50+ zasobów marketingowych, które pomogą Ci wywrzeć wpływ w 2026 roku

Jakie zasoby dla marketerów pomagają opanować sztukę żonglowania chaosem codziennych działań z myśleniem strategicznym w szerszej perspektywie? Mnóstwo.

Ale od czego zacząć? Uff! Cóż, oto lista zasobów przygotowana specjalnie dla Ciebie. Tak, dla Ciebie, marketerze SaaS. Pamiętaj, aby po drodze subskrybować, dodawać do zakładek i zapisywać zasoby — bo jeden z nich może doprowadzić do momentu „aha”, który na zawsze odmieni Twój biznes.

Od wzrostu popularności TikToka po zamieszanie wokół Twittera/X media społecznościowe zmieniają się błyskawicznie. Te zasoby pomogą Ci nadążyć: od bezpłatnych kursów i newsletterów po książki i podcasty — znajdziesz tu cenne wskazówki dotyczące tworzenia niezwykle skutecznych kampanii w mediach społecznościowych.

Bezpłatny kurs marketingu w mediach społecznościowych HubSpot obejmuje tworzenie skutecznej strategii w mediach społecznościowych oraz zawiera świetne wskazówki dotyczące tworzenia treści, monitorowania mediów społecznościowych i mierzenia zwrotu z inwestycji w kampanie.

Kurs HubSpot — obejmujący 38 filmów o łącznej długości ponad 5 godzin — jest idealny dla menedżerów marketingu (i zarządzających nimi dyrektorów ds. marketingu) oraz stanowi jeden z najbardziej wartościowych zasobów dotyczących mediów społecznościowych dla każdego, kto chce usprawnić swoje podejście do zarządzania mediami społecznościowymi.

2. „Milion obserwujących” Brendana Kane’a

Erick Brownstein, prezes Shareability, agencji zajmującej się mediami społecznościowymi, poleca książkę Brendana Kane’a Milion obserwujących jako źródło wiedzy o mediach społecznościowych: „Brendan lepiej niż ktokolwiek, kogo znam, rozumie wartość płatnych mediów... oraz to, że naprawdę dobre treści potrzebują odpowiedniego impulsu i właściwej platformy, aby odnieść sukces”.

Brendan Kane — strateg wzrostu dla marek z listy Fortune 500 oraz celebrytów takich jak Taylor Swift i Rihanna — wykorzystuje swoją książkę, aby wyjaśnić, jak w ciągu 30 dni zbudował społeczność liczącą milion obserwujących, a także przedstawia powtarzalne zasady, które można wykorzystać do szybkiego rozwoju w mediach społecznościowych.

Na prace Jacka Appleby’ego trafiłem na Twitterze, czyli na Twitterze marketingowym, jak niektórzy lubią go nazywać. Wykorzystuje on swoje doświadczenie w prowadzeniu kampanii społecznościowych dla czołowych marek, takich jak Beats by Dre i Twitch, aby formułować niekonwencjonalne opinie na temat popularnych kampanii marketingowych w mediach społecznościowych.

Jego newsletter dotyczący mediów społecznościowych, Przyszłość mediów społecznościowych, docierający do ponad 60 000 marketerów, jest jeszcze lepszy: co tydzień otrzymasz analizę rzeczywistych kampanii w mediach społecznościowych (oraz wyjaśnienie, co zadziałało, a co nie).

Moim zdaniem jest jednym z najlepszych analityków tego, co dzieje się w świecie mediów społecznościowych, a następnie przedstawia te informacje w łatwych do przyswojenia porcjach. Podczas pisania tego tekstu byłem głodny. Tyle powiem.

Social Media Examiner to blog zawierający tysiące przydatnych wpisów na tematy związane z mediami społecznościowymi. Towarzyszący mu podcast, publikowany co tydzień od 2012 roku, obejmuje setki odcinków poświęconych zawiłościom mediów społecznościowych, a jego gospodarzem jest Michael Stelzner.

Wśród godnych uwagi wywiadów znajdują się Jak przygotować się na zmieniający się krajobraz reklam Meta oraz Optymalizacja pod kątem wyszukiwania na TikToku.

Zasoby dotyczące strategii marketingowej

Chcesz udoskonalić swoją strategię marketingową? Zapoznaj się z najnowszymi perspektywami czołowych dyrektorów ds. marketingu i ekspertów w tej dziedzinie, korzystając z poniższych zasobów.

5. „Marketing kwantowy” autorstwa Raja Rajamannara

Rzadko można znaleźć książkę o strategii marketingowej, którą dyrektorzy ds. marketingu czytaliby tak chętnie jak Marketing kwantowy autorstwa Raja Rajamannara, dyrektora ds. marketingu w Mastercard.

Dyrektor ds. marketingu w Microsofcie zachwyca się tą książką, a dyrektor ds. marketingu w Unileverze nazywa ją „lekturą obowiązkową”. To jednak nic w porównaniu z Ivanem Pollardem, dyrektorem ds. marketingu w General Mills, który powiedział: „Ta książka zmieni nasze spojrzenie na marketing tak, jak książka Kopernika zmieniła nasze spojrzenie na świat — na zawsze”.

To powinno wystarczyć.

6. Harvard Business Review

Harvard Business Review (HBR) to nieprzerwane źródło popartych danymi spostrzeżeń marketingowych, które skłaniają do kwestionowania własnych założeń. Można tu znaleźć dwa główne typy artykułów: po pierwsze, opracowania naukowców prezentujących wyniki badań dotyczących biznesu, zarządzania i marketingu. Po drugie, analizy strategiczne pochodzące bezpośrednio od członków kadry kierowniczej wyższego szczebla firm z rankingu Fortune 500 oraz uznanych konsultantów biznesowych, takich jak Peter Drucker.

Wszystkie artykuły marketingowe HBR znajdziesz tutaj.

7. Zaraźliwe: dlaczego rzeczy zyskują popularność — Jonah Berger

Dlaczego jedna kampania staje się viralem, podczas gdy inna całkowicie ponosi klęskę?

Jonah Berger, profesor marketingu w Wharton, analizuje to pytanie w swojej książce Zaraźliwe. Książka przedstawia sześć zasad zwiększania potencjału wirusowego i wykorzystuje przykłady z prawdziwego świata, aby zilustrować tezy autora (na przykład wyjaśnia, dlaczego ponad 200 milionów osób udostępniło viralowe nagranie przedstawiające blender).

Właśnie tak — tutaj możesz regularnie czerpać wiedzę o strategii marketingowej! Chyba nie spodziewałeś się, że nie dodam czegoś od nas, prawda?

Pomyśl o biuletynie klubu CMO jak o wirtualnej społeczności CMO, która co tydzień dostarcza nasze najnowsze artykuły, podcasty, materiały i inspiracje. Zapisz się teraz, aby być na bieżąco ze wszystkim, co dotyczy marketingu i przywództwa.

Materiały dotyczące marketingu marki

Budowanie marki jest sztuką. Może jednak również sprawiać wrażenie pozbawionego ustalonych zasad, dlatego czerpanie wiedzy od ekspertów ds. budowania marki jest nieocenione. Skorzystaj z poniższych materiałów, aby podnieść poziom swoich działań związanych z marką.

9. Luka marki Marty’ego Neumeiera

Brian Collins, dyrektor kreatywny wykonawczy w globalnej agencji kreatywnej Ogilvy, mówi, że książka Luka marki Marty’ego Neumeiera „przecina jak rozgrzany nóż cały napuszony, pseudonaukowy nonsens otaczający budowanie marki”.

Opublikowana po raz pierwszy w 2000 roku książka Luka marki to lektura obowiązkowa dla każdego, kto chce stworzyć to, co autor nazywa „charyzmatyczną marką”, którą konsumenci pokochają.

10. Podcast O marce z Nickiem Westergaardem

Chcesz dowiedzieć się, co eksperci z firm takich jak Adobe, Ben & Jerry’s, HBO i Salesforce mają do powiedzenia na temat budowania marki?

Posłuchaj podcastu O marce Nicka Westergaarda, w którym prowadzone są pogłębione rozmowy na temat funkcjonowania budowania marki w firmach na całym świecie. Zacznij od tej rozmowy z Miri Rodriguez o opowiadaniu historii marki w firmie Microsoft.

A jeśli jesteś audiofilem, który uwielbia uczyć się, słuchając podcastów, oto świetna lista podcastów o budowaniu marki.

11. Kurs LinkedIn: Neil Blumenthal o budowaniu marki

Neil Blumenthal prowadzi na LinkedIn Learning interesujący minikurs Jak budować markę, oparty na jego doświadczeniu jako współdyrektora generalnego marki okularów Warby Parker.

Przeglądając LinkedIn Learning, zapisz te dwa kursy: Tworzenie ponadczasowych marek z Soon Yu oraz Tworzenie strategii komunikatu marki z konsultantem ds. budowania marki Jeffreyem Shawem.

12. Studia przypadków budowania marki BrandStruck

BrandStruck prowadzi bazę ponad 250 studiów przypadków dotyczących strategii marki.

Przykładowo studium przypadku marki TikTok przygotowane przez BrandStruck zawiera wszystkie najważniejsze informacje o marce: jej wartości, charakter i archetyp, a także zbiór najbardziej wpływowych kampanii marki.

13. ⁠Laboratorium marketingu wirusowego

Viral Marketing Lab to wyselekcjonowana biblioteka sprawdzonych schematów marketingu wirusowego, zasobów taktycznych i narzędzi przetestowanych przez społeczność. Wszystko to ma pomóc założycielom startupów rozwijanych bez zewnętrznego finansowania w szybkim rozwoju przy ograniczonym budżecie.

Niezależnie od tego, czy szukasz strategii wprowadzania produktu na rynek, szablonów treści czy sprytnych mechanizmów wzrostu, ta platforma odrzuca szum informacyjny i dostarcza rozwiązania, które działają. Możesz nawet dodać swój startup do witryny, gdzie co tydzień zobaczą go tysiące założycieli o podobnych poglądach oraz dyrektorów generalnych nastawionych na wzrost.

CREATE AN ACCOUNT

Create a CMO Club Account for access to exclusive content, practical templates, member-only events, and weekly leadership insights—it’s free to join.

Have an account? Log In

Zasoby dotyczące marketingu treści

Marketing treści prowadzony właściwie może znacząco wpłynąć na sukces Twojej marki. Zacznij od skorzystania z jednego z poniższych kursów lub centrów treści, aby szybko odświeżyć swoją wiedzę. Następnie zajrzyj do podcastu Strategia treści, aby zobaczyć, jak liderzy firm SaaS wykorzystują dziś marketing treści.

14. Podstawy marketingu treści w Semrush Academy

Ashley Segura, była dyrektorka ds. treści w Authority Labs, prowadzi kurs Semrush poświęcony marketingowi treści. Kurs obejmuje wszystko — od analizy odbiorców po dystrybucję treści — i jest idealny, jeśli szukasz ogólnego przeglądu najnowszych sposobów wykorzystywania treści do promowania marki.

Więcej podobnych kursów znajdziesz w naszym artykule o certyfikatach z marketingu treści.

15. Podcast Strategia treści

Podcast Strategia treści prowadzi Kristina Halvorson, założycielka agencji zajmującej się strategią treści Brain Traffic. Posłuchaj rozmów z różnymi liderami strategii treści, z których wielu pracuje w uznanych firmach SaaS.

Posłuchaj odcinka z udziałem Kaysie Garzy, liderki ds. treści w Hotjar, poświęconego takim tematom jak UX, ścieżki klienta i badania klientów.

16. Kurs marketingu treści w Ahrefs Academy

W kursie marketingu treści Ahrefs najbardziej podoba mi się jego jasno określony zakres. Większość kursów przyjmuje podejście oparte na ogólnym przeglądzie, z modułami takimi jak Wprowadzenie, Zasady, Jak mierzyć wyniki i tak dalej. Ahrefs natomiast od razu przechodzi do konkretów: taktyk.

Kurs marketingu treści Ahrefs obejmuje popularne taktyki, takie jak centra treści, audyty treści i ulepszanie treści konkurencji, a także zawiera moduł wyjaśniający podejście do marketingu treści opartego na produkcie, stosowane w Ahrefs.

17. Centrum marketingu treści Backlinko

Kieran Flanagan, dyrektor ds. marketingu w Zapier, poleca blog i newsletter Backlinko, mówiąc: „Uważałem, że blog był dobry. Ale newsletter? Jeszcze lepszy!”

Zacznij od centrum marketingu treści Backlinko, które obejmuje najważniejsze informacje na temat podstaw marketingu treści, produkcji treści, blogowania, pisania treści i nie tylko. Przy okazji zapisz się na ich newsletter dla marketerów, aby regularnie otrzymywać taktyki marketingu treści i SEO.

Zasoby dotyczące marketingu e-mailowego

Aby wysyłać e-maile, które przynoszą rezultaty, musisz wysyłać wiadomości warte przeczytania. Co jeszcze ważniejsze, musisz dopilnować, aby trafiały one do skrzynek odbiorczych odbiorców. Nie ma powodów do obaw — poniższe zasoby i narzędzia pomogą Ci w obu tych kwestiach.

18. Podcast Przyszłość e-maila

Jeśli interesują Cię wywiady z najważniejszymi osobami z branży marketingu e-mailowego, posłuchaj podcastu Przyszłość e-maila prowadzonego przez Matthew Duna. Warto zwrócić uwagę na odcinek z Joshem Kropkofem z The Email Agency, który opowiada o tym, dlaczego pełne osobowości teksty e-maili są ważniejsze niż „personalizacja”, często przywoływany imperatyw marketingu e-mailowego.

Więcej rekomendacji podcastów znajdziesz w naszym artykule o najlepszych podcastach o marketingu e-mailowym.

19. Omnisend Academy

Niezależnie od tego, czy potrzebujesz utworzyć formularze rejestracyjne, zaprojektować przepływy pracy automatyzacji czy złożyć swoją pierwszą kampanię e-mailową, Omnisend Academy ma dla Ciebie samouczek wideo. Moduły kursu są imponująco szczegółowe: możesz na przykład dowiedzieć się, jak poprawić dostarczalność wiadomości e-mail po iOS 15 lub jak projektować komunikaty dla osób, które porzuciły koszyk.

20. Podręcznik marketingu e-mailowego SaaS

Jeśli jesteś założycielem firmy SaaS lub dyrektorem marketingu szukającym inspiracji do marketingu e-mailowego, koniecznie sięgnij po Podręcznik marketingu e-mailowego SaaS.

Greg Davis, założyciel i dyrektor generalny Pipeline, systemu CRM do sprzedaży, mówi, że książka „pomogła nam skonfigurować wszystkie początkowe wiadomości e-mail dla naszej firmy SaaS, Pipeline. Ta książka jest bardzo cenna dla nowych firm SaaS, ponieważ pokazuje, jak pozyskać więcej subskrybentów z bezpłatnych okresów próbnych, zatrzymać użytkowników, a nawet odzyskać subskrybentów, którzy anulowali swoje subskrypcje”.

21. Testowanie wiadomości e-mail w Litmus

Nie korzystasz jeszcze z Litmus? Twoje wiadomości e-mail mogą wyświetlać się w skrzynkach odbiorczych odbiorców w uszkodzonej i zniekształconej formie. Możesz użyć Litmus, aby szybko przetestować i wyświetlić podgląd wiadomości e-mail w ponad 100 klientach pocztowych, upewniając się, że wyglądają świetnie niezależnie od tego, czy są otwierane na iPhonie 15 w trybie ciemnym systemu iOS, czy w programie Microsoft Outlook.

Matt Lucas, starszy programista wiadomości e-mail w LendingTree, mówi: „Litmus pomogło nam zautomatyzować i usprawnić proces testowania przed wysyłką, oszczędzając 3 godziny przy każdej wiadomości e-mail i zwiększając wskaźnik poprawności naszych wiadomości e-mail do 99%”.

Sprawdź także (bezpłatne) narzędzie od Litmus; pokazuje ono, na której karcie kategorii Gmaila znajdzie się Twoja wiadomość e-mail.

Materiały dotyczące automatyzacji marketingu

Niezależnie od tego, czy potrzebujesz wiedzy ekspertów na temat strategii automatyzacji, kursu automatyzacji marketingu od podstaw czy po prostu kilku przepisów na automatyzacje oszczędzające czas, poniższe materiały spełnią Twoje potrzeby.

22. Podcast ActiveCampaign

Podcast ActiveCampaign, którego odcinki mają takie tytuły jak Stan automatyzacji marketingu i Tworzenie lepszych automatyzacji, przedstawia rozmowy z ekspertami ds. automatyzacji, oferując praktyczne wskazówki i strategie. Znajdziesz tu zatwierdzone przez ekspertów taktyki dotyczące wszystkiego — od budowania lejków sprzedażowych po zapewnienie wysokiej dostarczalności wiadomości e-mail.

23. Materiały Zapier dotyczące automatyzacji dla marketerów

Nie da się długo poznawać świata automatyzacji marketingu bez zetknięcia się z Zapier, który pomaga tworzyć automatyzacje między tysiącami różnych narzędzi.

Odwiedź centrum materiałów Zapier, aby znaleźć pomysły na automatyzacje oszczędzające czas, instrukcje krok po kroku dotyczące automatyzowania typowych zadań oraz studia przypadków pokazujące, jak inne firmy wykorzystują automatyzację do zwiększania produktywności.

24. LinkedIn Learning: kurs automatyzacji marketingu

Jeffrey Staats, wykładowca marketingu i były szef marketingu w firmie Able, dostawcy SaaS, prowadzi ten pięcioczęściowy kurs automatyzacji marketingu na LinkedIn. Omawia podstawowe zagadnienia, takie jak to, co automatyzować, jak konfigurować kampanie automatyzacji marketingu oraz jak zbierać dane i mierzyć wyniki.

Materiały dotyczące marketingu cyfrowego

Większość zestawień materiałów dotyczących marketingu cyfrowego zawiera wyświechtane, nieaktualne treści oraz porady dotyczące kariery w marketingu. Ta lista jest inna. Każdy z poniższych materiałów oferuje własne, niekonwencjonalne i pozbawione lania wody spojrzenie na świat marketingu cyfrowego.

25. Wirtualna konferencja SparkTogether

Większość konferencji jest „taka sobie”, jak mówi Madeleine Doyle, starsza menedżerka ds. marketingu treści w Apptentive. Jednak SparkTogether to zupełnie inna klasa. Wyjaśnia: „Cały dzień WŚCIEKLE robiłam notatki dla mojego zespołu, zapisywałam linki i rozmawiałam z innymi specjalistami ds. marketingu podczas SparkTogether. Nie udało mi się zrobić NICZEGO równolegle, a mimo to było warto w 150%. Najlepsza konferencja, w jakiej kiedykolwiek uczestniczyłam”.

Nietypowo jak na wirtualną konferencję dla dyrektorów marketingu i liderów marketingu, wydarzenie SparkTogether nie jest nagrywane — dzięki temu prelegenci mogą swobodnie dzielić się poufnymi studiami przypadków, niefiltrowanymi historiami i rzeczywistymi wynikami finansowymi.

Co miesiąc Andrea Bosoni wybiera stronę internetową i szczegółowo analizuje, jak mógłby ją rozwijać, a wynikami dzieli się w swoim biuletynie Zero to Marketing. Na szczęście dla założycieli firm SaaS niemal zawsze jest to firma SaaS.

Na przykład w swoim artykule o Wordtune Andrea przedstawia pomysły na to, jak produkt mógłby wyróżnić się na konkurencyjnym, ustandaryzowanym rynku narzędzi AI do pisania. Biuletyn B2B Andrei to pozycja obowiązkowa w Twojej skrzynce odbiorczej.

27. Podręczniki DemandCurve

Alex Kracov, dyrektor marketingu w Lattice, firmie SaaS z branży HR, mówi, że zespół DemandCurve „bardzo dobrze zna się na płatnym pozyskiwaniu klientów, konwersji, stronach docelowych i wielu innych kwestiach. Jeśli masz braki w umiejętnościach związanych ze wzrostem, pozwól im nauczyć Cię tego, czego Ci brakuje”.

Od czego najlepiej zacząć? Podręczniki DemandCurve. Te kompleksowe przewodniki obejmują takie tematy jak psychologia marketingu, pozyskiwanie klientów za pomocą reklam na TikToku, marketing influencerski i organiczna strategia na LinkedInie.

Zamiast dostarczać ogólnych informacji, wszystkie przewodniki DemandCurve koncentrują się na potrzebach startupów i firm SaaS. Ponieważ pomijają informacje nieistotne dla marek SaaS, mogą przyspieszyć proces nauki.

28. Podcast „Wszyscy nienawidzą marketerów”

Rafi Mendelsohn, wiceprezes marketingu w Cyabra, określa Everyone Hates Marketers jako „odświeżające podejście do myślenia o marketingu i rozmawiania o nim, którego po prostu nie spotkałem przez ponad 13 lat pracy w komunikacji i marketingu”.

Louis Grenier prowadzi Everyone Hates Marketers — podcast zawierający niefiltrowane, a czasem nawet wulgarne, wywiady z liderami marketingu i dyrektorami marketingu. Jednym z wyróżniających się odcinków jest rozmowa ze Scottem Dikkersem, który założył satyryczny serwis informacyjny The Onion. Zawiera ona takie perełki marketingowej mądrości jak „tworzenie pomysłów jeden za drugim jest lepsze niż ich dopieszczanie”.

Zasoby dotyczące tekstów marketingowych

Świat treści jest coraz bardziej kształtowany przez rozwodnione, pozbawione znaczenia teksty AI, które powtarzają stare pomysły. Teksty marketingowe, które przebijają się przez ten szum — zwięzłe i oparte na oryginalnych pomysłach — są warte więcej niż kiedykolwiek. Niech te zasoby dotyczące tekstów marketingowych będą Twoim przewodnikiem.

Erica Schneider, była dyrektor ds. treści w Grizzle, jest ogólnie świetną osobą do obserwowania; na swoich kontach LinkedIn i X regularnie publikuje inspirujące i skłaniające do myślenia posty. Jednak jej biuletyn dotyczący tekstów marketingowych Cut the Fluff jest prawdziwą kopalnią wiedzy: Erica co tydzień wysyła lekcje o tym, co usuwać i jak dodawać wartość do swoich treści.

Amanda Natividad, wiceprezes marketingu w SparkToro, mówi: „Erica wykracza poza samo pisanie tekstów marketingowych. Rozkłada świetne teksty na praktyczne schematy, popierając je przykładami i dowodami”.

Neville Medhora to doświadczony autor tekstów marketingowych, który zebrał swoją wiedzę w różnych kursach i wpisach na blogu. Jego bezpłatny biuletyn Copywriting Course jest przedstawiony w rozrywkowej, łatwej do szybkiego przeglądania formie, łączącej przykłady skutecznych reklam ze spostrzeżeniami znanych autorów tekstów marketingowych.

Biuletyn dotyczący tekstów marketingowych Eddiego Shleynera, VeryGoodCopy, ma ponad 60 000 subskrybentów. Jednym z nich jest Drayton Bird, globalny dyrektor kreatywny agencji kreatywnej Ogilvy & Mather. Mówi on: „VeryGoodCopy pokazuje, jak pisać i jak nie pisać. Jak myśleć i jak nie myśleć. Eddie to cholernie dobry marketer. Polecam go”.

Subskrybując VeryGoodCopy, co tydzień otrzymasz esej na temat jednej zasady, którą możesz wykorzystać do tworzenia wyrazistych tekstów i kampanii reklamowych.

32. Zbiór przykładów marketingowych Swiped.co

Gdy brakuje Ci inspiracji, nie ma nic lepszego niż przeglądanie zbiorów udanych kampanii reklamowych, aby znów wejść w rytm. Swiped.co zawiera dziesiątki kampanii reklamowych — od współczesnych po klasyczne — wraz z komentarzami pokazującymi, co sprawiło, że ich teksty reklamowe były tak skuteczne.

Na przykład zobacz ten zbiór przykładów reklam wykorzystujących haczyk „zakłócenia”, aby przyciągnąć uwagę czytelników.

Materiały dotyczące projektowania i kreatywności

Większość obszarów marketingu nieustannie się zmienia wraz z pojawianiem się nowych trendów i rozwojem nowych technologii. Projektowanie jest — na szczęście — bardziej stałe. Przejrzyj te materiały, aby poznać ponadczasowe zasady i metody projektowania, które możesz zastosować w kampaniach reklamowych i marketingu produktów.

33. Projektowanie atomowe autorstwa Brada Frosta

Trudno o coś lepszego niż bezpłatna, autorytatywna książka o UX. To właśnie otrzymujesz w Atomic Design, dostępnej w całości na stronie internetowej Brada Frosta — projektanta UX, prelegenta i konsultanta. Książka opisuje jego system i metodologię „Atomic Design” oraz poleca narzędzia, z których warto korzystać. Możesz również zamówić książkę w formacie e-booka.

Większość publikacji poświęconych projektowaniu ogranicza się do rozmów o, cóż, projektowaniu. Nie UX Collective — porusza różnorodne kwestie z perspektywy myślenia projektowego, z których niektóre są z nim związane tylko pośrednio.

Wśród ostatnich inspirujących do refleksji artykułów znajdują się Jak przesądy kulturowe kształtują nasz świat projektowania oraz Dlaczego nie powinno się zakładać etui na smartfon.

35. Prawa UX

Laws of UX to prosta strona, która świetnie spełnia jedno zadanie: gromadzi zbiór najlepszych praktyk UX. Łatwo do niej wrócić podczas oceny interfejsów użytkownika (a dla CMO jest świetnym materiałem referencyjnym podczas sprawdzania wiedzy zespołu projektowego).

Zawierająca ponadczasowe prawa UX, takie jak efekt estetyczno-użyteczności, prawo Jakoba i efekt gradientu celu, strona Laws of UX omawia każde z nich, wyjaśnia ich uzasadnienie i wskazuje dalsze materiały do lektury.

Narzędzia i materiały do badań rynku

Technologia sprawiła, że badania rynku i odbiorców są znacznie bardziej elastyczne niż w minionych latach. Od identyfikowania szybko zyskujących popularność trendów po poznawanie odbiorców w nowatorski sposób — te materiały pomogą Ci dostrzegać szanse i precyzyjnie dopasować produkt do rynku.

36. Exploding Topics

Dobrzy marketerzy śledzą najnowsze trendy, a świetni marketerzy wyprzedzają je. Jeśli chcesz dostrzec kolejny trend, zanim nabierze rozpędu, Exploding Topics jest narzędziem dla Ciebie.

„Jako VC staram się patrzeć za zakręt”, mówi Josh Chapman, partner zarządzający w Konvoy Ventures. „Exploding Topics pomaga mi identyfikować trendy, na które nikt inny nie zwraca uwagi. To niezwykle cenna wiedza z perspektywy inwestora”.

Dobrym miejscem na początek jest biuletyn poświęcony badaniom rynku Exploding Topics. Możesz także skorzystać z funkcji filtrowania na stronie, aby sortować wyniki według tematów (na przykład marketingu).

37. Blog SparkToro

Rand Fishkin, założyciel Moz, jest legendą świata marketingu cyfrowego. Blog jego nowej firmy, SparkToro, to miejsce, w którym znajdziesz jego najnowsze przemyślenia.

Jednym z wyróżniających się materiałów jest wpis Randa o strategii treści, w którym przekonująco argumentuje, że większość firm wciąż korzysta ze strategii, które działały ponad 10 lat temu, a następnie wyjaśnia lepsze podejście, które sprawdza się obecnie.

38. Think With Google

Prawdopodobnie korzystałeś już z najbardziej znanego narzędzia Think With Google — Google Trends, które umożliwia wykorzystanie danych z wyszukiwarki Google do zrozumienia trendów i zachowań konsumentów. Google oferuje jeszcze kilka narzędzi do badań rynku w ramach platformy Think With Google, w tym Insights Finder (narzędzie do badania odbiorców) i Market Finder (narzędzie do identyfikowania rynków).

39. AnswerThePublic

Wszystkie narzędzia do badania słów kluczowych mają wspólną wadę — opierają się na danych z przeszłości. Jednak zachowania konsumentów nieustannie się zmieniają; trendy rosną i spadają, a 15% zapytań w Google nigdy wcześniej nie zostało wyszukanych.

AnswerThePublic nadaje nowy wymiar badaniu słów kluczowych i odbiorców, wykorzystując dane autouzupełniania wyszukiwarek do wyświetlania połączonej sieci różnych pytań, które ludzie zadają w związku z Twoim słowem kluczowym. Sarah Evans, strateg cyfrowy w BOTTLE PR, mówi, że AnswerThePublic „odkrywa bogate, mniej zatłoczone, a czasem zaskakujące obszary popytu na wyszukiwania, do których w przeciwnym razie nie mielibyśmy dostępu”.

Zasoby dotyczące sztucznej inteligencji w marketingu

W świecie marketingu i sztucznej inteligencji wszystko szybko się zmienia; nawet eksperci w tej dziedzinie zajmują się nią zawodowo dopiero od kilku lat. Jak najlepiej nadążać za zmianami? Korzystając z zasobów takich jak podcasty, kursy online i newslettery tworzone przez osoby, które codziennie eksperymentują ze sztuczną inteligencją.

Samuel Woods wykorzystywał techniki marketingowe oparte na sztucznej inteligencji w swojej pracy konsultingowej z firmami takimi jak Atlassian, HubSpot, Teachable i Salesforce. Jego newsletter Bionic Marketing zawiera krótkie, cotygodniowe samouczki dotyczące praktycznego wykorzystywania sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego w marketingu.

W ostatnich wydaniach omawiano takie tematy jak generatywne materiały wideo tworzone przez sztuczną inteligencję, agenci AI oraz trendy w marketingu wykorzystującym AI.

41. Program Marketing AI

Jeśli chcesz poznać najnowsze wiadomości dotyczące sztucznej inteligencji w marketingu, posłuchaj programu Marketing AI, który koncentruje się na praktycznych informacjach dla marketerów. Ostatnie odcinki podcastu dotyczyły porównania Google Bard i GPT-4, Microsoft Copilot Pro oraz działań firmy Meta na rzecz osiągnięcia ogólnej sztucznej inteligencji na bazie otwartego oprogramowania.

42. Kurs Akademii HubSpot dotyczący sztucznej inteligencji dla marketerów

Akademia HubSpot znów daje o sobie znać! Choć sztuczna inteligencja dla marketerów jest stosunkowo nową specjalizacją, HubSpot ma już poświęcony jej kurs. Poznasz praktyczne wskazówki — na przykład, jak optymalizować treści i uzyskiwać prognozowane dane dzięki sztucznej inteligencji — a także zgłębisz kwestie etyczne.

Zasoby dotyczące rozwoju przywództwa w marketingu

Marketerzy mają tendencję do grzęźnięcia w taktykach i szczegółach; kampanie składają się przecież z wielu elementów, a danych do przeanalizowania jest nieskończenie wiele. Jako lider marketingu musisz wiedzieć, kiedy nadszedł czas, aby zrobić krok wstecz i spojrzeć na sytuację z szerszej perspektywy. Gdy nadejdzie ten moment, te zasoby warto mieć pod ręką.

43. Konferencja Traction

Jeśli chcesz poznać spostrzeżenia dotyczące przywództwa w marketingu od założycieli szybko rozwijających się firm i członków kadry kierowniczej przedsiębiorstw z listy Fortune 500, zapisz się na konferencję Traction. Dużą część wydarzenia poświęcono firmom SaaS: wśród prelegentów w przeszłości znajdowali się liderzy SurveyMonkey, Zapier, Mailchimp i Atlassian.

44. „Dyrektorzy marketingu przy pracy” Josha Steimle’a

Dyrektorzy marketingu przy pracy autorstwa Josha Steimle’a to inny rodzaj książki o zarządzaniu marketingiem. Zamiast głosić strategie i taktyki, zawiera wywiady z dyrektorami marketingu firm takich jak Target, GE, Home Depot i Spotify — pozwalając im samym mówić.

Jak mówi John Rampton, dyrektor generalny Due.com: „Większość książek marketingowych mówi, co należy robić. Ta książka pokazuje, co dyrektorzy marketingu faktycznie robią, aby ich organizacje się rozwijały”.

45. The Economist

The Economist może kojarzyć Ci się z dogłębnym relacjonowaniem wiadomości. Jest to jednak również zaskakująco wnikliwa i rygorystyczna publikacja biznesowa. W ostatnich artykułach omawiano takie tematy jak wyzwania związane z marketingiem skierowanym do pokolenia Z oraz możliwy wzrost produktywności dzięki wykorzystaniu generatywnej sztucznej inteligencji w biznesie. Z kolei dedykowana kolumna The Economist dotycząca pracy i zarządzania oferuje rzetelne spostrzeżenia na temat przywództwa.

46. Podcast Uncensored CMO

Jeśli chcesz posłuchać najważniejszych postaci świata marketingu, nie szukaj dalej niż podcast Uncensored CMO. Prowadzący Jon Evans przeprowadza wywiady z doświadczonymi członkami kadry kierowniczej, takimi jak Antonia Wade, globalna dyrektor marketingu w PwC, oraz Nancy King, wiceprezeska ds. marketingu w Airbnb.

Zamiast szukać powierzchownych, przyjaznych PR-owi wypowiedzi, Uncensored CMO drąży temat, prosząc najlepszych marketerów na świecie o szczere opinie na temat ich sukcesów i porażek.

Zasoby dotyczące analityki i raportowania marketingowego

Podejmowanie decyzji w marketingu w oparciu o dane jest modnym hasłem nie bez powodu: bez analityki działasz po omacku. Aby mieć pewność, że nie jedziesz z prędkością 100 mil na godzinę w złym kierunku, warto regularnie weryfikować taktyki dotyczące analityki marketingowej. Na szczęście poniżej znajdziesz spostrzeżenia jednych z najinteligentniejszych specjalistów ds. analityki marketingowej na świecie.

47. Podstawy analityki marketingowej w Semrush Academy

Jeff Sauer jest założycielem Data Driven, firmy szkoleniowej zajmującej się analityką. Prowadzi szkolenie Semrush dotyczące analityki marketingowej, które obejmuje podstawy Google Analytics (GA4), Google Tag Managera i Google Search Console. Następnie szczegółowo omawia, jak korzystać z tych i innych narzędzi do opracowywania strategii, mierzenia skuteczności i zdobywania przewagi konkurencyjnej.

48. Podcast „Metryki i relaks”

Jeremiah Rizzo, menedżer ds. marki i marketingu w Databox, prowadzi podcast „Metryki i relaks”, jeden z najpopularniejszych podcastów o analityce marketingowej. Każdy odcinek zawiera wywiad z ekspertem marketingowym i omawia strategie, które pomagają mierzyć wyniki i napędzać rozwój.

Zapisz te odcinki, aby posłuchać ich później:

Wykorzystanie KPI do napędzania całościowego rozwoju (z Benyaminem Eliasem, wiceprezesem ds. marketingu w Podia)
Stan raportowania biznesowego (z Pete’em Caputą, Databox)
Wykorzystanie „KPI procesowych” do osiągania celów (z Hillary Carpio, dyrektorką ds. ABM w Snowflake)

49. Blog Avinasha Kaushika

Avinash Kaushik jest autorem dwóch bestsellerowych książek o analityce internetowej, a wcześniej pełnił funkcję starszego dyrektora ds. globalnej analityki w Google. Jego blog to lektura obowiązkowa dla osób poszukujących strategicznych spostrzeżeń na wysokim poziomie dotyczących zaawansowanej analityki.

Najnowsze artykuły obejmują niekonwencjonalne spojrzenie na wybór odpowiednich KPI, unikanie bezużytecznych pulpitów nawigacyjnych CMO oraz projektowanie programów eksperymentowania i testowania, które rzeczywiście dostarczają dyrektorom ds. marketingu użytecznych, praktycznych danych.

Zasoby dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Masz trudności z utrzymaniem widoczności w obliczu nieustannych zmian algorytmu Google — i zastanawiasz się, jak sztuczna inteligencja wpływa na Twoją strategię SEO? Ci eksperci SEO mierzą się z tymi trudnymi tematami i nie tylko.

Obecnie świat SEO jest mniej stabilny niż kiedykolwiek wcześniej. Sztuczna inteligencja jest jednym z powodów tej zmienności. Jest też sam Google, który w 2023 roku wprowadził do swojego algorytmu niemal jedną aktualizację miesięcznie.

W tym chaosie wyróżnia się Marie Haynes, która żyje aktualizacjami algorytmu Google i nimi oddycha. Jej newsletter „Wiadomości z wyszukiwarki, które możesz wykorzystać” niezmiennie dostarcza wartościowych spostrzeżeń. Marie coraz częściej skupia się na wpływie sztucznej inteligencji na wyszukiwarkę Google. Zapisz się do jej newslettera lub obserwuj ją na X.

51. Blog Moz

Blog Moz zawiera ogromny zbiór treści — znajdziesz tu niemal wszystko, co musisz wiedzieć o SEO. Od rekomendacji najlepszego oprogramowania do raportowania SEO po najlepsze dostępne kursy SEO. Opracowano tu wszystkie te tematy.

Jest również bardziej zaawansowany i techniczny niż wiele blogów poświęconych praktyce SEO. Znajdziesz tu artykuły na takie tematy jak:

Jak skonfigurować architekturę treści przyjazną SEO.
Wykorzystanie niebrandowanego ruchu z wyszukiwarek do zrównoważonego rozwoju.
Co zrobić po wyczerpaniu listy słów kluczowych o wysokiej intencji.

Blog Moz znajdziesz tutaj.

52. Kanał Matta Diggity’ego na YouTube

Miniatury filmów na YouTube nastawione na klikalność? Są. Sensacyjne tematy filmów? Są. Matt Diggity jest marketingowcem z krwi i kości, co widać na jego doskonale zoptymalizowanym kanale YouTube.

Jednak SEO polega na testowaniu teorii i przeprowadzaniu eksperymentów, aby sprawdzić, co działa — a nikt nie eksperymentuje lepiej niż Matt Diggity. (Na przykład zobacz ten film o tym, jak jego strona internetowa stworzona w 100% przez AI — bez linków zwrotnych — poradziła sobie w wynikach wyszukiwania Google).

Świeże spojrzenie na SEO? Ma je. Wnikliwe treści? Ma je. Głęboka wiedza potwierdzająca jej opinie? Amy ma to wszystko.

Newsletter Amy na temat SEO zdecydowanie warto subskrybować. Poza tym ma najlepsze memy i analogie. W każdy piątek dzieli się szczegółowym spojrzeniem na świat SEO. Zobacz ten tekst o tym, dlaczego nie każdy dzień w świecie treści musi przypominać Dzień świstaka.

Mówiłem, że ma najlepsze analogie.

Aby wyprzedzać konkurencję, działaj już teraz

Właśnie przewinąłeś ponad 50 zasobów dla marketerów. Co teraz?

Mamy nadzieję, że podczas lektury artykułu udało Ci się zasubskrybować kilka newsletterów, podcastów i kanałów YouTube.
A skoro już to robisz, koniecznie zapisz się tutaj na newsletter The CMO, który wkrótce zostanie wydany, aby otrzymywać informacje dla kadry kierowniczej na temat marketingu i strategii.

Gdy zapewnisz sobie regularny dopływ wiedzy od czołowych praktyków i myślicieli świata marketingu, zacznij przyswajać ją przy każdej okazji — być może odkryjesz, że jedna z tych cennych wskazówek zadecyduje o różnicy między sukcesem a porażką marketingową w 2026 roku i później.

Zasoby dotyczące marketingu w mediach społecznościowych

1. Kurs marketingu w mediach społecznościowych HubSpot Academy