Wat is een marketingmanager? Complete gids

Soorten marketingmanagers

Niet alle marketingmanagers hebben dezelfde verantwoordelijkheden. Er zijn namelijk managementfuncties op verschillende gebieden die je kunt overwegen voor een carrière als marketingmanager:

• Merkmanagers richten zich op het vormgeven en beheren van de merkidentiteit van een bedrijf. Ze werken aan strategieën om de merkbekendheid, de boodschap, het beheer van marketingmiddelen en de merkconsistentie op alle marketingkanalen te vergroten.
• Digitalemarketingmanagers zijn verantwoordelijk voor het versterken van de online aanwezigheid en betrokkenheid van een bedrijf door middel van online marketingstrategieën zoals SEO, SEM, e-mailmarketing, sociale media, contentmarketing en webanalyse.
• Contentmarketingmanagers zijn verhalenvertellers die gespecialiseerd zijn in het creëren, samenstellen en verspreiden van content in de vorm van blogs, video's, marketingartikelen, infographics en berichten op sociale media om doelgroepen aan te trekken en te betrekken.
• Affiliate marketingmanagers houden toezicht op en beheren affiliate-marketingprogramma's wanneer zich externe samenwerkingsmogelijkheden voordoen om nieuwe producten of diensten te promoten.
• Productmarketingmanagers richten zich op de marketingstrategieën en -activiteiten die specifiek verband houden met de producten of diensten van een bedrijf. Ze werken nauw samen met productontwikkelingsteams om producten effectief te positioneren en te promoten in hun aangewezen markt.
• Socialemediamanagers zijn verantwoordelijk voor het beheren van de aanwezigheid van een bedrijf op sociale media, op platforms zoals Instagram, Facebook, Linkedin enzovoort. Ze ontwikkelen strategieën voor sociale media, creëren content, gaan de interactie aan met volgers en analyseren de prestaties op sociale media.

Zoals je je kunt voorstellen, blijven deze rollen zich ontwikkelen naarmate de marketingtrends elk jaar veranderen. Dat betekent dat er volop mogelijkheden zijn om je marketingervaring binnen afzonderlijke rollen en binnen de sector als geheel uit te breiden.

CREATE AN ACCOUNT

Create a CMO Club Account for access to exclusive content, practical templates, member-only events, and weekly leadership insights—it’s free to join.

Create Free Account

Have an account? Log In

Wat doet een marketingmanager?

Marketingmanagers dragen zowel op dagelijkse basis als op de lange termijn een enorme verantwoordelijkheid. Dag in, dag uit kan hun rol een of meer van de volgende marketingactiviteiten of essentiële vaardigheden omvatten:

• Strategische planning: Dit omvat het ontwikkelen van marketingstrategieën die aansluiten bij doelstellingen en een aangewezen doelgroep, evenals het analyseren van markttrends, concurrentie en klantgedrag om groeimogelijkheden te identificeren.
  
• Productpositionering: Het is essentieel om SaaS-producten zo te positioneren dat hun unieke kenmerken en voordelen worden benadrukt, zodat ze zich onderscheiden van hun vele concurrenten. Marketingprofessionals doen dit door overtuigende boodschappen en prijsstrategieën te creëren om hun aanbod van dat van anderen te onderscheiden.
  
• Leadgeneratie: SaaS-bedrijven zijn sterk afhankelijk van leadgeneratie om hun verkooptrechter te voeden. Als marketingmanager creëer en implementeer je strategieën om potentiële klanten via verschillende kanalen naar die trechter te leiden, zoals contentmarketing, e-mailcampagnes, sociale media enzovoort.
  
• Contentcreatie: Zonder goede content zou het erg moeilijk zijn om iets te verkopen. Marketingmanagers houden toezicht op het creëren van hoogwaardige, relevante content, zoals blogberichten, digitale advertenties, berichten op sociale media en webinars, om hun doelgroep te betrekken en te informeren.
  
• Prestatieanalyse: Ze houden marketingcampagnes continu in de gaten met behulp van tools zoals Google Analytics en marketingautomatiseringsplatforms. Deze datagedreven aanpak helpt strategieën te optimaliseren voor betere resultaten.
  
• Teammanagement: Marketingmanagers leiden en beheren een team van professionals, van contentschrijvers en ontwerpers tot specialisten in digitale marketing en merkmanagers, om strategieën effectief en efficiënt uit te voeren. Beschouw hen als marketingprojectmanagers.
  
• Klantenbeheer: Bij sommige bedrijven valt dit onder het verkoopteam, bij andere onder het marketingteam. Hoe dan ook houdt dit in dat je kennismakingsgesprekken voert, afspraken plant, klantmappen georganiseerd houdt en er in het algemeen voor zorgt dat er geen obstakels zijn tussen waarvoor de klant je heeft ingehuurd en wat je bedrijf belooft te doen.
  
• Budgetbeheer: Budgettoewijzing is zowel per project als voor marketing als geheel binnen een bedrijf relevant. Het is essentieel dat marketingmanagers rekening houden met budgetten voor de korte en lange termijn om ervoor te zorgen dat middelen efficiënt worden gebruikt en de ROI wordt gemaximaliseerd

Courtney Bannatyne, de manager verkoop en marketing bij UpHouse Inc.—een bekroond B Corp-bureau in Winnipeg, Canada—nam me mee door haar typische dag om de functie vanuit het perspectief van een reclamebureau te schetsen: 

“Mijn dagelijkse verantwoordelijkheden bestaan uit het beantwoorden van veel verzoeken. Ik voer kennismakingsgesprekken met klanten die mogelijk met ons willen samenwerken. Ik schrijf veel voorstellen, beheer tientallen e-mails, start onze creatieve teams en accountteams op met nieuwe projecten die binnenkomen en geef leiding aan mensen die aan mij rapporteren, zoals onze interne merkmanager.”

Rollen van een marketingmanager op de lange termijn 

Wanneer je uitzoomt en de functie vanuit een jaarlijks perspectief bekijkt, spelen zaken als het opzetten van processen, merkpositionering en strategische planning een rol om ervoor te zorgen dat je je bedrijf helpt zijn S.M.A.R.T-doelen voor de lange termijn te behalen.

“Op de lange termijn moet ik nadenken over het soort bureau dat we willen zijn en het soort werk dat we willen doen, en ik maak plannen en doe voorstellen om daar te komen”, zegt Bannatyne.

“Dat betekent dat ik verantwoordelijk ben voor het opstellen van ons jaarlijkse marketingplan, het opbouwen van bedrijfsontwikkelingsprocessen, het werken aan de positionering van UpHouse op de markt voor reclamebureaus en het echt definiëren van wie onze best passende klanten zijn, zodat het contact leggen soepeler verloopt.”

Hoeveel verdient een marketingmanager?

Salaris is een lastig onderwerp om te bespreken, omdat het zo sterk verschilt van bedrijf tot bedrijf en van staat tot staat. Om enig inzicht te bieden, heb ik vijf B2B- en SaaS-bedrijven in de VS op een rij gezet die op het moment van publicatie van dit artikel vacatures hadden voor marketingmanagers:

1. Post Pilot zoekt een Contentmarketingmanager en biedt een salaris van $75,000–$110,000/ jaar
2. VSCO zoekt een Lifecyclemarketingmanager en biedt een salaris van $117,000 - $138,000/jaar
3. Aspire zoekt een Senior campagnemanager en biedt een salaris van $80,000 - $90,000/jaar
4. Numerik zoekt een marketingmanager en biedt een salaris van $110,000–$150,000/jaar
5. Michael Page zoekt een marketingmanager en biedt een salaris van $125,000–$135,000/jaar

Gemiddeld kom je dus uit op een zescijferig startsalaris van iets meer dan $100,000 per jaar.

Als je interesse nu is gewekt, vraag je je misschien af welke achtergrond je nodig hebt om aangenomen te worden.

Opleidingsvereisten voor een marketingmanager

Om aangenomen te worden voor een functie als marketingmanager heb je doorgaans een combinatie van opleiding, vaardigheden en ervaring nodig, waarbij vooral de laatste twee belangrijk zijn. 

Hoewel er geen universeel opleidingstraject is om marketingmanager te worden, zijn dit enkele overeenkomsten die je waarschijnlijk op het cv van een marketingmanager of in een vacaturetekst zult tegenkomen:

Opleiding

• Bachelordiploma: De meeste marketingmanagers hebben minimaal een bachelordiploma met een hoofdvak in marketing, Engels, bedrijfskunde, reclame, bedrijfscommunicatie of zelfs een verwant vakgebied zoals psychologie, omdat inzicht in consumentengedrag essentieel is in marketing.
  
• Marketingcursussen en certificeringen: Het kan zeer nuttig zijn om werkgevers te laten zien dat je tijd besteedt aan het aanscherpen van relevante vaardigheden door middel van marketingcursussen, certificeringsprogramma's, webinars of boeken om een marketingfunctie op elk niveau te bemachtigen. Het helpt ook als je weet hoe je enkele van de meestgebruikte marketingsoftware gebruikt.
  
• Projectmanagement: Marketingmanagers houden vaak toezicht op meerdere projecten tegelijk. Cursussen of certificeringen in projectmanagement kunnen je helpen georganiseerd en efficiënt te blijven bij het beheren van campagnes en teams.

Vaardigheden & ervaring

• Analytische vaardigheden en data-analyse: Om weloverwogen beslissingen te kunnen nemen op basis van eerdere successen en mislukkingen, moet een marketingmanager zich comfortabel voelen met data-analyse. Je kunt deze vaardigheden ontwikkelen via cursussen in marketinganalyse, cursussen statistiek en data-analyse of gratis certificeringen zoals Google Analytics.
  
• Digitale vaardigheden: Naarmate marketing steeds digitaler wordt, is vaardigheid in digitale marketingtools en platforms voor marketingbeheer cruciaal. Dit omvat specifiek kennis van en vaardigheden met betrekking tot socialemediaplatforms, e-mailmarketing, zoekmachineoptimalisatie, pay-per-click-advertenties (PPC) en marketingautomatisering.
  
• Creativiteit en communicatieve vaardigheden: Als je van nature creatief en mensgericht bent, heb je hier al een voorsprong op de rest. Als dat niet zo is, is creativiteit niet zozeer iets wat je kunt leren, maar wel iets wat je kunt verbeteren. Ik raad een postsecundaire opleiding in creatieve communicatie aan, net zoals Bannatyne en ik hebben gedaan. Als een opleiding geen optie is, is een stage bij een professional in het vakgebied net zo goed om de kneepjes van het vak te leren.
  

Bannatyne benadrukt dat succes in dit vakgebied minder te maken heeft met opleiding en meer met iemands bereidheid om een toegewijde teamspeler te zijn.

“Ik ken inderdaad veel marketingmanagers die creatieve universitaire opleidingen hebben gevolgd of een bedrijfskundige opleiding hebben, maar ik ken ook veel geweldige marketeers met totaal verschillende achtergronden, zoals tandartsassistenten, financieel adviseurs en mensen die criminologie als hoofdvak hebben gekozen. 

Wat volgens mij iemand succesvol maakt in dit vakgebied, is een oprechte drang om te leren, dingen te begrijpen en geweldig werk te leveren.…Als je bijna net zoveel geeft om het succes van het bedrijf als om je eigen succes, zit je goed.”

More Articles

• Salarisbereik van marketingmanagers per sector en functie

De weg naar het worden van een marketingmanager

Eerlijk gezegd zijn er talloze manieren om een gewenste functie te bemachtigen en hangt alles af van je bedrijf en de bereidheid daarvan om een carrièrepad naar de top uit te stippelen.

Ongeveer 75 procent van de marketingmanagers in de Verenigde Staten heeft minstens een bachelordiploma behaald, dus ik denk dat dit een geweldig uitgangspunt is voor iedereen die deze titel wil bemachtigen.

Maar voor de lol bekijken we eens een veelvoorkomend pad om marketingmanager te worden in de VS, zodra je een bachelordiploma op zak hebt:

1. Maak een marketingportfolio van hoge kwaliteit om je vaardigheden aan werkgevers te laten zien.
2. Oefen met veelvoorkomende marketingvragen tijdens sollicitatiegesprekken, zodat je vol vertrouwen het gesprek ingaat.
3. Bemachtig een functie op instapniveau in de marketingsector om werkervaring op te doen, of het nu om een deeltijdfunctie, voltijdfunctie of zelfs een contractfunctie gaat.
4. Onderhoud contacten met collega’s om een goede verstandhouding, vertrouwen en loyaliteit op te bouwen, zodat je bij promoties bovenaan hun lijstje staat.

Wil je nog hogerop komen en CMO worden? Melissa Ariganello, een andere schrijver hier bij The CMO, vertelt je alles over dat carrièrepad en wat relevant is om die begeerde titel te behalen.

De weg vooruit

Zoals je waarschijnlijk hebt gemerkt, verschilt het specifieke pad om marketingmanager te worden sterk op basis van individuele omstandigheden, het type organisatie en de specialisatie binnen de sector. 

Het goede nieuws is dat je nu klaar bent om alles wat je hier hebt geleerd toe te passen om je kansen op het krijgen van de baan te optimaliseren en de hoofdrolspeler te worden in je eigen verhaal als marketingmanager. Vervolgens kun je je vaardigheden laten zien door de grootste marketinguitdagingen rechtstreeks aan te pakken.

Als je graag meer wilt leren over marketing en leiderschap, vind je op de blog van The CMO volop gratis bronnen, zodat je je kennis over allerlei gerelateerde onderwerpen kunt uitbreiden. Abonneer je nu, zodat je nooit iets mist!