50+ ressources marketing pour vous aider à avoir un impact en 2026

1. Le cours de marketing des réseaux sociaux de la HubSpot Academy

Le cours gratuit de marketing des réseaux sociaux de HubSpot explique comment élaborer une stratégie efficace sur les réseaux sociaux, avec d’excellents conseils sur la création de contenu, l’écoute des réseaux sociaux et la mesure du ROI de vos campagnes. 

Parfait pour les responsables marketing (et les CMO qui les dirigent), le cours de HubSpot, qui comprend 38 vidéos réparties sur plus de 5 heures, est l’une des ressources sur les réseaux sociaux offrant le meilleur rapport qualité-prix pour quiconque souhaite améliorer son approche de la gestion des réseaux sociaux .

2. Un million d’abonnés de Brendan Kane

Erick Brownstein, président de Shareability, une agence spécialisée dans les réseaux sociaux, recommande le livre de Brendan Kane Un million d’abonnés pour ses éclairages sur les réseaux sociaux : « Brendan comprend mieux que quiconque la valeur des médias payants... et sait qu’un contenu vraiment réussi a besoin de la bonne impulsion et de la bonne plateforme pour fonctionner. »

Brendan Kane, un stratège de la croissance pour des marques du classement Fortune 500 et des célébrités comme Taylor Swift et Rihanna, explique dans son livre comment il a constitué une audience d’un million de personnes sur les réseaux sociaux en 30 jours et présente les principes reproductibles que vous pouvez utiliser pour obtenir rapidement une forte croissance sur les réseaux sociaux.

3. La newsletter Future Social

J’ai découvert le travail de Jack Appleby sur Twitter, ou Marketing Twitter comme certains aiment l’appeler, où il s’appuie sur son expérience de la gestion de campagnes sur les réseaux sociaux pour des marques renommées comme Beats by Dre et Twitch afin de proposer des analyses à contre-courant des campagnes de marketing populaires sur les réseaux sociaux.

Sa newsletter sur les réseaux sociaux, Future Social, qui touche plus de 60 000 spécialistes du marketing, est encore meilleure : chaque semaine, vous recevrez une analyse de campagnes concrètes menées sur les réseaux sociaux (ainsi qu’une explication de ce qui a fonctionné ou non).

Je pense qu’il est l’un des meilleurs pour analyser ce qui se passe dans l’univers des réseaux sociaux, puis le décomposer en bouchées faciles à assimiler. J’avais faim en écrivant ceci. C’est tout ce que je dirai.

4. Le podcast sur le marketing des réseaux sociaux avec Michael Stelzner

Social Media Examiner est un blog qui propose des milliers d’articles utiles sur des sujets liés aux réseaux sociaux. Le podcast associé, publié chaque semaine depuis 2012, compte des centaines d’épisodes qui explorent les subtilités des réseaux sociaux avec l’animateur Michael Stelzner. 

Parmi les interviews remarquables figurent Comment se préparer à l’évolution de l’environnement publicitaire de Meta et Optimiser sa présence dans la recherche TikTok.

Ressources sur la stratégie marketing

Vous cherchez à affiner votre stratégie marketing ? Découvrez les dernières perspectives des principaux CMO et spécialistes de la réflexion marketing grâce aux ressources ci-dessous.

5. Le marketing quantique de Raja Rajamannar

Il est rare de trouver un livre sur la stratégie marketing aussi largement lu par les directeurs marketing que Le marketing quantique de Raja Rajamannar, le CMO de Mastercard.

Le CMO de Microsoft en fait l’éloge, et le CMO d’Unilever le qualifie de « lecture incontournable ». Mais cela n’est rien comparé à Ivan Pollard, le CMO de General Mills, qui a déclaré : « Ce livre transformera notre vision du marketing comme le livre de Copernic a transformé notre vision du monde : il la changera à jamais. »

Tout est dit.

6. Harvard Business Review

Harvard Business Review (HBR) est un flux constant de points de vue sur le marketing fondés sur des données, qui remettent en question vos certitudes. On y trouve deux grands types d’articles : d’abord, des universitaires qui partagent les résultats d’études sur les affaires, la gestion et le marketing. Ensuite, des réflexions stratégiques directement issues de dirigeants de grandes entreprises du classement Fortune 500 et de consultants renommés comme Peter Drucker. 

Vous pouvez trouver tous les articles marketing de HBR ici.

7. Contagieux : pourquoi certaines choses se propagent, par Jonah Berger

Pourquoi une campagne devient-elle virale, tandis qu’une autre est un échec total ? 

Jonah Berger, professeur de marketing à Wharton, explore cette question dans son livre Contagieux. L’ouvrage présente six principes de la viralité et s’appuie sur des exemples concrets pour illustrer ses propos (comme la raison pour laquelle plus de 200 millions de personnes ont partagé une vidéo virale d’un mixeur).

8. L’infolettre du CMO Club

Eh oui : vous pouvez recevoir régulièrement des conseils en stratégie marketing, directement ici ! Vous ne pensiez tout de même pas que je n’ajouterais rien venant de notre part ? 

Considérez l’infolettre du CMO Club comme une communauté virtuelle de CMO proposant chaque semaine nos derniers articles, podcasts, ressources et sources d’inspiration. Abonnez-vous maintenant pour rester au fait de tout ce qui concerne le marketing et le leadership.

Ressources de marketing de marque

Construire une marque est un art. Mais cela peut aussi donner l’impression qu’il n’existe aucune règle établie ; il est donc inestimable de bénéficier des points de vue d’experts en image de marque. Profitez des ressources ci-dessous pour faire progresser votre stratégie de marque.

9. L’écart de marque, par Marty Neumeier

Brian Collins, directeur exécutif de la création chez Ogilvy, une agence créative internationale, affirme que L’écart de marque de Marty Neumeier « tranche comme un couteau brûlant à travers toutes les inepties ampoulées et pseudo-universitaires qui entourent l’image de marque ». 

Publié à l’origine en 2000, L’écart de marque est une lecture incontournable pour quiconque souhaite créer ce que l’auteur appelle une « marque charismatique » que les consommateurs adorent.

10. Le podcast Sur la marque avec Nick Westergaard

Vous voulez savoir ce que les experts d’entreprises comme Adobe, Ben & Jerry’s, HBO et Salesforce pensent de l’image de marque ? 

Découvrez le podcast Sur la marque de Nick Westergaard, qui propose des conversations approfondies sur le fonctionnement de l’image de marque dans des entreprises du monde entier. Commencez par cette conversation avec Miri Rodriguez sur la narration de marque chez Microsoft. 

Et si vous êtes un audiophile qui aime apprendre en écoutant des podcasts, voici une excellente liste de podcasts sur l’image de marque.

11. Formation LinkedIn : Neil Blumenthal sur l’image de marque

Neil Blumenthal anime une mini-formation captivante sur LinkedIn Learning intitulée Comment construire une marque, qui s’appuie sur son expérience en tant que co-PDG de la marque de lunettes Warby Parker.

En parcourant LinkedIn Learning, ajoutez ces deux formations à vos favoris : Créer des marques intemporelles avec Soon Yu et Créer votre stratégie de message de marque avec le consultant en image de marque Jeffrey Shaw.

12. Études de cas sur l’image de marque de BrandStruck

BrandStruck tient à jour une base de données de plus de 250 études de cas sur la stratégie de marque. 

Par exemple, l’étude de cas de marque de TikTok réalisée par BrandStruck fournit toutes les informations essentielles dont vous avez besoin sur la marque : ses valeurs, sa personnalité et son archétype, ainsi qu’une sélection de ses campagnes les plus percutantes.

13. ⁠Laboratoire du marketing viral

Viral Marketing Lab est une bibliothèque soigneusement sélectionnée de plans marketing viraux éprouvés, de ressources tactiques et d’outils testés par une communauté. Le tout est conçu pour aider les fondateurs de startups financées sur fonds propres à se développer rapidement avec un budget limité.

Que vous cherchiez des stratégies de lancement, des modèles de contenu ou des boucles de croissance ingénieuses, cette plateforme élimine le superflu et vous donne accès à ce qui fonctionne. Vous pouvez même inscrire votre startup sur le site, où elle sera vue chaque semaine par des milliers de fondateurs partageant les mêmes idées et de dirigeants de startups avides de croissance.

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Ressources en marketing de contenu

Lorsqu’il est bien réalisé, le marketing de contenu peut avoir un impact considérable sur le succès de votre marque. Commencez par profiter de l’un des cours ou centres de contenu ci-dessous pour vous rafraîchir rapidement la mémoire. Consultez ensuite le podcast sur la stratégie de contenu pour découvrir comment les dirigeants de SaaS appliquent aujourd’hui le marketing de contenu.

14. Les fondamentaux du marketing de contenu de Semrush Academy

Ashley Segura, ancienne responsable du contenu chez Authority Labs, anime le cours de Semrush consacré au marketing de contenu. Le cours couvre tous les sujets, de l’étude de l’audience à la diffusion du contenu, et est idéal si vous recherchez une vue d’ensemble des dernières façons d’utiliser le contenu pour promouvoir votre marque.

Pour découvrir d’autres cours de ce type, consultez notre article sur les certifications en marketing de contenu.

15. Le podcast sur la stratégie de contenu

Le podcast sur la stratégie de contenu est animé par Kristina Halvorson, fondatrice de Brain Traffic, une agence spécialisée dans la stratégie de contenu. Écoutez les échanges avec différents dirigeants de la stratégie de contenu, dont beaucoup travaillent au sein d’entreprises SaaS de premier plan. 

Découvrez l’épisode avec Kaysie Garza, responsable du contenu chez Hotjar, qui aborde des sujets tels que l’UX, les parcours clients et l’étude des clients.

16. Cours de marketing de contenu d’Ahrefs Academy

Ce que j’apprécie dans le cours de marketing de contenu d’Ahrefs, c’est la clarté de son orientation. La plupart des cours privilégient par défaut une approche offrant une vue d’ensemble, avec des modules tels que Introduction, Principes, Comment mesurer les résultats, etc. Ahrefs, en revanche, va directement à l’essentiel : les tactiques. 

Le cours de marketing de contenu d’Ahrefs présente des tactiques populaires telles que les centres de contenu, les audits de contenu et l’amélioration du contenu de vos concurrents. Il comprend également un module expliquant l’approche du marketing de contenu axé sur le produit utilisée chez Ahrefs.

17. Le centre de marketing de contenu de Backlinko

Kieran Flanagan, directeur marketing de Zapier, recommande le blog et la newsletter de Backlinko, en déclarant : « Je trouvais le blog intéressant. Mais la newsletter ? Encore meilleure ! »

Commencez par le centre de marketing de contenu de Backlinko, qui couvre les informations essentielles sur les fondamentaux du marketing de contenu, la production de contenu, les blogs, la rédaction de contenu et bien plus encore. Pendant que vous y êtes, pensez à vous inscrire à leur newsletter destinée aux spécialistes du marketing pour recevoir régulièrement des tactiques de marketing de contenu et de référencement naturel.

Ressources en marketing par e-mail

Pour envoyer des e-mails qui donnent des résultats, vous devez envoyer des e-mails qui valent la peine d’être lus. Plus important encore, vous devez vous assurer qu’ils arrivent dans les boîtes de réception de votre audience. Pas d’inquiétude : les ressources et outils suivants vous aideront sur ces deux fronts.

18. Le podcast L’avenir de l’e-mail

Pour écouter des entretiens avec des acteurs majeurs du secteur du marketing par e-mail, découvrez le podcast L’avenir de l’e-mail avec Matthew Dun. Parmi les moments forts : l’épisode avec Josh Kropkof de The Email Agency, qui explique pourquoi une rédaction d’e-mails riche en personnalité est plus importante que la « personnalisation », une exigence souvent citée du marketing par e-mail. 

Consultez notre article sur les meilleurs podcasts sur le marketing par e-mail pour découvrir d’autres recommandations.

19. Omnisend Academy

Que vous ayez besoin de créer des formulaires d’inscription, de concevoir des flux de travail automatisés ou de préparer votre première campagne d’e-mails, l’Omnisend Academy propose un tutoriel vidéo pour vous. Les modules de cours sont remarquablement spécifiques : vous pouvez par exemple apprendre à améliorer la délivrabilité des e-mails après iOS 15 ou à concevoir des messages pour les personnes ayant abandonné leur panier.

20. Le guide du marketing par e-mail pour les entreprises SaaS

Si vous êtes fondateur ou directeur marketing d’une entreprise SaaS et que vous cherchez de l’inspiration pour votre marketing par e-mail, procurez-vous Le guide du marketing par e-mail pour les entreprises SaaS.

Greg Davis, fondateur et PDG de Pipeline, un CRM commercial, affirme que le livre « nous a aidés à mettre en place tous nos e-mails initiaux pour notre entreprise SaaS, Pipeline. Ce livre est très utile aux nouvelles entreprises SaaS, car il vous montrera comment obtenir davantage d’abonnés grâce aux essais gratuits, fidéliser les utilisateurs et même récupérer les abonnés qui résilient leur abonnement. »

21. Tests d’e-mails avec Litmus

Vous n’utilisez pas encore Litmus ? Vos e-mails peuvent s’afficher de manière incorrecte et déformée dans les boîtes de réception de leurs destinataires. Vous pouvez utiliser Litmus pour tester et prévisualiser rapidement vos e-mails dans plus de 100 clients de messagerie, afin de vous assurer qu’ils s’affichent parfaitement, qu’ils soient ouverts sur iPhone 15 avec iOS sombre ou dans Microsoft Outlook.

Matt Lucas, développeur senior d’e-mails chez LendingTree, déclare : « Litmus nous a aidés à automatiser et à transformer notre processus de test avant envoi, nous faisant gagner 3 heures sur chaque e-mail et faisant passer notre taux de précision des e-mails à 99 %. »

Consultez également l’outil (gratuit) de Litmus ; il vous indique dans quel onglet de catégorie Gmail votre e-mail arrivera.

Ressources sur l’automatisation du marketing

Que vous ayez besoin d’informations sur les stratégies d’automatisation fournies par des experts, d’un cours d’initiation à l’automatisation du marketing ou simplement de quelques recettes d’automatisation permettant de gagner du temps, les ressources suivantes répondront à vos besoins.

22. Le podcast ActiveCampaign

Avec des titres d’épisodes comme L’état de l’automatisation du marketing et Créer de meilleures automatisations, le podcast ActiveCampaign interroge des experts de l’automatisation afin de proposer des conseils et des stratégies pratiques. Vous y trouverez des tactiques approuvées par des experts sur des sujets allant de la création d’entonnoirs de vente à l’amélioration de la délivrabilité des e-mails.

23. Les ressources d’automatisation de Zapier pour les spécialistes du marketing

Il est difficile d’explorer longtemps l’univers de l’automatisation du marketing sans découvrir Zapier, qui vous aide à créer des automatisations entre des milliers d’outils différents.

Consultez le centre de ressources de Zapier pour trouver des idées d’automatisations permettant de gagner du temps, des guides étape par étape pour automatiser les tâches courantes et des études de cas montrant comment d’autres entreprises utilisent l’automatisation pour accroître leur productivité.

24. LinkedIn Learning : cours d’automatisation du marketing

Jeffrey Staats, professeur de marketing et ancien directeur marketing chez Able, une entreprise SaaS, anime ce cours d’automatisation du marketing sur LinkedIn en cinq unités. Il aborde des concepts fondamentaux tels que les éléments à automatiser, la configuration de campagnes d’automatisation du marketing, ainsi que la collecte des données et la mesure des résultats.

Ressources sur le marketing numérique

La plupart des listes de ressources sur le marketing numérique proposent des contenus éculés et dépassés ainsi que des conseils sur les carrières dans le marketing. Cette liste est différente. Chacune des ressources ci-dessous propose sa propre vision non conventionnelle et sans langue de bois du monde du marketing numérique.

25. Conférence virtuelle SparkTogether

La plupart des conférences sont « bof », selon les mots de Madeleine Doyle, responsable senior du marketing de contenu chez Apptentive. Mais SparkTogether joue dans une autre catégorie. Elle explique : « J’ai passé toute la journée à prendre FURIEUSEMENT des notes pour mon équipe, à enregistrer des liens et à discuter avec des professionnels du marketing pendant SparkTogether. Je n’ai fait ABSOLUMENT aucun multitâche, et cela en valait largement la peine. C’est la meilleure conférence à laquelle j’ai jamais assisté. »

Contrairement à ce qui est habituel pour une conférence virtuelle destinée aux directeurs marketing et aux dirigeants du marketing, SparkTogether n’est pas enregistrée, ce qui signifie que les intervenants peuvent partager des études de cas confidentielles, des récits sans filtre et de véritables chiffres financiers.

26. De zéro au marketing : le bulletin

Chaque mois, Andrea Bosoni choisit un site web et explique comment il le développerait, en partageant les résultats dans son bulletin Zero to Marketing. Heureusement pour les fondateurs de SaaS, il s’agit presque toujours d’une entreprise SaaS.

Par exemple, dans son article sur Wordtune, Andrea propose des idées sur la manière dont le produit pourrait se différencier sur le marché concurrentiel et banalisé des outils de rédaction utilisant l’IA. Le bulletin B2B d’Andrea est indispensable dans votre boîte de réception.

27. Les guides pratiques de DemandCurve

Alex Kracov, responsable du marketing chez Lattice, une entreprise SaaS spécialisée dans les ressources humaines, affirme que l’équipe de DemandCurve « maîtrise très bien l’acquisition payante, la conversion, les pages d’atterrissage et bien d’autres domaines. Si vos compétences en croissance accusent du retard, laissez-les vous enseigner ce qui vous manque. »

Le meilleur point de départ ? Les guides pratiques de DemandCurve. Ces guides complets abordent des sujets comme la psychologie du marketing, l’acquisition de clients grâce aux publicités TikTok, le marketing d’influence et la stratégie organique sur LinkedIn.

Plutôt que de fournir des informations générales, tous les guides de DemandCurve se concentrent sur les besoins des start-up et des entreprises SaaS. Comme ils écartent les informations qui ne sont pas pertinentes pour les marques SaaS, ils peuvent accélérer votre courbe d’apprentissage.

28. Le podcast Tout le monde déteste les marketeurs

Rafi Mendelsohn, vice-président du marketing chez Cyabra, décrit Everyone Hates Marketers comme « une approche rafraîchissante de la réflexion et des conversations sur le marketing, que je n’avais tout simplement jamais vue en plus de 13 ans de travail dans la communication et le marketing. »

Louis Grenier anime Everyone Hates Marketers, qui propose des entretiens sans filtre (et parfois grossiers) avec des dirigeants du marketing et des directeurs marketing. Un épisode particulièrement remarquable est une conversation avec Scott Dikkers, fondateur du média d’information satirique The Onion ; on y trouve des perles de sagesse marketing telles que « produire des idées en série vaut mieux que de les peaufiner ».

Ressources en rédaction publicitaire

Le monde du contenu est de plus en plus influencé par des textes d’IA mous et dénués de sens, qui ressassent de vieilles idées. Une rédaction publicitaire qui se démarque du bruit ambiant — de manière concise et avec des idées originales — vaut plus que jamais. Laissez ces ressources en rédaction publicitaire vous guider.

29. Le bulletin de rédaction publicitaire Cut the Fluff

Erica Schneider, ancienne responsable du contenu chez Grizzle, est de manière générale une personne à suivre ; elle publie régulièrement des articles stimulants sur ses comptes LinkedIn et X. Mais c’est son bulletin de rédaction publicitaire Cut the Fluff qui mérite toute votre attention : Erica y envoie chaque semaine des leçons sur ce qu’il faut supprimer et sur la manière d’apporter de la valeur à votre contenu.

Amanda Natividad, vice-présidente du marketing chez SparkToro, affirme : « Erica va au-delà de la rédaction publicitaire. Elle décompose les qualités d’une bonne écriture en cadres pratiques, avec des exemples et des preuves à l’appui. »

30. Le bulletin du cours de rédaction publicitaire

Neville Medhora est un rédacteur publicitaire chevronné qui a rassemblé ses connaissances dans divers cours et articles de blog. Son bulletin gratuit du cours de rédaction publicitaire est présenté dans un format divertissant et facile à parcourir, qui mêle des exemples de publicités efficaces à des réflexions de rédacteurs publicitaires renommés.

31. Le bulletin Very Good Copy

Le bulletin de rédaction publicitaire d’Eddie Shleyner, VeryGoodCopy, compte plus de 60 000 abonnés. Drayton Bird, directeur mondial de la création de l’agence Ogilvy & Mather, en fait partie ; il affirme : « VeryGoodCopy vous montre comment écrire et comment ne pas écrire. Comment penser et comment ne pas penser. Eddie est un sacré bon spécialiste du marketing. Je le recommande. »

En vous abonnant à VeryGoodCopy, vous recevrez chaque semaine un essai consacré à un principe que vous pourrez utiliser pour créer des textes et des campagnes publicitaires percutants.

32. Les fichiers d’exemples marketing de Swiped.co

Lorsque vous manquez d’inspiration, rien de tel que de parcourir des recueils d’exemples de campagnes publicitaires réussies pour retrouver votre élan. Swiped.co présente des dizaines de campagnes publicitaires, modernes ou classiques, accompagnées de commentaires expliquant ce qui a rendu leur texte publicitaire si efficace.

Par exemple, consultez ce recueil d’exemples de publicités utilisant l’accroche de la « disruption » pour capter l’intérêt des lecteurs.

Ressources en matière de design et de création

Le domaine du marketing est en constante évolution, au gré de l’émergence de nouvelles tendances et du développement de nouvelles technologies. Le design est, fort heureusement, plus stable. Parcourez ces ressources pour découvrir des principes et des cadres de design durables à appliquer à vos campagnes publicitaires et au marketing de vos produits.

33. Le design atomique de Brad Frost

Difficile de faire mieux qu’un ouvrage gratuit et faisant autorité sur l’UX. C’est ce que vous offre Atomic Design, disponible dans son intégralité sur le site de Brad Frost, designer UX, conférencier et consultant. Le livre présente son système et sa méthodologie de « design atomique », et recommande des outils à utiliser. Vous pouvez également commander le livre au format numérique.

34. La newsletter d’UX Collective

La plupart des publications consacrées au design se limitent à parler de design. Pas UX Collective : cette newsletter aborde diverses questions sous l’angle de la pensée design, dont certaines ne sont que tangentiellement liées au sujet. 

Parmi les articles récents qui suscitent la réflexion figurent Comment les superstitions culturelles façonnent notre univers du design et Pourquoi vous ne devriez pas mettre de coque sur votre smartphone.

35. Les lois de l’UX

Laws of UX est un site simple qui fait très bien une seule chose : il rassemble une collection de bonnes pratiques en matière d’UX. Il est facile à consulter à nouveau lorsque vous évaluez des interfaces utilisateur et constitue, pour les directeurs marketing, un excellent outil de référence lorsqu’ils interrogent leur équipe de design. 

Présentant des lois intemporelles de l’UX, comme l’effet esthétique-utilisabilité, la loi de Jakob et l’effet de gradient d’objectif, Laws of UX examine chacune d’entre elles et en explique la raison d’être, tout en proposant des lectures complémentaires.

Outils et ressources d’étude de marché

La technologie a permis de rendre les études de marché et d’audience bien plus agiles qu’elles ne l’étaient autrefois. Qu’il s’agisse d’identifier les tendances qui progressent rapidement ou de comprendre votre audience de manière inédite, ces ressources vous aideront à repérer les opportunités et à affiner l’adéquation entre votre produit et le marché.

36. Exploding Topics

Les bons spécialistes du marketing suivent les dernières tendances ; les meilleurs prennent de l’avance sur elles. Si vous voulez repérer la prochaine tendance avant qu’elle ne décolle, Exploding Topics est l’outil qu’il vous faut.

« En tant que capital-risqueur, j’essaie de voir au-delà des apparences », explique Josh Chapman, associé directeur chez Konvoy Ventures. « Exploding Topics m’aide à identifier des tendances que personne d’autre ne met en avant. Ce qui m’est extrêmement utile en tant qu’investisseur. »

La newsletter d’étude de marché d’Exploding Topics est un excellent point de départ. Vous pouvez également utiliser la fonction de filtrage de leur site pour trier les résultats par thème, par exemple dans la catégorie marketing.

37. Le blog de SparkToro

Rand Fishkin, le fondateur de Moz, est une légende du marketing numérique. Le blog de sa nouvelle entreprise, SparkToro, rassemble ses réflexions les plus récentes.

L’un des articles marquants est son article sur la stratégie de contenu, dans lequel il soutient de manière convaincante que la plupart des entreprises utilisent encore des stratégies qui fonctionnaient il y a plus de 10 ans — et explique une meilleure approche, adaptée aux réalités actuelles.

38. Think With Google

Vous avez probablement déjà utilisé l’outil le plus connu de Think With Google, Google Trends, qui vous permet d’exploiter les données de recherche Google pour comprendre les tendances et les comportements des consommateurs. Google propose quelques autres outils d’étude de marché dans l’écosystème Think With Google, notamment Insights Finder, un outil d’étude d’audience, et Market Finder, un outil d’identification de marchés.

39. AnswerThePublic

Tous les outils de recherche de mots-clés présentent un défaut commun : ils reposent sur des données passées. Mais le comportement des consommateurs évolue constamment ; les tendances montent et descendent, et 15 % des requêtes Google n’avaient encore jamais été recherchées.

AnswerThePublic apporte une nouvelle approche à la recherche de mots-clés et d’audience, en utilisant les données de saisie semi-automatique des moteurs de recherche pour afficher un réseau interconnecté des différentes questions que les internautes posent au sujet de votre mot-clé. Sarah Evans, stratège numérique chez BOTTLE PR, explique qu’AnswerThePublic « révèle des domaines riches, moins concurrentiels et parfois surprenants de la demande de recherche que nous n’atteindrions pas autrement ».

Ressources d’IA pour le marketing

Le monde du marketing et de l’IA évolue rapidement ; même les experts du domaine ne pratiquent que depuis quelques années. La meilleure façon de rester à jour ? Des ressources comme des podcasts, des cours en ligne et des infolettres rédigées par des personnes qui expérimentent quotidiennement avec l’IA.

40. Infolettre Bionic Marketing

Samuel Woods a utilisé des techniques de marketing faisant appel à l’IA dans le cadre de ses missions de conseil auprès d’entreprises comme Atlassian, HubSpot, Teachable et Salesforce. Son infolettre Bionic Marketing propose chaque semaine de courts tutoriels expliquant comment utiliser concrètement l’IA et l’apprentissage automatique pour le marketing.

Les éditions récentes ont abordé des sujets comme la vidéo générée par l’IA, les agents d’IA et les tendances du marketing lié à l’IA.

41. L’émission d’IA marketing

Pour connaître les dernières actualités de l’IA dans le marketing, consultez The Marketing AI Show, qui se concentre sur des informations directement exploitables par les professionnels du marketing. Les épisodes récents du podcast ont porté sur Google Bard face à GPT-4, Copilot Pro de Microsoft et les initiatives à code source ouvert de Meta visant à atteindre une intelligence artificielle générale.

42. Cours d’IA pour les professionnels du marketing de la HubSpot Academy

L’Academy de HubSpot frappe encore ! Même si l’IA appliquée au marketing est une spécialisation relativement récente, HubSpot propose déjà un cours dans ce domaine. Vous y apprendrez des conseils pratiques — comme optimiser le contenu et obtenir des informations prédictives grâce à l’IA — tout en explorant les considérations éthiques.

Ressources de développement du leadership marketing

Les professionnels du marketing ont tendance à s’enliser dans les tactiques et les détails ; après tout, les campagnes comportent de nombreux éléments, et les données à analyser sont inépuisables. En tant que responsable marketing, vous devez savoir quand il est temps de prendre du recul et d’élargir votre perspective. Lorsque ce moment arrive, voici les ressources que vous voudrez avoir à portée de main.

43. Conférence Traction

Si vous souhaitez obtenir des conseils sur le leadership marketing auprès de fondateurs d’entreprises en forte croissance et de dirigeants d’entreprises du classement Fortune 500, inscrivez-vous à la conférence Traction. Les entreprises SaaS y sont fortement représentées : parmi les intervenants des éditions précédentes figuraient des dirigeants de SurveyMonkey, Zapier, Mailchimp et Atlassian.

44. Les directeurs marketing au travail, par Josh Steimle

Les directeurs marketing au travail de Josh Steimle est un ouvrage de gestion marketing d’un genre différent. Au lieu de prêcher des stratégies et des tactiques, il propose des entretiens avec des directeurs marketing d’entreprises comme Target, GE, Home Depot et Spotify — et leur laisse la parole.

Comme l’explique John Rampton, PDG de Due.com : « La plupart des livres de marketing vous disent quoi faire. Celui-ci montre ce que les directeurs marketing font réellement pour permettre à leur organisation de prospérer. »

45. The Economist

Vous connaissez peut-être The Economist pour sa couverture approfondie de l’actualité. Mais c’est également une publication économique étonnamment complète et rigoureuse. Les articles récents abordent des sujets comme les défis liés au marketing auprès de la génération Z et les gains de productivité potentiels de l’utilisation de l’IA générative en entreprise. De plus, la chronique consacrée au travail et à la gestion de The Economist offre des analyses fiables sur le leadership.

46. Podcast CMO sans filtre

Si vous cherchez à entendre les figures majeures du monde du marketing, ne cherchez pas plus loin que le podcast Uncensored CMO. L’animateur Jon Evans interviewe des dirigeants expérimentés comme Antonia Wade, directrice marketing mondiale chez PwC, et Nancy King, vice-présidente du marketing chez Airbnb. 

Plutôt que de rechercher des formules superficielles et adaptées aux relations publiques, le CMO sans filtre va au fond des choses et demande aux meilleurs spécialistes du marketing au monde de partager leurs points de vue honnêtes sur leurs réussites et leurs échecs.

Ressources sur l’analyse et les rapports marketing

La prise de décision fondée sur les données est un terme à la mode dans le marketing pour une bonne raison : sans analyses, vous avancez à l’aveugle. Pour vous assurer de ne pas rouler à 100 miles à l’heure dans la mauvaise direction, vous devrez réévaluer régulièrement vos tactiques d’analyse marketing. Heureusement, les points de vue de certains des spécialistes de l’analyse marketing les plus brillants au monde sont disponibles ci-dessous.

47. Fondamentaux de l’analyse marketing de la Semrush Academy

Jeff Sauer est le fondateur de Data Driven, une entreprise de formation à l’analyse. Il anime la formation de Semrush sur l’analyse marketing, qui couvre les fondamentaux de Google Analytics (GA4), de Google Tag Manager et de Google Search Console. Il explique ensuite comment utiliser ces outils et d’autres encore pour concevoir votre stratégie, mesurer vos performances et acquérir un avantage concurrentiel.

48. Podcast Indicateurs et détente

Jeremiah Rizzo, responsable de la marque et du marketing chez Databox, anime le podcast Indicateurs et détente, l’un des podcasts sur l’analyse marketing les plus populaires. Chaque épisode propose un entretien avec un spécialiste du marketing et présente des stratégies pour vous aider à mesurer les résultats et à stimuler la croissance.

Enregistrez ces épisodes pour les écouter plus tard :

• Utiliser les KPI pour stimuler une croissance globale (avec Benyamin Elias, vice-président du marketing chez Podia)
• L’état des rapports d’entreprise (avec Pete Caputa, Databox)
• Utiliser les « KPI de processus » pour atteindre ses objectifs (avec Hillary Carpio, directrice de l’ABM chez Snowflake)

49. Le blog d’Avinash Kaushik

Avinash Kaushik est l’auteur de deux livres à succès sur l’analyse web et a été directeur principal de l’analyse mondiale chez Google. Son blog est incontournable pour découvrir des points de vue stratégiques de haut niveau sur l’analyse avancée. 

Ses articles récents présentent notamment des points de vue à contre-courant sur le choix des bons KPI, l’évitement des tableaux de bord CMO inutiles et la conception de programmes d’expérimentation et de tests qui fournissent réellement aux CMO des données utiles et concrètes.

Ressources sur l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Vous avez du mal à rester visible malgré les changements constants de l’algorithme de Google — et vous vous demandez comment l’IA s’intègre à votre stratégie SEO ? Ces experts du SEO abordent ces sujets épineux et bien d’autres.

50. Newsletter Actualités de la recherche à utiliser

De nos jours, le monde du SEO est moins stable qu’il ne l’a jamais été. L’IA explique en partie cette volatilité. Mais Google lui-même y contribue également : en 2023, le moteur a déployé près d’une mise à jour par mois de son algorithme.

Au milieu de ce chaos se trouve Marie Haynes, qui vit au rythme des mises à jour de l’algorithme de Google. Sa newsletter Actualités de la recherche à utiliser est immanquablement riche en enseignements. Marie se concentre de plus en plus sur l’effet de l’IA sur la recherche Google. Inscrivez-vous à sa newsletter ou suivez-la sur X.

51. Le blog de Moz

Le blog de Moz regorge de contenu — vous y trouverez presque tout ce que vous devez savoir sur le SEO. Des recommandations des meilleurs logiciels de rapports SEO aux meilleures formations SEO disponibles. Tous ces sujets y sont traités.

Il est également plus avancé et plus technique que de nombreux blogs consacrés à la pratique du SEO. Vous y trouverez des articles sur des sujets tels que :

• Comment mettre en place une architecture de contenu adaptée au SEO.
• Exploiter le trafic de recherche hors marque pour favoriser une croissance durable.
• Que faire après avoir épuisé votre liste de mots-clés à forte intention.

Découvrez le blog de Moz ici.

52. La chaîne YouTube de Matt Diggity

Des miniatures YouTube conçues pour attirer les clics ? C’est fait. Des sujets vidéo sensationnalistes ? C’est fait. Matt Diggity est un spécialiste du marketing jusqu’au bout, et cela se voit sur sa chaîne YouTube hautement optimisée.

Mais le SEO consiste avant tout à tester des théories et à mener des expériences pour voir ce qui fonctionne — et personne n’expérimente mieux que Matt Diggity. (Par exemple, regardez cette vidéo pour découvrir les performances de son site web 100 % généré par l’IA — sans liens entrants — dans les résultats de recherche de Google).

53. La newsletter « Contenu vers l’avant » d’Amy Aitman 

Des points de vue novateurs sur le SEO ? Elle en a. Du contenu pertinent ? Elle en a. Une solide expertise pour étayer ses opinions ? Amy a tout cela. 

La newsletter SEO d’Amy est incontournable. En plus, elle propose les meilleurs mèmes et analogies. Chaque vendredi, elle partage une perspective détaillée sur le monde du SEO. Découvrez cet article qui explique pourquoi chaque journée consacrée au contenu ne doit pas donner l’impression d’être un jour sans fin.

Je vous avais dit qu’elle avait les meilleures analogies.

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Après avoir mis en place un flux régulier de connaissances provenant des professionnels et penseurs du marketing les plus renommés au monde, commencez à les assimiler dès que possible — vous découvrirez peut-être que l’une de ces pépites de sagesse fait la différence entre le succès et l’échec marketing en 2026 et au-delà.