Verktyg för marknadsföringsmätning är marknadsföringsvärldens ouppmärksammade fondförvaltare. Dessa instrumentpaneler innehåller all information du behöver för att motivera nästa års marknadsföringsbudget.
Dessutom hjälper de dig att hitta och åtgärda problem med marknadsföringens resultat. Men när det finns gott om alternativ kan det vara svårt att hitta rätt programvara för marknadsföringsmätning som överensstämmer med dina marknadsföringsmål.
Men du behöver inte oroa dig mer. Med min marknadsföringsexpertis och vårt detaljerade system för programvarubetyg har vi valt ut den bästa programvaran för marknadsföringsmätning för att hjälpa dig avgöra vad som fungerade och vad som inte gjorde det.
Varför du kan lita på våra programvarurekommendationer
6,700+
Reviews
20
Industry experts
16+
Evaluation factors
14
Years
Vårt team har testat och recenserat programvara sedan 2012. Som marknadsföringsledare själva vet vi hur svårt — och viktigt — det är att välja rätt programvara.
För den här guiden utvärderade vi verktyg genom praktisk testning och oberoende research, och betygsatte verktygen enligt våra urvalskriterier.
Våra recensioner speglar vårt mänskliga redaktionella omdöme, inte ett säljbudskap.
Expertgranskare:
Gui DrusinaKreativ direktör- Shriya GhateSenior Marketing Lead
Amanda JacquesMarketing Ops Leader
Jämförelsetabell: Verktyg för marknadsföringsmätning
Den här jämförelsetabellen sammanfattar prisuppgifterna för mina utvalda verktyg för marknadsföringsmätning.
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Bäst för enkla, automatiserade marknadsföringsrapporter | 14 dagars kostnadsfri provperiod samt kostnadsfri demo tillgänglig | Från $44/månad (faktureras årsvis) | Website | |
| 2 | Bäst för övervakning av sociala medier i realtid | 14 dagars kostnadsfri provperiod | Från $199/månad (faktureras årsvis) | Website | |
| 3 | Bäst för optimering av annonskampanjer i realtid | 7 dagars gratis provperiod | Från $49/månad/varumärke | Website | |
| 4 | Bäst för chattbaserade datafrågor | Gratisplan tillgänglig | Från $16/månad (faktureras årligen) | Website | |
| 5 | Bäst för att mäta konkurrenters marknadsföringskampanjer | Gratis demo | Från $83/månad | Website | |
| 6 | Bäst för att mäta webbplatsens prestanda | Gratis plan tillgänglig | Gratis att använda | Website | |
| 7 | Bäst för hantering av enorma mängder marknadsföringsdata | 14 dagars kostnadsfri provperiod | Från $15/användare/månad | Website | |
| 8 | Bäst för att förstå hur besökare upplever webbplatser | 15 dagars kostnadsfri provperiod + kostnadsfri plan | Från $32/månad | Website | |
| 9 | Bäst för att mäta resultaten av innehållsmarknadsföring | Gratis provperiod + gratisplan tillgänglig | Från $99.95/månad | Website | |
| 10 | Bäst för SEO-granskning | 30 dagars provperiod | Från $79/månad för upp till tre kampanjer | Website |
Recensioner av de bästa verktygen för marknadsföringsmätning
Nedan finns mina detaljerade sammanfattningar av de bästa verktygen för marknadsföringsmätning som kom med på min kortlista. Mina recensioner ger en detaljerad överblick över de viktigaste funktionerna, för- och nackdelarna, integrationerna och idealiska användningsområdena för varje verktyg, så att du kan hitta det bästa alternativet för dig.
Bäst för enkla, automatiserade marknadsföringsrapporter- 14 dagars kostnadsfri provperiod samt kostnadsfri demo tillgänglig
- Från $44/månad (faktureras årsvis)
Visit WebsiteCustomer Rating:4.8/5
DashThis gör det möjligt för användare att anpassa sina instrumentpaneler för att mäta de mått som är mest relevanta för dem. DashThis är en automatiserad plattform för marknadsföringsrapportering som erbjuder en iögonfallande design och anpassningsbara instrumentpaneler som kan anpassas efter dina behov.
Varför jag valde DashThis: Jag gillar att DashThis gör det enkelt att mäta marknadsföringsmått med över 34 integrationer med digitala marknadsföringsplattformar för att samla data på ett ställe. Automatiseringsfunktionerna omfattar färdiga och anpassade mallar samt kloningsalternativ, så att du inte behöver lägga tid på att skapa rapporter från grunden, förinställda widgetar och instrumentpaneler samt daglig dataimport.
DashThis: utmärkande funktioner och integrationer
Funktioner omfattar obegränsat antal kundkonton, datakällor och användare, alternativ för rapportdelning, rapporter med eget varumärke och anpassning av rapporter, inklusive anpassade domäner och teman, ett widgetgränssnitt med dra och släpp samt stöd för flera valutor och språk.
Integrationer omfattar Google Analytics, TikTok Ads, HubSpot, Klaviyo, Facebook Insights, Google Ads, Facebook Ads, Instagram, LinkedIn, YouTube, Google Search Console, Google My Business, SEMrush, Moz, Ahrefs, Mailchimp, Campaign Monitor med flera.
Pros and Cons
Pros:
- Intuitiv och lättnavigerad plattform
- Många integrationsalternativ tillgängliga
- Visuellt tilltalande datavisualisering
Cons:
- Begränsat antal diagramtyper
- Enstaka fördröjningar i datasynkroniseringen som kräver manuell uppdatering
Learn more about DashThis:
Bäst för övervakning av sociala medier i realtid- 14 dagars kostnadsfri provperiod
- Från $199/månad (faktureras årsvis)
Visit WebsiteCustomer Rating:4.7/5
Brand24 erbjuder en instrumentpanel för sentimentanalys med spårning av omnämnanden, räckviddsmätvärden, källfiltrering och poängsättning av influencers på sociala medieplattformar. Brand24 är en plattform för social omvärldsbevakning och mediebevakning som spårar varumärkesomnämnanden, sentiment, räckvidd och andel av rösten i sociala medier, nyheter, bloggar, poddar och forum i realtid.
Vem passar Brand24 bäst för?
Brand24 passar bra för PR-team, chefer för sociala medier och marknadsföringsbyråer som behöver följa varumärkets anseende och onlinekonversationer i stor skala.
Därför valde jag Brand24
Brand24 finns med på min kortlista tack vare hur snabbt plattformen hittar onlinekonversationer. Jag uppskattar att Storm Alerts markerar ovanliga toppar i omnämnandevolymen så fort de inträffar, vilket behövs för att upptäcka en PR-kris eller en viral kampanj i ett tidigt skede. AI Brand Assistant tillför också stort värde: jag kan ställa direkta frågor som 'vad driver det negativa sentimentet den här veckan?' och få svar som bygger på faktiska omnämnandedata, inte generiska sammanfattningar.
Viktiga funktioner i Brand24
- Närvaropoäng: Beräknar ditt varumärkes synlighet online med hjälp av anpassade mätvärden i flera digitala kanaler.
- Motsvarande annonsvärde (AVE): Uppskattar värdet av intjänade medier för spårade omnämnanden, så att PR-resultat kan jämföras.
- Analys av källor och influencers: Identifierar de mest inflytelserika författarna, utgivarna och domänerna som driver varumärkets onlinekonversation.
- Anpassade rapportexporter: Skapar vitmärkta rapporter i PDF-, Excel- och PowerPoint-format för att dela mätinsikter med intressenter.
Integrationer i Brand24
Brand24 erbjuder inbyggda integrationer med Slack och Microsoft Teams samt API-åtkomst för anpassade integrationer.
Pros and Cons
Pros:
- AI upptäcker automatiskt plötsliga toppar i omnämnanden
- Sentimentanalys följer uppfattningen om varumärket
- Jämförelser av andel av rösten mot konkurrenter
Cons:
- Ingen data om betald media eller konverteringar spåras
- Begränsningar av antalet omnämnanden begränsar stora byråarbetsflöden
Learn more about Brand24:
Bäst för optimering av annonskampanjer i realtid- 7 dagars gratis provperiod
- Från $49/månad/varumärke
Visit WebsiteCustomer Rating:5/5
Meerkads kommandocenter-instrumentpanel som visar enhetliga resultatmått för flera kanaler, inklusive utgifter, intäkter, ROAS, konverteringar, plattformsjämförelser och en visuell översikt över konverteringstratten. Meerkads är en AI-driven plattform för resultatmarknadsföring som kopplar samman data från Google Ads, Meta Ads och e-handel för kampanjanalys över flera kanaler, AI-drivna optimeringsrekommendationer, kreativ intelligens och automatiserad rapportering.
Vem passar Meerkads bäst för?
Meerkads passar bra för DTC-e-handelsvarumärken och team inom resultatmarknadsföring som hanterar betalda annonsutgifter på Google, Meta och TikTok.
Varför jag valde Meerkads
Jag valde Meerkads som en av de bästa lösningarna för optimering av annonskampanjer i realtid på grund av hur dess kontinuerliga övervakning och AI-drivna rekommendationer fungerar tillsammans. Meerkads övervakar kontinuerligt dina kampanjer på Google Ads och Meta Ads och flaggar prestandaproblem innan de förvärras, vilket innebär att du inte upptäcker ett budgetläckage tre dagar efter att det började. Jag uppskattar också att AI-baserad resultatscoring ger dig en snabb överblick över vilka kampanjer, annonsuppsättningar och enskilda annonser som underpresterar, så att ditt team kan agera på signaler i stället för att gå igenom rådata för att hitta dem.
Meerkads viktigaste funktioner
- Identifiering av kreativ utmattning: Identifierar när enskilda annonsmaterial tappar målgruppens engagemang, så att du kan uppdatera materialet innan resultaten försämras.
- Avstämning av verklig ROAS: Synkroniserar intäktsdata från Shopify med dina annonsutgifter för att beräkna faktisk avkastning på annonsutgifter utöver plattformarnas rapporterade siffror.
- Rapportering på produktnivå: Bryter ner annonsresultat per enskild produkt, så att du kan se vilka SKU:er som driver eller försämrar kampanjresultaten.
- Analys av målgruppsöverlappning: Synliggör målgruppsöverlappning mellan dina annonsuppsättningar för att hjälpa dig identifiera kannibalisering mellan kampanjer.
Meerkads integrationer
Meerkads erbjuder ett mindre urval av inbyggda integrationer med fokus på annonsplattformar och e-handel, inklusive Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Google Analytics 4, Google Search Console och Shopify. Ytterligare integrationer med Amazon, Pinterest Ads, Klaviyo, Omnisend, WooCommerce, Magento, Microsoft Ads och andra planeras men är ännu inte aktiva. Stöd för Zapier och ett offentligt API är inte tydligt dokumenterade.
Pros and Cons
Pros:
- Stämmer av annonsutgifter mot faktiska Shopify-intäkter
- AI flaggar kreativ utmattning innan resultaten försämras
- Inbyggd vy för ROAS-jämförelse över flera kanaler
Cons:
- Begränsat till annonskanalerna Google och Meta
- Många planerade funktioner är ännu inte tillgängliga
Learn more about Meerkads:
Bäst för chattbaserade datafrågor- Gratisplan tillgänglig
- Från $16/månad (faktureras årligen)
Querri besvarar datafrågor på naturligt språk och genererar insikter om marknadsföringsresultat. Querri är utformat för att hjälpa marknadsföringsteam att analysera och förstå sina data från olika kanaler. Plattformen ansluter marknadsföringsdatakällor och presenterar resultatmått på en och samma plats, vilket gör det enklare att övervaka kampanjer och mäta resultat. Den stöder även chattbaserade datafrågor, så att användare kan ställa frågor om sina marknadsföringsdata och få svar direkt från plattformen.
Varför jag valde Querri
Jag valde Querri för dess chattbaserade datafrågor, som gör det möjligt för användare att ställa frågor om marknadsföringsdata och få svar direkt från plattformen. Verktyget ansluter data från källor som HubSpot och Salesforce, så att team kan analysera kampanjresultat på en och samma plats. Det rensar och organiserar även inkommande data för att bidra till att rapporterna förblir korrekta. Användare kan söka efter marknadsföringsmått och skapa rapporter med hjälp av ett enkelt språk i stället för tekniska frågor.
Viktiga funktioner i Querri
Utöver chattbaserade datafrågor erbjuder Querri:
- Automatiserad rapportgenerering: Underlättar skapandet av resultatrapporter och varumärkesanpassade presentationer, vilket sparar tid och förbättrar beslutsfattandet.
- Analys av leadtratten: Ger insikter i kundresan och hjälper marknadsförare att optimera sina strategier för bättre konverteringsgrader.
- Attribuering över flera kanaler: Gör det möjligt att analysera marknadsföringsinsatser i olika kanaler och ger en helhetsbild av kampanjresultaten.
Querri-integreringar
Integreringarna omfattar HubSpot, Salesforce, Google Drive, Slack, Marketo, Mailchimp, LinkedIn Ads, Facebook Ads, Google Ads och Twitter Ads för att stödja analys av marknadsföringsdata från olika kanaler.
Pros and Cons
Pros:
- Ställ frågor på vanligt språk i stället för att skriva SQL-frågor
- Chattbaserade frågor gör datautforskning tillgänglig för marknadsförare utan teknisk bakgrund
- Hämtar snabbt insikter från anslutna marknadsförings- och CRM-datakällor
Cons:
- Frågesvar misslyckas ibland eller fördröjs under analysen
- Begränsat antal inbyggda datakällsanslutningar för marknadsföringsplattformar
Learn more about Querri:
Bäst för att mäta konkurrenters marknadsföringskampanjer- Gratis demo
- Från $83/månad
Visit WebsiteCustomer Rating:4.6/5
Få en förståelse för en webbplats övergripande domänrankning i jämförelse med alla andra domäner på hela internet. Ahrefs tillhandahåller verktyg som hjälper företag att mäta konkurrenternas digitala marknadsföringsinsatser och se hur de kan gå om dem.
Varför jag valde Ahrefs: Att inte ta hänsyn till konkurrenternas marknadsföringsinsatser när man skapar en marknadsföringsstrategi är ett stort misstag. Med Ahrefs kan du få en överblick över dina konkurrenters rankningsstrategier, inklusive deras organiska trafik, baklänkar och kampanjer för betald trafik. Du kan också analysera din konkurrents innehåll och återskapa deras bästa arbete för dina kampanjer.
Ahrefs utmärkande funktioner och integrationer
Funktioner inkluderar granskningsverktyg som hjälper dig att identifiera möjligheter inom teknisk SEO och innehållsoptimering. Ahrefs funktion för sökordsanalys hjälper dig att identifiera de sökord som dina kunder söker efter och följa var du rankas i sökmotorernas resultat för dessa termer.
Integrationer omfattar över 30 inbyggda anslutningar till några av de mest populära företagsapplikationerna. Dessa inkluderar plattformar som AgencyAnalytics, DashThis, Databox, Desktop.com, Google Search Console, Klipfolio, Marketing Miner, Rambox, Rank Ranger, Reportz och andra programvarualternativ. Ahrefs tillhandahåller också ett API som gör det möjligt för dig att skapa anpassade integrationer.
Pros and Cons
Pros:
- Utmärkt för att upptäcka sökord
- Viktigt för synlighet i sökmotorer
- Avgörande för rankningsspårning
Cons:
- Ingen kostnadsfri provperiod eller plan
- Kontrollerar inte sökmotorrankningar i bulk
Bäst för att mäta webbplatsens prestanda- Gratis plan tillgänglig
- Gratis att använda
Visit WebsiteCustomer Rating:4.6/5
Upptäck demografisk information om målgruppen för att lära dig hur du kan anpassa framtida kampanjer. Google Analytics är det idealiska mätverktyget som gör det möjligt för marknadsföringsteam att övervaka webbplatsens prestanda från en enda kontrollpanel. Det gör att du kan se vad som lockar besökare till webbplatsen, var försäljningarna kommer ifrån, hur länge målgrupper stannar på olika delar av en webbplats och många andra värdefulla mätvärden.
Varför jag valde Google Analytics: Jag valde detta mätverktyg för marknadsföring eftersom det allmänt anses vara standardplattformen för att övervaka webbplatsens prestanda. Google Analytics är bäst för att spåra mätvärden som besökare, hänvisningar från andra kanaler och konverteringsfrekvenser. Med denna information kan du identifiera vilka delar av webbplatsen som fungerar bra och var du behöver göra förbättringar.
Google Analytics utmärkande funktioner och integrationer
Funktioner omfattar möjligheten att samla in omfattande demografiska uppgifter om din målgrupp. När du implementerar strategier för innehållsmarknadsföring kan Google Analytics mäta engagemanget för att hjälpa dig avgöra vilka ämnen som är mest populära. Du kan också förlita dig på plattformen för att mäta dina marknadsföringsinsatser i sociala medier och effektiviteten hos andra anpassade kampanjer.
Integrationer omfattar över 1 000 inbyggda anslutningar till verktyg som kan bidra till att öka teamets produktivitet. Dessa integrationer omfattar plattformar som Freshservice, GetResponse, HoneyBook, Jotform, Mailchimp, Orange Logic, Outgrow, Salesforce, SEMrush, Zendesk och andra programvarualternativ.
Pros and Cons
Pros:
- Anpassningsbara data
- Spårar kampanjer effektivt
- Enkel att implementera
Cons:
- Samlar inte in data på användarnivå
- Mängden data är överväldigande
Learn more about Google Analytics:
Bäst för hantering av enorma mängder marknadsföringsdata- 14 dagars kostnadsfri provperiod
- Från $15/användare/månad
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5
Få realtidsbaserad visuell analys och en interaktiv datainstrumentpanel för djupa insikter i marknadsföringskampanjer. Tableau kan hjälpa företag att hantera enorma mängder data från marknadsföringskampanjer och bearbeta den för organisationsövergripande analys. Programvaran kan visa relevant information i attraktiva rapporter och diagram.
Varför jag valde Tableau: Jag tog med Tableau på den här listan som ett alternativ för stora organisationer med omfattande data för mätning av marknadsföring. Tableau kan bearbeta hela din datamängd på några minuter i stället för att du ska behöva vänta i dagar eller veckor. Detta är viktigt när din marknadsavdelning samlar in mer data, eftersom Tableau kan hantera allt utan att prestandan påverkas.
Tableaus utmärkande funktioner och integrationer
Funktioner omfattar möjligheten att samla in data från flera avdelningar inom organisationen och utveckla effektiva visualiseringar. Funktionen för dataframhävning gör att du snabbt kan identifiera den information du letar efter utan svårigheter.
Integrationer omfattar utmärkta inbyggda anslutningsalternativ som gör att du kan ansluta till de data du vill använda. Dessa inbyggda integrationer omfattar Anaplan, Box, Databricks, Dropbox, Google Analytics, Kognitio, OData, Oracle Eloqua, QuickBooks, Salesforce och andra programvarualternativ.
Pros and Cons
Pros:
- Enkelt användargränssnitt
- Många visningsmöjligheter
- Ansluter till flera datakällor
Cons:
- Det är komplext att justera instrumentpanelens vyer
- Utbildning är en betald prenumeration
Learn more about Tableau:
Bäst för att förstå hur besökare upplever webbplatser- 15 dagars kostnadsfri provperiod + kostnadsfri plan
- Från $32/månad
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5
Se hur långt besökare rullar när de är på en webbplats. Hotjar tillhandahåller metoder som hjälper marknadsföringsteam att se vad användare gör på en webbplats. Företag kan använda denna information för att förbättra besökarnas upplevelser på sina webbplatser.
Varför jag valde Hotjar: Många av verktygen jag lade till på den här listan mäter resultaten av dina marknadsföringsstrategier, men det som gör Hotjar annorlunda är dess förmåga att visa exakt hur människor upplever din webbplats efter att ha hittat din kampanj. Med Hotjars verktyg kan du se hur din målgrupp navigerar genom hela din webbplats. Genom att kartlägga besökarens resa på din webbplats kan du identifiera vilka delar av din webbplats som behöver förbättras.
Hotjars utmärkande funktioner och integrationer
Funktioner omfattar insamling av holistiska, handlingsbara insikter genom verktyg som värmekartor, enkäter och konverteringstrattar. Hotjar kan även spela in riktiga publiksessioner på din webbplats, så att du kan få en förstahandsbild av deras upplevelse.
Integrationer omfattar inbyggda integrationer med tredjepartsverktyg som Google Analytics, Google Optimize, HubSpot, Microsoft Teams, Mixpanel, Omniconvert, Optimizely, Segment, Slack, Unbounce och andra programvarualternativ. Om du har ett betalt Zapier-konto kan du skapa anpassade integrationer med applikationer som Airtable, Asana, ConvertKit, Mailchimp, Miro, Pipedrive, Salesforce, Smartsheet, Trello, Zendesk och andra programvarualternativ.
Pros and Cons
Pros:
- Visar hur webbplatser kan förbättras
- Kraftfullt och användarvänligt
- Enkelt att använda
Cons:
- Påverkar webbplatsens hastighet
- Det är komplicerat att navigera i instrumentpanelen
Learn more about Hotjar (by Contentsquare):
Bäst för att mäta resultaten av innehållsmarknadsföring- Gratis provperiod + gratisplan tillgänglig
- Från $99.95/månad
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5
Genomför organisk sökordsanalys för att identifiera trender för specifika sökord och se om de är värda att rikta in sig på. SEMrush tillhandahåller verktyg som hjälper marknadsföringsteam att mäta resultaten av sina innehållsmarknadsföringskampanjer och övervaka sin rankning i sökmotorer. Data från SEMrush kan hjälpa marknadsavdelningar att förbättra sin övergripande strategi för innehållsmarknadsföring.
Varför jag valde SEMrush: Det jag gillar bäst med SEMrush är verktyget för innehållsoptimering, som tillhandahåller ett kvantitativt resultat och optimeringsrekommendationer. Verktygen som SEMrush tillhandahåller hjälper till att öka ditt företags synlighet i stora sökmotorer. Du kan börja genom att lägga in din artikel i SEMrush, lägga till sökordet du vill ranka för och få ett kvantitativt resultat med användbara optimeringsförslag.
SEMrushs utmärkande funktioner och integrationer
Funktionerna omfattar verktyg för sökordsanalys som hjälper dig att hitta de bästa sökorden att rikta in dig på med dina digitala marknadsföringsstrategier. SEMrushs konkurrentanalysfunktion låter dig jämföra resultatet av dina marknadsföringsstrategier med konkurrenternas genom att tillhandahålla funktioner för annonsundersökning, trafikanalys och spårning av sociala medier.
Integrationerna omfattar anslutningar till de plattformar som många marknadsföringsteam använder för att genomföra sina senaste strategier. Dessa integrationer omfattar inbyggda anslutningar till verktyg som AgencyAnalytics, AIOSEO, Bramework, Databox, monday.com, Respona, Supermetrics, Surfer, Whatagraph, Zoho och andra programvarualternativ.
Pros and Cons
Pros:
- Analyserar stora mängder data
- Hjälper organisationer på alla nivåer
- Användarvänligt gränssnitt
Cons:
- Högt pris
- Brant inlärningskurva
10Bäst för SEO-granskningMoz Pro
- 30 dagars provperiod
- Från $79/månad för upp till tre kampanjer
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5
Undersök sökord och identifiera hur svårt det är för en webbplats att rankas i stora sökmotorer. Moz Pro tillhandahåller funktioner som gör det möjligt för marknadsföringsteam att granska sin webbplats för att avgöra vilka förbättringar som behöver göras för att hjälpa den att rankas väl i sökmotorer.
Varför jag valde Moz Pro: När du skapar en SEO-marknadsföringsstrategi behöver du förstå vilka ändringar du ska göra på din webbplats för att hjälpa den att rankas i sökmotorer. SEO-granskningsverktyget från Moz Pro genomsöker hela din webbplats och identifierar vad du behöver göra för att optimera den för sökmotorrankning. Webbplatsens genomsökningsverktyg placerar problemen som hittas under kategorierna kritiska problem eller varningar, vilket hjälper dig att hitta och åtgärda kritiska tekniska SEO-problem omedelbart.
Moz Pros utmärkande funktioner och integrationer
Funktioner inkluderar ett länkutforskningsverktyg som gör att du kan få den information du behöver för att genomföra effektivare länkbyggnadskampanjer. Funktionen Fresh Web Explorer hjälper dig att hitta nya omnämnanden av ditt varumärke på internet.
Integrationer inkluderar Google Analytics och WebCEO, vilket hjälper dig att ansluta mer data till Moz Pro och få ännu djupare insikter. Moz Pro tillhandahåller även ett API som du kan använda för att skapa anpassade integrationer.
Pros and Cons
Pros:
- Tillhandahåller detaljerad SEO-data
- Utmärkt analys av bakåtlänkar
- Förenklar arbetet med att hitta tekniska SEO-problem
Cons:
- Användargränssnittet är inte användarvänligt
- Gratis provperiod har begränsade funktioner
Learn more about Moz Pro:
Andra verktyg för marknadsföringsmätning
Här är några ytterligare alternativ för verktyg för marknadsföringsmätning som inte kom med på min kortlista, men som fortfarande är värda att undersöka:
- 11AdverityBäst för anpassade marknadsförings-KPI:er
- 12HubSpot Marketing HubBäst för att mäta inbound-marknadsföringskampanjer
- 13SupermetricsBäst för integrering av över 150 datakällor
- 14KissmetricsBäst för finjustering av specifika digitala marknadsföringskampanjer
- 15Adobe AnalyticsBästa mångsidiga tekniker för marknadsmätning
- 16Google Search ConsoleBäst för sökmotorprestanda
- 17MixpanelBäst för att analysera kundbeteende
- 18Salesforce Marketing Cloud IntelligenceBäst för artificiell intelligens
- 19GoHighLevelBäst för byråer
- 20CoefficientBäst för kalkylbladsbaserad analys
Hur jag utvärderar verktyg för marknadsföringsmätning
Jag delar upp min utvärdering i två lager: grundläggande krav som attribuering över flera kanaler och konverteringsspårning, samt särskiljande faktorer som skiljer ett användbart verktyg från ett verkligt strategiskt sådant.
Kärnfunktionalitet (grundkrav för denna lista)
När jag väljer verktyg till min lista bedömer jag varje verktyg på en skala från 0 (erbjuder inte funktionen) till 5 (utmärker sig inom området) för varje kärnfunktionalitet som anges nedan. Därefter omvandlar jag verktygets totalpoäng till en procentsats. Varje verktyg måste uppnå en totalpoäng på minst 65 % för att övervägas för inkludering.
- Attribueringsmodeller med flera kontaktpunkter: Jag utvärderar om verktyget erbjuder flera attribueringsmodeller och hur långt bortom enkel attribuering efter senaste klicket det går – exempelvis datadrivna eller anpassat viktade alternativ för längre säljcykler.
- Dataintegration över flera kanaler: Det är viktigt att koppla samman annonsplattformar, CRM, e-post och webbanalys på samma ställe, så jag kontrollerar djupet i de inbyggda anslutningarna och flexibiliteten i API:et.
- ROI- och resultatrapportering: Jag letar efter beräkningar av ROAS, CAC och LTV på kampanjnivå som går längre än fåfängomätvärden – särskilt möjligheten att filtrera efter målgruppssegment eller kreativt material.
- Inkrementalitets- eller MMM-analys: Geolyftstester och marknadsföringsmixmodeller hjälper till att bevisa den verkliga effekten, så jag utvärderar om verktyget har inbyggt stöd för dessa metoder eller erbjuder dem genom partnerskap.
- Konverterings- och intäktsspårning: Jag letar efter spårning genom hela tratten, från första klicket till avslutad intäkt, inklusive stöd för offlinekonverteringar och händelseinsamling på serversidan.
- Anpassade instrumentpaneler och rapporter: Intressenter från ansvariga för betalda medier till marknadschefer behöver olika vyer, så jag kontrollerar om det finns rollbaserade instrumentpaneler, schemaläggning och exportalternativ.
När jag har en lista över verktyg som uppfyller dessa kriterier tittar jag på vad som särskiljer varje plattform.
Särskiljande faktorer (det som skiljer leverantörerna åt)
Så här jämför jag olika leverantörer:
Utmärkande funktioner
Spårning utan cookies är en viktig särskiljande faktor just nu. Jag letar efter verktyg med insamling på serversidan och identitetsmatchning baserad på förstapartdata, som håller attribueringen korrekt när tredjepartscookies försvinner. Verktyg för scenarioplanering väger också tungt – budgetsimulatorer som låter dig modellera olika budgetfördelningar innan du flyttar pengar mellan kanaler hjälper till att undvika kostsamma gissningar. AI-drivna insikter kompletterar detta, särskilt avvikelsedetektering och automatiserade rekommendationer som identifierar möjligheter som en manuell granskning skulle missa.
Bortom funktionerna
Ekosystemets djup när det gäller integrationer spelar stor roll här. Jag kontrollerar om ett verktyg har inbyggda anslutningar till datalager som Snowflake och BigQuery, eftersom det är där de flesta mätningsteam centraliserar sina data. Det är lika viktigt att verktyget passar den avsedda köparen – en plattform som är byggd för attribuering av B2B-pipelines har ett helt annat användningsområde än en som är utformad för DTC-e-handel. Jag utvärderar också prismodeller noggrant, särskilt om kostnaderna ökar med annonsutgifter eller datavolym, vilket kan göra ett verktyg ohållbart när kampanjerna växer.
Så väljer du verktyg för marknadsföringsmätning
Det är lätt att fastna i långa funktionslistor och komplexa prisstrukturer. För att hjälpa dig att hålla fokus när du arbetar dig igenom din unika process för val av programvara kommer här en checklista över faktorer att tänka på:
| Faktor | Vad du bör tänka på |
|---|---|
| FaktorSkalbarhet | Vad du bör tänka påKommer verktyget att växa med ditt företag? Tänk på framtida behov och om verktyget kan hantera ökade datamängder eller fler användare utan extra kostnader eller komplexitet. |
| FaktorIntegrationer | Vad du bör tänka påFungerar det med dina nuvarande system? Kontrollera kompatibiliteten med ditt CRM-system, din e-postmarknadsföring och andra viktiga plattformar för att undvika störningar i arbetsflödet. |
| FaktorAnpassningsbarhet | Vad du bör tänka påKan du anpassa det efter dina behov? Leta efter möjligheter att justera instrumentpaneler, rapporter och mätvärden så att de passar teamets specifika mål och processer. |
| FaktorAnvändarvänlighet | Vad du bör tänka påÄr det användarvänligt? Tänk på om ditt team snabbt kan lära sig verktyget och använda det effektivt utan omfattande utbildning eller support. |
| FaktorImplementering och introduktion | Vad du bör tänka påHur lång tid tar det att komma igång? Bedöm installationstiden, tillgänglig support och de resurser som krävs för att integrera verktyget i ditt befintliga arbetsflöde. |
| FaktorKostnad | Vad du bör tänka påPassar det din budget? Jämför priset med din budget och ta hänsyn till både kortsiktiga utgifter och långsiktigt värde. Se upp för dolda avgifter eller uppgraderingskostnader. |
| FaktorSäkerhetsåtgärder | Vad du bör tänka påÄr dina data skyddade? Säkerställ att verktyget uppfyller företagets säkerhetsstandarder, inklusive datakryptering och efterlevnad av relevanta regler som GDPR. |
Vad är verktyg för marknadsföringsmätning?
Verktyg för marknadsföringsmätning är programvara och applikationer som är utformade för att spåra och analysera resultatet av marknadsföringskampanjer. De tillhandahåller viktiga mätvärden som engagemangsgrad, konverteringsgrad, ROI och mönster i kundbeteenden.
Syftet är att göra det möjligt för företag att kvantifiera effektiviteten i sina marknadsföringsstrategier, identifiera förbättringsområden och förstå kundernas reaktioner, för att bedöma om du får valuta för pengarna du skulle investera.
Funktioner
När du väljer verktyg för marknadsföringsmätning bör du hålla utkik efter följande viktiga funktioner:
- Dataintegration: Ansluter till olika plattformar för att samla in omfattande insikter från olika källor och säkerställer en heltäckande bild av marknadsföringsinsatserna.
- Analys i realtid: Tillhandahåller uppdaterade data som hjälper dig att fatta beslut i rätt tid och justera kampanjer efter behov.
- Anpassningsbara instrumentpaneler: Gör det möjligt för användare att anpassa sin vy och fokusera på de mätvärden och rapporter som är mest relevanta för deras behov.
- ROI-spårning: Mäter avkastningen på marknadsföringsaktiviteter för att fastställa kampanjernas effektivitet och lönsamhet.
- Prediktiv analys: Använder historiska data för att förutsäga framtida trender och resultat, vilket underlättar strategisk planering.
- Attribution över flera kanaler: Identifierar varje marknadsföringskanals bidrag till den övergripande framgången och hjälper till att fördela resurser effektivt.
- Användarvänligt gränssnitt: Säkerställer enkel användning och gör det möjligt för teammedlemmar att navigera i verktyget utan omfattande utbildning.
- AI-drivna insikter: Utnyttjar artificiell intelligens för att upptäcka mönster och ge förslag på hur marknadsföringsstrategier kan optimeras.
- Säkerhetsskydd: Skyddar känsliga data genom kryptering och efterlevnad av bestämmelser som GDPR.
- Rapportering och visualisering: Skapar tydliga, visuella rapporter som gör data lätt att förstå och dela med berörda intressenter.
Fördelar
Att implementera verktyg för marknadsföringsmätning ger flera fördelar för ditt team och ditt företag. Här är några av de fördelar du kan se fram emot:
- Förbättrat beslutsfattande: Med analys i realtid och AI-drivna insikter kan du snabbt fatta välgrundade beslut och justera strategier efter behov.
- Förbättrad förståelse av ROI: ROI-spårning hjälper dig att se vilka kampanjer som skapar värde, så att du kan fokusera resurserna på de mest lönsamma initiativen.
- Bättre resursfördelning: Attribution över flera kanaler visar hur varje kanal bidrar till framgången och hjälper dig att fördela budgetar och insatser mer effektivt.
- Ökad effektivitet: Anpassningsbara instrumentpaneler och användarvänliga gränssnitt sparar tid genom att ge tillgång till de mest relevanta data utan komplicerad navigering.
- Framtidsplanering: Prediktiv analys ger insikt i framtida trender och stödjer strategisk planering samt proaktiva justeringar av marknadsföringen.
- Datasäkerhet: Säkerhetsskydd säkerställer att dina data är skyddade, uppfyller efterlevnadsstandarder och bevarar kundernas förtroende.
- Tydlig kommunikation: Funktioner för rapportering och visualisering gör det enkelt att dela insikter med berörda intressenter, vilket underlättar transparent kommunikation och samarbete.
Kostnader och priser
Att välja verktyg för marknadsföringsmätning kräver en förståelse av de olika prismodeller och abonnemang som finns tillgängliga. Kostnaderna varierar beroende på funktioner, teamstorlek, tillägg och annat. Tabellen nedan sammanfattar vanliga abonnemang, deras genomsnittliga priser och typiska funktioner som ingår i lösningar för marknadsföringsmätning:
Jämförelsetabell för abonnemang för verktyg för marknadsföringsmätning
| Abonnemangstyp | Genomsnittligt pris | Vanliga funktioner |
|---|---|---|
| AbonnemangstypGratisabonnemang | Genomsnittligt pris$0 | Vanliga funktionerGrundläggande analys, begränsade integrationer och standardrapportering. |
| AbonnemangstypPersonligt abonnemang | Genomsnittligt pris$10-$30/användare/månad | Vanliga funktionerFörbättrad analys, fler integrationer och anpassningsbara instrumentpaneler. |
| AbonnemangstypFöretagsabonnemang | Genomsnittligt pris$50-$100/användare/månad | Vanliga funktionerAvancerad analys, attribution över flera kanaler och verktyg för teamsamarbete. |
| AbonnemangstypAbonnemang för stora företag | Genomsnittligt pris$150+/användare/månad | Vanliga funktionerFullständig uppsättning funktioner, dedikerad support och anpassade säkerhetsalternativ. |
Vanliga frågor om verktyg för marknadsmätning
Här är några svar på vanliga frågor om verktyg för marknadsmätning:
Vilka olika typer av verktyg för marknadsmätning finns det?
Det finns två huvudsakliga typer av verktyg för marknadsmätning, beroende på hur du samlar in data. Platsbaserade eller hostade mätverktyg använder en kodsnutt som installeras på din webbplats för att generera unik analysdata relaterad till webbplatsen. Tredjeparts- eller externa mätverktyg samlar in insikter från tredjepartskällor, till exempel sökmotorer, för att generera analysdata om flera webbplatser. Inom dessa två grupper delas verktyg för marknadsmätning in i följande fem kategorier:
- Traditionell analys: Dessa tillhandahåller kvantitativa data om webbplatstrafik, till exempel sidvisningar och avvisningsfrekvens.
- Beteendeanalys: Den här kategorin omfattar kvalitativa data om enskilda webbplatsbesökares beteende eller aggregerade beteendedata.
- Analys av kundresan: Du kan använda verktyg för marknadsmätning i den här kategorin för att övervaka data om kundens kontaktpunkter i flera kanaler.
- Innehållsanalys: Detta är redaktionell analys som mäter webbplatsinnehållets resultat.
- SEO-analys: Den här kategorin tillhandahåller data om sökordsresultat, söktrafik, bakåtlänkar och konkurrenter.
Har verktyg för marknadsmätning stöd för spårning över flera kanaler?
Välj ett verktyg som förenar data från digitala, sociala och offline-baserade kontaktpunkter. Det hjälper dig att undvika dubbelräkning eller missad påverkan.
Hur hanterar verktyg för marknadsmätning skalbarhet?
Ta reda på hur de hanterar stora datamängder och användaråtkomst. De bör bibehålla snabbhet och konsekvens när dina datamängder växer.
Hur kontrollerar jag datakvaliteten i verktyg för marknadsmätning?
Kontrollera om de ansluter till rådatakällor, automatiserar importer och använder konsekvent namngivning. Dålig datakvalitet gör dina rapporter opålitliga.