Så gör du SEO-marknadsföring för webbplatser till din superkraft

Särskilt i dagens affärsklimat kommer framgången för alla företag som tjänar pengar online att bero på förmågan att få ett jämnt flöde av betalande kunder till webbplatsen. SEO-marknadsföring för webbplatser är ett sätt att göra webbplatsen upptäckbar för alla som kanske googlar efter din företagskategori, dina konkurrenter eller de problem som din produkt eller dina tjänster löser.

Om du planerar att driva verksamhet i många år är det en av de bästa sakerna att investera i idag, eftersom det kan leda till en hockeyklubbeliknande tillväxt i morgon, om det görs korrekt. Det bästa är att avkastningen på investeringen från en framgångsrik SEO-kampanj kommer att vara större än från andra alternativ, som betalda annonser, eftersom investeringen är minimal. 

SEO jämfört med betalda sökannonser

Du kanske undrar om du verkligen behöver bry dig om SEO, eftersom det finns tjänster som Google Ads som ser till att du rankar ovanför de organiska resultaten.

Nick Brown, grundare och vd för accelerate agency, uttrycker det dock bäst: ”En PPC-kampanj [betala per klick] är som att hoppa in i en Uber, medan det är mer som att investera i en bil för vardagsbruk att bygga en SEO-kampanj.” 

När det gäller att få skjuts är det rätt alternativ att ringa en Uber när du har bråttom och inte redan har en bil. Du accepterar bekvämligheten i utbyte mot att betala mer per kilometer än om du hade haft en egen bil. 

Detsamma gäller när du använder betalda sökannonser för att nå dina mål för webbplatstrafiken. Eftersom det kan ta tid att ranka organiskt genom SEO gör annonser det möjligt att ”hyra” toppen av sökresultaten. 

Det här är utmärkt om du behöver trafik och potentiella kunder på kort sikt. Men du måste betala för varje klick, varje gång. Generellt sett sjunker priset aldrig för ett klick, och över tid är trenden att det kommer att kosta allt mer när nya aktörer kommer in på marknaden och driver upp efterfrågan. 

Därför är det på lång sikt klokt att investera i SEO för att uppnå en hög trafikvolym från organiska sökklick (gratis). 

Precis som när du köper en bil krävs en viss investering i förväg för att ranka organiskt genom SEO. Men om du planerar att driva verksamhet långsiktigt är det vettigt. Du skulle inte ta en Uber varje dag i tio år om du kunde köpa en bil, eller hur?  

I verkligheten förlitar sig de flesta företag på en kombination av lokal SEO och PPC för att nå sina mål för webbplatstrafiken. PPC är utmärkt eftersom du snabbt och enkelt kan testa sökord och experimentera med budskap. Så tänk inte att SEO är det enda svaret. Det är det inte. Men jag rekommenderar inte heller att du hoppar över SEO-marknadsföring för webbplatser om du vill framtidssäkra ditt företag.

Nu ska vi titta på några av de olika SEO-termerna och vad de betyder.

Vad är skillnaden mellan SEO utanför sidan och SEO på sidan?

Som namnet antyder syftar SEO på sidan på aktiviteter och justeringar som webbutvecklare eller marknadsförare kan genomföra på en sida för att stärka den och göra den bättre lämpad att ranka för ett önskat sökord eller en uppsättning sökord. Det handlar om att optimera både sidans innehåll och HTML-källkoden.

SEO utanför sidan syftar på alla kompletterande sätt att få din sida att ranka utan att ändra själva sidan, så det kan utföras av någon utan teknisk kunskap. Det kan bland annat innebära att be andra webbplatser länka till din sida (det kallar vi länkbygge) och att skapa profiler för ditt företag på tredjepartsplattformar som Yelp, Google My Business, Crunchbase med flera. I grunden skickar detta en signal till Google och andra sökmotorer om att andra välrenommerade webbsidor bryr sig om din webbplats, vilket innebär att de också bör göra det.

Vad är teknisk SEO?

Teknisk SEO är en aktivitet som din webbansvariga eller webbutvecklare vanligtvis bör hantera, eftersom den innefattar viss kodning och en förståelse för de tekniska delarna av webbutveckling. 

Teknisk SEO omfattar de aktiviteter som direkt påverkar hur sökmotorer indexerar och genomsöker din webbplats. ”Indexera” betyder hur de registrerar din webbplats och ”genomsöka” betyder hur de analyserar den. Några aspekter av teknisk SEO är att skapa strukturerad data, säkerställa att webbplatsen har god prestanda och struktur, lägga till kanoniska taggar och liknande. 

Innan du påbörjar ett SEO-projekt bör du se till att genomföra en teknisk granskning. På så sätt vet du att du har en stabil grund att bygga vidare på. Det här steget är avgörande eftersom du kan göra all SEO du vill, men om din webbplats inte ens är indexerad är allt förgäves.  

Önskar du att det fanns en fusklapp för SEO?

Vi har precis det du behöver. Ta en titt på vår fusklapp för SEO med en nedladdningsbar checklista, skriven av Jason Khoo, grundare av SEO-konsultbyrån Zupo.

Vad är programmatisk SEO?

Enligt Search Engine Land är ”programmatisk SEO strategin att publicera unika sidor av hög kvalitet i stor skala med hjälp av en mall och en databas. Målet med programmatisk SEO är att skapa innehåll med samma djup och noggrannhet som en traditionellt publicerad artikel, men upprepat tusentals, om inte miljontals, gånger i stor skala.”

Programmatisk SEO är hur webbplatser som Yelp kan skapa sidor som ”De 10 bästa sushirestaurangerna med uteservering i Boston.”

Jag visste inte ens om den här sidan fanns när jag kom på det här exemplet, men vad vet man? En snabb Google-sökning bekräftar att de faktiskt har en programmatiskt skapad sida för det här långsvansade sökordet:

Och när du klickar på den ser du en sida som denna:

Om du skulle ändra staden till Philadelphia skulle du se en sida som ser exakt likadan ut, men med andra restauranger listade. 

Programmatisk SEO är en avancerad SEO-marknadsföringsstrategi för webbplatser, men den kan leda till enorm tillväxt i antalet webbplatsbesök. Läs den här fallstudien om hur UserPilot använde den för att nå 100 000 besökare på 10 månader.

Så använder du SEO-marknadsföring i din marknadsföringsstrategi

Ta reda på om din webbplats är indexerad

Först och främst måste du säkerställa att din webbplats är indexerad eller kan genomsökas av sökmotorerna. Du kan kontrollera om den är indexerad i Google Search Console. 

CREATE AN ACCOUNT

Create a CMO Club Account for access to exclusive content, practical templates, member-only events, and weekly leadership insights—it’s free to join.

Create Free Account

Have an account? Log In

Skapa en innehållshierarki

En innehållshierarki ger en struktur för att organisera innehållet på din webbplats, inte bara för Googles sökrobotar utan även för dina besökare. Den hjälper till att skapa det underliggande ramverket för din sökordsanalys. 

Din innehållshierarki bör till slut se ut som en pyramid, med startsidan högst upp och dina försäljningssidor på det andra lagret. Det tredje lagret bör sedan innehålla längre innehåll som du skapar kring olika ämnen.

Om du till exempel sålde SEO-programvara kanske du skulle skriva en guide med titeln ”Den ultimata guiden till SEO”. Dessa långa och djupgående resurser bör länka tillbaka till försäljningssidorna på lagret ovanför och till relevanta blogginlägg, som utgör det fjärde och nedersta lagret. 

Därefter vill du planera din sökordsstrategi utifrån din innehållshierarki. Lyckligtvis behöver det inte vara så komplicerat som du tror!

Gör omfattande sökordsanalyser

När din innehållshierarki är fastställd är du redo att genomföra en sökordsanalys, vilket är en av de viktigaste aspekterna av en SEO-marknadsföringsstrategi för webbplatser.

Här är en rekommenderad metod för att undersöka och planera sökorden för din webbplats:

Börja med din startsida

Välj ett målsökord för din startsida som beskriver din produktkategori. Till exempel ”SEO-programvara”. Detta är särskilt viktigt för din lokala SEO-strategi.

Välj dina huvudtermer

Därefter vill du välja ut några ”huvudtermer” som återspeglar de problem som din produkt eller tjänst löser. Dessa termer kommer att visas i webbplatsens meny.

Till exempel kan en marknadsföringsbyrås huvudtermer vara ”webbutveckling”, ”SEO” och ”marknadsföring i sociala medier”. Dessa huvudtermer kommer sedan att fungera som riktlinjer för resten av webbplatsens SEO-marknadsföringsstrategi. 

Om du är osäker kan du hitta dessa termer på dina säljsidor, i annonstexter, marknadsföringsmaterial, kundrecensioner, fallstudier och liknande. 

Sökordsanalys för säljsidor och guider

För det här steget föreslår jag att du använder Keywords Explorer från Ahrefs. Utifrån vad jag har sett använder alla som är värda namnet inom SEO just detta verktyg för sökordsanalys.

Skriv in dina huvudtermer i Ahrefs sökordsutforskare, så genererar den en enorm lista med sökordsidéer. Ditt mål är att sålla fram de sökord som har högst sökvolym och lägst sökordssvårighet (KD). I teorin är dessa ord enklast att ranka för, med minst konkurrens. 

Men gör din hemläxa. Se vad som händer när du skriver in dessa sökord på Google. Ligger resultaten ens inom ramen för din produkt eller nisch? Det är viktigt att använda ditt bästa omdöme. Ibland har verktyg för sökordsanalys inte tillräckligt med data för att ge definitiva svar. Om det finns många sökresultat för ett visst sökord har du mer konkurrens. 

Ibland kan användningen av generativ AI hjälpa till att optimera din SEO. Du kan också använda Google Trends för att avgöra vad människor söker efter och hur de beskriver det. Du kanske till exempel vill veta om människor oftare söker efter ”sökmotoroptimering” eller ”SEO”. 

Här kan du se att människor söker mer efter ”SEO”, så du kanske vill välja den termen framför ”sökmotoroptimering”. Eller så kan du välja en annan strategi och försöka fånga sökningarna efter ”sökmotoroptimering”, eftersom det kommer att vara mindre konkurrens om den termen. 

Som du ser är valet av sökord både en konst och en vetenskap. Om du är medveten om vad som händer i din bransch och vet att något ännu inte är populärt, men snart kommer att bli det, ska du lita på din magkänsla och börja försöka ranka för det tidigt. 

Avsluta med långsvansade sökord för blogginlägg 

Nu när du vet vilka sökord du kan använda på dina säljsidor och i dina guider kan du fastställa några långsvansade sökord som kan inspirera ditt blogginnehåll. 

Som namnet antyder är långsvansade sökord längre och mer specifika sökordsfraser som webbplatsens besökare sannolikt använder när de närmar sig ett köp. Till exempel: ”Var är det bästa stället att köpa en hammare?” 

De flesta långsvansade sökord har lägre sökvolym än dina huvud­sökord (som ”hammare”), men de kan också ha mindre konkurrens. 

Om en av dina huvudtermer till exempel är ”hälsosamma recept” kan du hitta underämnen som ”hälsosamma recept för sommaren” eller ”hälsosamma medelhavsrecept”. Dessa blir sedan ämnen för ditt blogginnehåll. 

När du har din innehållshierarki och lista med sökord vill du göra eventuella nödvändiga ändringar i huvudmenyn, resurscentret och bloggens struktur för att stödja den. Se till att länka mellan säljsidor, guider, blogginlägg och startsidan där det är relevant. 

Prioritera innehållsmarknadsföring av hög kvalitet

Som innehållsmarknadsförare själv kan jag erkänna att innehåll har blivit en handelsvara i takt med att allt fler SEO-specialister ger sig in i spelet. Den goda nyheten är att du kan överrösta bruset med innehåll av hög kvalitet. 

Det ledande SaaS-företaget Hotjar gick om konkurrenterna och ökade den organiska trafiken till webbplatsen med 47 % genom att skapa högkvalitativt innehåll som: 

• Tillför värde (Det innebär att det faktiskt är hjälpsamt, nyskapande och ger praktiska tips)
• Innehåller egen forskning eller insikter från ämnesexperter
• Relaterar till målgruppens problem och utmaningar
• Har en bra användarupplevelse (UX-design) som får människor att stanna kvar på sidan

Kom ihåg att skriva för människor, inte algoritmer. Det är inte längre 2005, när du helt enkelt kunde skriva ditt sökord 100 gånger i en artikel på 1 000 ord. Sträva efter att tillföra så mycket värde som möjligt, ge svar på människors frågor och snabbt komma till saken. Människor vill först kunna skumma igenom texten för att se om din artikel innehåller svaren de söker, så gå rakt på sak. 

Om du gör allt ovanstående kommer sökmotorerna naturligt att förstå hur hög kvalitet ditt innehåll håller och se till att visa det i alla relevanta SERP:er. De märker detta genom att titta på mätvärden som användarnas engagemangstid, genomsnittlig tid på sidan och avvisningsfrekvens.

De företag som lyckas med SEO är de som producerar innehåll av hög kvalitet i stor skala. Så här kan du bygga en maskin för innehållsmarknadsföring. 

Följ bästa praxis för SEO på sidan

Det finns några mycket specifika regler när det gäller att optimera innehållet på sidan på det sätt som sökmotorerna föredrar. Jag har inte skapat dem, men lita på mig när jag säger att du inte kan förbise dem!

Här är en checklista som hjälper dig att följa bästa praxis för SEO på sidan:

Placering av sökord

• Använd ditt huvudsökord minst en gång under de första 100–150 orden på sidan.
• Placera sökordet i sidans/bloggens titel och URL.
• Inkludera ditt målsökord i minst en underrubrik på H2-nivå 
• Använd sökordet i innehållets brödtext minst 3 gånger, fler gånger för längre innehåll (om du använder WordPress kontrollerar tillägget Yoast om du har använt det tillräckligt många gånger i förhållande till inläggets längd)

Länkar

• Inkludera minst en extern länk till en annan webbplats eller artikel (se till att den öppnas i en ny flik så att du inte leder människor bort från din sida).
• Lägg till länkar till andra interna sidor, till exempel relevanta blogginlägg eller försäljningssidor, där det passar. Välj rätt text för att förankra dessa länkar. Och använd en URL-förkortare där det behövs.

Bilder

• Komprimera alltid, alltid bilder innan du laddar upp dem på din webbplats!
• När du laddar upp en bild ska du se till att ge den ett korrekt filnamn (inte ”screenshotx”).
• Lägg till ett alt-attribut för alla bilder (skrivet som en kort fras/förklaring av vad bilden innehåller). Om det till exempel är en bild av ett äpple skriver du ”äppelbild”. Om det passar kan du inkludera ditt sökord i alt-attributet. 

Formatering

• Dela upp långa listor i meningar genom att skriva dem som punktlistor.
• Använd ett rent och lättläst teckensnitt och se till att använda minst storlek 12.
• Använd korrekta rubriker (H1, H2, H3, H4 osv.).
• Håll styckena korta. Människor skummar oftare än de läser varje enskild rad.
• Lägg till mellanrum när det behövs för att skapa mer vitt utrymme mellan avsnitten. Det bidrar till att öka läsbarheten.
• Använd Grammarly för att kontrollera eventuella stavfel eller grammatiska fel.
• Se till att din webbplats är tillgänglig så att så många människor som möjligt kan läsa den.

Ta hand om din metadata

Metadata är den information som berättar för Google vad din sida handlar om och ger en antydan om vad som bör visas i SERP-resultaten. Den är inte uppenbar för läsaren, men är precis lika viktig som innehållet på sidan. 

Hoppa inte över det här steget. Sidor med en metabeskrivning får 5.8% fler klick än sidor utan beskrivning. Även om du inte är säker kan du börja med något och sedan alltid förbättra det senare. 

Optimera URL-slugen

Slugen är i princip det som URL:en ska avslutas med. Se till att den är kort och innehåller sökordet.

Skapa en titel-tagg för sidan 

Placera sökordet längst fram och försök att tillämpa någon av dessa goda metoder om möjligt:

• Gör titeln till en fråga (frågor får 14 % högre klickfrekvens) 
• Använd om möjligt modifierare som ”bäst”, ”guide”, ”checklista”, ”snabb” och ”recension” i sidtiteln, så att du kan ranka för flera termer som gratis SEO-verktyg och bästa SEO-verktyg med ”Bästa kostnadsfria SEO-verktyg” 
• Skriv titeltaggar med viss känsla. Undvik dock termer som ”galen” och ”kraftfull”, eftersom de kan få din titel att se ut som klickbete.
• Lägg till året i din titel och beskrivning för att tydliggöra att ditt innehåll är uppdaterat.

Skriv en metabeskrivning 

Skriv en unik metabeskrivning (vanligtvis 1–2 fullständiga meningar) som fungerar som en uppmaning till läsaren att klicka på artikeln. Den bör förklara vad sidan handlar om, innehålla sökordet och vara mellan 150 och 160 tecken lång. 

Lägg till en metabild 

Sist men inte minst ska du se till att ladda upp en utvald bild, även kallad metabild. Du kan använda Unsplash eller Adobe Images för att hitta högkvalitativa arkivfoton, eller designa en egen bild med ett verktyg som Canva.

Förhandsgranska din sida

Förhandsgranska och kontrollera hur din sida kommer att visas i Googles sökresultat och på sociala medieplattformar innan du publicerar den genom att använda metatags.io. Det hjälper dig att säkerställa att din titel ser bra ut och att den utvalda bilden visas som du vill. 

Uppdatera ditt innehåll regelbundet

Innehåll som blir inaktuellt kommer så småningom att tappa placeringar, även om det rankar bra. Det beror på att världen förändras snabbt, och det gör även Googles sökrobotar. Det är viktigt att alltid hålla ditt innehåll uppdaterat och relevant. 

Om du till exempel skrev en artikel under covid-nedstängningarna om bästa praxis för att hålla distansanställda nöjda, kan du vilja uppdatera den i dag med information om hur man även håller medarbetare som arbetar hybrid nöjda, eftersom en stor andel av de företag som övergick till distansarbete nu arbetar hybrid.

Dessutom bör du, om du har artiklar som rankar mycket bra men har ett tidigare årtal i titeln, ta dig tid att läsa dem igen, lägga till nya idéer som du har för innevarande år och uppdatera titeln så att den speglar det aktuella året. 

Övervaka din PageRank och domänauktoritet

Som man brukar säga: inget förbättras om det inte mäts! Se till att följa hur väl din webbplats rankar och för hur många sökord den rankar på den första resultatsidan. Du kan vilja använda ett verktyg för SEO-rapportering eller ett heltäckande SEO-verktyg som Ahrefs för att automatiskt göra detta åt dig. 

Det finns flera SEO-mätvärden som du bör följa, men ett som jag vill lyfta fram här är domänbetyg eller domänauktoritet. På en skala från 1 till 100 – där 1 är lägst – mäter det styrkan hos din webbplats i förhållande till alla webbplatser. Det är viktigt eftersom du kan ranka för allt mer konkurrensutsatta sökord när du höjer din domänauktoritet.

Valfritt: Anlita SEO-experter

En bra SEO-expert är som en bra bilmekaniker. Du kan känna dig trygg med att din ”bebis” (läs: webbplats) är i goda händer och att dess hälsa tas om hand. 

Det svåra är att det kan vara svårt att avgöra vem som är en riktig expert och vem som inte är det. Om du utvärderar en SEO-marknadsföringsbyrå och inte riktigt vet hur du ska gå tillväga kan du läsa deras omdömen och ta reda på vilka typer av frågor du bör ställa. Ännu bättre är att be en annan expert som du kanske känner att hjälpa dig att granska dem. 

Gör SEO-marknadsföring för webbplatser till din bäst presterande kanal 

Jag hoppas att det här inlägget ger dig inspiration att komma igång med din SEO-marknadsföringsstrategi för webbplatsen!

Jag vill betona att motsatsen ibland också kan vara sann för varje liten bit SEO-visdom. Precis som när det gäller dieter kommer det ny forskning som motsäger det människor tidigare trodde, och algoritmer förändras ständigt.

I slutändan kommer sökmotorerna att visa ditt innehåll för de människor som behöver det mest, om det kan genomsökas, är hjälpsamt och håller hög kvalitet. Det är allt du behöver göra för att göra SEO till din superkraft. 

Jag vill gärna veta: planerar du att investera mer i SEO under 2026? Skicka en tweet till mig på @kaleiwhite! Jag skickar gärna länkar till ytterligare resurser, och glöm inte att prenumerera på CMO:s nyhetsbrev.