De beste marketingboeken om te lezen in 2026
Als je net als ik bent, staat het begin van een nieuw jaar voor een nieuwe start met nieuwe doelen, nieuwe inzichten en nieuwe prestaties. Of het nu om je persoonlijke of professionele leven gaat, een nieuw kalenderjaar biedt de perfecte tijdlijn en gelegenheid om de grenzen van je mogelijkheden te verleggen, je vaardigheden te verbeteren en buiten je comfortzone te treden.
Ik ben altijd een fervent lezer geweest, dus een van mijn terugkerende voornemens is natuurlijk om elk jaar een bepaald aantal boeken te lezen—doorgaans over onderwerpen die aansluiten bij mijn carrière, zoals e-mailmarketing, influencermarketing, onlinemarketing, sociale media, copywriting, SEO en dergelijke. Hiervoor helpt het om al een lijst met geweldige boeken klaar te hebben liggen, en daarom presenteer ik je 28 van de beste marketingboeken die marketingprofessionals zouden moeten lezen.
Marketingdirecteuren aan het werk
Josh Steimle, een boekcoach voor ondernemers die topprestaties leveren, heeft in Marketingdirecteuren aan het werk 29 diepgaande, openhartige interviews opgenomen met CMO's van grote organisaties zoals GE, de Harvard Business School, Spotify, Target en Zendesk. Het boek onthult niet alleen hoe CMO's en andere topmarketeers zijn gekomen waar ze vandaag de dag staan, maar ook welke vaardigheden ze gebruiken om succesvol te zijn in hun functies en hoe ze zich voortdurend aanpassen aan veranderingen in technologie, taal en cultuur.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Het marketingplan van één pagina: krijg nieuwe klanten, verdien meer geld en onderscheid je van de massa
Allan Dib begint met een speelse waarschuwing om dit boek niet te lezen als je een hekel hebt aan geld. In Het marketingplan van één pagina leert hij de lezer hoe je stopt met willekeurige marketingacties en in plaats daarvan een betrouwbaar plan voor snelle groei gaat volgen. Het klinkt misschien makkelijker gezegd dan gedaan, maar het boek legt precies uit hoe je nieuwe klanten kunt krijgen, meer winst uit bestaande klanten kunt halen, verkopen kunt sluiten en je eigen marketingplan kunt maken dat letterlijk uit één pagina bestaat.
Blauwe-oceaanstrategie
Met meer dan vier miljoen verkochte exemplaren en een publicatie in maar liefst 46 talen weet je dat Blauwe-oceaanstrategie iets groots te bieden heeft. Dit boek is verplichte kost, gebaseerd op een onderzoek naar 150 strategische zetten in 30 sectoren. De auteurs W. Chan Kim en Renee Mauborgne dagen alles uit wat je dacht te weten over strategisch succes en betogen dat meedogenloze concurrentie alleen maar leidt tot een bloederige oceaan vol rivalen. Hun alternatief? Nieuwe, onbenutte marktruimtes.
Lessen van miljarden: wat je kunt leren van de meest onvergeeflijke zakelijke mislukkingen van de afgelopen 25 jaar
We houden allemaal van een goed succesverhaal, maar laten we eerlijk zijn: een verhaal over een grote zakelijke mislukking verslinden we net zo snel. Waarschijnlijk omdat we van die fouten kunnen leren, en dat is precies het idee achter het boek van Paul B. Carrol en Chunka Mui, Lessen van miljarden. Op basis van onderzoek naar meer dan 750 recente scenario's waarin bedrijven ten onder gingen, onthullen zij de zeven belangrijkste redenen voor zakelijk falen, zodat je ervan kunt leren zonder dat het je bijna zoveel kost.
Overduidelijk geweldig: zo positioneer je je product perfect, zodat klanten het begrijpen, kopen en geweldig vinden
April Dunford is directieconsultant, spreker en auteur, en wereldwijd erkend als expert op het gebied van positionering en marktstrategie. Haar boek Overduidelijk geweldig onthult enkele van de belangrijkste ingrediënten van haar geheime succesformule. Aan de hand van geestige anekdotes en casestudy's behandelt het alles, van het kiezen van de beste markt voor je producten tot het optimaal benutten van onderscheidende positioneringsstijlen. Het resultaat? Of je nu een start-up of een al gevestigd bedrijf bent, iedereen zal eindelijk beseffen hoe geweldig je product werkelijk is.
Toestemmingsmarketing: vreemden veranderen in vrienden en vrienden in klanten
Het baanbrekende concept van Seth Godin stelt marketeers in staat hun boodschap zo vorm te geven dat consumenten deze vrijwillig accepteren. Toestemmingsmarketing introduceert een fundamenteel andere manier om over reclame na te denken. Consumenten ontvangen prikkels om vrijwillig reclame te accepteren, waardoor bedrijven zich alleen richten op mensen die al interesse hebben getoond. Zo bouwen ze met succes langdurige vertrouwensrelaties op.
Dit is marketing: je wordt pas gezien als je leert kijken
Een ander boek van Seth Godin — wat niet verrassend is aangezien hij de auteur is van 20 internationale bestsellers — Dit is marketing biedt de kern van zijn wijsheid door te delen hoe je werk kunt doen waar je trots op bent. Ongeacht je product of dienst, en of je nu oprichter van een techstart-up, eigenaar van een klein bedrijf of onderdeel van een groot bedrijf bent, dit boek legt uit hoe je vertrouwen opbouwt met je doelmarkt en tegelijkertijd de kunst van positionering en de beste manier om je doelen te bereiken ontrafelt.
Hoe je je kleine bedrijf laat groeien: een 6-stappenplan om je bedrijf te helpen doorbreken
Voor mensen in het bedrijfsleven die hun kleine bedrijf willen laten groeien, biedt dit boek van Donald Miller een eenvoudige, stapsgewijze aanpak voor het opstellen van boodschappen die aansluiten bij je klant, zodat je een beweging rond je missie of campagne kunt creëren. Leer hoe je een campagne opbouwt die zich uitstrekt over belangrijke contactmomenten met klanten en gebruik vervolgens hetzelfde duidelijke advies om vervolgcampagnes te creëren die rechtstreeks impact hebben.
Groeihacking: hoe de snelst groeiende bedrijven van vandaag uitzonderlijk succes behalen
In ons leven hebben we veel bedrijven zien groeien van een bescheiden begin tot enorme machtsblokken. Denk maar aan Airbnb, Uber, Netflix en Facebook. Hoewel we weten dat het mogelijk is, hebben we vaak moeite om precies te begrijpen hoe zulke prestaties worden bereikt en, nog beter, hoe we dat soort succes kunnen evenaren. Maak kennis met Groeihacking, een boek van Sean Ellis en Morgan Brown over de groeihackingmethodologie. Het fungeert niet alleen als een praktische toolkit, maar leidt je ook door het proces van het creëren van je eigen strategie op maat. Ik zou ook aanraden om tijdens het lezen van dit boek een cursus consumentengedrag te volgen; de combinatie van beide kan je zeer effectief maken.
Omarm je haters: hoe je klachten omarmt en je klanten behoudt
In sommige scenario’s houden we van een hater — bijvoorbeeld wanneer we iets zo goed doen dat iemand anders jaloers is geworden — maar in het bedrijfsleven kunnen haters zeer reële en ernstige problemen veroorzaken. Gelukkig is marketing- en klantenservice-expert Jay Baer er om te helpen met Omarm je haters. Het boek definieert twee soorten klagers — op het podium en achter de schermen — en laat zien hoe we zelfs de slechtste scenario’s positief kunnen maken door slecht nieuws om te zetten in goede resultaten.
Twaalf en een half: de emotionele ingrediënten benutten die nodig zijn voor zakelijk succes
Als echte marketingexpert nam Gary Vaynerchuk het wijnbedrijf van zijn familie en liet hij het in slechts vijf jaar groeien van $3M naar $60M. In Twaalf en een half deelt hij de 12 (en ja, een half) menselijke ingrediënten die tot zijn succes en geluk hebben geleid en biedt hij oefeningen om deze eigenschappen in jezelf te ontwikkelen.
Deze kunnen je helpen promotie te maken, belangrijke medewerkers te behouden, sneller te handelen dan concurrenten, de loyaliteit van klanten te winnen en succesvolle organisaties op te bouwen.
Het geluksvoordeel: hoe een positief brein succes op het werk en in het leven stimuleert
Het is algemeen bekend dat andere gebieden in ons leven ook verbeteren wanneer we gelukkig zijn. Onderzoek toont zelfs aan dat gelukkige medewerkers productiever en creatiever zijn en problemen beter oplossen dan ongelukkige medewerkers — en hoe positiever we zijn, hoe gezonder we zijn. Maar hoe bereiken we dat? In de internationale bestseller Het geluksvoordeel laat Shawn Anchor ons precies zien hoe we onze hersenen opnieuw kunnen bedraden voor positiviteit en optimisme, zodat we de vruchten daarvan in ons leven kunnen plukken.
Leiden door de bocht: hoe een mindset van een reis leiders kan helpen succes en betekenis te vinden
Met talloze metaforen uit de motorwereld stelt Leiden door de bocht van Elise Mitchell drie vragen: waar wil je naartoe, hoe ben je van plan daar te komen en geniet je van de reis? Het boek biedt inzicht in hoe je een bestemming kiest, je op de weg voor je richt, je voorbereidt op enkele onverwachte wendingen en klaar bent voor de rit van je leven. Of je nu net aan leiderschap begint of al een ervaren leider bent, dit boek biedt een werkelijk verfrissende aanpak.
Prestatiepartnerschappen: het bewogen verleden, veranderende heden & opwindende toekomst van affiliate marketing
De nummer 1-bestsellerauteur van de Wall Street Journal, USA Today en internationaal van zes boeken, Robert Glazer, heeft met zijn schrijfwerk miljoenen lezers over de hele wereld bereikt. In Prestatiepartnerschappen richt hij zich op affiliatemarketing en onderzoekt hij de oorsprong en ontwikkeling ervan om meer inzicht te bieden in de impact als essentiële vorm van digitale marketing rechtstreeks aan consumenten. Het is tenslotte een behoorlijk goede deal om alleen te betalen voor marketing die daadwerkelijke, meetbare resultaten oplevert.
Verhalen die blijven hangen: hoe verhalen vertellen klanten kan boeien, doelgroepen kan beïnvloeden en je bedrijf kan transformeren
Goede verhalen kunnen veel bereiken: van leiders helpen beter te communiceren tot het motiveren van verkoopteams en het winnen van klanten. In dit boek van verhalenverteller en landelijk bekende spreker Kindra Hall leer je over vier unieke verhalen die blijven hangen—het Waarde-verhaal, het Oprichtersverhaal, het Doelverhaal en het Klantverhaal—zodat je de juiste marketingboodschappen kunt gebruiken om je bedrijf te onderscheiden, je klantenbestand te boeien en je merk naar een hoger niveau te tillen.
Blijven hangen: waarom sommige ideeën overleven en andere verdwijnen
Het concept van ‘blijven hangen’ wordt voortgezet in Blijven hangen, een boek van Chip en Dan Heath waarin verschillende verhalen over succes en mislukking worden onderzocht om te verklaren waarom sommige ideeën floreren terwijl andere verdwijnen. Het behandelt concepten zoals het “principe van menselijke schaal”, de “klittenbandtheorie van het geheugen” en het creëren van “nieuwsgierigheidskloven” om de kans te vergroten dat waardevolle ideeën aanslaan en ze nog beter te onthouden zijn. Dit boek leest geweldig en laat uiteindelijk zien hoe je de manier waarop je ideeën communiceert kunt veranderen en krachtige marketingcampagnes kunt creëren.
Diep werk: regels voor geconcentreerd succes in een afgeleide wereld
We hebben het allemaal weleens meegemaakt: die mentale toestand van diep werk waarin we ons ongelooflijk goed kunnen concentreren en taak na taak afronden. Maar hoe blijven we daarin, of hoe roepen we die toestand op wanneer we hem nodig hebben? In Diep werk geeft auteur en hoogleraar Cal Newport volop nuchter advies, plus een streng trainingsprogramma waarmee je je geest en gewoonten kunt transformeren om de vaardigheid van diep werk te ondersteunen.
Voorafgaande beïnvloeding: een revolutionaire manier om invloed uit te oefenen en te overtuigen
Robert Cialdini, door Harvard Business Review uitgeroepen tot “de belangrijkste expert op het gebied van effectieve overtuiging”, is een denkleider op het gebied van beïnvloeding. Zijn hele carrière heeft hij gewijd aan het uitvoeren, testen, analyseren en publiceren van collegiaal getoetst wetenschappelijk onderzoek naar de oorzaken waarom mensen “Ja” zeggen. In Voorafgaande beïnvloeding legt hij uit wat effectieve communicatoren onderscheidt van echt succesvolle overtuigers en laat hij zien hoe je zelf een meester daarin kunt worden.
Content Inc.: begin een contentgericht bedrijf, bouw een enorm publiek op en word radicaal succesvol (met weinig tot geen geld)
Zowel de naam van dit boek van Joe Pulizzi als zijn podcast, Content Inc., geldt als de leidraad voor het opbouwen van een bedrijf door eerst een loyaal publiek op te bouwen voordat je iets verkoopt. In dit boek leer je hoe je kunt vaststellen waar jouw expertise aansluit bij de toekomstige behoeften van je klant, een plek kunt vinden en vullen met kostenefficiënte content waar weinig of geen concurrentie is, je belangrijkste kanaal kunt bepalen en vervolgens kunt uitbreiden naar meerdere kanalen.
Bovenaan in gedachten: gebruik content om je invloed te ontketenen en mensen die belangrijk voor je zijn te bereiken
Rechtstreeks afkomstig van John Hall en het nummer één bedrijf dat contentmarketing domineert, laat Bovenaan in gedachten zien hoe je content kunt gebruiken in je digitale marketingstrategie om je merk prominent onder de aandacht te houden van de besluitvormers die ertoe doen. Je leert niet alleen hoe de behoeften en verwachtingen van consumenten zijn veranderd, maar ook wat deze verschuiving voor jou betekent en hoe je een behulpzaam, authentiek en consistent merk kunt opbouwen.
Groter spelen: hoe piraten, dromers en vernieuwers markten creëren en domineren
In een tijd waarin het niet langer genoeg is om simpelweg nieuwe producten te creëren, proberen bedrijven in plaats daarvan volledig nieuwe categorieën te creëren. In Groter spelen maken de oprichters van een adviesbureau uit Silicon Valley gebruik van data-analyse en interviews om te begrijpen hoe bepaalde bedrijven nieuwe manieren van denken of zakendoen hebben gevonden. Denk maar aan Amazon, Salesforce, Uber en IKEA—elk van deze bedrijven loste een probleem op waarvan we niet eens wisten dat we het hadden. Net als zij kun je ook enorm succesvol worden.
Positionering: de strijd om uw geest
We weten allemaal hoe moeilijk het is om gezien en gehoord te worden in een overvolle markt, of dat nu op Google, televisie, radio of via socialemediamarketing is. In Positionering onthullen reclamegoeroes Al Ries en Jack Trout in hun kenmerkende geestige en vlotte stijl hun aanpak voor het creëren van een ‘positie’ die doordringt tot het onderbewustzijn van een potentiële klant en daar blijft hangen. Leer hoe u het grootste marktaandeel kunt veroveren, uw strategie kunt opbouwen rond de zwakke punten van uw concurrenten en een bekende naam kunt worden.
Het dilemma van de innovator: wanneer nieuwe technologieën grote bedrijven laten mislukken
Het bekendste werk van Harvard-hoogleraar en zakenman Clayton Christensen, Het dilemma van de innovator, is een bestseller van zowel de Wall Street Journal als Businessweek en een van de invloedrijkste zakelijke boeken aller tijden. Aan de hand van successen en mislukkingen van toonaangevende bedrijven en ondernemers leert u waarom de meesten nieuwe innovatiegolven mislopen en hoe een bepaalde reeks regels u kan helpen te profiteren van disruptieve innovatie.
Besmettelijk: waarom dingen aanslaan
We hebben dit boek ook opgenomen in ons artikel De populairste boeken die CMO’s in 2022 lazen, en daar is een goede reden voor. In Besmettelijk onthult Jonah Berger de geheime wetenschap achter mond-tot-mondreclame en sociale verspreiding. Hij deelt zes basisprincipes die alles, van consumentenproducten tot beleidsinitiatieven, populair kunnen maken. Dit boek staat vol met specifieke, direct toepasbare technieken om informatie te helpen verspreiden en laat u zien hoe u ervoor zorgt dat uw ideeën aanslaan.
Cruciale gesprekken: hulpmiddelen voor gesprekken wanneer er veel op het spel staat
Als bestseller van de New York Times en zakelijke klassieker biedt Cruciale gesprekken iets unieks ten opzichte van de andere boeken op deze lijst: krachtige vaardigheden om ervoor te zorgen dat elk gesprek leidt tot de resultaten die u wilt. U leert hoe u reageert wanneer iemand een cruciaal gesprek begint en hoe u de vertraging tussen het herkennen en bespreken van een probleem vaststelt en aanpakt. Zo leert u effectief te communiceren, zelfs – en juist – wanneer er veel op het spel staat.
Principes: leven en werk
Principes van Ray Dalio, door The New York Times geprezen als zowel leerzaam als verrassend ontroerend, betoogt dat leven, management, economie en beleggen allemaal kunnen worden gesystematiseerd in regels en als machines kunnen worden begrepen. Het boek staat vol met honderden praktische lessen en beschrijft de effectiefste manieren om beslissingen te nemen, uitdagingen aan te pakken en sterke teams op te bouwen, terwijl het een heldere, rechttoe rechtaan aanpak van besluitvorming biedt.
Koopologie: de waarheid en leugens over waarom we kopen
Martin Lindstrom, oprichter en voorzitter van een bedrijf dat actief is op vijf continenten en in meer dan 30 landen, is door TIME Magazine uitgeroepen tot een van de ‘100 invloedrijkste mensen ter wereld’. In Koopologie presenteert hij de bevindingen van een uitzonderlijk diepgaand neuromarketingonderzoek van drie jaar naar waarom mensen kopen. Daarbij onthult hij verrassende resultaten, zoals hoe ‘coole’ merken onze paarinstincten activeren en hoe seks in werkelijkheid niet verkoopt.
Het einde van marketing zoals we die kennen
Aan het einde van ons artikel bespreken we Het einde van marketing zoals we die kennen, een boek over hoe de marketingstrategieën van vandaag eenvoudigweg niet werken. Sergio Zyman, vooral bekend vanwege het opnieuw uitvinden van de marketingaanpak van The Coca-Cola Company met de introductie van onder andere Diet Coke en New Coke, onderzoekt waarom marketing die vooral een goed gevoel moet geven zinloos is, waarom marketing meer wetenschap dan kunst is en waarom een goed uitgewerkte strategie veel belangrijker is voor succes dan wat advertenties zeggen.
Verder lezen
Hier zijn nog enkele lijsten met de beste marketingboeken:
- Uitgebreide boeken over internetmarketing of boeken over zoekmachinemarketing met strategieën voor succes met online marketing
- Essentiële boeken over inboundmarketing gericht op het aantrekken en boeien van klanten
- Informatieve boeken over socialemediamarketing, boeken over Facebookmarketing of boeken over Instagrammarketing met inzichten in het benutten van sociale platforms
- Praktische boeken over affiliatemarketing en boeken over influencermarketing waarin strategieën voor affiliatemarketingprogramma’s worden besproken
- Inzichtelijke boeken over contentmarketing over contentcreatie en -distributie
- Effectieve boeken over e-mailmarketing gericht op het opstellen van impactvolle e-mailcampagnes
- Uitgebreide boeken over B2B-marketing met strategieën voor marketing tussen bedrijven
- Nuttige marketingboeken voor beginners waarin fundamentele marketingconcepten worden geïntroduceerd
- Praktische marketingboeken voor kleine bedrijven gericht op strategieën voor kleine ondernemingen
- Uitgebreide SaaS-marketingboeken of boeken over dienstenmarketing gericht op marketing voor software als dienst
- Inzichtelijke boeken over groeimarketing over strategieën voor snelle groei
- Praktische boeken over direct marketing waarin directmarketingtechnieken worden besproken
- Uitgebreide boeken over marketingautomatisering over automatiseringstools en -strategieën
- Effectieve boeken over marketing voor non-profitorganisaties gericht op marketing voor non-profitorganisaties
- Wereldwijde boeken over internationale marketing over internationale marketingstrategieën
- Innovatieve boeken over marketingmodellen over verschillende marketingkaders en -modellen
Samenvatting
Met 28 verschillende boeken voor je leeslijst van enkele van de beste mensen in het vak, is er geen limiet aan wat jij en je marketingteam van elk afzonderlijk boek kunnen leren. Vergeet, nu je hier toch bent, niet om je te abonneren op de nieuwsbrief van The CMO voor de beste strategieën, tools, technieken en tips.
