Beleggers zetten niet meer zo sterk in op marketingstart-ups als vóór 2022, het jaar waarin OpenAI ChatGPT aan de wereld introduceerde.
De wereldwijde durfkapitaalfinanciering aan bedrijven die zich richten op verkoop, marketing en reclame nam tijdens de pandemie sterk toe, volgens gegevens van Crunchbase.
Sinds 2023 zijn de jaarlijkse investeringen echter onder de $10 miljard gebleven — een daling van meer dan 70% ten opzichte van een recente piek van $36.6 miljard in 2021.
Uit aanvullende gegevens blijkt dat ook het aantal financieringsrondes is afgenomen.
Momenteel ligt het aantal deals in de verkoop-, marketing- en reclamesector op koers om voor het vijfde opeenvolgende jaar te dalen, terwijl beleggers hun geld blijkbaar in minder bedrijven steken.
De grootste ontvanger van financiering in deze categorie in 2026 tot nu toe is AppsFlyer. Het bedrijf haalde in juni meer dan $1 miljard op bij zwaargewichten uit de digitale reclamewereld: Meta, Google, Unity en Moloco, volgens Axios.
Het in San Francisco gevestigde bedrijf meet de effectiviteit van marketing via meerdere kanalen — iets wat vrijwel iedereen in de sector belangrijk vindt.
"Zowel adverteerders als uitgevers hebben eerlijke, onbevooroordeelde en uitgebreide metingen nodig om te begrijpen wat werkt en dit te verbeteren", zei Andrew Bocking, Meta's vicepresident advertenties, in een verklaring. "We steunen de missie van AppsFlyer om dit aan het ecosysteem te leveren."
De afname van de financiering voor start-ups in de verkoop-, marketing- en reclamesector staat natuurlijk in contrast met de investeringsgolf in AI-bedrijven. Crunchbase meldt dat start-ups uit Californië per oktober 2026 een recordbedrag van $385 miljard aan investeringen hebben aangetrokken, meer dan het dubbele van het totaal van vorig jaar.
Twee bedrijven in het bijzonder — OpenAI en Anthropic — zijn samen goed voor meer dan de helft van dat bedrag.
