Indholdsskabere, især dem, der betragtes som influencere inden for deres område, kan styrke et brands marketingindsats gennem autentisk engagement med en målgruppe.
Ud over at øge dit brands rækkevidde kan samarbejde med eksterne indholdsskabere også forbedre dets troværdighed og autoritet. En rapport fra Morning PRO fra 2023 viser faktisk, at 61 % af generation Z og millennials stoler på influenceres anbefalinger.
Det kan dog blive vanskeligt, når man indgår partnerskab med indholdsskabere og influencere. Hindringer som kreative uenigheder, indholdsrettigheder og kampagnestyring kan belaste relationerne mellem indholdsskabere og brands, hvilket resulterer i et utilfredsstillende marketingafkast.
I denne artikel deler jeg fem tips, der kan hjælpe brands med at danne langsigtede, gensidigt fordelagtige relationer med indholdsskabere inden for deres niche.
1. Tilpas indholdsskaberne til din indholdsstrategi
Indholdsskabere har individuelle tilgange til at skabe indhold. Det er derfor, deres målgrupper følger dem, og det er derfor, brandmarkedsførere ønsker at samarbejde med dem. På den anden side skal du også sikre dig, at de ikke går helt deres egne veje og giver et misvisende billede af dit værditilbud eller taler om din virksomhed på en måde, der er i konflikt med dit budskab.
At tilpasse indholdsskabere til din indholdsstrategi indebærer at integrere influencere i dine overordnede marketing- og indholdsplaner på en måde, der både udnytter deres unikke styrker og sikrer overensstemmelse med din positionering.
Start med at vurdere indholdsskabere for at finde det rette match. Se på aspekter som arten af det indhold, de skaber, hvordan deres målgruppe tager imod det, og hvordan de selv engagerer sig. Når du samarbejder med dem, skal du fortælle dem, hvad du som brand forventer af denne kampagne, uanset om målet er synlighed eller salg.
Vær opmærksom på, at integration af indholdsskabere i din indholdsmarketingstrategi rækker ud over brainstorming og godkendelse af kreativt materiale. Du skal også for eksempel planlægge andre marketingaktiviteter, såsom at skrive blogindlæg og køre annoncer omkring influencer-kampagnen.
For at gøre dette kan du overveje at se indholdsskabere og influencere som en del af dit marketingteam i stedet for som en ekstern indholdskilde. Det giver dig mulighed for at arbejde i synergi med dem om at producere autentisk indhold, der ikke blot engagerer en bred målgruppe, men også motiverer den til at handle.
Det lægger desuden grundlaget for en effektiv langsigtet relation, da indholdsskaberen vil føle sig mere knyttet til dit brands mål og dermed blive inspireret til at investere mere i jeres marketingsamarbejde.
Have an account? Log In
2. Definér roller, og udarbejd omfattende stilguider
I begyndelsen af en influencer-marketingkampagne skal brands definere, hvilke aspekter af indholdsskabelse, publicering, promovering og engagement der skal udføres af hver part. Det fører til en effektiv arbejdsgang, mindsker forvirring og skaber tillid, samtidig med at det øger chancerne for, at kampagnen bliver en succes.
En omfattende stilguide kan indeholde brandretningslinjer (tone, stemme, æstetik og værdier), specifikationer for kreativt materiale (type, format, platform og hyppighed) samt etiske overvejelser (oplysning om sponsoreret indhold, oplysninger om ophavsret og bedste praksis, der er specifik for branchen) for at vejlede dine processer inden for indholdsmarketing.
Det hjælper både brands og indholdsskabere med at afstemme deres kreative indsats, bevare konsistensen, mens de overholder deres del af aftalen under hele kampagnen, og håndtere juridiske risici.
Disse to elementer hjælper dig med at opbygge bedre relationer til indholdsskabere ved at styrke den gensidige forståelse af forventninger, give kreativ frihed inden for fastsatte rammer og vise respekt for influenceren gennem professionalisme.
Prøv at undgå en standardiseret tilgang, når du definerer rollen og udarbejder en omfattende stilguide, da influencer-kampagnens mål, de indholdstyper som indholdsskaberen specialiserer sig i, og dine brands aktuelle behov kan ændre sig.
3. Udarbejd grundige indholdsbriefs, og kommunikér processerne
Indholdsbriefs fortæller indholdsskaberne om de vigtigste budskaber, de skal fokusere på, kampagnens ønskede resultater, de specifikke krav til indholdet (længde, stil, hashtags og CTA'er), kampagnens varighed samt oplysninger om budget og kompensation.
Disse briefs, der udarbejdes, efter at brandet og indholdsskaberen har besluttet at arbejde sammen, sikrer, at indholdsskaberne fuldt ud forstår, hvad brandet ønsker at opnå, og hvordan de vil blive kompenseret, hvilket eliminerer uklarhed under samarbejdet.
Da disse dokumenter indeholder mange detaljer, som er unikke for indholdsskaberen og kampagnen, kan det være en fordel for brands at have en foruddefineret skabelon, især for B2B-indholdsmarketingteams, da de kan køre flere kampagner parallelt.
En kampagne med en indholdsskaber består af forskellige processer, såsom at indgå en aftale, skabe indhold, godkende det kreative materiale, promovere opslagene, følge resultaterne (mere om dette nedenfor) og fakturere.
Alle disse processer er unikke og afhænger af forskellige faktorer, såsom brandets interne arbejdsgange, samarbejdets karakter og de tilgængelige ressourcer. Desuden indeholder hver af disse processer flere komplekse handlingspunkter, hvilket åbner mulighed for forvirring, fejl og ineffektivitet.
Loom forenkler denne proces ved at give brands mulighed for at oprette videobeskeder og sende dem til deres kreative samarbejdspartnere via enhver kanal. Platformen gør det muligt at redigere videoer ligesom et dokument, hvilket gør det hurtigt og nemt at fjerne fyldord, sætte indhold sammen og tilføje specialeffekter.
4. Udforsk forskellige typer af partnerskaber
En skaber, der offentliggør forskellige typer af promoverende indhold på sociale medier for at hjælpe et brand med at nå nye målgrupper eller øge salget, er kun én type partnerskab, du kan overveje. Andre typer partnerskaber mellem skabere og brands omfatter:
- Fælles skabelse af produkter eller tjenester: Udnyt influencerens ekspertise inden for dit område til at tilbyde nye produkter og tjenester til dine målgrupper og kunder.
- Arrangementer: Du kan tiltrække et publikum ved at afholde virtuelle eller fysiske livearrangementer, hvor en anerkendt skaber er gæstetaler.
- Overtagelse af sociale medier: Giv en skaber fuld kontrol over en af dine konti på sociale medier i nogle timer eller en dag. Det kan tiltrække stor opmærksomhed til dit brand.
- Fælles udlodninger og konkurrencer: Disse interaktive konkurrencer og arrangementer er en god måde at engagere din målgruppe på, nå ud til nye nicher, belønne loyale kunder og øge din forståelse af dit område.
Når du udforsker disse unikke former for samarbejde med skabere og influencere, er det vigtigt at samarbejde med de rigtige personer. Hvis du for eksempel vil afholde et livearrangement med en kendt skaber, er det vigtigt at samarbejde med personer, der allerede har erfaring med det.
Popular Pays, en komplet influencer-marketingplatform fra Lightricks, gør dette muligt ved at hjælpe brands med at finde det perfekte match til deres marketingkampagner. Du kan filtrere den omfattende database med skabere efter niche, engagement, færdigheder, netværk, demografi og forskellige andre parametre for at komme i kontakt med skabere, der stemmer overens med dine værdier og kan skabe genklang hos din målgruppe.
Derudover giver platformen dig mulighed for at sende beskeder direkte til skaberne, sende briefinger, køre kampagner og administrere relationer, hvilket effektiviserer influencer-marketingkampagner.
5. Udnyt teknologi og mål succes
Samarbejde med indholdsskabere og influencere kan være ressourcekrævende, hvilket gør det afgørende at holde øje med centrale resultatindikatorer (KPI'er) gennem hele kampagnen for at kunne begrunde markedsføringsinvesteringen. Samtidig kan skabere drage fordel af at vide, om deres indsats har hjulpet dit brand med at nå dets marketingmål. Brug software til marketingsamarbejde til at oprette delte dashboards og drive digitale projektrum.
Desuden afhænger betalingen til en online skaber i nogle tilfælde, f.eks. ved affiliate-marketing, af hvordan vedkommendes opslag klarer sig, hvilket gør det afgørende for brands at integrere de rigtige værktøjer til marketingattribuering i deres arbejdsgang for at spore de relevante succesmålinger.
Attribuering kan dog blive udfordrende, når du arbejder med flere skabere på forskellige kampagner, der lanceres på forskellige platforme.
Linkly forenkler denne proces ved at generere sporbare links til hvert opslag og måle effekten af de samlede kampagner. Du kan indstille avancerede omdirigeringer, oprette brandede links, rotere destinationer for at maksimere konverteringer og generere resultatrapporter med et enkelt klik.
Tid til at skabe
Det er vigtigt for brands at opbygge stærke relationer til skabere og influencere for at få mest muligt ud af samarbejdsbaserede marketingkampagner.
At integrere skaberen i din indholdsstrategi, tydeligt definere roller og ansvarsområder, levere omfattende retningslinjer, sende detaljerede briefinger, forklare processerne i arbejdsgangen klart, udforske forskellige former for influencersamarbejder og anvende skalerbare værktøjer til indholdsmarketing til at måle effekten af opslagene kan hjælpe i denne sammenhæng.
Vent, hvis du gerne vil have flere indsigter som denne om indhold og skaberøkonomien, kan du tilmelde dig vores nyhedsbrev for marketingledere og få dem leveret direkte i din indbakke.
