Pazarlamacıların günlük operasyonların kaosunu daha büyük resmi gözeten stratejik düşünmeyle dengeleme sanatında ustalaşmasına yardımcı olan hangi kaynaklar var? Çok sayıda.
Ama nereden başlamalı? Vay be! İşte sizin için derlenmiş bir kaynak listesi. Evet, siz SaaS pazarlamacısı. İlerledikçe kaynaklara abone olmayı, onları yer imlerinize eklemeyi ve kaydetmeyi unutmayın; çünkü bu kaynaklardan biri işletmenizi sonsuza dek değiştirecek bir “anladım!” anına yol açabilir.
Sosyal Medya Pazarlaması Kaynakları
TikTok’un yükselişinden Twitter/X’in dramına kadar sosyal medya hızla değişiyor. Bu kaynaklar size yardımcı olacak: ücretsiz kurslardan ve bültenlerden kitaplara ve podcast’lere kadar, son derece başarılı sosyal medya kampanyaları oluşturma konusunda değerli bilgiler edineceksiniz.
1. HubSpot Academy’nin Sosyal Medya Pazarlaması Kursu
HubSpot’un ücretsiz sosyal medya pazarlaması kursu, içerik oluşturma, sosyal medya dinleme ve kampanyalarınızın yatırım getirisini ölçme konularında harika ipuçlarıyla başarılı bir sosyal medya stratejisi oluşturmayı ele alır.
Pazarlama yöneticileri (ve onları yöneten CMO’lar) için mükemmel olan HubSpot’un kursu; 5+ saate yayılan 38 video dahil olmak üzere, sosyal medya yönetimi yaklaşımını geliştirmek isteyen herkes için mevcut en iyi fiyat-performans oranına sahip sosyal medya kaynaklarından biridir.
2. Brendan Kane’den Bir Milyon Takipçi
Bir sosyal medya ajansı olan Shareability’nin başkanı Erick Brownstein, sosyal medyaya dair içgörüler için Brendan Kane’in Bir Milyon Takipçi adlı kitabını öneriyor: “Brendan, ücretli medyanın değerini tanıdığım herkesten daha iyi anlıyor . . . ve gerçekten iyi içeriğin başarılı olabilmesi için altında doğru kıvılcıma ve doğru platforma ihtiyaç duyduğunu biliyor.”
Taylor Swift ve Rihanna gibi ünlülerin ve Fortune 500 markalarının büyüme stratejisti Brendan Kane, kitabında 30 gün içinde bir milyon kişilik sosyal medya takipçi kitlesini nasıl oluşturduğunu açıklıyor ve hızlı sosyal medya büyümesi elde etmek için kullanabileceğiniz tekrarlanabilir ilkeleri ortaya koyuyor.
3. Future Social Bülteni
Jack Appleby’nin çalışmalarına Twitter’da, bazı kişilerin deyimiyle Pazarlama Twitter’ında rastladım. Kendisi Beats by Dre ve Twitch gibi önde gelen markalar için sosyal medya kampanyaları yürütme deneyimini kullanarak popüler sosyal medya pazarlama kampanyaları hakkında alışılmışın dışında görüşler sunuyor.
60.000’den fazla pazarlamacıya ulaşan sosyal medya bülteni Future Social ise daha da iyi: her hafta gerçek dünyadaki sosyal medya kampanyalarının bir analizini (ve bunlarda neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair bir açıklamayı) alacaksınız.
Bence sosyal dünyada olup bitenleri analiz etme ve ardından bunları kolayca sindirilebilir küçük parçalara ayırma konusunda en iyilerden biri. Bunu yazarken acıkmıştım. Söyleyeceğim tek şey bu.
4. Michael Stelzner ile Sosyal Medya Pazarlaması Podcast’i
Social Media Examiner, sosyal medya ile ilgili konularda binlerce faydalı yazının yer aldığı bir blogdur. 2012’den beri haftalık olarak yayımlanan eşlik eden podcast, sunucu Michael Stelzner ile sosyal medyanın inceliklerini ele alan yüzlerce bölüme sahiptir.
Dikkat çeken röportajlar arasında Değişen Meta Reklamları Ortamına Nasıl Hazırlanmalı ve TikTok Araması İçin Optimizasyon yer alıyor.
Pazarlama Stratejisi Kaynakları
Pazarlama stratejinizi geliştirmek mi istiyorsunuz? Aşağıdaki kaynaklarla önde gelen CMO’ların ve pazarlama düşünürlerinin en güncel bakış açılarını inceleyin.
5. Raja Rajamannar’dan Kuantum Pazarlama
Mastercard’ın CMO’su Raja Rajamannar’ın pazarlama stratejisi kitabı Kuantum Pazarlama kadar Baş Pazarlama Yöneticileri tarafından yaygın biçimde okunan bir pazarlama stratejisi kitabına nadiren rastlarsınız.
Microsoft’un CMO’su kitaptan övgüyle söz ediyor ve Unilever’in CMO’su onu “mutlaka okunması gereken” bir kitap olarak nitelendiriyor. Ancak General Mills’in CMO’su Ivan Pollard’ın şu sözleriyle karşılaştırıldığında bunlar hiçbir şey: “Bu kitap, pazarlama anlayışımızı Kopernik’in kitabının dünya anlayışımızda yaptığı gibi değiştirecek; onu sonsuza dek değiştirecek.”
Söylenecek başka bir şey yok.
6. Harvard Business Review
Harvard Business Review (HBR), varsayımlarınıza meydan okuyan, verilerle desteklenen pazarlama bakış açılarını sürekli olarak sunar. Burada iki ana makale türü bulunur: ilki, işletme, yönetim ve pazarlama hakkındaki araştırmaların sonuçlarını paylaşan akademisyenlerin yazılarıdır. İkincisi ise Fortune 500 şirketlerinin üst düzey yöneticilerinden ve Peter Drucker gibi önde gelen iş danışmanlarından doğrudan gelen strateji içgörüleridir.
HBR'nin tüm pazarlama makalelerine buradan ulaşabilirsiniz.
7. Bulaşıcı: Şeyler Neden Yayılır? - Jonah Berger
Neden bir kampanya viral olurken başka bir kampanya tamamen başarısız olur?
Wharton'da pazarlama profesörü olan Jonah Berger, Bulaşıcı adlı kitabında bu soruyu ele alıyor. Kitap, viral yayılım için altı ilke belirliyor ve görüşlerini açıklamak için gerçek dünyadan örnekler kullanıyor (örneğin, 200 milyondan fazla insanın bir blenderın yer aldığı viral videoyu neden paylaştığı gibi).
8. The CMO Club Bülteni
Doğru duydunuz; düzenli bir pazarlama stratejisi dozunu tam burada alabilirsiniz! Bizden de bir şey eklemeyeceğimi düşünmediniz, değil mi?
The CMO Club'ın bültenini; en yeni makalelerimiz, podcast'lerimiz, kaynaklarımız ve ilham verici içeriklerimizden oluşan haftalık bir akış sunan sanal CMO topluluğu olarak düşünebilirsiniz. Pazarlama ve liderlikle ilgili her konuda güncel kalmak için şimdi abone olun.
Marka Pazarlaması Kaynakları
Marka oluşturmak bir sanattır. Ancak belirlenmiş kurallar yokmuş gibi de hissettirebilir; bu nedenle markalaşma uzmanlarından içgörüler edinmek paha biçilmezdir. Marka çalışmalarınızı bir üst seviyeye taşımak için aşağıdaki kaynaklardan yararlanın.
9. Marty Neumeier'dan Marka Uçurumu
Küresel bir yaratıcı ajans olan Ogilvy'de İcra Kurulu Yaratıcı Direktörü olarak görev yapan Brian Collins, Marty Neumeier'ın Marka Uçurumu adlı kitabının “markalaşmayı çevreleyen tüm ağır, sözde akademik saçmalıkları kızgın bir bıçak gibi kestiğini” söylüyor.
İlk olarak 2000 yılında yayımlanan Marka Uçurumu, yazarın tüketicilerin sevdiği “karizmatik bir marka” olarak adlandırdığı şeyi yaratmak isteyen herkesin mutlaka okuması gereken bir kitaptır.
10. Nick Westergaard ile Marka Üzerine Podcast
Adobe, Ben & Jerry’s, HBO ve Salesforce gibi şirketlerdeki uzmanların markalaşma hakkında neler söylediğini duymak ister misiniz?
Markalaşmanın dünya genelindeki şirketlerde nasıl işlediğini ele alan derinlemesine sohbetler için Nick Westergaard'ın Marka Üzerine Podcast'ine göz atın. Microsoft'ta marka hikâyesi anlatımı üzerine Miri Rodriguez ile bu sohbetle başlayın.
Podcast dinleyerek öğrenmeyi seven bir ses tutkunuysanız, işte sizin için harika bir markalaşma podcast'leri listesi.
11. LinkedIn Eğitimi: Neil Blumenthal ile Markalaşma
Neil Blumenthal, gözlük markası Warby Parker'ın eş CEO'su olarak edindiği deneyimden yararlanan, ilgi çekici bir LinkedIn Learning mini eğitimi olan Marka Nasıl Oluşturulur eğitimini sunuyor.
LinkedIn Learning'e göz atarken şu iki eğitimi yer imlerinize ekleyin: Soon Yu ile Zamansız Markalar Oluşturma ve markalaşma danışmanı Jeffrey Shaw ile Marka Mesajı Stratejinizi Oluşturun.
12. BrandStruck'ın Markalaşma Vaka Çalışmaları
BrandStruck, 250'den fazla marka stratejisi vaka çalışmasından oluşan bir veri tabanını sürdürüyor.
Örneğin BrandStruck'ın TikTok hakkındaki marka vaka çalışması, marka değerleri, karakteri ve arketipi ile en etkili kampanyalarından oluşan bir seçki de dâhil olmak üzere marka hakkında ihtiyaç duyduğunuz tüm temel bilgileri sunuyor.
13. Viral Pazarlama Laboratuvarı
Viral Marketing Lab, kanıtlanmış viral pazarlama planlarının, taktiksel kaynakların ve topluluk tarafından test edilmiş araçların seçilmiş bir kütüphanesidir. Tümü, kısıtlı bir bütçeyle hızlı büyümelerine yardımcı olmak için önyüklemeli girişim kurucuları düşünülerek hazırlanmıştır.
İster lansman stratejileri, içerik şablonları veya zekice hazırlanmış büyüme döngüleri arıyor olun, bu platform gürültüyü ortadan kaldırır ve işe yarayanları size sunar. Girişiminizi, her hafta binlerce benzer düşüncedeki kurucu ve büyümeye odaklanmış CEO tarafından görüleceği sitede listeleyebilirsiniz.
Have an account? Log In
İçerik Pazarlaması Kaynakları
Doğru şekilde yapılan içerik pazarlaması, markanızın başarısını büyük ölçüde etkileyebilir. Hızlı bir tazeleme için aşağıdaki kurslardan veya içerik merkezlerinden biriyle başlayın. Ardından, SaaS liderlerinin günümüzde içerik pazarlamasını nasıl uyguladığını görmek için İçerik Stratejisi Podcast'ine göz atın.
14. Semrush Academy İçerik Pazarlaması Temelleri
Authority Labs'in eski İçerik Başkanı Ashley Segura, Semrush'ın içerik pazarlaması kursunu yönetiyor. Kurs, kitle araştırmasından içerik dağıtımına kadar her şeyi kapsar ve markanızı tanıtmak için içerikten yararlanmanın en yeni yollarına genel bir bakış arıyorsanız idealdir.
Bunun gibi daha fazla kurs için içerik pazarlaması sertifikaları hakkındaki makalemize göz atın.
15. İçerik Stratejisi Podcast'i
İçerik stratejisi ajansı Brain Traffic'in kurucusu Kristina Halvorson, İçerik Stratejisi Podcast'ine ev sahipliği yapıyor. Çoğu önde gelen SaaS şirketinde çalışan çeşitli içerik stratejisi liderleriyle yapılan sohbetleri dinleyin.
UX, müşteri yolculukları ve müşteri araştırması gibi konuları ele alan, Hotjar'ın içerik lideri Kaysie Garza'nın yer aldığı bölüme göz atın.
16. Ahrefs Academy İçerik Pazarlaması Kursu
Ahrefs'in içerik pazarlaması kursunda sevdiğim şey, odak noktasının net olması. Çoğu kurs, Giriş, İlkeler, Sonuçlar Nasıl Ölçülür ve benzeri modüllerle genel bakış yaklaşımını benimser. Ahrefs ise doğrudan asıl önemli noktaya, yani taktiklere geçer.
Ahrefs içerik pazarlaması kursu, içerik merkezleri, içerik denetimleri ve rakiplerinizin içeriklerini geliştirme gibi popüler taktikleri kapsar; ayrıca Ahrefs'te kullanılan ürün odaklı içerik pazarlaması yaklaşımını açıklayan bir modül de içerir.
17. Backlinko'nun İçerik Pazarlaması Merkezi
Zapier'de CMO olarak görev yapan Kieran Flanagan, Backlinko'nun blogunu ve bültenini öneriyor ve şöyle diyor: “Blogun iyi olduğunu düşünmüştüm. Ama bülten? Çok daha iyi!”
İçerik pazarlamasının temelleri, içerik üretimi, blog yazarlığı, içerik yazımı ve daha fazlası hakkında temel bilgileri kapsayan Backlinko'nun içerik pazarlaması merkezi ile başlayın. Oradayken, düzenli içerik pazarlaması ve SEO taktikleri almak için pazarlamacılara yönelik bültenlerine kaydolmayı unutmayın.
E-posta Pazarlaması Kaynakları
Sonuç getiren e-postalar göndermek için okunmaya değer e-postalar göndermelisiniz. Daha da önemlisi, e-postalarınızın kitlenizin gelen kutularına ulaştığından emin olmalısınız. Endişelenmeyin—aşağıdaki kaynaklar ve araçlar her iki konuda da size yardımcı olacaktır.
18. E-postanın Geleceği Podcast'i
E-posta pazarlaması sektöründeki önemli isimlerle yapılan röportajlar için Matthew Dun'un sunduğu E-postanın Geleceği podcast'ine göz atın. Öne çıkanlardan biri, The Email Agency'den Josh Kropkof'un yer aldığı bölüm. Kropkof, kişilik taşıyan e-posta metinlerinin, e-posta pazarlamasında sıkça dile getirilen bir gereklilik olan “kişiselleştirmeden” neden daha önemli olduğunu anlatıyor.
Daha fazla podcast önerisi için en iyi e-posta pazarlaması podcast'leri hakkındaki makalemize göz atın.
19. Omnisend Academy
Kayıt formları oluşturmanız, otomasyon iş akışları tasarlamanız veya ilk e-posta kampanyanızı oluşturmanız gerekiyorsa Omnisend Academy sizin için bir video eğitimi sunuyor. Kurs modülleri etkileyici derecede spesifik: örneğin iOS 15 sonrasında e-posta teslim edilebilirliğini nasıl iyileştireceğinizi veya sepetini terk eden müşterilere yönelik mesajları nasıl tasarlayacağınızı öğrenebilirsiniz.
20. SaaS E-posta Pazarlama Rehberi
Bir SaaS kurucusu veya e-posta pazarlaması konusunda ilham arayan bir CMO iseniz SaaS E-posta Pazarlama Rehberi kitabını mutlaka edinin.
Bir satış CRM'i olan Pipeline'ın kurucusu ve CEO'su Greg Davis, kitabın “SaaS işletmemiz Pipeline için tüm ilk e-postalarımızı oluşturmamıza yardımcı olduğunu” söylüyor. “Bu kitap, yeni SaaS işletmeleri için çok değerli; çünkü ücretsiz denemelerden daha fazla abone kazanmayı, kullanıcıları elde tutmayı ve hatta aboneliklerini iptal eden aboneleri geri kazanmayı nasıl başaracağınızı gösteriyor.”
21. Litmus E-posta Testi
Henüz Litmus kullanmıyor musunuz? E-postalarınız alıcılarınızın gelen kutularında bozuk ve hatalı görüntüleniyor olabilir. Litmus'u kullanarak e-postalarınızı 100'den fazla e-posta istemcisinde hızlıca test edip önizleyebilir, böylece iPhone 15'in Koyu iOS modunda veya Microsoft Outlook'ta açıldıklarında e-postalarınızın harika göründüğünden emin olabilirsiniz.
LendingTree'de kıdemli e-posta geliştiricisi olan Matt Lucas şöyle diyor: “Litmus, gönderim öncesi test sürecimizi otomatikleştirmemize ve dönüştürmemize yardımcı oldu; her e-postada 3 saat tasarruf etmemizi ve e-posta doğruluk oranımızı %99'a çıkarmamızı sağladı.”
Ayrıca Litmus'un (ücretsiz) aracına da göz atın; e-postanızın hangi Gmail kategori sekmesine düşeceğini gösterir.
Pazarlama Otomasyonu Kaynakları
Otomasyon stratejileri hakkında uzman görüşlerine, temellere dönüş niteliğinde bir pazarlama otomasyonu kursuna veya yalnızca zamandan tasarruf sağlayan birkaç otomasyon tarifine ihtiyacınız varsa aşağıdaki kaynaklar aradığınız her şeyi sunuyor.
22. ActiveCampaign Podcast'i
Pazarlama Otomasyonunun Durumu ve Daha İyi Otomasyonlar Oluşturma gibi bölüm başlıklarına sahip olan ActiveCampaign podcast'i, pratik ipuçları ve stratejiler için otomasyon uzmanlarıyla röportajlar yapıyor. Satış hunileri oluşturmaktan güçlü bir e-posta teslim edilebilirliği sağlamaya kadar her konuda uzmanların onayladığı taktikleri bulabilirsiniz.
23. Pazarlamacılar için Zapier Otomasyon Kaynakları
Binlerce farklı araç arasında otomasyonlar oluşturmanıza yardımcı olan Zapier ile karşılaşmadan pazarlama otomasyonu dünyasını uzun süre keşfedemezsiniz.
Zamandan tasarruf sağlayan otomasyon fikirleri, yaygın görevleri otomatikleştirmek için adım adım kılavuzlar ve diğer şirketlerin üretkenliği artırmak için otomasyonu nasıl kullandığını gösteren örnek olay incelemeleri için Zapier kaynak merkezine göz atın.
24. LinkedIn Learning: Pazarlama Otomasyonu Kursu
Bir pazarlama profesörü ve bir SaaS şirketi olan Able'ın eski pazarlama yöneticisi Jeffrey Staats, bu beş üniteli LinkedIn pazarlama otomasyonu kursunu sunuyor. Nelerin otomatikleştirileceği, pazarlama otomasyonu kampanyalarının nasıl oluşturulacağı, verilerin nasıl toplanacağı ve sonuçların nasıl ölçüleceği gibi temel kavramları ele alıyor.
Dijital Pazarlama Kaynakları
Dijital pazarlama kaynaklarına dair listelerin çoğunda modası geçmiş, eskimiş materyaller ve pazarlama kariyeri tavsiyeleri bulunur. Bu liste farklıdır. Aşağıdaki kaynakların her biri, dijital pazarlama dünyasına dair kendi alışılmadık ve lafı dolandırmayan bakış açısını sunuyor.
25. SparkTogether Sanal Konferansı
Apptentive'ın kıdemli içerik pazarlaması yöneticisi Madeleine Doyle'un ifadesiyle çoğu konferans “eh işte” düzeyindedir. Ancak SparkTogether bambaşka bir seviyede. Şöyle açıklıyor: “SparkTogether sırasında bütün günü ekibim için HIZLA notlar yazarak, bağlantıları kaydederek ve diğer pazarlama profesyonelleriyle sohbet ederek geçirdim. Hiç çoklu görev yapamadım ve buna %150 değdi. Katıldığım en iyi konferanstı.”
CMO'lar ve pazarlama liderleri için sanal bir konferans olması alışılmadık bir durum olsa da SparkTogether kaydedilmiyor; bu da konuşmacıların gizli vaka çalışmalarını, sansürlenmemiş hikâyeleri ve gerçek finansal rakamları özgürce paylaşabileceği anlamına geliyor.
26. Sıfırdan Pazarlama Bülteni
Andrea Bosoni her ay bir web sitesi seçip onu nasıl büyüteceğini ayrıntılarıyla açıklıyor ve sonuçları Zero to Marketing bülteninde paylaşıyor. SaaS kurucuları için şanslı bir durum çünkü bu site neredeyse her zaman bir SaaS şirketi oluyor.
Örneğin Andrea, Wordtune hakkındaki yazısında, ürünün rekabetin yoğun olduğu, metalaşmış yapay zekâ yazma araçları pazarında kendisini nasıl farklılaştırabileceğine dair fikirler sunuyor. Andrea'nın B2B bülteni gelen kutunuzda mutlaka bulunmalı.
27. DemandCurve'un Oyun Kitapları
Bir İK SaaS'ı olan Lattice'in Pazarlama Başkanı Alex Kracov, DemandCurve ekibinin “ücretli müşteri edinme, dönüşüm, açılış sayfaları ve daha birçok konuda gerçekten çok bilgili olduğunu” söylüyor. “Büyüme becerilerinizde geride kalıyorsanız, eksiklerinizi size öğretmelerine izin verin.”
Başlamak için en iyi yer mi? DemandCurve'un Oyun Kitapları. Bu kapsamlı rehberler pazarlama psikolojisi, TikTok reklamlarıyla müşteri edinme, influencer pazarlaması ve LinkedIn organik stratejisi gibi konuları ele alıyor.
DemandCurve'un tüm rehberleri genel bilgiler sunmak yerine girişimlerin ve SaaS şirketlerinin ihtiyaçlarına odaklanıyor. SaaS markalarıyla ilgisiz bilgileri atladıkları için öğrenme sürecinizi hızlandırabilirler.
28. Herkes Pazarlamacılardan Nefret Eder Podcast'i
Cyabra'nın Pazarlama Başkan Yardımcısı Rafi Mendelsohn, Everyone Hates Marketers'ı “iletişim ve pazarlama alanında 13 yılı aşkın süredir çalışırken hiç karşılaşmadığım, pazarlama hakkında düşünmeye ve konuşmaya yönelik ferahlatıcı bir yaklaşım” olarak nitelendiriyor.
Louis Grenier, pazarlama liderleri ve CMO'larla sansürlenmemiş (hatta zaman zaman küfürlü) röportajlara yer veren Everyone Hates Marketers'ı yürütüyor. Öne çıkan bölümlerden biri, hicivli haber medya şirketi The Onion'ı kuran Scott Dikkers ile gerçekleştirilen bir sohbet; bu bölümde “fikirleri parlatmaktansa arka arkaya üretmek daha iyidir” gibi pazarlama bilgeliği incileri yer alıyor.
Metin Yazarlığı Kaynakları
İçerik dünyası, eski fikirleri yeniden ele alan bulanık ve anlamsız yapay zekâ metinlerinden giderek daha fazla etkileniyor. Gürültüyü kısa ve özgün fikirlerle aşan metin yazarlığı her zamankinden daha değerli. Bu metin yazarlığı kaynaklarını rehberiniz olarak kullanın.
29. Gereksizleri At Metin Yazarlığı Bülteni
Grizzle'ın eski İçerik Başkanı Erica Schneider'ı genel olarak takip etmek harika bir fikirdir; LinkedIn ve X hesaplarında düzenli olarak düşündürücü paylaşımlar yapıyor. Ancak onun Cut the Fluff metin yazarlığı bülteni asıl takip edilmesi gereken yer: Erica, içeriklerinizden neleri çıkarmanız ve nasıl değer katmanız gerektiğine dair haftalık dersler gönderiyor.
SparkToro'nun Pazarlama Başkan Yardımcısı Amanda Natividad şöyle diyor: “Erica metin yazarlığının ötesine geçiyor. Harika yazıları, onları destekleyen örnekler ve kanıtlarla birlikte uygulanabilir çerçevelere ayırıyor.”
30. Metin Yazarlığı Kursu Bülteni
Neville Medhora, bilgisini çeşitli kurslar ve blog yazıları hâlinde sunan deneyimli bir metin yazarıdır. Ücretsiz Copywriting Course bülteni, etkili reklam örneklerini tanınmış metin yazarlarından içgörülerle harmanlayan, eğlenceli ve hızlıca gözden geçirilebilen bir formatta hazırlanıyor.
31. Çok İyi Metin Bülteni
Eddie Shleyner'ın metin yazarlığı bülteni VeryGoodCopy'nin 60.000'den fazla abonesi var. Yaratıcı ajans Ogilvy & Mather'ın Küresel Yaratıcı Direktörü Drayton Bird de bunlardan biri; şöyle diyor: “VeryGoodCopy size nasıl yazmanız ve nasıl yazmamanız gerektiğini gösteriyor. Nasıl düşüneceğinizi ve nasıl düşünmemeniz gerektiğini. Eddie lanet olasıca iyi bir pazarlamacı. Onu tavsiye ederim.”
VeryGoodCopy'ye abone olarak etkili metinler ve reklam kampanyaları oluşturmak için kullanabileceğiniz bir ilkeyi ele alan haftalık bir makale alacaksınız.
32. Swiped.co'nun Pazarlama Örnek Dosyaları
İlhamınız azaldığında, yeniden ritminizi yakalamanızı sağlamak için başarılı reklam kampanyalarının örnek dosyalarına göz atmak gibisi yoktur. Swiped.co, modern kampanyalardan klasiklere kadar düzinelerce reklam kampanyası sunar ve reklam metnini bu kadar etkili kılan unsurları gösteren yorumlara yer verir.
Örneğin, okuyucuların ilgisini çekmek için “bozma” kancasını kullanan reklamlardan oluşan bu örnek dosyaya göz atın.
Tasarım ve Yaratıcı Kaynaklar
Taze trendler ortaya çıktıkça ve yeni teknolojiler geliştikçe pazarlama alanının büyük bölümü sürekli değişim hâlindedir. Tasarım ise—ferahlatıcı biçimde—daha istikrarlıdır. Reklam kampanyalarınıza ve ürün pazarlamanıza uygulayabileceğiniz kalıcı tasarım ilkeleri ve çerçeveleri için bu kaynaklara göz atın.
33. Brad Frost'un Atomik Tasarımı
Ücretsiz ve güvenilir bir UX kitabından daha iyisi olamaz. UX tasarımcısı, konuşmacı ve danışman Brad Frost'un web sitesinde tamamına erişilebilen Atomik Tasarım ile tam olarak bunu elde edersiniz. Kitap, onun “Atomik Tasarım” sistemini ve metodolojisini ele alır ve kullanılacak araçları önerir. Ayrıca kitabı e-kitap formatında da sipariş edebilirsiniz.
34. UX Collective Bülteni
Tasarım yayınlarının çoğu, şey, tasarım hakkında konuşmakla yetinir. UX Collective ise bunu yapmaz—tasarım odaklı düşünme perspektifinden, bazıları tasarımla yalnızca dolaylı olarak ilişkili olan çeşitli soruları ele alır.
Yakın zamanda yayımlanan ve düşündüren makaleler arasında Kültürel Batıl İnançlar Tasarım Dünyamızı Nasıl Şekillendiriyor ve Akıllı Telefonunuza Kılıf Takmamanız Neden Gerekiyor yer alıyor.
35. UX Yasaları
UX Yasaları, tek bir işi iyi yapan basit bir sitedir: UX en iyi uygulamalarından oluşan bir koleksiyona ev sahipliği yapar. Kullanıcı arayüzlerini değerlendirirken tekrar başvurmak kolaydır (CMO'lar için de tasarım ekibini sınarken harika bir referans aracıdır).
Estetik-kullanılabilirlik etkisi, Jakob Yasası ve hedef-gradyan etkisi gibi zamansız UX yasalarını içeren UX Yasaları, her birini derinlemesine ele alır ve gerekçesini ve daha fazla okuma önerisini açıklar.
Pazar Araştırması Araçları/Kaynakları
Teknoloji, pazar ve kitle araştırmalarının geçmiş yıllara kıyasla çok daha çevik olmasını sağladı. Hızla yükselen trendleri belirlemekten kitlenizi yeni yollarla anlamaya kadar bu kaynaklar, fırsatları belirlemenize ve ürün-pazar uyumunuzu hassaslaştırmanıza yardımcı olacaktır.
36. Exploding Topics
İyi pazarlamacılar en son trendleri takip eder; harika pazarlamacılar ise bu trendlerin önünde gider. Bir sonraki trend yükselişe geçmeden önce onu yakalamak istiyorsanız Exploding Topics sizin için uygun araçtır.
Konvoy Ventures Yönetici Ortağı Josh Chapman şöyle diyor: “Bir girişim sermayesi yatırımcısı olarak köşelerin ardını görmeye çalışıyorum. Exploding Topics, başkalarının öne çıkarmadığı trendleri belirlememe yardımcı oluyor. Bir yatırımcı olarak bu benim için son derece değerli.”
Exploding Topics pazar araştırması bülteni başlamak için harika bir yerdir. Ayrıca konulara göre sıralama yapmak için web sitesinin filtre işlevini de kullanabilirsiniz (örneğin, pazarlama).
37. SparkToro'nun blogu
Moz'un kurucusu Rand Fishkin, dijital pazarlama alanında bir efsanedir. Yeni şirketinin SparkToro blogu, onun en güncel düşüncelerinin yer aldığı yerdir.
Öne çıkan yazılardan biri, Rand'in içerik stratejisi hakkındaki yazısıdır; bu yazıda çoğu şirketin hâlâ 10 yıldan uzun süre önce işe yarayan stratejileri kullandığını ikna edici biçimde savunuyor ve bugün işe yarayan daha iyi bir yaklaşımı açıklıyor.
38. Think With Google
Muhtemelen Think With Google'ın en ünlü aracı olan Google Trends'i zaten kullandınız. Bu araç, tüketici trendlerini ve davranışlarını anlamak için Google arama verilerini kullanmanıza olanak tanır. Google, Think With Google çatısı altında, Insights Finder (kitle araştırma aracı) ve Market Finder (pazar belirleme aracı) dahil olmak üzere birkaç pazar araştırması aracı daha sunar.
39. AnswerThePublic
Tüm anahtar kelime araştırma araçlarının ortak bir kusuru vardır—geçmiş verilere dayanırlar. Ancak tüketici davranışları sürekli değişiyor; trendler yükselip düşüyor ve Google aramalarının %15'i daha önce hiç yapılmamış aramalardan oluşuyor.
AnswerThePublic, anahtar kelimenizle ilgili insanların sorduğu farklı sorulardan oluşan birbirine bağlı bir ağı görüntülemek için arama motorlarının otomatik tamamlama verilerini kullanarak anahtar kelime ve kitle araştırmasına yeni bir boyut kazandırır. BOTTLE PR'da dijital stratejist olarak görev yapan Sarah Evans, AnswerThePublic'in "aksi hâlde ulaşamayacağımız zengin, daha az rekabetçi ve bazen şaşırtıcı arama talebi alanlarını ortaya çıkardığını" söylüyor.
Pazarlama İçin Yapay Zekâ Kaynakları
Pazarlama ve yapay zekâ dünyasında işler hızla değişiyor; bu alandaki uzmanlar bile yalnızca birkaç yıldır çalışmalarını sürdürüyor. Gelişmeleri takip etmenin en iyi yolu mu? Her gün yapay zekâyı deneyen kişilerin podcast'leri, çevrim içi kursları ve bültenleri gibi kaynaklar.
40. Bionic Marketing Bülteni
Samuel Woods, Atlassian, HubSpot, Teachable ve Salesforce gibi şirketlerle yaptığı danışmanlık çalışmalarında yapay zekâ pazarlama tekniklerini kullandı. Bionic Marketing bülteni, yapay zekâ ve makine öğreniminin pazarlama amacıyla nasıl kullanılacağına dair kısa ve haftalık eğitimler sunuyor.
Son sayılarda üretken yapay zekâ ile video, yapay zekâ aracıları ve yapay zekâ pazarlama trendleri gibi konular ele alındı.
41. Pazarlama Yapay Zekâsı Programı
Pazarlama yapay zekâsındaki en son haberler için pazarlamacılara uygulanabilir bilgiler sunmaya odaklanan Pazarlama Yapay Zekâsı Programı programına göz atın. Son podcast bölümlerinde Google Bard ile GPT-4 arasındaki karşılaştırma, Microsoft'un Copilot Pro'su ve Meta'nın genel yapay zekâya ulaşmaya yönelik açık kaynak çalışmaları ele alındı.
42. HubSpot Academy'nin Pazarlamacılar İçin Yapay Zekâ Kursu
HubSpot Academy yine karşımıza çıkıyor! Pazarlamacılar için yapay zekâ nispeten yeni bir uzmanlık alanı olsa da HubSpot'un bu alana yönelik bir kursu zaten var. İçeriği nasıl optimize edeceğiniz ve yapay zekâ ile öngörüsel içgörüler elde edeceğiniz gibi pratik ipuçlarının yanı sıra etik konuları da öğreneceksiniz.
Pazarlama Liderliği Gelişim Kaynakları
Pazarlamacılar taktikler ve ayrıntılar içinde kaybolabilir; sonuçta kampanyaların birçok hareketli parçası vardır ve analiz edilecek sonsuz miktarda veri bulunur. Bir pazarlama lideri olarak ne zaman bir adım geri çekilip daha geniş bir perspektiften bakmanız gerektiğini bilmelisiniz. Bu zaman geldiğinde, elinizin altında bulundurmak isteyeceğiniz kaynaklar şunlardır.
43. Traction Konferansı
Hızla büyüyen şirketlerin kurucularından ve Fortune 500 yöneticilerinden pazarlama liderliği hakkında içgörüler edinmek istiyorsanız Traction konferansına kaydolun. SaaS şirketlerinin yoğun bir katılımı var: Geçmiş konuşmacılar arasında SurveyMonkey, Zapier, Mailchimp ve Atlassian yöneticileri yer aldı.
44. Josh Steimle'dan Çalışan Pazarlama Direktörleri
Josh Steimle'ın Çalışan Pazarlama Direktörleri kitabı, farklı türde bir pazarlama yönetimi kitabıdır. Strateji ve taktikleri savunmak yerine Target, GE, Home Depot ve Spotify gibi şirketlerin pazarlama direktörleriyle yapılan röportajlara yer verir ve sözü onlara bırakır.
Due.com CEO'su John Rampton'ın söylediği gibi: "Pazarlama kitaplarının çoğu size ne yapmanız gerektiğini söyler. Bu kitap, pazarlama direktörlerinin kuruluşlarını gerçekten başarılı kılmak için neler yaptığını gösteriyor."
45. The Economist
The Economist'i derinlemesine haber kapsamıyla tanıyor olabilirsiniz. Ancak aynı zamanda şaşırtıcı derecede kapsamlı ve titiz bir iş dünyası yayınıdır. Son makalelerde Z kuşağına pazarlama yapmanın zorlukları ve üretken yapay zekânın işletmeler için kullanımından elde edilebilecek olası verimlilik artışları gibi konular ele alınıyor. Ayrıca The Economist'in özel çalışma ve yönetim köşesi güvenilir liderlik içgörüleri sunuyor.
46. Sansürsüz Pazarlama Direktörü Podcast'i
Pazarlama dünyasının önde gelen isimlerini dinlemek istiyorsanız Uncensored CMO podcast'inden başkasına bakmayın. Sunucu Jon Evans, PwC'nin küresel pazarlama direktörü Antonia Wade ve Airbnb'nin pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Nancy King gibi deneyimli yöneticilerle röportaj yapıyor.
Yüzeysel, halkla ilişkiler açısından kullanışlı kısa açıklamaların peşine düşmek yerine Uncensored CMO, işin derinine iner ve dünyanın en iyi pazarlamacılarından başarıları ve başarısızlıkları hakkında dürüst görüşler ister.
Pazarlama Analitiği ve Raporlama Kaynakları
Veriye dayalı karar alma, pazarlamada bir moda sözcükten ibaret değil; bunun bir nedeni var: analitik olmadan ne yaptığınızı göremezsiniz. Yanlış yönde saatte 100 mil hızla ilerlemediğinizden emin olmak için pazarlama analitiği taktiklerinizi düzenli olarak yeniden değerlendirmeniz gerekir. Neyse ki dünyanın en zeki pazarlama analitiği uzmanlarından bazılarının görüşlerine aşağıdan ulaşabilirsiniz.
47. Semrush Academy Pazarlama Analitiğinin Temelleri
Jeff Sauer, bir analitik eğitim şirketi olan Data Driven'ın kurucusudur. Semrush'ın pazarlama analitiği eğitimini sunar. Bu eğitimde Google Analytics'in (GA4), Google Tag Manager'ın ve Google Search Console'un temelleri ele alınır. Ardından bunları ve diğer araçları stratejinizi oluşturmak, performansı ölçmek ve rekabet avantajı elde etmek için nasıl kullanacağınızı açıklar.
48. Metrikler & Sohbet Podcast'i
Databox'ın marka ve pazarlama yöneticisi Jeremiah Rizzo, en popüler pazarlama analitiği podcast'lerinden biri olan Metrikler & Sohbet Podcast'ini sunuyor. Her bölümde uzman bir pazarlamacıyla röportaj yapılır ve sonuçları ölçmenize ve büyümeyi hızlandırmanıza yardımcı olacak stratejiler ele alınır.
Daha sonra dinlemek için bu bölümleri kaydedin:
- Bütünsel Büyümeyi Sağlamak İçin KPI'ları Kullanma (Podia'da Pazarlama Başkan Yardımcısı Benyamin Elias ile)
- İşletme Raporlamasının Durumu (Databox'tan Pete Caputa ile)
- Hedeflere Ulaşmak İçin “Süreç KPI'ları”nı Kullanma (Snowflake'te ABM direktörü Hillary Carpio ile)
49. Avinash Kaushik'in Blogu
Avinash Kaushik, en çok satan iki web analitiği kitabının yazarıdır ve Google'da Küresel Analitikten Sorumlu Kıdemli Direktör olarak görev yapmıştır. Blogu, ileri düzey analitik hakkında üst düzey stratejik görüşler edinmek isteyenler için mutlaka okunmalıdır.
Son makaleleri arasında doğru KPI'ları seçme, işe yaramayan CMO gösterge panolarından kaçınma ve CMO'lara gerçekten yararlı, pratik veriler sunan deney ve test programlarının nasıl tasarlanacağı hakkında sıra dışı görüşler yer alıyor.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Kaynakları
Google'ın sürekli değişen algoritmalarında görünür kalmakta zorlanıyor ve yapay zekânın SEO stratejinizi nasıl etkilediğini mi merak ediyorsunuz? Bu SEO uzmanları, bu çetrefilli konuları ve daha fazlasını ele alıyor.
50. Kullanabileceğiniz Arama Haberleri Bülteni
Günümüzde SEO dünyası hiç olmadığı kadar istikrarsız. Yapay zekâ bu dalgalanmanın nedenlerinden biri. Ancak 2023'te algoritmasında neredeyse her ay bir güncelleme yayınlayan Google'ın kendisi de bu durumun bir başka nedeni.
Bu kaosun ortasında, Google algoritma güncellemelerini yakından takip eden Marie Haynes bulunuyor. Kullanabileceğiniz Arama Haberleri Bülteni şaşırtıcı ölçüde faydalı bilgiler sunuyor. Marie, yapay zekânın Google aramaları üzerindeki etkisine giderek daha fazla odaklanıyor. Bültenine kaydolun veya X'te onu takip edin.
51. Moz Blogu
Moz Blogu, SEO hakkında bilmeniz gereken neredeyse her şeyi bulabileceğiniz devasa bir içerik arşivine sahip. en iyi SEO raporlama yazılımlarına yönelik önerilerden piyasadaki en iyi SEO kurslarına kadar her konuya değiniyor.
Ayrıca SEO uygulamaları hakkındaki birçok blogdan daha ileri düzeyde ve teknik. Şu konular hakkında makaleler bulabilirsiniz:
- SEO dostu içerik mimarisi nasıl oluşturulur?
- Sürdürülebilir büyüme için markasız arama trafiğinden yararlanma.
- Yüksek satın alma niyetli anahtar kelime listenizi tükettiğinizde ne yapmalısınız?
52. Matt Diggity’nin YouTube Kanalı
Tık tuzağı içeren YouTube küçük resimleri? Var. Sansasyonel video konuları? Var. Matt Diggity baştan sona bir pazarlamacı ve bu, yüksek düzeyde optimize edilmiş YouTube kanalında açıkça görülüyor.
Ancak SEO tamamen teorileri test etmek ve neyin işe yaradığını görmek için deneyler yürütmekle ilgilidir ve hiç kimse Matt Diggity kadar iyi deneyler yapamaz. (Örneğin, geri bağlantısı olmayan %100 yapay zekâ destekli web sitesinin Google arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğini anlatan bu videoya göz atın).
53. Amy Aitman’ın İçerik Odaklı Bülteni
SEO hakkında yeni ve farklı bakış açıları mı? Onda var. Bilgilendirici içerik mi? Onda var. Görüşlerini destekleyecek derin uzmanlık mı? Amy’de hepsi var.
Amy’nin SEO bültenine mutlaka abone olun. Üstelik en iyi memlere ve benzetmelere de sahip. Her cuma, SEO dünyasına dair ayrıntılı bir bakış açısı paylaşıyor. İçerik alanındaki her günün neden Bugün Aslında Dündü gibi hissettirmemesi gerektiğini anlattığı bu yazıya göz atın.
Sana en iyi benzetmelere sahip olduğunu söylemiştim.
Gelişmelerin Önünde Kalmak İçin Şimdi Harekete Geçin
Pazarlamacılar için 50’den fazla kaynağı az önce gözden geçirdin. Şimdi ne olacak?
Umarız yazı boyunca birkaç bültene, podcast’e ve YouTube kanalına abone olmuşsundur.
Ayrıca, yönetici düzeyindeki pazarlama ve strateji içgörülerini edinmek için The CMO’nun yakında yayımlanacak bültenine buradan abone olmayı unutma.
Dünyanın önde gelen pazarlama uygulayıcılarından ve düşünürlerinden düzenli olarak bilgi edinmeye başladıktan sonra, bunları fırsat bulduğun her an özümsemeye başla; bu bilgelik kırıntılarından birinin 2026 ve sonrasında pazarlama başarısı ile başarısızlığı arasındaki farkı yaratabileceğini görebilirsin.
