Yerel SEO'yu dijital mağaza tabelanız olarak düşünün. Ancak bu tabela, işletmenizin önünden geçen insanların dikkatini çekmek yerine, internette işletme arayan yerel halkın dikkatini çeker.
İster Seattle'da şirin bir kahve dükkânınız, Denver'da bir diş kliniğiniz veya Vancouver şehir merkezinde bir butiğiniz olsun, yerel arama motoru optimizasyonunda uzmanlaşmak, günümüzün giderek dijitalleşen dünyasında başarılı olmakla yalnızca ayakta kalmak arasındaki farkı yaratabilir.
Yerel SEO'nun temellerini, yerel görünürlüğünüzü geliştirmek için atabileceğiniz pratik adımları, çalışmalarınızı destekleyecek en iyi SEO araçlarını ve başarınızı nasıl ölçebileceğinizi birlikte inceleyelim.
Yerel SEO Nedir?
Yerel SEO, coğrafi bölgenizdeki insanlar ürünlerinizi/hizmetlerinizi çevrim içi olarak aradığında işletmenizin görünmesine yardımcı olan bir dizi optimizasyon sürecidir.
Bu süreç, web sitesi SEO'nuzdan Google İşletme Profilinize kadar çevrim içi varlığınızı, arama motorlarının nerede olduğunuzu, ne yaptığınızı ve yakındaki müşterilerin neden sizi seçmesi gerektiğini tam olarak anlayabileceği şekilde ince ayarlamayı içerir. Yerel SEO, fiziksel konumları olan işletmeler ve hizmet bölgesine göre faaliyet gösteren işletmeler için kritik öneme sahiptir; çünkü yerel amaç taşıyan arama sorgularına odaklanır.
Yerel sorgular için arama motorlarını kullanan beş kişiden dördü ve ‘Yakınımda şimdi açık’ aramalarının yüzde 400 artması, fiziksel işletmelerin yerel aramalardan nasıl büyük ölçüde faydalandığını anlamayı kolaylaştırıyor. Bu faydalardan bazıları şunlardır:
- Marka Bilinirliğini Artırır: Yerel SEO, müşteriler arama motorlarında veya yerel dizinlerde yerel arama yaptığında işletmenizin daha görünür bir konuma gelmesine yardımcı olur. Bu sayede, hemen satışa dönüşmese bile daha fazla kişi işletmeniz hakkında bilgi edinir. Sonuçta insanlar işletmenizin ne yaptığını bilmiyorsa sizden alışveriş yapamaz.
- Mağaza Ziyaretlerini Artırır: Yerel aramalar genellikle aciliyet içerir. İnsanlar bu yerel aramaları acil ihtiyaç duydukları anda yapar; bu nedenle “yakınımda” araması yapan tüketicilerin %76'sı bir gün içinde bir işletmeyi ziyaret eder. Yerel sorgular için optimize edilmiş yerel işletmeler, özellikle eksiksiz bir Google İşletme Profiline ve iyi değerlendirmelere sahip olanlar, daha fazla mağaza ziyareti görür.
- Daha Yüksek Potansiyel Müşteri Dönüşüm Oranları: Yerel SEO sıralamaları, satın almaya hazır yakındaki müşterileri çekerek dönüşüm oranlarını artırır. İnsanlar yerel işletmeleri aradığında genellikle satın alma sürecinde daha ileri bir aşamadadır. Ne istediklerini bilir ve yalnızca doğru hizmet sağlayıcıyı bulmaları gerekir. Çevrim içi varlığınızı yerel aramalar için optimize ederek satın almaya hazır bu müşterilerin işletmenizi bulmasını kolaylaştırır ve daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşırsınız.
Whitespark'ın kurucusu Darren Shaw'a göre yerel SEO'nun geleneksel SEO'dan farklı olduğunu belirtmek önemlidir:
KOBİ İÇGÖRÜSÜ
“Geleneksel SEO aslında yalnızca web sitenize odaklanır. Bunu optimize etmek için gerçekten ihtiyaç duyduğunuz şey ilgi düzeyi, içerik ve otoritedir. Yerel SEO buna bir katman daha ekler; çünkü bir Google İşletme Profiliniz ve Google’ın incelediği diğer üç sıralama sinyaliniz vardır.”
Yerel SEO Nasıl Çalışır?
Basit bir benzetme yapmak gerekirse yerel SEO, Google'ın arama yapanlarla yerel işletmeler arasında eşleştirme yapma yöntemidir. Ancak Google, flört tercihlerini kullanmak yerine üç temel faktörü dikkate alan özel bir yerel arama algoritması kullanır:
- İlgi Düzeyi: Google, işletmenin arama yapan kişinin istediği hizmeti sunup sunmadığını değerlendirir. Bu, birinin tesisatçı aradığı sırada bir hırdavatçı değil, pizza canı çektiğinde bir pizzacının karşısına çıkmasını sağlamaya benzer.
- Mesafe: Bu faktör özellikle önemlidir; çünkü yerel arama yapanlar mevcut konumlarından çok uzaklara gitmek istemez. Günümüzde arama yapanların “yakınımda” yazmasına gerek yoktur. Google konumunuzu otomatik olarak dikkate alır. Örneğin telefonunuzda “kahve dükkânı” aradığınızda Google, ülkenin diğer ucundakileri değil, ulaşabileceğiniz mesafedekileri göstermeyi bilir.
- Öne Çıkma: Bu, Google'ın bir işletmenin ne kadar tanınmış ve güvenilir olduğunu kontrol etme yöntemidir. Çevrim içi değerlendirmelerinize, konumunuzda kaç kişinin giriş yaptığına, sosyal medya varlığınıza ve hatta yerel haberlerde veya dizinlerde işletmenizden ne kadar bahsedildiğine bakar.
Ancak konu bundan da ilginç. Google, yerel arama sonuçlarını iki farklı şekilde gösterir:
Yerel Paket (veya Harita Paketi): Yerel bir arama yaptığınızda arama sonuçlarının üst kısmında harita ve listelenmiş üç işletmeyle birlikte görünen kutu, yerel pakettir. Arama motoru sonuç sayfasında (SERP) son derece değerli bir alandır.
Yan sokak yerine Ana Cadde'de bir mağaza vitrini sahibi olmak gibidir. Bu paket sonuçları, aramayla en iyi eşleşen en iyi üç yerel işletmeyi; temel bilgileri ve konumlarını gösteren bir haritayla birlikte sunar.
Normal Arama Sonuçları: Yerel paketin altında, geleneksel ‘mavi bağlantılı’ arama sonuçlarını bulursunuz. Bunlar normal Google aramalarına benzer şekilde çalışır, ancak yerel bir dokunuşa sahiptir.
Tüm bunların çalışmasını sağlamak için Google çeşitli kaynaklardan bilgi toplar, ancak en önemlilerinden biri Google İşletme Profilinizdir (eski adıyla Google My Business). Bu, tipik, sıradan bir kartvizitin dijital biçimdeki hâline benzer. Google'a şu ayrıntıları sağlar:
- Nerede bulunduğunuz (NAP bilgileriniz: Ad, Adres, Telefon numarası)
- Sunduğunuz hizmetler veya ürünler
- İşletme çalışma saatleriniz
- Müşteri yorumları ve puanları
- İşletmenizin fotoğrafları
Yerel SEO, Google İşletme Profilinizin yanı sıra şu gibi diğer faktörleri de dikkate alır:
- Web sitenizin mobil cihazlarda ne kadar iyi çalıştığı—günümüzde insanların çoğu bu şekilde arama yapıyor.
- Çevrim içi yorumlarınızda kullanılan anahtar kelimeler
- İşletme bilgilerinizin farklı çevrim içi dizinlerde ne kadar tutarlı olduğu
- Sosyal medya paylaşımları ve etkileşimi
- Konumunuzda kaç kişinin ‘giriş yaptığı’
Temel olarak yerel SEO, Google'ın işletmenizi yerel arama yapan kişilere güvenle önermesine yardımcı olan bir güven ve alaka ağı oluşturma yöntemidir. Bu faktörler için optimizasyonunuzu ne kadar iyi yaparsanız, yakındaki biri sunduğunuz şeyi aradığında arzu edilen yerel pakette veya en üstteki yerel sonuçlarda görünme olasılığınız o kadar artar.
Yerel SEO Nasıl Yapılır?
Artık yerel SEO'nun nasıl çalıştığını bildiğinize göre, şimdi nasıl yapılacağını açıklayalım.
1. Google İşletme Profili Optimizasyonundan Yararlanın
Google İşletme Profili (GMB), Google'ın sunduğu ücretsiz bir araçtır. Küçük işletmelerin çevrim içi varlıklarını yönetmesine olanak tanır. Aşağıdaki adımları izleyerek GMB'nizi kolayca oluşturabilirsiniz:
- GMB hesabınıza giriş yapın.
- İşletme bilgilerinizi girin.
- İşletme türünüzü belirtin.
- Fiziksel konumunuzu veya hedef konumunuzu seçin.
- İletişim bilgilerinizi girin.
- İşletmenizi doğrulayın.
GMB kurulumunuzdan sonra profilin uygun şekilde optimize edilmesi gerekir. Darren Shaw, Google İşletme Profilini optimize etmek için birkaç ipucu sunuyor:
- Birincil kategorinizi doğru seçtiğinizden emin olun.
- Diğer kategoriler, Google'ın daha geniş bir ağ oluşturmasına yardımcı oldukları için önemli bir etkiye sahiptir; bu nedenle onları eklemeyi unutmayın. Diğer kategoriler, işletmenizin yaptığı farklı işleri ifade eder.
- Yorumlar, sıralama ve dönüşüm için çok önemlidir.
- GMB'nizden bağlantı verdiğiniz herhangi bir sayfa, Google'ın işletmeniz hakkındaki bir numaralı bilgi kaynağıdır. Bu sayfadaki başlık etiketinin, sıralanmak istediğiniz anahtar kelimeleri içerdiğinden emin olun.
- Fotoğraflar önemli olsa da GMB'nize bağlantı verilen sayfada yeterli metin bulundurun. Ayrıca metnin, sıralanmak istediğiniz anahtar kelimeleri içerdiğinden emin olun.
Doğru işletme bilgileri çok önemlidir; bu nedenle sağladığınız bilgileri iki kez kontrol edin. Ayrıca hiçbir alanı boş bırakmayın. İşletme profili güncellemelerini, yani alakalı güncellemeleri paylaşmaya devam edin.
Have an account? Log In
2. Yerel Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Yerel anahtar kelimeler, yerel müşteriler işletme türünüzü aradığında görünmenize yardımcı olacak arama terimleridir. Yerel anahtar kelimelerin üç temel unsuru vardır: ne yaptığınız (temel terim), bunu nerede yaptığınız (konum) ve nasıl yaptığınız (niteleyici). Bunu göz önünde bulundurarak, insanların işletmenizi bulabilmesi için yerel anahtar kelimeleri şu şekilde araştırabilirsiniz:
- İlk adım, sunduğunuz her şeyin bir listesini oluşturmaktır. Genel ifadeler yerine spesifik olun. Örneğin, “tesisatçılık” ifadesinde durmak yerine boru döşeme, su ısıtıcısı bakımı ve gider açma gibi belirli hizmetlere odaklanın. Daha fazla fikir bulmak için Google'ın otomatik tamamlama özelliğini kullanabilirsiniz. Hizmetinizi yazmaya başlayın ve nelerin göründüğüne bakın; bu öneriler gerçek aramalara dayandığı için çok değerlidir. İlgili anahtar kelimeleri bulmak için üretken yapay zekâ de kullanabilirsiniz.
- Ardından konum ayrıntılarınızı ekleyin. Yalnızca şehir adınızla yetinmeyin. Mahalle adları, yakındaki şehir veya kasabalar ve bölgesel lakaplar gibi diğer konum ayrıntılarını da değerlendirin.
- Dönüşüm sağlayan niteleyicileri kullanmayı unutmayın. Bunlar “yakınımda”, uygun fiyatlı, “en iyi puanlı”, “en iyi” ve “acil” gibi kelimelerdir.
- Listenizi geliştirmek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Semrush ve Google Trends'i kullanın. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, arama hacimlerini kontrol etmek ve ilgili aramaları bulmak için harikadır. Semrush, yerel rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını görmek için idealdir. Semrush, bölgenizdeki mevsimsel trendleri fark etmenize yardımcı olur.
- Farklı aramalar farklı anlamlara gelir; bu nedenle anahtar kelimelerinizi insanların istekleriyle eşleştirin. “yakınımdaki acil tesisatçı” aramasının ardındaki amaç, kişinin hemen yardıma ihtiyaç duymasıdır. Hizmet verdiğiniz her önemli bölge için konuma özel sayfalar oluşturun ve insanlar konumunuzu gerçekte yazmasa bile “yakınımda” optimizasyonunu dahil edin.
Unutmayın, yerel anahtar kelime araştırması yalnızca en yüksek arama hacimlerini bulmakla ilgili değildir. Bazen son derece spesifik ve düşük hacimli anahtar kelimeler, ne istediklerini tam olarak bildikleri için en iyi müşterilerinizi getirebilir. Önemli olan, arama hacmi ile işletmenizle olan ilgililik arasında doğru dengeyi bulmaktır.
3. Yerel İşletmeler İçin Sayfa İçi SEO Yapın
Yerel SEO işletmenizin vitrin tabelasıysa, sayfa içi SEO müşterilerin ve Google'ın sizi fark etmesi için tabelayı nasıl süslediğinizdir. Başlık etiketleri, meta açıklamalar ve başlıklar biraz optimizasyon gerektiren bileşenlerden bazılarıdır. Arama motoru ve insanlar sayfa hakkında bilgi edinmek için bunları okur. Yerel işletmeniz için sayfa içi SEO'ya yardımcı olacak bazı ipuçları:
- Başlık etiketi Google'da ücretsiz bir reklam alanıdır; bu nedenle uygun olduğunda “daha fazla bilgi edinin” gibi doğrudan yanıt unsurları veya konum ekleyin. Başlık etiketi 50-60 karakter arasında olmalıdır.
- Yerel anahtar kelimenizi başlangıca yakın bir yerde kullanın. Sayfanız için kullandığınız anahtar kelimeyi meta açıklamanızda, başlık etiketinizde ve H1 etiketinizde kullanın.
- Meta açıklama, vitrin serginizdir. Yerel anahtar kelimeleri ve bir CTA'yı dahil edin, ancak açıklamayı 150 karakterin altında tutun.
- Yerel anahtar kelimelerinizi alt başlığınızda da kullanın, ancak bunu yalnızca anlamlı olduğunda yapın.
- Görsellerinize açıklayıcı adlar verin ve açıklayıcı alternatif metin yazın. Bunu doğal biçimde yapabildiğinizde konumu ve ilgili yerel anahtar kelimeleri ekleyin.
- NAP (İşletme adı, adres ve telefon numarası) verilerini web sitenizin üst bilgisine, alt bilgisine ve iletişim sayfasına metin olarak ekleyin. Bu çok önemlidir; çünkü diğer işletme dizinleri işletme kayıtlarınızı oluşturmak için bu bilgileri kullanır.
Bununla birlikte, işletme kayıtlarınızın tutarlı olmasını sağlamak için NAP tutarlılığı hayati önem taşır. Ayrıca tutarsız NAP verileri, Google'ın işletmenizi güvenilmez olarak görmesine neden olabilir.
4. Çevrim İçi Yorumlarınızı Yönetin
Müşteri yorumları yerel SEO için çok önemlidir ve çevrim içi yorumlarınızı nasıl yöneteceğinizi bilmeniz gerekir. Ancak yorumları yönetmek için öncelikle yorumlara sahip olmanız gerekir. Peki yorumları nasıl alırsınız? Basitçe isteyin ve insanların Google İşletme Profilinizi bulmasını kolaylaştırın.
“Bunu yüz yüze, kısa mesajla veya e-postayla yapabilirsiniz; ayrıca yakın alan iletişimi kartları (NFC Google Yorum Kartı) edinebilirsiniz,” diyor itibar yönetimi şirketi Thrive Reviews'ın kurucusu Darren Tessitore. “Bunu yapmanın her türden yolu var. Thrive Review'da süreci otomatikleştiriyoruz. Müşteri veri tabanınıza bağlanıyor, kısa mesajlar ve e-postalar gönderiyor, müşterileri belirli bir açılış sayfasına yönlendiriyor ve sizin için iyi bir yorum bırakmalarını sağlıyoruz.”
Peki ya kötü bir yorum bırakırlarsa? Bunları nasıl yönetirsiniz?
İyi ya da kötü, yanıt vermeniz gerekir. Darren şöyle açıklıyor: “Ekibinizde bir kişinin bulunması veya her yoruma hızlıca yanıt vermesi için bizim gibi birini işe almanız gerekir. Size vereceğim küçük bir ipucu, yanıtınızda işletmenizle ilgili anahtar kelimeler kullanmanızdır. Mesajlaşmayı da etkinleştirmek istersiniz. Google'ın içinde, insanların size kısa mesaj gönderebileceği bir mesajlaşma uygulaması bulunur. Bunun etkin olduğundan emin olmanız gerekir.”
5. İşletme Referansları ve Yerel Bağlantılar Oluşturun
İşletme referansları oluşturmak, temel iletişim bilgilerinizin yer aldığı bir kaydınızın bulunduğu Yelp ve TripAdvisor gibi dizinlere bağlantılar eklemeyi içerir. Dizinlerde tutarlı işletme referansları oluşturmak ve bunları korumak için şunları yapmanız gerekir:
- Bir denetimle başlayın. Denetimin amacı, düzeltilmesi gereken tutarsızlıkları belirlemek için mevcut işletme kayıtlarınızı değerlendirmektir.
- İşletme bilgilerinizin tutarlı olduğundan emin olduğunuzda yenilerini oluşturmaya başlayabilirsiniz. İşletmenizle ilgili yetkili platformları bulun. ABD'deki en popüler işletme bilgisi kaynaklarından bazıları şunlardır:
- Bu platformların ve yerel dizin gönderim sitelerinin herhangi birinde yerel işletme kaydınızı oluşturun. Her birinin yöntemi farklıdır, ancak bunu BrightLocal, Moz veya Semrush Local Listing Management gibi araçlarla otomatikleştirebilirsiniz.
Kayıtlarınız oluşturulup tutarlı hâle geldiğinde, yerel bloglardan ve haber kuruluşlarından yerel geri bağlantılar edinmeniz kolaylaşır. Konuk gönderileri, röportajlar ve etkinlik haberleri talep edin. Genellikle işletmenizden bahsettiklerinde kayıtlarınıza veya sitenize geri bağlantı verirler.
6. Yerel SEO İçin Sosyal Medyayı Kullanın
Sosyal medya profilleri, yerel işletmelere yönelik arama sonuçlarında görünür. Ayrıca Google ve Bing gibi arama motorları, sosyal sinyalleri önemli bir faktör olmasa da yerel sıralama faktörlerinden biri olarak değerlendirir. Sosyal sinyaller; beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar gibi etkileşim ölçümlerini içerir. Peki sosyal sinyallerinizi nasıl güçlendirebilir ve yerel SEO çalışmalarınızın bir parçası olarak profilinizin sıralanmasını nasıl sağlayabilirsiniz? İşte bazı pratik ipuçları:
- Yüksek kaliteli ve paylaşılabilir, yerelleştirilmiş içerikler oluşturun. Yerel hizmetleri arayan kişiler içeriğinizi yararlı bulacak ve etkileşimde bulunma olasılıkları artacaktır; bu da sosyal sinyallerinizi güçlendirir.
- Gönderilerinize coğrafi etiket eklemeyi unutmayın. Coğrafi etiketleme, gönderilerinize konum etiketi eklemenizi sağlar ve gönderileri görüntüleyen herkesin nerede olduğunuzu bilmesine yardımcı olur. Fiziksel bir konuma sahip bir işletme olarak potansiyel müşteriler işletmenizin nerede bulunduğunu görebilmelidir.
- Fırsat bulduğunuzda müşteri yorumlarını ve referanslarını profillerinizde paylaşın. Sosyal kanıt, insanları işletmenizi denemeye ikna etmenin güçlü bir yoludur.
- Topluluğunuzla etkileşim kurun. Sadece paylaşım yapıp ortadan kaybolmayın. İnsanların yorumlarıyla etkileşim kurun ve sorularını yanıtlayın. Bu, arama motorları için küçük bir faktör olan aktif topluluk etkileşimini gösterir.
İnsanların sizi bulmasının tek yolu arama motorları değildir; bu nedenle sosyal medya varlığınızı ciddiye alın. Hakkımızda sayfalarınızda markanızın kişiliğini sergilemekten çekinmeyin. Kullanıcıları web sitenize ve sahip olabileceğiniz diğer açılış sayfalarına yönlendirmek için ‘biyografideki bağlantı’ özelliğinden yararlanın.
3 Gelişmiş Yerel SEO Stratejisi
Çalışmalarınızı bir üst seviyeye taşımak istiyorsanız işte birkaç yerel SEO stratejisi:
1. Yerel Şema İşaretlemesi
Yerel işletme şeması işaretlemesi, arama motorlarıyla daha açık iletişim kurmanıza yardımcı olan özel bir dildir; işletmenizin ayrıntılı bir kartvizitini kod biçiminde sunar. Web sitenize şema işaretlemesi eklediğinizde, aslında arama motorlarına “İşte tam olarak kim olduğumuz, nerede bulunduğumuz, hangi saatlerde açık olduğumuz ve neler sunduğumuz” demiş olursunuz; ancak bunu onların kolayca anlayıp işleyebileceği bir şekilde yaparsınız. Schema.org olarak bilinen yapılandırılmış veri sözlüğünü kullanarak yerel şema işaretlemesi ekleyebilirsiniz. İşte nasıl yapılacağı:
- Mevcut tüm işaretlemelerin kapsamlı bir listesini bulabileceğiniz Schema.org'a gidin.
- İstediğiniz şemaya karşılık gelen şemayı seçin. Örneğin yerel bir etkinlik eklemek istediğinizi varsayalım. Etkinlik şeması işaretlemesini seçin.
- Bilgilerinizle eşleşen bir metin örneğini şema işaretlemesinin JSON-LD biçiminde seçin.
- Ayrıntılarınızı girebilmek için kodu bir metin düzenleyicisine kopyalayıp yapıştırın.
- Kodu sitenizin HTML head bölümüne taşıyın.
Google ayrıca kullanabileceğiniz bir Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı da sunar.
2. Sesli Arama Optimizasyonu
İnsanlar sesli sorgular için başka biriyle konuşmaya benzer şekilde daha doğal bir dil kullanır. Bu, insanların ayakta olduğu, işe gidip geldiği veya işlerini hallettiği sırada arama yapmasını sağlayan eller serbest bir yöntemdir. Bu nedenle aramanın yerel olma olasılığı yüksektir. Peki sesli aramayı nasıl optimize edersiniz?
İşte bazı sesli arama SEO ipuçları:
- Öncelikle kullanıcı amacını anlamalı, ardından konuşma diline uygun anahtar kelimeleri ve ifadeleri araştırmalısınız.
- SSS’leri yanıtlamak için işletme profilinizin ‘Sorular ve Yanıtlar’ bölümünden yararlanın.
- Soruları yanıtlamak için doğal bir dil kullanın ve içeriğinizi başlıklarla düzenleyin. Anahtar kelimelerinizi ekleyin ancak aşırıya kaçmayın.
- Yaygın sesli arama sorularını yanıtlamak için web sitenizin içeriğini kullanın.
- Uygun olduğunda, Google İşletme Profilinizdeki incelemelere verdiğiniz yanıtlara ve işletme açıklamasına konuşma diline uygun ifadeler ekleyin.
Sesli arama optimizasyonu tek seferlik bir işlem değildir. GBP’nizi ve web sitenizi düzenli olarak denetleyip optimize edin.
3. Çok Konumlu SEO
Çok konumlu SEO ile birden fazla konum için arama trafiğinizi artırmayı hedeflersiniz; bu da süreci biraz daha karmaşık hâle getirir. Bunu nasıl yapacağınızı adım adım açıklayalım:
- Web sitenizde her konum için özel konum açılış sayfaları oluşturun. Arama motorlarının işini kolaylaştırmak için mantıksal bir yapı kullanın.
- Her sayfanın başlık etiketinde ve meta açıklamasında konuma özgü anahtar kelimeler kullanarak her konumdaki kullanıcıların işletmenizi bulmasını sağlayın.
- Her konum için yerelleştirilmiş içerik oluşturarak yerel kullanıcılara aradıkları bilgileri sunun.
- Her işletme için bir Google İşletme Profili ve yerel dizinlerde listelemeler oluşturun.
Bağlantı oluşturma da birden fazla konum için geçerlidir. Tanıtım ve geri bağlantı fırsatları için blog yazarlarına ve diğer medya kuruluşlarına ulaşın.
Yerel SEO Stratejinizi Destekleyecek En İyi SEO Araçları
Araç setinizde doğru yerel SEO araçlarının bulunması büyük fark yaratabilir. Strateji ve bilgi birikimi çok önemli olsa da SEO araçlarının temel faydası, sıralamalarınızı izlemenize, yerel alıntılarınızı yönetmenize ve rakiplerinizi takip etmenize yardımcı olarak çalışmalarınızı kolaylaştırabilmeleridir. Yerel SEO stratejinizi destekleyebilecek en etkili araçlardan bazıları şunlardır:
Clicks on the links below may earn a commission, which supports our independent testing and review of software and services. Learn more about how we stay transparent.
More Articles
Yerel SEO Başarısını Ölçme
Yerel SEO’da başarı yalnızca stratejileri uygulamakla ilgili değildir; bu stratejilerin gerçekten işe yarayıp yaramadığını bilmek de önemlidir. Doğru yerel SEO metriklerini izleyerek sonuçları nelerin yönlendirdiğini ve yaklaşımınızı nerelerde ayarlamanız gerektiğini anlayabilirsiniz. Sonuçta ölçmediğiniz bir şeyi iyileştiremezsiniz. Yerel arama optimizasyonu çalışmalarınızın etkinliğini değerlendirmenize yardımcı olacak temel performans göstergelerine (KPI’lar) göz atalım:
- GMB Gösterimleri: Google Benim İşletmem, gösterimleri görüntülemenize ve müşterilerin profilinizle nasıl etkileşim kurduğunu görmenize olanak tanıyan GMB İçgörüleri adlı bir özelliğe sahiptir.
- Telefon Aramaları: Bu metrik, arayanların ne kadarının satın alma yaptığını veya rezervasyon gerçekleştirdiğini ölçmenize yardımcı olur.
- Yerel Anahtar Kelime Sıralamaları: Bu, işletmenizin yerel arama sıralamalarında ve Google Haritalar’da hangi anahtar kelimelerde göründüğünü belirlemek için belirli anahtar kelimelerinizi izlemenizi içerir.
- Randevu Rezervasyonları: Bu metrik, dönüşüm sürecinde ilerlemeye istekli olan kişi sayısını ölçmenize yardımcı olur.
- Fiziksel Ziyaret Atıfları: Bu metrik, yerel SEO çalışmalarınızın insanları işletmenize çekme konusunda ne kadar başarılı olduğunu izlemenize yardımcı olur.
SEO performansını izlemek için kullanılabilecek belirli SEO raporlama araçları arasında Google Arama Konsolu, GMB İçgörüleri ve Google Analytics bulunur.
Yaygın Yerel SEO Hataları ve Bunlardan Kaçınma Yolları
İşte kontrol etmeniz gereken bazı yerel SEO hataları ve bunları düzeltme yolları:
- Tutarsız NAP: Bu, yaygın bir SEO hatasıdır. Bunun nedeni, bilgileri karıştırmanın veya bir şey değiştiğinde GMB'nizi güncellemeyi unutmanın kolay olmasıdır. Bu nedenle, işletmenizle ilgili tüm bilgilerin tüm listelemelerinizde tutarlı olduğundan emin olmak için ara sıra denetim yapın.
- Yorumları Görmezden Gelmek: İnsanlar yerel işletmeler hakkında çevrim içi olarak yorumlar aracılığıyla konuşur. Yorum olumlu veya olumsuz olsun, yanıt vermemek bir hatadır. “Yorumlara yanıt verdiğinizde görünürlüğünüzde bir miktar artış olduğunu gördük,” diyor Woobound'un SEO Danışmanı ve kurucusu Christian Hustle. “Google profilinize güveniyor çünkü topluluğunuzla çok aktif ve ilgili bir şekilde etkileşim kuruyorsunuz.” Olumlu yorumlar için, yorumları ve destekleri nedeniyle kendilerine teşekkür edin. Olumsuz yorumlarda ise dile getirilen sorunları kabul edin, özür dileyin ve sorunu çözmeye kararlı olduğunuzu gösterin.
- Mobil Kullanıcılar İçin Optimizasyon Yapmamak: Çoğu kişi cep telefonlarından arama yapar. Mobil aramalarda daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için optimizasyon yapmamak, yapabileceğiniz en büyük hatalardan biridir. “Çalıştığından emin olmak için mobil görünümünüzü her zaman kontrol edin,” diyor Christian Hustle. “Her şeyin sorunsuz ve kusursuz olduğundan; hizalama bozukluğu, kesilen görseller veya çalışmayan düğmeler bulunmadığından emin olun. Yaygın sorunlardan biri, düğmelerin birbirine çok yakın olmasıdır. Arama motoru botları düzeninizi görebilir.”
Yerel SEO'yu Sizin İçin İşe Yarar Hale Getirme
Günümüzün dijital dünyasında yerel SEO, satın almaya hazır olduklarında işletmenizi doğrudan mahallenizdeki müşterilerle buluşturan güçlü bir araçtır. İyi uygulanmış bir yerel SEO pazarlama stratejisinin yerel aramalardaki çevrim içi görünürlüğünüzü artırabildiğini, dönüşüm oranlarını yükseltebildiğini ve yerel pazarınızda etkili bir şekilde rekabet etmenize yardımcı olabildiğini gördük.
En iyi yanı ne mi? Her şeyi aynı anda ele almak zorunda değilsiniz. Temel unsurlardan başlayın: Google İşletme Profilinizi optimize edin, hedef kitleniz için önemli olan yerel anahtar kelimeleri araştırın ve işletme bilgilerinizin web genelinde tutarlı olduğundan emin olun. Buradan sonra kapsamı kademeli olarak genişletebilirsiniz.
İşletmenizin yerel aramalarda nasıl bir performans gösterdiğini görmeye hazır mısınız? Hızlı bir yerel SEO denetimi gerçekleştirerek bugün ilk adımı atın. Yerel arama görünürlüğünüzü geliştirmek için hızlı kazanımları ve fırsatları belirlemek üzere ücretsiz SEO kopya kağıdımıza göz atın.
