Facebook-Kampagnenmanagement: Der vollständige Leitfaden für Vermarkter

Ich habe diesen aktuellen Leitfaden erstellt, um Ihnen dabei zu helfen, die Vorteile von Facebook als Teil Ihrer Digitalmarketing-Strategie besser zu verstehen. Sie erfahren, warum Facebook ein effektives Werbetool ist, bekommen Tipps und Best Practices und erfahren genau, welche Schritte Sie für Ihre erste Kampagne benötigen – mit Fokus darauf, den Werbeerfolg mit Ihren übergeordneten Geschäftszielen zu verknüpfen.

Warum Facebook-Kampagnenmanagement wichtig ist

Laut Statista betrugen die Ausgaben für Werbung in sozialen Netzwerken im Jahr 2024 rund 234 Milliarden US--Dollar. Marketer nennen Reichweitenerweiterung (73 %) und Leadgenerierung (65 %) als zwei der wichtigsten Gründe, soziale Medien als Marketingkanal zu wählen. Und auch wenn Facebook nur eine von vielen Plattformen ist, auf denen Sie heute werben können, dürfte ein erheblicher Teil dieses Budgets in diesen Kanal fließen.

Das bedeutet, dass Ihr Vorgehen in Facebook-Kampagnen zählt – nicht nur hinsichtlich messbarer Resultate (wie Conversions, Likes, Shares), sondern auch aus finanzieller Sicht.

Tatsächlich ist ein effektives Facebook-Kampagnenmanagement aus mehreren zentralen Gründen entscheidend:

• Markenbindung: Facebook ist eine hervorragende Plattform, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Gut geführte Kampagnen und strategisch platzierte Anzeigen fördern die Markenloyalität und schaffen eine Community rund um Ihre Marke – ein wichtiger Faktor für den langfristigen Erfolg.
• Datenbasierte Entscheidungen: Die Plattform bietet umfassende Analysetools. Die effektive Nutzung dieser Tools liefert wertvolle Erkenntnisse zu Kampagnenleistung und Kundenverhalten, wodurch datenbasierte Entscheidungen möglich werden.
• Kosteneffizienz: Mit einem guten Kampagnenmanagement kann Facebook-Werbung äußerst kosteneffizient sein. Das ist entscheidend, um Marketingbudgets zu optimieren und eine höhere Rendite zu erzielen.

Die Kraft von Facebook-Werbung in Zahlen

Falls Sie die bisherigen Argumente noch nicht überzeugt haben: Diese Zahlen belegen das enorme Potenzial von Facebook-Werbung:

• Jeden Tag melden sich 3,07 Milliarden Menschen morgens bei Facebook an
• Mehr als 200 Millionen Unternehmen nutzen Facebook-Apps, um Kunden zu erreichen
• Werbetreibende können mit Facebook-Anzeigen ein potenzielles Gesamtpublikum von 2,28 Milliarden Nutzern erreichen
• Facebook ist für 71,64 % des gesamten Web-Traffic-Referrals aus sozialen Netzwerken verantwortlich
• Über 70 % der Nutzer besuchen jede Woche mindestens einmal lokale Unternehmensseiten
• 19 % der US-Kunden starten ihre erste Produktsuche auf Facebook
• Menschen sind 53 % eher bereit, bei einem Unternehmen zu kaufen, mit dem sie Nachrichten austauschen können

Facebook Ads Manager verstehen

Was ist der Facebook Ads Manager?

Der Facebook Ads Manager ist das Herzstück der Social-Media-Werbung. Sobald Ihre Facebook-Seite eingerichtet ist (falls das noch nicht geschehen ist), nutzen Sie den Facebook Ads Manager, um Anzeigen zu erstellen, deren Laufzeit zur Steigerung des Traffics zu bestimmen sowie die Anzeigeneffektivität zu überwachen. Mit diesem Tool können Sie außerdem ganz einfach A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, welche Varianten von Anzeigentexten und Bildern am wirkungsvollsten sind.

Stellen Sie sich die Kampagnen selbst wie eine Zwiebel vor – sie bestehen aus mehreren Schichten: Ad-Sets und einzelnen Anzeigen. Diese Schichten arbeiten zusammen, um ein zentrales Ziel zu erreichen, beispielsweise mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken oder Nutzer zu bewegen, eine Testversion Ihrer App herunterzuladen.

Als zusätzliches Extra bietet Facebook eine Ad Manager-App an, mit der Sie Ihr Werbekonto auch unterwegs überwachen können. Die mobile Version ermöglicht es Ihnen, Anzeigen zu erstellen, Ihr Werbebudget zu verwalten und Anzeigen so zu terminieren, dass sie genau zum richtigen Zeitpunkt ausgespielt werden. Es spielt keine Rolle, ob Sie am Strand oder in der Luft sind – Sie haben jederzeit die volle Kontrolle über Ihre Kampagne.

Einrichtung Ihres Facebook Ads Manager-Kontos

Bevor Sie mit der Gestaltung Ihrer Werbeanzeigen beginnen, müssen Sie den Facebook Ads Manager einrichten. Gehen Sie dazu wie folgt vor, um ihn über Ihr Facebook Business-Konto aufzurufen:

1. Gehen Sie zur linken Seitenleiste Ihrer Facebook-Seite.
2. Klicken Sie auf „Ad Center“.
3. Wählen Sie „Alle Anzeigen“ aus.
4. Klicken Sie auf „Ads Manager“.

Wenn Sie den Facebook Ads Manager unterwegs nutzen möchten, laden Sie die Meta Ads Manager App aus dem App Store (iOS-Geräte) oder von Google Play (Android-Geräte) herunter.

Jetzt, da Sie wissen, wie Sie auf den Ads Manager zugreifen, schauen Sie oben links. Dort finden Sie Ihre persönliche Anzeigenkonto-ID. Der letzte Schritt ist das Einrichten einer verifizierten Zahlungsmethode. Facebook benötigt diese, um Ihre Anzeigen im Rahmen Ihrer Kampagne abzurechnen.

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Zugriffsrechte für Teammitglieder vergeben

Ein Grund, warum viele Unternehmen Facebook gegenüber anderen Werbeplattformen bevorzugen, ist die einfache Möglichkeit, mehreren Teammitgliedern Zugriff auf ein Konto zu geben. Wenn Sie nicht rund um die Uhr am Facebook Ads Manager kleben möchten, fügen Sie am besten mindestens eine weitere Person hinzu, die jede Anzeigekampagne verwaltet.

So fügen Sie einen weiteren Nutzer zum Konto hinzu:

1. Gehen Sie zu Ihren Anzeigeneinstellungsdaten.
2. Scrollen Sie nach unten und suchen Sie nach „Werbekonto-Rollen“.
3. Wählen Sie „Personen hinzufügen“.
4. Geben Sie den Namen oder die E-Mail-Adresse der Person ein. Die Person benötigt ein persönliches Facebook-Konto, damit dies funktioniert.
5. Wählen Sie eine Rolle aus dem Dropdown-Menü.
6. Klicken Sie auf „Bestätigen“.

Navigieren im Dashboard

Bevor Sie mit Facebook-Marketing starten, nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um den Ads Manager zu erkunden, damit Sie genau wissen, wie Sie auf die wichtigsten Funktionen zugreifen. Hier einige wichtige Punkte:

Wenn Sie oben links auf das Meta-Logo klicken, gelangen Sie zur Startseite des Ads Managers. Sie erhalten dort einen Überblick über Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen, die Sie nach verschiedenen Zeiträumen filtern können.
Mit dem grünen „+ Erstellen“-Button können Sie eine neue Werbekampagne starten
Die gestapelten Menüsymbole auf der linken Seite führen Sie zur Kontenübersicht, zu Berichten, Zielgruppen, Anzeigeneinstellungen, Abrechnung und allen weiteren Tools.

Mit der Schaltfläche „Alle Tools“ gelangen Sie zu weiteren Shortcuts, etwa für die Unternehmenseinstellungen und den Events Manager. Außerdem haben Sie hier Zugriff auf Markensicherheit und Eignung, Business Support, die Medienbibliothek und Geschäftsstandorte.

Ihre Facebook-Anzeigenkampagne erstellen

Jetzt sind Sie bereit, die Kraft von Facebook für Ihr Unternehmen zu nutzen. So gehen Sie vor, um besonders erfolgreiche Kampagnen zu erstellen.

Kampagnenziel festlegen

Erinnern Sie sich an den kleinen grünen Button? Hier geht es los. Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, fragt Facebook nach Ihrem Anzeigenziel, auch Kampagnenziel genannt. Dabei wählen Sie eines von sechs Zielen aus:

• Bekanntheit: Dieses Ziel zeigt Ihre Anzeigen Personen, die sich am ehesten daran erinnern werden. Es kann helfen, Reichweite, Markenbekanntheit, Videoaufrufe und Bekanntheit des Ladenstandorts zu steigern.
• Traffic: Dieses Ziel hilft Ihnen, Personen zu einem bestimmten Ziel zu leiten, wie Ihrer Website, App oder Facebook-Veranstaltung. Es eignet sich für Link-Klicks, Landingpage-Aufrufe, Messenger, Instagram und WhatsApp sowie Telefonanrufe.
• Interaktion: Dieses Ziel hilft Ihnen, mehr Nachrichten, Käufe über Messaging, Videoaufrufe, Beitragsinteraktionen, Seitenlikes oder Veranstaltungsreaktionen zu erhalten.
• Leads: Dieses Ziel hilft Ihnen, Leads für Ihr Unternehmen zu generieren, da es gezielt auf Personen ausgerichtet ist, die Ihre Marke bereits kennen.
• App-Bewerbung: Dieses Ziel hilft Ihnen, neue Personen zu finden, die Ihre App installieren und weiterhin nutzen. Es richtet sich gezielt an Personen, die dazu am wahrscheinlichsten bereit sind.
• Verkäufe: Dieses Ziel hilft Ihnen, Menschen zu finden, die wahrscheinlich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen. Beachten Sie, dass es auf "heiße" Leads zugeschnitten ist, die Ihr Unternehmen bereits kennen und eine hohe Kaufbereitschaft haben.

Beachten Sie, dass Sie nach der Auswahl Ihres Ziels die Möglichkeit haben, Ihrer Kampagne einen Namen zu geben. Dies gibt Ihnen auch die Gelegenheit, Ihrem Anzeigenset und Ihren Anzeigen einen Namen zu geben.

Kampagnenbudget & -dauer festlegen

Nachdem Sie Ihrer Kampagne einen Namen gegeben haben, ist es an der Zeit, ein Anzeigenbudget festzulegen. Sie können ein Tagesbudget oder ein Laufzeitbudget festlegen. Jede Option hat ihre eigenen Vor- und Nachteile.

Vorteile des Tagesbudgets: Das Tagesbudget ermöglicht es Ihnen, zu kontrollieren, wie viel Sie pro Tag für jedes Anzeigenset ausgeben. Der Hauptvorteil eines Tagesbudgets besteht darin, dass Ihre Ausgaben gleichmäßiger verteilt werden. Sie geben also nicht an einem Tag $500 und am nächsten nur $10 aus.

Nachteile des Tagesbudgets: Die Festlegung eines Tagesbudgets hat einen großen Nachteil. Wenn Facebook weiß, dass Sie täglich bereit sind, einen bestimmten Betrag auszugeben, zeigt es Ihre Anzeige oft so vielen Personen wie nötig, damit Ihr Werbebudget ausgeschöpft wird. Bei Tagesbudgets haben Sie zudem keine Kontrolle über die Anzeigenplanung.

Vorteile des Laufzeitbudgets: Laufzeitbudgets erlauben es, ein maximales Budget für die gesamte Kampagne festzulegen. Einer der Hauptvorteile besteht darin, dass Sie entscheiden können, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden. Wenn Sie zum Beispiel wissen, dass Ihre Zielgruppe sonntags nicht online ist, müssen Sie Ihre Anzeigen sonntags nicht anzeigen lassen. Wenn Sie ein Laufzeitbudget festlegen, achtet Facebook außerdem stärker auf die Performance, was Ihre Conversion-Rate verbessern kann.

Nachteile des Laufzeitbudgets: Das Gegenteil des Vorteils beim Tagesbudget: Bei einem Laufzeitbudget kann es passieren, dass Ihre Ausgaben ungleichmäßig verteilt werden. Sie geben an einem Tag möglicherweise viel mehr aus und an anderen viel weniger.

Wie viel sollte ich für Facebook Ads ausgeben?

Natürlich fragen sich viele Leute an diesem Punkt, wie viel sie investieren sollten. Laut Wordstreams Werbebenchmarks variiert die Antwort je nach Branche. Finanzwerbetreibende haben aufgrund teurer Keywords (Versicherung, Kredite, Hypothek) die höchsten CPCs auf Facebook mit $3,77 pro Klick. Am anderen Ende liegt die Bekleidungsbranche mit den niedrigsten Kosten von $0,45 pro Klick.

Für B2B SaaS-relevante Branchen liegt die B2B-Branche bei $2,52 pro Klick, und Technologie bei $1,27 pro Klick. Möchten Sie mindestens 1.000 Klicks auf Ihre Anzeige erhalten, sollten Sie etwa $1.200 bis $2.500 als Laufzeitbudget einplanen. Bevorzugen Sie ein Tagesbudget? Teilen Sie diesen Betrag einfach durch die Anzahl der Tage, in denen Ihre Kampagne laufen soll. 

Wenn Sie für diesen Schritt noch nicht bereit sind, sehen Sie sich unseren Artikel darüber an, wie Sie ein Marketingbudget erstellen, und nutzen Sie unsere Vorlage, um Ihr Social-Media-Budget zu definieren.

Auktionsstrategie für Kampagne wählen

Der nächste Schritt ist die Auswahl Ihrer Kampagnen-Gebotsstrategie. In der obigen Abbildung ist sie auf "Höchstes Volumen" eingestellt. Sie können diese Option wählen, um das meiste Ergebnis für Ihr Budget zu erzielen, oder eine der beiden anderen Optionen wählen:

• Kosten-pro-Ergebnis-Ziel: Streben Sie einen bestimmten Preis pro Ergebnis an, während das Volumen maximiert wird.
• Gebotsobergrenze: Legen Sie fest, wie viel Sie maximal bei einer Auktion bieten möchten.

Sie können hier auch die Anzeigenschaltung einstellen (klicken Sie auf die Schaltfläche „Mehr Optionen anzeigen“), um die Dauer Ihrer Facebook-Werbekampagne festzulegen. Im Erklärungsvideo empfiehlt Meta, Werbekampagnen für mindestens sieben Tage einzurichten, damit Sie die besten Personen und Platzierungen für Ihre Anzeigen finden. Beachten Sie, dass Sie auf den Bereich für die Anzeigenschaltung nur zugreifen können, wenn Sie ein Laufzeitbudget wählen.

Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

Jetzt können Sie entscheiden, wer Ihre Anzeigen sieht. Ein weiterer Vorteil bei der Nutzung von Facebook zu Werbezwecken ist, dass Meta es Ihnen erlaubt, benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen. Statt Geld für Impressionen von Menschen auszugeben, die kein Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben, können Sie eine zielgenaue Zielgruppe anlegen und Ihre Anzeigen nur den Personen in dieser Zielgruppe anzeigen.

Das Targeting von Facebook-Anzeigen ist äußerst präzise, da Sie Personen anhand von demografischen Merkmalen, Hobbys, Verhaltensweisen und anderen Eigenschaften ansprechen können. Wenn Sie beispielsweise Anzeige für Anwälte im Alter von 25 bis 35 Jahren schalten möchten, die Fußball und Badminton mögen, können Sie dies tun. Beachten Sie, dass es eine Schaltfläche „Vorschläge“ gibt, über die Sie weitere Ideen zur Eingrenzung Ihrer Zielgruppe erhalten.

Legen Sie Ihr Werbemittel fest

Denken Sie daran: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Selbst wenn Ihr Werbetext großartig ist, werden manche Menschen ihn nicht lesen, wenn Ihre visuellen Elemente sie nicht ansprechen und dazu bringen, mehr erfahren zu wollen. Achten Sie auch darauf, dass der Call-to-Action klar und leicht verständlich ist.

Facebook gibt folgende Tipps für ansprechende visuelle Inhalte, die Ihre Anzeigen herausstechen lassen:

• Denken Sie an mobile Nutzer. Mehr als 5 Milliarden Menschen besitzen mobile Geräte, weshalb ein mobilfreundliches Design wichtiger denn je ist. Egal, ob Sie Karussellanzeigen oder Einzelbilder verwenden: Ihre visuellen Elemente sollten auf Smartphones und Tablets brillant aussehen.
• Probieren Sie Videos. Facebook ist schon seit über einem Jahrzehnt am Markt, da sind statische Bilder langsam etwas veraltet. Innovative Marketer experimentieren mit spielbaren Spielvorschauen und Anzeigen, die beim Anklicken den Messenger öffnen – das erleichtert die Kontaktaufnahme mit Ihrer Zielgruppe.
• Machen Sie Ihre visuellen Inhalte so attraktiv wie möglich. Kräftige Farben, gut lesbare Schriften und gestochen scharfe Bilder gehören zu den Schlüsselfaktoren für erfolgreiche Facebook-Werbung.

Während Sie an Ihrem Anzeigenformat arbeiten, können Sie die Schaltfläche „Anzeigenvorschau“ aktivieren, um die Entstehung Ihrer Anzeige nachzuverfolgen.

Ziel und Tracking

Der letzte Schritt vor der Veröffentlichung besteht darin, Facebook mitzuteilen, wohin Nutzer nach dem Tippen oder Klicken auf Ihre Anzeige weitergeleitet werden sollen. Sie können wählen, ob Sie zu einer „Instant Experience“ (eine schnell ladende, mobiloptimierte Erfahrung), auf Ihre Webseite, eine Facebook-Veranstaltung oder ans Telefon weiterleiten möchten.

Laut Facebook können Nutzer mit Instant Experiences „mitreißende Videos und Fotos ansehen, durch Karussells wischen, kippen zum Schwenken oder Lifestyle-Bilder mit markierten Produkten entdecken – alles in einer einzigen Anzeige.“ Das vormals als Canvas bekannte Format wurde „dafür entwickelt, die volle Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln“.

Das ist sicherlich spannend, wenn Sie bereits Kampagnen laufen haben und Testergebnisse ausprobieren möchten. Dennoch empfehle ich, anfangs bei der einfachen Version von Anzeigen zu bleiben (beispielsweise Nutzer lediglich auf Ihre Webseiten-URL weiterzuleiten), bis Sie sich mit Facebook Ads besser auskennen.

Veröffentlichen & Überwachen

Super, Sie sind da! Sobald Ihre erste Kampagne live ist, sollten Sie sie regelmäßig überwachen. Auch wenn Facebook es Ihnen leicht macht, nach dem Prinzip „Einstellen und vergessen“ zu arbeiten, sollten Sie die Metriken mindestens ein paar Mal pro Woche überprüfen. Die Überwachung der Performance in Echtzeit ermöglicht es Ihnen, frühzeitig Probleme zu erkennen und schnell Anpassungen vorzunehmen. Falls die Kampagne nicht so erfolgreich läuft wie gewünscht, können Sie verschiedene Versionen Ihres Anzeigentexts im Splittest gegeneinander testen oder statische Bilder gegen Videos austauschen, um herauszufinden, welche Variante besser konvertiert.

Fortgeschrittene Strategien zur Kampagnenoptimierung

A/B-Tests für den Erfolg

Einer der Nachteile im Social Media Marketing und der Werbung ist, dass Nutzer dieselben Anzeigen so oft sehen, dass sie ihnen irgendwann keine Beachtung mehr schenken. Deshalb sollten Sie keine Werbekampagne erstellen und diese dann monatelang unverändert laufen lassen.

Damit sich Werbemüdigkeit nicht negativ auf Ihre Kosten auswirkt, sollten Sie die Performance der Kampagne genau beobachten. Achten Sie auf folgende Kennzahlen:

• Höhere Kosten pro Konversion: Wenn Ihre Zielgruppe Ihre Anzeigen leid ist, kann es sein, dass Ihre CPC-Preise steigen. Versuchen Sie, neue Anzeigenmotive zu entwickeln, um die Kosten wieder zu senken.
• Niedrigere Klickraten: Ein konstant sinkender CTR kann darauf hinweisen, dass Nutzer sich von Ihren Anzeigen gelangweilt fühlen.
• Weniger Impressionen: Wenn weniger Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren, sinken die Impressionen, da Facebook Anzeigen nicht an Nutzer ausspielen möchte, die daran kein Interesse haben.
• Frequenz: Damit ist gemeint, wie oft ein Nutzer Ihre Anzeige in einem bestimmten Zeitraum sieht. Ist Ihre Frequenz zu hoch, könnten sich Nutzer von der ständigen Wiederholung genervt fühlen. 

Ein hervorragender Weg, Werbemüdigkeit entgegenzuwirken und sicherzustellen, dass immer die beste Anzeige ausgespielt wird, ist das A/B-Testing. Erinnern Sie sich daran, dass wir erwähnt haben, verschiedene Versionen Ihres Anzeigentexts zu testen oder statische Bilder durch Videos zu ersetzen, um herauszufinden, was besser konvertiert? Genau darum geht es beim A/B-Testen, und Facebook Ads bietet im Kampagnenerstellungsprozess einen Bereich, in dem Sie dies ausprobieren können.

Retargeting zur Steigerung der Konversionen

Eine weitere fortgeschrittene Technik ist das Anpassen Ihrer Zielgruppeneinstellungen. Beim Retargeting können Sie gezielt Personen ansprechen, die Ihre Facebook-Seite, Ihre Website, Ihre App oder Ihren Online-Shop bereits besucht haben. Retargeting-Anzeigen sind besonders personalisiert und können Ihre Konversionsrate erhöhen, ohne das Werbebudget anheben zu müssen.

Wenn Sie Personen erneut ansprechen möchten, die Ihre Website besucht haben, müssen Sie einen Facebook-Pixel in Ihren Code integrieren. Dieses Pixel ist ein kleines Stück Code, das Besucher nachverfolgt und analysiert, was sie auf Ihrer Seite unternehmen. Das Pixel benötigen Sie ebenfalls, falls Sie Personen retargeten möchten, die Ihre Unternehmens-App genutzt haben.

Möchten Sie Ihr Zielgruppennetzwerk noch weiter ausbauen, können Sie zudem sogenannte Lookalike Audiences erstellen, basierend auf denjenigen, die bereits konvertiert haben. Facebook zeigt Ihre Anzeigen dann Nutzern mit ähnlichen Eigenschaften, sodass Sie noch mehr potenzielle Kunden gewinnen können.

Mobile-First-Werbung

Mobile-first bedeutet, dass Sie Ihre Anzeigen in erster Linie für mobile Endgeräte konzipieren, anstatt sie zuerst für den Desktop zu gestalten und zu hoffen, dass sie auf Smartphones und Tablets genauso angezeigt werden.

Mobil-optimierte Anzeigen können Ihre Konversionsrate steigern und den Erfolg Ihrer Facebook-Kampagnen deutlich erhöhen. Da 55,4 % der Internetnutzer ihr Smartphone zum Online-Kauf nutzen, wäre es ein Fehler, auf Mobile-Optimierung Ihrer Anzeigen – oder jeglicher Online-Inhalte – zu verzichten.

Erfolgsmessung Ihrer Kampagne

Bevor ich mich verabschiede und Sie Ihre neuen Anzeigen überwachen lasse, möchte ich noch darauf eingehen, wie Sie den Erfolg Ihrer Facebook-Werbekampagne messen können. Es fällt viel leichter zu erkennen, wann Sie Ihr Anzeigendesign ändern oder einen neuen A/B-Test aufsetzen sollten, wenn Sie genau wissen, wie Ihre Kampagnen laufen und was die einzelnen Kennzahlen bedeuten. Hierfür können Sie Social Media Analytics Software verwenden oder die unterschiedlichen Kennzahlen im Performance-Dashboard Ihrer Facebook-Werbeanzeigen verfolgen.

Wichtige Kennzahlen im Blick behalten

• Anzeigenimpressionen: Wie oft Ihre Anzeige eingeblendet wird
• Relevanzbewertung: Eine Bewertung (1-10), die angibt, wie relevant Ihre Anzeigen für Mitglieder der Zielgruppe sind
• Geografischer Standort: Wo Ihr Zielnutzer lebt oder arbeitet
• Zielgruppendemografie: Ein bestimmtes Segment der Bevölkerung, üblicherweise basierend auf Merkmalen wie Alter, Einkommensniveau, Familienstand und Haushaltsgröße
• Kosten pro Ergebnis: Der Gesamtbetrag, der für eine Werbekampagne ausgegeben wurde, geteilt durch das erreichte Ergebnis (z. B. Website-Besuche, App-Downloads)
• Videoaufrufe/Video-Prozentsatz angesehen: Die Anzahl der Nutzer, die Ihr Video gesehen haben/der Prozentsatz Ihres Videos, der angesehen wurde, gemittelt über alle Aufrufe
• Engagement: Jede Aktion, die auf einem Ihrer Facebook-Posts oder Seiten ausgeführt wird (z. B. Kommentar, Follow)
• Ergebnisrate: Die Anzahl der Male, in denen Ihre Anzeige ein Ziel erreicht hat
• Klickrate: Wie oft Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken, nachdem sie diese gesehen haben
• Frequenz: Die Anzahl der Male, die ein Nutzer Ihre Anzeige in einem bestimmten Zeitraum sieht, z. B. innerhalb einer Woche oder eines Monats
• Kosten pro Conversion: Der Gesamtbetrag, den Sie ausgegeben haben, um einen Kunden zu gewinnen oder eine andere Art von Conversion zu erreichen
• Conversion-Rate: Ihre Anzahl an Conversions geteilt durch die Gesamtzahl der Anzeigeninteraktionen in einem bestimmten Zeitraum
• Return on Ad Spend (ROAS): Der Betrag, den Sie für jeden Dollar, den Sie für Werbung ausgeben, verdienen

Bringen Sie Ihre Werbemaßnahmen auf Hochtouren

Der Facebook Business Manager steht oft in der Kritik, aber niemand kann bestreiten, dass die Plattform nicht nützlich für kleine Unternehmen und Firmen mit begrenzten Marketingressourcen ist. Wenn Sie bei der Leadgenerierung oder bei der Steigerung Ihrer Conversion-Rate erfolgreich sein möchten, probieren Sie Facebook-Werbung aus. Wenn Sie in diesem Bereich noch mehr Fähigkeiten erwerben und Ihr Fachwissen erweitern möchten, schauen Sie sich den Meta-Zertifizierungskurs an.

Stellen Sie fest, dass Facebook nicht das Richtige für Sie ist und Sie andere Plattformen in Betracht ziehen, kann ein RFP für Kampagnenmanagement-Software Ihnen helfen, Ihre Optionen strategischer zu bewerten.

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