SEO uzmanları İnternet’i yok mu ediyor?
The Verge’de yayımlanan yakın tarihli bir yazı öyle düşünüyor gibi görünüyor; tüm SEO uzmanlarını “içerik goblinleri” olarak nitelendiriyor, bizi hızlı para kazanmak isteyen korsanlar gibi gösteriyor ve arama ortamını toplumun zararına sömüren Jack Sparrowvari kişiler olarak tasvir ediyor.
Pazarlama ve SEO alanında neredeyse yirmi yıldır çalışıyorum. Venture 4th Media’nın COO’su olarak, SEO’nun başlıca trafik kaynaklarımızdan biri olduğu 100’den fazla web sitesinin içerik operasyonlarını yönetiyorum. Ayrıca her hafta bu konuları derinlemesine ele alan bir içerik pazarlaması bülteni yazıyorum.
Bu da beni tartışmanın tam ortasına yerleştiriyor. Ve şu soruyu sormama neden oluyor… pazarlama profesyonelleri olarak SEO’ya yatırım yapmaya devam etmeli miyiz?
The Verge’ün karamsar bakış açısının ve SEO’ya yönelik tek boyutlu yaklaşımının aksine, SEO’ya bilinçli yatırım yapmanın ve güçlü SEO ekiplerinin sağlam bir dijital pazarlama stratejisinin kritik parçaları olduğuna inanıyorum.
İşini bilen pazarlama yöneticileri ve liderleri, herhangi bir eski SEO yaklaşımının yeterli olmayacağını bilir. SEO’nun önemi taktiklerin, hızlı kazanımların ve günün popüler uygulama planlarının ötesine geçer; SEO, dijital pazarlamaya uzun vadeli bir bakış açısının temel unsuru olmalıdır.
Bu yüzden, bir sonraki timsah partisini beklerken büyük para yığınının üzerinde otursam da gelin, akıllı, yaratıcı ve dosdoğru bir SEO yaklaşımının sadece ortalıkta dolaşan bu olumsuz mitleri çürütmekle kalmayıp, işletmelerimizi önemli olan şekillerde nasıl güçlendirebileceğinden söz edelim.
Ama önce Google.
SEO’nun Google’la Sembiyotik İlişkisinin Gerçekliği (Ve Neden Bunu Önemsemeliyiz)
The Verge’ün SEO sektörüne yönelik bu yıkıcı eleştirisine daha fazla yakıt sağlamak istemesem de birkaç noktaya değineceğim. SEO son on yılda çok gelişti.... öyle ki bir SEO başvuru kılavuzuna sahip olmak artık gerekli. Arama pazarlamasında pek çok şey değişti ve bunun tek nedeni yapay zekâ değil.
Ama bir şey değişmeden kaldı - Google hâlâ birlikte çalışmamız gereken güçlü arama motoru.
Pek çok SEO uzmanı Google’ın şeffaf olmamasını ve sık gerçekleştirdiği temel güncellemeleri eleştirse de The Verge’ün yazısı, Google’ın Arama Kamu İrtibat Sorumlusu Danny Sullivan’a karşı gereğinden fazla sertti.
Danny’nin The Verge’ün eleştirilerine verdiği düşünceli yanıtta belirttiği gibi, Google aramayı epey geliştirdi ve arama ortamındaki güncellemeler konusunda SEO uzmanlarına karşı her zamankinden daha şeffaf.
Günümüzde SEO uzmanlarının SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek için doğrudan Google’dan yararlanabileceği pek çok kaynak bulunuyor. Bunlar arasında:
- Sık sık güncellenen Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri
- Ayrıca Google Arama Durumu Panosu.
Günümüzün SEO uzmanları, SERP’lerin üst sıralarını gizlice kontrol eden ve tık tuzağı kullanan dolandırıcılardan ziyade içerik stratejistleri. Evet, Google’la zaman zaman biraz çalkantılı bir ilişkim oluyor, ancak şimdilik hâlâ bildiğim en iyi organik trafik kaynaklarından biri.
Peki Google’ın Lunapark Treni Yolculuğuna Değer mi?
Evet. SEO alanında geçirdiğim son on yılda, Google algoritma güncellemelerinin bir lunapark treni gibi hissettirebildiğini bizzat gördüm. Ancak Google’ın her güncellemesi bizi kendimizi geliştirmeye, içerik kalitesini artırmaya ve kitle büyütme stratejilerimizi iyileştirmeye zorluyor.
Panda güncellemesini hatırlıyor musunuz? Bu güncelleme, anahtar kelimelerle doldurulmuş sayfalar yerine kaliteli içeriğe öncelik vermemizi sağlayan bir dönüm noktasıydı.
Google E-A-T’yi (şimdi E-E-A-T) kullanıma sunduğunda, SEO uzmanlarını yayımladıkları içeriğin kalitesine ve bu içeriği kimin sunduğuna bakmaya zorladı.
Daha yakın zamanda, Google algoritmalarında yapay zekâ ve makine öğreniminin yükselişi gündemde önemli bir yer edindi. Google, kullanıcılara daha iyi arama sonuçları sunma konusunda geliştikçe aramadaki bu değişimleri görmeye devam edeceğiz. Bu arada, SEO’nuzu geliştirmek için üretken yapay zekâyı kullanmak adına harika bir fırsat var.
Artık mesele yalnızca anahtar kelimeleri anlamak değil; bir arama sorgusunun ardındaki amacın bağlamını kavramak. Bu değişim, kullanıcının yolculuğu, soruları ve en iyi yanıtları nasıl sunacağımız hakkında daha fazla düşünmemizi gerektiriyor.
Günümüzde SEO uzmanları içeriğin kalitesine, yayının amacına ve sitenin yazarları ile katkı sağlayan kişilerine daha fazla hâkim olmalı. E-E-A-T’ye verilen önemle Google, SEO uzmanları ve pazarlamacılar olarak bize kullanıcıların gerçek, birinci ağızdan aktarılan insan deneyimleri talep ettiğini söylüyor.
Yakın zamanda gerçekleştirilen Faydalı İçerik Güncellemesi'nde Google, birçok SERP'te Reddit gibi forumlara üst sıralarda yer vererek birinci şahıs deneyimlerine verdiği önemi netleştirdi. Reddit, E-E-A-T'nin gerektirdiği genel deneyim sinyallerinden yoksun olabilir; ancak Google'ın kullanıcılarına gerçek bir insan perspektifinden içerik sunmaya çalıştığı benim için son derece açık.
Google'ın SGE'si (Arama Üretken Deneyimi) ile Google aramasının bir sonraki aşamasına geçerken, SERP ortamının bir kez daha değişmeye devam ettiğini göreceğiz. Bu da SEO uzmanlarını güncel kalabilmek için yeni stratejilere uyum sağlamaya zorlayacak.
Google'ın yaptığı her güncelleme, biz SEO uzmanlarını çalışmalarımızı geliştirmeye, farklı düşünmeye ve stratejilerimizi iyileştirmeye teşvik ediyor. Pazarlama liderleri olarak bizim için bu süreç, işletmelerimiz açısından en iyi uygulamaları hayata geçirmeye yardımcı olacak net ve sağlam bir SEO ekip yapısıyla başlıyor.
CMO Perspektifleri: 2024'te SEO Bütçelerinizi Artırıyor musunuz, Yoksa Kısıyor musunuz?
25 pazarlama liderine ulaşıp şu soruyu sordum: “SEO'daki değişen ortam göz önüne alındığında, bir CMO olarak gelecek yıl SEO bütçelerini ve ekiplerini bu yılla aynı mı tutacak, artıracak veya azaltacak mısınız?”
CMO'ların yalnızca %4'ü gelecek yıl bütçelerinde SEO'yu azaltacaklarını söyledi. Katılımcıların çoğu, arama pazarlaması için 2024'te mevcut durumu koruyacaklarını veya bütçeleri artıracaklarını belirtti.
Yeni yılda SEO'yu azaltmayı planlayanlar için bu, SEO'yu sonsuza dek geride bırakacakları anlamına gelmiyor; yalnızca genel pazarlama odaklarını değiştiriyorlar.
TeamUp Pazarlama ve Satış Başkanı Laia Quintana şöyle açıklıyor: “Bu gelişmeler ışığında 2024'te SEO'ya daha az yatırım yapmaya karar verdim. Bu, SEO'dan vazgeçtiğim anlamına gelmiyor. Aksine, stratejimizi yeniden değerlendirmek ve şirketimiz için büyüme sağlayabilecek pazarlama karmamızın diğer unsurlarına odaklanmak için bunu bir fırsat olarak görüyorum.”
Konu SEO ile bağları koparmak değil, SEO girişimlerini ne zaman geri çekmek ve ne zaman hızlandırmak gerektiğini anlamak. Laia ayrıca SEO'nun tek başına gerçekleşmediğini de gösteriyor; SEO, sürekli ilgi ve düzenlemeler gerektiren daha geniş pazarlama ekosisteminin bir parçası olmalı.
SEO harcamalarını korumak veya artırmak isteyenler için, geçen yıl yaşananların ardından her şey ‘her zamanki gibi’ devam etmiyor. 2023, SEO açısından en değişken yıllardan biri oldu; ancak bu SEO'nun öldüğü anlamına gelmiyor – stratejiler yalnızca değişiyor. Yeepsy, CEO'su Peter Michaels şöyle açıklıyor:
“Değişim yalnızca finansal kaynakların artırılmasıyla ilgili değil. Kullanıcı odaklılığı ve kaliteli içeriği önceliklendiren, arama motoru güncellemelerine hızla uyum sağlayan daha akıllı SEO tekniklerine yapılan yatırımlara odaklanan bir strateji yeniden ayarlaması söz konusu. İnovasyonu kanıtlanmış stratejilerle dengelemek, 2024'te dijital ortamın karmaşıklıklarında yol alan dayanıklı bir SEO yatırım stratejisi oluşturulmasını sağlar.”
Artık yaratıcı ve pratik çözümler üretme zamanı, dostlarım.
Başarı İçin Bir SEO Ekibi Oluşturmak
Yukarıdaki görüşler göz önüne alındığında, SEO'nun herkese uyan tek bir yaklaşım olmadığı açık. Sağlam bir SEO ekip yapısı oluşturma konusunda da bu tavsiye hâlâ geçerli.
Bir SEO ekibinin nasıl yapılandırılacağını düşünürken genel işletme ihtiyaçlarını, SEO'nun büyüme için (şirket genelinde) nasıl bir kaldıraç görevi görebileceğini ve mevcut kaynaklar konusunda gerçekçi olmayı göz önünde bulundurmalıyız. Ayrıca şirketin kapsayıcı hedeflerini de dikkate almalıyız:
- Yakında bir çıkışa hazırlanıyor muyuz?
- Uzun vadeli büyüme stratejilerine yatırım yapmak mı istiyoruz, yoksa yalnızca hızlı kazanımlara mı ihtiyacımız var?
- Mevcut pazar konumumuz SEO stratejimizi nasıl etkiliyor (büyümemiz, rekabet etmemiz veya pazar konumumuzu korumamız mı gerekiyor)?
- SEO ekibimizin başarısını nasıl ölçecek ve bunu genel işletme KPI'larıyla nasıl uyumlu hâle getireceğiz?
Her şirketin bir SEO ekibi oluşturması gerekmez. Genel hedeflerinizi destekleyebilecek çok başarılı SEO ajansları ve yükleniciler mevcut.
Ancak hızlı tempolu SaaS dünyasında, dayanıklı ve uyum sağlayabilen kurum içi bir ekip oluşturmanın yalnızca stratejik bir hamle olmadığına; uzun vadeli başarı için gerekli olduğuna inanıyorum. Ancak SEO, işletmemizi büyütme yöntemimiz olduğu için taraflı olabilirim.
Have an account? Log In
Güçlü Bir SEO Ekip Yapısı Oluşturmak: Önemli Hususlar
SEO ekibinizi oluşturmanın birçok yolu vardır. Şirketinizin büyüklüğüne bağlı olarak bir kişi birden fazla rolü üstlenebilir.
En azından bir SEO Yöneticisi veya Stratejistine yatırım yapmak, bazı Teknik SEO yetkinlikleri oluşturmak ve ardından, elbette, bu fikirleri uygulayabilecek bir içerik oluşturma uzmanına sahip olmak isteyeceksiniz.
İşte bu SEO ekibi yapısını oluştururken değerlendirmeniz gereken bazı temel roller:
SEO Stratejisti
Bir SEO ekibi oluşturuyor olsaydım, bu benim ilk ve en önemli işe alımım olurdu. SEO'ya yeni başlıyorsanız, bu kişi birden fazla SEO rolünü üstlenebilir.
Bu kişi web sitesi SEO kampanyalarınızı planlayıp yürütmeli, tercih ettiğiniz SEO raporlama yazılımını kullanarak verileri ve trendleri analiz etmeli ve ürününüzü en ince ayrıntısına kadar tanımalıdır. Ayrıca kullanıcı yolculuğunuzu öğrenmeli ve kullanıcı yolculuğunun tüm aşamalarını hedefleyen bir SEO planı oluşturabilmelidir.
İçerik Oluşturucu
İçerik oluşturucu(lar), SEO ekibiyle doğrudan çalışmalıdır. Ayrıca pazarlama, satış veya ürün pazarlama ekiplerinden ayrı veya kopuk olmamalıdır. Müşteri personasını tanımaya zaman ayırabilen ve makaleler hazırlayabilen, alanında gerçek dünya deneyimine sahip uzman yazarları tercih ederim.
Oluşturmak istediğiniz içerik türlerine bağlı olarak, teknik incelemeler, vaka çalışmaları veya ürün sayfaları konusunda uzmanlaşmış bazı serbest metin yazarlarından ya da yazarlardan destek almanız gerekebilir. SEO konusunda bilgili içerik yazarları, temel sayfa içi optimizasyonları da gerçekleştirebilir ve içeriğin daha iyi olmasına yardımcı olmak için SEO optimizasyon araçlarını kullanabilir.
Teknik SEO Uzmanı
Bu rol temel niteliktedir, ancak gerektiğinde dışarıdan hizmet alabilirsiniz. Bu kişi site mimarisi, mobil optimizasyon, site hızı ve dizine eklenebilirlik gibi SEO'nun teknik bölümlerine odaklanır. Bir web sitesi karmaşıklık açısından büyüdükçe bu rol de daha kritik hale gelir.
Değerlendirmeye Değer Diğer SEO Ekibi Üyeleri
- Bağlantı oluşturma / PR / erişim koordinatörü: Yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturabilecek veya ilgili PR ve konuk yazarlık fırsatlarını bulabilecek biri.
- SEO analisti: Belirli SEO ve içerik stratejilerinin, örneğin SEO araçlarını kullanarak performansını izleyen ve değerlendiren biri; buna yerel SEO yaklaşımınız da dahildir. Bu rol, SEO Stratejisti rolünün bir parçası da olabilir, ancak şirket büyüdükçe ayrı bir işlev haline gelebilir.
- Dönüşüm oranı optimizasyonu uzmanı: Trafik arttıkça dönüşüm oranı optimizasyonunuzun sorumluluğunu üstlenecek birinin olması mantıklıdır.
- Sosyal medya rüya ekibi: Sosyal medya bir bakıma SEO'ya komşu olsa da uzun vadeli bir SEO stratejisini desteklemeye yardımcı olan sayfa dışı güven sinyallerini ve markayı oluşturmak için bunun ayrılmaz olduğunu düşünüyorum.
- Web geliştiricileri: Yine bu görev şirketin başka bir bölümüne düşebilir, ancak bu varlıkları oluştururken kullanıcı deneyimi ve SEO gereksinimlerini anlayan web geliştiricilerine sahip olmak hayati önem taşır.
Ancak her şirket SEO ekibini farklı şekilde yapılandıracaktır. Örneğin PartnerStack'te Marka ve İçerik ekibinde bir İçerik Yöneticisi ve Tasarımcı bulunurken, genel SEO stratejisini uygulamak için serbest çalışanlar ve yüklenicilerle çalışıyorlar:
“Marka ve İçerik ekibimizde bir Direktör, İçerik Yöneticisi ve Tasarımcı bulunuyor. Bu ekip, anahtar kelime araştırması ve SEO optimizasyon önerileri sunan serbest çalışan bir SEO danışmanıyla birlikte çalışıyor,” diyor Talep Oluşturma Direktörü ve B2B SaaS Reviews Kurucusu Joe Kevens, PartnerStack.
Ancak Sosyal Becerileri Unutmayın
SEO ekibinizin yapısını düşünürken, gerekli teknik beceriler kadar sosyal becerilere sahip kişileri işe almaya da önem vermenizi şiddetle tavsiye ederim. SEO, doğru anahtar kelimeleri bulmaktan veya Ahrefs'i nasıl kullanacağını bilmekten çok daha fazlasıdır — en iyi SEO uzmanlarını diğerlerinden ayıran sosyal becerilerdir.
Görünüşte yıldız bir SEO stratejisti işe almak gerçek olamayacak kadar güzel görünebilir, ancak bu duruma bağlıdır. Web siteniz uzun süredir yayındaysa, mükemmel bir alan adı otoritesine ve güçlü bir sayfa dışı SEO profiline sahipse, bu yıldız SEO çalışanı büyümeyi başka bir seviyeye taşıyabilir.
SEO'ya yeni başlıyorsanız, temel düzeyde içeriğiniz varsa (veya hiç içeriğiniz yoksa) ve alan adı otoriteniz bulunmuyorsa, her şeyin hemen dizine eklendiği ve sıralandığı bir ekipte çalışmış birini işe almak iyi bir tercih değildir.
Yeni bir SEO uzmanı işe alırken yoğun merak duygusuna sahip ve yeni şeyler denemekten çekinmeyen kişileri tercih ederim. SEO projelerimizin çoğu yeni veya büyümekte olan web siteleri için olduğundan, başarı portföylerinin ötesine bakmayı da severim; birçok pazarlama yöneticisinin gözden kaçırdığı en büyük farkı da yumuşak beceriler yaratır.
İşte en çok başvurduğum yumuşak beceriler:
Sebat
İçerik alanında çalışan herkes için sebatın temel bir özellik olduğundan son zamanlarda çokça söz ediyorum. Yararlı İçerik Güncellemesi'nin ardından birçok web sitesi trafikte önemli bir düşüş gördü. Ayrıca Google güncellemelerine devam ederken, SERP'ler kelimenin tam anlamıyla karmakarışık olabilir.
Nefes almam, geri çekilmem ve hiçbir şeyin sonsuza dek sürmeyeceğini kendime hatırlatmam gereken anlar oldu – işte bu sebat. Bu, her SEO profesyoneli için en önemli yumuşak becerilerden biridir.
İletişim
SEO uzmanları fikirlerini ve planlarını ekibin geri kalanına veya bir kuruluş içindeki diğer ekiplere iletebilmeli ve satabilmelidir. Elbette verileri analiz edebilmeleri gerekir. Ancak bu verileri alıp satış, pazarlama veya içerik diliyle konuşabilmeleri de gerekir. İyi bir SEO uzmanı, iyi bir iletişimcidir!
Uyarlanabilirlik
Geçen yıl SEO'da işe yarayan şeyler bu yıl işe yaramayabilir.
Google sürekli değişiyor. Kurallar da sürekli değişiyor. İyi bir SEO uzmanı, ‘Geçen yıl işe yarayan buydu.’ demez. En son trendleri takip ederken bunlar hakkında alçakgönüllü davranır. Öğrenmek ister ve bir şeyi bilmeyebileceğini kabul etmekten korkmaz.
Önceliklendirme
İlerleme görmeye başlamak için SEO'da yapılması gereken her şeyin tamamlanması gerekmez.
Yıllar boyunca birçok SEO uzmanını işe aldım ve onlarla çalıştım; önceliklendirme konusundaki düşünce biçimlerinden iyi bir SEO uzmanını ortalama bir uzmandan her zaman ayırt edebilirim. Yıldız bir SEO uzmanı doğal olarak önceliklendirme yapar ve bu kararların gerekçesini açıklar.
Ekibimiz kısıtlı kaynaklarla iş yapan bir ekip, bu nedenle bu olmazsa olmaz bir yumuşak beceridir. Her fikri uygulayamazsınız; hangileriyle başlamamız gerektiğini düşündüğünüzü bana söyleyin!
İnsan İlişkileri Becerileri
Verge makalesinin ima ettiğinin aksine, SEO uzmanları insanları kandırarak gelişen içerik cinleri değildir.
En iyi SEO uzmanları interneti daha iyi bir yer hâline getirmeye içtenlikle çalışır. Bunu yapmak için en iyi internet pazarlaması kitaplarından bazılarını okumuş olmaları ve son derece güçlü insan ilişkileri becerilerine sahip olmaları gerekir. SEO alanında yükselen herkes insanlara liderlik eder; işe alım yaparken aradığım özelliklerden biri de budur.
SEO'nun Ötesinde: Departmanlar Arası İş Birliği
Bir kuruluşta güçlü bir SEO yapısı oluşturmanın başlıca sorunlarından biri, SEO'nun şirketin temel bölümlerinden ayrı bir dünyada var olması gerektiğini düşünmektir.
Peki, şirketin birkaç farklı bölümünün bulunduğu büyüyen bir SaaS şirketinde SEO ekibinin ayrı bir yapı hâline gelmesini nasıl önlersiniz? Joe Kevens'e sorduğum soru buydu:
“Bence büyüyen bir SaaS şirketinde SEO ve arama pazarlamasını ekibin geri kalanıyla bütünleştirmenin ilk adımı, SEO uzmanının SEO'ya nasıl yaklaştığını ve bunu nasıl yaptığını paylaşarak "insanları sürece dahil etmesi"dir. Birçok kişi için SEO, tam olarak anlaşılmayan belirsiz bir genel kavramdır. Sonuç olarak, nasıl işlediğini bilmedikleri için birçok kişi SEO'ya nasıl katkıda bulunacağını bilmiyor.”
Şirketimizdeki pazarlama liderleri olarak SEO'nun temellerini öğrenmek ve SEO'dan ürün ekibine, oradan da satış ve pazarlamaya uzanan sürekli geri bildirim döngülerini şirket yapımıza yerleştirmek bizim sorumluluğumuzdur. Hepimizin en azından "SEO dilini konuşması" ve SEO'nun genel şirket içindeki rolünü anlaması gerekir.
Vaka Çalışması: PartnerStack SEO Ekibini Nasıl Yapılandırıyor?
İyi bir pazarlama ekibi yapılandırmanın birçok yolu vardır ve bunu nasıl yapacağınıza dair burada pek çok tavsiye verdik; ancak pazarlama ekiplerinizin SEO ekibiyle uyum içinde çalışmasını nasıl sağlarsınız?
Şirket içindeki iletişimin devam etmesini ve SEO ile pazarlama ekipleri arasında sürekli öğrenmenin sürmesini sağlamak için bir şirket içindeki geri bildirim döngülerini düşünmeyi seviyorum.
Pazarlama liderleri olarak şirketimiz içinde bu iletişim kanallarını oluşturduğumuzdan emin olmak bizim sorumluluğumuzdur. PartnerStack ekibi tam olarak bunu yapıyor:
Marka ve içerik ekibi, tüm pazarlama ve ağ pazarlama ekibiyle iki ayda bir içerik fikirleri üzerine beyin fırtınaları gerçekleştirir. Ardından, içerik konularına ilişkin katkıları derleyip önceliklerine göre sıralar ve planı uygulamak için SEO serbest çalışanıyla birlikte çalışırlar.
SEO'nun Geleceğinde Yol Almak - Pazarlama Öncüleri İçin Bir Yol Haritası
SEO stratejileri ve SEO ekibi yapılarına ilişkin bu derinlemesine incelemeyi tamamlarken, bu alanın çekingenlere göre olmadığı açıkça görülüyor. SEO kuralları sürekli değişiyor ve gelişiyor – ben bunu heyecan verici buluyorum.
CMO'lar ve pazarlama liderleri için önünüzdeki yol yalnızca SEO'daki en son trendleri veya güncellemeleri takip etmekten değil, aynı zamanda SEO ekibinizin yapısını şirketin genel ekipleri ve vizyonuyla stratejik olarak uyumlu hâle getirmekten geçiyor.
Unutmayın, SEO tek başına uygulanan, olması hoş bir taktik değildir – şirketinizin tüm pazarlama ve büyüme stratejisinin ayrılmaz bir parçası olmalıdır.
Güncel kalmaya ve diğer pazarlama liderlerinin bir adım önünde olmaya hevesliyseniz, aradığınız kaynaklar bizde. Önem taşıyan içgörüleri ve uygulama kılavuzlarını edinmek için bültenimize abone olduğunuzdan emin olun!
Bunu başaracağız! Ayrıca bir sonraki SEO Timsahı partisine davet edilen olursa, beni de davet ettiğinizden emin olun; dışarıda kalıyordum!
