Ultieme gids voor het plannen van berichten op sociale media & hoe je het goed doet
Berichten plaatsen op sociale media is zoveel meer dan op een knop drukken of de juiste hashtags gebruiken. Of je nu een klein bedrijf of een grootschalige onderneming bent, je wilt de kracht van een sterke aanwezigheid op sociale media niet onderschatten.
Beheer van sociale media is essentieel voor het optimaliseren van je socialemediastrategie en het op grote schaal produceren van goede content voor meerdere sociale netwerken.
De meeste marketingteams beginnen zich pas de waarde te realiseren van tools voor het plannen van berichten op sociale media en hoe deze teamleden kunnen helpen bij het plannen, het bijhouden van contentcuratie, het inplannen van berichten op optimale tijdstippen en het verspreiden van actuele of tijdloze content over meerdere socialemediaprofielen. Kortom, het is de beste alles-in-éénoplossing voor al je behoeften op het gebied van socialemediamarketing.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Wat is het plannen van berichten op sociale media?
Het plannen van berichten op sociale media houdt in dat je je content vooraf plant en organiseert, zodat je berichten optimaal kunt publiceren zonder handmatige tussenkomst. Dankzij deze aanpak kun je een consistente aanwezigheid op sociale platforms behouden en ervoor zorgen dat content de beoogde doelgroep bereikt op het moment dat de betrokkenheid waarschijnlijk het hoogst is.
Voordelen van het plannen van berichten op sociale media
Tijdefficiëntie
Het vooraf plannen van berichten op sociale media is een van de effectiefste manieren om ervoor te zorgen dat je consistent berichten plaatst zonder er te veel tijd aan te besteden. Door berichten in batches te maken en automatisering in je workflows te integreren, kun je een systeem creëren dat voor jou werkt. Door elke maand tijd vrij te maken voor het opstellen van je socialemediakalender, houd je ook meer tijd over voor het bedenken van contentideeën.
Consistente merkuitstraling
Door een regelmatig publicatieschema op te stellen, kun je consistent blijven in de hoeveelheid content die je produceert, en die consistentie werkt door in je merk. HubSpot doet dit uitstekend door sjablonen te gebruiken die bijdragen aan consistente beeldtaal en kleurenpaletten voor het creëren van content op hun socialemedia-accounts. Je kunt dezelfde strategie toepassen met gratis tools voor het creëren van content voor sociale media, zoals Canva, om de kwaliteit van je visuele content te verbeteren en ervoor te zorgen dat je stijl op elkaar is afgestemd.
Datagestuurde beslissingen
Ik heb het al eerder gezegd en ik zeg het nogmaals: data is de grootste onbenutte hulpbron binnen B2B-marketing. Datagestuurde beslissingen zijn essentieel voor bedrijfsgroei en socialemediamarketing is een van de belangrijkste bronnen van klantgegevens.
Door te analyseren hoe je doelgroep interactie heeft met je content op verschillende socialemediakanalen—vind-ik-leuks, reacties en klikken—kun je beter begrijpen wat bij hen aanslaat en die informatie gebruiken om toekomstige content samen te stellen.
Je kunt ook gegevens uit software voor het monitoren van sociale media gebruiken om te bepalen of je socialemediacampagnes aanslaan bij je doelgroep en of dure onderdelen, zoals die grote influencer-campagne, daadwerkelijk de moeite waard zijn. Als het gaat om het geven van tips voor socialemediamarketing aan kleine bedrijven, zijn data de sleutel tot verantwoord budgetbeheer.
Tools voor het plannen van berichten op sociale media
De beste tools voor het plannen van berichten op sociale media kunnen echt een doorbraak betekenen. Ze helpen je goedkeuringsworkflows te organiseren en contentmarketing via meerdere sociale kanalen te coördineren. Enkele tools die ik aanbeveel zijn:
Clicks on the links below may earn a commission, which supports our independent testing and review of software and services. Learn more about how we stay transparent.
Onmisbare functies
Omdat ik vraaggeneratie- en contentteams binnen meerdere organisaties heb geleid, ben ik planningstools steeds meer gaan zien als infrastructuur voor groei in plaats van als publicatiesoftware. De juiste functies maken content zichtbaar, schaalbaar, meetbaar en geschikt voor samenwerking tussen verschillende teams:
- Kruispublicatie is een basisvereiste. We plannen content voor LinkedIn, Twitter/X en Instagram, vaak vanuit één contentkalender, zodat onze boodschap consistent blijft en tegelijkertijd kan worden aangepast aan verschillende publiekssegmenten.
- Teamworkflows met rolgebaseerde toegang en goedkeuringshiërarchieën zijn essentieel voor verspreid werkende teams. Je wilt duidelijkheid, geen verwarring, wanneer berichten op sociale media in de wachtrij staan en klaar zijn om te worden gepubliceerd.
- Content hergebruiken helpt ons meer waarde te halen uit tijdloze middelen.
- Interfaces met slepen-en-neerzetten maken het redactionele proces intuïtief. We kunnen campagnes direct aanpassen en berichtgevingsthema's visualiseren in een dynamische kalenderweergave.
- Geautomatiseerde bulkplanning, d.w.z. het uploaden van tientallen middelen voor een productlancering of bewustwordingscampagne, bespaart enorm veel tijd en vermindert frictie voor creatieve teams.
Enkele voordelen van tools voor het plannen van sociale media zijn dat ze je in staat stellen campagnes op te schalen, naadloos samen te werken en berichten op sociale media te plannen met langdurige merkontwikkeling in gedachten.
Prijsmodellen en verborgen kosten
Ik heb tientallen tools voor het plannen van sociale media beoordeeld en één ding is altijd waar: prijsmodellen in deze categorie zijn zelden rechtstreeks vergelijkbaar. Begrijpen waarvoor je werkelijk betaalt, is essentieel, vooral wanneer je efficiëntie op het gebied van CAC afweegt tegen doelstellingen voor contentvolume:
- Prijsstelling per gebruiker kan eenvoudig zijn, maar schaalt slecht binnen grotere organisaties of wanneer meerdere afdelingen, zoals merkbeheer, groei en klantensucces, toegang nodig hebben.
- Prijsstelling op basis van gebruik (bijv. per bericht, per profiel) voelt aanvankelijk soms kosteneffectief, maar kan snel oplopen als je campagnes met een hoge frequentie of regionale varianten uitvoert.
- Sommige tools brengen extra kosten in rekening voor essentiële functies zoals analyses, UTM-tracking of API-toegang. Deze aanvullingen kunnen je maandelijkse kosten met 25–40% verhogen zonder dat dit duidelijk zichtbaar is op de prijspagina.
Kleinere bedrijven kunnen mogelijk gebruikmaken van een gratis abonnement. Gebruik voor grotere organisaties demo's en gratis proefperiodes om de prijzen te vergelijken met je lijst met essentiële functies en de juiste tool voor jou te vinden.
Een goede vuistregel: als je platform voor sociale media geen onbeperkte planning, native analyses of geavanceerde rapportage biedt zonder prijsstelling in verschillende niveaus, betaal je waarschijnlijk te veel.
Integratie met bestaande systemen
De beste tools voor het beheren van sociale media kunnen verder gaan dan alleen het plaatsen van content op sociale media. Integratie van sociale media verwijst naar het opnemen van je socialemediakanalen in elk aspect van je marketingcampagnes, zoals je website, e-mailmarketingcampagnes en CRM-software voor marketing.
Een goed voorbeeld van succesvolle integratie van sociale media is de manier waarop Marketo (onderdeel van Adobe) de tool voor het beheren van sociale media Hootsuite integreerde met zijn CRM-software om rechtstreeks vanuit berichten die via sociale media waren ontvangen, cases voor klantenondersteuning aan te maken. Hierdoor kon het klantenserviceteam rechtstreeks reageren en werd een klanttevredenheidsscore van 93% behaald.
Beste werkwijzen voor het plannen van berichten op sociale media
Contentkalenders
Een contentkalender of socialemediakalender stroomlijnt je workflow door al je ideeën en berichten op één centrale locatie te bundelen. Met een kalender kun je content ook van tevoren plannen en ontwikkelen, waardoor je een uitgebreid overzicht van je publicatieschema krijgt.
Door je content proactief te plannen en content ruim vóór de publicatiedatum in batches te beoordelen, verklein je het risico op fouten en zorg je ervoor dat alle toestemmingen voor publicatie geregeld zijn. Bovendien kun je berichten instellen om automatisch te worden gepubliceerd en hoef je er pas volgende maand weer aan te denken!
Colin Toh van Headphonesty houdt bij het maken van zijn socialemediakalender rekening met twee belangrijke factoren: “Wanneer mijn publiek het actiefst is en of er relevante evenementen zijn waaraan ik content kan koppelen. Ik maak mijn contentkalender drie maanden van tevoren door trends te volgen en rekening te houden met productlanceringen en reviewschema's.”
Wanneer je berichten moet plannen
Om je merk echt een boost te geven, moet je meer doen dan alleen berichten op sociale media plaatsen wanneer je daar zin in hebt. Door je nieuwe berichten vooraf te plannen, zorg je voor consistentie tussen je socialemedia-accounts en kun je je publicatietijden afstemmen op het platform en het gedrag van je publiek.
Het beste moment om te posten verschilt per platform voor sociale media:
| Sociaalmediaplatform | Beste tijd om te plaatsen |
| maandag om 9.00 uur PST | |
| maandag om 10.00 uur PST | |
| maandag om 13.00 uur PST | |
| TikTok | zondag om 13.00 uur PST |
De ROI van je socialemediamarketing meten
ROI berekenen
Om te bepalen of je socialmediacampagnes een positieve of negatieve ROI opleveren, is het essentieel om je totale uitgaven te meten. Dit gaat verder dan alleen geld en kan bestaan uit tijd, content, kosten van tools voor socialemediabeheer en advertentiekosten.
Nadat je je uitgaven hebt opgeteld, raadt het socialemediabeheerplatform Sprout Social aan de volgende formule te gebruiken om je socialmedia-ROI te bepalen.
Socialmedia-ROI = (Opbrengsten – Kosten) x 100 / Kosten
Je opbrengsten omvatten de inkomsten die door je marketinginspanningen zijn gegenereerd, terwijl je kosten bestaan uit de eerder berekende uitgaven (uren, content).
Om de precieze ROI voor elk sociaal netwerk te bepalen, splits je je opbrengsten en kosten uit per kanaal. Pas dezelfde hierboven genoemde formule toe om de ROI per kanaal te berekenen. Zo ontdek je welke socialemediaplatforms het effectiefst zijn voor je bedrijf.
Als je meer training nodig hebt over hoe je ROI berekent of hoe je je socialmediabudget kunt verdelen, raad ik je ten zeerste aan een cursus socialemediamarketing te bekijken. Geloof me, met meer kennis ben je klaar voor de grote budgetten!
Functionaliteit van analysesoftware voor sociale media
Analysesoftware voor sociale media helpt je je socialmediaprestaties te meten en geeft inzicht in de activiteit en betrokkenheid van je doelgroep.
Hier is alvast een voorproefje van de beste analysesoftware voor sociale media voor 2023:
- Keyhole - Beste voor realtime monitoring en analyse
- Brand24 - Beste voor sociaal luisteren
- Brandwatch - Beste voor marktonderzoek
- Sprout Social - Beste voor doelgroepinzichten
- Agorapulse - Beste voor het meten van ROI
Succesverhalen over planning van sociale media in SaaS
Hootsuite
Toen Hootsuite in 2016 voor het eerst zijn blogpost 264 creatieve Instagram-bijschriften publiceerde, kreeg het artikel maar moeilijk tractie en genereerde het slechts 5000 klikken via organisch verkeer. In 2023 maakten ze van de blogpost een YouTube-video van 10 minuten die in de eerste twee maanden 7000 weergaven genereerde.
Door tools voor sociaal luisteren te gebruiken om hun doelgroep beter te begrijpen en bestaande content om te zetten in socialmediaberichten voor verschillende sociale accounts, heeft Hootsuite zijn blogverkeer laten groeien tot 8 miljoen organische bezoekers per maand.
Marketo
Zonder aanwezigheid op sociale media missen bedrijven waardevolle kansen om meer te leren over potentiële klanten en hun zorgen aan te pakken. Marketo begreep het belang van sociale media binnen hun algemene strategie en gebruikte Hootsuite in 2012 om de kwaliteit van leads te verbeteren en een klanttevredenheid van 93% te behouden.
Carra Manahan, specialist marketingprogramma's bij Marketo, legt uit: “We maken zeker gebruik van de targetingmogelijkheden van Twitter om potentiële kopers te bereiken. Net zoals content in kaart wordt gebracht, stemmen we onze tweets af op de juiste doelgroep.”
Square
Hoewel het verleidelijk kan zijn om met je aanwezigheid op sociale media een breed publiek aan te spreken, zijn de resultaten van deze aanpak over het algemeen lauw. Door je op een specifieke doelgroep te richten en je relatie met die doelgroep in de loop van de tijd te verdiepen, kun je uiteindelijk een grotere impact hebben.
Mobiele betalingsverwerker Square deed precies dat door zich volledig te richten op zijn belangrijkste kopers, hun belangrijkste sociale kanalen (YouTube en Instagram) te identificeren en regelmatig visuele content te plaatsen, zoals instructievideo's en handige tips voor het gebruik van hun product. Square vond een manier om hun product tot leven te brengen en op een volledig nieuw niveau in contact te komen met hun doelgroep, waardoor langdurige merkloyaliteit werd opgebouwd.
Trends in planning voor sociale media
De opkomst van AI bij het plannen van sociale media
Volgens de 9e editie van het State of Marketing-rapport van Salesforce heeft 32% van de goed presterende marketingteams AI volledig geïmplementeerd in hun workflows en experimenteert nog eens 43% ermee. Wanneer je AI-tools gaat gebruiken in je workflow voor het plannen van sociale media, verschuift je proces van reactief naar voorspellend. Wat vroeger uren kostte, gebeurt nu in minuten en met veel meer precisie.
AI-tools gaan verder dan het aanbevelen van posttijden. Ze leren van doelgroepgedrag, historische betrokkenheid en contentformats om de prestaties van posts te voorspellen. Als carrouselposts op LinkedIn voor productgerichte content bijvoorbeeld beter presteren dan korte video's, stelt de AI voor om prioriteit te geven aan dat formaat. Als de klikfrequentie op dinsdag daalt maar op donderdag piekt, wordt dat in het dashboard gemarkeerd.
Je kunt AI-tools ook gebruiken om:
- Koppen voor te stellen op basis van taalgebruik dat in onze niche het beste presteert.
- Hashtags te analyseren en populaire maar relevante opties aan te bevelen.
- De toon of structuur aan te passen in bijschriften zodat deze aansluit bij de context van het platform.
Voorbereiden op AI-gestuurde ontdekking
Onderzoek van Semrush en Statista voorspelt dat 90 miljoen volwassenen in de VS generatieve AI-tools zullen gebruiken om vragen te beantwoorden en zoekresultaten te vinden. Dit heeft enorme gevolgen voor B2B-marketeers. Content voor sociale media moet vindbaar zijn voor machines en tegelijkertijd aansprekend voor mensen.
Vooral voor SaaS-merken is dit het moment om je contentkalender voor sociale media opnieuw te bekijken. Het gaat niet alleen om meer posten, maar om slimmer posten en vooruit te lopen op de manier waarop je content in een AI-gestuurde toekomst wordt gevonden. Elke regel die je schrijft is brandstof voor ontdekking of een obstakel in de feed.
Zo kun je je aanpak aanpassen:
- Maak posts voor sociale media die ook als antwoorden dienen: Elk bijschrift moet antwoord geven op een vraag die je ICP daadwerkelijk zou kunnen stellen tijdens een verkoopgesprek of onboarding-sessie.
- Optimaliseer content voor semantische context: Dit houdt in dat je in natuurlijke taal schrijft, verduidelijkende voorbeelden gebruikt en posts structureert als korte uitleg.
- Gebruik AI-tools om zoekopdrachten achteruit te analyseren: Door de zoekintentie te analyseren, kun je posts ontwerpen die waarschijnlijker verschijnen in conversatiegerichte zoekinterfaces, zoals ChatGPT-resultaten of de AI-samenvattingen van Bing.
De toekomst van sociale media staat gepland
Als je je wilt aansluiten bij enkele van de meest succesvolle SaaS-bedrijven, kunnen het plannen en optimaliseren van sociale media je daarbij helpen.
Overweeg eerst een tool voor het plannen van sociale media te gebruiken met functies die aansluiten bij je bedrijfsdoelen. Ga vervolgens aan de slag met het maken van een contentkalender voor sociale media en zorg ervoor dat je posts ruim van tevoren plant.
Houd de prestatiegegevens van je content voor sociale media bij om je doelgroep beter te begrijpen en toekomstige besluitvorming te sturen.
Wil je nog meer waarde halen uit je aanwezigheid op sociale media? Bekijk dan onze gids over het benutten van de voordelen van socialemediamanagement in SaaS.
Abonneer je meteen op de nieuwsbrief van The CMO voor toegang tot content die je helpt een betere marketingmachine op te bouwen.
