HubSpot mod Marketo: Sammenligning og ekspertanmeldelser for 2026
We review tools independently, and commissions help fund our testing. See our transparency policy, our methodology, or suggest a tool.
At vælge mellem HubSpot og Adobe Marketo Engage kan føles overvældende, når du er under pres for at dokumentere ROI, strømline kampagner og holde dit team produktivt. Du ønsker software til marketingautomatisering, der er effektiv, nem at bruge og passer til dit budget – men forskellene mellem disse to giganter er ikke altid tydelige. Fra integrationsproblemer til indlæringskurver er der meget på spil i forbindelse med dit næste valg.
I denne artikel får du en klar sammenligning side om side af HubSpot og Marketo. Jeg gennemgår fordele og ulemper, anvendelsesområder, priser, sikkerhed og brugervenlighed, så du kan træffe den bedste beslutning for dit team.
HubSpot
4.4/5
- Free plan available
- From $20/user/month
Adobe Marketo Engage
4.1/5
- Free demo available
- Pricing upon request
Why Trust Our Software Recommendations
6,700+
Reviews
20
Industry experts
16+
Evaluation factors
14
Years
Our team has been testing and reviewing software since 2012. As marketing leaders ourselves, we know how difficult—and important—it is to choose the right software.
For this guide, we evaluated tools using hands-on testing and independent research, scoring tools using our selection criteria.
Our reviews reflect our human editorial judgment, not a sales pitch.
Expert reviewers:
Gui DrusinaCreative Director- Shriya GhateSenior Marketing Lead
Amanda JacquesMarketing Ops Leader
| HubSpot | Adobe Marketo Engage | |
|---|---|---|
| Free Trial | Free plan available | Free demo available |
| Pricing | From $20/user/month | Pricing upon request |
HubSpot vs. Marketo: Priser og skjulte omkostninger
HubSpot bruger en trininddelt prismodel med gennemsigtige pakker baseret på funktioner, brugere og kontaktgrænser, og platformen skiller sig ud ved at tilbyde en gratis CRM-plan og gratis prøveperioder for betalingsniveauer. Omkostningerne kan dog hurtigt stige, efterhånden som din database vokser, eller du opgraderer niveau. Marketo tilbyder på den anden side pakkeløsninger, men kræver skræddersyede tilbud, hvilket gør det sværere at forudsige de samlede udgifter på forhånd. Begge platforme kan medføre ekstra omkostninger til onboarding, avancerede funktioner eller tilføjelser som ekstra data, integrationer og support.
For at vælge den rigtige leverandør skal du kortlægge størrelsen på din nuværende og forventede kontaktliste samt de nødvendige funktioner og integrationsbehov. Bed hver leverandør om et detaljeret tilbud, der omfatter onboardinggebyrer, brugsgrænser og eventuelle tilføjelser. Denne tilgang hjælper dig med at undgå overraskelser og sikrer, at du sammenligner de reelle samlede ejeromkostninger for hver platform.
\u003cspan style=\u0022font-weight: 400\u0022\u003eBåde HubSpot og Marketo tilbyder vigtige funktioner til marketingautomatisering såsom e-mailmarketing, leadpleje, kampagnestyring, analyse og CRM-integration. Du finder også værktøjer til oprettelse af landingssider, automatisering af arbejdsgange og omfattende rapportering på begge platforme. Disse fælles funktioner dækker det grundlæggende, som de fleste marketingteams har brug for til at gennemføre og måle kampagner.\u003c/span\u003e\r\n\r\n\u003cspan style=\u0022font-weight: 400\u0022\u003eHubSpot skiller sig ud med sin alt-i-én-tilgang, der kombinerer værktøjer til marketing, salg og service på én brugervenlig platform. Marketo er derimod kendt for avancerede tilpasningsmuligheder og effektiv leadscoring, hvilket gør platformen populær til komplekse marketingaktiviteter på virksomhedsniveau. Hver platforms unikke styrker kan gøre en stor forskel afhængigt af dit teams mål og tekniske behov.\u003c/span\u003e
| HubSpot | Adobe Marketo Engage | |
|---|---|---|
| API | Yes | Yes |
| Campaign Management | Yes | Yes |
| Contact Management | Yes | Yes |
| Contact Sharing | Yes | Yes |
| Customer Management | Yes | Yes |
| Data Export | Yes | Yes |
| Data Import | Yes | Yes |
| Email Integration | Yes | Yes |
| External Integrations | Yes | Yes |
| Lead Management | Yes | Yes |
| Lead Scoring | Yes | Yes |
| Marketing Automation | Yes | Yes |
| Multi-User | Yes | Yes |
| Notifications | Yes | Yes |
| Social-Media Integration | Yes | Yes |
| Integration | HubSpot | Marketo |
| Salesforce | ✅ | ✅ |
| Microsoft Dynamics | ✅ | ✅ |
| Shopify | ✅ | ❌ |
| Slack | ✅ | ✅ |
| Zoom | ✅ | ✅ |
| Google Ads | ✅ | ✅ |
| Eventbrite | ✅ | ❌ |
| Adobe Analytics | ❌ | ✅ |
| Oracle Eloqua | ❌ | ✅ |
| API | ✅ | ✅ |
| Zapier | ✅ | ✅ |
HubSpot og Marketo understøtter begge de mest populære integrationer, men HubSpot tilbyder flere forbindelser til e-handels- og eventværktøjer direkte fra start, mens Marketo udmærker sig med integrationer til virksomheder og Adobe-økosystemet. Begge platforme understøtter API og Zapier, så du kan oprette forbindelse til næsten alle de værktøjer, dit team er afhængigt af.
| Faktor | HubSpot | Marketo |
| Databeskyttelse | Tilbyder GDPR-, CCPA- og SOC 2-overholdelse med indbyggede værktøjer til databeskyttelse. | Tilbyder GDPR-, CCPA- og HIPAA-overholdelse med avancerede databeskyttelseskontroller. |
| Kryptering | Anvender TLS-kryptering for data under overførsel og i hvile. | Sikrer data med TLS/SSL-kryptering og detaljerede adgangskontroller. |
| Garanti for oppetid | Leverer en oppetids-SLA på 99.99 % og statusopdateringer i realtid. | Opretholder en oppetids-SLA på 99.9 % med robuste protokoller til katastrofegendannelse. |
| Adgangskontroller | Understøtter SSO, 2FA og tilpasselige brugertilladelser. | Tilbyder SSO, 2FA og detaljeret rollebaseret adgangsstyring. |
| Revisionslogning | Leverer detaljerede aktivitetslogfiler og eksporterbare revisionsspor. | Omfatter omfattende revisionslogfiler og overvågning af alle brugerhandlinger. |
Marketo ligger foran med mere avancerede muligheder for overholdelse og detaljerede kontroller, mens HubSpot imponerer med sin gennemsigtighed og brugervenlighed inden for sikkerhedsstyring. Begge platforme leverer stærke funktioner til pålidelighed og databeskyttelse, men Marketo foretrækkes ofte af virksomheder med strenge lovgivningsmæssige krav.
| Faktor | HubSpot | Marketo |
| Brugergrænseflade | Har et rent, intuitivt kontrolpanel med træk-og-slip-funktionalitet. | Tilbyder en effektiv, men kompleks grænseflade, der kan virke overvældende. |
| Introduktion | Tilbyder guidet introduktion, selvstudier og en nyttig vidensbase. | Kræver mere selvstyret læring og har ofte fordel af eksperthjælp. |
| Opsætningsproces | Er hurtig at sætte op med trin-for-trin-guider og skabeloner. | Opsætningen er mere teknisk og tidskrævende, især ved integrationer. |
| Kundesupport | Leverer hurtig chat-, e-mail- og telefonsupport med hjælp i realtid. | Tilbyder support, men svartider og omfang kan variere efter abonnement. |
| Læringskurve | Er nem for begyndere at lære og tage i brug med det samme. | Har en stejlere læringskurve og egner sig bedst til erfarne marketingteams. |
HubSpot er meget nemmere for nye brugere og små teams, mens Marketos kompleksitet betaler sig for avancerede brugere, der har brug for dybdegående tilpasning. HubSpots imødekommende design og support gør platformen til en favorit, når nye brugere hurtigt skal i gang, men Marketos fleksibilitet belønner dem, der er villige til at investere tiden i at mestre den.
HubSpot
- The intuitive interface makes it easy for your team to navigate and manage marketing tasks.
- Exceptional customer support ensures you get help quickly when needed.
- The onboarding process is smooth, getting your team up to speed in no time.
- Some users find it lacks certain financial-related features like budgets and expenses.
- Occasional glitches in allocations may require you to double-check assignments.
- Advanced users might find HubSpot's templated options limiting for unique customizations.
Adobe Marketo Engage
- Advanced segmentation and targeting for complex campaigns
- Strong analytics and multi-touch attribution reporting
- Flexible campaign automation with AI-powered personalization
- High total cost of ownership for most organizations
- Batch-based processing can delay real-time campaign updates
- Outdated user interface compared to newer platforms
HubSpot
- Digital AgenciesHubSpot Marketing’s automation tools help your team manage multiple client campaigns efficiently.
- SaaS StartupsIts detailed analytics empower you to track user engagement and optimize marketing strategies.
- E-commerce BusinessesPersonalized email marketing features allow you to enhance customer engagement and boost sales.
- Educational InstitutionsHubSpot’s CRM integration helps you manage student outreach and engagement effectively.
- Healthcare ProvidersThe platform’s content management tools aid in maintaining a strong online presence.
- Non-Profit OrganizationsIts easy-to-use interface and support make managing campaigns and donor relationships straightforward.
Adobe Marketo Engage
- Dedicated Marketing OpsTeams with technical resources can fully customize and automate campaigns.
- Healthcare OrganizationsHIPAA-ready features and secure data handling are available.
- Higher EducationMulti-channel engagement and segmentation support diverse student journeys.
- Regulated IndustriesCompliance tools and audit trails help meet strict regulatory requirements.
- B2B Technology CompaniesAccount-based marketing and lead scoring features align with long sales cycles.
- Enterprise Marketing TeamsMarketo supports complex workflows, global campaigns, and advanced reporting.
Hvem bør bruge HubSpot, og hvem bør bruge Adobe Marketo Engage?
HubSpot egner sig bedst til små og mellemstore virksomheder samt marketingteams i vækst, der ønsker en alt-i-en-platform uden stor teknisk kompleksitet. Selvom platformen kombinerer værktøjer til CRM, salg og kundeservice, ligger dens virkelige styrke for marketingfolk i den samlede Marketing Hub, hvor du kan administrere indhold, SEO, e-mailkampagner, sociale medier og automatisering fra ét enkelt kontrolpanel. Det gør den ideel til teams, der fokuserer på inbound marketing, leadgenerering og kampagneudførelse, eftersom alle værktøjerne arbejder problemfrit sammen for at tiltrække, pleje og konvertere leads uden behov for flere integrationer.
Marketo egner sig derimod bedre til mellemstore og store virksomheder med komplekse marketingprocesser og dedikerede tekniske ressourcer. Platformen udmærker sig inden for avanceret automatisering, kontobaseret marketing og orkestrering på tværs af kanaler, hvilket gør den velegnet til store B2B-teams med lange salgscyklusser og avancerede behov for segmentering. Dens dybde og fleksibilitet medfører dog en stejlere læringskurve, så den egner sig bedst til organisationer, der kan investere i marketingdrift og udnytte dens avancerede funktioner fuldt ud.
| HubSpot | Adobe Marketo Engage | |
|---|---|---|
| All-in-One Platform | HubSpot Full CRM platform combining marketing, sales, service, and CMS tools. | Adobe Marketo Engage Primarily a marketing automation platform that relies on external CRM integrations. |
| Automation Depth | HubSpot Strong but more structured automation suited for common workflows. | Adobe Marketo Engage Highly advanced, customizable automation for complex, multi-step journeys. |
| Reporting & Analytics | HubSpot Strong reporting with user-friendly dashboards. | Adobe Marketo Engage More advanced analytics, attribution, and revenue modeling capabilities. |
| Scalability | HubSpot Scales well but can become expensive at higher contact tiers. | Adobe Marketo Engage Built for large-scale, global operations with complex data and campaign needs. |
| User Interface | HubSpot Intuitive, beginner-friendly UI with quick onboarding. | Adobe Marketo Engage More complex interface with a steeper learning curve and need for training. |
| CRM Integrations | HubSpot and Marketo integrate with major CRMs like Salesforce and Microsoft Dynamics for unified data management. |
|---|---|
| Email Campaigns | Both offer robust email campaign creation, automation, and analytics, with customizable templates and A/B testing. |
| Landing Pages | Both include tools to build landing pages and capture leads through customizable forms. |
| Lead Management | Each platform provides lead scoring, segmentation, and nurturing tools to help teams qualify and convert leads. |
| Multi-Channel Campaigns | Both support multi-channel campaigns, including email, web, and paid media integrations. |