Sosiaalisen median julkaiseminen on paljon muutakin kuin painikkeen painamista tai oikeiden hashtagien käyttämistä. Olitpa sitten pienyritys tai suuryritys, vahvan sosiaalisen median läsnäolon merkitystä ei kannata aliarvioida.
Sosiaalisen median hallinta on olennaista sosiaalisen median strategian optimoinnissa ja hyvän sisällön tuottamisessa useisiin sosiaalisen median verkostoihin laajassa mittakaavassa.
Useimmat markkinointitiimit ovat vasta alkamassa ymmärtää sosiaalisen median ajastustyökalujen arvon ja sen, miten ne voivat auttaa tiimin jäseniä suunnittelemaan, pysymään ajan tasalla sisällön kuratoinnista, ajoittamaan julkaisut optimaalisiin ajankohtiin sekä levittämään ajankohtaista tai ajattomasti relevanttia sisältöä useille sosiaalisen median profiileille. Pohjimmiltaan kyseessä on paras kokonaisratkaisu kaikkiin sosiaalisen median markkinointitarpeisiisi.
Mitä sosiaalisen median julkaisujen ajastaminen on?
Sosiaalisen median julkaisujen ajastaminen tarkoittaa sisällön suunnittelemista ja järjestämistä etukäteen, jotta voit julkaista viestejä optimaalisesti ilman manuaalista työtä. Tämän lähestymistavan ansiosta voit ylläpitää johdonmukaista läsnäoloa sosiaalisen median alustoilla ja varmistaa, että sisältö tavoittaa kohdeyleisön silloin, kun sitoutuminen on todennäköisesti korkeimmillaan.
Sosiaalisen median julkaisujen ajastamisen hyödyt
Ajankäytön tehokkuus
Sosiaalisen median julkaisujen ajastaminen etukäteen on yksi tehokkaimmista tavoista varmistaa johdonmukainen julkaiseminen ilman, että siihen kuluu liikaa aikaa. Luomalla julkaisuja erissä ja integroimalla automaation työnkulkuihisi voit luoda itsellesi toimivan järjestelmän. Kun varaat joka kuukausi aikaa sosiaalisen median kalenterin rakentamiseen, sinulle jää myös enemmän aikaa sisältöideoiden ideointiin.
Yhtenäinen brändi-ilme
Säännöllisen julkaisuaikataulun luominen auttaa pitämään sisällöntuotantosi johdonmukaisena, ja tämä johdonmukaisuus heijastuu myös brändiisi. HubSpot tekee tämän erinomaisesti käyttämällä malleja, jotka auttavat säilyttämään yhtenäisen kuvamaailman ja väripaletin sisällön luomisessa kaikilla sosiaalisen median tileillään. Voit ottaa käyttöön saman strategian käyttämällä ilmaisia sosiaalisen median sisällöntuotantotyökaluja, kuten Canvaa, parantaaksesi visuaalisen sisältösi laatua ja varmistaaksesi, että visuaalinen ilmeesi on yhtenäinen.
Dataan perustuvat päätökset
Olen sanonut tämän ennenkin, ja sanon sen jälleen: data on B2B-markkinoinnin suurin hyödyntämätön resurssi. Dataan perustuvat päätökset ovat avain liiketoiminnan kasvuun, ja sosiaalisen median markkinointi on yksi merkittävimmistä asiakasdatan lähteistä.
Analysoimalla sitä, miten yleisösi on vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa sosiaalisen median kanavissa – tykkäyksiä, kommentteja ja klikkauksia – voit syventää ymmärrystäsi siitä, mikä kiinnostaa heitä, ja käyttää tätä tietoa tulevan sisällön kuratointiin.
Voit myös hyödyntää sosiaalisen median kuunteluohjelmiston dataa arvioidaksesi, vetoavatko sosiaalisen median kampanjasi kohdeyleisöösi ja ovatko kalliit panostukset, kuten suuri vaikuttajakampanja, todella niiden arvoisia. Kun annat sosiaalisen median markkinointivinkkejä pienyrityksille, data on avaimesi vastuulliseen budjetointiin.
Have an account? Log In
Sosiaalisen median ajastustyökalut
Parhaat sosiaalisen median ajastustyökalut voivat muuttaa toimintatapoja merkittävästi auttamalla sinua järjestämään hyväksyntäprosesseja ja koordinoimaan sisältömarkkinointia useilla sosiaalisen median kanavilla. Suosittelen esimerkiksi seuraavia:
Välttämättömät ominaisuudet
Johdettuani kysynnänluonnin ja sisällön tiimejä useissa organisaatioissa olen oppinut näkemään ajastustyökalut vähemmän julkaisusoftana ja enemmän kasvun infrastruktuurina. Oikeat ominaisuudet tekevät sisällöstä näkyvää, skaalautuvaa, mitattavaa ja eri toimintojen välillä toimivaa:
- Ristiinjulkaiseminen on perustason vaatimus. Aikataulutamme sisältöä LinkedIniin, Twitter/X:ään ja Instagramiin usein yhdestä sisältökalenterista, jotta viestimme pysyy johdonmukaisena ja mukautuu samalla yleisösegmentin mukaan.
- Tiimien työnkulut roolipohjaisine käyttöoikeuksineen ja hyväksymishierarkioineen ovat olennaisia hajautetuille tiimeille. Sosiaalisen median julkaisujen ollessa jonossa ja valmiina julkaistaviksi tarvitset selkeyttä, et hämmennystä.
- Sisällön uudelleenkäyttö auttaa meitä saamaan enemmän arvoa ajattomasta sisällöstä.
- Vedä ja pudota -käyttöliittymät tekevät toimitusprosessista intuitiivisen. Voimme siirtää kampanjoita lennossa ja visualisoida viestinnän teemoja dynaamisessa kalenterinäkymässä.
- Automaattinen joukkosuunnittelu eli kymmenien sisältöjen lataaminen tuotelanseerausta tai tietoisuuskampanjaa varten säästää huomattavasti aikaa ja vähentää luovien tiimien kitkaa.
Jotkin sosiaalisen median julkaisujen aikataulutustyökalujen eduista ovat, että niiden avulla voit skaalata kampanjoita, tehdä saumatonta yhteistyötä ja suunnitella sosiaalisen median julkaisuja pitkän aikavälin brändin kasvua silmällä pitäen.
Hinnoittelumallit ja piilokustannukset
Olen arvioinut kymmeniä sosiaalisen median julkaisujen aikataulutustyökaluja, ja yksi asia pitää aina paikkansa: tämän kategorian hinnoittelumallit ovat harvoin suoraan verrattavissa. On olennaista ymmärtää, mistä todella maksat, erityisesti kun tasapainottelet asiakashankinnan kustannustehokkuuden ja sisältötavoitteiden välillä:
- Käyttäjäkohtainen hinnoittelu voi olla yksinkertaista, mutta se skaalautuu huonosti suuremmissa organisaatioissa tai silloin, kun useat osastot, kuten brändi-, kasvu- ja asiakaspalvelutiimit, tarvitsevat käyttöoikeuden.
- Käyttöperusteinen hinnoittelu (esimerkiksi julkaisukohtainen tai profiilikohtainen) voi aluksi tuntua kustannustehokkaalta, mutta kustannukset voivat nousta nopeasti, jos toteutat tiheästi julkaisevia kampanjoita tai alueellisia versioita.
- Jotkin työkalut veloittavat lisämaksun keskeisistä ominaisuuksista, kuten analytiikasta, UTM-seurannasta tai API-käyttöoikeudesta. Nämä lisäosat voivat kasvattaa kuukausikustannuksia 25–40 % ilman, että se käy ilmi hinnoittelusivulta.
Pienemmät yritykset saattavat voida käyttää ilmaista pakettia. Suurempien organisaatioiden kannattaa hyödyntää esittelyjä ja ilmaisia kokeilujaksoja vertaillakseen hinnoittelua olennaisten toimintojen luetteloonsa ja löytääkseen itselleen sopivan työkalun.
Hyvä nyrkkisääntö: jos sosiaalisen median alustasi ei tarjoa rajatonta aikataulutusta, sisäänrakennettua analytiikkaa tai edistynyttä raportointia ilman portaittaista hinnoittelua, maksat todennäköisesti liikaa.
Integrointi olemassa oleviin järjestelmiin
Parhaat sosiaalisen median hallintatyökalut voivat tehdä paljon muutakin kuin julkaista sosiaalisen median sisältöä. Sosiaalisen median integrointi tarkoittaa sosiaalisen median kanavien sisällyttämistä markkinointikampanjoiden jokaiseen osa-alueeseen, kuten verkkosivustoon, sähköpostimarkkinointikampanjoihin ja markkinoinnin CRM-ohjelmistoon.
Erinomainen esimerkki onnistuneesta sosiaalisen median integroinnista on se, kuinka Marketo (Adobeen kuuluva yritys) integroi sosiaalisen median hallintatyökalu Hootsuiten CRM-ohjelmistoonsa, jotta asiakastukipyyntöjä voitiin luoda suoraan sosiaalisen median kautta vastaanotetuista viesteistä. Näin asiakastukitiimi pystyi vastaamaan suoraan, ja asiakastyytyväisyysasteeksi saavutettiin 93 %.
Sosiaalisen median julkaisujen aikataulutuksen parhaat käytännöt
Sisältökalenterit
Sisältökalenteri tai sosiaalisen median kalenteri sujuvoittaa työnkulkuasi kokoamalla kaikki ideasi ja julkaisusi yhteen keskitettyyn sijaintiin. Kalenterin avulla voit myös suunnitella ja kehittää sisältöä etukäteen, jolloin saat kattavan yleiskuvan julkaisuaikataulustasi.
Suunnittelemalla sisältöä ennakoivasti ja tarkistamalla sisällöt erissä hyvissä ajoin ennen niiden julkaisupäivää vähennät virheiden riskiä ja varmistat, että kaikki julkaisemiseen tarvittavat luvat ovat kunnossa. Lisäksi voit asettaa julkaisut automaattisesti julkaistaviksi, eikä sinun tarvitse ajatella niitä uudelleen ennen seuraavaa kuukautta!
Headphonestyn Colin Toh ottaa kaksi päätekijää huomioon laatiessaan sosiaalisen median kalenteriaan: ”Milloin yleisöni on aktiivisimmillaan ja liittyykö sisältöön sopivia ajankohtaisia tapahtumia. Luon sisältökalenterini kolme kuukautta etukäteen seuraamalla trendejä sekä tuotelanseerauksia ja arvosteluaikatauluja.”
Milloin julkaisut kannattaa aikatauluttaa
Jos haluat todella vahvistaa brändiäsi, sinun on tehtävä muutakin kuin julkaistava sosiaalisessa mediassa aina kun siltä tuntuu. Uusien julkaisujen aikatauluttaminen etukäteen varmistaa johdonmukaisuuden sosiaalisen median tileilläsi ja auttaa mukauttamaan julkaisuajat alustan ja yleisön käyttäytymisen mukaan.
Paras julkaisuajankohta vaihtelee sosiaalisen median alustan mukaan:
| Sosiaalisen median alusta | Paras julkaisuaika |
| Maanantaisin klo 9 PST | |
| Maanantaisin klo 10 PST | |
| Maanantaisin klo 13 PST | |
| TikTok | Sunnuntaisin klo 13 PST |
Hootsuiten mukaan nämä ovat parhaat ajat julkaista kullakin sosiaalisen median alustalla.
Sosiaalisen median markkinointisi ROI:n mittaaminen
ROI:n laskeminen
Sen määrittämiseksi, tuottavatko sosiaalisen median kampanjasi positiivisen vai negatiivisen ROI:n, on tärkeää mitata kokonaiskulusi. Tämä ulottuu rahallisia näkökohtia pidemmälle, ja siihen voivat sisältyä käytetty aika, sisältö, sosiaalisen median hallintatyökalujen kustannukset ja mainoskustannukset.
Kun olet laskenut kulusi yhteen, sosiaalisen median hallinta-alusta Sprout Social suosittelee seuraavan kaavan käyttämistä sosiaalisen median ROI:n määrittämiseen.
Sosiaalisen median ROI = (Tuotot – Kustannukset) x 100 / Kustannukset
Tuotot sisältävät markkinointitoimiesi tuottamat tulot, kun taas kustannukset muodostuvat aiemmin lasketuista kuluista (tunnit, sisältö).
Määrittääksesi kunkin sosiaalisen verkoston tarkan ROI:n erittele kunkin kanavan tuotot ja kustannukset. Laske kanavakohtainen ROI käyttämällä samaa edellä mainittua kaavaa. Näin tunnistat yrityksellesi tehokkaimmat sosiaalisen median alustat.
Jos tarvitset lisäkoulutusta ROI:n laskemisesta tai tavoista kohdentaa sosiaalisen median budjettisi, suosittelen lämpimästi tutustumaan sosiaalisen median markkinointikurssiin. Luota minuun, lisätietojen avulla olet valmis käsittelemään suuria budjetteja!
Sosiaalisen median analytiikkaohjelmiston toiminnot
Sosiaalisen median analytiikkaohjelmisto auttaa mittaamaan sosiaalisen median suorituskykyäsi ja tarjoaa tietoa yleisön aktiivisuudesta ja sitoutumisesta.
Tässä on esimakua vuoden 2023 parhaista sosiaalisen median analytiikkaohjelmistoista:
- Keyhole – paras reaaliaikaiseen seurantaan ja analysointiin
- Brand24 – paras sosiaalisen median kuunteluun
- Brandwatch – paras markkinatutkimukseen
- Sprout Social – paras yleisöä koskevien oivallusten saamiseen
- Agorapulse – paras ROI:n mittaamiseen
Menestystarinoita SaaS-pohjaisesta sosiaalisen median julkaisujen ajoittamisesta
Hootsuite
Kun Hootsuite julkaisi ensimmäisen kerran blogikirjoituksensa 264 luovaa Instagram-kuvatekstiä vuonna 2016, kirjoitus ei saavuttanut juurikaan suosiota, vaan se keräsi orgaanisen liikenteen kautta vain 5000 klikkausta. Vuonna 2023 he muunsivat blogikirjoituksen 10-minuuttiseksi YouTube-videoksi, joka keräsi 7000 katselukertaa kahden ensimmäisen kuukauden aikana.
Käyttämällä sosiaalisen median kuuntelutyökaluja ymmärtääkseen yleisöään paremmin ja kierrättämällä olemassa olevaa sisältöä eri sosiaalisen median tileille tarkoitetuiksi julkaisuiksi Hootsuite on kasvattanut bloginsa orgaanisen liikenteen kuukausittain 8 miljoonaan kävijään.
Marketo
Ilman läsnäoloa sosiaalisessa mediassa yritykset menettävät arvokkaita mahdollisuuksia oppia potentiaalisista asiakkaista ja vastata heidän huolenaiheisiinsa. Marketo ymmärsi sosiaalisen median merkityksen kokonaisstrategiassaan, ja vuonna 2012 he käyttivät Hootsuitea liidien laadun parantamiseen ja 93 prosentin asiakastyytyväisyyden ylläpitämiseen.
Marketon markkinointiohjelmien asiantuntija Carra Manahan selittää: ”Hyödynnämme ehdottomasti Twitterin kohdennusominaisuuksia potentiaalisten ostajien tavoittamiseen. Samalla tavalla kuin sisältö kartoitetaan, kohdennamme twiittimme sopivalle yleisölle.”
Square
Vaikka sosiaalisen median läsnäololla voi olla houkuttelevaa yrittää vedota laajaan yleisöön, tämän lähestymistavan tulokset ovat yleensä vaisuja. Keskittymällä tiettyyn yleisöön ja syventämällä suhdettasi siihen ajan myötä voit lopulta saada aikaan suuremman vaikutuksen.
Mobiilimaksujen käsittelijä Square teki juuri niin keskittymällä erittäin tarkasti ensisijaisiin ostajiinsa, tunnistamalla heidän tärkeimmät sosiaalisen median kanavansa (YouTube ja Instagram) sekä julkaisemalla säännöllisesti visuaalista sisältöä, kuten ohjevideoita ja hyödyllisiä vinkkejä tuotteensa käyttöön. Square löysi tavan tuoda tuotteensa eläväksi ja sitouttaa kohdeyleisönsä aivan uudella tasolla, mikä rakensi pitkäaikaista brändiuskollisuutta.
Sosiaalisen median ajoituksen trendit
Tekoälyn nousu sosiaalisen median ajoituksessa
Salesforcen markkinoinnin tila -raportin yhdeksännen vuosijulkaisun mukaan 32 % tehokkaasti suoriutuvista markkinointitiimeistä on ottanut tekoälyn täysin käyttöön työnkuluissaan, ja lisäksi 43 % kokeilee sitä. Kun alat käyttää tekoälypohjaisia työkaluja sosiaalisen median julkaisujen ajoituksessa, prosessisi muuttuu reaktiivisesta ennakoivaksi. Aiemmin tunteja vienyt työ hoituu nyt minuuteissa ja huomattavasti tarkemmin.
Tekoälypohjaiset työkalut menevät julkaisuajankohtien suosittelua pidemmälle. Ne oppivat yleisön käyttäytymisestä, aiemmasta sitoutumisesta ja sisältömuodoista ennustaakseen julkaisujen suorituskykyä. Jos esimerkiksi karusellijulkaisut toimivat LinkedInissä yleensä videokatkelmia paremmin tuotepohjaisen sisällön kohdalla, tekoäly ehdottaa kyseisen muodon priorisointia. Jos klikkausprosentit laskevat tiistaisin mutta nousevat jyrkästi torstaisin, työkalu tuo sen esiin hallintapaneelissa.
Voit myös käyttää tekoälytyökaluja seuraaviin tarkoituksiin:
- Otsikkoehdotusten tekeminen toimialamme parhaiten suoriutuvissa julkaisuissa käytetyn kielen perusteella.
- Hashtagien analysointi ja trendikkäiden mutta asiaankuuluvien vaihtoehtojen suositteleminen.
- Sävyn tai rakenteen mukauttaminen kuvateksteissä alustan kontekstiin sopivaksi.
Valmistautuminen tekoälyohjautuvaan löytämiseen
Semrushin ja Statistan tutkimuksen mukaan 90 miljoonaa yhdysvaltalaista aikuista tulee käyttämään generatiivisen tekoälyn työkaluja kysymyksiin vastaamiseen ja tulosten etsimiseen. Tällä on valtavia vaikutuksia B2B-markkinoijiin. Sosiaalisen median sisällön on oltava koneiden löydettävissä ja ihmisiä puhuttelevaa.
Erityisesti SaaS-brändeille tämä on oikea hetki arvioida sosiaalisen median sisältökalenteri uudelleen. Kyse ei ole vain useampien julkaisujen tekemisestä – vaan älykkäämmin julkaisemisesta ja sen ennakoimisesta, miten sisältösi löydetään tekoälypohjaisessa tulevaisuudessa. Jokainen kirjoittamasi rivi on joko polttoainetta löydettävyydelle tai kitkaa syötteessä.
Näin voit mukauttaa lähestymistapaasi:
- Luo sosiaalisen median julkaisuja, jotka toimivat samalla vastauksina: Jokaisen kuvatekstin tulisi vastata kysymykseen, jonka ihanneasiakkaasi (ICP) voisi todella esittää myyntipuhelun tai perehdytyksen aikana.
- Optimoi sisältö semanttista kontekstia varten: Tähän kuuluu luonnollisella kielellä kirjoittaminen, selventävien esimerkkien käyttäminen ja julkaisujen jäsentäminen lyhyiden selitysten tapaan.
- Käytä tekoälytyökaluja hakukyselyiden käänteiseen suunnitteluun: Analysoimalla hakutarkoitusta voit suunnitella julkaisuja, jotka näkyvät todennäköisemmin keskustelumuotoisissa hakuliittymissä, kuten ChatGPT:n tuloksissa tai Bingin tekoälyyhteenvedoissa.
Sosiaalisen median tulevaisuus on aikataulutettu
Jos haluat liittyä menestyneimpien SaaS-yritysten joukkoon, sosiaalisen median julkaisujen ajoitus ja optimointi voivat auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi.
Harkitse ensin sosiaalisen median ajoitustyökalun käyttöönottoa ja varmista, että sen ominaisuudet vastaavat liiketoimintatavoitteitasi. Luo sitten sosiaalisen median sisältökalenteri ja muista ajoittaa julkaisut hyvissä ajoin etukäteen.
Seuraa sosiaalisen median sisältösi suorituskykymittareita ymmärtääksesi kohdeyleisöäsi syvällisemmin ja ohjataksesi tulevaa päätöksentekoa.
Haluatko saada vielä enemmän arvoa sosiaalisen median läsnäolostasi? Tutustu oppaaseemme siitä, miten voit hyödyntää sosiaalisen median hallinnan etuja SaaS-yrityksessä.
Samalla voit tilata The CMO -uutiskirjeen ja saada käyttöösi sisältöä, jonka tarkoituksena on auttaa sinua rakentamaan paremman markkinointikoneiston.
