30 esempi di collaborazioni tra brand che sono diventati virali
Se mai dovesse esistere un modo pratico per descrivere l'idioma "più grande della somma delle sue parti", un esempio ben riuscito di collaborazione tra brand sarebbe proprio questo.
Le collaborazioni tra brand permettono al tuo marchio di:
- Aumentare la notorietà presso un nuovo pubblico.
- Realizzare campagne marketing ambiziose e creative che vanno oltre il proprio budget di marketing.
- E aumentare le vendite e i ricavi.
È una tattica indispensabile nella tua cassetta degli attrezzi delle strategie di marketing di brand.
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Ecco alcune collaborazioni tra brand impressionanti da cui trarre ispirazione per la tua prossima sessione di brainstorming su partnership di marca.
30 Esempi Notevoli di Collaborazioni tra Brand
Ecco 30 collaborazioni memorabili e di impatto tra marchi per ispirare la tua prossima partnership.
1. Nike x Apple: Collaborazione per Apple Watch Nike+
Forse una delle collaborazioni tra marchi di maggior successo di tutti i tempi, Apple e Nike collaborano da 20 anni su varie campagne di marketing di brand.
Una collaborazione d’eccezione è stata l’Apple Watch Nike+, un cinturino sportivo Nike abbinato alla tecnologia di uno smartwatch Apple. Apple ha creato questo orologio per gli appassionati di sport che desiderano la praticità dell’Apple Watch, oltre all’accesso all’app Nike+ Run Club, alla musica, al coaching, al monitoraggio della forma fisica e al supporto della community.
Una delle principali ragioni del successo della partnership è stata la perfetta integrazione tra le due piattaforme, un marchio distintivo dell’ecosistema Apple. Questo ha favorito la fedeltà al brand e l’acquisizione di nuovi clienti per entrambi i marchi.
2. GoPro x Red Bull: "Stratos", con il salto spaziale di Felix Baumgartner
Red Bull ha sponsorizzato il paracadutista Felix Baumgartner per un lancio in caduta libera dal confine dello spazio, un evento registrato con una videocamera GoPro e trasmesso in streaming a un pubblico mondiale.
Lo space jump Stratos di GoPro x Red Bull ha infranto tre Guinness World Record e conquistato uno Sports Emmy.
La collaborazione ha unito due marchi avventurosi noti per spingere i limiti e offrire un’esperienza eccezionale ai loro utenti. Il video è stato visto oltre 52 milioni di volte solo su YouTube.
3. Louis Vuitton x Supreme: Collezione streetwear di alta gamma
Louis Vuitton e Supreme sono due marchi di moda che potrebbero non sembrare un abbinamento naturale, ma unendo le loro peculiarità hanno ottenuto un vero successo nel settore fashion.
La collezione in edizione limitata ha combinato la qualità artigianale di Louis Vuitton con lo stile street riconoscibile di Supreme, creando grande clamore nel settore e premiando entrambi i brand con riconoscimenti presso i rispettivi pubblici. Louis Vuitton ha attribuito a questa collaborazione un aumento dei profitti del 23% per il brand di moda.
4. H&M x Balmain: Collaborazione di moda di lusso accessibile
H&M x Balmain è un altro esempio di marchi di moda provenienti da estremi opposti del settore che creano una gamma di moda di grande successo. La collezione ha unito i design audaci e i dettagli intricati tipici di Balmain con l’ampia diffusione di mercato di H&M, portando pezzi di lusso accessibile al grande pubblico.
La collezione ha conferito credibilità di alta moda a H&M e ha fornito a Balmain una piattaforma per aumentare la propria notorietà presso un pubblico più ampio.
È stata la collaborazione con designer di maggior successo per H&M fino ad oggi, con un portavoce di H&M che ha dichiarato: “L’interesse per questo lancio ha superato tutte le collaborazioni precedenti, sia nei negozi che online.”
5. Uber x Spotify: Personalizzazione della musica in auto
Questa collaborazione unica tra Uber e Spotify risolve un problema sentito da entrambe le loro basi di clienti: come rendere più piacevole il viaggio in taxi.
I clienti Uber collegavano i propri account Spotify all’app Uber, permettendo loro di ascoltare la loro musica preferita durante il viaggio.
La attivazione del marchio ha unito due marchi con una base clienti complessiva di oltre 1 miliardo di utenti. Entrambi i marchi sono riusciti ad ampliare ulteriormente la loro portata e hanno ottenuto nuove informazioni sulle preferenze dei loro clienti—dati utili per creare campagne di marketing personalizzate.
6. BMW x Louis Vuitton: Creazione di un set di valigie esclusive
Auto e valigie possono sembrare un abbinamento insolito, ma il successo della collaborazione tra BMW e Louis Vuitton risiede nei valori comuni di lusso, alta artigianalità e stile.
La collaborazione ha visto BMW sviluppare la sportiva BMW i8, mentre Louis Vuitton ha lanciato un set di quattro valigie pensato per adattarsi perfettamente al ripiano della vettura.
Il design delle valigie sposava lo stile elegante e maschile della vettura sportiva, e il prezzo di $20,000 era in linea con quello dell’auto, che partiva da $135,700.
La collaborazione si adattava perfettamente ai mercati di riferimento e gli esperti concordavano. Secondo Brand 24: “La partnership tra BMW e Louis Vuitton è una combinazione naturale. Entrambi i marchi sono conosciuti per i loro prodotti di lusso e alta qualità. La collaborazione permette ai clienti di vivere il lusso di entrambi i marchi.”
7. Target x Missoni: Moda di design a prezzi accessibili
La collezione Target x Missoni ha unito i design iconici di Missoni a prezzi accessibili, generando enorme entusiasmo nel mondo della moda. La gamma ha dato credibilità stilistica a Target, mentre Missoni ha raggiunto un nuovo pubblico grazie ai numerosi canali di vendita di Target.
I clienti hanno apprezzato così tanto la collaborazione che la collezione è andata esaurita in poche ore e ha persino mandato in tilt il sito web di Target. Ciò ha generato vendite record per Target e ha anche fatto crescere le sue azioni del 22% a $51,40 alla chiusura delle contrattazioni.
8. Adidas x Kanye West (Yeezy): Una linea di sneaker di enorme successo
Una delle collaborazioni di maggior successo tra un marchio di moda e un artista musicale, la collezione di sneaker Yeezy è stata un successo sia tra gli appassionati di sneaker sia tra gli amanti della moda. La collezione di calzature ha unito la visione estetica unica di Kanye alla reputazione di Adidas nella creazione di abbigliamento sportivo di alta qualità.
La collaborazione è stata estremamente redditizia per entrambe le parti ed è stata ampliata per includere vari prodotti. Secondo Forbes, West ha guadagnato fino a $220 milioni all’anno dalla sua partnership Yeezy con Adidas, mentre Yeezy ha generato una stima di $2 miliardi all'anno per Adidas in un dato momento.
I vantaggi non erano solo finanziari: il New York Times ha sottolineato che “I benefici della collaborazione vanno oltre la vendita di scarpe alte da $350 e abbigliamento di alta moda. Quasi da un giorno all’altro, il signor West ha aiutato Adidas a tornare cool.”
9. Doritos x Taco Bell: I Doritos Locos Tacos
I Doritos Locos Tacos sono un ottimo esempio di due marchi complementari che si uniscono per creare un prodotto che è stato un successo garantito tra le loro basi di clientela sovrapposte.
I Doritos Locos Tacos hanno combinato la popolare tortilla chips Doritos con i classici sapori del taco per creare uno snack memorabile ricco di gusto che i clienti potevano trovare solo da Taco Bell.
L’identità visiva divertente e accattivante e il gusto unico lo hanno rapidamente reso uno dei preferiti dai fan, e la cosa si è vista nelle vendite. Taco Bell ha venduto quasi un miliardo di Doritos Locos Tacos in meno di tre anni, rendendolo il prodotto di consumo che ha raggiunto più velocemente il miliardo di unità vendute. Si parla davvero di brand equity portato all’estremo.
10. Casper x West Elm: Una migliore esperienza di sonno
Casper e West Elm rappresenta una collaborazione interessante perché unisce un marchio di materassi con un seguito quasi di culto online a un amato marchio di arredamento e oggetti per la casa noto per i suoi punti vendita.
La collaborazione tra i due marchi ha permesso ai clienti di provare di persona i materassi Casper, tra i più apprezzati, e acquistare prodotti di arredamento complementari, offrendo un’esperienza di sonno di alta qualità che unisce comfort e stile.
La collaborazione ha funzionato per entrambi i marchi perché li ha aiutati a costruire consapevolezza e fiducia presso nuovi pubblici, fornendo al tempo stesso informazioni preziose sui clienti.
Come ha sottolineato il CEO di Casper, la collaborazione ha permesso di conoscere meglio “chi sono i nostri diversi visitatori. Hanno sentito parlare di Casper e sono venuti apposta? Sono solo di passaggio? Sono usciti dallo store con un prodotto? Stiamo imparando cosa significa far parte di una comunità. E stiamo imparando di più su come interagire con i clienti.”
11. Airbnb x LEGO: Concorso per dormire una notte nella LEGO House
Come parte della campagna “Night At” di Airbnb, la piattaforma ha collaborato con LEGO offrendo agli utenti la possibilità di trascorrere una notte nella LEGO House in Danimarca. Questa esperienza irripetibile ha conquistato l’immaginazione della fedele community LEGO e degli utenti Airbnb di tutto il mondo.
Il concorso è stato un successo virale perché ha rafforzato la creatività e l’immaginazione del marchio LEGO, unendole alla reputazione di Airbnb per esperienze uniche e indimenticabili. Il concorso ha riscosso un enorme successo sui social media e ha contribuito a rafforzare la notorietà del brand Airbnb presso i clienti fedeli del più grande marchio di giocattoli al mondo.
12. Starbucks x Spotify: Musica nei coffee shop
La collaborazione tra i brand Starbucks e Spotify ha permesso ai clienti di 7.000 punti vendita Starbucks di ascoltare playlist Spotify personalizzate, pensate appositamente per ogni negozio.
I clienti avevano anche la possibilità di monetizzare i punti My Starbucks Rewards su Spotify, consolidando ulteriormente la collaborazione.
Forbes ha definito la collaborazione come "una genialità di co-branding digitale". Grazie a questa partnership, Starbucks ha potuto creare una relazione più personale e gratificante con i propri clienti, mentre Spotify ha avuto accesso alla vasta clientela di Starbucks, composta da 10 milioni di fedeli consumatori. I risultati parlano chiaro: durante il primo anno di collaborazione, Spotify ha aumentato i suoi ricavi di ben l’80%, raggiungendo 2,1 miliardi di dollari nel 2015.
13. Vans x Nintendo: Collezione limitata di abbigliamento
Nel 2016, Nintendo lanciò una linea di abbigliamento e calzature in collaborazione con Vans, aiutando l’azienda a superare diversi anni di perdite operative. Vans è famosa per le sue calzature divertenti e giovanili, quindi la collaborazione con un brand che ha creato alcuni dei personaggi di videogiochi più iconici di sempre si è rivelata vincente per entrambe.
La collezione di sneaker, caratterizzata da personaggi Nintendo retrò come Mario e Legend of Zelda, è stata un grande successo tra i fan sia di Vans che di Nintendo. La collaborazione è stata accreditata come una delle ragioni che hanno permesso a Nintendo di raggiungere profitti pari a 920 milioni di dollari in quell'anno.
14. Lego x Star Wars: Set LEGO in edizione speciale
La collaborazione tra LEGO e Star Wars è un ottimo esempio di come due marchi leader mondiali possano creare qualcosa di unico per i loro clienti. I set LEGO in edizione speciale hanno dato vita all’universo iconico di Star Wars, includendo personaggi, luoghi ed anche veicoli tratti dall’amatissima saga cinematografica.
La partnership ha entusiasmato i fan di tutte le età, portando alla creazione di numerosi prodotti derivati. Nel 2005, LEGO ha lanciato il videogioco LEGO Star Wars, da cui è nata poi una vera e propria serie videoludica con oltre 50 milioni di copie vendute.
15. Pepsi x Peeps: Bibita in edizione limitata al gusto marshmallow
Nel 2021, Pepsi si è unita al brand di marshmallow Peeps per creare una bibita in edizione limitata al gusto Peeps. Nonostante abbia diviso i pareri, la collaborazione Pepsi x Peeps è diventata un fenomeno virale sui social media.
I brand hanno utilizzato strategie di scarsità (soltanto 3.000 unità erano disponibili) e una campagna di marketing giocosa e vistosa per creare grande aspettativa su tutti i canali mediatici. Il successo dell’uscita a tiratura limitata è stato tale che i due marchi hanno collaborato nuovamente per una seconda distribuzione nazionale nel 2023.
16. Uniqlo x KAWS: Abbigliamento con design dell’artista famoso
KAWS è un designer e artista con un seguito di culto, quindi il mondo della moda non è rimasto indifferente quando ha collaborato con il brand di abbigliamento Uniqlo. La collezione ha unito arte e moda con capi influenzati dall'iconico stile street art del designer.
La collezione è stata un enorme successo per Uniqlo, mentre KAWS ha potuto sfruttare l’enorme piattaforma di Uniqlo per raggiungere un pubblico molto più ampio. In Cina, la collezione è andata esaurita in pochi minuti, con negozi nel caos più totale mentre i clienti si contendevano i prodotti.
17. Alexander Wang x H&M: L’alta moda incontra il retail accessibile
Quella tra Alexander Wang e H&M è un altro esempio di una partnership di successo tra alta moda e fast fashion. Alexander Wang è noto per l’abbigliamento di lusso ispirato all’urban style, mentre H&M è apprezzato per i capi accessibili dal forte richiamo di massa.
La collezione in edizione limitata è stata accolta con entusiasmo dai clienti H&M, che hanno colto al volo la possibilità di acquistare design Alexander Wang a prezzi convenienti. La collezione ha avuto talmente tanto successo che il sito di H&M è andato in crash a causa del traffico enorme e quasi tutti i prodotti sono andati esauriti nel giro di poche ore.
18. Heinz x Absolut: Salsa per pasta al pomodoro e vodka
La collaborazione tra Heinz e Absolut è un ottimo esempio di come cavalcare con successo una tendenza. Notando il boom di ricette di pasta pomodoro e vodka sui social, Heinz si è alleata col brand di vodka Absolut per creare la prima salsa per pasta al pomodoro e vodka del Regno Unito.
Un’enorme campagna social media ha visto food influencer condividere le proprie reazioni alla salsa e ricette su come utilizzarla.
A una settimana dal lancio del prodotto, la campagna aveva già accumulato oltre 6,2 milioni di visualizzazioni su TikTok e le vendite delle salse per pasta Heinz erano cresciute di oltre il 50% nei due mesi successivi.
19. Baskin Robbins x “Stranger Things”
Baskin Robbins ha colto l’occasione per creare una vera e propria sensazione virale quando nella terza stagione di Stranger Things, la serie Netflix, è comparsa una gelateria chiamata Scoops Ahoy. Sfruttando la popolarità della serie, Baskin Robbins ha rinominato uno dei suoi negozi Scoops Ahoy e ha lanciato gusti di gelato ispirati a Stranger Things come Eleven’s Heaven.
La collaborazione ha contribuito a promuovere Stranger Things verso un nuovo pubblico, mentre Baskin Robbins ha ottenuto cinque miliardi di impression media e ha visto le vendite presso lo store Scoops Ahoy aumentare del 150%.
20. Rihanna x Puma (Fenty Puma): Una linea che fonde l’abbigliamento sportivo con la moda
La musicista Rihanna è conosciuta per il suo stile audace e distintivo, quindi la sua collaborazione con Puma non poteva che attirare l’attenzione dei media di moda.
Puma è un marchio noto principalmente per l’abbigliamento sportivo. Tuttavia, collaborando con Rihanna per creare Fenty Puma, il brand ha conquistato credibilità presso un nuovo segmento di consumatori attenti alla moda.
La collezione ha avuto un enorme successo: la Fenty X Puma Creeper è stata eletta la scarpa dell’anno da Footwear News, una rivista di riferimento del settore. La Creeper è stata così popolare da andare esaurita in ogni colore e ha aiutato Puma a raggiungere quasi 1 miliardo di dollari di vendite nel primo anno dal lancio.
21. Dunkin' Donuts x Saucony: Scarpe da corsa in edizione speciale
Saucony, noto per la produzione di scarpe da corsa di alta qualità e apprezzato tra i runner della Maratona di Boston, ha lanciato un’edizione speciale di scarpe ispirata ai colori e al branding riconoscibili di Dunkin’ Donuts.
Questa gamma ironica è stata molto apprezzata dai runner e si è esaurita rapidamente sul sito di Saucony.
Non si associano immediatamente le ciambelle alla corsa. Tuttavia, questa partnership insolita ha perfettamente senso se si considera che una ricerca di Strava ha rilevato che “caffè” era l’alimento e la bevanda più citati dagli utenti dell’app. Quindi la prossima volta che i clienti Saucony desidereranno un caffè, penseranno subito a Dunkin’ Donuts.
22. IKEA x Virgil Abloh: Linea di arredamento e accessori per la casa
Virgil Abloh, compianto stilista di Louis Vuitton e fondatore del marchio streetwear Off-White, è una figura di culto nel mondo della moda. La sua popolarissima collaborazione con IKEA proponeva una collezione limitata di arredamento dal tocco artistico unico, come ad esempio un tappeto realizzato nello stile di uno scontrino IKEA.
Lanciata alla Settimana della Moda di Parigi, i biglietti per l’evento di presentazione si sono esauriti in soli 5 minuti. I fan di Abloh e IKEA hanno anche fatto la fila per tutta la notte per accaparrarsi la collezione appena arrivata nei negozi.
23. Coca-Cola x McDonald's: Partenariato esclusivo di distribuzione
Coca-Cola e McDonald’s sono da sempre un binomio vincente grazie a una partnership esclusiva di distribuzione, attiva dal 1955.
Questa collaborazione permette a McDonald’s di offrire prodotti Coca-Cola in esclusiva nei propri ristoranti, garantendo a chi mangia da McDonald’s il tipico gusto Coca-Cola che tutti conoscono e amano. Allo stesso tempo, Coca-Cola può raggiungere i clienti di oltre 40.000 ristoranti McDonald's in tutto il mondo.
Nel corso degli anni, questa partnership ha portato al lancio di numerose gamme di prodotti e a una crescita esponenziale per entrambe le aziende.
24. KFC x Crocs: Calzature in edizione limitata
Anche se operano in settori diversi, KFC e Crocs condividono lo stesso spirito giocoso e leggero, motivo per cui la loro collezione limitata di calzature è stata così apprezzata.
La loro linea di Crocs con il celebre design del secchiello di KFC e charm profumati al pollo fritto è diventata virale dopo il debutto alla New York Fashion Week.
I KFC x Crocs Clogs sono andati esauriti in soli 30 minuti e hanno persino fatto vincere a KFC un premio ai Ragan Media Relations Awards 2021.
25. Ford x Eddie Bauer: SUV in edizione speciale
La partnership Ford x Eddie Bauer è stata la prima nel settore automobilistico. Nel 1983, il marchio di abbigliamento e attrezzatura outdoor Eddie Bauer ha collaborato con la celebre casa automobilistica Ford per realizzare una serie speciale di SUV destinata agli amanti delle attività all’aperto.
Il veicolo ha saputo combinare perfettamente la reputazione di Ford per qualità e affidabilità con la filosofia di avventura all’aria aperta di Eddie Bauer. L’auto è stata un successo per entrambe le basi di clienti e ha dato vita ad una serie di veicoli co-branded nei successivi 20 anni, vendendo oltre 1,5 milioni di unità.
26. Apple x Hermès: Edizione di lusso dell’Apple Watch
Quando Apple ha stretto una collaborazione con il brand di lusso Hermès, ha creato una gamma di dispositivi wearable di fascia alta molto apprezzati dagli amanti della moda di lusso e dai fan della tecnologia Apple. Per entrambi i brand, è stata l’occasione di espandersi su mercati diversi e farsi conoscere da nuovi consumatori.
Secondo Milton Pedraza, CEO del Luxury Institute, “Apple cercava un tocco più lussuoso, mentre Hermès voleva allargare la sua clientela oltre le ‘ricche nonne e madri’: la partnership Apple-Hermès quindi rivela anche l’attenzione di entrambe le aziende verso la fascia di utenti millennial.”
27. Supreme x Oreo: Biscotti in edizione limitata
Nel 2020, Supreme ha collaborato con Oreo per creare un’edizione limitata di biscotti Oreo con l’iconico logo Supreme e il suo inconfondibile rosso. Entrambi i marchi sono noti per i loro valori divertenti e giovanili, e i clienti hanno fatto incetta dei biscotti appena usciti sugli scaffali.
I biscotti dal look accattivante hanno acceso un enorme buzz online, con un tweet di un fan di Supreme che ha ricevuto quasi 19.000 retweet e oltre 67.000 like. I biscotti sono finiti subito esauriti e venivano rivenduti a cifre folli su siti come eBay.
28. Tim Hortons x Justin Bieber (Timbiebs): Una linea speciale di ciambelle
La collaborazione tra la catena canadese di fast food Tim Hortons e la pop star di maggior successo del Canada, Justin Bieber, è stata così efficace da invertire il calo delle vendite della catena di ristoranti.
La linea di ciambelle chiamata Timbiebs, con gusti ispirati da Justin Bieber, è stata un enorme successo sui social media grazie all’enorme seguito del cantante.
Il CEO di Tim Hortons, José Ci ha commentato che la collaborazione ha portato a “un coinvolgimento sociale senza precedenti e un maggiore appeal verso i clienti più giovani.” I due hanno lanciato anche altri prodotti, incluso un caffè aromatizzato.
29. Semrush x Surfer: Strumenti di marketing digitale
Non sono solo i marchi di moda o le pop star a poter ottenere benefici dalle collaborazioni di brand: la partnership tra Semrush e Surfer è un ottimo esempio di come le aziende SaaS possano unirsi per creare un’offerta unica per i clienti.
I due fornitori di software SEO hanno creato uno strumento SEO gratuito per i proprietari di piccole imprese, che consente loro di ottenere informazioni sulle strategie di link building della concorrenza.
Attraverso lo strumento, entrambe le aziende stanno costruendo notorietà del marchio e fiducia presso un pubblico più ampio, il che genererà più contatti qualificati per il loro business. Lo strumento è stato accolto molto positivamente da commentatori del settore come Matt Diggity, CEO e Fondatore di Diggity Marketing, che lo ha definito “Semplice. Efficiente. Automatizzato.”
30. Pangaia x Headspace: Marchio di abbigliamento sostenibile
Il marchio di abbigliamento sostenibile Pangaia ha collaborato con l’app di meditazione Headspace per creare una linea di abbigliamento etico che apporta benefici sia a chi lo indossa sia all’ambiente. Si tratta di una partnership potente grazie al comune impegno dei marchi per il benessere mentale e fisico.
Shopify ha affermato che la collaborazione aveva senso per entrambi i marchi perché "ha ampliato la loro portata, entrando in risonanza con persone interessate sia alla vita sostenibile sia al benessere mentale."
Collabora e fai crescere il tuo brand
Le collaborazioni tra brand possono rivoluzionare la tua attività: ampliano il pubblico, rafforzano la tua credibilità e, soprattutto, incrementano le vendite.
Come mostrano questi esempi, non è necessario collaborare con un’azienda del tuo settore o creare un prodotto che si adatti all’assortimento attuale. Basta condividere valori simili e punti di forza complementari per avere le basi di una collaborazione solida.
Su The CMO, puoi trovare tutte le informazioni di cui hai bisogno su diversi strumenti di marketing e tecniche da utilizzare per rendere la tua collaborazione un successo. E non dimenticare di iscriverti alla nostra newsletter per restare aggiornato con tutte le ultime novità e strategie di marketing.
