Guide Simple Pour Maîtriser La Stratégie SEO Vidéo
Nous ne parlons pas assez de la stratégie SEO vidéo. Oui, vous avez déjà une bonne stratégie pour créer d’excellents contenus vidéo. Mais combien de réflexion avez-vous consacrée au fait d’amener les gens à trouver et à regarder ce contenu ?
Le SEO traditionnel est généralement associé à l’optimisation de contenus web écrits. Cependant, cela ne veut pas dire que certains principes SEO ne peuvent pas s’appliquer au marketing vidéo. Si vous maîtrisez cet aspect, vous augmentez considérablement la visibilité des contenus vidéo que vous produisez, maximisez leur exposition en ligne et multipliez les opportunités de convertir vos spectateurs.
Voici quelques conseils que j’ai trouvés utiles en accompagnant mes clients dans l’élaboration d’une stratégie SEO vidéo.
Want more from The CMO?
Sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
1. Recherche de mots-clés
La première étape pour bâtir une bonne base pour vos contenus vidéo est de comprendre votre audience. Pour cela, je commence par la recherche de mots-clés. Tout d’abord…
a. Comprendre l’intention de recherche de vos utilisateurs
Il est important de savoir comment votre contenu vidéo va répondre à l’intention de recherche de vos utilisateurs. Tous les mots-clés ou expressions ne signifient pas que la personne souhaite être envahie par les caractéristiques d’un produit ou des offres de service. Souvent, ils recherchent des réponses à des problématiques du secteur ou souhaitent simplement approfondir leur connaissance sur un sujet précis.
En comprenant l’intention de votre audience, vous pourrez ainsi prioriser le format le plus pertinent.
Cela peut passer par des tutoriels de produits, des contenus vidéos courts pour des sessions FAQ sur les réseaux sociaux, ou encore des explications plus détaillées sur un sujet donné. Cela vous assure de réellement apporter de la valeur lorsque votre audience croise votre contenu.
b. Utiliser les bons outils et techniques
Tout comme pour la création de contenus écrits pour un site web, il est important de bien prendre en compte les mots-clés pertinents lors de la création de vos vidéos. Le contexte de la vidéo entre en jeu au moment de l’optimisation SEO après sa création (nous y reviendrons plus tard).
L’avantage, c’est qu’il existe de nombreux outils SEO utiles (gratuits ou payants) en ligne pour mieux planifier votre contenu en vue du SEO (c’est d’ailleurs l’un des grands bénéfices des outils SEO). Prenez soin d’évaluer les mots-clés choisis selon leur pertinence pour votre contenu vidéo et le niveau de concurrence existant en ligne.
c. Analyser les stratégies concurrentes
Vous pouvez apprendre beaucoup en identifiant et en analysant les stratégies de vos concurrents. Cela ne concerne pas seulement les thèmes abordés dans leurs vidéos, mais également la manière dont ils les nomment et les mots-clés qu’ils privilégient.
L’analyse de la concurrence vous permet d’économiser un temps et des ressources considérables en testant différentes stratégies marketing, et de voir précisément ce qui fonctionne pour des marques déjà bien positionnées dans les résultats des moteurs de recherche.
2. Optimisation vidéo
Après avoir pris le temps de faire une recherche de mots-clés et une analyse approfondies, vous pouvez alors commencer à optimiser vos vidéos pour renforcer leur visibilité en ligne.
a. Créer des titres accrocheurs
Le titre de votre vidéo est l’un des éléments les plus importants à soigner pour l’optimisation SEO. Il constitue à la fois une occasion parfaite d’attirer l’attention, mais c’est aussi l’endroit idéal pour insérer vos mots-clés choisis.
Tout comme pour un article de blog ou un livre blanc, le titre que vous rédigez doit capter l’attention – il en va de même pour vos vidéos. Réfléchissez à des moyens stratégiques d’intégrer vos mots-clés tout en indiquant clairement le contenu de la vidéo. Par exemple, recourez à des termes tels que « guide étape par étape » ou « meilleur de » pour distinguer une recherche informationnelle d’une recherche transactionnelle.
b. Rédiger des descriptions vidéo plus informatives
Des descriptions vidéo bien rédigées aident les moteurs de recherche à indexer votre contenu. Celles-ci peuvent être présentes sur la page qui héberge la vidéo ou figurer en tant que méta description visible pour les robots d’indexation. C’est une autre composante essentielle de l’optimisation SEO de votre vidéo.
Prenez le temps de créer une description concise mais engageante de votre vidéo, et cherchez à y inclure naturellement vos mots-clés sélectionnés. Comme pour la plupart des pratiques SEO, évitez de surcharger la description avec des termes répétés, car cela risque d’être interprété comme du spam par les moteurs de recherche et n’apportera aucun résultat probant dans le classement.
c. Utiliser le balisage de manière stratégique
Les balises vidéo sont un excellent moyen de catégoriser le contenu vidéo sur votre site, tout en offrant une plus-value côté SEO. Comme les titres et descriptions, les balises fournissent du contexte supplémentaire aux moteurs de recherche sur le contenu de votre vidéo et aident à établir la pertinence lorsque des utilisateurs effectuent certaines recherches d’information.
Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon d’utiliser les tags, tant qu’ils sont liés au contenu de votre vidéo. Vous pouvez utiliser une combinaison de termes courts et de mots-clés longue traîne.
3. Distribution via des canaux pertinents
Un élément important de votre stratégie vidéo et SEO sera de décider où et comment votre contenu est distribué. Il existe plusieurs façons de rendre votre contenu accessible et mis en avant, et disposer d’un solide plan de distribution de contenu est un excellent moyen d’augmenter votre audience.
a. Intégration au site web et au blog
Intégrer des vidéos sur les pages d’atterrissage du site ou dans différents articles de blog est l’une des méthodes les plus courantes pour mettre en avant votre contenu. C’est un excellent moyen d’offrir une expérience plus engageante à vos visiteurs et d’aérer de longs blocs de texte.
Cependant, il est important de placer vos contenus vidéo là où ils fourniront le plus de bénéfices SEO. Pour que les moteurs de recherche accordent plus d’importance à vos vidéos, assurez-vous de les publier dans des zones de votre site entourées par un contenu hautement pertinent. Ainsi, votre contenu écrit et vidéo sera mieux valorisé et cela pourra améliorer le classement dans les résultats de recherche.
b. Optimisation sur YouTube
De loin, le moyen le plus efficace d’exposer votre contenu vidéo à un large public est de l’héberger sur YouTube. Cependant, comme pour Google, pour que votre contenu soit trouvé, il faut s’assurer de l’optimiser au maximum.
Commencez par créer votre propre chaîne de marque avec une photo de profil professionnelle et une bannière personnalisée. Structurez également votre contenu afin qu’il soit plus facile à organiser dans des chaînes et des playlists. Cela facilitera la découverte de vos vidéos et augmentera la probabilité que de nouveaux spectateurs s’abonnent à d’autres contenus que vous créez.
À vous de jouer : construisez votre stratégie de SEO vidéo
Disposer d’un excellent contenu vidéo est un bon point de départ pour améliorer votre taux d’engagement auprès de votre audience.
Cependant, pour vous assurer que votre audience trouve facilement vos contenus, il est essentiel de mettre en place une stratégie SEO vidéo complète. En suivant les conseils donnés lors de la conception de votre workflow vidéo et SEO, vous pourrez attirer plus d’attention sur vos vidéos tout en facilitant la génération de leads et la conversion de nouveaux clients.
Et si vous souhaitez approfondir vos connaissances en marketing vidéo, nous avons sélectionné pour vous une excellente liste de formations en marketing vidéo.
Abonnez-vous pour plus d’insights marketing
Prêt à grandir ? Abonnez-vous à la newsletter The CMO pour rester à la pointe des tendances et recevoir directement dans votre boîte mail les derniers conseils, ressources et guides de notre communauté de leaders marketing expérimentés.
