50+ Marketing-Ressourcen, die Ihnen helfen, 2026 etwas zu bewirken

Breanna Lawlor

on May 21, 2026

Marketingfachleute wissen, dass Ressourcen wertvoll sind, und Vielfalt ist das entscheidende Extra. Sie suchen nach Büchern? Hier finden Sie einige Empfehlungen. Podcasts? Halten Sie Ihre Kopfhörer bereit. Kurse? Abgehakt! Hier steckt viel Wertvolles drin. Legen wir los!

Welche Ressourcen für Marketer gibt es, die dir dabei helfen, die Kunst zu perfektionieren, das Chaos des Tagesgeschäfts mit strategischem Denken auf übergeordneter Ebene zu verbinden? Eine ganze Menge.

Aber wo anfangen? Puh! Nun, hier ist eine Liste von Ressourcen, die für dich zusammengestellt wurde. Ja, für dich als SaaS-Marketer. Abonniere, setze Lesezeichen und speichere Ressourcen, während du vorankommst – denn eine dieser Ressourcen könnte genau zu einem „Aha“-Moment führen, der dein Unternehmen für immer verändert.

Vom Aufstieg von TikTok bis zum Drama rund um Twitter/X – Social Media entwickelt sich rasant. Diese Ressourcen helfen dir dabei: Von kostenlosen Kursen und Newslettern bis hin zu Büchern und Podcasts erhältst du wertvolle Einblicke in die Entwicklung äußerst erfolgreicher Social-Media-Kampagnen.

Der kostenlose Social-Media-Marketing-Kurs von HubSpot behandelt den Aufbau einer erfolgreichen Social-Media-Strategie und bietet großartige Tipps zur Erstellung von Inhalten, zum Social Listening und zur Messung des ROI deiner Kampagnen.

HubSpots Kurs – einschließlich 38 Videos mit einer Gesamtdauer von mehr als 5 Stunden – eignet sich perfekt für Marketingmanager (und die CMOs, die sie führen) und ist eine der besten und preiswertesten Social-Media-Ressourcen für alle, die ihren Ansatz für die Verwaltung sozialer Medien verbessern möchten.

2. Eine Million Follower von Brendan Kane

Erick Brownstein, Präsident der Social-Media-Agentur Shareability, empfiehlt Brendan Kanes Buch Eine Million Follower für Einblicke in Social Media: „Brendan versteht den Wert bezahlter Medien besser als jeder andere, den ich kenne . . . und dass wirklich gute Inhalte den richtigen Impuls und die richtige Plattform benötigen, um erfolgreich zu sein.“

Brendan Kane – ein Wachstumsstratege für Fortune-500-Marken und Prominente wie Taylor Swift und Rihanna – erklärt in seinem Buch, wie er innerhalb von 30 Tagen eine Social-Media-Fangemeinde von einer Million Menschen aufgebaut hat, und beschreibt wiederholbare Prinzipien, mit denen du ein schnelles Wachstum in den sozialen Medien erzielen kannst.

Ich bin auf Jack Applebys Arbeit auf Twitter gestoßen – oder auf Marketing Twitter, wie es manche nennen –, wo er seinen Hintergrund aus der Durchführung von Social-Kampagnen für bekannte Marken wie Beats by Dre und Twitch nutzt, um unkonventionelle Einschätzungen zu beliebten Social-Marketing-Kampagnen zu liefern.

Sein Social-Media-Newsletter Future Social, der mehr als 60.000 Marketer erreicht, ist sogar noch besser: Jede Woche erhältst du eine Analyse realer Social-Media-Kampagnen (einschließlich einer Erklärung dazu, was bei ihnen funktioniert hat und was nicht).

Ich finde, er gehört zu den Besten darin, zu analysieren, was in der Welt der sozialen Medien passiert, und es anschließend in leicht verdauliche Häppchen zu zerlegen. Beim Schreiben dieses Textes hatte ich Hunger. Mehr sage ich dazu nicht.

Social Media Examiner ist ein Blog mit Tausenden hilfreicher Beiträge zu Themen rund um soziale Medien. Der begleitende Podcast, der seit 2012 wöchentlich veröffentlicht wird, umfasst Hunderte von Folgen, in denen Moderator Michael Stelzner tief in die Feinheiten sozialer Medien eintaucht.

Zu den bemerkenswerten Interviews gehören So bereitest du dich auf eine sich wandelnde Landschaft für Meta Ads vor und Optimierung für die TikTok-Suche.

Ressourcen für Marketingstrategien

Möchtest du deine Marketingstrategie schärfen? Tauche mithilfe der folgenden Ressourcen in die neuesten Perspektiven führender CMOs und Marketingdenker ein.

5. Quantenmarketing von Raja Rajamannar

Nur wenige Bücher über Marketingstrategien werden von Chief Marketing Officers so viel gelesen wie Quantenmarketing von Raja Rajamannar, dem CMO von Mastercard.

Der CMO von Microsoft schwärmt davon, und der CMO von Unilever bezeichnet es als „Pflichtlektüre“. Doch das ist nichts im Vergleich zu Ivan Pollard, dem CMO von General Mills, der sagte: „Dieses Buch wird unsere Sicht auf Marketing ebenso verändern, wie das Buch von Kopernikus unsere Sicht auf die Welt verändert hat – es wird sie für immer verändern.“

Dem ist nichts hinzuzufügen.

6. Harvard Business Review

Harvard Business Review (HBR) ist ein stetiger Strom datengestützter Marketingperspektiven, die deine Annahmen infrage stellen. Hier gibt es zwei Hauptarten von Artikeln: Erstens teilen Wissenschaftler die Ergebnisse von Studien über Wirtschaft, Management und Marketing. Zweitens gibt es Strategieeinblicke direkt von Führungskräften aus der C-Suite von Fortune-500-Unternehmen und renommierten Unternehmensberatern wie Peter Drucker.

Du findest hier alle Marketingartikel der HBR.

7. Contagious: Warum sich Dinge verbreiten – von Jonah Berger

Warum geht eine Kampagne viral, während eine andere völlig floppt?

Jonah Berger, Marketingprofessor an der Wharton School, geht dieser Frage in seinem Buch Contagious nach. Das Buch benennt sechs Prinzipien für Viralität und veranschaulicht seine Aussagen anhand von Beispielen aus der Praxis (etwa, warum mehr als 200 Millionen Menschen ein virales Video eines Mixers geteilt haben).

Ganz genau – hier bekommst du regelmäßig Marketingstrategien! Du hast doch nicht erwartet, dass ich nichts von uns hinzufüge, oder?

Betrachte den Newsletter des CMO Club als eine virtuelle CMO-Community mit einer wöchentlichen Zusammenstellung unserer neuesten Artikel, Podcasts, Ressourcen und Inspirationen. Abonniere jetzt, um über alles rund um Marketing und Führung auf dem Laufenden zu bleiben.

Ressourcen für Markenmarketing

Eine Marke aufzubauen ist eine Kunst. Es kann sich jedoch auch so anfühlen, als gäbe es keine festen Regeln – deshalb sind Einblicke von Markenexperten äußerst wertvoll. Nutze die folgenden Ressourcen, um dein Markenmarketing auf die nächste Stufe zu heben.

9. Die Markenlücke von Marty Neumeier

Brian Collins, kreativer Geschäftsführer bei Ogilvy, einer globalen Kreativagentur, sagt, The Brand Gap von Marty Neumeier „schneidet wie ein heißes Messer durch all den schwerfälligen, pseudoakademischen Unsinn, der die Markenbildung umgibt.“

The Brand Gap wurde ursprünglich im Jahr 2000 veröffentlicht und ist ein Muss für alle, die das erschaffen möchten, was der Autor eine „charismatische Marke“ nennt, die Verbraucher lieben.

10. On-Brand-Podcast mit Nick Westergaard

Möchtest du hören, was Experten bei Unternehmen wie Adobe, Ben & Jerry’s, HBO und Salesforce über Markenbildung zu sagen haben?

Hör dir Nick Westergaards On-Brand-Podcast an, der tiefgehende Gespräche darüber bietet, wie Markenbildung bei Unternehmen weltweit funktioniert. Beginne mit diesem Gespräch mit Miri Rodriguez über Markengeschichten bei Microsoft.

Und wenn du ein Audiophiler bist, der gerne durch das Hören von Podcasts lernt, findest du hier eine großartige Liste von Podcasts über Markenbildung.

11. LinkedIn-Kurs: Neil Blumenthal über Markenbildung

Neil Blumenthal bietet einen überzeugenden LinkedIn-Learning-Minikurs mit dem Titel So baust du eine Marke auf an, der auf seinen Erfahrungen als Co-CEO der Brillenmarke Warby Parker basiert.

Setze beim Durchstöbern von LinkedIn Learning diese beiden Kurse auf deine Merkliste: Zeitlose Marken schaffen mit Soon Yu und Deine Markenbotschaftsstrategie entwickeln mit dem Markenbildungsberater Jeffrey Shaw.

12. Fallstudien zur Markenbildung von BrandStruck

BrandStruck unterhält eine Datenbank mit mehr als 250 Fallstudien zu Markenstrategien.

Die Markenfallstudie zu TikTok von BrandStruck liefert beispielsweise alle wichtigen Informationen, die du über die Marke benötigst: ihre Markenwerte, ihren Charakter und ihren Archetyp sowie eine Sammlung der wirkungsvollsten Kampagnen der Marke.

13. ⁠Labor für virales Marketing

Viral Marketing Lab ist eine kuratierte Bibliothek bewährter viraler Marketingkonzepte, taktischer Ressourcen und von der Community getesteter Tools. Alles wurde entwickelt, um Gründer eigenfinanzierter Start-ups dabei zu unterstützen, mit einem sparsamen Budget schnell zu wachsen.

Ganz gleich, ob du nach Einführungsstrategien, Inhaltsvorlagen oder cleveren Wachstumsschleifen suchst – diese Plattform filtert das Rauschen heraus und liefert dir, was funktioniert. Du kannst dein Start-up sogar auf der Website eintragen, wo es jede Woche von Tausenden gleichgesinnter Gründer und wachstumshungriger CEOs gesehen wird.

Ressourcen für Inhaltsmarketing

Richtig betriebenes Inhaltsmarketing kann den Erfolg deiner Marke maßgeblich beeinflussen. Beginne damit, einen der folgenden Kurse oder Inhaltszentren zur schnellen Auffrischung zu nutzen. Sieh dir anschließend den Podcast zur Inhaltsstrategie an, um zu erfahren, wie SaaS-Führungskräfte heute Inhaltsmarketing einsetzen.

14. Grundlagen des Inhaltsmarketings der Semrush Academy

Ashley Segura, die ehemalige Leiterin für Inhalte bei Authority Labs, leitet den Kurs von Semrush über Inhaltsmarketing. Der Kurs behandelt alles von der Zielgruppenforschung bis zur Verbreitung von Inhalten und ist ideal, wenn du einen Überblick über die neuesten Möglichkeiten suchst, Inhalte zur Bewerbung deiner Marke einzusetzen.

Weitere Kurse dieser Art findest du in unserem Artikel über Zertifizierungen im Inhaltsmarketing.

15. Der Podcast zur Inhaltsstrategie

Der Podcast zur Inhaltsstrategie wird von Kristina Halvorson moderiert, der Gründerin von Brain Traffic, einer Agentur für Inhaltsstrategie. Schalte ein, um Gespräche mit verschiedenen Führungskräften aus dem Bereich Inhaltsstrategie zu hören, von denen viele bei bekannten SaaS-Unternehmen arbeiten.

Sieh dir die Folge mit Kaysie Garza, der Leiterin für Inhalte bei Hotjar, an. Darin geht es unter anderem um UX, Kundenreisen und Kundenforschung.

16. Inhaltsmarketing-Kurs der Ahrefs Academy

Was ich am Inhaltsmarketing-Kurs von Ahrefs liebe, ist seine klare Ausrichtung. Die meisten Kurse beschränken sich standardmäßig auf einen allgemeinen Überblick mit Modulen wie Einführung, Grundlagen, Ergebnisse messen und so weiter. Ahrefs kommt dagegen direkt zu den wirklich wichtigen Inhalten: Taktiken.

Der Inhaltsmarketing-Kurs von Ahrefs behandelt beliebte Taktiken wie Inhaltszentren, Inhaltsprüfungen und die Verbesserung der Inhalte deiner Wettbewerber. Außerdem enthält er ein Modul, das den produktorientierten Inhaltsmarketing-Ansatz erklärt, den Ahrefs verwendet.

17. Backlinkos Inhaltsmarketing-Zentrum

Kieran Flanagan, CMO bei Zapier, empfiehlt den Blog und Newsletter von Backlinko mit den Worten: „Ich fand den Blog gut. Aber der Newsletter? Noch besser!“

Beginne mit Backlinkos Inhaltsmarketing-Zentrum, das wichtige Informationen zu den Grundlagen des Inhaltsmarketings, zur Inhaltsproduktion, zum Bloggen, zum Verfassen von Inhalten und mehr bietet. Wenn du schon dort bist, abonniere unbedingt den Newsletter für Marketingfachleute, um regelmäßig Taktiken für Inhaltsmarketing und SEO zu erhalten.

Ressourcen für E-Mail-Marketing

Um E-Mails zu versenden, die Ergebnisse erzielen, musst du E-Mails verschicken, die lesenswert sind. Noch wichtiger ist, dass deine E-Mails im Posteingang deiner Zielgruppe landen. Keine Sorge – die folgenden Ressourcen und Tools helfen dir in beiden Bereichen.

18. Der Podcast „Die Zukunft der E-Mail“

Für Interviews mit wichtigen Akteuren der E-Mail-Marketing-Branche solltest du den Podcast „Die Zukunft der E-Mail“ mit Matthew Dun anhören. Besonders empfehlenswert ist die Folge mit Josh Kropkof von The Email Agency. Er spricht darüber, warum charakterstarkes Texten für E-Mails wichtiger ist als „Personalisierung“, ein häufig genanntes Gebot im E-Mail-Marketing.

Weitere Podcast-Empfehlungen findest du in unserem Artikel über die besten Podcasts zum E-Mail-Marketing.

19. Omnisend Academy

Ganz gleich, ob Sie Anmeldeformulare erstellen, Automatisierungs-Workflows entwerfen oder Ihre erste E-Mail-Kampagne zusammenstellen möchten – die Omnisend Academy bietet ein Video-Tutorial für Sie. Die Kursmodule sind beeindruckend spezifisch: Sie können beispielsweise lernen, wie Sie die Zustellbarkeit von E-Mails nach iOS 15 verbessern oder wie Sie Nachrichten für Personen gestalten, die ihren Warenkorb abgebrochen haben.

20. Das SaaS-E-Mail-Marketing-Handbuch

Wenn Sie SaaS-Gründer oder CMO sind und nach Inspiration für E-Mail-Marketing suchen, sollten Sie sich unbedingt Das SaaS-E-Mail-Marketing-Handbuch zulegen.

Greg Davis, Gründer und CEO von Pipeline, einem Vertriebs-CRM, sagt, dass das Buch „uns dabei geholfen hat, alle unsere ersten E-Mails für unser SaaS-Unternehmen Pipeline einzurichten. Dieses Buch ist für neue SaaS-Unternehmen sehr wertvoll, weil es Ihnen zeigt, wie Sie mehr Abonnenten aus kostenlosen Testversionen gewinnen, Nutzer halten und sogar Abonnenten zurückgewinnen, die ihre Abonnements kündigen.“

21. Litmus-E-Mail-Tests

Sie verwenden Litmus noch nicht? Dann werden Ihre E-Mails in den Posteingängen der Empfänger möglicherweise fehlerhaft und verzerrt angezeigt. Mit Litmus können Sie Ihre E-Mails schnell in mehr als 100 E-Mail-Programmen testen und in der Vorschau anzeigen. So stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails großartig aussehen, unabhängig davon, ob sie auf einem iPhone 15 mit aktiviertem dunklem iOS-Modus oder in Microsoft Outlook geöffnet werden.

Matt Lucas, leitender E-Mail-Entwickler bei LendingTree, sagt: „Litmus hat uns dabei geholfen, unseren Testprozess vor dem Versand zu automatisieren und zu optimieren. Dadurch sparen wir bei jeder E-Mail 3 Stunden ein und steigern unsere E-Mail-Genauigkeitsrate auf 99 %.“

Sehen Sie sich außerdem das (kostenlose) Tool von Litmus an. Es zeigt Ihnen, in welchem Gmail-Kategorien-Tab Ihre E-Mail landen wird.

Ressourcen zur Marketing-Automatisierung

Ganz gleich, ob Sie von Experten bereitgestellte Einblicke in Automatisierungsstrategien, einen Marketing-Automatisierungskurs für Einsteiger oder einfach einige zeitsparende Automatisierungsrezepte benötigen – die folgenden Ressourcen helfen Ihnen weiter.

22. Der ActiveCampaign-Podcast

Mit Episodentiteln wie Der Stand der Marketing-Automatisierung und Bessere Automatisierungen entwickeln interviewt der ActiveCampaign-Podcast Automatisierungsexperten zu praktischen Tipps und Strategien. Sie finden von Experten empfohlene Taktiken zu allen Themen – vom Aufbau von Verkaufstrichtern bis hin zur Sicherstellung einer zuverlässigen E-Mail-Zustellbarkeit.

23. Zapiers Ressourcen zur Automatisierung für Marketingfachleute

Sie können die Welt der Marketing-Automatisierung kaum lange erkunden, ohne auf Zapier zu stoßen. Zapier hilft Ihnen dabei, Automatisierungen zwischen Tausenden verschiedener Tools zu erstellen.

Sehen Sie sich Zapiers Ressourcen-Hub an, um Ideen für zeitsparende Automatisierungen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Automatisierung gängiger Aufgaben zu erhalten sowie Fallstudien zu entdecken, die zeigen, wie andere Unternehmen Automatisierung nutzen, um ihre Produktivität zu steigern.

24. LinkedIn Learning: Kurs zur Marketing-Automatisierung

Jeffrey Staats, Marketingprofessor und ehemaliger Marketingleiter bei Able, einem SaaS-Unternehmen, leitet diesen fünfteiligen Kurs zur Marketing-Automatisierung auf LinkedIn. Er behandelt grundlegende Konzepte wie die Frage, was automatisiert werden sollte, wie Marketing-Automatisierungskampagnen eingerichtet werden und wie Daten gesammelt und Ergebnisse gemessen werden.

Ressourcen für digitales Marketing

Die meisten Listen mit Ressourcen für digitales Marketing enthalten abgenutzte, veraltete Materialien und Ratschläge zur Karriere im Marketing. Diese Liste ist anders. Jede der folgenden Ressourcen bietet eine eigene unkonventionelle und unverblümte Sicht auf die Welt des digitalen Marketings.

25. Virtuelle SparkTogether-Konferenz

Die meisten Konferenzen sind laut Madeleine Doyle, Senior Content Marketing Managerin bei Apptentive, eher mittelmäßig. Aber SparkTogether spielt in einer ganz anderen Liga. Sie erklärt: „Ich habe den ganzen Tag eifrig Notizen für mein Team gemacht, Links gespeichert und mich während SparkTogether mit anderen Marketingprofis ausgetauscht. Ich habe überhaupt kein Multitasking geschafft, und es war es zu 150 % wert. Die beste Konferenz, an der ich je teilgenommen habe.“

Ungewöhnlicherweise wird eine virtuelle Konferenz für CMOs und Marketingleiter nicht aufgezeichnet – das bedeutet, dass die Sprecher vertrauliche Fallstudien, ungefilterte Geschichten und echte Finanzzahlen teilen können.

Jeden Monat wählt Andrea Bosoni eine Website aus und analysiert, wie er sie wachsen lassen würde. Die Ergebnisse teilt er in seinem Newsletter Zero to Marketing. Glücklicherweise handelt es sich für SaaS-Gründer dabei fast immer um ein SaaS-Unternehmen.

In seinem Beitrag über Wordtune gibt Andrea beispielsweise Ideen dazu, wie sich das Produkt im umkämpften, zur Massenware gewordenen Markt für KI-Schreibtools differenzieren könnte. Andreas B2B-Newsletter gehört unbedingt in deinen Posteingang.

27. Die Leitfäden von DemandCurve

Alex Kracov, Marketingleiter bei Lattice, einem HR-SaaS-Unternehmen, sagt, dass das DemandCurve-Team „bezahlte Kundenakquise, Konversion, Landingpages und vieles mehr sehr gut beherrscht. Wenn du bei deinen Wachstumsfähigkeiten hinterherhinkst, lass dir von ihnen beibringen, was dir fehlt.“

Der beste Ausgangspunkt? Die Leitfäden von DemandCurve. Diese umfassenden Anleitungen behandeln Themen wie Marketingpsychologie, die Gewinnung von Kunden mit TikTok-Anzeigen, Influencer-Marketing und eine organische LinkedIn-Strategie.

Statt allgemeine Informationen bereitzustellen, konzentrieren sich alle Anleitungen von DemandCurve auf die Bedürfnisse von Start-ups und SaaS-Unternehmen. Da sie für SaaS-Marken irrelevante Informationen auslassen, können sie deine Lernkurve beschleunigen.

28. Podcast „Jeder hasst Marketer“

Rafi Mendelsohn, VP für Marketing bei Cyabra, bezeichnet Everyone Hates Marketers als „einen erfrischenden Ansatz, über Marketing nachzudenken und zu sprechen, den ich in meinen mehr als 13 Jahren in Kommunikation und Marketing einfach noch nicht erlebt habe."

Louis Grenier betreibt Everyone Hates Marketers. Der Podcast bietet ungefilterte und manchmal vulgäre Interviews mit Marketingleitern und CMOs. Eine herausragende Folge ist ein Gespräch mit Scott Dikkers, der das satirische Nachrichtenmedium The Onion gründete. Darin finden sich Perlen der Marketingweisheit wie: „Ideen am laufenden Band zu produzieren ist besser, als sie zu perfektionieren.“

Ressourcen zum Werbetexten

Die Welt der Inhalte wird zunehmend von schwammigen, bedeutungslosen KI-Texten beeinflusst, die alte Ideen neu aufbereiten. Werbetexte, die den Lärm durchbrechen – prägnant und mit originellen Ideen –, sind wertvoller denn je. Lass dich von diesen Ressourcen zum Werbetexten leiten.

Erica Schneider, ehemalige Leiterin für Inhalte bei Grizzle, ist generell eine großartige Person, der man folgen sollte. Auf ihren LinkedIn- und X-Konten veröffentlicht sie regelmäßig zum Nachdenken anregende Beiträge. Aber ihr Newsletter zum Werbetexten Cut the Fluff ist der eigentliche Geheimtipp: Erica verschickt wöchentlich Lektionen darüber, was man weglassen und wie man seinen Inhalten Mehrwert hinzufügen sollte.

Amanda Natividad, VP für Marketing bei SparkToro, sagt: „Erica geht über das Werbetexten hinaus. Sie zerlegt großartige Texte in umsetzbare Strukturen und liefert Beispiele sowie Belege, die diese untermauern.“

Neville Medhora ist ein erfahrener Werbetexter, der sein Wissen in verschiedenen Kursen und Blogbeiträgen aufbereitet hat. Sein kostenloser Newsletter des Werbetextkurses wird in einem unterhaltsamen, leicht überfliegbaren Format präsentiert und kombiniert Beispiele für wirksame Anzeigen mit Erkenntnissen bekannter Werbetexter.

Der Newsletter zum Werbetexten von Eddie Shleyner, VeryGoodCopy, hat mehr als 60.000 Abonnenten. Drayton Bird, Globaler Kreativdirektor der Kreativagentur Ogilvy & Mather, gehört ebenfalls dazu. Er sagt: „VeryGoodCopy zeigt dir, wie man schreibt und wie man nicht schreiben sollte. Wie man denkt und wie man nicht denken sollte. Eddie ist ein verdammt guter Marketer. Ich empfehle ihn.“

Wenn du VeryGoodCopy abonnierst, erhältst du wöchentlich einen Essay über ein Prinzip, das du zur Erstellung wirkungsvoller Texte und Werbekampagnen nutzen kannst.

32. Marketing-Beispielsammlung von Swiped.co

Wenn Ihnen die Inspiration ausgeht, gibt es nichts Besseres, als Sammlungen erfolgreicher Werbekampagnen zu durchstöbern, um wieder in den richtigen Rhythmus zu kommen. Swiped.co präsentiert Dutzende moderne und klassische Werbekampagnen, ergänzt durch Kommentare, die zeigen, was den jeweiligen Anzeigentext so wirkungsvoll macht.

Sehen Sie sich zum Beispiel diese Sammlung von Anzeigen an, die den „Disruption“-Einstieg nutzen, um das Interesse der Leser zu wecken.

Ressourcen für Design und Kreativität

Der Großteil des Marketings befindet sich in einem ständigen Wandel, da neue Trends aufkommen und sich neue Technologien entwickeln. Design ist dagegen – erfreulicherweise – beständiger. Durchstöbern Sie diese Ressourcen, um zeitlose Designprinzipien und Frameworks zu finden, die Sie auf Ihre Werbekampagnen und Ihr Produktmarketing anwenden können.

33. Atomisches Design von Brad Frost

Ein kostenloses, maßgebliches Buch über UX ist kaum zu übertreffen. Genau das erhalten Sie mit Atomic Design, das vollständig auf der Website von Brad Frost verfügbar ist, einem UX-Designer, Redner und Berater. Das Buch behandelt sein „Atomic Design“-System und seine Methodik und empfiehlt geeignete Werkzeuge. Sie können das Buch auch als E-Book bestellen.

Die meisten Designpublikationen beschränken sich darauf, nun ja, über Design zu sprechen. Nicht so UX Collective – dort werden vielfältige Fragen aus der Perspektive des Design Thinking behandelt, von denen einige nur am Rande damit zu tun haben.

Zu den jüngsten anregenden Artikeln gehören Wie kulturelle Aberglauben unsere Designwelt prägen und Warum Sie Ihr Smartphone nicht mit einer Hülle versehen sollten.

35. Gesetze der UX

Die Website „Laws of UX“ ist eine einfache Website, die eine Sache besonders gut macht: Sie bietet eine Sammlung bewährter UX-Prinzipien. Sie lässt sich leicht zu Rate ziehen, wenn Sie Benutzeroberflächen bewerten (und ist für CMOs ein großartiges Nachschlagewerk, wenn sie ihr Designteam auf die Probe stellen).

Die Gesetze der UX umfassen zeitlose Prinzipien wie den Effekt der ästhetischen Benutzerfreundlichkeit, Jakobs Gesetz und den Zielgradienten-Effekt und erläutern jedes davon, seine Gründe und weiterführende Literatur.

Tools und Ressourcen für Marktforschung

Technologie hat dazu geführt, dass Markt- und Zielgruppenforschung wesentlich flexibler ist als früher. Diese Ressourcen helfen Ihnen dabei, von der Identifizierung schnell aufkommender Trends bis hin zum neuartigen Verständnis Ihrer Zielgruppe, Chancen zu erkennen und Ihre Produkt-Markt-Passung zu optimieren.

36. Exploding Topics

Gute Marketer bleiben über die neuesten Trends auf dem Laufenden; großartige Marketer sind ihnen voraus. Wenn Sie den nächsten Trend erkennen möchten, bevor er Fahrt aufnimmt, ist Exploding Topics das richtige Werkzeug für Sie.

„Als VC versuche ich, um die Ecke zu schauen“, sagt Josh Chapman, geschäftsführender Partner bei Konvoy Ventures. „Exploding Topics hilft mir, Trends zu erkennen, auf die sonst niemand aufmerksam macht. Das ist für mich als Investor äußerst wertvoll.“

Der Marktforschungs-Newsletter von Exploding Topics ist ein guter Ausgangspunkt. Sie können auch die Filterfunktion der Website nutzen, um nach Themen zu sortieren (zum Beispiel nach Marketing).

37. Der Blog von SparkToro

Rand Fishkin, der Gründer von Moz, ist eine Legende im Bereich des digitalen Marketings. Im Blog seines neuen Unternehmens, SparkToro, finden Sie seine neuesten Gedanken.

Ein Höhepunkt ist Rands Beitrag zur Content-Strategie, in dem er überzeugend darlegt, dass die meisten Unternehmen noch immer Strategien verwenden, die vor mehr als 10 Jahren funktioniert haben – und einen besseren Ansatz erklärt, der heute funktioniert.

38. Mit Google denken

Wahrscheinlich haben Sie bereits das bekannteste Tool von Think With Google verwendet: Google Trends. Damit können Sie Google-Suchdaten nutzen, um Verbrauchertrends und -verhalten zu verstehen. Unter dem Dach von Think With Google bietet Google noch einige weitere Marktforschungstools an, darunter Insights Finder (ein Tool zur Zielgruppenforschung) und Market Finder (ein Tool zur Identifizierung von Märkten).

39. AnswerThePublic

Alle Tools zur Keyword-Recherche haben einen gemeinsamen Fehler – sie basieren auf vergangenen Daten. Doch das Verbraucherverhalten verändert sich ständig; Trends steigen und fallen, und 15 % der Google-Suchanfragen wurden noch nie zuvor gesucht.

AnswerThePublic verleiht der Keyword- und Zielgruppenrecherche eine neue Richtung. Dabei werden automatisch vervollständigte Suchmaschinendaten genutzt, um ein miteinander verbundenes Netz der verschiedenen Fragen anzuzeigen, die Menschen im Zusammenhang mit Ihrem Keyword stellen. Sarah Evans, Digitalstrategin bei BOTTLE PR, sagt, dass AnswerThePublic „reichhaltige, weniger umkämpfte und manchmal überraschende Bereiche der Suchnachfrage aufdeckt, die wir sonst nicht erreichen würden“.

Ressourcen zu KI für das Marketing

In der Welt von Marketing und KI verändert sich vieles schnell; selbst Experten auf diesem Gebiet arbeiten erst seit wenigen Jahren damit. Wie bleibt man am besten auf dem Laufenden? Mit Ressourcen wie Podcasts, Onlinekursen und Newslettern von Menschen, die täglich mit KI experimentieren.

Samuel Woods hat in seiner Beratungstätigkeit für Unternehmen wie Atlassian, HubSpot, Teachable und Salesforce Marketingtechniken mit KI eingesetzt. Sein Newsletter Bionic Marketing bietet kurze, wöchentliche Anleitungen dazu, wie man KI und maschinelles Lernen tatsächlich für das Marketing einsetzt.

In den jüngsten Ausgaben wurden Themen wie generative KI-Videos, KI-Agenten und KI-Marketingtrends behandelt.

41. Die Marketing-KI-Show

Für die neuesten Nachrichten rund um KI im Marketing sollten Sie Die Marketing-KI-Show anhören, einen Podcast mit Fokus auf umsetzbaren Informationen für Marketingfachleute. In jüngsten Podcastfolgen ging es um Google Bard im Vergleich zu GPT-4, Microsofts Copilot Pro und Metas Open-Source-Bemühungen zur Entwicklung einer künstlichen allgemeinen Intelligenz.

42. Der KI-Kurs für Marketingfachleute der HubSpot Academy

Die Academy von HubSpot legt erneut nach! Obwohl KI für Marketingfachleute eine relativ neue Spezialisierung ist, bietet HubSpot bereits einen entsprechenden Kurs an. Sie lernen praktische Tipps – etwa, wie man Inhalte optimiert und mit KI prädiktive Erkenntnisse gewinnt – und beschäftigen sich außerdem mit ethischen Aspekten.

Ressourcen zur Entwicklung von Marketingführungskräften

Marketingfachleute verlieren sich leicht in Taktiken und Details; schließlich bestehen Kampagnen aus vielen beweglichen Teilen, und es gibt unendlich viele Daten zu analysieren. Als Führungskraft im Marketing müssen Sie wissen, wann es Zeit ist, einen Schritt zurückzutreten und den Blick auf das große Ganze zu richten. Wenn dieser Zeitpunkt gekommen ist, sollten Sie diese Ressourcen zur Hand haben.

43. Traction-Konferenz

Wenn Sie Einblicke in Marketingführung von Gründern schnell wachsender Unternehmen und Führungskräften aus Fortune-500-Unternehmen erhalten möchten, melden Sie sich für die Traction-Konferenz an. SaaS ist dort stark vertreten: Zu den früheren Rednern gehörten Führungskräfte von SurveyMonkey, Zapier, Mailchimp und Atlassian.

44. Marketingvorstände bei der Arbeit von Josh Steimle

Marketingvorstände bei der Arbeit von Josh Steimle ist eine besondere Art von Buch über Marketingmanagement. Statt Strategien und Taktiken zu predigen, enthält es Interviews mit CMOs von Unternehmen wie Target, GE, Home Depot und Spotify – und überlässt ihnen das Wort.

Wie John Rampton, CEO von Due.com, sagt: „Die meisten Marketingbücher sagen Ihnen, was Sie tun sollen. Dieses Buch zeigt Ihnen, was CMOs tatsächlich tun, damit ihre Organisationen erfolgreich sind.“

45. The Economist

Vielleicht kennen Sie The Economist für seine ausführliche Nachrichtenberichterstattung. Doch die Publikation ist auch eine überraschend umfassende und gründliche Wirtschaftszeitschrift. In jüngsten Artikeln wurden Themen wie die Herausforderungen des Marketings für die Generation Z und mögliche Produktivitätssteigerungen durch den Einsatz generativer KI in Unternehmen behandelt. Und Die eigene Kolumne von The Economist zu Arbeit und Management bietet zuverlässige Einblicke in das Thema Führung.

46. Unzensierter-CMO-Podcast

Wenn Sie die einflussreichsten Persönlichkeiten der Marketingwelt hören möchten, sind Sie beim Podcast Uncensored CMO genau richtig. Moderator Jon Evans interviewt erfahrene Führungskräfte wie Antonia Wade, globale CMO von PwC, und Nancy King, Marketing-Vizepräsidentin bei Airbnb.

Anstatt oberflächliche, PR-freundliche Aussagen zu suchen, geht der unzensierte CMO in die Tiefe und bittet die besten Vermarkter der Welt um ehrliche Einschätzungen zu ihren Erfolgen und Misserfolgen.

Ressourcen zu Marketinganalysen und -berichten

Datenbasierte Entscheidungsfindung ist im Marketing aus gutem Grund ein Schlagwort: Ohne Analysen fliegt man blind. Damit du nicht mit 100 Meilen pro Stunde in die falsche Richtung fährst, solltest du deine Marketinganalyse-Taktiken regelmäßig neu bewerten. Glücklicherweise stehen die Erkenntnisse einiger der klügsten Marketinganalyse-Experten der Welt unten zur Verfügung.

47. Grundlagen der Marketinganalyse der Semrush Academy

Jeff Sauer ist der Gründer von Data Driven, einem Unternehmen für Schulungen zu Analysen. Er leitet die Schulung der Semrush Academy zu Marketinganalysen, die die Grundlagen von Google Analytics (GA4), Google Tag Manager und Google Search Console behandelt. Anschließend geht er darauf ein, wie du diese und andere Werkzeuge nutzen kannst, um deine Strategie zu entwickeln, die Leistung zu messen und dir einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

48. Podcast „Kennzahlen & Entspannung“

Jeremiah Rizzo, Marken- und Marketingmanager bei Databox, moderiert den Podcast „Kennzahlen & Entspannung“, einen der beliebtesten Podcasts zu Marketinganalysen. Jede Folge enthält ein Interview mit einem Marketingexperten und behandelt Strategien, die dir helfen, Ergebnisse zu messen und Wachstum voranzutreiben.

Speichere diese Folgen, um sie später anzuhören:

Ganzheitliches Wachstum mithilfe von KPIs vorantreiben (mit Benyamin Elias, VP für Marketing bei Podia)
Der Stand der Geschäftsberichterstattung (mit Pete Caputa, Databox)
Ziele mithilfe von „Prozess-KPIs“ erreichen (mit Hillary Carpio, Leiterin des ABM bei Snowflake)

49. Der Blog von Avinash Kaushik

Avinash Kaushik ist der Autor zweier meistverkaufter Bücher über Webanalysen und war früher leitender Direktor für globale Analysen bei Google. Sein Blog ist ein Muss für strategische Einblicke auf hohem Niveau in fortgeschrittene Analysen.

Zu den jüngsten Artikeln gehören konträre Perspektiven zur Auswahl der richtigen KPIs, zur Vermeidung nutzloser CMO-Übersichten und dazu, wie man Programme für Experimente und Tests entwickelt, die CMOs tatsächlich nützliche, praxisnahe Daten liefern.

Ressourcen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Fällt es dir schwer, bei den ständigen Änderungen des Google-Algorithmus den Überblick zu behalten – und fragst du dich, welchen Einfluss KI auf deine SEO-Strategie hat? Diese SEO-Experten befassen sich mit diesen schwierigen Themen und vielem mehr.

Heutzutage ist die SEO-Welt weniger stabil als je zuvor. KI ist ein Grund für diese Volatilität. Hinzu kommt Google selbst, das 2023 nahezu jeden Monat eine Aktualisierung seines Algorithmus veröffentlichte.

Inmitten dieses Chaos befindet sich Marie Haynes, die für Google-Algorithmus-Aktualisierungen lebt und atmet. Ihr Newsletter „Suchnachrichten, die du nutzen kannst“ bietet zuverlässig wertvolle Einblicke. Marie konzentriert sich zunehmend auf die Auswirkungen von KI auf die Google-Suche. Melde dich für ihren Newsletter an oder folge ihr auf X.

51. Der Moz-Blog

Der Moz-Blog verfügt über einen riesigen Fundus an Inhalten – nahezu alles, was du über SEO wissen musst, findest du hier. Von Empfehlungen für die beste SEO-Berichtssoftware bis hin zu den besten SEO-Kursen auf dem Markt. Diese Themen werden dort alle abgedeckt.

Er ist außerdem fortgeschrittener und technischer als viele Blogs über die SEO-Praxis. Du findest Artikel zu Themen wie:

Wie man eine SEO-freundliche Inhaltsarchitektur einrichtet.
Wie man nicht markengebundenen Suchverkehr für nachhaltiges Wachstum nutzt.
Was zu tun ist, nachdem du deine Liste von Schlüsselwörtern mit hoher Kaufabsicht ausgeschöpft hast.

Sieh dir hier den Moz-Blog an.

52. Matt Diggitys YouTube-Kanal

Klickfang-YouTube-Vorschaubilder? Abgehakt. Sensationsheischende Videothemen? Abgehakt. Matt Diggity ist durch und durch Vermarkter, und das zeigt sich auf seinem hochgradig optimierten YouTube-Kanal.

Bei SEO geht es jedoch darum, Theorien zu testen und Experimente durchzuführen, um herauszufinden, was funktioniert – und niemand experimentiert besser als Matt Diggity. (Zum Beispiel kannst du dir dieses Video ansehen, in dem gezeigt wird, wie seine zu 100 % KI-generierte Website – ohne Backlinks – in den Google-Suchergebnissen abgeschnitten hat).

Erfrischende Sichtweisen auf SEO? Hat sie. Aufschlussreiche Inhalte? Hat sie. Fundiertes Fachwissen, das ihre Meinungen untermauert? Amy hat einfach alles.

Amys SEO-Newsletter muss man einfach abonnieren. Außerdem hat sie die besten Memes und Analogien. Jeden Freitag teilt sie eine detaillierte Perspektive auf die Welt der SEO. Sieh dir diesen Beitrag darüber an, warum sich nicht jeder Tag mit Inhalten wie „Und täglich grüßt das Murmeltier“ anfühlen muss.

Ich habe dir ja gesagt, dass sie die besten Analogien hat.

Um der Entwicklung voraus zu bleiben, solltest du jetzt handeln

Du hast also gerade mehr als 50 Ressourcen für Vermarkter durchgesehen. Und jetzt?

Hoffentlich hast du beim Lesen des Artikels einige Newsletter, Podcasts und YouTube-Kanäle abonniert.
Und wo du schon dabei bist, solltest du unbedingt hier den bald erscheinenden Newsletter von The CMO abonnieren, um Einblicke in Führung, Marketing und Strategie zu erhalten.

Nachdem du dich mit einem kontinuierlichen Wissensfluss von den führenden Marketingpraktikern und Vordenkern der Welt versorgt hast, solltest du dieses Wissen aufnehmen, wann immer du kannst – vielleicht stellst du fest, dass eines dieser Weisheitskörnchen in 2026 und darüber hinaus den Unterschied zwischen Marketingerfolg und -misserfolg ausmacht.

Ressourcen für Social-Media-Marketing

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1. Der Social-Media-Marketing-Kurs der HubSpot Academy