50+ Marketing-Ressourcen, die dir helfen, 2026 Wirkung zu erzielen

1. HubSpot Academys Kurs für Social-Media-Marketing

Der kostenlose Kurs für Social-Media-Marketing von HubSpot behandelt den Aufbau einer erfolgreichen Social-Media-Strategie und bietet großartige Tipps zur Erstellung von Inhalten, zur Beobachtung sozialer Medien und zur Messung des ROI deiner Kampagnen. 

HubSpots Kurs – einschließlich 38 Videos mit einer Gesamtdauer von mehr als 5 Stunden – ist perfekt für Marketingleiter (und die CMOs, die sie führen) und eine der besten Social-Media-Ressourcen mit dem größten Gegenwert für alle, die ihren Ansatz für die Verwaltung sozialer Medien verbessern möchten.

2. Eine Million Follower von Brendan Kane

Erick Brownstein, Präsident der Social-Media-Agentur Shareability, empfiehlt Brendan Kanes Buch Eine Million Follower für Einblicke in soziale Medien: „Brendan versteht den Wert bezahlter Medien besser als jeder andere, den ich kenne . . . und weiß, dass wirklich gute Inhalte den richtigen Impuls und die richtige Plattform darunter brauchen, um erfolgreich zu sein.“

Brendan Kane – ein Wachstumsstratege für Fortune-500-Marken und Prominente wie Taylor Swift und Rihanna – erklärt in seinem Buch, wie er innerhalb von 30 Tagen eine Social-Media-Fangemeinde von einer Million Menschen aufgebaut hat, und beschreibt wiederholbare Prinzipien, mit denen du ein schnelles Wachstum in den sozialen Medien erzielen kannst.

3. Future-Social-Newsletter

Ich bin auf Jack Applebys Arbeit auf Twitter gestoßen – oder auf Marketing-Twitter, wie manche es nennen. Dort nutzt er seinen Hintergrund aus der Durchführung von Social-Media-Kampagnen für bekannte Marken wie Beats by Dre und Twitch, um unkonventionelle Einschätzungen zu beliebten Social-Marketing-Kampagnen zu liefern.

Sein Social-Media-Newsletter Future Social, der mehr als 60.000 Marketer erreicht, ist noch besser: Jede Woche erhältst du eine Analyse von Social-Media-Kampagnen aus der Praxis (sowie eine Erklärung, was bei ihnen funktioniert hat oder nicht).

Ich finde, er gehört zu den Besten, wenn es darum geht, zu analysieren, was in der Welt der sozialen Medien passiert, und es anschließend in leicht verdauliche Häppchen zu zerlegen. Beim Schreiben dieses Textes hatte ich Hunger. Mehr sage ich dazu nicht.

4. Podcast für Social-Media-Marketing mit Michael Stelzner

Social Media Examiner ist ein Blog mit Tausenden hilfreicher Beiträge zu Themen rund um soziale Medien. Der dazugehörige Podcast, der seit 2012 wöchentlich veröffentlicht wird, umfasst Hunderte von Folgen, die sich mit Moderator Michael Stelzner in die Feinheiten sozialer Medien vertiefen. 

Zu den bemerkenswerten Interviews gehören So bereitest du dich auf eine sich verändernde Landschaft für Meta Ads vor und Optimierung für die TikTok-Suche.

Ressourcen für Marketingstrategien

Möchtest du deine Marketingstrategie schärfen? Beschäftige dich mit den neuesten Perspektiven führender CMOs und Marketingdenker anhand der folgenden Ressourcen.

5. Quantenmarketing von Raja Rajamannar

Du wirst kaum ein Buch über Marketingstrategien finden, das von Marketingleitern so häufig gelesen wird wie Quantenmarketing von Raja Rajamannar, dem CMO von Mastercard.

Der CMO von Microsoft schwärmt davon, und die Marketingleiterin von Unilever bezeichnet es als „Pflichtlektüre“. Doch das ist nichts im Vergleich zu Ivan Pollard, dem CMO von General Mills, der sagte: „Dieses Buch wird unsere Sicht auf Marketing ebenso verändern, wie das Buch von Kopernikus unsere Sicht auf die Welt verändert hat – es wird sie für immer verändern.“

Dem ist nichts hinzuzufügen.

6. Harvard Business Review

Harvard Business Review (HBR) ist ein stetiger Strom datengestützter Marketingperspektiven, die deine Annahmen infrage stellen. Hier gibt es zwei Hauptarten von Artikeln: Erstens teilen Wissenschaftler die Ergebnisse von Studien zu Wirtschaft, Management und Marketing. Zweitens gibt es Strategieeinblicke direkt von Führungskräften aus der obersten Führungsebene von Fortune-500-Unternehmen und renommierten Unternehmensberatern wie Peter Drucker. 

Hier findest du alle Marketingartikel der HBR.

7. Ansteckend: Warum sich Dinge verbreiten – von Jonah Berger

Warum wird eine Kampagne viral – während eine andere völlig floppt? 

Jonah Berger, Marketingprofessor an der Wharton School, untersucht diese Frage in seinem Buch Ansteckend. Das Buch benennt sechs Prinzipien für virale Verbreitung und veranschaulicht seine Argumente anhand von Beispielen aus der realen Welt (etwa, warum mehr als 200 Millionen Menschen ein virales Video über einen Mixer geteilt haben).

8. Newsletter des CMO Clubs

Ganz genau – hier kannst du regelmäßig Marketingstrategien erhalten! Du hast doch nicht erwartet, dass ich nichts von uns aufnehme, oder? 

Betrachte den Newsletter des CMO Clubs als eine virtuelle CMO-Community mit einer wöchentlichen Zusammenstellung unserer neuesten Artikel, Podcasts, Ressourcen und Inspirationen. Abonniere ihn jetzt, um über alles rund um Marketing und Führung auf dem Laufenden zu bleiben.

Ressourcen für Markenmarketing

Eine Marke aufzubauen, ist eine Kunst. Aber es kann sich auch so anfühlen, als gäbe es keine festen Regeln – daher ist es unschätzbar wertvoll, Erkenntnisse von Branding-Experten zu erhalten. Nutze die folgenden Ressourcen, um dein Markenmarketing auf die nächste Stufe zu heben.

9. Die Markenlücke von Marty Neumeier

Brian Collins, Kreativdirektor bei Ogilvy, einer weltweit tätigen Kreativagentur, sagt, dass Die Markenlücke von Marty Neumeier „wie ein heißes Messer durch all den schwerfälligen, pseudowissenschaftlichen Unsinn schneidet, der das Thema Markenbildung umgibt.“ 

Die ursprünglich im Jahr 2000 veröffentlichte Markenlücke ist ein Muss für alle, die das erschaffen möchten, was der Autor eine „charismatische Marke“ nennt, die Verbraucher lieben.

10. Podcast über Marken mit Nick Westergaard

Möchtest du hören, was Experten von Unternehmen wie Adobe, Ben & Jerry’s, HBO und Salesforce über Markenbildung zu sagen haben? 

Hör dir Nick Westergaards Podcast über Marken an – mit ausführlichen Gesprächen darüber, wie Markenbildung bei Unternehmen weltweit funktioniert. Beginne mit diesem Gespräch mit Miri Rodriguez über das Erzählen von Markengeschichten bei Microsoft. 

Und wenn du ein Audiophiler bist, der gerne durch das Hören von Podcasts lernt, findest du hier eine großartige Liste von Podcasts über Markenbildung.

11. LinkedIn-Kurs: Neil Blumenthal über Markenbildung

Neil Blumenthal bietet einen überzeugenden Minikurs auf LinkedIn Learning mit dem Titel Wie man eine Marke aufbaut an, der auf seinen Erfahrungen als Co-CEO der Brillenmarke Warby Parker beruht.

Setze beim Durchstöbern von LinkedIn Learning diese beiden Kurse auf deine Merkliste: Zeitlose Marken schaffen mit Soon Yu und Deine Markenbotschaftsstrategie erstellen mit dem Markenberater Jeffrey Shaw.

12. Fallstudien zur Markenbildung von BrandStruck

BrandStruck unterhält eine Datenbank mit mehr als 250 Fallstudien zu Markenstrategien. 

Die Markenfallstudie zu TikTok von BrandStruck liefert beispielsweise alle wichtigen Informationen, die du über die Marke benötigst: ihre Markenwerte, ihren Charakter und ihren Archetyp sowie eine Sammlung ihrer wirkungsvollsten Kampagnen.

13. ⁠Labor für virales Marketing

Viral Marketing Lab ist eine kuratierte Bibliothek bewährter viraler Marketing-Blaupausen, taktischer Ressourcen und von der Community getesteter Tools. Alles wurde entwickelt, um Gründer von Bootstrapped-Start-ups dabei zu unterstützen, mit einem schlanken Budget schnell zu wachsen.

Egal, ob Sie nach Strategien für den Launch, Inhaltsvorlagen oder cleveren Wachstumsschleifen suchen – diese Plattform filtert das Rauschen heraus und liefert Ihnen, was funktioniert. Sie können Ihr Start-up sogar auf der Website eintragen, wo es jede Woche von Tausenden gleichgesinnter Gründer und wachstumshungriger CEOs gesehen wird.

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Ressourcen für Content-Marketing

Richtig umgesetzt, kann Content-Marketing den Erfolg Ihrer Marke erheblich beeinflussen. Beginnen Sie, indem Sie einen der folgenden Kurse oder Content-Hubs als kurze Auffrischung nutzen. Sehen Sie sich anschließend den Podcast zur Content-Strategie an, um zu erfahren, wie SaaS-Führungskräfte Content-Marketing heute einsetzen.

14. Grundlagen des Content-Marketings der Semrush Academy

Ashley Segura, die ehemalige Content-Leiterin von Authority Labs, leitet den Kurs von Semrush zum Thema Content-Marketing. Der Kurs behandelt alles von der Zielgruppenrecherche bis zur Content-Distribution und ist ideal, wenn Sie einen Überblick über die neuesten Möglichkeiten suchen, Content zur Bewerbung Ihrer Marke einzusetzen.

Weitere ähnliche Kurse finden Sie in unserem Artikel über Zertifizierungen im Content-Marketing.

15. Der Podcast zur Content-Strategie

Der Podcast zur Content-Strategie wird von Kristina Halvorson moderiert, der Gründerin der Content-Strategie-Agentur Brain Traffic. Hören Sie Gespräche mit verschiedenen Führungskräften im Bereich Content-Strategie, von denen viele bei renommierten SaaS-Unternehmen arbeiten. 

Hören Sie sich die Folge mit Kaysie Garza, der Content-Leiterin bei Hotjar, an. Darin geht es um Themen wie UX, Kundenreisen und Kundenforschung.

16. Content-Marketing-Kurs der Ahrefs Academy

Was ich am Content-Marketing-Kurs von Ahrefs liebe, ist seine klare Fokussierung. Die meisten Kurse setzen standardmäßig auf einen allgemeinen Überblick mit Modulen wie Einführung, Grundsätze, So messen Sie Ergebnisse und so weiter. Ahrefs hingegen kommt direkt zu den wichtigen Inhalten: Taktiken. 

Der Content-Marketing-Kurs von Ahrefs behandelt beliebte Taktiken wie Content-Hubs, Content-Audits und die Verbesserung der Inhalte Ihrer Wettbewerber – außerdem enthält er ein Modul, das den bei Ahrefs verwendeten produktorientierten Content-Marketing-Ansatz erklärt.

17. Backlinkos Content-Marketing-Hub

Kieran Flanagan, CMO bei Zapier, empfiehlt den Blog und Newsletter von Backlinko und sagt: „Ich fand den Blog gut. Aber der Newsletter? Noch besser!“

Beginnen Sie mit Backlinkos Content-Marketing-Hub, der wichtige Informationen zu den Grundlagen des Content-Marketings, zur Content-Produktion, zum Bloggen, zum Schreiben von Inhalten und mehr bietet. Wenn Sie schon dort sind, abonnieren Sie unbedingt den Newsletter für Marketingfachleute, um regelmäßig Content-Marketing- und SEO-Taktiken zu erhalten.

Ressourcen für E-Mail-Marketing

Um E-Mails zu versenden, die Ergebnisse erzielen, müssen Sie E-Mails verschicken, die lesenswert sind. Noch wichtiger ist, dass Ihre E-Mails im Posteingang Ihrer Zielgruppe landen. Keine Sorge – die folgenden Ressourcen und Tools helfen Ihnen bei beidem.

18. Der Podcast „Die Zukunft der E-Mail“

Für Interviews mit wichtigen Akteuren der E-Mail-Marketing-Branche sollten Sie sich den Podcast „Die Zukunft der E-Mail“ mit Matthew Dun ansehen. Ein Highlight: die Folge mit Josh Kropkof von The Email Agency, der darüber spricht, warum E-Mail-Texte mit Persönlichkeit wichtiger sind als „Personalisierung“, ein häufig genanntes Gebot im E-Mail-Marketing. 

Weitere Podcast-Empfehlungen finden Sie in unserem Artikel über die besten E-Mail-Marketing-Podcasts.

19. Omnisend Academy

Ganz gleich, ob Sie Anmeldeformulare erstellen, Automatisierungs-Workflows entwerfen oder Ihre erste E-Mail-Kampagne zusammenstellen müssen: Die Omnisend Academy bietet ein Video-Tutorial für Sie. Die Kursmodule sind beeindruckend spezifisch: Sie können beispielsweise lernen, wie Sie die E-Mail-Zustellbarkeit nach iOS 15 verbessern oder wie Sie Nachrichten für Personen gestalten, die ihren Warenkorb abgebrochen haben.

20. Das SaaS-E-Mail-Marketing-Handbuch

Wenn Sie Gründer oder CMO eines SaaS-Unternehmens sind und nach Inspiration für E-Mail-Marketing suchen, sollten Sie unbedingt Das SaaS-E-Mail-Marketing-Handbuch lesen.

Greg Davis, Gründer und CEO von Pipeline, einem Vertriebs-CRM, sagt, das Buch habe „uns dabei geholfen, alle unsere ersten E-Mails für unser SaaS-Unternehmen Pipeline einzurichten. Dieses Buch ist für neue SaaS-Unternehmen sehr wertvoll, weil es Ihnen zeigt, wie Sie mehr Abonnenten aus kostenlosen Testversionen gewinnen, Nutzer binden und sogar Abonnenten zurückgewinnen, die ihre Abonnements kündigen.“

21. E-Mail-Tests mit Litmus

Sie verwenden Litmus noch nicht? Dann werden Ihre E-Mails möglicherweise fehlerhaft und verzerrt in den Posteingängen Ihrer Empfänger angezeigt. Mit Litmus können Sie Ihre E-Mails schnell in mehr als 100 E-Mail-Clients testen und in der Vorschau anzeigen. So stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails großartig aussehen, ganz gleich, ob sie auf einem iPhone 15 mit aktiviertem dunklem iOS-Modus oder in Microsoft Outlook geöffnet werden.

Matt Lucas, leitender E-Mail-Entwickler bei LendingTree, sagt: „Litmus hat uns dabei geholfen, unseren Testprozess vor dem Versand zu automatisieren und zu optimieren. Dadurch sparen wir bei jeder E-Mail 3 Stunden ein und konnten unsere E-Mail-Genauigkeitsrate auf 99 % steigern.“

Sehen Sie sich außerdem das (kostenlose) Tool von Litmus an. Es zeigt Ihnen, in welchem Gmail-Kategorie-Tab Ihre E-Mail landen wird.

Ressourcen zur Marketingautomatisierung

Ganz gleich, ob Sie von Experten vermittelte Einblicke in Automatisierungsstrategien, einen Marketingautomatisierungskurs für Einsteiger oder einfach einige zeitsparende Automatisierungsrezepte benötigen – die folgenden Ressourcen bieten Ihnen alles, was Sie brauchen.

22. Der ActiveCampaign-Podcast

Mit Episodentiteln wie Der Stand der Marketingautomatisierung und Bessere Automatisierungen entwickeln interviewt der ActiveCampaign-Podcast Automatisierungsexperten zu praktischen Tipps und Strategien. Sie finden von Experten empfohlene Taktiken zu allen Themen – vom Aufbau von Verkaufstrichtern bis zur Sicherstellung einer zuverlässigen E-Mail-Zustellbarkeit.

23. Zapiers Automatisierungsressourcen für Marketingfachleute

Sie können die Welt der Marketingautomatisierung nicht lange erkunden, ohne auf Zapier zu stoßen. Zapier hilft Ihnen dabei, Automatisierungen zwischen Tausenden verschiedener Tools zu erstellen.

Sehen Sie sich Zapiers Ressourcen-Hub an, um Ideen für zeitsparende Automatisierungen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Automatisierung gängiger Aufgaben zu erhalten. Außerdem finden Sie dort Fallstudien, die zeigen, wie andere Unternehmen Automatisierung zur Steigerung ihrer Produktivität einsetzen.

24. LinkedIn Learning: Kurs zur Marketingautomatisierung

Jeffrey Staats, Marketingprofessor und ehemaliger Marketingleiter bei Able, einem SaaS-Unternehmen, leitet diesen fünfteiligen Kurs zur Marketingautomatisierung auf LinkedIn. Er behandelt grundlegende Konzepte wie die Frage, was automatisiert werden sollte, wie Marketingautomatisierungskampagnen eingerichtet werden und wie Daten gesammelt und Ergebnisse gemessen werden.

Ressourcen für digitales Marketing

Die meisten Listen mit Ressourcen für digitales Marketing enthalten abgedroschene, veraltete Materialien und Ratschläge zur Karriere im Marketing. Diese Liste ist anders. Jede der folgenden Ressourcen bietet eine eigene unkonventionelle und schonungslos ehrliche Perspektive auf die Welt des digitalen Marketings.

25. Virtuelle Konferenz SparkTogether

Die meisten Konferenzen sind laut Madeleine Doyle, Senior Content Marketing Managerin bei Apptentive, eher mittelmäßig. Doch SparkTogether spielt in einer anderen Liga. Sie erklärt: „Ich habe den ganzen Tag WÜTEND Notizen für mein Team gemacht, Links gespeichert und mich während SparkTogether mit anderen Marketingprofis ausgetauscht. Ich habe überhaupt nichts parallel erledigt, und es war es zu 150 % wert. Die beste Konferenz, an der ich je teilgenommen habe.“

Ungewöhnlich für eine virtuelle Konferenz für CMOs und Marketingleiter wird SparkTogether nicht aufgezeichnet – das bedeutet, dass die Referenten vertrauliche Fallstudien, ungefilterte Geschichten und echte Finanzzahlen teilen können.

26. „Zero to Marketing“-Newsletter

Jeden Monat sucht sich Andrea Bosoni eine Website aus und analysiert, wie er sie vergrößern würde. Die Ergebnisse teilt er in seinem Newsletter Zero to Marketing. Zum Glück für SaaS-Gründer handelt es sich dabei fast immer um ein SaaS-Unternehmen.

Zum Beispiel gibt Andrea in seinem Beitrag über Wordtune Ideen dazu, wie sich das Produkt im umkämpften, zur Massenware gewordenen Markt für KI-Schreibwerkzeuge differenzieren könnte. Andreas B2B-Newsletter darf in keinem Posteingang fehlen.

27. Die Leitfäden von DemandCurve

Alex Kracov, Marketingleiter bei Lattice, einem HR-SaaS-Unternehmen, sagt, dass das DemandCurve-Team „sich sehr gut mit bezahlter Kundenakquise, Conversion, Landingpages und vielem mehr auskennt. Wenn du bei deinen Wachstumsfähigkeiten hinterherhinkst, lass dir von ihnen beibringen, was dir fehlt.“

Der beste Ausgangspunkt? Die Leitfäden von DemandCurve. Diese umfassenden Leitfäden behandeln Themen wie Marketingpsychologie, die Gewinnung von Kunden mit TikTok-Anzeigen, Influencer-Marketing und eine organische LinkedIn-Strategie.

Statt allgemeine Informationen bereitzustellen, konzentrieren sich alle Leitfäden von DemandCurve auf die Bedürfnisse von Start-ups und SaaS-Unternehmen. Da sie für SaaS-Marken irrelevante Informationen auslassen, können sie deine Lernkurve verkürzen.

28. Podcast „Jeder hasst Marketer“

Rafi Mendelsohn, der VP für Marketing von Cyabra, nennt Everyone Hates Marketers „einen erfrischenden Ansatz, über Marketing nachzudenken und zu sprechen, den ich in meinen mehr als 13 Jahren in Kommunikation und Marketing einfach noch nicht gesehen habe.“

Louis Grenier betreibt Everyone Hates Marketers, einen Podcast mit ungefilterten und manchmal derben Interviews mit Marketingleitern und CMOs. Eine besonders bemerkenswerte Folge ist ein Gespräch mit Scott Dikkers, der das satirische Nachrichtenmedienunternehmen The Onion gegründet hat. Darin finden sich kleine Weisheiten über Marketing wie: „Ideen am laufenden Band zu produzieren ist besser, als sie zu perfektionieren.“

Ressourcen für Werbetexte

Die Welt der Inhalte wird zunehmend von schwammigen, bedeutungslosen KI-Texten beeinflusst, die alte Ideen neu aufbereiten. Werbetexte, die den Lärm durchdringen – prägnant und mit originellen Ideen –, sind wertvoller denn je. Lass dich von diesen Ressourcen für Werbetexte anleiten.

29. „Cut the Fluff“-Newsletter für Werbetexte

Erica Schneider, ehemalige Content-Leiterin bei Grizzle, ist generell eine sehr empfehlenswerte Quelle. Auf ihren Konten bei LinkedIn und X veröffentlicht sie regelmäßig zum Nachdenken anregende Beiträge. Ihr Cut the Fluff-Newsletter für Werbetexte ist jedoch besonders empfehlenswert: Erica verschickt wöchentlich Lektionen darüber, was man weglassen und wie man seinen Inhalten Mehrwert verleihen kann.

Amanda Natividad, VP für Marketing bei SparkToro, sagt: „Erica geht über das Schreiben von Werbetexten hinaus. Sie zerlegt gute Texte in umsetzbare Frameworks und liefert die passenden Beispiele und Belege dazu.“

30. Newsletter des Werbetextkurses

Neville Medhora ist ein erfahrener Werbetexter, der sein Wissen in verschiedenen Kursen und Blogbeiträgen aufbereitet hat. Sein kostenloser Newsletter des Werbetextkurses wird in einem unterhaltsamen, leicht überfliegbaren Format präsentiert, das Beispiele wirksamer Anzeigen mit Erkenntnissen bekannter Werbetexter verbindet.

31. „Very Good Copy“-Newsletter

Eddie Shleyners Newsletter für Werbetexte, VeryGoodCopy, hat mehr als 60.000 Abonnenten. Drayton Bird, Global Creative Director der Kreativagentur Ogilvy & Mather, gehört ebenfalls dazu. Er sagt: „VeryGoodCopy zeigt dir, wie man schreibt und wie man nicht schreibt. Wie man denkt und wie man nicht denkt. Eddie ist ein verdammt guter Marketer. Ich empfehle ihn.“

Wenn du VeryGoodCopy abonnierst, erhältst du wöchentlich einen Essay über ein Prinzip, das du nutzen kannst, um wirkungsvolle Texte und Werbekampagnen zu erstellen.

32. Marketing-Beispielsammlungen von Swiped.co

Wenn dir langsam die Inspiration ausgeht, gibt es nichts Besseres, als in Sammlungen erfolgreicher Werbekampagnen zu stöbern, um wieder in Schwung zu kommen. Swiped.co präsentiert Dutzende Werbekampagnen – von modernen bis hin zu klassischen –, ergänzt durch Kommentare, die zeigen, was den Werbetext so wirkungsvoll gemacht hat.

Sieh dir zum Beispiel diese Sammlung von Anzeigen an, die den „Disruption“-Einstieg nutzen, um das Interesse der Leser zu wecken.

Design- und Kreativressourcen

Ein großer Teil des Marketings befindet sich in einem ständigen Wandel, da neue Trends entstehen und sich neue Technologien entwickeln. Design ist dagegen – erfreulicherweise – beständiger. Durchsuche diese Ressourcen nach zeitlosen Designprinzipien und Frameworks, die du auf deine Werbekampagnen und dein Produktmarketing anwenden kannst.

33. Atomic Design von Brad Frost

Ein kostenloses, maßgebliches Buch über UX ist kaum zu übertreffen. Genau das bekommst du mit Atomic Design, das vollständig auf der Website von Brad Frost, einem UX-Designer, Redner und Berater, verfügbar ist. Das Buch behandelt sein „Atomic Design“-System und seine Methodik und empfiehlt geeignete Tools. Du kannst das Buch auch bestellen – als E-Book.

34. Newsletter von UX Collective

Die meisten Designpublikationen bleiben bei Themen rund um – nun ja – Design. Nicht UX Collective: Der Newsletter behandelt vielfältige Fragen aus der Perspektive des Design Thinking, von denen einige nur am Rande damit zu tun haben. 

Zu den aktuellen, zum Nachdenken anregenden Artikeln gehören Wie kulturelle Aberglauben unsere Designwelt prägen und Warum du dein Smartphone nicht mit einer Hülle versehen solltest.

35. UX-Gesetze

Laws of UX ist eine einfache Website, die eine Sache gut macht: Sie bietet eine Sammlung bewährter Verfahren für UX. Es ist einfach, bei Bedarf darauf zurückzugreifen, wenn du Benutzeroberflächen bewertest (und für CMOs ein hervorragendes Nachschlagewerk, wenn sie ihr Designteam befragen). 

Die Laws of UX umfassen zeitlose UX-Gesetze wie den Ästhetik-Benutzbarkeit-Effekt, Jakobs Gesetz und den Zielgradienten-Effekt, gehen auf jedes einzelne davon ein und erläutern die Hintergründe sowie weiterführende Literatur.

Marktforschungstools und -ressourcen

Technologie hat dazu geführt, dass die Markt- und Zielgruppenforschung wesentlich flexibler geworden ist als in früheren Jahren. Von der Identifizierung schnell aufkommender Trends bis hin zu einem neuartigen Verständnis deiner Zielgruppe helfen dir diese Ressourcen dabei, Chancen zu erkennen und deine Produkt-Markt-Passung zu optimieren.

36. Exploding Topics

Gute Marketer bleiben über die neuesten Trends auf dem Laufenden; großartige Marketer sind ihnen voraus. Wenn du den nächsten Trend erkennen möchtest, bevor er durchstartet, ist Exploding Topics das richtige Tool für dich.

„Als Risikokapitalgeber versuche ich, vorausschauend zu denken“, sagt Josh Chapman, geschäftsführender Partner bei Konvoy Ventures. „Exploding Topics hilft mir, Trends zu erkennen, auf die sonst niemand hinweist. Das ist für mich als Investor äußerst wertvoll.“

Der Newsletter zur Marktforschung von Exploding Topics ist ein guter Ausgangspunkt. Du kannst auch die Filterfunktion der Website verwenden, um nach Themen zu sortieren (zum Beispiel nach Marketing).

37. Der Blog von SparkToro

Rand Fishkin, der Gründer von Moz, ist eine Legende im Bereich des digitalen Marketings. Im Blog seines neuen Unternehmens, SparkToro, veröffentlicht er seine neuesten Gedanken.

Ein Höhepunkt ist Rands Beitrag zur Content-Strategie, in dem er überzeugend darlegt, dass die meisten Unternehmen noch immer Strategien verwenden, die vor mehr als 10 Jahren funktioniert haben – und einen besseren Ansatz erläutert, der heute funktioniert.

38. Think With Google

Du hast wahrscheinlich bereits das bekannteste Tool von Think With Google genutzt: Google Trends. Damit kannst du Google-Suchdaten verwenden, um Verbrauchertrends und -verhalten zu verstehen. Unter dem Dach von Think With Google bietet Google einige weitere Marktforschungstools an, darunter Insights Finder (ein Tool zur Zielgruppenforschung) und Market Finder (ein Tool zur Identifizierung von Märkten).

39. AnswerThePublic

Alle Tools zur Keyword-Recherche haben einen gemeinsamen Fehler – sie basieren auf Daten aus der Vergangenheit. Das Verhalten der Verbraucher ändert sich jedoch ständig; Trends steigen und fallen, und 15 % der Google-Suchanfragen wurden noch nie zuvor gesucht.

AnswerThePublic verleiht der Keyword- und Zielgruppenrecherche eine neue Perspektive und nutzt die Autovervollständigungsdaten von Suchmaschinen, um ein vernetztes Geflecht der verschiedenen Fragen anzuzeigen, die Menschen im Zusammenhang mit Ihrem Keyword stellen. Sarah Evans, Digitalstrategin bei BOTTLE PR, sagt, dass AnswerThePublic „ergiebige, weniger umkämpfte und manchmal überraschende Bereiche der Suchnachfrage aufdeckt, die wir sonst nicht erreichen würden.“

Ressourcen zu KI für das Marketing

In der Welt des Marketings und der KI ändern sich die Dinge schnell; selbst Experten auf diesem Gebiet arbeiten erst seit wenigen Jahren damit. Wie bleibt man am besten auf dem Laufenden? Mit Ressourcen wie Podcasts, Onlinekursen und Newslettern von Menschen, die täglich mit KI experimentieren.

40. Bionic-Marketing-Newsletter

Samuel Woods hat in seiner Beratungsarbeit mit Unternehmen wie Atlassian, HubSpot, Teachable und Salesforce Marketingtechniken mit KI eingesetzt. Sein Bionic-Marketing-Newsletter bietet kurze, wöchentliche Anleitungen dazu, wie man KI und maschinelles Lernen tatsächlich für das Marketing einsetzt.

In den jüngsten Ausgaben ging es um Themen wie generative KI-Videos, KI-Agenten und Marketingtrends im Bereich KI.

41. Die Marketing-KI-Show

Für die neuesten Nachrichten rund um KI im Marketing sollten Sie Die Marketing-KI-Show anhören, die sich auf umsetzbare Informationen für Marketingfachleute konzentriert. In den jüngsten Podcast-Folgen ging es um Google Bard im Vergleich zu GPT-4, Microsofts Copilot Pro und Metas Open-Source-Bemühungen zur Entwicklung einer künstlichen allgemeinen Intelligenz.

42. Der KI-Kurs für Marketingfachleute der HubSpot Academy

Die Academy von HubSpot legt noch einmal nach! Obwohl KI für Marketingfachleute eine relativ neue Spezialisierung ist, bietet HubSpot bereits einen entsprechenden Kurs an. Sie lernen praktische Tipps – etwa, wie Sie Inhalte optimieren und mit KI prädiktive Erkenntnisse gewinnen – und beschäftigen sich außerdem mit ethischen Aspekten.

Ressourcen zur Entwicklung von Führungskompetenzen im Marketing

Marketingfachleute verlieren sich leicht in Taktiken und Details; schließlich bestehen Kampagnen aus vielen beweglichen Teilen, und es gibt unendlich viele Daten zu analysieren. Als Führungskraft im Marketing müssen Sie wissen, wann es Zeit ist, einen Schritt zurückzutreten und den Gesamtzusammenhang zu betrachten. Wenn dieser Zeitpunkt gekommen ist, sollten Sie diese Ressourcen zur Hand haben.

43. Traction-Konferenz

Wenn Sie Einblicke in die Führung im Marketing von Gründern schnell wachsender Unternehmen und Führungskräften aus Fortune-500-Unternehmen erhalten möchten, melden Sie sich für die Traction-Konferenz an. SaaS ist stark vertreten: Zu den früheren Rednern gehörten Führungskräfte von SurveyMonkey, Zapier, Mailchimp und Atlassian.

44. Chief Marketing Officers bei der Arbeit von Josh Steimle

Chief Marketing Officers bei der Arbeit von Josh Steimle ist eine andere Art von Buch über Marketingmanagement. Statt Strategien und Taktiken zu predigen, enthält es Interviews mit CMOs von Unternehmen wie Target, GE, Home Depot und Spotify – und lässt sie selbst zu Wort kommen.

Wie John Rampton, CEO von Due.com, sagt: „Die meisten Marketingbücher sagen Ihnen, was Sie tun sollen. Dieses Buch zeigt Ihnen, was CMOs tatsächlich tun, damit ihre Organisationen erfolgreich sind.“

45. Der Economist

Vielleicht kennen Sie den Economist für seine ausführliche Berichterstattung. Doch die Publikation ist auch ein überraschend umfassendes und gründliches Wirtschaftsmagazin. In aktuellen Artikeln geht es um Themen wie die Herausforderungen des Marketings für die Generation Z und mögliche Produktivitätssteigerungen durch den Einsatz generativer KI in Unternehmen. Und die spezielle Kolumne des Economist zu Arbeit und Management bietet verlässliche Einblicke in Führungsthemen.

46. Unzensierter CMO-Podcast

Wenn Sie die einflussreichsten Persönlichkeiten der Marketingwelt hören möchten, sind Sie beim Uncensored CMO-Podcast genau richtig. Moderator Jon Evans interviewt erfahrene Führungskräfte wie Antonia Wade, globale CMO von PwC, und Nancy King, Vizepräsidentin für Marketing bei Airbnb. 

Anstatt nach oberflächlichen, PR-tauglichen O-Tönen zu suchen, geht der Uncensored CMO in die Tiefe und bittet die besten Vermarkter der Welt um ehrliche Einschätzungen zu ihren Erfolgen und Misserfolgen.

Ressourcen zu Marketinganalysen und Reporting

Datenbasierte Entscheidungsfindung ist im Marketing nicht ohne Grund ein Schlagwort: Ohne Analysen fliegt man blind. Damit du nicht mit 100 Meilen pro Stunde in die falsche Richtung fährst, solltest du deine Marketinganalyse-Strategien regelmäßig neu bewerten. Glücklicherweise stehen die Erkenntnisse einiger der klügsten Fachleute für Marketinganalysen weltweit weiter unten zur Verfügung.

47. Grundlagen der Marketinganalyse von Semrush Academy

Jeff Sauer ist der Gründer von Data Driven, einem Unternehmen für Schulungen zu Analysen. Er leitet die Schulung von Semrush zu Marketinganalysen, die die Grundlagen von Google Analytics (GA4), Google Tag Manager und Google Search Console behandelt. Anschließend geht er darauf ein, wie du diese und andere Tools nutzen kannst, um deine Strategie zu entwickeln, die Leistung zu messen und dir einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

48. Metrics & Chill-Podcast

Jeremiah Rizzo, Marken- und Marketingmanager bei Databox, moderiert den Metrics & Chill-Podcast, einen der beliebtesten Podcasts zu Marketinganalysen. In jeder Folge wird ein Marketingexperte interviewt und es werden Strategien vorgestellt, mit denen du Ergebnisse messen und Wachstum vorantreiben kannst.

Speichere diese Folgen, um sie später anzuhören:

• Ganzheitliches Wachstum mithilfe von KPIs vorantreiben (mit Benyamin Elias, VP Marketing bei Podia)
• Der Stand des Unternehmens-Reportings (mit Pete Caputa, Databox)
• Ziele mithilfe von „Prozess-KPIs“ erreichen (mit Hillary Carpio, Leiterin des ABM bei Snowflake)

49. Der Blog von Avinash Kaushik

Avinash Kaushik ist der Autor zweier Bestseller über Webanalysen und war zuvor Senior Director für globale Analysen bei Google. Sein Blog ist eine Pflichtlektüre für strategische Einblicke auf hohem Niveau in fortgeschrittene Analysen. 

Zu den aktuellen Artikeln gehören kontroverse Perspektiven zur Auswahl der richtigen KPIs, zur Vermeidung nutzloser CMO-Dashboards und dazu, wie man Programme für Experimente und Tests entwickelt, die CMOs tatsächlich nützliche, praxisnahe Daten liefern.

Ressourcen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Fällt es dir schwer, angesichts der ständigen Algorithmusänderungen von Google sichtbar zu bleiben – und fragst du dich, welchen Einfluss KI auf deine SEO-Strategie hat? Diese SEO-Experten befassen sich mit diesen schwierigen Themen und weiteren Fragen.

50. Newsletter „Search News You Can Use“

Heutzutage ist die SEO-Welt weniger stabil als je zuvor. KI ist einer der Gründe für diese Unbeständigkeit. Hinzu kommt Google selbst, das im Jahr 2023 fast jeden Monat ein Update seines Algorithmus eingeführt hat.

Inmitten dieses Chaos befindet sich Marie Haynes, die von Google-Algorithmusupdates lebt und atmet. Ihr Newsletter „Search News You Can Use“ ist ausnahmslos aufschlussreich. Marie konzentriert sich zunehmend auf die Auswirkungen von KI auf die Google-Suche. Abonniere ihren Newsletter oder folge ihr auf X.

51. Der Moz-Blog

Der Moz-Blog verfügt über einen riesigen Fundus an Inhalten – nahezu alles, was du über SEO wissen musst, findest du hier. Von Empfehlungen für die beste SEO-Reporting-Software bis hin zu den besten SEO-Kursen auf dem Markt. Diese Themen werden dort alle abgedeckt.

Er ist außerdem fortgeschrittener und technischer als viele Blogs über SEO. Du findest Artikel zu Themen wie:

• So richtest du eine SEO-freundliche Content-Architektur ein.
• So nutzt du markenunabhängigen Suchtraffic für nachhaltiges Wachstum.
• Was du tun kannst, nachdem du deine Liste von Keywords mit hoher Suchintention ausgeschöpft hast.

Hier geht es zum Moz-Blog.

52. Matt Diggitys YouTube-Kanal

Klickköder-Miniaturbilder für YouTube? Erledigt. Sensationelle Videothemen? Erledigt. Matt Diggity ist durch und durch Marketingfachmann, und das zeigt sich auf seinem hochoptimierten YouTube-Kanal.

Bei SEO dreht sich alles darum, Theorien zu testen und Experimente durchzuführen, um herauszufinden, was funktioniert – und niemand experimentiert besser als Matt Diggity. (Zum Beispiel kannst du dir dieses Video ansehen, in dem gezeigt wird, wie seine zu 100 % auf KI basierende Website – ohne Backlinks – in den Google-Suchergebnissen abgeschnitten hat).

53. Amy Aitmans Newsletter mit Schwerpunkt auf Inhalten 

Erfrischende Sichtweisen auf SEO? Hat sie. Aufschlussreiche Inhalte? Hat sie. Umfassende Expertise, die ihre Meinungen untermauert? Amy hat alles. 

Amys SEO-Newsletter sollte man unbedingt abonnieren. Außerdem hat sie die besten Memes und Analogien. Jeden Freitag teilt sie eine detaillierte Perspektive auf die Welt der SEO. Sieh dir diesen Beitrag darüber an, warum sich nicht jeder Tag bei der Arbeit mit Inhalten wie der Murmeltiertag anfühlen muss.

Ich habe dir doch gesagt, dass sie die besten Analogien hat.

Um der Entwicklung voraus zu sein, solltest du jetzt handeln

Du hast also gerade mehr als 50 Ressourcen für Marketingfachleute durchgesehen. Was nun?

Hoffentlich hast du im Laufe des Artikels einige Newsletter, Podcasts und YouTube-Kanäle abonniert.
Und wenn du schon dabei bist, solltest du hier den bald erscheinenden Newsletter von The CMO abonnieren, um Einblicke in Marketing für Führungskräfte und Strategie zu erhalten.

Nachdem du für einen kontinuierlichen Wissensfluss von den weltweit führenden Marketingpraktikern und Denkern gesorgt hast, solltest du diese Inhalte aufnehmen, wann immer du kannst – vielleicht stellst du fest, dass eines dieser Wissenshäppchen in 2026 und darüber hinaus den Unterschied zwischen Marketingerfolg und -misserfolg ausmacht.