Zacznę od podstaw i korzyści wynikających ze zdobycia certyfikatu w nowej dziedzinie, omówię potencjalne możliwości kariery, a wisienką na torcie będzie przegląd ośmiu najlepszych certyfikatów dostępnych obecnie. Osobom, które chcą się specjalizować, bardzo przyda się certyfikat z marketingu treści.
Ceny certyfikatów wahają się od całkowicie bezpłatnych do kilku tysięcy dolarów. Niektóre z nich wymagają zaledwie półtorej godziny, podczas gdy inne obejmują kilka miesięcy nauki. Znajdzie się taki, który będzie odpowiedni dla Ciebie, więc od razu przejdźmy do rzeczy.
Czym jest marketing przychodzący?
Marketing przychodzący to metodologia marketingowa, która koncentruje się na przyciąganiu klientów za pomocą wartościowych i istotnych treści, zamiast przerywania kontaktu z potencjalnymi klientami za pomocą tradycyjnych metod reklamowych. Ma na celu naturalne przyciągnięcie do marki odpowiednio wyodrębnionej grupy potencjalnych klientów poprzez dostarczanie im informacji, zasobów i rozwiązań odpowiadających ich potrzebom i zainteresowaniom.
W przeciwieństwie do marketingu wychodzącego, który polega na kierowaniu komunikatów promocyjnych do szerokiego grona odbiorców za pośrednictwem kanałów takich jak reklamy telewizyjne, telemarketing i reklama bezpośrednia, marketing przychodzący ma na celu stworzenie bardziej spersonalizowanego i angażującego doświadczenia dla potencjalnych klientów.
Marketing przychodzący ma na celu zbudowanie silnej obecności marki, zdobycie zaufania i pielęgnowanie długoterminowych relacji z klientami poprzez dostarczanie im wartościowych informacji i rozwiązań na każdym etapie ich ścieżki zakupowej. Często wiąże się z koncepcją „marketingu za przyzwoleniem”, w ramach którego klienci aktywnie wyrażają zgodę na komunikację marek na podstawie wykazanego zainteresowania i zaangażowania.
Korzyści z certyfikatu z marketingu przychodzącego
Rozwijaj swoje umiejętności
Świat marketingu cyfrowego nieustannie się zmienia. Certyfikaty z marketingu przychodzącego wymagają śledzenia najnowszych trendów i zmian. To zaangażowanie w ciągłą naukę sprawia, że Twoje umiejętności pozostają aktualne i można je dostosowywać do zmian w branży. Być może dzięki temu lepiej zarządzasz zespołem marketingowym, ponieważ dokładnie wiesz, nad czym pracują jego członkowie. A może wykorzystujesz zdobyte umiejętności i wdrażasz je samodzielnie. Tak czy inaczej, będziesz lepszy niż wcześniej!
Nawiązuj kontakty z innymi specjalistami
Ach, nawiązywanie kontaktów. Przysięgam, że to określenie nie jest już tak odpychające jak dawniej. Nawiązywanie kontaktów może wydawać się chłodne i dziwne, ale gdy zdasz sobie sprawę, że chodzi po prostu o nawiązywanie znajomości z osobami, które również są profesjonalistami, nie jest już tak źle. Wiele programów certyfikacyjnych zapewnia dostęp do społeczności innych uczestników nauki i specjalistów z branży. Ta możliwość nawiązywania kontaktów pozwala Ci poznać osoby o podobnych zainteresowaniach, dzielić się spostrzeżeniami i uczyć się na podstawie doświadczeń innych. Nigdy nie wiesz, co przyniosą te znajomości.
Have an account? Log In
Zyskaj pewność siebie
Posiadanie certyfikatu zwiększa pewność siebie, potwierdzając Twoją wiedzę specjalistyczną dzięki uporządkowanej nauce. Stanowi namacalne uznanie Twoich umiejętności i wiedzy, dając poczucie osiągnięcia celu. Dzięki potwierdzonym certyfikatem podstawom masz większą pewność siebie podczas wykorzystywania tych umiejętności w rzeczywistych sytuacjach. To potwierdzenie pozwala Ci stawiać czoła wyzwaniom, podejmować świadome decyzje i skutecznie wnosić swój wkład w swoją dziedzinę, co prowadzi do większej pewności siebie i rozwoju zawodowego.
Otwórz się na nowe możliwości
Posiadanie certyfikatu zwiększa pewność siebie, potwierdzając Twoją wiedzę specjalistyczną dzięki uporządkowanej nauce. Stanowi namacalne uznanie Twoich umiejętności i wiedzy, dając poczucie osiągnięcia celu. Dzięki potwierdzonym certyfikatem podstawom masz większą pewność siebie podczas wykorzystywania tych umiejętności w rzeczywistych sytuacjach. To potwierdzenie pozwala Ci stawiać czoła wyzwaniom, podejmować świadome decyzje i skutecznie wnosić swój wkład w swoją dziedzinę, co prowadzi do większej pewności siebie i rozwoju zawodowego.
Stanowiska i wynagrodzenia w marketingu przychodzącym
W dzisiejszym nieustannie zmieniającym się świecie cyfrowym marketing przychodzący staje się obiecującą i dynamiczną ścieżką kariery. Marketing przychodzący generuje trzykrotnie więcej potencjalnych klientów w przeliczeniu na dolara niż tradycyjne metody marketingowe, a marketing przychodzący odpowiada za ponad 90% wszystkich kliknięć w internecie. Nic więc dziwnego, że liczba ofert pracy w marketingu przychodzącym znacząco wzrosła.
Specjalista ds. marketingu przychodzącego
Specjaliści ds. marketingu przychodzącego odgrywają kluczową rolę w przyciąganiu klientów do marki lub witryny internetowej za pomocą kampanii opartych na treściach. Ich codzienne obowiązki obejmują szeroki zakres zadań, począwszy od zdobycia dogłębnej wiedzy na temat produktów, konkurencji, dynamiki branży i nadrzędnych celów marketingowych. Tworzenie różnorodnych materiałów marketingowych, w tym interesujących wpisów na blogu, angażujących newsletterów i przyciągających uwagę treści w mediach społecznościowych, stanowi kluczowy element ich pracy.
Specjaliści ci skrupulatnie mierzą skuteczność kampanii w odniesieniu do wcześniej zdefiniowanych kluczowych wskaźników efektywności (KPI), wykorzystując wnioski analityczne i interpretację danych do udoskonalania i optymalizacji strategii dotyczących treści. Koordynują, zarządzają i realizują wieloaspektowe kampanie marketingowe, których strategicznym celem jest pozyskiwanie klientów.
Średnie wynagrodzenie w USA: $65,000
Menedżer marketingu przychodzącego
Menedżer marketingu przychodzącego zajmuje centralną pozycję w działaniach marketingowych organizacji, nadzorując szeroki zakres obowiązków ukierunkowanych na skuteczne wdrażanie strategii marketingu przychodzącego. Jego rola obejmuje rozwój strategiczny, w tym wyznaczanie celów, identyfikowanie grupy docelowej i kompleksowe planowanie mające na celu przyciąganie oraz konwertowanie potencjalnych klientów. Współpraca stanowi kluczowy aspekt tej roli, ponieważ menedżer współdziała z zespołami interdyscyplinarnymi, zapewniając płynną koordynację z twórcami treści, projektantami, deweloperami i pracownikami działu sprzedaży.
Ponadto menedżerowie ci odpowiadają za koordynowanie kampanii marketingu przychodzącego, które przyciągają potencjalnych klientów i prowadzą ich przez ścieżkę klienta. Obejmuje to tworzenie przekonujących wezwań do działania, projektowanie skutecznych stron docelowych oraz opracowywanie procesów służących do pielęgnowania relacji z potencjalnymi klientami. W obszarze komunikacji menedżerowie marketingu przychodzącego nadzorują całą komunikację zewnętrzną. Ich zdolności analityczne są wykorzystywane do śledzenia i interpretowania kluczowych wskaźników, takich jak ruch na stronie internetowej, współczynniki konwersji i pozyskiwanie potencjalnych klientów, a także do wykorzystywania wniosków opartych na danych w celu optymalizacji i udoskonalania strategii z myślą o przyszłych sukcesach.
Na bieżąco śledząc trendy w branży, najlepsze praktyki i nowe technologie, menedżerowie marketingu przychodzącego nieustannie udoskonalają swoje strategie i utrzymują przewagę konkurencyjną, dążąc ostatecznie do zwiększania liczby pozyskiwanych potencjalnych klientów oraz wspierania rozwoju firmy za pośrednictwem skutecznych inicjatyw marketingu przychodzącego.
Średnie wynagrodzenie w USA: $92,000
Najlepsze certyfikaty z marketingu przychodzącego
Certyfikat HubSpot z marketingu przychodzącego
Certyfikat HubSpot Academy obejmuje angażujące samouczki, dzięki którym można zdobyć wiedzę na temat tworzenia precyzyjnych profili idealnych klientów za pomocą narzędzi HubSpot oraz opracowywania ścieżki klienta w celu tworzenia atrakcyjnych treści zwiększających zaangażowanie.
Twórcy kursu wspominają również, że jest on przeznaczony dla każdego — i zgadzam się z tym. Może on również służyć jako kurs generowania popytu. Skorzystać z niego mogą zarówno menedżerowie marketingu, którzy chcą uzyskać certyfikat z marketingu przychodzącego, osoby pragnące po prostu podnieść swoje kwalifikacje, jak i właściciele firm, którzy chcą zwiększyć ROI.
- Typ: certyfikat z marketingu przychodzącego
- Czas trwania: 5 godzin
- Format: we własnym tempie, online
- Koszt: bezpłatny
Profesjonalny certyfikat Google z marketingu cyfrowego i handlu elektronicznego
Możesz zdobyć kompetencje pod kierunkiem specjalistycznego szkolenia Google, rozwijając swoje umiejętności dzięki praktycznym projektom do portfolio. Program obejmuje podstawy marketingu cyfrowego, utrzymywanie klientów za pośrednictwem różnych kanałów internetowych, analitykę służącą do pomiaru efektywności oraz rozwijanie sklepów internetowych przy jednoczesnym budowaniu lojalności klientów.
Niezależnie od tego, czy jesteś początkującą, czy doświadczoną osobą, program ten może otworzyć drogę do kariery w marketingu cyfrowym, zapewniając gotowość do podjęcia pracy i wiedzę branżową w zaledwie sześć miesięcy — bez konieczności posiadania dyplomu lub wcześniejszego doświadczenia.
- Typ: certyfikat z marketingu cyfrowego/handlu elektronicznego
- Czas trwania: 6 miesięcy, 10 godzin tygodniowo
- Format: online
- Koszt: $49 miesięcznie
Kurs marketingu przychodzącego Udemy
Marketing przychodzący wyróżnia się pasywnym podejściem, które pozwala skupić wysiłki na tworzeniu treści. W tym kursie Udemy dowiesz się, jak tworzyć KPI dopasowane do swojej firmy, i opanujesz monitorowanie ich za pomocą Google Analytics. Poznasz również szerszy zakres marketingu przychodzącego, wykraczający poza ruch z wyszukiwarek, w tym takie kanały jak Amazon, eBay, Etsy i YouTube.
Ciesz się satysfakcjonującym procesem śledzenia KPI, obserwując pozytywny rozwój i nabierając energii do dalszej drogi przedsiębiorczej. Udemy podkreśla, że wsparcie jest jednym z filarów tego kursu, dzięki czemu możesz je otrzymać, gdy tylko będzie Ci potrzebne.
- Typ: Certyfikacja z zakresu marketingu przychodzącego
- Czas trwania: 6 godzin
- Format: We własnym tempie, online
- Koszt: $45
Certyfikacja z zakresu marketingu cyfrowego American Marketing Association
American Marketing Association współpracuje z Digital Marketing Institute w zakresie certyfikacji zawodowej. Po ukończeniu programu Digital Marketing Pro otrzymasz podwójne kwalifikacje od AMA i DMI: PCM® Digital Marketing oraz Certified Digital Marketing Professional. Tematyka obejmuje marketing treści, SEO, media społecznościowe, PPC i nie tylko.
Warto zauważyć, że 88% absolwentów DMI pracuje na stanowiskach wyższego szczebla lub kierowniczych.
- Typ: Certyfikacja z zakresu marketingu cyfrowego
- Czas trwania: 30 godzin i test
- Format: We własnym tempie, online
- Koszt: $2,060
Certyfikacja z zakresu marketingu cyfrowego Reliablesoft
Możesz również rozważyć pełny kurs marketingu cyfrowego oferowany przez Reliablesoft Academy. Ten pakiet certyfikacyjny obejmuje sześć kursów dotyczących kluczowych obszarów marketingu przychodzącego: badania słów kluczowych, SEO, Google Analytics, marketingu treści, marketingu e-mailowego i marketingu w mediach społecznościowych.
Kurs zapewnia ekspercką wiedzę na temat wdrażania strategii marketingu przychodzącego, zwiększania zaangażowania użytkowników, pielęgnowania relacji z nimi i poprawy konwersji. Pakiet oferuje także cztery dodatkowe kursy dotyczące Google Ads i Facebook Ads, wzbogacając zestaw narzędzi do marketingu przychodzącego. Jest również objęty 60-dniową gwarancją zwrotu pieniędzy!
- Typ: Certyfikacja z zakresu marketingu cyfrowego
- Czas trwania: 2 tygodnie, 2–3 godziny dziennie
- Format: We własnym tempie, online
- Koszt: $119
Podstawy marketingu cyfrowego LinkedIn Learning
Prowadzony przez Brada Batesole kurs LinkedIn zagłębia się we współczesne techniki marketingu cyfrowego, obejmujące tworzenie kampanii internetowych w kanałach wyszukiwania, mediów społecznościowych, poczty e-mail i reklam displayowych. Poznasz kluczowe kompetencje z zakresu marketingu cyfrowego, takie jak analityka marketingowa, strategie treści i angażowanie klientów.
Po ukończeniu ten kurs podstawowy wyposaży Cię w niezbędne umiejętności i taktyki potrzebne do poruszania się po złożonym współczesnym środowisku cyfrowym. To świetna okazja, aby przekazać go pracownikom, którzy chcą poznać podstawy!
- Typ: Kurs podstaw marketingu cyfrowego
- Czas trwania: 1 godzina i 35 minut
- Format: We własnym tempie, online
- Koszt: $29.99
Kurs marketingu cyfrowego BrainStation
Kurs marketingu cyfrowego BrainStation obejmuje podstawy większości dziedzin marketingu, co może przynieść korzyści Tobie jako marketerowi zajmującemu się marketingiem przychodzącym. Nauczysz się SEO, marketingu e-mailowego i strategii marketingu w mediach społecznościowych, a także wielu innych zagadnień.
Oferują wyjątkowy sposób nauki od ekspertów w dziedzinie edukacji. Ponadto ich podejście oparte na nauce przez realizację projektów pozwala ukończyć kurs z elementem portfolio, który można zaprezentować przyszłym pracodawcom.
- Typ: Kurs marketingu cyfrowego
- Czas trwania: 8 tygodni, 3 godziny tygodniowo
- Format: Stacjonarnie lub online
- Koszt: $3,250 lub 12 płatności po $290 USD
Kursy marketingu przychodzącego Impact
Impact Plus oferuje serię możliwości edukacyjnych opracowanych przez Paula D. Granta. Mają modułową strukturę, która pozwala samodzielnie wybierać kursy odpowiadające konkretnym celom edukacyjnym, dzięki czemu można pominąć treści, które nie są przydatne. Tematy obejmują tworzenie treści należących do „wielkiej piątki”, zwiększanie liczby konwersji, edukowanie i angażowanie klientów oraz niezwykle ważny obszar marketingu e-mailowego,
Oferta firmy Impact obejmuje również wyjątkowe tematy, takie jak wykorzystywanie marketingu B2B na LinkedInie oraz wizytówek Google Moja Firma. Największą zaletą kursów jest ich elastyczność, która pozwala dostosować naukę do własnych potrzeb.
- Typ: Kurs marketingu przychodzącego (bez certyfikatu na zakończenie)
- Czas trwania: 5 godzin
- Format: We własnym tempie, online
- Koszt: Bezpłatny
Rozwiń swoją karierę
Przy tak wielu kursach i certyfikatach do wyboru rozważ przesłanie tych materiałów swojemu zespołowi marketingowemu lub zespołowi sprzedaży przychodzącej, aby pomóc w pielęgnowaniu potencjalnych klientów. Możesz też zapoznać się z naszą listą 12 wskazówek dotyczących marketingu przychodzącego, aby zwiększyć pozyskiwanie potencjalnych klientów i napędzać sprzedaż.
Nie przepadasz za nauką online? Szczerze mówiąc, ja też. Najlepiej wykorzystuję czas przed ekranem na pracę i ponowne oglądanie Plotkary. Na szczęście mamy całą listę książek o marketingu przychodzącym, które możesz przeczytać, aby pogłębić swoją wiedzę.
Skoro już tu jesteś, nie zapomnij zapisać się do naszego newslettera, aby otrzymywać wszystkie najlepsze informacje o marketingu i przywództwie bezpośrednio na swoją skrzynkę odbiorczą.