Salarisbereik voor marketingmanagers per sector en functie
Om het beste marketingtalent aan te trekken en te behouden, moet je een aantrekkelijk salaris bieden; betere financiële beloning is nog altijd de belangrijkste reden waarom de meeste marketeers van baan wisselen.
Het vaststellen van het gemiddelde salaris van een marketingmanager in SaaS of een andere sector vergt enig onderzoek.
Er zijn veel verschillende variabelen om rekening mee te houden, waaronder verantwoordelijkheden, ervaring, locatie en zelfs opkomende markttrends. In dit artikel wordt onderzocht wat marketingmanagers kunnen verwachten te verdienen en welke factoren het salaris omhoog of omlaag kunnen beïnvloeden.
Create a Free Account to Read More
You need to sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
Salarisanalyse van marketingmanagers per rol
Eerst moeten we kijken naar de verschillende soorten functies voor marketingmanagers en wat dat betekent voor de salarisverwachtingen. Bedrijven verschillen van elkaar. Een grote organisatie zoals Salesforce heeft waarschijnlijk veel meer marketingfuncties dan een SaaS-start-up, maar over het algemeen vallen functies voor marketingmanagers binnen de volgende categorieën:
Manager marketingactiviteiten
Deze marketeers zijn verantwoordelijk voor het opzetten van marketingactiviteiten, zoals CRM-systemen, en zorgen ervoor dat deze perfect functioneren. Hiervoor zijn doorgaans technische vaardigheden en kennis van specifieke software voor marketingbeheer vereist.
Typische salarissen voor managers van marketingactiviteiten variëren van $82,000 tot $108,000 per jaar voor een manager van marketingactiviteiten bij een groot bedrijf zoals Oracle.
Productmarketingmanager
Dit is een cruciale marketingrol waarbij specifieke producten van het bedrijf in de markt worden gezet. Je analyseert de doelmarkt, creëert productboodschappen, stelt de go-to-marketstrategie op en zorgt voor een goede aansluiting tussen het product en de markt.
Typische salarissen voor productmarketingmanagers variëren van $124,000 tot $157,000 per jaar voor een functie bij een groot bedrijf zoals Adobe.
Manager merkmarketing
Dit is doorgaans een meer algemene marketingrol, gericht op de promotie van het merk van het bedrijf en zijn producten. Dit omvat het aansturen van de merkmarketingstrategie, het creëren van boodschappen over het bedrijf en het opbouwen van merkbekendheid en loyaliteit.
Typische salarissen voor managers merkmarketing variëren van $65,000 tot $97,000 per jaar voor een functie in merkmarketing bij een bedrijf zoals Microsoft.
Manager vraaggeneratie
Net als bij verkoop is deze marketingrol gericht op het genereren van leads voor SaaS-producten en het stimuleren van klantenwerving.
Typische salarissen voor managers vraaggeneratie variëren van $90,000 tot $115,000 per jaar bij bedrijven zoals Hubspot.
Contentmarketingmanager
Deze professionals ontwikkelen en voeren contentstrategieën uit die merkbekendheid opbouwen, de betrokkenheid van klanten stimuleren en helpen deals te sluiten.
Typische salarissen voor contentmarketingmanagers variëren van $69,000 voor kleine bedrijven tot $84,000 per jaar voor een functie als contentmanager bij een grote organisatie zoals Workday.
Manager account-based marketing
ABM-managers zijn verantwoordelijk voor het bedenken en uitvoeren van marketingstrategieën om relaties op te bouwen met besluitvormers bij doelklanten.
Typische salarissen voor managers account-based marketing variëren van $83,000 aan de onderkant tot $105,000 bij een groot technologiebedrijf zoals Dropbox.
Manager groeimarketing
Groeimarketeers zijn verantwoordelijk voor het creëren en implementeren van marketingstrategieën om nieuwe klanten te werven en marktaandeel op te bouwen.
Typische salarissen voor managers van groeimarketing variëren van $67,000 voor kleine bedrijven en startups tot $90,000 voor grotere bedrijven zoals Shopify.
Best betaalde marketingfuncties
Wanneer rekening wordt gehouden met factoren zoals locatie, ervaring en bedrijfsgrootte, ontvangen senior marketingmanagers (met meer dan 5 jaar ervaring) in zakelijke centra zoals New York, waar grote technologiebedrijven gevestigd zijn, doorgaans de hoogste salarissen.
Van de verschillende soorten marketingfuncties worden productmarketingmanagers vaak beter betaald dan sommige van hun marketingcollega's, omdat hun functie rechtstreeks van invloed is op de verkoop van een specifiek product - een senior productmarketingmanager in New York kan volgens Salary.com maar liefst $234,000 verdienen.
Laten we in meer detail bekijken hoe locatie en ervaring van invloed zijn op salarissen.
Verschillen in salarissen per locatie
Volgens Salary.com bedraagt het gemiddelde salaris voor een marketingmanager in de Verenigde Staten $117,270, doorgaans variërend van $102,747 aan de onderkant tot $134,422 aan de bovenkant. Dat is echter een behoorlijk ruime salarisrange, dus welke marketingprofessionals ontvangen de hoogste salarissen?
Locatie is een belangrijke reden voor deze variatie.
Volgens Indeed heeft een marketingmanager in San Francisco een gemiddeld basissalaris van $100,448 per jaar (dat toeneemt met ervaring en kwalificaties). Daarentegen heeft een marketingprofessional in New York een gemiddeld basissalaris van $87,840 per jaar.
Wanneer je dit vergelijkt met marketingprofessionals in Londen, die een gemiddeld basissalaris van £60,000/$75,000 per jaar verdienen, zie je dat locatie wel degelijk een belangrijke rol speelt bij de beloning.
Dit zijn cijfers voor basissalarissen - een marketingmanager moet over de ervaring beschikken om een flink salaris te verdienen.
Salarisverdeling op basis van ervaring
Volgens GlassDoor kunnen marketingmanagers op instapniveau met minder dan twee jaar ervaring gemiddeld $50,000 tot $65,000 per jaar verdienen, afhankelijk van locatie en bedrijfsgrootte.
Een marketingmanager met 3 - 5 jaar ervaring kan tussen $87,000 en $100,000 per jaar verdienen.
Zodra ze het senioriteitsniveau bereiken (doorgaans meer dan 5 jaar ervaring), komen ze in het 75e percentiel van verdieners terecht, met een gemiddeld salaris van $138,000, dat afhankelijk van het bedrijf, de locatie en de individuele ervaring verder kan oplopen tot $150,000.
Dat is uitstekend nieuws voor marketingmanagers - binnen slechts vijf werkjaren kunnen deze marketingprofessionals verwachten dat ze opklimmen binnen het marketingteam en hun salaris verdubbelen.
Salarisvergelijking met andere technologie-industrieën
Hoe verhouden deze cijfers zich dan tot die in andere sectoren, vooral in de technologiesector?
Een marketingfunctie bij een technologiebedrijf voor consumenten zoals Apple brengt immers heel andere verantwoordelijkheden en salarisschalen met zich mee dan een functie als marketingmanager bij een cloudcomputingbedrijf voor CRM zoals Zoho CRM.
Ook hier variëren de salarissen afhankelijk van locatie en bedrijfsgrootte, maar volgens een sectoronderzoek is consumententechnologie de best betalende sector voor marketeers. Dat komt doordat marketingmanagers in de consumententechnologie vaak rechtstreeks verantwoordelijk zijn voor het stimuleren van productverkopen en het verwerven van marktaandeel.
Consumententechnologiesector
Marketingmanagers bij technologieproductbedrijven (bijvoorbeeld bedrijven zoals Apple die consumententechnologie zoals laptops maken) verdienen gemiddeld $124,125.
Technologie-infrastructuursector
Marketingmanagers in de technologie-infrastructuursector (bijvoorbeeld bedrijven die netwerkhardware produceren, zoals Cisco) verdienen jaarlijks ongeveer $90,000 tot $130,000 .
Technologiedienstensector
In de sector van technologische diensten (bijvoorbeeld bedrijven zoals IBM die een breed scala aan technologiediensten bieden, zoals cyberbeveiliging en cloud computing), kan een marketingmanager jaarlijks tussen $80,000 en $120,000 verdienen.
E-commercebranche
Marketingmanagers in de e-commercebranche bij bedrijven zoals Shopify en Amazon kunnen verwachten jaarlijks tussen $100,518 en $134,670 te verdienen.
Salarissen in SaaS-marketing vergelijken met die in niet-SaaS-marketing
Zoals hierboven vermeld, bedraagt het gemiddelde salaris voor een marketingmanager in de VS $117,613, terwijl marketingmanagers in de SaaS-sector jaarlijks ongeveer $135,457 kunnen verdienen.
Om te begrijpen waarom SaaS-marketingmanagers iets hogere salarissen ontvangen dan hun tegenhangers in niet-SaaS-marketing, moeten we nader bekijken wat SaaS-marketingfuncties precies inhouden.
Het SaaS-bedrijfsmodel is een model met terugkerende inkomsten, en de marketingfunctie is essentieel voor het succes van dit model door nieuwe klanten aan te trekken en klantverloop tot een minimum te beperken.
In niet-SaaS-marketingfuncties speelt het marketingteam niet altijd zo'n bedrijfskritische rol. Daarom kunnen SaaS-marketingmanagers vaak een hoger salaris verwachten.
Factoren die de salarissen van marketingmanagers in SaaS beïnvloeden
Locatie en ervaring zijn niet de enige factoren die bepalen wat je een SaaS-marketingmanager betaalt. Het is belangrijk om de invloed van kwalificaties, bedrijfsgrootte en zelfs markttrends niet over het hoofd te zien. Laten we deze factoren nader bekijken.
Invloed van markttrends en economische factoren
Net als bij elke baan worden marketingfuncties beïnvloed door markttrends en het algemene economische klimaat. Markttrends kunnen bijvoorbeeld de vorm aannemen van nieuwe technologie of nieuwe regelgeving, zoals de invoering van wetgeving inzake gegevensbescherming in de VS en Europa.
Toen de EU in 2018 de Algemene verordening gegevensbescherming (AVG) invoerde, werden bedrijven gedwongen hun manier van omgaan met en opslaan van consumentengegevens te wijzigen.
Marketingprofessionals die over de vaardigheden beschikten om met deze nieuwe veranderingen om te gaan, waren zeer gewild en konden daardoor betere salarissen bedingen.
Een andere recente markttrend die van invloed is op salarissen, is de opkomst van flexibel werken na de COVID-19-pandemie. Veel bedrijven bieden nu flexibele werkregelingen of zelfs volledig externe functies aan, maar een salarisverlaging compenseert deze voordelen vaak.
Tot slot is geen enkele sector immuun voor het economische klimaat. Tijdens de financiële crisis van 2008 konden veel bedrijven geen loonsverhogingen aanbieden en vertraagde de arbeidsmarkt, waardoor de salarisgroei stagneerde.
De afgelopen jaren hebben recruiters zoals Freeman+Leonard een sterke groei van de salarissen van marketingmanagers gemeld, doordat de werkloosheid is gedaald en de vraag naar marketingexpertise is toegenomen.
De rol van opleiding en certificeringen
Het behalen van sectorcertificeringen is een zekere manier om je salaris als SaaS-marketingmanager te verhogen.
Hoe groter de vraag naar een bepaalde reeks vaardigheden, hoe groter de kans dat deze het salaris verhoogt. Een Google Ads-certificering kan bijvoorbeeld van onschatbare waarde zijn voor marketeers die verantwoordelijk zijn voor digitale advertentiekanalen. Ook kan het behalen van een Salesforce Pardot Specialist-certificering het salaris verhogen als het bedrijf Salesforce gebruikt.
Het gaat niet alleen om specifieke certificeringen; elke aanvullende opleiding die relevant is voor het bedrijf kan de expertise vergroten en tot een hoger salaris leiden. Lid worden van communities voor marketeers is een uitstekende manier om meer te leren over relevante certificeringen.
Ik heb bijvoorbeeld gestudeerd voor een diploma van het Chartered Institute of Marketing (een Britse kwalificatie voor marketingprofessionals). Nadat ik het diploma had behaald, kon ik solliciteren naar meer senior marketingfuncties met hogere salarissen.
Het lezen van boeken over marketingmanagement kan voor marketingmanagers ook een goede manier zijn om hun vaardigheden op verschillende gebieden te verbeteren, van content- en e-mailmarketing tot public relations.
Bedrijfsgrootte
De bedrijfsgrootte heeft invloed op de potentiële beloning. Over het algemeen geldt: hoe groter het bedrijf, hoe hoger het verdienpotentieel. Dat komt doordat grotere bedrijven doorgaans hogere budgetten en hogere verwachtingen van het marketingteam hebben.
Een marketingmanager bij Salesforce, het grootste softwarebedrijf voor ondernemingen ter wereld, kan verwachten meer dan $159,000 te verdienen.
Volgens Glassdoor kan een marketingmanager bij Hubspot, een beursgenoteerd softwarebedrijf voor marketing, een jaarsalaris van ongeveer $244,279 verdienen, duidelijk veel meer dan het algemene gemiddelde. Ter vergelijking: marketingmanagers bij kleinere SaaS-bedrijven of startups worden veel vaker aan de onderkant van de schaal betaald.
Toekomstperspectief: trends die de salarissen van marketingmanagers bepalen
Hoe ziet het toekomstperspectief voor de salarissen van SaaS-marketingmanagers eruit? Het antwoord ligt in de opkomende technologieën die de SaaS-sector vormgeven.
Opkomende technologieën en hun invloed op salarissen
Marketing blijft zich voortdurend ontwikkelen. AI is een voorbeeld van een opkomende technologie die marketingprocessen revolutioneert en bedrijven de mogelijkheid biedt zeer gepersonaliseerde marketingcampagnes te creëren.
Er zal meer vraag zijn naar marketingmanagers die weten hoe ze deze technologie kunnen gebruiken om meer klanten te werven, en zij zullen betere salarissen kunnen bedingen.
Data-analyse is een ander gebied dat steeds belangrijker wordt voor alle bedrijven, vooral voor SaaS-bedrijven, die afhankelijk zijn van enorme hoeveelheden gegevens. Marketingmanagers die vaardig zijn in het analyseren en benutten van gegevens om strategische marketingbeslissingen te nemen die klantenwerving en -behoud stimuleren, kunnen een goed salaris verwachten.
Voorspellingen van experts uit de sector
Recruiter Robert Half stelt dat het toekomstperspectief voor de salarissen van marketingmanagers positief is en voorspelt dat marketingmanagers in de sector tussen $107,325 en $149,850 zullen verdienen volgens zijn rapport uit 2024.
Een voortdurend concurrerende arbeidsmarkt zal deze aanzienlijke salarissen stimuleren, waarbij bedrijven investeren in marketingexpertise om groei te bevorderen. Door voorop te lopen bij opkomende trends zoals AI en data-analyse kunnen marketingprofessionals de best betaalde functies bemachtigen.
Vooroplopen in het veranderende landschap
Door vaardig te worden in opkomende marketingtechnologieën en zich aan te passen aan nieuwe trends, kunnen marketingspecialisten de beste kansen en aanvullende geldelijke vergoedingen bemachtigen.
Bekijk de onderstaande bronnen voor meer informatie over marketingcarrières. Of abonneer je op de CMO-nieuwsbrief voor de nieuwste marketinginzichten en handleidingen.
