Om het beste marketingtalent aan te trekken en te behouden, moet je een aantrekkelijk salaris bieden; betere financiële beloning is nog steeds de belangrijkste reden waarom de meeste marketeers van baan wisselen.
Het berekenen van het gemiddelde salaris van een marketingmanager in SaaS of een andere sector vergt enig onderzoek. Er zijn veel verschillende variabelen om rekening mee te houden, waaronder verantwoordelijkheden, ervaring, locatie en zelfs opkomende markttrends. In dit artikel wordt onderzocht wat marketingmanagers kunnen verwachten te verdienen en welke factoren het salaris kunnen verhogen of verlagen.
Salarisanalyse van marketingmanagers per functie
Eerst moeten we kijken naar de verschillende soorten functies voor marketingmanagers en wat dat betekent voor de salarisverwachtingen. Bedrijven verschillen van elkaar. Een grote organisatie zoals Salesforce heeft waarschijnlijk veel meer marketingfuncties dan een SaaS-start-up, maar over het algemeen vallen functies voor marketingmanagers binnen de volgende categorieën:
Manager marketingactiviteiten
Deze marketeers zijn verantwoordelijk voor het opzetten van marketingactiviteiten, zoals CRM-systemen, en zorgen ervoor dat deze perfect functioneren. Hiervoor zijn doorgaans technische vaardigheden en kennis van specifieke software voor marketingbeheer vereist.
Typische salarissen voor managers marketingactiviteiten variëren van $82,000 tot $108,000 per jaar voor een manager marketingactiviteiten bij een groot bedrijf zoals Oracle.
Productmarketingmanager
Dit is een cruciale marketingfunctie waarbij specifieke producten van het bedrijf in de markt worden gezet. Je analyseert de doelmarkt, ontwikkelt productboodschappen, stelt de marktintroductiestrategie op en zorgt voor een goede aansluiting tussen product en markt.
Typische salarissen voor productmarketingmanagers variëren van $124,000 tot $157,000 per jaar voor een functie bij een groot bedrijf zoals Adobe.
Merkmarketingmanager
Dit is doorgaans een meer algemene marketingfunctie die zich richt op de promotie van het bedrijfs- en productmerk. Dit omvat het uitvoeren van de merkmarketingstrategie, het creëren van boodschappen over het bedrijf en het opbouwen van merkbekendheid en loyaliteit.
Typische salarissen voor merkmarketingmanagers variëren van $65,000 tot $97,000 per jaar voor een functie als merkmarketingmanager bij een bedrijf zoals Microsoft.
Manager vraaggeneratie
Net als bij verkoop is deze marketingfunctie gericht op het genereren van potentiële klanten voor SaaS-producten en het aantrekken van nieuwe klanten.
Typische salarissen voor managers vraaggeneratie variëren van $90,000 tot $115,000 per jaar bij bedrijven zoals Hubspot.
Contentmarketingmanager
Deze professionals ontwikkelen en leveren contentstrategieën die de merkbekendheid vergroten, de klantbetrokkenheid stimuleren en helpen overeenkomsten te sluiten.
Typische salarissen voor contentmarketingmanagers variëren van $69,000 bij kleine bedrijven tot $84,000 per jaar voor een functie als contentmanager bij een grote organisatie zoals Workday.
Have an account? Log In
Manager accountgerichte marketing
ABM-managers zijn verantwoordelijk voor het bedenken en uitvoeren van marketingstrategieën om relaties op te bouwen met besluitvormers bij doelklanten.
Typische salarissen voor accountgebaseerde marketingmanagers variëren van $83,000 aan de onderkant tot $105,000 bij een groot technologiebedrijf zoals Dropbox.
Manager groeimarketing
Groeimarketeers zijn verantwoordelijk voor het ontwikkelen en uitvoeren van marketingstrategieën om nieuwe klanten aan te trekken en marktaandeel op te bouwen.
Typische salarissen voor managers groeimarketing variëren van $67,000 bij kleine bedrijven en startups tot $90,000 bij grotere bedrijven zoals Shopify.
Best betaalde marketingfuncties
Wanneer rekening wordt gehouden met locatie, ervaring en bedrijfsgrootte, verdienen senior marketingmanagers (met meer dan 5 jaar ervaring) die gevestigd zijn in zakelijke centra zoals New York en werken voor grote technologiebedrijven doorgaans de hoogste salarissen.
Van de verschillende soorten marketingfuncties worden productmarketingmanagers vaak beter betaald dan sommige van hun marketingcollega's, omdat hun functie rechtstreeks van invloed is op de verkoop van een specifiek product - een senior productmarketingmanager in New York kan volgens Salary.com tot maar liefst $234,000 verdienen.
Laten we gedetailleerder bekijken hoe locatie en ervaring van invloed zijn op salarissen.
Verschillen in salarissen per locatie
Volgens Salary.com bedraagt het gemiddelde salaris voor een marketingmanager in de Verenigde Staten $117,270, doorgaans variërend van $102,747 aan de onderkant tot $134,422 aan de bovenkant. Maar dat is een behoorlijk groot salarisbereik, dus welke marketingprofessionals nemen de hoogste salarissen mee naar huis?
Locatie is een belangrijke reden voor dit bereik.
Volgens Indeed heeft een marketingmanager in San Francisco een gemiddeld basissalaris van $100,448 per jaar (dat toeneemt met ervaring en kwalificaties). Daarentegen heeft een marketingprofessional in New York een gemiddeld basissalaris van $87,840 per jaar.
Wanneer je dit vergelijkt met marketingprofessionals in Londen, die een gemiddeld basissalaris van £60,000/$75,000 per jaar verdienen, zie je dat locatie wel degelijk een belangrijke rol speelt bij de beloning.
Dit zijn cijfers voor basissalarissen - een marketingmanager moet over de nodige ervaring beschikken om het grote geld te verdienen.
Uitsplitsing van salarissen op basis van ervaring
Volgens GlassDoor kunnen marketingmanagers op instapniveau met minder dan twee jaar ervaring gemiddeld $50,000 tot $65,000 per jaar verwachten, afhankelijk van locatie en bedrijfsgrootte.
Een marketingmanager met 3 - 5 jaar ervaring kan tussen $87,000 en $100,000 per jaar verdienen.
Zodra ze het senioriteitsniveau bereiken (doorgaans na meer dan 5 jaar ervaring), behoren ze tot het 75e percentiel van verdieners, met een gemiddeld salaris van $138,000, dat afhankelijk van het bedrijf, de locatie en de individuele ervaring kan oplopen tot $150,000.
Dat is uitstekend nieuws voor marketingmanagers - binnen slechts vijf werkjaren kunnen deze marketingprofessionals verwachten dat ze in de marketingorganisatie doorgroeien en hun salaris verdubbelen.
Salarisvergelijking met andere technologie-industrieën
Dus hoe verhouden deze cijfers zich tot andere sectoren, met name de technologiesector?
Een marketingfunctie bij een consumententechnologiebedrijf zoals Apple omvat immers heel andere verantwoordelijkheden en salarisschalen dan een functie als marketingmanager bij een CRM-bedrijf voor cloudcomputing zoals Zoho CRM.
Ook hier variëren de salarissen afhankelijk van locatie en bedrijfsgrootte, maar volgens een sectoronderzoek is consumententechnologie de best betalende sector voor marketeers. Dat komt doordat marketingmanagers in de consumententechnologie vaak rechtstreeks verantwoordelijk zijn voor het stimuleren van productverkoop en het verwerven van marktaandeel.
Consumententechnologiesector
Marketingmanagers bij technologieproductbedrijven (bijvoorbeeld bedrijven zoals Apple die consumententechnologie zoals laptops maken) verdienen gemiddeld $124,125.
Industrie voor technische infrastructuur
Marketingmanagers in de industrie voor technische infrastructuur (bijv. bedrijven die netwerkhardware produceren, zoals Cisco) verdienen ongeveer $90,000 tot $130,000 per jaar.
Industrie voor technologische dienstverlening
In de sector voor technologische dienstverlening (bijv. bedrijven zoals IBM die een breed scala aan technologische diensten leveren, zoals cyberbeveiliging en cloudcomputing) kan een marketingmanager jaarlijks tussen $80,000 en $120,000 verdienen.
E-commercesector
Marketingmanagers in de e-commercebranche bij bedrijven zoals Shopify en Amazon kunnen verwachten jaarlijks tussen $100,518 en $134,670 te verdienen.
Salarissen van SaaS- en niet-SaaS-marketingmanagers vergelijken
Zoals hierboven vermeld, bedraagt het gemiddelde salaris van een marketingmanager in de VS $117,613, terwijl marketingmanagers in de SaaS-sector jaarlijks ongeveer $135,457 kunnen verdienen.
Om te begrijpen waarom de geschatte salarissen van SaaS-marketingmanagers iets hoger liggen dan die van hun niet-SaaS-tegenhangers, moeten we nader bekijken wat SaaS-marketingfuncties precies inhouden.
Het SaaS-bedrijfsmodel is een model met terugkerende inkomsten, en de marketingfunctie is essentieel voor het succes van dit model door nieuwe klanten aan te trekken en klantverloop tot een minimum te beperken.
In niet-SaaS-marketingfuncties speelt het marketingteam niet altijd zo'n bedrijfskritische rol. Daarom kunnen SaaS-marketingmanagers vaak een hoger salaris verwachten.
Factoren die de salarissen van marketingmanagers in SaaS beïnvloeden
Locatie en ervaring zijn niet de enige factoren die bepalen hoeveel je je SaaS-marketingmanager betaalt. Het is belangrijk om de invloed van kwalificaties, de omvang van het bedrijf en zelfs markttrends niet over het hoofd te zien. Laten we deze factoren nader bekijken.
Invloed van markttrends en economische factoren
Net als bij elke andere baan worden marketingfuncties beïnvloed door markttrends en het algemene economische klimaat. Markttrends kunnen bijvoorbeeld de vorm aannemen van nieuwe technologie of nieuwe regelgeving, zoals de invoering van wetgeving inzake gegevensbescherming in de VS en Europa.
Toen de EU in 2018 de Algemene verordening gegevensbescherming (GDPR) invoerde, werden bedrijven gedwongen hun omgang met en opslag van consumentengegevens aan te passen.
Marketingprofessionals die over de vaardigheden beschikten om met deze nieuwe veranderingen om te gaan, waren zeer gewild en konden daardoor betere salarissen bedingen.
Een andere recente markttrend die de salarissen beïnvloedt, is de opkomst van flexibel werken na de COVID-19-pandemie. Veel bedrijven bieden nu flexibele werkregelingen of zelfs volledig externe functies aan, maar een salarisverlaging compenseert deze voordelen vaak.
Tot slot is geen enkele sector immuun voor het economische klimaat. Tijdens de financiële crisis van 2008 konden veel bedrijven geen salarisverhogingen aanbieden en vertraagde de arbeidsmarkt, waardoor de salarisgroei tot stilstand kwam.
De afgelopen jaren hebben recruiters zoals Freeman+Leonard een sterke groei in de recente salarissen van marketingmanagers gemeld, doordat de werkloosheid is gedaald en de vraag naar marketingexpertise is toegenomen.
De rol van opleiding en certificeringen
Het behalen van branchecertificeringen is een zekere manier om je salaris als SaaS-marketingmanager te verhogen.
Hoe groter de vraag naar een bepaalde combinatie van vaardigheden, hoe groter de kans dat deze het salaris verhoogt. Een Google Ads-certificering kan bijvoorbeeld van onschatbare waarde zijn voor marketeers die verantwoordelijk zijn voor digitale advertentiekanalen. Ook het behalen van een Salesforce Pardot Specialist-certificering kan het salaris verhogen als het bedrijf Salesforce gebruikt.
Het gaat niet alleen om specifieke certificeringen; elke aanvullende opleiding die relevant is voor het bedrijf kan de expertise vergroten en tot een hoger salaris leiden. Lid worden van communities voor marketeers is een uitstekende manier om meer te leren over relevante certificeringen.
Ik heb bijvoorbeeld gestudeerd voor een diploma van het Chartered Institute of Marketing (een Britse kwalificatie voor marketingprofessionals). Zodra ik het diploma had behaald, kon ik solliciteren naar hogere marketingfuncties met een hoger salaris.
Het lezen van boeken over marketingmanagement kan voor marketingmanagers ook een goede manier zijn om hun vaardigheden op verschillende gebieden te versterken, van content- en e-mailmarketing tot public relations.
Bedrijfsgrootte
De omvang van het bedrijf heeft invloed op de mogelijke beloning. Over het algemeen geldt: hoe groter het bedrijf, hoe hoger het verdienpotentieel. Dat komt doordat grotere bedrijven doorgaans hogere budgetten hebben en meer van het marketingteam verwachten.
Een marketingmanager bij Salesforce, het grootste bedrijf ter wereld op het gebied van bedrijfssoftware, kan verwachten meer dan $159,000 te verdienen.
Volgens Glassdoor kan een marketingmanager bij Hubspot, een beursgenoteerd bedrijf voor marketingsoftware, een jaarsalaris van ongeveer $244,279 verdienen, duidelijk veel meer dan het algemene gemiddelde. Ter vergelijking: marketingmanagers bij kleinere SaaS-bedrijven of start-ups worden veel vaker aan de onderkant van de salarisschaal betaald.
Toekomstperspectief: trends die de salarissen van marketingmanagers vormgeven
Wat zijn de vooruitzichten voor de salarissen van SaaS-marketingmanagers? Het antwoord ligt in de opkomende technologieën die de SaaS-sector vormgeven.
Opkomende technologieën en hun invloed op salarissen
Marketing blijft zich voortdurend ontwikkelen. AI is een voorbeeld van een opkomende technologie die marketingprocessen revolutioneert en bedrijven de mogelijkheid biedt zeer gepersonaliseerde marketingcampagnes te creëren.
Er zal meer vraag zijn naar marketingmanagers die weten hoe ze deze technologie kunnen gebruiken om meer klanten te werven, en zij zullen betere salarissen kunnen bedingen.
Data-analyse is een ander gebied dat steeds belangrijker wordt voor alle bedrijven, met name SaaS-bedrijven, die afhankelijk zijn van enorme hoeveelheden gegevens. Marketingmanagers die vaardig zijn in het analyseren en benutten van gegevens om strategische marketingbeslissingen te nemen die klantenwerving en -behoud stimuleren, kunnen een goed salaris verwachten.
Voorspellingen van experts uit de sector
Recruiter Robert Half stelt dat de vooruitzichten voor de salarissen van marketingmanagers gunstig zijn en voorspelt dat marketingmanagers in de sector tussen $107,325 en $149,850 zullen verdienen volgens hun rapport uit 2024.
Een voortdurend concurrerende arbeidsmarkt zal deze aanzienlijke salarissen stimuleren, waarbij bedrijven investeren in marketingexpertise om groei te realiseren. Door voorop te lopen bij opkomende trends zoals AI en data-analyse kunnen marketingprofessionals de best betaalde functies bemachtigen.
Voorop blijven lopen in het veranderende landschap
Door vaardigheden te ontwikkelen in opkomende marketingtechnologieën en zich aan te passen aan nieuwe trends, kunnen marketingspecialisten de beste kansen en aanvullende financiële vergoedingen bemachtigen.
Wil je meer weten over carrières in marketing? Bekijk dan de onderstaande bronnen. Of abonneer je op de CMO-nieuwsbrief voor de nieuwste marketinginzichten en gidsen.
