50+ ressources marketing pour vous aider à avoir un impact en 2026

Quelles ressources pour les spécialistes du marketing existent pour vous aider à perfectionner l’art de jongler entre le chaos des opérations quotidiennes et la réflexion stratégique à plus long terme ? Une multitude.

Mais par où commencer ? Ouf ! Voici une liste de ressources sélectionnées pour vous. Oui, vous, spécialiste du marketing SaaS. Pensez à vous abonner, à mettre ces ressources dans vos favoris et à les enregistrer au fur et à mesure — car l’une d’entre elles pourrait bien vous conduire à un moment de révélation qui changera votre entreprise à jamais.

De l’essor de TikTok aux rebondissements de Twitter/X, les réseaux sociaux évoluent rapidement. Ces ressources vous aideront : des formations gratuites et newsletters aux livres et podcasts, vous y trouverez de précieuses informations pour créer des campagnes sur les réseaux sociaux couronnées de succès.

La formation gratuite au marketing des réseaux sociaux de HubSpot explique comment élaborer une stratégie efficace sur les réseaux sociaux, et propose d’excellents conseils sur la création de contenu, l’écoute des réseaux sociaux et la mesure du retour sur investissement de vos campagnes.

Parfaite pour les responsables marketing (et les directeurs marketing qui les supervisent), la formation de HubSpot — qui comprend 38 vidéos totalisant plus de 5 heures — est l’une des ressources sur les réseaux sociaux offrant le meilleur rapport qualité-prix pour quiconque souhaite améliorer son approche de la gestion des réseaux sociaux .

2. Un million d’abonnés, de Brendan Kane

Erick Brownstein, président de Shareability, une agence spécialisée dans les réseaux sociaux, recommande le livre de Brendan Kane, Un million d’abonnés, pour ses éclairages sur les réseaux sociaux : « Brendan comprend mieux que quiconque la valeur des médias payants… et sait qu’un contenu vraiment efficace a besoin du bon déclencheur et de la bonne plateforme pour réussir. »

Brendan Kane — un stratège de la croissance pour des marques du classement Fortune 500 et des célébrités comme Taylor Swift et Rihanna — explique dans son livre comment il a créé une audience d’un million de personnes sur les réseaux sociaux en 30 jours, et présente les principes reproductibles que vous pouvez utiliser pour obtenir rapidement une forte croissance sur les réseaux sociaux.

J’ai découvert le travail de Jack Appleby sur Twitter, ou Marketing Twitter comme certains aiment l’appeler, où il s’appuie sur son expérience de la gestion de campagnes sur les réseaux sociaux pour des marques prestigieuses comme Beats by Dre et Twitch afin de proposer des analyses qui prennent le contrepied des opinions courantes sur les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux.

Sa newsletter sur les réseaux sociaux, Future Social, qui touche plus de 60 000 spécialistes du marketing, est encore meilleure : chaque semaine, vous y trouverez une analyse détaillée de campagnes réelles menées sur les réseaux sociaux (ainsi qu’une explication de ce qui a fonctionné ou non).

Je pense qu’il est l’un des meilleurs pour analyser ce qui se passe dans l’univers des réseaux sociaux, puis le décomposer en petites bouchées faciles à assimiler. J’avais faim en écrivant ceci. C’est tout ce que je dirai.

Social Media Examiner est un blog qui propose des milliers d’articles utiles sur des sujets liés aux réseaux sociaux. Le podcast associé, publié chaque semaine depuis 2012, compte des centaines d’épisodes qui explorent les subtilités des réseaux sociaux avec l’animateur Michael Stelzner.

Parmi les entretiens remarquables figurent Comment se préparer à l’évolution du paysage publicitaire de Meta et Optimiser son référencement dans les recherches TikTok.

Ressources sur la stratégie marketing

Vous souhaitez affiner votre stratégie marketing ? Découvrez les points de vue les plus récents des meilleurs directeurs marketing et des penseurs du marketing grâce aux ressources ci-dessous.

5. Le marketing quantique, de Raja Rajamannar

Vous trouverez rarement un livre sur la stratégie marketing aussi largement lu par les directeurs marketing que Le marketing quantique de Raja Rajamannar, directeur marketing de Mastercard.

Le directeur marketing de Microsoft ne tarit pas d’éloges à son sujet, et celui d’Unilever le qualifie d’« incontournable ». Mais cela n’est rien comparé à Ivan Pollard, le directeur marketing de General Mills, qui a déclaré : « Ce livre va transformer notre vision du marketing comme le livre de Copernic a transformé notre vision du monde — il la changera à jamais. »

C’est tout ce qu’il y a à dire.

6. Harvard Business Review

Harvard Business Review (HBR) est une source ininterrompue de points de vue marketing étayés par des données, qui remettent en question vos idées reçues. On y trouve deux grands types d’articles : d’abord, des universitaires qui partagent les résultats d’études sur les affaires, la gestion et le marketing. Ensuite, des réflexions stratégiques directement issues de dirigeants de grandes entreprises du classement Fortune 500 et de consultants d’affaires renommés comme Peter Drucker.

Vous pouvez retrouver tous les articles marketing de HBR ici.

7. Contagieux : pourquoi les choses deviennent virales, par Jonah Berger

Pourquoi une campagne devient-elle virale, tandis qu’une autre est un échec total ?

Jonah Berger, professeur de marketing à Wharton, explore cette question dans son livre Contagieux. Le livre identifie six principes de la viralité et utilise des exemples concrets pour illustrer ses propos (notamment pourquoi plus de 200 millions de personnes ont partagé une vidéo virale d’un mixeur).

Eh oui, vous pouvez recevoir régulièrement des conseils en stratégie marketing ici même ! Vous ne pensiez tout de même pas que je n’ajouterais rien venant de nous, n’est-ce pas ?

Considérez la newsletter du CMO Club comme une communauté virtuelle de CMO proposant chaque semaine nos derniers articles, podcasts, ressources et sources d’inspiration. Abonnez-vous maintenant pour rester au fait de tout ce qui concerne le marketing et le leadership.

Ressources de marketing de marque

Construire une marque est un art. Mais cela peut aussi donner l’impression qu’il n’existe aucune règle établie ; il est donc inestimable de recueillir les éclairages d’experts en image de marque. Profitez des ressources ci-dessous pour faire passer votre stratégie de marque au niveau supérieur.

9. L’écart de marque, par Marty Neumeier

Brian Collins, directeur général de la création chez Ogilvy, une agence créative internationale, affirme que L’écart de marque de Marty Neumeier « tranche comme un couteau brûlant à travers toutes les inepties ampoulées et pseudo-universitaires qui entourent l’image de marque ».

Publié pour la première fois en 2000, L’écart de marque est un ouvrage incontournable pour quiconque souhaite créer ce que l’auteur appelle une « marque charismatique » que les consommateurs aiment.

10. Le podcast sur les marques avec Nick Westergaard

Vous voulez savoir ce que les experts d’entreprises comme Adobe, Ben & Jerry’s, HBO et Salesforce ont à dire sur l’image de marque ?

Découvrez le podcast sur les marques de Nick Westergaard, qui propose des conversations approfondies sur le fonctionnement de l’image de marque dans des entreprises du monde entier. Commencez par cette conversation avec Miri Rodriguez sur la narration de marque chez Microsoft.

Et si vous êtes un audiophile qui aime apprendre en écoutant des podcasts, voici une excellente liste de podcasts sur l’image de marque.

11. Cours LinkedIn : Neil Blumenthal sur l’image de marque

Neil Blumenthal anime une mini-formation captivante sur LinkedIn Learning intitulée Comment construire une marque, qui s’appuie sur son expérience en tant que codirecteur général de la marque de lunettes Warby Parker.

En parcourant LinkedIn Learning, ajoutez ces deux cours à vos favoris : Créer des marques intemporelles avec Soon Yu et Créer votre stratégie de message de marque avec le consultant en image de marque Jeffrey Shaw.

12. Études de cas sur l’image de marque de BrandStruck

BrandStruck tient à jour une base de données regroupant plus de 250 études de cas sur la stratégie de marque.

Par exemple, l’étude de cas de marque de BrandStruck sur TikTok fournit toutes les informations essentielles dont vous avez besoin sur la marque : ses valeurs, sa personnalité et son archétype, ainsi qu’une sélection de ses campagnes les plus marquantes.

13. ⁠Laboratoire de marketing viral

Viral Marketing Lab est une bibliothèque organisée de plans marketing viraux éprouvés, de ressources tactiques et d’outils testés par la communauté. Le tout est conçu pour aider les fondateurs de startups autofinancées à se développer rapidement avec un budget limité.

Que vous recherchiez des stratégies de lancement, des modèles de contenu ou des boucles de croissance ingénieuses, cette plateforme élimine le superflu et vous fournit ce qui fonctionne. Vous pouvez même y inscrire votre startup, où elle sera vue chaque semaine par des milliers de fondateurs partageant les mêmes idées et de dirigeants avides de croissance.

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Ressources en marketing de contenu

Un marketing de contenu bien exécuté peut avoir un impact considérable sur le succès de votre marque. Commencez par profiter de l’un des cours ou centres de contenu ci-dessous pour vous rafraîchir rapidement la mémoire. Consultez ensuite le podcast sur la stratégie de contenu pour découvrir comment les dirigeants de SaaS appliquent aujourd’hui le marketing de contenu.

14. Les fondamentaux du marketing de contenu de la Semrush Academy

Ashley Segura, l’ancienne responsable du contenu chez Authority Labs, anime le cours de Semrush sur le marketing de contenu. Le cours couvre tous les sujets, de l’étude de l’audience à la diffusion du contenu, et convient parfaitement si vous recherchez une vue d’ensemble des dernières façons d’utiliser le contenu pour promouvoir votre marque.

Pour découvrir d’autres cours de ce type, consultez notre article sur les certifications en marketing de contenu.

15. Le podcast sur la stratégie de contenu

Le podcast sur la stratégie de contenu est animé par Kristina Halvorson, fondatrice de Brain Traffic, une agence spécialisée dans la stratégie de contenu. Écoutez les échanges avec divers responsables de la stratégie de contenu, dont beaucoup travaillent pour des entreprises SaaS de premier plan.

Découvrez l’épisode avec Kaysie Garza, responsable du contenu chez Hotjar, qui aborde des sujets tels que l’UX, les parcours clients et l’étude des clients.

16. Cours de marketing de contenu de l’Ahrefs Academy

Ce que j’apprécie dans le cours de marketing de contenu d’Ahrefs, c’est la clarté de son approche. La plupart des cours privilégient une vue d’ensemble, avec des modules comme Introduction, Principes, Comment mesurer les résultats, etc. Ahrefs, en revanche, va directement à l’essentiel : les tactiques.

Le cours de marketing de contenu d’Ahrefs couvre des tactiques populaires telles que les centres de contenu, les audits de contenu et l’amélioration du contenu de vos concurrents. Il comprend également un module expliquant l’approche du marketing de contenu axé sur le produit utilisée par Ahrefs.

17. Le centre de marketing de contenu de Backlinko

Kieran Flanagan, directeur marketing de Zapier, recommande le blog et la newsletter de Backlinko en déclarant : « Je trouvais le blog intéressant. Mais la newsletter ? Encore meilleure ! »

Commencez par le centre de marketing de contenu de Backlinko, qui couvre les informations essentielles sur les fondamentaux du marketing de contenu, la production de contenu, les blogs, la rédaction de contenu et bien plus encore. Profitez-en également pour vous inscrire à leur newsletter destinée aux spécialistes du marketing afin de recevoir régulièrement des tactiques de marketing de contenu et de SEO.

Ressources en marketing par e-mail

Pour envoyer des e-mails qui produisent des résultats, vous devez envoyer des e-mails qui méritent d’être lus. Plus important encore, vous devez vous assurer qu’ils arrivent dans les boîtes de réception de votre audience. Pas d’inquiétude : les ressources et outils suivants vous aideront sur ces deux fronts.

18. Le podcast L’avenir de l’e-mail

Pour écouter des interviews de personnalités majeures du secteur du marketing par e-mail, découvrez le podcast L’avenir de l’e-mail avec Matthew Dun. À ne pas manquer : l’épisode avec Josh Kropkof de The Email Agency, qui explique pourquoi une rédaction d’e-mails pleine de personnalité est plus importante que la « personnalisation », une priorité souvent citée du marketing par e-mail.

Consultez notre article sur les meilleurs podcasts sur le marketing par e-mail pour découvrir d’autres recommandations.

19. Omnisend Academy

Que vous ayez besoin de créer des formulaires d’inscription, de concevoir des flux de travail automatisés ou de mettre au point votre première campagne d’e-mails, l’Académie Omnisend propose un tutoriel vidéo adapté à vos besoins. Les modules de ses cours sont particulièrement précis : vous pouvez par exemple apprendre à améliorer la délivrabilité des e-mails après iOS 15 ou à concevoir des messages pour les clients qui abandonnent leur panier.

20. Le guide du marketing par e-mail pour les SaaS

Si vous êtes fondateur ou directeur marketing d’une entreprise SaaS à la recherche d’inspiration pour votre marketing par e-mail, procurez-vous Le guide du marketing par e-mail pour les SaaS.

Greg Davis, fondateur et PDG de Pipeline, un CRM commercial, explique que le livre « nous a aidés à mettre en place tous nos premiers e-mails pour notre entreprise SaaS, Pipeline. Ce livre est très utile aux nouvelles entreprises SaaS, car il vous montrera comment obtenir davantage d’abonnés grâce aux essais gratuits, fidéliser les utilisateurs et même récupérer les abonnés qui résilient leur abonnement ».

21. Tests d’e-mails avec Litmus

Vous n’utilisez pas encore Litmus ? Vos e-mails peuvent s’afficher de manière incorrecte et déformée dans les boîtes de réception de vos destinataires. Vous pouvez utiliser Litmus pour tester et prévisualiser rapidement vos e-mails dans plus de 100 clients de messagerie, afin de vous assurer qu’ils sont impeccables, qu’ils soient ouverts sur iPhone 15 avec iOS sombre ou dans Microsoft Outlook.

Matt Lucas, développeur e-mail senior chez LendingTree, explique : « Litmus nous a aidés à automatiser et à transformer notre processus de test avant envoi, ce qui nous fait gagner 3 heures sur chaque e-mail et porte notre taux de précision des e-mails à 99 % ».

Découvrez également l’outil (gratuit) de Litmus ; il vous indique dans quel onglet des catégories de Gmail votre e-mail arrivera.

Ressources sur l’automatisation du marketing

Que vous ayez besoin d’analyses d’experts sur les stratégies d’automatisation, d’un cours d’automatisation du marketing revenant aux fondamentaux ou simplement de quelques recettes d’automatisation pour gagner du temps, les ressources suivantes vous aideront.

22. Le podcast d’ActiveCampaign

Avec des épisodes intitulés L’état de l’automatisation du marketing et Créer de meilleures automatisations, le podcast d’ActiveCampaign invite des experts de l’automatisation à partager des conseils et des stratégies pratiques. Vous y trouverez des tactiques approuvées par des experts sur des sujets allant de la création d’entonnoirs de vente à l’amélioration de la délivrabilité des e-mails.

23. Les ressources d’automatisation de Zapier pour les spécialistes du marketing

Il est difficile d’explorer longtemps le monde de l’automatisation du marketing sans rencontrer Zapier, qui vous aide à créer des automatisations entre des milliers d’outils différents.

Consultez le centre de ressources de Zapier pour trouver des idées d’automatisations permettant de gagner du temps, des guides étape par étape pour automatiser les tâches courantes et des études de cas montrant comment d’autres entreprises utilisent l’automatisation pour améliorer leur productivité.

24. LinkedIn Learning : cours d’automatisation du marketing

Jeffrey Staats, professeur de marketing et ancien responsable marketing chez Able, une entreprise SaaS, anime ce cours d’automatisation du marketing sur LinkedIn en cinq modules. Il aborde des concepts fondamentaux comme les éléments à automatiser, la mise en place de campagnes d’automatisation du marketing, ainsi que la collecte des données et la mesure des résultats.

Ressources sur le marketing numérique

La plupart des listes de ressources sur le marketing numérique comprennent des contenus dépassés et des conseils sur les carrières dans le marketing. Cette liste est différente. Chacune des ressources ci-dessous propose sa propre vision originale et sans langue de bois du monde du marketing numérique.

25. Conférence virtuelle SparkTogether

La plupart des conférences sont « bof », selon les mots de Madeleine Doyle, responsable senior du marketing de contenu chez Apptentive. Mais SparkTogether joue dans une tout autre catégorie. Elle explique : « J’ai passé toute la journée à noter FURIEUSEMENT des idées pour mon équipe, à enregistrer des liens et à discuter avec des professionnels du marketing pendant SparkTogether. Je n’ai fait ABSOLUMENT aucun multitâche, et cela en valait 150 %. C’est la meilleure conférence à laquelle j’ai jamais assisté. »

Contrairement à ce qui se fait habituellement pour une conférence virtuelle destinée aux directeurs marketing et aux responsables marketing, SparkTogether n’est pas enregistrée, ce qui permet aux intervenants de partager des études de cas confidentielles, des témoignages sans filtre et de véritables données financières.

Chaque mois, Andrea Bosoni choisit un site web et explique comment il le développerait, en partageant les résultats dans sa newsletter Zero to Marketing. Heureusement pour les fondateurs de SaaS, il s’agit presque toujours d’une entreprise SaaS.

Par exemple, dans son article sur Wordtune, Andrea propose des idées sur la manière dont le produit pourrait se différencier sur le marché concurrentiel et banalisé des outils d’écriture basés sur l’IA. La newsletter B2B d’Andrea est indispensable dans votre boîte de réception.

27. Les guides pratiques de DemandCurve

Alex Kracov, responsable marketing chez Lattice, une entreprise SaaS spécialisée dans les ressources humaines, affirme que l’équipe de DemandCurve « maîtrise très bien l’acquisition payante, la conversion, les pages d’atterrissage et bien plus encore. Si vos compétences en matière de croissance sont à la traîne, laissez-la vous apprendre ce qui vous manque. »

Le meilleur point de départ ? Les guides pratiques de DemandCurve. Ces guides complets abordent des sujets tels que la psychologie du marketing, l’acquisition de clients grâce aux publicités TikTok, le marketing d’influence et la stratégie organique sur LinkedIn.

Plutôt que de fournir des informations générales, tous les guides de DemandCurve se concentrent sur les besoins des startups et des entreprises SaaS. Comme ils écartent les informations qui ne sont pas pertinentes pour les marques SaaS, ils peuvent accélérer votre courbe d’apprentissage.

28. Le podcast Everyone Hates Marketers

Rafi Mendelsohn, vice-président du marketing chez Cyabra, décrit Everyone Hates Marketers comme « une approche rafraîchissante de la réflexion et des discussions sur le marketing, que je n’avais tout simplement jamais vue en plus de 13 ans de travail dans la communication et le marketing. »

Louis Grenier anime Everyone Hates Marketers, qui propose des entretiens sans filtre (et parfois grossiers) avec des responsables marketing et des directeurs marketing. Un épisode remarquable est une conversation avec Scott Dikkers, fondateur du média d’information satirique The Onion ; on y trouve des perles de sagesse marketing comme « produire des idées en quantité vaut mieux que les peaufiner ».

Ressources sur la rédaction publicitaire

Le monde du contenu est de plus en plus influencé par des textes d’IA mous et dénués de sens, qui ne font que recycler de vieilles idées. Une rédaction publicitaire qui se démarque, de manière concise et avec des idées originales, vaut plus que jamais. Laissez ces ressources sur la rédaction publicitaire vous guider.

Erica Schneider, ancienne responsable du contenu chez Grizzle, mérite d’être suivie de manière générale ; ses publications sur ses comptes LinkedIn et X sont régulièrement stimulantes. Mais c’est sa newsletter de rédaction publicitaire Cut the Fluff qui vaut vraiment le détour : Erica y envoie chaque semaine des leçons sur ce qu’il faut supprimer et sur la manière d’apporter de la valeur à votre contenu.

Amanda Natividad, vice-présidente du marketing chez SparkToro, affirme : « Erica va au-delà de la rédaction publicitaire. Elle transforme les grands principes de l’écriture en cadres d’action, avec des exemples et des preuves concrètes pour les étayer. »

Neville Medhora est un rédacteur publicitaire chevronné qui a organisé ses connaissances sous forme de différents cours et articles de blog. Sa newsletter gratuite Copywriting Course est présentée dans un format divertissant et facile à parcourir, qui mêle des exemples de publicités efficaces à des conseils de rédacteurs publicitaires renommés.

La newsletter de rédaction publicitaire d’Eddie Shleyner, VeryGoodCopy, compte plus de 60 000 abonnés. Drayton Bird, directeur de la création international de l’agence créative Ogilvy & Mather, en fait partie ; il affirme : « VeryGoodCopy vous montre comment écrire et comment ne pas écrire. Comment penser et comment ne pas penser. Eddie est un sacré bon spécialiste du marketing. Je le recommande. »

En vous abonnant à VeryGoodCopy, vous recevrez chaque semaine un essai consacré à un principe que vous pouvez utiliser pour créer des textes publicitaires et des campagnes publicitaires percutants.

32. Les dossiers d’exemples marketing de Swiped.co

Lorsque vous manquez d’inspiration, rien de tel que de parcourir des recueils d’annonces publicitaires réussies pour vous remettre dans le bain. Swiped.co présente des dizaines de campagnes publicitaires, modernes comme classiques, accompagnées de commentaires expliquant ce qui a rendu leur texte si efficace.

Par exemple, consultez ce recueil d’annonces utilisant l’accroche de la « disruption » pour capter l’intérêt des lecteurs.

Ressources en matière de design et de création

Le domaine du marketing est en constante évolution, au gré de l’émergence de nouvelles tendances et du développement de nouvelles technologies. Le design est, fort heureusement, plus constant. Parcourez ces ressources pour découvrir des principes et des cadres de design durables à appliquer à vos campagnes publicitaires et au marketing de vos produits.

33. Le design atomique de Brad Frost

Difficile de faire mieux qu’un ouvrage gratuit et faisant autorité sur l’UX. C’est ce que vous propose Le design atomique, disponible dans son intégralité sur le site de Brad Frost, designer UX, conférencier et consultant. Le livre présente son système et sa méthodologie de « design atomique », et recommande des outils à utiliser. Vous pouvez également commander le livre au format livre électronique.

La plupart des publications consacrées au design parlent uniquement de design. Ce n’est pas le cas d’UX Collective : elle aborde diverses questions sous l’angle du design thinking, dont certaines ne sont que marginalement liées au sujet.

Parmi les articles récents qui invitent à la réflexion figurent Comment les superstitions culturelles façonnent notre univers du design et Pourquoi vous ne devriez pas mettre de coque sur votre smartphone.

35. Les lois de l’UX

Laws of UX est un site simple qui fait parfaitement une chose : il rassemble une collection de bonnes pratiques en matière d’UX. Il est facile à consulter lorsque vous évaluez des interfaces utilisateur et, pour les directeurs marketing, constitue un excellent outil de référence pour tester les connaissances de votre équipe de design.

Présentant des lois intemporelles de l’UX, comme l’effet d’esthétique-utilisabilité, la loi de Jakob et l’effet de gradient d’objectif, Laws of UX examine chacune d’entre elles et en explique la logique, tout en proposant des ressources pour aller plus loin.

Outils et ressources d’étude de marché

La technologie a permis de rendre les études de marché et d’audience beaucoup plus agiles qu’auparavant. Qu’il s’agisse d’identifier les tendances qui progressent rapidement ou de comprendre votre audience de manière inédite, ces ressources vous aideront à repérer les opportunités et à affiner l’adéquation entre votre produit et votre marché.

36. Exploding Topics

Les bons spécialistes du marketing suivent les dernières tendances ; les meilleurs les devancent. Si vous voulez repérer la prochaine tendance avant qu’elle ne décolle, Exploding Topics est l’outil qu’il vous faut.

« En tant que capital-risqueur, j’essaie de voir au-delà des apparences », explique Josh Chapman, associé directeur chez Konvoy Ventures. « Exploding Topics m’aide à identifier des tendances que personne d’autre ne met en avant. Ce qui m’est extrêmement précieux en tant qu’investisseur. »

La newsletter d’étude de marché d’Exploding Topics est un excellent point de départ. Vous pouvez également utiliser la fonction de filtrage du site pour trier les résultats par sujet, par exemple le marketing.

37. Le blog de SparkToro

Rand Fishkin, le fondateur de Moz, est une légende du marketing numérique. Le blog de sa nouvelle entreprise, SparkToro, présente ses réflexions les plus récentes.

L’un des articles marquants est son article sur la stratégie de contenu, dans lequel il défend de manière convaincante l’idée que la plupart des entreprises utilisent encore des stratégies qui fonctionnaient il y a plus de 10 ans — et explique une meilleure approche adaptée à aujourd’hui.

38. Think With Google

Vous avez probablement déjà utilisé l’outil le plus célèbre de Think With Google, Google Trends, qui vous permet d’exploiter les données des recherches Google pour comprendre les tendances et les comportements des consommateurs. Google propose quelques autres outils d’étude de marché dans le cadre de Think With Google, notamment Insights Finder, un outil d’étude d’audience, et Market Finder, un outil d’identification de marchés.

39. AnswerThePublic

Tous les outils de recherche de mots-clés présentent un défaut commun : ils reposent sur des données passées. Mais le comportement des consommateurs évolue constamment ; les tendances montent et descendent, et 15 % des requêtes Google n’avaient encore jamais été effectuées.

AnswerThePublic apporte une nouvelle dimension à la recherche de mots-clés et d’audience en utilisant les données de saisie semi-automatique des moteurs de recherche pour afficher un réseau interconnecté des différentes questions que les internautes posent en lien avec votre mot-clé. Sarah Evans, stratège numérique chez BOTTLE PR, explique qu’AnswerThePublic « révèle des domaines riches, moins concurrentiels et parfois surprenants de la demande de recherche que nous n’atteindrions pas autrement ».

Ressources sur l’IA pour le marketing

Le monde du marketing et de l’IA évolue rapidement ; même les experts du domaine ne pratiquent que depuis quelques années. La meilleure façon de rester à jour ? Des ressources comme les podcasts, les cours en ligne et les infolettres de personnes qui expérimentent quotidiennement avec l’IA.

Samuel Woods a utilisé des techniques de marketing fondées sur l’IA dans le cadre de son travail de conseil auprès d’entreprises comme Atlassian, HubSpot, Teachable et Salesforce. Son infolettre Marketing bionique propose chaque semaine de courts tutoriels expliquant comment utiliser concrètement l’IA et l’apprentissage automatique dans le marketing.

Les éditions récentes ont abordé des sujets comme la vidéo générative par IA, les agents d’IA et les tendances du marketing utilisant l’IA.

41. L’émission sur l’IA marketing

Pour connaître les dernières actualités sur l’IA dans le marketing, consultez L’émission sur l’IA marketing, qui met l’accent sur des informations directement exploitables par les professionnels du marketing. Les épisodes récents du podcast ont porté sur Google Bard face à GPT-4, Copilot Pro de Microsoft et les efforts de Meta en matière de logiciel libre pour parvenir à une intelligence artificielle générale.

42. Cours d’IA pour les professionnels du marketing de la HubSpot Academy

L’Academy de HubSpot frappe encore un grand coup ! Même si l’IA appliquée au marketing est une spécialisation relativement récente, HubSpot propose déjà un cours sur le sujet. Vous y apprendrez des conseils pratiques, comme optimiser le contenu et obtenir des informations prédictives grâce à l’IA, tout en explorant les considérations éthiques.

Ressources pour le développement du leadership marketing

Les professionnels du marketing ont tendance à s’enliser dans les tactiques et les détails ; après tout, les campagnes comportent de nombreux éléments mobiles et les données à analyser sont infinies. En tant que responsable marketing, vous devez savoir quand il est temps de prendre du recul et d’élargir votre perspective. Le moment venu, voici les ressources que vous voudrez avoir à portée de main.

43. Conférence Traction

Si vous souhaitez obtenir des informations sur le leadership marketing auprès des fondateurs d’entreprises à forte croissance et de dirigeants d’entreprises du Fortune 500, inscrivez-vous à la conférence Traction. Les entreprises SaaS y sont très présentes : parmi les intervenants précédents figuraient des dirigeants de SurveyMonkey, Zapier, Mailchimp et Atlassian.

44. Les directeurs marketing au travail, par Josh Steimle

Les directeurs marketing au travail de Josh Steimle est un type différent de livre sur la gestion du marketing. Plutôt que de prêcher des stratégies et des tactiques, il présente des entretiens avec des directeurs marketing d’entreprises comme Target, GE, Home Depot et Spotify, et les laisse s’exprimer.

Comme le dit John Rampton, PDG de Due.com : « La plupart des livres de marketing vous disent quoi faire. Ce livre vous montre ce que les directeurs marketing font réellement pour faire prospérer leur organisation. »

45. L’Économiste

Vous connaissez peut-être L’Économiste pour sa couverture approfondie de l’actualité. Mais c’est aussi une publication économique étonnamment complète et rigoureuse. Des articles récents abordent des sujets comme les difficultés du marketing destiné à la génération Z et les gains de productivité possibles grâce à l’utilisation de l’IA générative dans les entreprises. De plus, la chronique consacrée au travail et à la gestion de L’Économiste offre des conseils fiables en matière de leadership.

46. Podcast CMO sans filtre

Si vous souhaitez entendre les personnalités les plus influentes du monde du marketing, ne cherchez pas plus loin que le podcast CMO sans filtre. L’animateur Jon Evans interviewe des dirigeants expérimentés comme Antonia Wade, directrice marketing mondiale chez PwC, et Nancy King, vice-présidente du marketing chez Airbnb.

Plutôt que de rechercher des déclarations superficielles et adaptées aux relations publiques, l’Uncensored CMO va au fond des choses en demandant aux meilleurs spécialistes du marketing au monde de partager honnêtement leurs réussites et leurs échecs.

Ressources sur l’analyse et les rapports marketing

La prise de décision fondée sur les données est un mot à la mode dans le marketing pour une bonne raison : sans analyses, vous avancez à l’aveugle. Pour éviter de rouler à 160 kilomètres à l’heure dans la mauvaise direction, vous devrez réévaluer régulièrement vos tactiques d’analyse marketing. Heureusement, vous trouverez ci-dessous les réflexions de certains des plus grands spécialistes de l’analyse marketing au monde.

47. Fondamentaux de l’analyse marketing par Semrush Academy

Jeff Sauer est le fondateur de Data Driven, une entreprise de formation à l’analyse. Il anime la formation de Semrush sur l’analyse marketing, qui couvre les fondamentaux de Google Analytics (GA4), de Google Tag Manager et de Google Search Console. Il explique ensuite comment utiliser ces outils et d’autres encore pour élaborer votre stratégie, mesurer vos performances et obtenir un avantage concurrentiel.

48. Podcast « Indicateurs & détente »

Jeremiah Rizzo, responsable de la marque et du marketing chez Databox, anime le podcast « Indicateurs & détente », l’un des podcasts d’analyse marketing les plus populaires. Chaque épisode propose un entretien avec un spécialiste du marketing et présente des stratégies pour vous aider à mesurer vos résultats et à stimuler votre croissance.

Enregistrez ces épisodes pour les écouter plus tard :

Utiliser les KPI pour favoriser une croissance globale (avec Benyamin Elias, vice-président du marketing chez Podia)
L’état des rapports d’entreprise (avec Pete Caputa, Databox)
Utiliser les « KPI de processus » pour atteindre ses objectifs (avec Hillary Carpio, directrice de l’ABM chez Snowflake)

49. Le blog d’Avinash Kaushik

Avinash Kaushik est l’auteur de deux livres à succès sur l’analyse web et a été directeur principal de l’analyse mondiale chez Google. Son blog est incontournable pour obtenir des réflexions stratégiques de haut niveau sur l’analyse avancée.

Parmi ses articles récents figurent des points de vue à contre-courant sur le choix des bons KPI, l’évitement des tableaux de bord CMO inutiles et la conception de programmes d’expérimentation et de tests qui fournissent réellement aux CMO des données utiles et concrètes.

Ressources sur l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Vous avez du mal à rester visible face aux changements constants de l’algorithme de Google — et vous vous demandez comment l’IA s’intègre à votre stratégie SEO ? Ces spécialistes du SEO abordent ces sujets épineux et bien d’autres encore.

De nos jours, le monde du SEO n’a jamais été aussi instable. L’IA est en partie responsable de cette volatilité. Mais Google lui-même y contribue également, puisqu’il a déployé près d’une mise à jour par mois de son algorithme en 2023.

Au cœur de ce chaos se trouve Marie Haynes, qui vit au rythme des mises à jour de l’algorithme de Google. Sa infolettre « Actualités de recherche à utiliser » est invariablement riche en enseignements. Marie se concentre de plus en plus sur l’effet de l’IA sur la recherche Google. Inscrivez-vous à sa newsletter ou suivez-la sur X.

51. Le blog de Moz

Le blog de Moz regorge de contenus — vous y trouverez presque tout ce que vous devez savoir sur le SEO. Qu’il s’agisse de recommandations sur les meilleurs logiciels de rapports SEO ou des meilleures formations SEO disponibles, tous ces sujets y sont couverts.

Il est également plus avancé et technique que de nombreux blogs consacrés à la pratique du SEO. Vous y trouverez des articles sur des sujets tels que :

Comment mettre en place une architecture de contenu adaptée au SEO.
Exploiter le trafic issu de recherches sans marque pour assurer une croissance durable.
Que faire après avoir épuisé votre liste de mots-clés à forte intention.

Consultez le blog de Moz ici.

52. La chaîne YouTube de Matt Diggity

Des miniatures YouTube conçues pour attirer les clics ? C’est fait. Des sujets vidéo sensationnalistes ? C’est fait. Matt Diggity est un spécialiste du marketing jusqu’au bout des doigts, et cela se voit sur sa chaîne YouTube hautement optimisée.

Mais le SEO consiste entièrement à tester des théories et à mener des expériences pour voir ce qui fonctionne — et personne n’expérimente mieux que Matt Diggity. (Par exemple, regardez cette vidéo sur les performances dans les résultats de recherche de Google de son site web créé à 100 % par l’IA — sans aucun lien retour).

Des points de vue novateurs sur le SEO ? Elle en a. Du contenu pertinent. Elle en a. Une expertise approfondie pour étayer ses opinions ? Amy a tout ce qu’il faut.

L’infolettre sur le SEO d’Amy est incontournable. En plus, elle propose les meilleurs mèmes et analogies. Chaque vendredi, elle partage une analyse détaillée du monde du SEO. Découvrez cet article expliquant pourquoi chaque journée consacrée au contenu ne doit pas forcément ressembler à « Un jour sans fin ».

Je vous avais dit qu’elle avait les meilleures analogies.

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Ressources sur le marketing des réseaux sociaux

1. Formation au marketing des réseaux sociaux de la HubSpot Academy