Que recursos existem para profissionais de marketing que o ajudam a aperfeiçoar a arte de conciliar o caos das operações diárias com o pensamento estratégico a longo prazo? Muitos.
Mas por onde começar. Ufa! Bem, eis uma lista de recursos selecionados para si. Sim, para si, profissional de marketing SaaS. Certifique-se de que subscreve, adiciona aos favoritos e guarda os recursos à medida que avança — porque um destes recursos pode muito bem conduzir a um momento de inspiração que mudará o seu negócio para sempre.
Recursos de Marketing nas Redes Sociais
Desde a ascensão do TikTok ao drama do Twitter/X, as redes sociais evoluem rapidamente. Estes recursos vão ajudar: desde cursos gratuitos e boletins informativos a livros e podcasts, obterá informações valiosas para criar campanhas de redes sociais extremamente bem-sucedidas.
1. Curso de Marketing nas Redes Sociais da HubSpot Academy
O curso gratuito de marketing nas redes sociais da HubSpot aborda a criação de uma estratégia de redes sociais bem-sucedida, com excelentes conselhos sobre criação de conteúdos, escuta social e medição do ROI das suas campanhas.
Perfeito para gestores de marketing (e para os CMO que os gerem), o curso da HubSpot — que inclui 38 vídeos com uma duração total superior a 5 horas — é um dos recursos de redes sociais com melhor relação qualidade-preço para quem pretende melhorar a sua abordagem à gestão das redes sociais .
2. Um Milhão de Seguidores, de Brendan Kane
Erick Brownstein, presidente da Shareability, uma agência de redes sociais, recomenda o livro de Brendan Kane, Um Milhão de Seguidores, pelas suas perspetivas sobre redes sociais: “O Brendan compreende o valor dos meios pagos melhor do que qualquer pessoa que conheço . . . e sabe que um conteúdo realmente bom precisa da ignição certa e da plataforma certa para ser bem-sucedido.”
Brendan Kane — estratega de crescimento para marcas da Fortune 500 e celebridades como Taylor Swift e Rihanna — utiliza o seu livro para explicar como criou uma audiência de um milhão de pessoas nas redes sociais em 30 dias e apresenta os princípios repetíveis que pode utilizar para alcançar um crescimento rápido nas redes sociais.
3. Boletim informativo Future Social
Conheci o trabalho de Jack Appleby no Twitter, ou Marketing no Twitter, como alguns gostam de lhe chamar, onde utiliza a sua experiência na gestão de campanhas nas redes sociais para marcas de renome como a Beats by Dre e a Twitch para apresentar perspetivas pouco convencionais sobre campanhas populares de marketing nas redes sociais.
O seu boletim informativo sobre redes sociais, Future Social, que chega a mais de 60 000 profissionais de marketing, é ainda melhor: todas as semanas, receberá uma análise de campanhas reais de redes sociais (e uma explicação do que funcionou ou não funcionou nelas).
Acho que é uma das melhores pessoas a analisar o que está a acontecer no mundo das redes sociais e, depois, a decompor tudo em pequenas porções fáceis de assimilar. Fiquei com fome enquanto escrevia isto. É tudo o que vou dizer.
4. Podcast de Marketing nas Redes Sociais com Michael Stelzner
O Social Media Examiner é um blogue com milhares de artigos úteis sobre temas relacionados com as redes sociais. O podcast associado, publicado semanalmente desde 2012, conta com centenas de episódios que exploram em profundidade as complexidades das redes sociais, com o apresentador Michael Stelzner.
Entre as entrevistas mais relevantes encontram-se Como Preparar-se para um Cenário em Mudança nos Anúncios da Meta e Otimização para a Pesquisa no TikTok.
Recursos de Estratégia de Marketing
Quer aperfeiçoar a sua estratégia de marketing? Explore as perspetivas mais recentes dos principais CMO e especialistas em marketing através dos recursos abaixo.
5. Marketing Quântico, de Raja Rajamannar
Raramente encontrará um livro sobre estratégia de marketing tão lido pelos diretores de marketing como Marketing Quântico, de Raja Rajamannar, o CMO da Mastercard.
O CMO da Microsoft tece-lhe grandes elogios, e o CMO da Unilever considera-o uma “leitura obrigatória”. Mas isso não é nada comparado com Ivan Pollard, o CMO da General Mills, que afirmou: “Este livro fará à nossa visão do marketing aquilo que o livro de Copérnico fez à nossa visão do mundo — irá mudá-la para sempre.”
Está tudo dito.
6. Harvard Business Review
A Harvard Business Review (HBR) é uma fonte constante de perspetivas de marketing fundamentadas em dados que desafiam os seus pressupostos. Existem aqui dois tipos principais de artigos: em primeiro lugar, académicos que partilham os resultados de estudos sobre negócios, gestão e marketing. Em segundo lugar, perspetivas estratégicas diretamente de figuras da direção de empresas da Fortune 500 e de consultores empresariais proeminentes, como Peter Drucker.
Pode encontrar aqui todos os artigos de marketing da HBR.
7. Contagioso: porque é que as coisas se espalham, de Jonah Berger
Porque é que uma campanha se torna viral — enquanto outra fracassa completamente?
Jonah Berger, professor de marketing na Wharton, explora esta questão no seu livro Contagioso. O livro identifica seis princípios da viralidade e utiliza exemplos do mundo real para ilustrar os seus argumentos (como o motivo pelo qual mais de 200 milhões de pessoas partilharam um vídeo viral de um liquidificador).
8. Boletim informativo do The CMO Club
É isso mesmo — pode receber regularmente estratégias de marketing aqui mesmo! Não esperava que eu não acrescentasse algo da nossa parte, pois não?
Pense no boletim informativo do The CMO Club como uma comunidade virtual de CMO com um fluxo semanal dos nossos artigos, podcasts, recursos e fontes de inspiração mais recentes. Subscreva agora para se manter a par de tudo o que diz respeito a marketing e liderança.
Recursos de marketing de marca
Construir uma marca é uma arte. Mas também pode dar a sensação de que não existem regras definidas, pelo que obter perspetivas de especialistas em marcas é inestimável. Tire partido dos recursos abaixo para elevar o nível da sua marca.
9. A lacuna da marca, de Marty Neumeier
Brian Collins, diretor criativo executivo da Ogilvy, uma agência criativa global, afirma que A lacuna da marca, de Marty Neumeier, “corta como uma faca quente todo o disparate empolado e pseudoacadémico que rodeia a construção de marcas”.
Publicado originalmente em 2000, A lacuna da marca é uma leitura obrigatória para quem quer criar aquilo a que o autor chama uma “marca carismática” que os consumidores adoram.
10. Podcast Sobre Marcas com Nick Westergaard
Quer ouvir o que especialistas de empresas como a Adobe, a Ben & Jerry’s, a HBO e a Salesforce têm a dizer sobre construção de marcas?
Consulte o Podcast Sobre Marcas de Nick Westergaard para ouvir conversas aprofundadas sobre a forma como a construção de marcas funciona em empresas de todo o mundo. Comece por esta conversa com Miri Rodriguez sobre narrativa de marca na Microsoft.
E se é um audiófilo que adora aprender a ouvir podcasts, aqui está uma excelente lista de podcasts sobre construção de marcas.
11. Curso do LinkedIn: Neil Blumenthal sobre construção de marcas
Neil Blumenthal apresenta um minicurso cativante do LinkedIn Learning chamado Como construir uma marca, que se baseia na sua experiência como co-CEO da marca de óculos Warby Parker.
Enquanto explora o LinkedIn Learning, guarde estes dois cursos: Criar marcas intemporais com Soon Yu e Crie a sua estratégia de mensagem de marca com o consultor de construção de marcas Jeffrey Shaw.
12. Estudos de caso de construção de marcas da BrandStruck
A BrandStruck mantém uma base de dados com mais de 250 estudos de caso de estratégias de marca.
Por exemplo, o estudo de caso da marca TikTok da BrandStruck apresenta todas as informações essenciais de que precisa sobre a marca: os seus valores, personalidade e arquétipo, bem como uma coleção das campanhas mais impactantes da marca.
13. Laboratório de marketing viral
Viral Marketing Lab é uma biblioteca selecionada de planos comprovados de marketing viral, recursos táticos e ferramentas testadas pela comunidade. Tudo criado para ajudar fundadores de startups autofinanciadas a crescer rapidamente com um orçamento reduzido.
Quer esteja à procura de estratégias de lançamento, modelos de conteúdo ou ciclos de crescimento inteligentes, esta plataforma elimina o ruído e dá-lhe aquilo que funciona. Pode até divulgar a sua startup no site, onde será vista todas as semanas por milhares de fundadores com interesses semelhantes e CEO ambiciosos na área do crescimento.
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Recursos de Marketing de Conteúdo
Quando é feito corretamente, o marketing de conteúdo pode ter um grande impacto no sucesso da sua marca. Comece por aproveitar um dos cursos ou centros de conteúdo abaixo para relembrar rapidamente os conceitos essenciais. Depois, consulte o Podcast sobre Estratégia de Conteúdo para ver como os líderes de empresas SaaS aplicam atualmente o marketing de conteúdo.
14. Fundamentos de Marketing de Conteúdo da Semrush Academy
Ashley Segura, antiga responsável pelo conteúdo da Authority Labs, orienta o curso da Semrush sobre marketing de conteúdo. O curso aborda tudo, desde a investigação do público até à distribuição de conteúdo, e é perfeito se estiver à procura de uma visão geral das formas mais recentes de utilizar conteúdo para promover a sua marca.
Para conhecer mais cursos deste género, consulte o nosso artigo sobre certificações de marketing de conteúdo.
15. Podcast sobre Estratégia de Conteúdo
O Podcast sobre Estratégia de Conteúdo é apresentado por Kristina Halvorson, fundadora da Brain Traffic, uma agência de estratégia de conteúdo. Ouça conversas com vários líderes de estratégia de conteúdo, muitos dos quais trabalham em empresas SaaS de grande destaque.
Consulte o episódio com Kaysie Garza, responsável pelo conteúdo da Hotjar, que aborda temas como UX, jornadas do cliente e investigação de clientes.
16. Curso de Marketing de Conteúdo da Ahrefs Academy
O que adoro no curso de marketing de conteúdo da Ahrefs é a clareza do seu foco. A maioria dos cursos opta por uma abordagem de visão geral, com módulos como Introdução, Princípios, Como medir resultados, entre outros. A Ahrefs, por outro lado, vai diretamente ao que interessa: táticas.
O curso de marketing de conteúdo da Ahrefs aborda táticas populares como centros de conteúdo, auditorias de conteúdo e melhoria do conteúdo dos seus concorrentes — e inclui também um módulo que explica a abordagem de marketing de conteúdo orientado pelo produto utilizada pela Ahrefs.
17. Centro de Marketing de Conteúdo da Backlinko
Kieran Flanagan, CMO da Zapier, recomenda o blogue e o boletim informativo da Backlinko, afirmando: “Achei que o blogue era bom. Mas o boletim informativo? Ainda melhor!”
Comece pelo centro de marketing de conteúdo da Backlinko, que aborda informações essenciais sobre os fundamentos do marketing de conteúdo, produção de conteúdo, criação de blogues, redação de conteúdo e muito mais. Enquanto estiver no site, subscreva o seu boletim informativo para profissionais de marketing para receber regularmente táticas de marketing de conteúdo e SEO.
Recursos de Marketing por Email
Para enviar emails que geram resultados, tem de enviar emails que valha a pena ler. Mais importante ainda, deve garantir que os seus emails chegam às caixas de entrada do seu público. Não se preocupe — os recursos e ferramentas seguintes irão ajudá-lo em ambas as frentes.
18. Podcast O Futuro do Email
Para entrevistas com figuras de destaque da indústria do marketing por email, consulte o podcast O Futuro do Email, com Matthew Dun. Um destaque: o episódio com Josh Kropkof, da The Email Agency, que explica por que razão uma redação de emails cheia de personalidade é mais importante do que a “personalização”, uma exigência frequentemente citada no marketing por email.
Consulte o nosso artigo sobre os melhores podcasts de marketing por email para obter mais recomendações de podcasts.
19. Omnisend Academy
Quer precise de criar formulários de inscrição, conceber fluxos de trabalho de automação ou preparar a sua primeira campanha de e-mail? A Omnisend Academy tem um tutorial em vídeo para si. Os módulos dos cursos são impressionantemente específicos: por exemplo, pode aprender a melhorar a capacidade de entrega de e-mails depois do iOS 15 ou a conceber mensagens para utilizadores que abandonaram o carrinho.
20. O Manual de Marketing por E-mail para SaaS
Se é fundador ou diretor de marketing de uma empresa SaaS à procura de inspiração para o marketing por e-mail, não deixe de adquirir O Manual de Marketing por E-mail para SaaS.
Greg Davis, fundador e CEO da Pipeline, um CRM de vendas, afirma que o livro “ajudou-nos a configurar todos os nossos e-mails iniciais para a nossa empresa SaaS, a Pipeline. Este livro é muito valioso para novas empresas SaaS porque mostra como obter mais subscritores através de períodos de teste gratuitos, reter utilizadores e até recuperar subscritores que cancelam as suas subscrições.”
21. Testes de E-mail da Litmus
Ainda não utiliza a Litmus? Os seus e-mails podem estar a aparecer danificados e distorcidos nas caixas de entrada dos destinatários. Pode utilizar a Litmus para testar e pré-visualizar rapidamente os seus e-mails em mais de 100 clientes de e-mail, garantindo que têm um aspeto excelente, quer sejam abertos no iPhone 15 com o iOS no modo escuro, quer no Microsoft Outlook.
Matt Lucas, programador sénior de e-mail na LendingTree, afirma: “A Litmus ajudou-nos a automatizar e transformar o nosso processo de testes antes do envio, poupando-nos 3 horas em cada e-mail e aumentando a nossa taxa de precisão dos e-mails para 99%.”
Consulte também a ferramenta (gratuita) da Litmus; mostra-lhe em que separador de categorias do Gmail o seu e-mail irá parar.
Recursos de Automação de Marketing
Quer precise de informações de especialistas sobre estratégias de automação, de um curso de automação de marketing que aborde os conceitos básicos ou simplesmente de algumas receitas de automação que lhe permitam poupar tempo, os recursos seguintes dão-lhe resposta.
22. O Podcast da ActiveCampaign
Com títulos de episódios como O Estado da Automação de Marketing e A Criar Melhores Automações, o podcast da ActiveCampaign entrevista especialistas em automação para partilhar dicas e estratégias práticas. Encontrará táticas aprovadas por especialistas sobre tudo, desde a criação de funis de vendas até à garantia de uma boa capacidade de entrega de e-mails.
23. Recursos de Automação da Zapier para Profissionais de Marketing
Não é possível explorar o mundo da automação de marketing durante muito tempo sem encontrar a Zapier, que ajuda a criar automações entre milhares de ferramentas diferentes.
Consulte o centro de recursos da Zapier para obter ideias de automações que lhe permitem poupar tempo, guias passo a passo para automatizar tarefas comuns e estudos de caso que mostram como outras empresas utilizam a automação para aumentar a produtividade.
24. LinkedIn Learning: Curso de Automação de Marketing
Jeffrey Staats, professor de marketing e antigo responsável pelo marketing da Able, uma empresa SaaS, apresenta este curso de automação de marketing no LinkedIn, composto por cinco unidades. Aborda conceitos fundamentais, como o que automatizar, como configurar campanhas de automação de marketing e como recolher dados e medir resultados.
Recursos de Marketing Digital
A maioria das listas de recursos de marketing digital inclui materiais gastos e desatualizados e conselhos sobre carreiras de marketing. Esta lista é diferente. Cada recurso abaixo apresenta a sua própria perspetiva pouco convencional e sem rodeios sobre o mundo do marketing digital.
25. Conferência Virtual SparkTogether
A maioria das conferências é ‘mais ou menos’, nas palavras de Madeleine Doyle, gestora sénior de marketing de conteúdos da Apptentive. Mas a SparkTogether está noutra categoria. Explica: “Passei o dia inteiro a tirar notas FURIOSAMENTE para a minha equipa, a guardar ligações e a conversar com profissionais de marketing durante a SparkTogether. Não consegui fazer NENHUMA outra tarefa em simultâneo e valeu 150% a pena. Foi a melhor conferência a que alguma vez assisti.”
Ao contrário do que é habitual numa conferência virtual para CMOs e líderes de marketing, a SparkTogether não é gravada—o que significa que os oradores são livres de partilhar estudos de caso confidenciais, histórias sem filtros e valores financeiros reais.
26. Do zero ao boletim de marketing
Todos os meses, Andrea Bosoni escolhe um site e explica como o faria crescer, partilhando os resultados no seu boletim Zero to Marketing. Felizmente para os fundadores de empresas SaaS, trata-se quase sempre de uma empresa SaaS.
Por exemplo, na sua publicação sobre o Wordtune, Andrea apresenta ideias sobre como o produto se poderia diferenciar num mercado competitivo e comoditizado de ferramentas de escrita baseadas em IA. O boletim B2B de Andrea é indispensável na sua caixa de entrada.
27. Guias práticos da DemandCurve
Alex Kracov, responsável pelo marketing da Lattice, uma empresa SaaS de RH, afirma que a equipa da DemandCurve “domina muito bem a aquisição paga, a conversão, as páginas de destino e muito mais. Se está atrasado no desenvolvimento das suas competências de crescimento, deixe que lhe ensinem aquilo que lhe falta.”
Por onde começar? Os guias práticos da DemandCurve. Estes guias abrangentes abordam temas como a psicologia do marketing, a aquisição de clientes através de anúncios no TikTok, o marketing de influência e a estratégia orgânica no LinkedIn.
Em vez de fornecerem informações generalizadas, todos os guias da DemandCurve se concentram nas necessidades de startups e empresas SaaS. Como omitem informações irrelevantes para marcas SaaS, podem acelerar a sua curva de aprendizagem.
28. Podcast Toda a Gente Odeia Profissionais de Marketing
Rafi Mendelsohn, vice-presidente de marketing da Cyabra, considera o Everyone Hates Marketers “uma abordagem refrescante à forma de pensar e falar sobre marketing que simplesmente nunca tinha visto em mais de 13 anos a trabalhar em comunicação/marketing.”
Louis Grenier apresenta o Everyone Hates Marketers, que inclui entrevistas sem filtros (e por vezes com linguagem obscena) com líderes de marketing e CMOs. Um episódio de destaque é uma conversa com Scott Dikkers, que fundou a empresa de comunicação social satírica The Onion; inclui pérolas de sabedoria de marketing como “produzir ideias continuamente é melhor do que aperfeiçoá-las.”
Recursos de redação publicitária
O mundo dos conteúdos é cada vez mais influenciado por textos de IA vagos e sem significado, que reformulam ideias antigas. Uma redação publicitária que se destaca no meio do ruído—de forma concisa e com ideias originais—vale mais do que nunca. Deixe que estes recursos de redação publicitária o orientem.
29. Boletim de redação publicitária Cut the Fluff
Erica Schneider, antiga responsável pelos conteúdos da Grizzle, é uma excelente pessoa para seguir em geral; publica regularmente conteúdos estimulantes no seu LinkedIn e nas suas contas do X. Mas é no seu boletim de redação publicitária Cut the Fluff que está o verdadeiro valor: Erica envia semanalmente lições sobre o que cortar e como acrescentar valor aos seus conteúdos.
Amanda Natividad, vice-presidente de marketing da SparkToro, afirma: “A Erica vai além da redação publicitária. Decompõe a excelente escrita em estruturas práticas, com exemplos e provas que as sustentam.”
30. Boletim do Copywriting Course
Neville Medhora é um redator publicitário experiente que reuniu os seus conhecimentos em vários cursos e artigos de blogue. O seu boletim gratuito do Copywriting Course é apresentado num formato divertido e fácil de ler, que combina exemplos de anúncios eficazes com ideias de redatores publicitários conhecidos.
31. Boletim Very Good Copy
O boletim de redação publicitária de Eddie Shleyner, VeryGoodCopy, tem mais de 60 000 subscritores. Drayton Bird, diretor criativo global da agência criativa Ogilvy & Mather, é um deles; afirma: “A VeryGoodCopy mostra-lhe como escrever e como não escrever. Como pensar e como não pensar. O Eddie é um profissional de marketing extraordinariamente bom. Recomendo-o.”
Ao subscrever a VeryGoodCopy, receberá um ensaio semanal sobre um princípio que pode utilizar para criar textos e campanhas publicitárias impactantes.
32. Ficheiros de inspiração de marketing da Swiped.co
Quando estiver a ficar sem inspiração, nada melhor do que consultar ficheiros de exemplos de campanhas publicitárias bem-sucedidas para recuperar o ritmo. O Swiped.co apresenta dezenas de campanhas publicitárias, desde as modernas às clássicas, com comentários que mostram o que tornou o texto publicitário tão eficaz.
Por exemplo, consulte este ficheiro de exemplos de anúncios que utilizam o gancho da “rutura” para captar o interesse dos leitores.
Recursos de design e criatividade
A maior parte do setor do marketing encontra-se num estado de mudança constante à medida que surgem novas tendências e se desenvolvem novas tecnologias. O design é — felizmente — mais constante. Consulte estes recursos para conhecer princípios e estruturas de design duradouros que pode aplicar às suas campanhas publicitárias e ao marketing dos seus produtos.
33. Design Atómico de Brad Frost
É difícil encontrar algo melhor do que um livro gratuito e autorizado sobre UX. É isso que obtém com Design Atómico, que está disponível na íntegra no site de Brad Frost, um designer de UX, orador e consultor. O livro aborda o seu sistema e metodologia de “Design Atómico” e recomenda ferramentas a utilizar. Também pode encomendar o livro em formato de livro eletrónico.
34. Boletim informativo da UX Collective
A maioria das publicações sobre design limita-se a falar, bem, de design. Não é o caso da UX Collective — aborda questões diversificadas a partir de uma perspetiva de pensamento de design, algumas das quais estão apenas tangencialmente relacionadas.
Entre os artigos recentes e estimulantes encontram-se Como as superstições culturais moldam o nosso mundo do design e Porque não deve colocar uma capa no seu smartphone.
35. Leis de UX
Leis de UX é um site simples que faz uma coisa bem: disponibiliza uma coleção de boas práticas de UX. É fácil voltar a consultá-lo quando está a avaliar interfaces de utilizador (e, para os CMO, é uma excelente ferramenta de referência quando estiverem a testar os conhecimentos da sua equipa de design).
Com leis intemporais de UX, como o efeito da usabilidade estética, a Lei de Jakob e o efeito do gradiente de objetivos, Leis de UX explora cada uma delas e explica a sua fundamentação, além de disponibilizar leituras adicionais.
Ferramentas/recursos de estudos de mercado
A tecnologia permitiu que os estudos de mercado e de público fossem muito mais ágeis do que eram no passado. Desde identificar tendências em rápido crescimento até compreender o seu público de formas inovadoras, estes recursos vão ajudá-lo a identificar oportunidades e a aperfeiçoar a adequação entre o produto e o mercado.
36. Exploding Topics
Os bons profissionais de marketing acompanham as tendências mais recentes; os excelentes antecipam-se-lhes. Se quiser detetar a próxima tendência antes de esta ganhar força, o Exploding Topics é a ferramenta ideal para si.
“Enquanto investidor de capital de risco, tento ver para além do óbvio”, afirma Josh Chapman, sócio-gerente da Konvoy Ventures. “O Exploding Topics ajuda-me a identificar tendências que mais ninguém está a destacar. O que é extremamente valioso para mim enquanto investidor.”
O boletim informativo de estudos de mercado do Exploding Topics é um excelente ponto de partida. Também pode utilizar a função de filtragem do site para ordenar por tema (por exemplo, marketing).
37. O blogue da SparkToro
Rand Fishkin, o fundador da Moz, é uma lenda no setor do marketing digital. O blogue da sua nova empresa, SparkToro, é onde se encontra o seu pensamento mais recente.
Um dos destaques é o artigo de Rand sobre estratégia de conteúdos, no qual defende de forma convincente que a maioria das empresas ainda utiliza estratégias que funcionaram há mais de 10 anos — e explica uma abordagem melhor que funciona atualmente.
38. Think With Google
É provável que já tenha utilizado a ferramenta mais conhecida do Think With Google, o Google Trends, que permite utilizar dados de pesquisa do Google para compreender as tendências e o comportamento dos consumidores. A Google disponibiliza mais algumas ferramentas de estudos de mercado no âmbito do Think With Google, incluindo o Insights Finder (uma ferramenta de estudos de público) e o Market Finder (uma ferramenta de identificação de mercados).
39. AnswerThePublic
Todas as ferramentas de pesquisa de palavras-chave têm uma falha comum — baseiam-se em dados do passado. Mas o comportamento dos consumidores está constantemente a mudar; as tendências estão a subir e a descer, e 15% das consultas do Google nunca foram pesquisadas antes.
AnswerThePublic dá uma nova perspectiva à pesquisa de palavras-chave e de audiências, utilizando dados de preenchimento automático dos motores de pesquisa para apresentar uma rede interligada das diferentes perguntas que as pessoas fazem relacionadas com a sua palavra-chave. Sarah Evans, estratega digital da BOTTLE PR, afirma que o AnswerThePublic “revela áreas ricas, menos concorridas e, por vezes, surpreendentes da procura de pesquisa que, de outra forma, não alcançaríamos.”
Recursos de IA para marketing
As coisas estão a mudar rapidamente no mundo do marketing e da IA; até os especialistas na área só praticam há alguns anos. A melhor forma de acompanhar? Recursos como podcasts, cursos online e boletins informativos de pessoas que experimentam diariamente com IA.
40. Boletim informativo Bionic Marketing
Samuel Woods utilizou técnicas de marketing com IA no seu trabalho de consultoria com empresas como a Atlassian, a HubSpot, a Teachable e a Salesforce. O seu Bionic Marketing disponibiliza tutoriais semanais curtos sobre como utilizar efectivamente a IA e a aprendizagem automática no marketing.
As edições recentes abordaram temas como vídeo de IA generativa, agentes de IA e tendências de marketing com IA.
41. O programa de IA para marketing
Para conhecer as últimas novidades sobre IA no marketing, consulte O programa de IA para marketing, que se centra em informação prática para profissionais de marketing. Episódios recentes do podcast debruçaram-se sobre o Google Bard versus o GPT-4, o Copilot Pro da Microsoft e os esforços de código aberto da Meta para alcançar a inteligência artificial geral.
42. Curso de IA para profissionais de marketing da HubSpot Academy
A Academy da HubSpot volta a fazê-lo! Embora a IA para profissionais de marketing seja uma especialização relativamente nova, a HubSpot já tem um curso sobre o tema. Aprenderá dicas práticas — como optimizar conteúdos e obter conhecimentos preditivos com IA —, além de explorar considerações éticas.
Recursos de desenvolvimento da liderança de marketing
Os profissionais de marketing têm tendência para se perder em tácticas e detalhes; afinal, as campanhas têm muitas partes móveis e há uma quantidade interminável de dados para analisar. Enquanto líder de marketing, precisa de saber quando é altura de recuar e adoptar uma visão mais abrangente. Quando esse momento chegar, estes são os recursos que quererá ter à mão.
43. Conferência Traction
Se pretende obter conhecimentos sobre liderança de marketing junto de fundadores de empresas em rápido crescimento e executivos de empresas da Fortune 500, inscreva-se na conferência Traction. Há uma forte presença de empresas SaaS: entre os oradores anteriores estiveram líderes da SurveyMonkey, da Zapier, da Mailchimp e da Atlassian.
44. Diretores de Marketing em Funções, de Josh Steimle
Diretores de Marketing em Funções, de Josh Steimle, é um tipo diferente de livro sobre gestão de marketing. Em vez de pregar estratégias e tácticas, apresenta entrevistas com directores de marketing de empresas como a Target, a GE, a Home Depot e a Spotify — e deixa-os falar.
Como afirma John Rampton, CEO da Due.com, “A maioria dos livros de marketing diz-lhe o que fazer. Este livro mostra-lhe o que os directores de marketing estão realmente a fazer para que as suas organizações prosperem.”
45. The Economist
Talvez conheça o The Economist pela sua cobertura noticiosa aprofundada. Mas é também uma publicação empresarial surpreendentemente abrangente e rigorosa. Os artigos recentes abordam temas como os desafios do marketing dirigido à Geração Z e os possíveis ganhos de produtividade resultantes da utilização de IA generativa nas empresas. E a coluna dedicada ao trabalho e à gestão do The Economist oferece conhecimentos fiáveis sobre liderança.
46. Podcast Uncensored CMO
Se procura ouvir as figuras de maior destaque do mundo do marketing, não precisa de procurar além do podcast Uncensored CMO. O apresentador Jon Evans entrevista executivos experientes, como Antonia Wade, CMO global da PwC, e Nancy King, vice-presidente de marketing da Airbnb.
Em vez de procurar frases superficiais e adequadas para relações públicas, o Uncensored CMO aprofunda os temas, pedindo aos melhores profissionais de marketing do mundo perspetivas honestas sobre os seus sucessos e fracassos.
Recursos de análise e relatórios de marketing
A tomada de decisões baseada em dados é um chavão no marketing por uma razão: sem análise, está a trabalhar às cegas. Para garantir que não está a conduzir a 100 milhas por hora na direção errada, deverá reavaliar regularmente as suas táticas de análise de marketing. Felizmente, pode encontrar abaixo as perspetivas de algumas das pessoas mais inteligentes do mundo na área da análise de marketing.
47. Fundamentos da análise de marketing da Semrush Academy
Jeff Sauer é o fundador da Data Driven, uma empresa de formação em análise. É o responsável pela formação da Semrush em análise de marketing, que abrange os fundamentos do Google Analytics (GA4), do Google Tag Manager e da Google Search Console. Depois, explica como utilizar estas e outras ferramentas para definir a sua estratégia, medir o desempenho e obter uma vantagem competitiva.
48. Podcast Métricas & Descontração
Jeremiah Rizzo, gestor de marca e marketing da Databox, apresenta o podcast Métricas & Descontração, um dos podcasts de análise de marketing mais populares. Cada episódio inclui uma entrevista com um especialista em marketing e aborda estratégias para ajudar a medir resultados e impulsionar o crescimento.
Guarde estes episódios para os ouvir mais tarde:
- Utilizar KPIs para impulsionar um crescimento abrangente (com Benyamin Elias, vice-presidente de Marketing da Podia)
- O estado dos relatórios empresariais (com Pete Caputa, Databox)
- Utilizar “KPIs de processo” para atingir objetivos (com Hillary Carpio, diretora de ABM da Snowflake)
49. O blogue de Avinash Kaushik
Avinash Kaushik é o autor de dois livros mais vendidos sobre análise da Web e foi anteriormente diretor sénior de Análise Global na Google. O seu blogue é uma leitura obrigatória para obter perspetivas estratégicas de alto nível sobre análise avançada.
Os artigos recentes incluem perspetivas contrárias sobre a escolha dos KPIs certos, a prevenção de painéis de controlo inúteis para CMOs e a forma de conceber programas de experimentação e testes que fornecem efetivamente aos CMOs dados úteis e práticos.
Recursos de otimização para motores de pesquisa (SEO)
Tem dificuldade em acompanhar as constantes alterações do algoritmo da Google — e pergunta-se de que forma a IA influencia a sua estratégia de SEO? Estes especialistas em SEO abordam essas questões complexas e muito mais.
50. Boletim informativo Notícias de pesquisa que pode utilizar
Atualmente, o mundo do SEO está menos estável do que alguma vez esteve. A IA é uma das razões para esta volatilidade. Mas também existe a própria Google, que implementou quase uma atualização por mês no seu algoritmo em 2023.
No meio deste caos está Marie Haynes, que vive e respira atualizações do algoritmo da Google. O seu boletim informativo Notícias de pesquisa que pode utilizar é invariavelmente esclarecedor. Marie centra-se cada vez mais no efeito da IA na pesquisa da Google. Subscreva o seu boletim informativo ou siga-a no X.
51. O blogue da Moz
O blogue da Moz tem um acervo épico de conteúdos — encontrará aqui praticamente tudo o que precisa de saber sobre SEO. Desde recomendações do melhor software de relatórios de SEO até aos melhores cursos de SEO disponíveis. Abrangem todos estes temas.
É também mais avançado e técnico do que muitos blogues sobre a prática de SEO. Encontrará artigos sobre temas como:
- Como configurar uma arquitetura de conteúdos otimizada para SEO.
- Aproveitar o tráfego de pesquisa não associado a marcas para um crescimento sustentável.
- O que fazer depois de esgotar a sua lista de palavras-chave de elevada intenção.
Consulte aqui o blogue da Moz.
52. Canal de YouTube do Matt Diggity
Miniaturas de YouTube concebidas para gerar cliques? Confirmado. Temas de vídeos sensacionalistas? Confirmado. O Matt Diggity é um profissional de marketing em todos os sentidos, e isso é evidente no seu canal de YouTube altamente otimizado.
Mas o SEO consiste em testar teorias e realizar experiências para perceber o que funciona — e ninguém faz experiências melhor do que o Matt Diggity. (Por exemplo, veja este vídeo sobre o desempenho do seu site 100% criado com IA — sem backlinks — nos resultados de pesquisa do Google).
53. Boletim informativo Conteúdo em Frente da Amy Aitman
Perspetivas inovadoras sobre SEO? Ela tem-nas. Conteúdo esclarecedor. Ela tem-no. Conhecimentos profundos para fundamentar as suas opiniões? A Amy tem tudo isso.
O boletim informativo sobre SEO da Amy é de subscrição obrigatória. Além disso, ela tem os melhores memes e analogias. Todas as sextas-feiras, partilha uma perspetiva detalhada sobre o mundo do SEO. Veja este artigo sobre por que motivo nem todos os dias de criação de conteúdo têm de parecer o Dia da Marmota.
Eu disse-vos que ela tinha as melhores analogias.
Para se manter na vanguarda, comece já a agir
Então, acabou de percorrer mais de 50 recursos para profissionais de marketing. E agora?
Esperamos que tenha subscrito alguns boletins informativos, podcasts e canais de YouTube à medida que avançou pelo artigo.
E já agora, não se esqueça de subscrever aqui o boletim informativo do The CMO, que será lançado em breve, para receber informações sobre marketing e estratégia dirigidas a executivos.
Depois de estabelecer um fluxo consistente de conhecimento proveniente dos principais profissionais e pensadores de marketing do mundo, comece a absorvê-lo sempre que puder — pode descobrir que uma dessas pérolas de sabedoria faz a diferença entre o sucesso e o fracasso do marketing em 2026 e no futuro.
