Ongeveer 4 op de 5 volwassenen in de VS vinden dat reclame eerder manipulatief dan informatief is.
Volgens enquêtegegevens van het consumentenonderzoeksbureau MRI-Simmons is dit sentiment de afgelopen jaren stabiel gebleven.
Gen Z deelt deze houding, al is de scepsis onder deze generatie iets minder uitgesproken dan gemiddeld.
Reclameborden, gesponsorde berichten en televisiereclames kunnen echter nog steeds effect hebben, ongeacht hun inhoud.
In zekere zin is het vermogen van een merk om voor reclame te betalen op zichzelf al een vorm van reclame. Het suggereert dat het merk betrouwbaar is en, als het nog geen winst maakt, wordt gesteund door serieuze investeerders die erop rekenen dat dit wel zal gebeuren. Het is een teken van stabiliteit.
Aanvullende cijfers van MRI-Simmons laten zien dat meer dan 1 op de 5 Amerikanen vindt dat merken die in advertenties verschijnen kwalitatief beter zijn dan merken die dat niet doen.
Onder Gen Z-consumenten ligt de instemming hoger: 29%.
Dit suggereert dat alleen al het maken van reclame invloed heeft op een niet onaanzienlijk deel van de bevolking. Los van wat de woorden en beelden proberen over te brengen, geeft het enkele bestaan van een advertentie een overtuigende boodschap af.
Voor alle duidelijkheid: niet alle merken die reclamecampagnes voeren zijn kwalitatief beter dan merken die dat niet doen. Het punt is dat meer dan 1 op de 5 consumenten zegt dat zij de wereld zo waarnemen.
En nogmaals: het is de moeite waard om op te merken dat jongere consumenten zowel minder sceptisch zijn over reclame als meer geneigd zijn om reclame te associëren met kwalitatief goede goederen en diensten.
Dat is een goede reden om reclame te maken, zelfs als de meeste mensen beweren dat ze niet vertrouwen wat ze zien en horen.
