Efter de fleste estimater møder vi tusindvis af brands hver dag.
Uanset hvor du befinder dig lige nu, er der stor sandsynlighed for, at du kan se op fra denne artikel og begynde at tælle brandnavne og logoer—på din skærm, på hylderne i dit hjem eller på dit eget tøj—og nå op på dusinvis på ingen tid.
Med så meget brandmæssig “støj” derude, hvordan kan et nyt brand så håbe på at skabe en identitet, der trænger igennem?
Som brandkonsulent lægger jeg mere mærke til brands end de fleste, og jeg ved, at svaret ligger i en stærk og karakteristisk brandidentitet—og i den proces, der bruges til at skabe den.
Som medforfatter til den seneste udgave af Design af brandidentitet har jeg for nylig hjulpet med at dokumentere denne proces i samarbejde med afdøde Alina Wheeler for at opdatere hendes bestseller-guide til brands og brandstrategi. Bogen, der nu er udkommet i sin sjette udgave, indeholder en universel brandingproces i fem trin.
Uanset om du er startupstifter eller marketingchef, har du brug for disse grundlæggende brandprincipper for at skabe en bemærkelsesværdig brandidentitet.
Hvorfor bekymre sig om de grundlæggende brandprincipper?
Undersøgelse efter undersøgelse viser, at investering i et stærkt brand kan have målbare, positive effekter på virksomhedens resultater—fra prispræmier til rekruttering af medarbejdere og afkast til aktionærerne.
Beslutninger, der træffes under den brandstyringsproces, der er beskrevet nedenfor, kan påvirke den opfattede værdi af en virksomhed (eller et produkt).
Og med Sarah Robbs, grundlægger af Brand Strategy Academy, ord: “Jo større den opfattede værdi er, desto større er det potentielle omsætning.”
Have an account? Log In
Fem grundlæggende brandprincipper, som marketingchefer i startups skal huske
De grundlæggende brandprincipper nedenfor udgør en proces i fem trin, der kan bruges i enhver branche af organisationer i alle størrelser og på alle stadier af vækst.
Den tid og de ressourcer, der kræves for at gennemføre processen, kan skaleres op eller ned, men trinnene forbliver de samme.
Grundlæggende brandprincip nr. 1: Lav din research
Forankr dit brands strategi og identitet i fakta, ikke holdninger.
Gennemgå materialer. Stil kolleger og potentielle kunder spørgsmål om, hvordan de ser dit produkt. Se på konkurrenternes websteder, butikker eller produkter.
Dokumentér de billeder og ord, som virksomheder i din kategori bruger—og overbruger.
Grundlæggende brandprincip nr. 2: Fastlæg en klar strategi
Skriv ud fra det, du har lært gennem din research, svar på nogle få grundlæggende spørgsmål:
- Hvem har brug for at kende dit brand (dvs. hvem er dine kunder)?
- Hvilke få idéer ønsker du, at dit brand skal stå for i disse menneskers bevidsthed?
- Og til sidst: Hvordan kommer du derhen?
Du behøver ikke have detaljerede svar på dette tidspunkt. Men tegn et billede—med brede penselstrøg—af, hvordan du planlægger at få din målgruppe til at tænke og føle om dit brand.
Grundlæggende brandprincip nr. 3: Design et identitetssystem
Brands er mere end logoer.
Se på en liste over de bedste bøger om branding, så vil du se, at de handler om mere end logodesign—de omfatter positionering, historiefortælling (budskaber), navngivning og meget mere.
Tænk på brandidentitet næsten som en persons identitet. Hvis et logo er som et ansigt, så tænk på alle de andre egenskaber, der udgør en persons identitet – deres idéer, personlighed, stil og meget mere.
På samme måde kan en brandidentitet omfatte andre visuelle elementer som farver og typografi samt ikke-visuelle elementer som ord eller lyde. (Tænk blot på Netflix’ “lydlogo” eller lyden af en Coca-Cola-flaske, der åbnes.)
Have an account? Log In
Brandets grundelement nr. 4: Skab kontaktpunkter
Kontaktpunkter er steder, hvor dit brand “berører” din målgruppe – fra websites og apps til emballage og detailhandelsområder.
Udvid identiteten til alle relevante kontaktpunkter, og skab en sammenhængende og ensartet brandoplevelse. Efterhånden som din brandidentitet finpudses, skal du finde den rette balance mellem fleksibilitet i udtrykket og konsekvens i kommunikationen.
More Articles
- Barry Silverman om sine 5 bedste afprøvede og gennemprøvede marketingstrategier
- 10 bedste softwareløsninger til brandoverholdelse anmeldt i 2026
- 10 bedste softwareløsninger til administration af brandaktiver gennemgået i 2026
- Fraktioneret CMO vs. marketingbureau vs. kontraktør: Komplet omkostningsguide
- 10 bedste softwareløsninger til marketingstrategi: Anmeldt for 2026
Brandets grundelement nr. 5: Hold øje med dine aktiver
Det tager tid at opbygge en stærk brandværdi.
Gennem årene kan mange forskellige personer have haft ansvaret for at repræsentere brandet og skabe brandanvendelser. Derfor er det afgørende at udarbejde træningsmateriale og retningslinjer. Og hvis du arbejder i en branche, der er fyldt med efterligninger, bør du investere i software til brandbeskyttelse.
Når du planlægger en væsentlig ændring (f.eks. en rebranding), skal du huske at overveje rækkefølgen for, hvornår målgrupperne får besked – medarbejderne bør vide, hvad der ændrer sig, før kunderne får det at vide. Hold dine aktiver organiseret ved hjælp af software til håndtering af brandaktiver for at undgå kaos. Som vi beskrev i Design af brandidentitet, “Militære mobiliseringsevner kommer til nytte, og grænseløs optimisme hjælper.”
Når du er i tvivl, så stol på processen
Den afdøde Alina Wheeler, som skrev den første udgave af Design af brandidentitet for over 20 år siden, havde et mantra: Stol på processen.
Uanset om du arbejder med branding af din startup, rebrander din lille virksomhed eller arbejder som brandansvarlig i en etableret organisation, er processen den samme.
Strategien er baseret på resultaterne af undersøgelser, og strategisk tænkning skal danne grundlag for designet. Hvert kontaktpunkt afspejler en grundlæggende brandidentitet, og alle disse brandaktiver skal finpudses, administreres og beskyttes over tid. Stol på processen, få styr på disse grundlæggende elementer i brandet, og du vil være på vej mod et brand, som folk husker.
