Google Ads-campagnebeheer: de ultieme gids

Dus, wat is Google Ads, zoals het tegenwoordig bekendstaat? Het is een onlineadvertentieplatform waarmee bedrijven digitale advertentiecampagnes kunnen maken en beheren om hun doelgroepen te bereiken. 

Google Ads biedt verschillende campagnetypen, van campagnes in het zoeknetwerk en het Display-netwerk tot Shopping-campagnes. Elk campagnetype heeft een eigen, duidelijk doel waarmee je je marketingdoelen effectiever kunt bereiken. 

Hoe werkt het? Kort gezegd maak je advertenties en bied je vervolgens op de plaatsing ervan op basis van specifieke zoekwoorden die je kiest. Hoe hoger je bod, hoe groter de kans dat je op prominentere posities of bovenaan de lijst verschijnt. Wanneer iemand op een van je advertenties klikt, wordt die persoon rechtstreeks naar je website of landingspagina geleid, waar je hem of haar in een klant kunt converteren. Als die persoon de eerste keer niet converteert, kun je ook retargetingsoftware gebruiken om te proberen die persoon op een later moment terug te brengen, omdat je al weet dat hij of zij geïnteresseerd is.

Klinkt eenvoudig, toch? 

Google Ads is een krachtig hulpmiddel voor CMO's en marketingteams om hun doelgroepen te bereiken en hun marketingrendement te maximaliseren. Het kan echter een lastig karwei zijn. Er zijn veel nuances en complexiteiten bij het opzetten van campagnes en minder ervaren gebruikers kunnen in enkele van de "valkuilen" van het platform lopen, waardoor ze geld verspillen als ze niet voorzichtig zijn. Veel bedrijven wenden zich tot professionele Google Ads-bureaus om deze complexiteiten effectief het hoofd te bieden.

Als je het beheer van Google Ads-campagnes zelf wilt doen, raad ik je sterk aan de cursus certificering voor Google Zoekadvertenties te volgen. Of huur, als je daar geen tijd voor hebt, een betrouwbaar bureau in om je te helpen bij het opzetten van je campagnes en het op de lange termijn optimaliseren ervan. Het platform verandert en verbetert voortdurend, dus zorg dat je alert blijft op updates. Dit is vooral belangrijk voor het monitoren van je advertentie-uitgaven en het handhaven van je rendement. 

Wat is een campagne in Google Ads?

Net als Russische matroesjkapoppen bevat een Google Ads-campagne veel lagen. Net wanneer je denkt dat je het werk hebt gedaan om tot de kern door te dringen, staat er alweer een volgende laag klaar om te worden ontworpen. Er is altijd wel iets dat je verder kunt aanpassen en waarop je moet letten.

In wezen ziet de hiërarchie van een Google Ads-campagne er als volgt uit: 

"Account" bevindt zich op het hoogste niveau en bevat alle campagnes die je bedrijf zal uitvoeren. Als je voor meerdere bedrijven wilt adverteren, maak je voor elk bedrijf een account aan. Vervolgens kun je een Google Ads-manageraccount gebruiken om ze allemaal te beheren. 

Binnen je account kun je meerdere "campagnes" instellen. Voor elke campagne kun je een afzonderlijk budget en eigen targetinginstellingen configureren. Wanneer je een campagne opent, kan deze verschillende "advertentiegroepen" bevatten, elk met eigen advertenties en zoekwoorden. 

De advertenties zijn wat gebruikers zien wanneer ze op Google zoeken of websites in het Google Display-netwerk (GDN) bekijken. De zoekwoorden vertellen Google bij welke zoekopdrachten je advertenties aan potentiële klanten moeten worden getoond. Met advertentiegroepen kun je je campagnes in kleinere groepen indelen, zodat je ze eenvoudiger kunt beheren door verschillende zoekwoorden of demografische kenmerken te targeten.

Als je bijvoorbeeld een advertentiecampagne voert voor een nieuwe lijn hardloopschoenen, kun je afzonderlijke advertentiegroepen maken voor herenschoenen en damesschoenen in plaats van één grote advertentiegroep te hebben met alle schoentypen samen. Zo kun je de prestaties per geslacht gemakkelijker monitoren en biedingen overeenkomstig aanpassen op basis van de manier waarop elk geslacht op je advertenties of aanbiedingen reageert.

Houd er rekening mee dat, net als bij elk kanaal, de belangrijkste marketingprincipes nog steeds van toepassing zijn. Een juiste targeting is bijvoorbeeld het halve werk. Hoe specifieker je te werk gaat, hoe beter je resultaten zullen zijn!  

Hoe krijg ik toegang tot mijn Google Ads-account?

Zoals je inmiddels weet, is campagnebeheer in Google Ads een krachtig hulpmiddel voor digitale marketeers om hun doelgroepen te bereiken. Maar voordat je aan de slag kunt gaan, moet je een account aanmaken en er toegang toe krijgen. 

De eerste daadwerkelijke stap om toegang te krijgen tot je Google Ads-account is contact opnemen met een Google Ads-expert. Gelukkig bieden ze nieuwe klanten vaak voordelen en tegoeden, zodat je het gemakkelijker kunt uitproberen. 

Je wilt ervoor zorgen dat ze begrijpen wat voor soort bedrijf je hebt, welke campagnes je van plan bent te voeren en welke andere informatie ze nodig kunnen hebben om aan de slag te gaan. Zodra het eerste contact is gelegd, kan het team instructies geven over hoe je verder kunt gaan met het instellen van je account.

Zodra het instelproces in gang is gezet, krijg je te maken met een reeks stappen om je account voor gebruik klaar te maken, zoals: 

• Het eigendom verifiëren van het domein dat aan de website is gekoppeld
• Je betaalmethoden toevoegen en factureringsvoorkeuren configureren
• Campagnetypen selecteren, zoals zoekadvertenties of displayadvertenties
• Advertentie-indelingen kiezen, zoals tekstadvertenties of videoadvertenties
• Targetingopties specificeren, waaronder locatie en taal
• Budgetinstellingen configureren en biedstrategieën bepalen
• Conversietrackingcodes maken
• Analysetools zoals Google Analytics of Firebase Analytics koppelen voor rapportagedoeleinden

Zodra je toegang hebt tot je Google Ads-account, kun je de verschillende campagnetypen in Google Ads Manager verkennen en bepalen welk type het beste aansluit bij je marketingdoelstellingen.

Typen Google Ads-campagnes

Met Google Ads kun je advertenties maken en deze richten op de juiste doelgroep op basis van hun interesses, locatie en meer. Op dit moment zijn er verschillende campagnetypen beschikbaar in Google Ads, waaronder:

• Zoeken
• Display
• Video
• Winkelen
• Apps
• Lokaal
• Smart
• Maximale prestaties
• Ontdekking

Omdat het platform voortdurend innoveert, kunnen er in de toekomst nieuwe typen advertenties worden uitgebracht. Blijf dus op de hoogte voor het geval er een andere advertentievorm beschikbaar komt die het beste bij jouw behoeften past.

Laten we de verschillen tussen de verschillende typen Google Ads-campagnes nader bekijken.

Zoekcampagnes

Zoekcampagnes worden gebruikt wanneer je wilt dat je advertenties op de pagina's met Google-zoekresultaten verschijnen wanneer iemand zoekt naar zoekwoorden die verband houden met je product of dienst. Je advertentie wordt geactiveerd door relevante zoekopdrachten met zoekwoorden en je kunt meerdere advertentiegroepen instellen met specifieke zoekwoorden die de advertenties van elke groep activeren. 

Afhankelijk van factoren zoals het bod en de advertentiekwaliteit kan je advertentie bovenaan de pagina verschijnen of tussen de andere betaalde resultaten onderaan.

Displaycampagnes

Met displaycampagnes kunnen adverteerders banner- en tekstadvertenties weergeven op websites overal op internet via het Google Display Netwerk (GDN). Dit type campagne is uitstekend geschikt om merkbekendheid op te bouwen, omdat het gebruikers die niet specifiek op zoek waren naar wat je aanbiedt, aan je advertentie blootstelt terwijl ze andere websites bekijken. 

Met GDN-targetingopties zoals onderwerpen, plaatsingen, demografische gegevens, interesses en remarketinglijsten kun je de targetingcriteria zeer specifiek maken, zodat je op het juiste moment de juiste mensen bereikt.

Vaak produceren displaycampagnes banneradvertenties op websites met inhoud die verband houdt met wat je aanbiedt (bijvoorbeeld sportwebsites als je sportartikelen verkoopt). Deze advertenties kunnen worden weergegeven als tekstgebaseerde banners met afbeeldingen of video's, afhankelijk van hoe ze zijn gemaakt in Google Ads Editor. 

Hier is een voorbeeld van een zeer effectieve advertentie op het Google Display Network van autoverzekeraar Progressive. Het ontwerp trekt gegarandeerd je aandacht terwijl je naar beneden scrolt. De advertentie heeft kleuren met een goed, toegankelijk contrast en biedt een sterke waardepropositie met een duidelijke oproep tot actie: “Vraag een offerte aan.”

Een ander briljant gebruik van een displayadvertentie is het tonen van de persoonlijkheid van je merk, waardoor het merk beter blijft hangen bij leden van je doelgroep. 

Het bedrijf voor e-mailmarketingsoftware, Mailchimp, doet dit uitstekend door humor te gebruiken, zijn eigen naam te verdraaien en aantrekkelijke beelden te combineren om je aandacht te trekken.

Je kunt advertenties op het Google Display Network gebruiken om eerdere bezoekers van je website te targeten en hen aan te moedigen terug te komen. Deze worden remarketingadvertenties genoemd. Dit advertentietype werkt als een soort herinnering en is het meest geschikt voor iemand die al van je merk heeft gehoord of je website eerder heeft bezocht. 

CREATE AN ACCOUNT

Create a CMO Club Account for access to exclusive content, practical templates, member-only events, and weekly leadership insights—it’s free to join.

Create Free Account

Have an account? Log In

Videocampagnes

Hoewel het misschien voor zichzelf spreekt, kun je met videocampagnes adverteren met videocontent, zowel op YouTube als op websites van videopartners van Google, zoals Hulu en Peacock. Dit type campagne is nuttig wanneer je een groot publiek wilt bereiken vanwege de hogere betrokkenheidspercentages. 

Videoadvertenties zijn interactiever dan statische banners, waardoor kijkers langer betrokken blijven in plaats van er snel voorbij te scrollen. Volgens een recent onderzoek van Hubspot gaf 92% van de respondenten aan een goede ROI te behalen met videocontent, tegenover 87% in 2022. 

Onderzoek van WyzeOwl bevestigt dit beeld: 91% van de bedrijven gebruikt video als marketingtool. Dat is het hoogste percentage sinds ze deze gegevens zijn gaan bijhouden en een aanzienlijke stijging ten opzichte van voorgaande jaren.

Het mooie van videocampagnes is dat ze uitstekend zijn om kijkers te betrekken die anders misschien geen traditionele televisiereclames zouden bekijken. Dankzij het interactieve karakter kun je bovendien statistieken over gebruikersbetrokkenheid, zoals weergaven en klikken, bijhouden, in tegenstelling tot tv- en radioreclames. 

Als je bedrijf bijvoorbeeld proteïnepoeder verkoopt, kun je een grappige en boeiende videoadvertentie maken waarin atleten bovenmenselijk worden nadat ze jouw proteïnepoeder hebben gebruikt. Vervolgens kun je de advertentiecampagne zo instellen dat deze specifieke videoadvertentie vóór of tijdens fitnessgerelateerde video's wordt afgespeeld. 

Onthoud dat deze advertenties, wanneer ze slecht worden uitgevoerd, vaak als een onderbreking worden gezien, vergelijkbaar met die vervelende reclameblokken uit de tijd dat we kabeltelevisie keken. Een goede videoadvertentie heeft een sterke opening, waardoor kijkers je advertentie niet meteen willen overslaan zodra ze de kans krijgen. Door je videoadvertentie boeiend en vermakelijk te maken, vergroot je de kans dat mensen er lang genoeg aandacht aan besteden om je boodschap te horen en de waarde van je product te ontdekken. 

Winkelcampagnes

Winkelcampagnes zijn speciaal ontworpen voor e-commercewinkels. Ze stellen deze winkels in staat hun producten rechtstreeks te tonen in het gedeelte met gesponsorde resultaten op pagina's met resultaten van zoekmachines (SERP's) van Google. Voor dit type campagne moeten verkopers productfeeds instellen met informatie over elk artikel, zodat klanten gemakkelijk kunnen vinden wat ze nodig hebben zonder de SERP-pagina te verlaten en naar de website van de verkoper te navigeren. 

Een elektronicawinkel kan bijvoorbeeld een functie voor winkelcampagnes gebruiken om de nieuwste laptopmodellen samen met prijzen & specificaties rechtstreeks te tonen in het gedeelte met gesponsorde vermeldingen boven de organische resultaten wanneer iemand zoekt op termen als "laptop", "gaminglaptops", "beste laptopaanbiedingen" enzovoort.

Appcampagnes

Advertenties voor app-installaties en hernieuwde betrokkenheid stellen merken, ontwikkelaars van mobiele applicaties en uitgevers in staat hun apps te promoten op zowel Android- als iOS-platforms, met behulp van beeld- of videomateriaal, afhankelijk van budgetbeperkingen en de gewenste resultaten. 

Dit campagnetype is een uitstekende manier om potentiële gebruikers te bereiken die je mobiele app nog niet hebben geïnstalleerd en biedt tegelijkertijd de mogelijkheid om opnieuw contact te leggen met bestaande gebruikers door hen meldingen over updates of kortingen te sturen. 

Ze werken door biedingen en plaatsingen automatisch te optimaliseren op basis van gedragsgegevens van gebruikers die de app al hebben geïnstalleerd, aangevuld met de voorspellende analysealgoritmen van Google.

Een gamestudio die bijvoorbeeld een nieuwe gametitel lanceert, kan dit type advertentie gebruiken om downloads en installaties te stimuleren onder doelgroepen die al vergelijkbare titels spelen. 

Lokale campagnes

Lokale campagnes helpen bedrijven om lokale consumenten te bereiken die zoeken naar diensten in hun omgeving, door gerichte locatie-extensies naast de reguliere zoekresultaten weer te geven. 

Als je bijvoorbeeld eigenaar van een sportschool bent en iemand in de buurt zoekt naar een sportschool om lid van te worden, kun je zo eenvoudig de kans vergroten dat die persoon je lokale bedrijfsvermelding ziet, samen met je contactgegevens en adres.

Slimme campagnes

Slimme campagnes bieden een vereenvoudigde versie van de reguliere AdWords-interface, zodat het eenvoudiger wordt om het volledige PPC-proces vanuit één dashboard te beheren. Dit omvat het instellen van budgetten, biedstrategieën, het bijhouden van prestatiestatistieken, het optimaliseren van advertentiemateriaal en het snel testen van nieuwe ideeën, terwijl succesvolle ideeën in de loop der tijd kunnen worden opgeschaald. 

Slimme campagnes beloven je algehele efficiëntie te verhogen en de handmatige inspanning te verminderen die nodig is om grootschalige initiatieven voor betalen per klik te beheren. In de meeste gevallen zou ik echter niet aanraden om ze te gebruiken. 

Door Google je advertenties te laten beheren, loop je het risico veel meer uit te geven dan je zou willen, omdat Google—hoewel het erop staat behulpzaam te willen zijn—gemotiveerd wordt door zijn advertentie-inkomsten elk kwartaal te verhogen. 

Maximale prestaties

Maximale prestaties is een tool voor bureaus en uitgevers waarmee zij sterk geoptimaliseerde, geautomatiseerde biedstrategieën in veilingstijl kunnen uitvoeren. Met behulp van algoritmen voor machinaal leren kunnen biedingen in realtime worden aangepast op basis van factoren zoals biedingsaanpassingen voor apparaten, tijdsperioden, demografische segmenten en historische conversiepercentages. Zo kan met de beschikbare beperkte middelen een zo hoog mogelijk rendement op investering worden behaald.

Wees ook hier voorzichtig. Er zijn voor- en nadelen aan het gebruik van Maximale prestaties, dus overweeg om deze advertenties als aanvulling op je bestaande campagnes in te stellen. 

Enkele redenen waarom het zinvol kan zijn om een campagne voor maximale prestaties uit te voeren, zijn dat je:

• Specifieke conversiedoelen hebt, zoals het genereren van leads of nieuwsbriefabonnees
• Geen tijd of middelen hebt om elk kanaal te optimaliseren
• Niet veel budget hebt, maar wel zichtbaar wilt zijn in alle typen Google Ads 
• Nieuwe geografische markten wilt verkennen

Ontdekking

Volgens Google helpen ontdekkingsadvertenties je mensen te bereiken die klaar zijn om je merk te ontdekken en ermee in contact te komen, via uitgebreidere advertenties die zorgen voor meer betrokkenheid. Google toont deze advertenties automatisch vanuit één campagne in de feeds Startpagina en Volgende video op YouTube, in Discover en op de tabbladen Promoties en Sociaal van Gmail, zodat je minder tijd hoeft te besteden aan het maken van advertenties. 

Een ander voordeel van dit campagnetype is dat je visueel rijke advertenties op grote schaal natuurlijk geïntegreerd kunt weergeven binnen de verschillende Google-platforms. 

Wat betekent dat?

Je kunt ‘natuurlijk geïntegreerd’ zien als camouflage, waarbij de advertentie beter opgaat in de organische inhoud eromheen dan een traditionele advertentie zou doen. Deze advertenties maken gebruik van machinaal leren om je middelen naadloos op verschillende apparaten op te bouwen en weer te geven, zodat je met minder tijd en moeite interesse en actie bij klanten kunt opwekken.

Ik hoop dat dit een goed overzicht bood om je te helpen bepalen welk type Google-advertenties geschikt voor je is! Laten we nu kijken naar de basisprincipes van het beheren van elk type Google AdWords-campagne.

Beheer van Google AdWords-campagnes

Bij het beheren van een campagne is het essentieel om verschillende belangrijke stappen te nemen voor optimale prestaties in de loop der tijd. Elk van deze activiteiten moet deel uitmaken van een regelmatig onderhoudsschema bij het beheren van een bepaalde campagne, ongeacht de omvang, reikwijdte of complexiteit ervan.

Huidige prestaties controleren

Voordat je wijzigingen aanbrengt in je campagne, is het belangrijk om de huidige prestatiestatistieken te bekijken, zoals vertoningen, klikken, kosten per klik (CPC), conversies en meer. Zo krijg je een beter inzicht in hoe goed je advertenties presteren en kun je bepalen welke onderdelen verbetering nodig hebben.

Als adverteren nieuw voor je is, volgt hier een uitleg van wat dit allemaal betekent:

• Vertoningen: Het aantal keer dat je advertentie wordt weergegeven. Er zijn veel factoren die van invloed zijn op vertoningen, van de kwaliteitsscore tot je zoekwoordenlijst en budget.
• Klikken: Het aantal keer dat een gebruiker op je advertentie klikt.
• Kosten per klik: De prijs die je betaalt wanneer iemand op je advertentie klikt.
• Conversies: Het aantal keer dat iemand op je advertentie klikt en vervolgens een actie uitvoert die je al hebt gedefinieerd als waardevol voor je bedrijf en waarvoor je tracking hebt ingesteld. Bijvoorbeeld hoeveel mensen op je succespagina voor demo-aanvragen terechtkomen.

Door het aantal vertoningen en klikken dat elke advertentie genereert te analyseren, kun je beter begrijpen welk type doelgroep erop reageert. Je moet ook rekening houden met de kosten per klik (CPC) wanneer je deze statistieken evalueert, zodat je een beter beeld krijgt van hoeveel geld er wordt uitgegeven. 

Houd er rekening mee dat het weken, zo niet maanden, kan duren om elk van deze statistieken te optimaliseren, omdat er zoveel verschillende variabelen een rol spelen, van de kwaliteit van je advertentietekst tot het advertentieontwerp, de targeting, het bod, de landingspagina enzovoort. 

Advertentietargeting opnieuw evalueren

Zodra je de prestatiegegevens van je advertenties hebt geanalyseerd, is het tijd om je targetingopties opnieuw te evalueren om ervoor te zorgen dat ze nog steeds relevant en effectief zijn om potentiële klanten te bereiken. Overweeg indien nodig de instellingen voor locatietargeting aan te passen of extra zoekwoorden toe te voegen om meer mensen te bereiken die mogelijk geïnteresseerd zijn in wat je aanbiedt.

Als je weet dat je advertenties bijzonder goed aanslaan bij een bepaalde doelgroep, is het in je eigen belang om daar extra op in te zetten door meer budget aan die campagne toe te wijzen en een deel weg te halen bij een andere campagne die ondermaats presteert. 

Je budget en biedingen heroverwegen

Overweeg na het bekijken van de huidige prestatiegegevens van je campagnes of het verhogen of verlagen van biedingen kan helpen om je doelen te bereiken binnen de beperkingen van je budget. 

Kijk daarnaast naar manieren waarop je de ROI kunt maximaliseren door biedingen waar van toepassing te optimaliseren op basis van apparaattype of geografische regio.

Als je bijvoorbeeld complexe B2B-software verkoopt, wil je je bod voor mobiele gebruikers misschien op nul zetten, omdat het niet waarschijnlijk is dat mensen onderweg naar je product zoeken, maar eerder op kantoor. 

Meer advertenties maken om je account uit te breiden

Door meerdere versies van een advertentie met verschillende koppen en beschrijvingen te maken, kun je de zichtbaarheid vergroten en tegelijkertijd verschillende communicatiestrategieën testen. 

Gelukkig maakt Google dit eenvoudig met responsieve advertenties, die beschikbaar zijn voor zoek- en displaycampagnes. Hier kun je verschillende varianten van advertentieteksten uploaden, van koppen tot beschrijvingen, en de rest overlaten aan het AI-algoritme van Google. Het is verstandig om enkele responsieve advertenties te maken, want hoe meer koppen en beschrijvingen je invoert, hoe meer mogelijkheden Google Ads heeft om advertenties weer te geven die beter aansluiten bij de zoekopdrachten van je potentiële klanten, wat je advertentieprestaties kan verbeteren.

Hoe langer deze advertenties worden uitgevoerd, hoe meer tijd Google Ads heeft om de meest veelbelovende advertentiecombinaties te testen en te leren welke combinaties het meest relevant zijn voor verschillende zoekopdrachten.

A/B-tests uitvoeren

Met A/B-testen kun je vaststellen welke versie het beste presteert voordat je je inspanningen opschaalt, waarbij je door middel van vallen en opstaan in de loop van de tijd optimaliseert gedurende de volledige levenscyclus van procesbeheer.

Mijn aanbeveling is om een reeks A/B-tests op te zetten, waarbij je telkens slechts één element van je advertentiecampagne test. Test bijvoorbeeld eerst de koppen, daarna de tekst van de oproep tot actie (CTA), afbeeldingen enzovoort. 

Je lijst met uitsluitingszoekwoorden verfijnen

Wanneer je je campagnes uitvoert, moet je alert blijven op zoekwoorden waarvoor Google besluit je advertentie weer te geven, terwijl je dat niet wilt! Door de zoekwoorden die je advertenties hebben geactiveerd in de gaten te houden, kun je nieuwe woorden vinden die je kunt uitsluiten door ze aan je lijst met uitsluitingszoekwoorden toe te voegen. 

Zo kun je de ROI van je advertenties verbeteren, omdat je het aantal keer vermindert dat je advertentie aan de verkeerde doelgroep wordt weergegeven. 

De fintechonderneming waarvoor ik werk, Trovata, concurreert bijvoorbeeld in de SERP's met een dameskledingmerk met dezelfde naam. Daarom zorgen we ervoor dat we zoveel mogelijk negatieve zoekwoorden met betrekking tot ‘jurken, accessoires, locaties’ enzovoort in onze campagnes opnemen, zodat we niet worden weergegeven wanneer iemand naar de ‘andere’ Trovata zoekt. 

Optimaliseer je landingspagina

Tot slot moet elke advertentie die je uitvoert een speciale landingspagina hebben die zo goed mogelijk aansluit bij de boodschap van de advertentie. Een goede werkwijze is om voor elke advertentiegroep een andere landingspagina te maken. Hierdoor vergroot je de kans dat je een bezoeker converteert.

Als je bijvoorbeeld een advertentie voor hardloopschoenen toont, zorg er dan voor dat de landingspagina voor die advertentie alleen hardloopschoenen bevat en goed is ontworpen voor een geweldige online winkelervaring. Wat je niet wilt doen, is mensen doorsturen naar een pagina ‘Alle schoenen’ op je website, waar ze op het eerste gezicht misschien geen hardloopschoenen zien omdat ze terechtkomen in een mix van sandalen, hakken en laarzen.

Je wilt dat degene die op je advertentie klikt zo min mogelijk obstakels ondervindt bij het uitvoeren van een conversie. Zorg ervoor dat het eenvoudig is om te vinden wat diegene zoekt en te begrijpen hoe de advertentie verband houdt met de pagina waarop diegene is terechtgekomen. 

Vermijd veelgemaakte fouten bij Google Ads

Slecht getargete advertentiecampagnes

Als je niet de tijd neemt om je advertenties goed te targeten, kunnen ze aan de verkeerde doelgroep worden getoond. Dat verspilt je advertentiebudget en verlaagt je conversiepercentages. Hoewel software voor klikfraude nuttig kan zijn om klikfraude in online advertentiecampagnes te detecteren en te bestrijden, beschermt deze je niet tegen de verkeerde (echte) mensen die klikken. Vergeet niet ervoor te zorgen dat je advertenties zijn gericht op de juiste doelgroep op basis van factoren zoals locatie, demografische kenmerken, interesses en zoektermen.

More Articles

• 15 voordelen van demand-sideplatforms voor betere advertentiecampagnes
• 18 belangrijkste voordelen van software voor digitale displays voor bedrijven
• AI in adverteren: hoe AI marketingstrategieën transformeert

Te veel brede zoektypen gebruiken

Google hanteert regels om te bepalen wanneer een zoekwoord voldoende overeenkomt met het zoekwoord waarop je wilt targeten en wanneer je advertentie moet worden weergegeven. Je kunt kiezen uit opties zoals breed zoeken en exact zoeken om specifieker te werk te gaan. Als je te veel brede zoektypen gebruikt, vergroot je de kans dat je advertentie wordt weergegeven voor irrelevante zoekwoorden.

Advertentie-extensies overslaan

Advertentie-extensies zijn extra stukjes informatie die je Google over je product of bedrijf kunt geven. Google bepaalt vervolgens wanneer en welke extensie in je advertentie wordt weergegeven. Het is altijd het beste om advertentie-extensies te schrijven, omdat Google afhankelijk van de zoekopdracht relevantere informatie kan tonen. 

Je advertenties instellen en vergeten

Tot slot is een van de grootste zonden bij het beheren van Google Ads-campagnes dat je je advertenties en hun prestaties niet controleert! Stel ze nooit in om er vervolgens niet meer naar om te kijken. Je moet regelmatig tijd besteden aan het optimaliseren van biedingen, het identificeren van negatieve zoekwoorden, het verwijderen van slecht presterende advertenties, het maken van nieuwe tests enzovoort. 

Laat je bedrijf groeien met het beheer van Google Ads-campagnes

Met de juiste kennis en hulpmiddelen kun je effectieve advertentiecampagnes maken waarmee je je doelen bereikt en de ROI maximaliseert. Door te begrijpen hoe Google Ads werkt, welke soorten campagnes beschikbaar zijn en wat de beste werkwijzen voor het beheer ervan zijn, kun je succesvolle campagnes maken zonder je budget te overschrijden. 

Wil je meer leren over marketingcampagnes en weten hoe advertenties daarin passen? Bekijk dan ons artikel ‘11 soorten marketingcampagnes om je bedrijf een boost te geven’. Wil je meer inhoud zoals deze rechtstreeks in je inbox ontvangen? Abonneer je dan op de nieuwsbrief van The CMO.