Beheer van Google Ads-campagnes: een complete gids

Als iemand die het platform heeft bestudeerd, er gecertificeerd voor is en al jarenlang Google Ads-campagnes beheert, geef ik je een overzicht van hoe je het instelt, wat het inhoudt en hoe je aan de slag gaat. Als je niet zeker weet of dit het juiste kanaal voor je is of als je benieuwd bent naar het proces, blijf dan nog even lezen: je bent hier aan het juiste adres.

Wat is Google Adwords?

Het lijdt geen twijfel dat je honderden, zo niet duizenden, advertenties van Google bent tegengekomen. Denk maar aan een Google-zoekopdracht die je misschien hebt uitgevoerd. Wanneer je je zoekwoorden intypt en op Enter drukt, wordt er een pagina met resultaten weergegeven. De eerste vier daarvan zijn advertenties — vaak herkenbaar aan het woord ‘gesponsord’ of ‘advertentie’ — die boven de organische resultaten verschijnen. Hetzelfde geldt voor zoekopdrachten op YouTube of op een van de twee miljoen websites binnen het advertentienetwerk van Google.

Dus, wat is Google Adwords, of Google Ads zoals het tegenwoordig bekendstaat? Het is een onlineadvertentieplatform waarmee bedrijven digitale advertentiecampagnes kunnen maken en beheren om hun doelgroepen te bereiken. 

Google Ads biedt verschillende campagnetypen, van campagnes in het zoeknetwerk en het displaynetwerk tot shoppingcampagnes. Elk campagnetype heeft zijn eigen specifieke doel, waarmee je je marketingdoelen effectiever kunt bereiken. 

Hoe werkt het? Kort gezegd maak je advertenties en bied je vervolgens op de plaatsing ervan op basis van specifieke zoekwoorden die je kiest. Hoe hoger je bod, hoe groter de kans dat je op prominentere posities verschijnt, of bovenaan de lijst komt te staan. Wanneer iemand op een van je advertenties klikt, wordt diegene rechtstreeks naar je website of landingspagina gebracht, waar je hem of haar kunt converteren naar een klant. Als die persoon niet meteen converteert, kun je ook retargetingsoftware gebruiken om te proberen diegene op een later moment terug te brengen, aangezien je al weet dat er interesse is.

Klinkt eenvoudig, toch? 

Google Ads is een krachtig hulpmiddel voor CMO's en marketingteams om hun doelgroepen te bereiken en hun marketingrendement te maximaliseren. Het kan echter een hele uitdaging zijn om ermee aan de slag te gaan. Er zijn veel nuances en ingewikkeldheden bij het opzetten van campagnes en minder ervaren gebruikers kunnen in enkele van de “valkuilen” van het platform terechtkomen, waardoor ze geld verspillen als ze niet voorzichtig zijn. Veel bedrijven wenden zich tot professionele Google Ads-bureaus om deze complexiteiten effectief te navigeren.

Als je het beheer van Google Adwords-campagnes zelf wilt uitvoeren, raad ik je ten zeerste aan de cursus Google Search Ad Certification te volgen. Of huur, als je daar geen tijd voor hebt, een betrouwbaar bureau in om je te helpen je campagnes op te zetten en deze op de lange termijn te optimaliseren. Het platform verandert en verbetert voortdurend, dus houd je ogen open voor updates. Dit is vooral belangrijk om je advertentie-uitgaven te bewaken en je rendement op investering op peil te houden. 

Wat is een campagne in Google Ads?

Net als Russische matroesjkapoppen bestaat een Google Ads-campagne uit vele lagen. Net wanneer je denkt dat je het werk hebt gedaan om tot de kern door te dringen, staat er alweer een volgende laag klaar om ontworpen te worden. Er is altijd wel iets dat je verder kunt aanpassen en waar je aandacht aan moet besteden.

In essentie ziet de hiërarchie van Google Ads-campagnes er als volgt uit: 

“Account” bevindt zich op het hoogste niveau en bevat alle campagnes die je bedrijf zal uitvoeren. Als je voor meerdere bedrijven wilt adverteren, maak je voor elk bedrijf een account aan. Vervolgens kun je een Google Ads Manager-account gebruiken om ze allemaal te beheren. 

In je account kun je meerdere “campagnes” instellen. Voor elke campagne kun je een afzonderlijk budget en eigen targetinginstellingen configureren. Wanneer je een campagne opent, kan deze verschillende “advertentiegroepen” bevatten, elk met hun eigen advertenties en zoekwoorden. 

De advertenties zijn wat gebruikers zien wanneer ze op Google zoeken of websites in het Google Display Netwerk (GDN) bezoeken. De zoekwoorden vertellen Google bij welke zoekopdrachten je advertenties onder de aandacht van potentiële klanten moeten worden gebracht. Met advertentiegroepen kun je je campagnes in kleinere groepen indelen, zodat je ze gemakkelijker kunt beheren door verschillende zoekwoorden of demografische kenmerken te targeten. 

Als je bijvoorbeeld een advertentiecampagne voert voor een nieuwe lijn hardloopschoenen, kun je afzonderlijke advertentiegroepen maken voor herenschoenen en damesschoenen in plaats van één grote advertentiegroep te hebben waarin alle soorten schoenen samen zijn opgenomen. Zo kun je de prestaties voor verschillende geslachten gemakkelijker volgen en biedingen aanpassen op basis van de manier waarop elk geslacht op je advertenties of aanbiedingen reageert.

Bedenk dat, net als bij elk kanaal, de belangrijkste marketingprincipes nog steeds van toepassing zijn. Een juiste targeting is bijvoorbeeld het halve werk. Hoe specifieker je te werk gaat, hoe beter je resultaten zullen zijn!  

Hoe krijg ik toegang tot mijn Google Ads-account?

Zoals je inmiddels weet, is campagnebeheer in Google Ads een krachtig hulpmiddel voor digitale marketeers om hun doelgroepen te bereiken. Maar voordat je aan de slag kunt gaan, moet je een account aanmaken en er toegang toe krijgen. 

De eerste daadwerkelijke stap om toegang te krijgen tot je Google Ads-account is contact opnemen met een Google Ads-expert. Gelukkig bieden ze nieuwe klanten vaak incentives en tegoeden, zodat je het gemakkelijker kunt uitproberen. 

Je wilt er zeker van zijn dat ze begrijpen wat voor soort bedrijf je hebt, welk type campagnes je van plan bent te voeren en welke andere informatie ze mogelijk nodig hebben om aan de slag te gaan. Zodra het eerste contact is gelegd, kan het team instructies geven over hoe je verdergaat met het instellen van je account.

Zodra het instelproces in gang is gezet, krijg je een reeks stappen om je account voor gebruik gereed te maken, zoals: 

• Het eigendom verifiëren van het domein dat aan de website is gekoppeld
• Je betaalmethoden toevoegen en factureringsvoorkeuren configureren
• Campagnetypen selecteren, zoals zoekadvertenties of displayadvertenties
• Advertentie-indelingen kiezen, zoals tekstadvertenties of videoadvertenties
• Targetingopties instellen, waaronder locatie en taal
• Budgetinstellingen configureren en biedstrategieën bepalen
• Conversietrackingcodes maken
• Analysetools zoals Google Analytics of Firebase Analytics koppelen voor rapportagedoeleinden

Zodra je toegang hebt tot je Google Ads-account, kun je de verschillende campagnetypen in Google Ads Manager verkennen en bepalen welk type het beste aansluit bij je marketingdoelstellingen.

Typen Google Ads-campagnes

Met Google Ads kun je advertenties maken en deze op basis van hun interesses, locatie en meer op de juiste doelgroep richten. Op dit moment zijn er verschillende campagnetypen beschikbaar in Google Ads, waaronder:

• Zoeken
• Display
• Video
• Shopping
• App
• Lokaal
• Slim‍
• Maximale prestaties
• Ontdekken

Omdat het platform voortdurend innoveert, kunnen er in de toekomst nieuwe typen advertenties worden uitgebracht. Blijf dus op de hoogte voor het geval er een andere advertentievorm beschikbaar komt die het beste bij je behoeften past.

Laten we de verschillen tussen de verschillende typen Google Ads-campagnes nader bekijken.

Zoekcampagnes

Zoekcampagnes worden gebruikt wanneer je wilt dat je advertenties op de pagina's met zoekresultaten van Google verschijnen wanneer iemand zoekt naar zoekwoorden die verband houden met je product of dienst. Je advertentie wordt geactiveerd door relevante zoekopdrachten met zoekwoorden en je kunt meerdere advertentiegroepen instellen met specifieke zoekwoorden die de advertenties van elke groep activeren. 

Afhankelijk van factoren zoals het bod en de advertentiekwaliteit kan je advertentie bovenaan de pagina verschijnen of tussen de andere betaalde resultaten onderaan.

Displaycampagnes

Met displaycampagnes kunnen adverteerders banner- en tekstadvertenties weergeven op websites op het internet via het Google Display Netwerk (GDN). Dit type campagne is uitstekend geschikt om merkbekendheid te creëren, omdat het gebruikers die niet specifiek op zoek waren naar wat je aanbiedt, met je advertentie in aanraking brengt terwijl ze andere websites bezoeken. 

Met GDN-targetingopties zoals onderwerpen, plaatsingen, demografische gegevens, interesses en remarketinglijsten kun je de targetingcriteria zeer nauwkeurig instellen, zodat je zeker weet dat je de juiste mensen op het juiste moment bereikt.

Vaak produceren displaycampagnes banneradvertenties op websites met inhoud die verband houdt met wat je aanbiedt (bijvoorbeeld sportwebsites als je sportartikelen verkoopt). Deze advertenties kunnen worden weergegeven als tekstgebaseerde banners met afbeeldingen of video's, afhankelijk van hoe ze zijn gemaakt in Google Ads Editor. 

Hier is een voorbeeld van een zeer effectieve advertentie op het Google Display Netwerk van autoverzekeraar Progressive. Het ontwerp trekt gegarandeerd je aandacht terwijl je naar beneden scrolt. De kleuren zorgen voor een goed, toegankelijk contrast en de advertentie biedt een sterke waardepropositie met een duidelijke oproep tot actie: “Vraag een offerte aan.”

Een ander briljant gebruik van een displayadvertentie is het tonen van de persoonlijkheid van je merk, zodat het beter blijft hangen bij de leden van je doelgroep. 

Het bedrijf voor e-mailmarketingsoftware, Mailchimp, doet dit uitstekend door humor te gebruiken, zijn eigen naam te verdraaien en dit te combineren met aantrekkelijke beelden om je aandacht te trekken.

Je kunt advertenties op het Google Display Netwerk gebruiken om eerdere bezoekers van je website te targeten en hen aan te moedigen terug te komen. Dit worden remarketingadvertenties genoemd. Dit advertentietype werkt als een soort herinnering en is het meest geschikt voor iemand die al van je merk heeft gehoord of je website eerder heeft bezocht. 

CREATE AN ACCOUNT

Create a CMO Club Account for access to exclusive content, practical templates, member-only events, and weekly leadership insights—it’s free to join.

Sign up with:

LinkedInGoogleMicrosoft

Or sign up with email:

Name*

First name Last name

Seniority*

Select an optionExecutive / C-suiteVPDirectorManagerIndividual ContributorOther

Business email*

Create Password*

By submitting you agree to receive occasional emails. You can unsubscribe at any time. For more details review our Privacy Policy.

This field is hidden when viewing the form

LinkedIn profile

This field is hidden when viewing the form

Company's AI adoption maturity

Select an optionExploring opportunitiesRunning pilotsScaling adoptionEmbedded in the business model

This field is hidden when viewing the form

Free Account Module

Bottom BarLanding PageFooterInlinePop UpSidebarSSO

Videocampagnes

Hoewel het misschien voor zichzelf spreekt, kun je met videocampagnes adverteren met videocontent binnen YouTube of op sites van videopartners van Google, zoals Hulu en Peacock. Dit type campagne is nuttig wanneer je een breed publiek wilt bereiken vanwege de hogere betrokkenheidspercentages. 

Videoadvertenties zijn interactiever dan statische banners, waardoor kijkers langer betrokken blijven in plaats van er snel voorbij te scrollen. Volgens een recent onderzoek van Hubspot gaf 92% van de respondenten aan een goede ROI te behalen met videocontent, tegenover 87% in 2022. 

Onderzoek van WyzeOwl bevestigt dit beeld. Daaruit blijkt dat 91% van de bedrijven video als marketinginstrument gebruikt; dit is het hoogste percentage ooit sinds ze deze gegevens zijn gaan bijhouden en een aanzienlijke stijging ten opzichte van voorgaande jaren.

Het mooie van videocampagnes is dat ze uitstekend geschikt zijn om kijkers te betrekken die anders misschien geen traditionele televisiereclames zouden bekijken. Dankzij het interactieve karakter kun je bovendien statistieken over gebruikersbetrokkenheid, zoals weergaven en klikken, bijhouden, in tegenstelling tot tv- en radioreclames. 

Als je bedrijf bijvoorbeeld proteïnepoeder verkoopt, kun je een grappige en boeiende videoadvertentie maken waarin sporters supermenselijk worden nadat ze je proteïnepoeder hebben gebruikt. Vervolgens kun je de advertentiecampagne zo instellen dat deze specifieke videoadvertentie vóór of tijdens fitnessgerelateerde video's wordt afgespeeld. 

Houd er rekening mee dat deze advertenties, wanneer ze slecht zijn uitgevoerd, vaak als een onderbreking worden gezien, net als die vervelende reclameblokken uit de tijd waarin we kabeltelevisie keken. Een goede videoadvertentie heeft een sterke opening, waardoor kijkers je advertentie niet meteen willen overslaan zodra ze daartoe de kans krijgen. Door je videoadvertentie boeiend en vermakelijk te maken, vergroot je de kans dat mensen lang genoeg blijven opletten om je boodschap te horen en de waarde van je product te zien. 

Shoppingcampagnes

Shoppingcampagnes zijn speciaal ontworpen voor e-commercewinkels en stellen hen in staat hun producten rechtstreeks te tonen in het gedeelte met gesponsorde resultaten van de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines van Google (SERP's). Voor dit type campagne moeten verkopers productfeeds instellen met informatie over elk artikel, zodat shoppers gemakkelijk kunnen vinden wat ze nodig hebben zonder de SERP-pagina te verlaten en naar de website van de verkoper te gaan. 

Een elektronicawinkel kan bijvoorbeeld een functie voor shoppingcampagnes gebruiken om de nieuwste laptopmodellen, inclusief prijzen en specificaties, rechtstreeks te tonen in het gedeelte met gesponsorde vermeldingen boven de organische resultaten wanneer iemand zoekt op termen als "laptop”, "gaminglaptops", "beste laptopdeals", enzovoort.

Campagnes voor apps

Met advertenties voor app-installatie en hernieuwde betrokkenheid kunnen merken, ontwikkelaars van mobiele applicaties en uitgevers hun apps promoten op zowel Android- als iOS-platforms, met beeld- of videocreaties, afhankelijk van budgetbeperkingen en de gewenste resultaten. 

Dit campagnetype is een uitstekende manier om potentiële gebruikers te bereiken die je mobiele app nog niet hebben geïnstalleerd en biedt tegelijkertijd de mogelijkheid om opnieuw contact te leggen met bestaande gebruikers door hen meldingen over updates of kortingen te sturen. 

Ze werken door biedingen en plaatsingen automatisch te optimaliseren op basis van gegevens over gebruikersgedrag die zijn verzameld van gebruikers die de app al hebben geïnstalleerd, in combinatie met de voorspellende analysesoftware van Google.

Een gamestudio die bijvoorbeeld een nieuwe game uitbrengt, kan dit type advertentie gebruiken om downloads en installaties te stimuleren onder doelgroepen die al vergelijkbare games spelen. 

Lokale campagnes

Lokale campagnes helpen bedrijven om lokale consumenten te bereiken die zoeken naar diensten in hun omgeving, door doelgerichte locatie-extensies naast de reguliere zoekresultaten weer te geven. 

Als je bijvoorbeeld eigenaar bent van een sportschool en iemand in de buurt zoekt naar een sportschool om lid van te worden, kun je op deze manier eenvoudig de kans vergroten dat die persoon je lokale bedrijfsvermelding ziet, inclusief je contactgegevens en adres.

Slimme campagnes

Slimme campagnes bieden een vereenvoudigde versie van de reguliere AdWords-interface, ontworpen om het volledige PPC-proces vanuit één dashboard eenvoudiger te beheren. Dit omvat het instellen van budgetten, biedstrategieën, het bijhouden van prestatiestatistieken, het optimaliseren van advertentiemateriaal en het snel testen van nieuwe ideeën, terwijl succesvolle ideeën na verloop van tijd worden opgeschaald. 

Slimme campagnes beloven je algehele efficiëntie te verhogen en de handmatige inspanning te verminderen die nodig is om grootschalige initiatieven voor betalen per klik te beheren. In de meeste gevallen zou ik echter niet aanraden om ze te gebruiken. 

Door Google je advertenties te laten beheren, loop je het risico veel meer uit te geven dan je zou willen, omdat Google—hoewel het volhoudt dat het probeert te helpen—gemotiveerd wordt door zijn advertentie-inkomsten kwartaal na kwartaal te verhogen. 

Maximale prestaties

Maximale prestaties is een tool voor bureaus en uitgevers waarmee ze sterk geoptimaliseerde, geautomatiseerde biedstrategieën in veilingstijl kunnen uitvoeren. Met behulp van algoritmen voor machinaal leren kunnen biedingen in realtime worden aangepast op basis van factoren zoals biedingsaanpassingen voor apparaten, parameters voor tijdssegmentatie, demografische segmenten en historische conversiepercentages. Zo kan met beperkte beschikbare middelen een zo hoog mogelijk rendement op de investering worden behaald.

Wees ook hier voorzichtig. Er zijn voor- en nadelen aan het gebruik van Maximale prestaties, dus overweeg om deze advertenties als aanvulling op je bestaande campagnes in te stellen. 

Enkele redenen waarom het zinvol kan zijn om een campagne voor Maximale prestaties uit te voeren, zijn dat je:

• Specifieke conversiedoelen hebt, zoals het genereren van leads of nieuwsbriefabonnees
• Geen tijd of middelen hebt om elk kanaal te optimaliseren
• Niet veel budget hebt, maar wel zichtbaar wilt zijn in alle typen Google Ads 
• Nieuwe geografische markten wilt verkennen

Ontdekking

Volgens Google helpen Discovery-advertenties je mensen te bereiken die klaar zijn om je merk te ontdekken en ermee in contact te komen, via uitgebreidere advertenties die voor meer betrokkenheid zorgen. Google toont deze advertenties automatisch in de feeds Home en Volgende video op YouTube, in Discover en op de tabbladen Promoties en Sociaal van Gmail, allemaal vanuit één campagne. Zo besteed je minder tijd aan het maken van advertenties. 

Een ander voordeel van dit type advertentiecampagne is dat je visueel rijke advertenties op grote schaal en in een native indeling binnen de verschillende Google-platforms kunt weergeven. 

Wat betekent dat?

Je kunt “native” zien als een soort camouflage, waarbij de advertentie beter opgaat in de organische content eromheen dan een traditionele advertentie zou doen. Deze advertenties maken gebruik van machinaal leren om je middelen naadloos op verschillende apparaten op te bouwen en weer te geven, zodat je met minder tijd en moeite interesse en actie bij klanten kunt opwekken.

Ik hoop dat dit een goed overzicht bood om je te helpen bepalen welk type Google-advertenties geschikt voor je is! Laten we nu kijken naar de basisprincipes van het beheren van elk type Google AdWords-campagne.

Beheer van Google AdWords-campagnes

Bij het beheren van een campagne is het essentieel om verschillende belangrijke stappen te nemen voor optimale prestaties op de lange termijn. Elk van deze activiteiten moet deel uitmaken van een regelmatig onderhoudsschema bij het beheren van een bepaalde campagne, ongeacht de omvang, reikwijdte of complexiteit ervan.

Huidige prestaties controleren

Voordat je wijzigingen aanbrengt in je campagne, is het belangrijk om de huidige prestatiestatistieken te bekijken, zoals vertoningen, klikken, kosten per klik (CPC), conversies en meer. Zo krijg je een beter inzicht in hoe goed je advertenties presteren, zodat je kunt bepalen welke gebieden verbetering nodig hebben.

Als advertenties nieuw voor je zijn, volgt hier een uitleg van wat dit allemaal betekent:

• Vertoningen: Het aantal keer dat je advertentie wordt weergegeven. Er zijn veel factoren die van invloed zijn op vertoningen, van kwaliteitsscore tot je zoekwoordenlijst en budget.
• Kl klikken: Het aantal keer dat een gebruiker op je advertentie klikt.
• Kosten per klik: De prijs die je betaalt wanneer iemand op je advertentie klikt.
• Conversies: Het aantal keer dat iemand op je advertentie klikt en vervolgens een actie uitvoert die je al als waardevol voor je bedrijf hebt gedefinieerd en waarvoor je tracking hebt ingesteld. Bijvoorbeeld hoeveel mensen op je succespagina voor demo-aanvragen terechtkomen.

Door het aantal vertoningen en klikken dat door elke advertentie wordt gegenereerd te analyseren, kun je beter begrijpen welk type doelgroep erop reageert. Je moet ook rekening houden met de kosten per klik (CPC) wanneer je deze statistieken evalueert, zodat je een beter beeld krijgt van hoeveel geld er wordt uitgegeven. 

Houd er rekening mee dat het weken, zo niet maanden, kan duren om elk van deze statistieken te optimaliseren, omdat er zoveel verschillende variabelen een rol spelen, van de kwaliteit van je advertentietekst tot het advertentieontwerp, de targeting, het bod, de landingspagina enzovoort. 

Evalueer je targeting opnieuw

Nadat je de prestatiegegevens van je advertenties hebt geanalyseerd, is het tijd om je targetingopties opnieuw te evalueren om er zeker van te zijn dat ze nog steeds relevant en effectief zijn voor het bereiken van potentiële klanten. Overweeg indien nodig je instellingen voor locatietargeting aan te passen of extra zoekwoorden toe te voegen om meer mensen te bereiken die mogelijk geïnteresseerd zijn in wat je aanbiedt.

Als je weet dat je advertenties bijzonder goed aanslaan bij één demografische groep, is het in je eigen belang om daar extra op in te zetten door meer budget aan die campagne toe te wijzen en budget weg te halen bij een andere campagne die ondermaats presteert. 

Heroverweeg je budget en biedingen

Bekijk na het controleren van de huidige prestatiegegevens van je campagnes of het verhogen of verlagen van biedingen kan helpen om je doelen te bereiken binnen de beperkingen van je budget. 

Bekijk daarnaast hoe je de ROI kunt maximaliseren door biedingen waar van toepassing te optimaliseren op basis van apparaattype of geografische regio.

Als je bijvoorbeeld complexe B2B-software verkoopt, wil je je bod voor mobiele gebruikers misschien op nul instellen, omdat het niet waarschijnlijk is dat mensen onderweg naar je product zoeken, maar eerder op kantoor. 

Maak meer advertenties om je account uit te breiden

Door meerdere versies van een advertentie met verschillende koppen en beschrijvingen te maken, kun je de zichtbaarheid vergroten en tegelijkertijd verschillende communicatiestrategieën testen. 

Gelukkig maakt Google dit eenvoudig met responsieve advertenties, die beschikbaar zijn voor zoek- en displaycampagnes. Hier kun je verschillende varianten van advertentieteksten uploaden, van koppen tot beschrijvingen, en de rest overlaten aan het AI-algoritme van Google. Het is verstandig om een paar responsieve advertenties te maken, omdat Google Ads naarmate je meer koppen en beschrijvingen invoert meer mogelijkheden heeft om advertenties weer te geven die beter aansluiten bij de zoekopdrachten van je potentiële klanten, wat je advertentieprestaties kan verbeteren.

Hoe langer deze advertenties worden uitgevoerd, hoe meer tijd Google Ads heeft om de meest veelbelovende advertentiecombinaties te testen en te leren welke combinaties het meest relevant zijn voor verschillende zoekopdrachten.

Voer A/B-tests uit

Met A/B-tests kun je bepalen welke versie het beste presteert voordat je je inspanningen opschaalt, waarbij je in de loop van de tijd door vallen en opstaan optimaliseert gedurende de volledige levenscyclus van het procesbeheer.

Mijn aanbeveling is om een reeks A/B-tests op te zetten, waarbij je telkens slechts één element van je advertentiecampagne test. Test bijvoorbeeld eerst de koppen, daarna de tekst van de call-to-action (CTA), afbeeldingen enzovoort. 

Verfijn je lijst met uitsluitingszoekwoorden

Terwijl je je campagnes uitvoert, moet je alert blijven op zoekwoorden waarvoor Google besluit je advertentie weer te geven, terwijl je dat niet wilt! Door de zoekwoorden bij te houden die je advertenties hebben geactiveerd, kun je nieuwe woorden vinden om uit te sluiten door ze aan je lijst met uitsluitingszoekwoorden toe te voegen. 

Zo kun je de ROI van je advertenties verbeteren, omdat je het aantal keer vermindert dat je advertentie aan de verkeerde doelgroep wordt weergegeven. 

Het fintechbedrijf waarvoor ik werk, Trovata, concurreert bijvoorbeeld in de SERPs met een dameskledingmerk met dezelfde naam. Daarom zorgen we ervoor dat we zoveel mogelijk uitsluitingszoekwoorden met betrekking tot “jurken, accessoires, locaties” enzovoort aan onze campagnes toevoegen, zodat we niet worden weergegeven wanneer iemand naar de “andere” Trovata zoekt. 

Optimaliseer je landingspagina

Ten slotte moet elke advertentie die je uitvoert een speciale landingspagina hebben die zo goed mogelijk aansluit bij de boodschap van de advertentie. Een goede aanpak is om voor elke advertentiegroep een andere landingspagina te maken. Hierdoor vergroot je de kans dat je een bezoeker converteert.

Als je bijvoorbeeld een advertentie over hardloopschoenen laat zien, zorg er dan voor dat de landingspagina voor die advertentie alleen hardloopschoenen bevat en goed is ontworpen voor een geweldige online winkelervaring. Wat je niet moet doen, is mensen doorsturen naar een pagina 'Alle schoenen' op je website, waar ze op het eerste gezicht misschien geen hardloopschoenen zien omdat ze terechtkomen in een mix van sandalen, hakken en laarzen.

Je wilt dat degene die op je advertentie klikt zo weinig mogelijk drempels ervaart bij het uitvoeren van een conversie. Maak het gemakkelijk voor hen om te vinden wat ze zoeken en te begrijpen hoe de advertentie verband houdt met de pagina waarop ze zijn beland. 

Vermijd veelgemaakte fouten met Google Adwords

Slecht getargete advertentiecampagnes

Als je niet de tijd neemt om je advertenties goed te targeten, worden ze mogelijk aan de verkeerde doelgroep getoond. Dit verspilt je advertentiebudget en verlaagt je conversiepercentages. Hoewel software voor klikfraude nuttig kan zijn om klikfraude in online advertentiecampagnes te detecteren en te bestrijden, beschermt deze je niet tegen de verkeerde (echte) mensen die klikken. Vergeet niet ervoor te zorgen dat je advertenties zijn gericht op de juiste doelgroep op basis van factoren zoals locatie, demografie, interesses en zoektermen.

More Articles

• 15 voordelen van vraagzijdeplatforms voor betere advertentiecampagnes
• 18 belangrijkste voordelen van software voor digitale schermcommunicatie voor bedrijven
• AI in reclame: hoe AI marketingstrategieën transformeert

Te veel brede zoektermen gebruiken

Google hanteert regels om te bepalen wanneer een zoekwoord voldoende overeenkomt met het zoekwoord waarop je je wilt richten en wanneer je advertentie moet worden weergegeven. Je kunt kiezen uit opties zoals breed zoeken en exact zoeken om specifieker te zijn. Als je te veel brede zoektermen gebruikt, vergroot je de kans dat je advertentie wordt weergegeven bij irrelevante zoekwoorden.

Advertentie-extensies overslaan

Advertentie-extensies zijn extra stukjes informatie die je Google over je product of bedrijf kunt geven. Google bepaalt vervolgens wanneer en welke extensie in je advertentie wordt weergegeven. Het is altijd het beste om advertentie-extensies te schrijven, omdat Google afhankelijk van de zoekopdracht relevantere informatie kan tonen. 

Je advertenties instellen en vergeten

Tot slot is een van de grootste zonden bij het beheren van Google Ads-campagnes het niet monitoren van je advertenties en hun prestaties! Stel ze nooit gewoon in om er vervolgens niet meer naar om te kijken. Je moet regelmatig tijd besteden aan het optimaliseren van biedingen, het identificeren van uitsluitingszoekwoorden, het verwijderen van slecht presterende advertenties, het opzetten van nieuwe tests enzovoort. 

Laat je bedrijf groeien met het beheer van Google Ads-campagnes

Met de juiste kennis en hulpmiddelen kun je effectieve advertentiecampagnes maken waarmee je je doelen bereikt en je ROI maximaliseert. Door te begrijpen hoe Google Ads werkt, welke soorten campagnes beschikbaar zijn en wat de beste werkwijzen voor beheer zijn, kun je succesvolle campagnes opzetten zonder je budget te overschrijden. 

Wil je meer leren over marketingcampagnes en hoe advertenties daarin passen? Bekijk dan ons artikel “11 soorten marketingcampagnes om je bedrijf te laten groeien”. Wil je meer content zoals deze rechtstreeks in je inbox ontvangen? Schrijf je dan in voor de nieuwsbrief van The CMO.