | ✅ | ❌ |
| Adobe Analytics | ❌ | ✅ |
| Oracle Eloqua | ❌ | ✅ |
| API | ✅ | ✅ |
| Zapier | ✅ | ✅ |
HubSpot och Marketo täcker båda de mest populära integrationerna, men HubSpot erbjuder fler färdiga anslutningar för e-handel och evenemangsverktyg, medan Marketo utmärker sig med integrationer för företag och Adobes ekosystem. Båda plattformarna har stöd för API och Zapier, så att du kan ansluta nästan alla verktyg som ditt team förlitar sig på.
| Faktor | HubSpot | Marketo |
| Datasekretess | Erbjuder efterlevnad av GDPR, CCPA och SOC 2 med inbyggda sekretessverktyg. | Erbjuder efterlevnad av GDPR, CCPA och HIPAA med avancerade sekretesskontroller. |
| Kryptering | Använder TLS-kryptering för data under överföring och i vila. | Skyddar data med TLS/SSL-kryptering och detaljerade åtkomstkontroller. |
| Garanti för drifttid | Levererar ett SLA med 99.99% drifttid och statusuppdateringar i realtid. | Upprätthåller ett SLA med 99.9% drifttid och robusta protokoll för haveriberedskap. |
| Åtkomstkontroller | Har stöd för SSO, 2FA och anpassningsbara användarbehörigheter. | Erbjuder SSO, 2FA och detaljerad rollbaserad åtkomsthantering. |
| Granskningsloggning | Tillhandahåller detaljerade aktivitetsloggar och exporterbara granskningsspår. | Inkluderar omfattande granskningsloggar och övervakning av alla användaråtgärder. |
Marketo ligger steget före med mer avancerade efterlevnadsalternativ och detaljerade kontroller, medan HubSpot imponerar med sin transparens och användarvänlighet när det gäller säkerhetshantering. Båda plattformarna erbjuder starka funktioner för tillförlitlighet och sekretess, men Marketo föredras ofta av företag med strikta regulatoriska krav.
| Faktor | HubSpot | Marketo |
| Användargränssnitt | Har en ren och intuitiv instrumentpanel med dra-och-släpp-funktionalitet. | Erbjuder ett kraftfullt men komplext gränssnitt som kan kännas överväldigande. |
| Introduktion | Erbjuder vägledd introduktion, handledningar och en användbar kunskapsbas. | Kräver mer självstyrt lärande och drar ofta nytta av experthjälp. |
| Konfigurationsprocess | Snabbt att konfigurera med steg-för-steg-guider och mallar. | Konfigurationen är mer teknisk och tidskrävande, särskilt för integrationer. |
| Kundsupport | Levererar snabb support via chatt, e-post och telefon med hjälp i realtid. | Erbjuder support, men svarstider och omfattning kan variera beroende på abonnemang. |
| Inlärningskurva | Enkelt för nybörjare att lära sig och börja använda direkt. | Brantare inlärningskurva, bäst lämpad för erfarna marknadsföringsteam. |
HubSpot är mycket enklare för nya användare och små team, medan Marketos komplexitet lönar sig för avancerade användare som behöver djupgående anpassning. HubSpots lättillgängliga design och support gör plattformen populär för snabb introduktion, men Marketos flexibilitet belönar dem som är villiga att investera tiden som krävs för att bemästra den.
HubSpot
- The intuitive interface makes it easy for your team to navigate and manage marketing tasks.
- Exceptional customer support ensures you get help quickly when needed.
- The onboarding process is smooth, getting your team up to speed in no time.
- Some users find it lacks certain financial-related features like budgets and expenses.
- Occasional glitches in allocations may require you to double-check assignments.
- Advanced users might find HubSpot's templated options limiting for unique customizations.
Adobe Marketo Engage
- Advanced segmentation and targeting for complex campaigns
- Strong analytics and multi-touch attribution reporting
- Flexible campaign automation with AI-powered personalization
- High total cost of ownership for most organizations
- Batch-based processing can delay real-time campaign updates
- Outdated user interface compared to newer platforms
HubSpot
- Digital AgenciesHubSpot Marketing’s automation tools help your team manage multiple client campaigns efficiently.
- SaaS StartupsIts detailed analytics empower you to track user engagement and optimize marketing strategies.
- E-commerce BusinessesPersonalized email marketing features allow you to enhance customer engagement and boost sales.
- Educational InstitutionsHubSpot’s CRM integration helps you manage student outreach and engagement effectively.
- Healthcare ProvidersThe platform’s content management tools aid in maintaining a strong online presence.
- Non-Profit OrganizationsIts easy-to-use interface and support make managing campaigns and donor relationships straightforward.
Adobe Marketo Engage
- Dedicated Marketing OpsTeams with technical resources can fully customize and automate campaigns.
- Healthcare OrganizationsHIPAA-ready features and secure data handling are available.
- Higher EducationMulti-channel engagement and segmentation support diverse student journeys.
- Regulated IndustriesCompliance tools and audit trails help meet strict regulatory requirements.
- B2B Technology CompaniesAccount-based marketing and lead scoring features align with long sales cycles.
- Enterprise Marketing TeamsMarketo supports complex workflows, global campaigns, and advanced reporting.
Vem bör använda HubSpot och vem bör använda Adobe Marketo Engage?
HubSpot passar bäst för små och medelstora företag samt växande marknadsföringsteam som vill ha en allt-i-ett-plattform utan omfattande teknisk komplexitet. Även om plattformen kombinerar CRM-, försäljnings- och servicetjänster ligger dess verkliga styrka för marknadsförare i dess enhetliga Marketing Hub – där du kan hantera innehåll, SEO, e-postkampanjer, sociala medier och automatisering från en enda instrumentpanel. Detta gör plattformen idealisk för team med fokus på inbound-marknadsföring, leadgenerering och kampanjgenomförande, eftersom alla verktyg fungerar sömlöst tillsammans för att attrahera, vårda och konvertera leads utan behov av flera integrationer.
Marketo passar däremot bättre för medelstora till stora organisationer med komplexa marknadsföringsprocesser och dedikerade tekniska resurser. Plattformen utmärker sig inom avancerad automatisering, kontobaserad marknadsföring och orkestrering över flera kanaler, vilket gör den väl lämpad för stora B2B-team med långa säljcykler och avancerade segmenteringsbehov. Dess omfattning och flexibilitet innebär dock en brantare inlärningskurva, så den passar bäst för organisationer som kan investera i marknadsföringsverksamhet och fullt ut utnyttja de avancerade funktionerna.
| HubSpot | Adobe Marketo Engage | |
|---|---|---|
| All-in-One Platform | HubSpot Full CRM platform combining marketing, sales, service, and CMS tools. | Adobe Marketo Engage Primarily a marketing automation platform that relies on external CRM integrations. |
| Automation Depth | HubSpot Strong but more structured automation suited for common workflows. | Adobe Marketo Engage Highly advanced, customizable automation for complex, multi-step journeys. |
| Reporting & Analytics | HubSpot Strong reporting with user-friendly dashboards. | Adobe Marketo Engage More advanced analytics, attribution, and revenue modeling capabilities. |
| Scalability | HubSpot Scales well but can become expensive at higher contact tiers. | Adobe Marketo Engage Built for large-scale, global operations with complex data and campaign needs. |
| User Interface | HubSpot Intuitive, beginner-friendly UI with quick onboarding. | Adobe Marketo Engage More complex interface with a steeper learning curve and need for training. |
| CRM Integrations | HubSpot and Marketo integrate with major CRMs like Salesforce and Microsoft Dynamics for unified data management. |
|---|---|
| Email Campaigns | Both offer robust email campaign creation, automation, and analytics, with customizable templates and A/B testing. |
| Landing Pages | Both include tools to build landing pages and capture leads through customizable forms. |
| Lead Management | Each platform provides lead scoring, segmentation, and nurturing tools to help teams qualify and convert leads. |
| Multi-Channel Campaigns | Both support multi-channel campaigns, including email, web, and paid media integrations. |