30 esempi di collaborazioni tra brand diventati virali
Le collaborazioni tra brand permettono al tuo brand di:
- Creare notorietà presso un nuovo pubblico.
- Realizzare campagne di marketing ambiziose e creative che vanno oltre il tuo budget di marketing.
- E aumentare vendite e ricavi.
È una tattica necessaria nella tua strategia di marketing del brand. Ecco alcune collaborazioni tra brand davvero stimolanti da cui prendere spunto durante la tua prossima sessione di brainstorming per una partnership tra brand.
30 esempi notevoli di collaborazioni tra brand
Ecco 30 collaborazioni tra brand memorabili e di grande impatto per ispirare la tua prossima partnership.
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1. Nike x Apple: la collaborazione per l'Apple Watch Nike+
Forse una delle collaborazioni tra brand di maggior successo di tutti i tempi, Apple e Nike hanno lavorato insieme negli ultimi 20 anni a diverse campagne di marketing del brand.
Una collaborazione di particolare rilievo è stata quella per l'Apple Watch Nike+, un Nike Sports Band combinato con la tecnologia di un Apple Watch. Apple ha creato l'orologio per gli appassionati di sport che desiderano la praticità di un Apple Watch, oltre all'accesso all'app Nike+ Run Club, alla musica, al coaching, al monitoraggio dell'attività fisica e al supporto della community.
Uno dei motivi principali per cui questa partnership ha avuto tanto successo è il passaggio fluido tra entrambe le piattaforme, un tratto distintivo dell'ecosistema Apple. Ciò ha contribuito a rafforzare la fedeltà al brand e ad acquisire nuovi clienti per entrambi i brand.
2. GoPro x Red Bull: "Stratos", con il salto nello spazio di Felix Baumgartner
Red Bull ha sponsorizzato il paracadutista Felix Baumgartner, che si è lanciato in caduta libera dal limite dello spazio in un evento straordinario ripreso con una videocamera GoPro e trasmesso al pubblico di tutto il mondo.
Il salto nello spazio Stratos di GoPro x Red Bull ha stabilito tre record mondiali Guinness e ha vinto un Emmy sportivo.
La collaborazione ha riunito due brand avventurosi, noti per superare i limiti e offrire un'esperienza incredibile ai propri utenti. Il video è stato visualizzato oltre 52 milioni di volte solo su YouTube.
3. Louis Vuitton x Supreme: una collezione di abbigliamento urbano di alta gamma
Louis Vuitton e Supreme sono due brand di moda che potrebbero non sembrare una combinazione naturale, ma l'unione dei loro punti di forza ha prodotto un successo nel mondo della moda.
La collezione in edizione limitata ha unito l'artigianalità di alta qualità di Louis Vuitton allo stile urbano riconoscibile di Supreme, creando un enorme interesse nel settore della moda e aiutando entrambi i brand a guadagnare prestigio presso i rispettivi pubblici. Louis Vuitton ha attribuito alla collaborazione un aumento del 23% dei profitti del brand di moda.
4. H&M x Balmain: collaborazione nella moda di lusso accessibile
H&M x Balmain è un altro esempio di brand della moda agli estremi opposti dello spettro che hanno creato una linea di moda di enorme successo. La collezione ha combinato i design audaci e i dettagli raffinati distintivi di Balmain con l'ampia portata di mercato di H&M, portando capi di lusso accessibili e di forte impatto al grande pubblico.
La linea ha conferito credibilità nell'alta moda a H&M e ha dato a Balmain una piattaforma per aumentare la notorietà presso un pubblico più ampio.
La linea è stata la collaborazione con uno stilista di maggior successo mai realizzata da H&M, con un portavoce di H&M che ha dichiarato: “L'interesse per questo lancio ha superato quello di tutte le collaborazioni precedenti, sia nei negozi che online.”
5. Uber x Spotify: personalizzare l'esperienza musicale in auto
Questa collaborazione unica tra Uber e Spotify risolve un problema comune alle rispettive basi di clienti: come rendere più piacevole il viaggio in taxi.
I clienti Uber hanno collegato i propri account Spotify all'app Uber, potendo così ascoltare la loro musica preferita durante il viaggio con Uber.
L'attivazione del brand ha riunito due brand con enormi basi di clienti, per un totale di oltre 1 miliardo di utenti. Entrambi i brand hanno potuto ampliare ulteriormente la propria portata e hanno acquisito nuove informazioni sui gusti dei propri clienti: dati che possono utilizzare per creare campagne di marketing personalizzate.
6. BMW x Louis Vuitton: creare un set di valigie esclusive
Auto e valigie potrebbero sembrare un abbinamento insolito, ma il successo della collaborazione tra BMW e Louis Vuitton risiede nei valori condivisi dai due brand: lusso, artigianalità di alta qualità e stile.
La collaborazione ha visto BMW sviluppare il modello di auto sportiva BMW i8, mentre Louis Vuitton ha lanciato un set di valigie coordinato composto da quattro pezzi, progettato per entrare nel vano portabagagli dell'auto.
Il design delle valigie completava lo stile elegante e maschile dell'auto sportiva, mentre il prezzo sbalorditivo di $20,000 era in linea con il costo dell'auto sportiva, che partiva da $135,700.
La collaborazione era perfetta per i rispettivi mercati di riferimento, e gli esperti di brand concordavano. Secondo Brand 24: “La partnership tra BMW e Louis Vuitton è un abbinamento naturale. Entrambi i brand sono noti per i loro prodotti di lusso e di alta qualità. La collaborazione permette ai clienti di vivere il lusso di entrambi i brand.”
7. Target x Missoni: moda firmata a prezzi accessibili
La collezione Target x Missoni ha combinato i design iconici di Missoni con prezzi accessibili, suscitando un enorme entusiasmo nel mondo della moda. La linea ha conferito credibilità nel settore della moda a Target, mentre Missoni ha avuto accesso a un nuovo segmento demografico attraverso i numerosi canali di vendita al dettaglio di Target.
I clienti hanno amato così tanto la collaborazione che la collezione è andata esaurita in poche ore e alla fine ha persino mandato in tilt il sito web di Target. Ha generato vendite enormi per Target e ha persino fatto aumentare il prezzo delle sue azioni del 22% fino a $51.40 dopo la chiusura delle contrattazioni.
8. Adidas x Kanye West (Yeezy): una linea di scarpe da ginnastica estremamente popolare
Una delle collaborazioni di maggior successo tra un marchio di moda e un artista musicale, la collezione di sneaker Yeezy ha conquistato sia gli appassionati di sneaker sia gli amanti della moda. La collezione di calzature combinava l'originale visione estetica di Kanye con la reputazione di Adidas nella creazione di abbigliamento sportivo di alta qualità.
La collaborazione è stata estremamente redditizia per entrambe le parti e si è ampliata fino a includere diversi prodotti. Forbes stima che West abbia guadagnato fino a 220 milioni di dollari all'anno dalla sua collaborazione Yeezy con Adidas, mentre a un certo punto Yeezy ha generato per Adidas una cifra stimata di 2 miliardi di dollari all'anno.
Non ci sono stati solo vantaggi finanziari: il New York Times ha sottolineato che “I vantaggi della collaborazione vanno oltre la vendita di scarpe alte da 350 dollari e di abbigliamento firmato di alta gamma. Quasi da un giorno all'altro, il signor West ha contribuito a rendere nuovamente cool Adidas.”
9. Doritos x Taco Bell: i Doritos Locos Tacos
I Doritos Locos Tacos sono un ottimo esempio di come due marchi complementari possano unirsi per creare un prodotto destinato a conquistare le rispettive basi di clienti comuni.
I Doritos Locos Tacos combinavano la popolare tortilla di mais croccante Doritos con i classici sapori dei tacos, creando uno snack memorabile e ricco di gusto che i clienti potevano acquistare esclusivamente da Taco Bell.
Il branding divertente e accattivante e il gusto unico lo hanno reso rapidamente uno dei prodotti preferiti dai fan, come dimostrano le vendite. Taco Bell ha venduto quasi un miliardo di Doritos Locos Tacos in meno di tre anni, diventando così il prodotto di consumo più veloce a raggiungere il miliardo di unità vendute. Questo sì che è valore del brand all'ennesima potenza.
10. Casper x West Elm: un'esperienza di sonno migliore
Casper e West Elm rappresentano una collaborazione entusiasmante, poiché riuniscono un marchio di materassi con un seguito online quasi da culto e un apprezzato marchio di mobili e articoli per la casa noto per i suoi punti vendita al dettaglio.
La collaborazione tra i marchi ha permesso ai clienti di provare di persona i materassi Casper più apprezzati e di acquistare prodotti d'arredamento complementari, offrendo un'esperienza di sonno di alta qualità che combinava comfort e stile.
La collaborazione ha funzionato per entrambi i marchi perché ha contribuito a sviluppare la notorietà e la fiducia nei confronti del brand presso nuovi pubblici, fornendo al contempo preziose informazioni sui clienti.
Come ha osservato il CEO di Casper, la collaborazione ha permesso loro di scoprire “chi sono i nostri diversi visitatori. Hanno sentito parlare di Casper e volevano entrare? Sono passanti? Sono usciti con un prodotto? Stiamo imparando cosa significa far parte di una comunità. E stiamo imparando di più su come interagire con i clienti.”
11. Airbnb x LEGO: concorso per trascorrere una notte alla LEGO House
Nell'ambito della campagna “Night At” di Airbnb, Airbnb ha collaborato con LEGO per offrire agli utenti di Airbnb la possibilità di trascorrere la notte nella casa LEGO in Danimarca. Questa esperienza unica nella vita ha catturato l'immaginazione degli appassionati di LEGO e degli utenti di Airbnb di tutto il mondo.
La competizione è diventata virale perché ha rafforzato la creatività e l'immaginazione del marchio LEGO insieme alla reputazione di Airbnb nel proporre esperienze uniche e indimenticabili. La competizione ha riscosso un enorme successo sui social media e ha contribuito a far conoscere il marchio Airbnb ai clienti fedeli del più grande marchio di giocattoli al mondo.
12. Starbucks x Spotify: Musica nei bar
La collaborazione tra i marchi Starbucks e Spotify ha permesso ai clienti di 7.000 negozi Starbucks di ascoltare playlist Spotify personalizzate e adattate a ciascun negozio.
I clienti hanno inoltre avuto l'opportunità di monetizzare My Starbucks Rewards su Spotify, consolidando ulteriormente la collaborazione.
Forbes ha definito la collaborazione “genio del co-branding digitale.”. Attraverso la partnership, Starbucks ha contribuito a creare un rapporto più personale e gratificante con i propri clienti, mentre Spotify ha ottenuto l'accesso all'enorme base clienti di Starbucks, composta da 10 milioni di clienti fedeli. I numeri lo dimostrano: durante il primo anno della collaborazione, Spotify ha aumentato il proprio reddito di uno straordinario 80%, raggiungendo 2,1 miliardi di dollari nel 2015.
13. Vans x Nintendo: Collezione di abbigliamento in edizione limitata
Nel 2016, Nintendo ha lanciato una collezione di abbigliamento e calzature con Vans, aiutando l'azienda a superare diversi anni di perdite operative. Vans è nota per la produzione di calzature divertenti e giovanili, quindi collaborare con un marchio che ha creato alcuni dei personaggi dei videogiochi più iconici e famosi di tutti i tempi si è rivelato vantaggioso per entrambe le parti.
La collezione di sneaker, che presentava personaggi Nintendo rétro come Mario e Zelda, è stata un enorme successo sia tra i fan di Vans sia tra quelli di Nintendo. Alla collaborazione è stato attribuito il merito di aver aiutato Nintendo a raggiungere profitti di 920 milioni di dollari quell'anno.
14. LEGO x Star Wars: Set LEGO in edizione speciale
La collaborazione tra LEGO e Star Wars è un eccellente esempio di come due marchi di consumo leader a livello mondiale possano creare qualcosa di speciale per i propri clienti. I set LEGO in edizione speciale hanno dato vita all'iconico universo di Star Wars, includendo personaggi, luoghi e persino veicoli della celebre serie cinematografica.
La collaborazione ha entusiasmato i fan di tutte le età, portando alla creazione di una gamma di prodotti derivati. Nel 2005, LEGO ha lanciato il videogioco LEGO Star Wars, che si è sviluppato in un'intera serie di videogiochi con oltre 50 milioni di prodotti venduti.
15. Pepsi x Peeps: Bibita al gusto di marshmallow in edizione limitata
Nel 2021, Pepsi si è unita al marchio di marshmallow Peeps per creare una bibita in edizione limitata al gusto Peeps. Potrebbe aver diviso l'opinione pubblica, ma la collaborazione tra Pepsi e Peeps è stata una sensazione virale sui social media.
I marchi hanno utilizzato tattiche di scarsità (erano disponibili solo 3000 unità) insieme a una campagna di marketing giocosa e accattivante per creare un'enorme attenzione su tutti i canali media. L'edizione limitata ha avuto un tale successo che i due marchi hanno collaborato nuovamente per una seconda distribuzione nazionale nel 2023.
16. Uniqlo x KAWS: abbigliamento con i design del famoso artista
KAWS è un designer e artista con un seguito di culto, quindi il mondo della moda ha notato la sua collaborazione con il marchio di abbigliamento Uniqlo. La linea di abbigliamento combinava arte e moda con capi ispirati all'iconico stile di arte urbana del designer.
La collezione ha avuto un enorme successo per Uniqlo, mentre KAWS ha potuto utilizzare la vasta piattaforma di Uniqlo per attirare l'attenzione di un pubblico molto più ampio. In Cina, la collezione è stata venduta in pochi minuti e i negozi sono piombati nel caos mentre gli acquirenti si contendevano i prodotti.
17. Alexander Wang x H&M: la moda di alta gamma incontra la vendita al dettaglio conveniente
Questa collaborazione tra Alexander Wang e H&M è un altro esempio di una partnership di successo tra l'alta moda e la moda accessibile. Alexander Wang è noto per i suoi capi di lusso ispirati allo stile urbano, mentre H&M è conosciuta per la produzione di abbigliamento conveniente e destinato al mercato di massa.
La collezione limitata ha riscosso un enorme successo tra gli acquirenti di H&M, che hanno apprezzato l'opportunità di acquistare i modelli di Alexander Wang a prezzi accessibili. La collezione era talmente popolare che il sito web di H&M è andato in crash a causa dell'enorme traffico e quasi tutti i prodotti sono andati esauriti nel giro di poche ore.
18. Heinz x Absolut: sugo per pasta al pomodoro e vodka
La collaborazione tra Heinz e Absolut è un ottimo esempio di come cavalcare con successo una tendenza. Avendo notato l'aumento delle ricette di pasta al pomodoro e vodka sui social media, Heinz ha collaborato con il marchio di vodka Absolut per creare il primo sugo per pasta al pomodoro e vodka del Regno Unito.
Una campagna sui social media di enorme successo ha visto gli influencer del settore alimentare condividere le loro reazioni al sugo, oltre a ricette per utilizzarlo.
Entro una settimana dal lancio del prodotto, la campagna aveva ricevuto oltre 6.2 milioni di visualizzazioni su TikTok e le vendite dei sughi per pasta Heinz erano aumentate di oltre il 50% nei due mesi successivi.
19. Baskin Robbins x “Stranger Things”
Baskin Robbins ha colto l'opportunità di creare un fenomeno virale quando la serie Netflix Stranger Things ha presentato una gelateria chiamata Scoops Ahoy nella sua terza stagione. Sfruttando la popolarità della serie, Baskin Robbins ha rinominato uno dei suoi negozi Scoops Ahoy e ha servito gusti ispirati a Stranger Things, come Heaven di Eleven.
La collaborazione ha contribuito a promuovere Stranger Things presso un nuovo pubblico, mentre Baskin Robbins ha ottenuto cinque miliardi di visualizzazioni sui media e ha visto aumentare le vendite presso il punto vendita Scoops Ahoy del 150%.
20. Rihanna x Puma (Fenty Puma): Una linea che unisce abbigliamento sportivo e moda
La musicista Rihanna è nota per il suo stile audace e distintivo, quindi la sua collezione con Puma avrebbe inevitabilmente attirato l'attenzione dei media della moda.
Puma è un marchio noto principalmente per l'abbigliamento sportivo. Tuttavia, collaborando con Rihanna per creare Fenty Puma, il marchio ha acquisito credibilità presso un segmento completamente nuovo di consumatori attenti alla moda.
La linea ha avuto un enorme successo: le Fenty X Puma Creeper sono state votate come le migliori scarpe dell'anno dalla prestigiosa rivista del settore Footwear News. Le scarpe Creeper erano così popolari da esaurirsi in ogni colore e hanno aiutato Puma a raggiungere quasi 1 miliardo di dollari di vendite nel primo anno dal lancio.
21. Dunkin' Donuts x Saucony: Scarpe da corsa in edizione speciale
Saucony, nota per la produzione di scarpe da corsa di alta qualità e molto apprezzata dai partecipanti alla Maratona di Boston, ha lanciato un'edizione speciale di scarpe ispirata ai colori e all'identità distintivi di Dunkin’ Donuts.
La linea ironica è piaciuta ai corridori e si è rapidamente esaurita sul sito web di Saucony.
Potrebbe non venire spontaneo collegare le ciambelle alla corsa. Tuttavia, questa collaborazione insolita aveva molto senso se si considera che una ricerca di Strava ha rilevato che “caffè” era l'alimento e la bevanda più comunemente indicati nella sua app. Quindi, la prossima volta che i clienti Saucony vorranno un caffè, Dunkin Donuts sarà il primo marchio a venire loro in mente.
22. IKEA x Virgil Abloh: Una linea di mobili e accessori per la casa
Virgil Abloh, scomparso stilista di Louis Vuitton e fondatore del marchio di abbigliamento streetwear Off-White, è una figura molto rispettata nel mondo della moda. La sua popolarissima collaborazione con IKEA ha dato vita a una linea di mobili in edizione limitata caratterizzata dal suo originale stile artistico, come un tappeto ispirato a una ricevuta IKEA.
Lanciati durante la Settimana della moda di Parigi, i biglietti per l'evento di presentazione sono andati esauriti in soli 5 minuti. I fan di Abloh e di IKEA hanno persino fatto la fila tutta la notte per acquistare la linea quando è arrivata nei negozi.
23. Coca-Cola x McDonald's: Collaborazione per la distribuzione esclusiva
Coca-Cola e McDonald's vanno di pari passo, grazie a una partnership esclusiva di distribuzione di lunga data, in vigore dal 1955.
La partnership consente a McDonald’s di servire esclusivamente prodotti Coca-Cola nei suoi ristoranti, offrendo ai clienti di McDonald’s il famoso gusto Coca-Cola che conoscono e amano. Allo stesso tempo, Coca-Cola ha accesso ai clienti di oltre 40.000 ristoranti McDonald's in tutto il mondo.
Nel corso degli anni, la partnership ha portato a numerose linee di prodotti e a una crescita esponenziale per entrambe le aziende.
24. KFC x Crocs: calzature in edizione limitata
Sebbene operino in settori diversi, KFC e Crocs condividono la stessa filosofia giocosa e spensierata, motivo per cui la loro collezione di calzature in edizione limitata ha riscosso un successo così grande.
La loro linea di Crocs, caratterizzata dall'iconico design del secchiello KFC e da ciondoli profumati a forma di pollo fritto, è diventata virale dopo il debutto alla Settimana della moda di New York.
Gli zoccoli KFC x Crocs sono andati esauriti in soli 30 minuti e hanno persino fatto vincere a KFC un premio ai Ragan Media Relations Awards 2021.
25. Ford x Eddie Bauer: SUV in edizione speciale
La partnership tra Ford ed Eddie Bauer è stata una novità per l'industria automobilistica. Nel 1983, il marchio di abbigliamento e attrezzature per attività all'aperto Eddie Bauer collaborò con il marchio automobilistico di fama mondiale Ford per creare un'edizione speciale di SUV destinata agli appassionati di attività all'aperto.
Il veicolo combinava perfettamente la reputazione di Ford per qualità e affidabilità con la filosofia di Eddie Bauer, incentrata sull'avventura all'aria aperta. L'auto ebbe successo presso entrambe le basi di clienti e portò alla realizzazione di una serie di veicoli con marchio congiunto nei 20 anni successivi, con oltre 1,5 milioni di unità vendute.
26. Apple x Hermès: edizione di lusso dell'Apple Watch
Quando Apple collaborò con il marchio di lusso Hermès, le due aziende crearono una gamma di dispositivi indossabili di alta gamma, apprezzati dagli amanti del lusso attenti alla moda e dai fan sfegatati della tecnologia Apple. Per entrambi i marchi, fu un'opportunità per entrare in mercati diversi e aumentare la notorietà presso nuovi consumatori.
Secondo Milton Pedraza, CEO del Luxury Institute, «con Apple alla ricerca di un tocco lussuoso ed Hermès intenzionata ad ampliare il proprio pubblico oltre la clientela delle “nonne e madri benestanti”, la partnership Apple-Hermès ci offre inoltre informazioni sul segmento demografico dei millennial a cui puntano entrambe le aziende».
27. Supreme x Oreo: biscotti in edizione limitata
Nel 2020, Supreme ha collaborato con Oreo per creare un'edizione limitata di biscotti Oreo caratterizzati dall'iconico logo Supreme e dal suo caratteristico colore rosso. Entrambi i marchi sono noti per i loro valori divertenti e giovanili, e i loro clienti hanno fatto incetta dei biscotti non appena sono arrivati sugli scaffali.
I biscotti, impossibili da non notare, hanno suscitato un enorme interesse online: il tweet di un fan di Supreme sul biscotto ha ricevuto quasi 19.000 retweet e oltre 67.000 Mi piace. I biscotti sono andati rapidamente esauriti e potevano essere trovati a prezzi esorbitanti su siti di rivendita come eBay.
28. Tim Hortons x Justin Bieber (Timbiebs): una linea speciale di ciambelle
La collaborazione tra la catena canadese di ristorazione rapida Tim Hortons e la pop star canadese di maggior successo, Justin Bieber, ha avuto un tale successo da contribuire a invertire il calo delle vendite della catena di ristoranti.
La linea di ciambelle nota come Timbiebs, con gusti ispirati a Justin Bieber, ha riscosso un enorme successo sui social network grazie all'enorme seguito del cantante.
Il CEO di Tim Hortons José Cil ha commentato che la collaborazione ha portato a “un coinvolgimento sui social senza precedenti e a una maggiore attrattiva per gli ospiti più giovani.” I due hanno lanciato ulteriori prodotti, tra cui un caffè aromatizzato.
29. Semrush x Surfer: strumenti di marketing digitale
Non sono solo i marchi di moda e le pop star a poter trarre vantaggio dalle collaborazioni tra marchi: la collaborazione tra Semrush e Surfer è un ottimo esempio di come le aziende SaaS possano unirsi per creare un'offerta unica per i clienti.
I due fornitori di software SEO hanno creato uno strumento SEO gratuito per i titolari di piccole imprese, che consente loro di ottenere informazioni sulle strategie di creazione di collegamenti dei concorrenti.
Attraverso questo strumento, entrambe le aziende stanno aumentando la notorietà e la fiducia nel marchio presso un pubblico più ampio, generando così più potenziali clienti per le loro attività. Lo strumento è stato accolto positivamente dagli esperti del settore, come Matt Diggity, CEO e fondatore di Diggity Marketing, che lo ha definito “Semplice. Efficiente. Automatizzato.”
30. Pangaia x Headspace: marchio di abbigliamento sostenibile
Il marchio di abbigliamento sostenibile Pangaia ha collaborato con l'app di meditazione Headspace per creare una linea di abiti prodotti eticamente, a beneficio sia di chi li indossa sia dell'ambiente. Si tratta di una partnership potente, grazie all'impegno condiviso dei due marchi per il benessere mentale e fisico.
Shopify ha affermato che la collaborazione aveva senso per entrambi i marchi perché “ha ampliato la loro portata, entrando in risonanza con persone interessate sia alla vita sostenibile sia al benessere mentale.”
Collabora e fai crescere il tuo marchio
Le collaborazioni tra marchi possono essere rivoluzionarie per la tua attività: ampliano il tuo pubblico, consolidano la credibilità del marchio e, soprattutto, favoriscono le vendite.
Come mostrano questi esempi, non è necessario collaborare con un'azienda del proprio settore o creare un prodotto che si adatti alla gamma di prodotti esistente. Finché condividete gli stessi valori e avete punti di forza complementari, disponete delle basi per una collaborazione solida.
Su CMO puoi trovare tutte le informazioni necessarie sui diversi strumenti e sulle tecniche di marketing che puoi utilizzare per rendere un successo la collaborazione tra i tuoi marchi. E non dimenticare di iscriverti alla nostra newsletter per rimanere aggiornato su tutti gli ultimi approfondimenti e sulle tattiche di marketing.
