Useimpien arvioiden mukaan kohtaamme päivittäin tuhansia brändejä.
Riippumatta siitä, missä olet juuri nyt, voit todennäköisesti nostaa katseesi tästä artikkelista ja alkaa laskea brändien nimiä ja logoja – näytölläsi, kotisi hyllyillä tai omissa vaatteissasi – ja päätyä hetkessä kymmeniin.
Kun brändien “melua” on ympärillämme niin paljon, miten mikään uusi brändi voi toivoa luovansa identiteetin, joka erottuu?
Brändikonsulttina kiinnitän brändeihin enemmän huomiota kuin useimmat, ja tiedän vastauksen piilevän vahvassa ja erottuvassa brändi-identiteetissä – sekä sen luomiseen käytetyssä prosessissa.
Brändi-identiteetin suunnittelu -teoksen uusimman painoksen toisena kirjoittajana autoin hiljattain dokumentoimaan tämän prosessin yhdessä edesmenneen Alina Wheelerin kanssa päivittäessämme hänen menestysopastaan brändien maailmaan ja brändistrategiaan. Nyt kuudennessa painoksessaan kirja sisältää yleispätevän, viisivaiheisen brändäysprosessin.
Olitpa startup-yrityksen perustaja tai markkinointijohtaja, tarvitset nämä brändin perusteet luodaksesi merkittävän brändi-identiteetin.
Miksi brändin perusteista pitäisi välittää?
Tutkimus toisensa jälkeen osoittaa, että vahvaan brändiin investoiminen voi vaikuttaa mitattavasti ja myönteisesti liiketoiminnan tulokseen aina hintapreemioista työntekijöiden rekrytointiin ja osakkeenomistajien tuottoihin.
Alla kuvatun brändinhallintaprosessin aikana tehdyt päätökset voivat vaikuttaa yrityksen (tai tuotteen) koettuun arvoon.
Ja kuten Brand Strategy Academyn perustaja Sarah Robb sanoo: “Mitä suurempi koettu arvo on, sitä suuremmat ovat mahdolliset tulot.”
Have an account? Log In
Viisi brändin perustaa, jotka startup-yritysten markkinointijohtajien on muistettava
Alla esitetyt brändin perusteet muodostavat viisivaiheisen prosessin, jota voidaan käyttää millä tahansa toimialalla kaikenkokoisissa organisaatioissa ja missä tahansa kasvuvaiheessa.
Prosessin suorittamiseen tarvittavaa aikaa ja resursseja voidaan lisätä tai vähentää, mutta vaiheet pysyvät samoina.
Brändin perusta nro 1: Tee tutkimusta
Perusta brändisi strategia ja identiteetti tosiasioihin, älä mielipiteisiin.
Tarkastele materiaaleja. Kysy kollegoilta ja potentiaalisilta asiakkailta, miten he näkevät tuotteesi. Tutustu kilpailijoiden verkkosivustoihin, myymälöihin tai tuotteisiin.
Dokumentoi toimialasi yritysten käyttämät – ja liikaa käyttämät – kuvat ja sanat.
Brändin perusta nro 2: Määritä selkeä strategia
Kirjoita tutkimuksen perusteella vastaukset muutamaan peruskysymykseen:
- Keiden on tiedettävä brändistäsi (eli ketkä ovat asiakkaitasi)?
- Mitkä ovat muutamat ideat, joita haluat brändisi edustavan näiden ihmisten mielissä?
- Ja viimeiseksi: miten pääset tavoitteeseesi?
Tässä vaiheessa sinulla ei tarvitse olla yksityiskohtaisia vastauksia. Luo kuitenkin yleispiirteinen kuva siitä, miten aiot saada yleisösi ajattelemaan ja tuntemaan brändistäsi.
Brändin perusta nro 3: Suunnittele identiteettijärjestelmä
Brändit ovat enemmän kuin logoja.
Katso luettelo parhaista brändäystä käsittelevistä kirjoista, niin huomaat niiden käsittelevän paljon muutakin kuin logojen suunnittelua – niissä käsitellään asemointia, tarinankerrontaa (viestintää), nimeämistä ja paljon muuta.
Ajattele brändi-identiteettiä melkein kuin ihmisen identiteettiä. Jos logo on kuin kasvot, pohdi kaikkia muita ominaisuuksia, jotka muodostavat jonkun identiteetin – hänen ajatuksiaan, persoonallisuuttaan, tyyliään ja paljon muuta.
Samoin brändi-identiteettiin voi kuulua muita visuaalisia elementtejä, kuten värejä ja typografiaa, sekä ei-visuaalisia elementtejä, kuten sanoja tai ääniä. (Ajattele esimerkiksi Netflixin ”äänilogoa” tai Coca-Cola-pullon avaamisen ääntä.)
Have an account? Log In
Brändin perusta nro 4: Luo kosketuspisteitä
Kosketuspisteet ovat paikkoja, joissa brändisi ”koskettaa” tavoittelemaasi yleisöä – verkkosivustoista ja sovelluksista pakkauksiin ja vähittäismyyntitiloihin.
Laajenna identiteetti kaikkiin olennaisiin kosketuspisteisiin ja luo yhtenäinen, johdonmukainen brändikokemus. Kun brändi-identiteettiäsi hiotaan, sinun on löydettävä oikea tasapaino ilmaisun joustavuuden ja viestinnän johdonmukaisuuden välillä.
More Articles
Brändin perusta nro 5: Huolehdi aineistostasi
Vahvan brändipääoman rakentaminen vie aikaa.
Vuosien varrella monet ihmiset ovat saattaneet vastata brändin edustamisesta ja brändisovellusten luomisesta. Siksi koulutus- ja ohjeasiakirjojen laatiminen on ratkaisevan tärkeää. Jos toimit väärennöksiä vilisevällä alalla, investoi myös brändinsuojausohjelmistoon.
Kun suunnittelet merkittävää muutosta (esimerkiksi brändiuudistusta), muista huomioida järjestys, jossa yleisöille ilmoitetaan muutoksista – työntekijöiden tulee tietää, mitä muuttuu, ennen kuin asiakkaat saavat siitä tiedon. Pidä aineistosi järjestyksessä brändiaineiston hallintaohjelmiston avulla kaaoksen välttämiseksi. Kuten totesimme teoksessa Brändi-identiteetin suunnittelu, ”Sotilaallisen mobilisaation taidot tulevat tarpeeseen, ja rajaton optimismi auttaa.”
Kun olet epävarma, luota prosessiin
Edesmennyt Alina Wheeler, joka kirjoitti teoksen Brändi-identiteetin suunnittelu ensimmäisen painoksen yli 20 vuotta sitten, noudatti seuraavaa mantraa: Luota prosessiin.
Olitpa brändäämässä startup-yritystäsi, uudistamassa pienyrityksesi brändiä tai työskentelemässä brändipäällikkönä vakiintuneessa organisaatiossa, prosessi on sama.
Strategia perustuu tutkimustuloksiin, ja strategisen ajattelun on ohjattava suunnittelua. Jokainen kosketuspiste heijastaa brändin ydinidentiteettiä, ja kaikkia näitä brändiaineistoja on hiottava, hallittava ja suojattava ajan mittaan. Luota prosessiin, huolehdi brändin perusteista ja olet matkalla kohti brändiä, jonka ihmiset muistavat.
