En komplett guide til e-postmarkedsføring for 2026

I en tid som er besatt av TikTok-trender og pengebruk i sosiale medier, fortsetter e-post å levere en av de mest kostnadseffektive avkastningene i hele markedsføringsmiksen din. Hvorfor? Det er personlig. Det er basert på tillatelse. Og når det gjøres riktig, konverterer det som ingenting annet.

Likevel er innboksene mer overfylte enn noen gang, og utdaterte taktikker holder ikke mål. Derfor går vi gjennom 10 viktige e-postmarkedsføringsstrategier, fra segmentering til emnelinjer som gir resultater. Enten du lanserer din første kampanje eller videreutvikler et etablert program, er denne veiledningen veikartet ditt til bedre åpningsfrekvenser, klikkfrekvenser og langsiktig kundelojalitet.

Hva er e-postmarkedsføring?

E-postmarkedsføring er når virksomheter bruker e-post som en kanal for å markedsføre produkter og tjenester og utvikle relasjoner med sin ideelle kundeprofil (ICP). Det som gjør e-post til en så god markedsføringskanal, er avkastningen på investeringen, hvor enkelt det er å overvåke den, og innsikten virksomheter får ved å måle kampanjeresultater.

E-postmarkedsføring kan ta mange former, fra nyhetsbrev som er utformet for å holde mottakerne oppdatert og bygge merkevareidentitet, til å inngå som en del av en serie som har som mål å utløse en bestemt handling, som å bestille en demo eller registrere seg for et webinar.

E-postmarkedsføring kan være nyttig i mange situasjoner, blant annet:

• Utvikle kunderelasjoner: Styrk forbindelsene med eksisterende kunder og bygg relasjoner med nye kunder gjennom personlig tilpasset engasjement.
• Øke merkevarebevisstheten: Lag innhold som gjør at du forblir i hodet på potensielle kunder, slik at du allerede er på radaren deres når de er klare til å kjøpe.
• Dele innhold: Del relevante blogginnlegg eller verdifulle ressurser med målgruppen din basert på deres behov og interesser.
• Generere potensielle kunder: Oppmuntre abonnenter til å dele personopplysningene sine i bytte mot verdifulle ressurser, slik at du kan sende dem mer målrettet innhold som sannsynligvis vil vekke interessen deres.
• Markedsføre produktene dine: E-postmarkedsføring er en flott måte å fremheve produktene dine og styrke e-handelsvirksomheten din på.
• Bearbeide potensielle kunder: Send nyttig innhold til kundenes innbokser for å støtte målene deres og hjelpe dem med å lykkes.

Fordeler med e-postmarkedsføring

Med sin dokumenterte evne til å drive konverteringer og inntekter kan e-post ganske enkelt ikke ignoreres. Det finnes mange fordeler ved å bruke programvare for e-postmarkedsføring, noe følgende statistikk om e-postmarkedsføring viser. 

Ifølge HubSpots rapport Markedsføringens tilstand 2024:

• For hver $1 som investeres i e-postmarkedsføring, tjener virksomheter $36 tilbake.
• 14 % av respondentene i undersøkelsen oppga at e-postmarkedsføring ga den høyeste avkastningen på investeringen av alle digitale markedsføringstaktikker.

Denne avkastningen på investeringen kan komme til uttrykk på ulike måter, blant annet:

• Økt salg: Automatiserte e-poster, som meldinger om forlatte handlekurver, reaktivering eller oppfølging etter kjøp, genererer opptil 30 ganger mer inntekt per mottaker enn standardkampanjer (Klaviyos 2024 Benchmark Report). Få kanaler kan måle seg med avkastningen på taktiske e-postkampanjer som er utformet for å bearbeide potensielle kunder ved å fremheve produktfordeler, sosial bekreftelse, kampanjer, priser, kuponger, pakkeløsninger og selve kjøpet.
• Forbedret kundelojalitet: Personlig tilpasset e-postmarkedsføring kan styrke kundelojaliteten. Ifølge Salesforce sier 65 % av forbrukerne at de sannsynligvis vil forbli lojale mot en merkevare som tilbyr en mer personlig tilpasset opplevelse.
• Økt merkevarebevissthet: E-postmarkedsføring er en utmerket måte å bygge merkevareidentitet på. I en nylig undersøkelse blant 1 000 eiere av små virksomheter utført av CampaignMonitor ble e-postmarkedsføring faktisk rangert som den nest mest effektive kanalen for å bygge merkevarebevissthet.

5 typer markedsførings-e-poster med eksempler

Enten du ønsker å øke salget, utvikle kunderelasjoner eller lære opp målgruppen din, finnes det en e-post for det. Nedenfor finner du seks tidløse markedsførings-e-poster – med eksempler – som kan inspirere deg til din neste kampanje.

1. Velkomst-e-poster

Velkomst-e-poster er merkevarens førsteinntrykk, og de setter tonen for alt som følger. Disse meldingene sendes vanligvis umiddelbart etter at en bruker abonnerer eller registrerer seg, noe som gjør dem til et viktig øyeblikk for å presentere verdien din, bygge tillit og oppmuntre til neste steg.

Praktiske tips:

• Lever verdi umiddelbart: Inkluder en rabatt, en gratis ressurs eller en hurtigstartveiledning.
• Avklar hva som skjer videre: La mottakerne vite hva slags e-poster de vil få, og hvor ofte.
• Gjør det personlig: Bruk dynamiske felt til å sette inn brukerens navn, og referer til hvordan de registrerte seg.

Eksempel: Airbnbs velkomst-e-post er ren og vennlig, og posisjonerer umiddelbart brukeren som en del av et globalt fellesskap, samtidig som den veileder brukerne mot deres første bestilling.

2. E-poster for pleie av potensielle kunder 

E-poster for pleie av potensielle kunder er utformet for å føre potensielle kunder gjennom salgstrakten. Dette er målrettede meldinger du sender mellom bevisstgjøring og kjøp – for å informere, engasjere og subtilt veilede beslutningsprosessen.

Profftips:

• Tilpass innholdet til trinnene i salgstrakten: Send ulike e-poster basert på hvor potensielle kunder befinner seg i kjøpsreisen.
• Utnytt automatisering: Bruk atferdsutløsere for å sende meldinger på riktig tidspunkt og oppnå størst mulig effekt.
• Fokuser på verdi fremfor salg: Tenk produktdemonstrasjoner, kundeuttalelser eller nyttige veiledninger – ikke bare handlingsoppfordringer med «kjøp nå».

Eksempel: Salesforces serie for pleie av potensielle kunder kombinerer produktopplæring med historier om kundesuksess, og bidrar til å føre potensielle bedriftskunder nærmere konvertering.

3. Nyhetsbrev-e-poster 

Nyhetsbrev er ditt kontinuerlige kontaktpunkt – pulsen i innholdet og merkevaren din. De kan være informative, redaksjonelle eller salgsfremmende, men målet er alltid jevnlig engasjement og bygging av langsiktige relasjoner.

Profftips:

• Segmenter for relevans: Tilpass innholdet basert på brukernes interesser eller atferd.
• Optimaliser utformingen: Gjør innholdet lett å skanne med overskrifter, punktlister og gode visuelle elementer.
• Prioriter verdi: Gjør nyhetsbrevet verdt å åpne hver gang – uten fyllstoff.

Eksempel: Nyhetsbrevet Morning Brew er et fremragende eksempel på en informativ masseutsendt e-post. Det gir korte innsikter i næringsliv og teknologi, levert i et vennlig format som gjør at abonnentene ser frem til å finne det i innboksen.

4. Dedikerte e-poster 

Disse e-postene kalles også frittstående e-poster og er fokuserte meldinger om ett enkelt tema – for eksempel en produktlansering, en invitasjon til et nettseminar eller et kortvarig salg. De er ideelle når du vil fremheve én ting på en tydelig og overbevisende måte.

Profftips:

• Kom raskt til poenget: Leserne bør forstå hva e-posten handler om i løpet av sekunder.
• Bruk iøynefallende visuelle elementer: Heltebilder eller GIF-er i e-postdesignet kan bidra til at handlingsoppfordringen din skiller seg ut.
• Begrens distraksjoner: Unngå å lenke til for mange steder. Led mottakeren mot én tydelig handling.

Eksempel: Notions produktlanserings-e-poster bruker elegant design og presis e-posttekst for å fremheve nye funksjoner, noe som øker entusiasmen og utbredelsen.

5. E-poster for reengasjement 

E-poster for reengasjement er siste forsøk på å vinne tilbake inaktive abonnenter eller kunder som har avsluttet kundeforholdet. Enten det er en vennlig påminnelse eller et uimotståelig tilbud, har disse e-postene som mål å vekke interessen på nytt.

Profftips:

• Vær direkte: Bruk emnelinjer som «Fortsatt interessert?» eller «Vi savner deg.»
• Tilby et insentiv: Rabatter eller bonuser kan vekke interessen på nytt.
• Be om tilbakemelding: Bruk dette øyeblikket til å finne ut hvorfor de mistet engasjementet, og hvordan du kan forbedre deg.

Eksempel: Grammarly sender ut e-poster for å gjenopprette engasjementet, der de fremhever tapte muligheter og tilbyr personlig bruksstatistikk som skaper FOMO og oppmuntrer til reaktivering.

Slik kommer du i gang med e-postmarkedsføringskampanjen din

En vellykket e-postmarkedsføringskampanje skjer ikke ved en tilfeldighet – den krever en strategisk tilnærming, med nøye vurdering av hvert trinn og hvordan de fungerer sammen for å oppnå de ønskede resultatene. Her er noen råd for å komme i gang.

1. Bli enige med ledelsen om målene dine

Før du lanserer en kampanje, må du sørge for at du er på linje med ledelsen. Hva skal denne kampanjen oppnå, og hvordan skal du komme dit? Definer tydelige mål og kartlegg hvordan de samsvarer med virksomhetens overordnede mål, slik at dere har samme forståelse.

Eksperttips for å skape enighet med ledelsen:

• Vær spesifikk: Definer SMART-mål (spesifikke, målbare, oppnåelige, relevante og tidsbestemte) for å bevare fokuset.
• Kommuniser effektivt: Sørg for at viktige interessenter forstår hvordan e-postmarkedsføring inngår i den bredere strategien.
• Gå jevnlig gjennom målene: Evaluer målene med jevne mellomrom for å tilpasse dem til endringer i markedsforhold eller virksomhetens prioriteringer.

Ved å være på linje med ledelsen sikrer du at kampanjen er strategisk og har støtte på alle nivåer.

2. Definer målgruppen din

Det er avgjørende å rette seg mot riktig målgruppe for å sikre at e-postene dine treffer leserne og skaper reelt engasjement.

Segmenter målgruppen basert på demografi, atferd eller interesser for å sikre at du leverer relevante budskap. En god forståelse av målgruppen forbedrer engasjementsratene og øker konverteringene.

Eksperttips for å definere målgruppen din:

• Bruk datainnsikt: Utnytt kundedata til å lage detaljerte kjøperprofiler.
• Segmenter listen din: Del målgruppen inn i mindre segmenter for mer personlig tilpassede budskap.
• Finjuster underveis: Analyser og oppdater målgruppen over tid etter hvert som du får mer innsikt.

Ved å definere målgruppen kan du levere riktig budskap til de riktige personene og maksimere effekten av kampanjen.

3. Velg den foretrukne plattformen for e-postmarkedsføring

Valget av plattform avgjør hvor enkelt det er å administrere kampanjene dine, og hvor effektiv kommunikasjonen din er. Velg derfor med omhu.

En god plattform effektiviserer prosessene og gir verdifull datainnsikt.

Vurder funksjoner som automatisering, integrasjoner, analyse og brukervennlighet, avhengig av hva som er viktig for deg. 

Eksperttips for å velge den beste programvaren for e-postmarkedsføring:

• Vurder skalerbarhet: Velg en plattform som kan vokse sammen med virksomheten din.
• Se etter integrasjoner: Sørg for at plattformen for e-postmarkedsføring kan integreres med CRM-systemet eller andre markedsføringsverktøy.
• Test brukervennligheten: Velg et brukervennlig grensesnitt som forenkler administrasjonen av kampanjene.

Den riktige typen plattform for e-postmarkedsføring hjelper deg med å administrere kampanjene effektivt, og gir mulighet for automatisering og detaljert resultatsporing.

4. Velg en type e-postkampanje

Ulike e-postkampanjer – for eksempel kampanjer for promotering, transaksjoner eller kundeoppfølging – har ulike formål. Ved å velge riktig type sikrer du at du formidler riktig budskap til riktig tid.

Eksperttips når du skal velge kampanjetype:

• Tilpass kampanjetypen til målene: Bruk reklame-e-poster for salg og pleie-e-poster for langsiktig engasjement.
• Ta hensyn til hvor kunden er i kundereisen: Send relevante e-poster basert på hvor målgruppen befinner seg i kjøpsprosessen.
• Overvåk resultatene: Vurder jevnlig hvilke kampanjetyper som gir best resultater, og juster deretter.

Med riktig kampanjetype blir interaksjonene mer meningsfulle, og effekten på målgruppen maksimeres, noe som gir bedre resultater.

5. Bygg e-postlisten din

Før du kan lansere en kampanje, trenger du en målgruppe å sende den til. Å bygge en e-postliste av høy kvalitet handler ikke om å legge til så mange adresser som mulig. Det handler om å tiltrekke seg de riktige abonnentene, med størst potensial for engasjement og konvertering.

Profftips for å bygge en målrettet og verdifull liste:

• Tilby verdi fra starten av: Bruk lokkemidler som e-bøker, webinarer eller eksklusive rabatter for å oppmuntre folk til å registrere seg.
• Bruk smarte påmeldingsskjemaer: Plasser påmeldingsskjemaer strategisk på nettstedet, blant annet på startsiden, i blogginnlegg og i popup-vinduer med avslutningsintensjon, og hold antallet skjemafelt på et minimum.
• Utnytt eksisterende kanaler: Promoter e-postlisten din i sosiale medier, i blogginnlegg og gjennom alle kontaktpunkter med kundene.

En sterk, samtykkebasert liste er grunnlaget for enhver vellykket e-postkampanje. Den sikrer at meldingene dine når personer som faktisk ønsker å høre fra deg, noe som reduserer avvisningsraten og øker åpningsraten, klikkfrekvensen og avkastningen på lang sikt.

6. Segmenter listen din

E-poster som skal passe for alle, fungerer ikke lenger. Hvis du fortsatt sender den samme meldingen til hele listen, går du glipp av konverteringer (og troverdighet). Med segmentering kan du tilpasse e-poster basert på abonnentenes atferd, preferanser og demografi for å øke relevans, engasjement og avkastning.

Profftips for smart segmentering:

• Begynn med det grunnleggende: Del opp listen etter livssyklusstadium, bransje eller stilling. B2B SaaS? Segmenter etter bedriftsstørrelse eller bruksområde.
• Bruk atferdsdata: Utløs kampanjer basert på handlinger – nedlastinger, kjøp, åpning av e-poster eller besøk på nettstedet.
• Ta engasjement med i vurderingen: Identifiser de mest aktive (og utsatte) abonnentene, slik at du kan sende mer målrettede e-poster for nytt engasjement eller lojalitet.

Segmentering er et grunnleggende krav for e-postmarkedsførere som ønsker å gå videre fra overfladiske måltall og skape faktiske resultater.

8. Opprett e-postkampanjen din 

Å lansere en omfattende kampanje uten å gjennomføre en test først er en feil som kan føre til tapte muligheter og sløsing med ressurser. En pilotkampanje på e-post er en prøve i mindre skala av hele kampanjen, utformet for å teste målgruppens engasjement, innholdets relevans og plattformens funksjonalitet. 

Profftips for å gjennomføre en effektiv pilotkampanje:

• Test ulike variabler: Eksperimenter med emnelinjer, innholdsformater og handlingsoppfordringer for å se hva som fungerer.
• Analyser åpnings- og klikkfrekvenser: Følg nøye med på viktige resultatmålinger for å vurdere suksessen.
• Innhent tilbakemeldinger: Bruk piloten til å identifisere områder som kan forbedres.

En pilotkampanje lar deg teste vannet og finjustere fremgangsmåten før du satser fullt ut.

9. Test e-postkampanjen din

Ved å bruke data fra pilotkampanjen til å forbedre fremgangsmåten sikrer du at hele kampanjen er optimalisert for å lykkes. Dette innebærer å justere emnelinjer, finne det beste tidspunktet for å sende e-poster, tilpasse innholdet og forbedre målrettingen mot målgruppen.

Profftips for å optimalisere resultatene fra pilotkampanjen:

• Gå gjennom viktige måltall: Fokuser på åpningsrater, klikkfrekvenser og konverteringer for å få en oppfatning av hva som bør beholdes og hva som bør endres.
• Juster basert på tilbakemeldinger: Gjør nødvendige endringer i e-postformatet, innholdet eller handlingsoppfordringene basert på pilotens resultater.
• Segmenter målgruppen mer effektivt: Bruk innsikten fra piloten til å målrette deg bedre mot målgruppesegmenter.

Ved å bruke pilotdata til å forbedre markedsføringskampanjen kan du maksimere effekten og øke sjansene for å lykkes.

10. Mål resultatene og optimaliser

Å måle resultater gjør det mulig å følge med på hvor vellykket e-postmarkedsføringskampanjen din er, og optimalisere fremtidig innsats. Kontinuerlig optimalisering sikrer at du maksimerer avkastningen på investeringen og forbedrer engasjementet over tid.

Uten riktig programvare for e-postanalyse vil du ikke vite hvor godt kampanjen din fungerte, eller hvor det er behov for forbedringer.

Profftips når du måler kampanjeresultatene dine:

• Følg KPI-er konsekvent: Fokuser på åpningsfrekvens, klikkfrekvens og konverteringer for å vurdere hvor vellykket kampanjen er.
• Gjennomfør A/B-tester regelmessig: Eksperimenter med emnelinjer, design og innhold for å forbedre resultatene.
• Gjør justeringer basert på innsikt: Bruk data til kontinuerlig å finjustere og forbedre e-postene dine for bedre resultater.

Optimalisering basert på sanntidsdata bidrar til å forbedre engasjementet og sikre langsiktig kampanjesuksess.

Viktige regler for e-post

For å navigere i e-postmarkedsføringens verden trenger du en god forståelse av reglene som regulerer hvordan du samler inn, lagrer og bruker abonnentdata. Overholdelse av disse reglene beskytter ikke bare virksomheten din mot juridiske konsekvenser, men bidrar også til å bygge tillit hos målgruppen din. Her er to viktige regler du bør kjenne til.

1. Overholdelse av GDPR

Personvernforordningen (GDPR) er en omfattende lov om databeskyttelse som regulerer hvordan organisasjoner håndterer personopplysninger i EU. Markedsførere må innhente samtykke fra enkeltpersoner før de samler inn opplysningene deres, og gir brukerne rett til å få tilgang til, endre og slette informasjonen sin. 

Profftips for å overholde reglene:

• Innhent uttrykkelig samtykke: Sørg for at registreringsskjemaene dine inneholder tydelig informasjon om bruk av data og krever at brukerne aktivt samtykker til å motta e-post.
• Gjør personvernerklæringene tilgjengelige: Beskriv tydelig hvordan du samler inn, bruker og beskytter abonnentdata, og sørg for enkel tilgang til denne informasjonen.
• Legg til rette for datatilgang: Gi abonnentene mulighet til å få tilgang til, endre eller slette informasjonen sin på forespørsel.

Overholdelse av GDPR hjelper deg ikke bare med å unngå store bøter, men viser også at du er opptatt av å beskytte abonnentenes personvern og ikke sende dem søppelpost, noe som bidrar til sterkere kunderelasjoner.

2. Overholdelse av CAN-SPAM

CAN-SPAM-loven er en amerikansk lov som gjelder kommersielle e-postmeldinger. Den fastsetter krav til avsendere og gir mottakere rett til å få stoppet utsendelsen av e-post til dem. Overholdelse av CAN-SPAM hjelper deg med å beskytte omdømmet ditt og opprettholde et positivt forhold til målgruppen din.

Profftips for å overholde reglene:

• Ta med et tydelig avmeldingsalternativ: Hver e-post bør gi mottakerne en enkel måte å reservere seg mot fremtidig kommunikasjon på.
• Bruk nøyaktig avsenderinformasjon: Navnet og e-postadressen din bør tydelig identifisere virksomheten din.
• Unngå villedende emnelinjer: Sørg for at emnelinjene gjenspeiler innholdet i e-postene dine nøyaktig, slik at du ikke villeder mottakerne.

Å forstå og overholde CAN-SPAM-loven er en viktig, men ofte oversett del av e-postmarkedsføring. 

Beste praksis for e-postmarkedsføring

Når det gjelder e-postmarkedsføring, mener vi at kreativiteten bør få lede an. Det finnes imidlertid flere faktorer som kan løfte en god e-post til å bli fremragende. La oss se nærmere på de viktigste elementene i beste praksis for e-postmarkedsføring.

1. Unngå søppelpostfiltre

Det spiller ingen rolle hvor smart innholdet i e-postene dine er, hvis de ikke når frem til innboksen til målgruppen din. Det er avgjørende for enhver vellykket e-postmarkedsføringskampanje å vite hvordan du utformer e-postene dine slik at de ikke havner i søppelpostmappen. 

Å unngå søppelpostfiltre øker åpningsfrekvensen og engasjementet og gjør markedsføringen mer effektiv. Dette bidrar til å bygge sterkere relasjoner med målgruppen din, øker merkevarens troverdighet og driver konverteringer.

Profftips for å unngå søppelpostfiltre:

• Bygg og vedlikehold en ren e-postliste: For å opprettholde en e-postabonnentbase av høy kvalitet med høyt engasjement og prioritering hos e-posttjenesteleverandører (ESP), må du regelmessig rense og kvalitetssikre e-postlistene dine. Det er ingen grunn til bekymring – denne oppgaven kan enkelt automatiseres via den valgte e-postmarkedsføringsplattformen din (sammen med andre automatiseringer av e-postmarkedsføring). En annen god praksis er dobbel opt-in, som innebærer å sende nye abonnenter en bekreftelses-e-post med en unik lenke de må klikke på for å bekrefte identiteten sin og samtykket sitt. Du kan automatisere oppfølgings-e-poster som minner brukerne på å bekrefte, om nødvendig.
• Bruk tydelige og ærlige emnelinjer: Uansett hvilken type e-post du sender, enten det er en velkomst-e-post, en reklame-e-post eller et e-postnyhetsbrev, er det lurt å unngå villedende eller overdrevent salgsfremmende formuleringer i emnelinjene for å unngå spamfiltre og ikke irritere mottakerne.
• Følg med på engasjementsmålinger: Følg med på åpningsrater, klikkfrekvenser og avmeldingsrater for å måle engasjementet og justere strategien etter behov.

Implementering av beste praksis forbedrer leveringsevnen, slik at du kan sørge for at meldingene dine når den tiltenkte målgruppen, skaper engasjement og driver salg.

2. Bruk personalisering for å skille deg ut

Det er ikke lenger nok å bruke et fornavn i en emnelinje. Med førstepartsdata kan markedsføringsteam nå bruke e-postmarkedsføring til å levere hyperpersonalisert innhold direkte i innboksen til en potensiell kunde. 

Merkevarer lykkes med AI-drevne produktanbefalinger, stedsbaserte detaljer og tilpassede bilder for å levere dynamisk innhold. Ifølge Litmus’ rapport om e-posttrender i 2024 opplevde mer enn 80 % av respondentene minst en viss forbedring i resultatene ved å personalisere emnelinjer, inkludere direkte eller sanntidsinnhold og bruke dynamisk innhold.

Eksperttips for hyperpersonalisering:

• Bruk AI til personlige anbefalinger: ​​Bruk AI til å anbefale produkter basert på kundenes preferanser. Dette gjør e-postene mer relevante og øker sjansene for konvertering.
• Segmenter målgruppen effektivt: Organiser e-postlistene dine for markedsføring etter sted, atferd eller kjøpshistorikk for å levere tilpasset innhold.
• Inkluder dynamisk innhold: Implementer personaliserte bilder og tilbud som endres basert på brukerdata, for eksempel sted og kjøpshistorikk, for å skape en interaktiv og tilpasset opplevelse.

Brukerdata er en veritabel gullgruve hvis du vet hvordan du skal bruke den. Personlige, relevante og engasjerende e-poster fører til høyere konverteringer og sterkere kunderelasjoner.

3. Bruk maler for e-postmarkedsføring

Å lage en e-post innebærer flere trinn: innhold, design, utvikling og ofte automatisering av e-postmarkedsføring. Ifølge Litmus’ rapport om arbeidsflyter for e-post forenkler 39 % av markedsførerne arbeidsflyten ved å erstatte tekst og bilder i eksisterende e-postmaler, noe som reduserer arbeidsmengden betydelig. Maler gir et strukturert format som lar deg fokusere på kvalitetsinnhold i stedet for å starte prosessen fra grunnen av hver gang.

Maler for e-postmarkedsføring inneholder vanligvis ferdig utformede oppsett for ulike typer kampanjer, for eksempel nyhetsbrev, kampanjetilbud eller invitasjoner til arrangementer. De inneholder konsekvente merkevareelementer, som logoer, farger og skrifttyper, noe som bidrar til å opprettholde merkevareidentiteten samtidig som tiden brukt på design reduseres. Maler forbedrer ikke bare merkevaregjenkjennelsen, men gjør det også enklere å måle resultater og analysere kampanjeresultater.

Eksperttips for å lage maler for e-postmarkedsføring:

• Tilpass malene til hver målgruppe: Selv om maler gir struktur, bør du fortsatt sørge for å tilpasse innholdet til den tiltenkte målgruppen.
• Test og optimaliser: Gjennomfør regelmessig A/B-testing av ulike maldesign og oppsett for å finne ut hvilke formater målgruppen din responderer best på, og finjuster deretter.
• Gjør det mobilvennlig: Ettersom 41 % av visningene kommer fra mobile enheter, er det viktig å optimalisere e-poster for mobil. 

Bruk maler for e-postmarkedsføring for å effektivisere designprosessen og opprettholde en konsekvent utforming. Dette lar deg fokusere på å levere kvalitetsinnhold som engasjerer og begeistrer målgruppen din.

Vanlige spørsmål om e-postmarkedsføring

Når er det best å sende markedsførings-e-poster?

Formiddager midt i uken (tirsdag til torsdag mellom kl. 9 og 11) gir ofte de beste resultatene, men det avhenger av målgruppen din. Test og analyser dine egne data for å finne ut når de spesifikke abonnentene dine er mest mottakelige.

Hva er en god åpningsrate for e-postmarkedsføring?

En solid åpningsrate ligger vanligvis mellom 20 %–30 %, selv om referanseverdiene varierer etter bransje. SaaS-e-poster rettet mot engasjerte lister kan ofte prestere bedre – særlig med personaliserte emnelinjer og optimaliserte sendetidspunkter.

Trenger jeg spesielle verktøy for kald e-postutsendelse?

Ja. Hvis du sender e-poster til personer som ikke har samtykket (såkalt kald oppsøkende kontakt), trenger du programvare for kald e-postmarkedsføring som er utviklet spesielt for leveringsdyktighet, plassering i innboksen og overholdelse av regelverk. Disse plattformene inkluderer ofte funksjoner som oppvarming av e-post, automatiserte oppfølginger og sporing av egendefinerte domener. Tradisjonelle ESP-er (som Mailchimp eller Klaviyo) støtter vanligvis ikke disse funksjonene på grunn av retningslinjer mot søppelpost.

Hva er A/B-testing i e-postmarkedsføring?

A/B-testing (eller splittesting) sammenligner to versjoner av elementer i en e-post, for eksempel emnelinjer, CTA-er og oppsett, for å se hvilken som fungerer best. Det er en enkel måte å optimalisere for åpninger, klikk og konverteringer ved hjelp av data fra den faktiske målgruppen.

Hvor mye koster e-postmarkedsføring?

Kostnadene varierer fra gratis (ved bruk av grunnleggende abonnementer) til flere tusen per måned for verktøy for virksomheter. Prisen på programvare for e-postmarkedsføring avhenger av størrelsen på kontaktlisten, plattformen, behovet for automatisering og om du bruker frilansere, byråer eller interne ressurser.

Bygg en vellykket e-postmarkedsføringskampanje

E-post er fortsatt en av de mest kraftfulle og effektive kanalene for SaaS-markedsførere som ønsker å generere inntekter, drive konverteringer og bygge verdifulle kunderelasjoner i stor skala. Her er tre av våre viktigste tips for e-postmarkedsføring du bør ha i mente:

1. Prioriter personlig og relevant e-postinnhold fremfor å være i konstant kontakt med målgruppen. Personalisering og effektiv segmentering styrker kundeengasjementet og gir høyere konverteringsrater.
2. Regelmessig måling og optimalisering av e-postmarkedsføringen gjennom definerte KPI-er og A/B-testing fører til høyere åpningsrater, flere konverteringer og styrker merkevarelojaliteten.
3. Velg plattform for e-postmarkedsføring med omhu. Det riktige verktøyet integreres sømløst med CRM-systemet ditt og annen programvare for e-postmarkedsføring, slik at oppgaver som å bygge dryppsekvenser og dynamisk segmentering blir enkle gjennom intuitive brukergrensesnitt og forhåndsbygde funksjoner.

Ser du etter mer innsikt for å løfte B2B-e-postmarkedsføringen din? Abonner på The CMO-nyhetsbrevet for de nyeste tipsene og taktikkene innen e-postmarkedsføring samt ekspertperspektiver levert til innboksen din hver uke.