Marketing przychodzący szybko się zmienia, prawda? Aby nadążyć, musimy ciągle się uczyć. Pracuję w tej branży od lat i mogę powiedzieć, że dobra książka potrafi wiele zmienić. Przeczytałem tak wiele książek, a każda z nich poszerzała moją wiedzę i pomagała mi dopracować strategię marketingu przychodzącego. Jeśli jesteś podobny do mnie, nieustannie szukasz świeżych pomysłów, lepszych taktyk i sposobów na wyprzedzenie konkurencji.
Dlatego przygotowałem listę najlepszych książek o marketingu przychodzącym, które naprawdę mi pomogły. To nie są po prostu książki — to Twój zestaw narzędzi pozwalający maksymalnie wykorzystać możliwości marketingu. Gotowy, by się zagłębić?
Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję w branży, sprawdź najlepsze książki o marketingu, aby zdobyć cenne informacje.
14 najlepszych książek o marketingu przychodzącym
Wybrałem najlepsze książki o marketingu przychodzącym, aby odpowiedzieć na Twoje wyzwania. Poniższe linki są linkami afiliacyjnymi Amazon, co oznacza, że jeśli zdecydujesz się w nie kliknąć i kupić książki, The CMO otrzyma niewielką prowizję, którą inwestujemy w tworzenie bardziej pomocnych artykułów dla specjalistów ds. marketingu.
- Marketing przychodzący: daj się znaleźć w Google, mediach społecznościowych i blogach autorzy: Brian Halligan i Dharmesh Shah
- Marketing za zgodą: jak zamieniać obcych w przyjaciół, a przyjaciół w klientów autor: Seth Godin
- Użyteczność: dlaczego inteligentny marketing polega na pomocy, a nie na rozgłosie autor: Jay Baer
- Sztuka SEO: opanowanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek autorzy: Eric Enge, Stephan Spencer i Jessie Stricchiola
- Nowe zasady marketingu i PR autor: David Meerman Scott
- Wszyscy piszą: praktyczny przewodnik po tworzeniu niewiarygodnie dobrych treści autorka: Ann Handley
- Epicki marketing treści: jak opowiedzieć inną historię, przebić się przez chaos i zdobyć więcej klientów, prowadząc mniej marketingu autor: Joe Pulizzi
- Stworzone, by się utrwalić: dlaczego niektóre idee przetrwają, a inne giną autorzy: Chip Heath i Dan Heath
- Wstępne przekonywanie: ukierunkowywanie uwagi na zmianę autor: Robert Cialdini
- Kod treści: sześć kluczowych strategii, które rozpalą Twoje treści, marketing i biznes autor: Mark W. Schaefer
- Zaraźliwe: dlaczego pewne rzeczy zyskują popularność autor: Jonah Berger
- Wpływ: psychologia perswazji autor: Robert B. Cialdini
- Zapomnij o lejku: podejście skoncentrowane na kliencie do generowania przewidywalnych, powtarzalnych przychodów autorzy: Claire Suellentrop i Georgiana Laudi
- Podręcznik marketingu AI: jak opanować pozyskiwanie i angażowanie klientów dzięki sztucznej inteligencji autor: Mark W Lamplugh Jr
Omówienie 14 najlepszych książek o marketingu przychodzącym
Oto krótkie podsumowanie każdej książki, tego, czego się z niej nauczysz i dlaczego warto ją przeczytać, a także cytat, który szczególnie mi się podoba. Dodałem profile autorów na LinkedIn i inne miejsca, w których można nawiązać z nimi kontakt online.
1. Marketing przychodzący: daj się znaleźć w Google, mediach społecznościowych i blogach autorzy: Brian Halligan i Dharmesh Shah
Podsumowanie: Książka ta oferuje kompleksowy obraz tego, jak korzystać z internetu, aby znajdować wysokiej jakości potencjalnych klientów, przekształcać ich w leady, a następnie w klientów.
Czego się nauczysz: Poznasz najważniejsze informacje dotyczące blogowania, SEO, mediów społecznościowych, konwersji leadów, pielęgnowania leadów oraz wskaźników pomiarowych.
Dlaczego warto ją przeczytać: To jedna z pierwszych książek oferujących pełne spojrzenie na marketing przychodzący, napisana przez mistrzów strategii treści i marketingu internetowego. Jeśli jesteś początkującym lub średnio zaawansowanym marketerem, będzie ona wartościowym punktem wyjścia.
Cytat z książki: „Publikowanie to nowy marketing. Marketing nie polega na tym, by twoja agencja zdobywała nagrody. Chodzi o to, by twoja organizacja zdobywała klientów.”
O autorach:
Brian Halligan jest dyrektorem generalnym i współzałożycielem HubSpot. Jest współautorem dwóch książek o marketingu. Obserwuj go na Twitterze.
Dharmesh Shah jest inżynierem oprogramowania, współzałożycielem i dyrektorem technicznym HubSpot. Regularnie publikuje również na blogu OnStartups.
2. Marketing za przyzwoleniem: jak zamieniać nieznajomych w przyjaciół, a przyjaciół w klientów autorstwa Setha Godina
Podsumowanie: Ta przełomowa publikacja przedstawia ideę marketingu za przyzwoleniem, opowiadając się za szacunkiem dla czasu i uwagi klienta poprzez dostarczanie wartościowych treści.
Czego się nauczysz: Dowiesz się, jak dobrowolnie przyciągać potencjalnych klientów, a następnie pielęgnować relacje z nimi aż do momentu, gdy staną się klientami, dostarczając im coś wartościowego.
Dlaczego warto ją przeczytać: Książka przedstawia etyczne, skoncentrowane na kliencie i niezwykle skuteczne ramy marketingowe.
Cytat z książki: „Przewidywana, osobista i trafna reklama zawsze działa lepiej niż niezamówione śmieciowe treści.”
O autorze:
Seth Godin jest autorem, przedsiębiorcą, a przede wszystkim nauczycielem. Napisał 19 bestsellerowych książek o marketingu i przywództwie. Obserwuj go na Twitterze lub na jego blogu osobistym.
Have an account? Log In
3. Youtility: dlaczego inteligentny marketing polega na pomocy, a nie na rozgłosie autorstwa Jaya Baera
Podsumowanie: W tej książce Baer dowodzi, że kluczem do przebicia się przez marketingowy szum nie jest rozgłos, lecz pomoc.
Czego się nauczysz: Dowiesz się, jak tworzyć marketing, którego ludzie naprawdę chcą i potrzebują, dostarczając im wartość.
Dlaczego warto ją przeczytać: Książka jest przeznaczona dla osób, które chcą wywierać znaczący wpływ za pomocą swoich działań marketingowych.
Cytat z książki: „Jeśli coś sprzedajesz, zdobywasz klienta na dziś, ale jeśli naprawdę komuś pomagasz, zyskujesz klienta na całe życie.”
O autorze:
Jay Baer jest konsultantem marketingowym, mówcą i autorem pięciu książek. Prowadzi firmę konsultingową Convince & Convert zajmującą się mediami społecznościowymi i marketingiem treści. Możesz obserwować go na Twitterze i odwiedzić jego stronę internetową.
4. Sztuka SEO: opanowanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek autorstwa Erica Enge’a, Stephana Spencera i Jessie Stricchioli
Podsumowanie: Ten kompleksowy przewodnik przedstawia złożone koncepcje SEO w przystępny sposób, oferując praktyczne wytyczne i techniki.
Czego się nauczysz: Ta książka obejmuje wszystko — od badania słów kluczowych po budowanie linków, a także zawiłości mobilnego, lokalnego i międzynarodowego SEO.
Dlaczego warto przeczytać: Jeśli chcesz zrozumieć SEO i dowiedzieć się, jak wpływa ono na marketing przychodzący, to jest to książka dla Ciebie.
Cytat z książki: "SEO nie polega już na obchodzeniu systemu; chodzi o nauczenie się gry zgodnie z zasadami."
O autorach:
Eric Enge jest dyrektorem generalnym Perficient Digital, wielokrotnie nagradzanej agencji cyfrowej oferującej kompleksową obsługę.
Stephan Spencer jest autorem książek o SEO, mówcą i strategiem.
Jessie Stricchiola jest założycielką i dyrektorką generalną Alchemist Media Inc., firmy konsultingowej specjalizującej się w SEO, z siedzibą w San Francisco.
5. Nowe zasady marketingu i PR autorstwa Davida Meermana Scotta
Podsumowanie: Ta książka to pionierski przewodnik po przyszłości marketingu, oferujący szczegółowy plan działania na rzecz wykorzystania potencjału nowoczesnego marketingu i PR.
Czego się nauczysz: Jak skutecznie docierać bezpośrednio do kupujących za pomocą blogów, mediów społecznościowych, marketingu wirusowego i innych narzędzi cyfrowych.
Dlaczego warto przeczytać: Uaktualnione piąte wydanie książki przedstawia najnowsze trendy i historie sukcesu, które pokazują, jak strategie komunikacji internetowej mogą zmienić oblicze Twojej firmy.
Cytat z książki: "Marketing nie polega na tym, by Twoja agencja zdobywała nagrody. Chodzi o to, by Twoja organizacja zdobywała klientów."
O autorze:
David Meerman Scott jest cenionym mówcą specjalizującym się w marketingu i przywództwie, autorem bestsellerów oraz doradcą rozwijających się firm. Obserwuj go na Twitterze lub odwiedź jego stronę internetową.
6. Każdy pisze: Twój praktyczny przewodnik po tworzeniu niezwykle dobrych treści autorstwa Ann Handley
Podsumowanie: Ta książka to przewodnik po przyciąganiu i utrzymywaniu klientów dzięki doskonałej komunikacji internetowej, ponieważ w naszym świecie opartym na treściach każdy z nas jest w rzeczywistości pisarzem. Tworzenie treści to umiejętność, którą każdy może opanować.
Czego się nauczysz: Jak poprawić swoje umiejętności pisania w erze cyfrowej i co jest potrzebne do tworzenia wartościowych treści, które angażują czytelników.
Dlaczego warto przeczytać: Ten bestseller oferuje praktyczne wskazówki i spostrzeżenia pomagające poprawić umiejętności pisania, dlatego jest obowiązkową lekturą dla każdego, kto tworzy treści internetowe.
Cytat z książki: "W świecie online nasze słowa w internecie są naszymi emisariuszami; mówią światu, kim jesteśmy."
O autorce:
Ann Handley ma wieloletnie doświadczenie w tworzeniu i zarządzaniu treściami cyfrowymi, które pomagają organizacjom i osobom prywatnym budować relacje. Możesz obserwować ją na Twitterze lub odwiedzić jej stronę internetową.
7. Epicki marketing treści: Jak opowiedzieć inną historię, przebić się przez informacyjny chaos i zdobyć więcej klientów, prowadząc mniej działań marketingowych autorstwa Joe Pulizziego
Podsumowanie: Ta książka pokazuje, jak przyciągać potencjalnych klientów i klientów poprzez tworzenie informacji oraz treści, z którymi naprawdę chcą się angażować.
Czego się nauczysz: Odkryjesz sekrety tworzenia treści, które przebijają się przez chaos i docierają do odbiorców.
Dlaczego warto ją przeczytać: To kompleksowy przewodnik po wykorzystywaniu marketingu treści dla korzyści biznesowych. Jego autorem jest jedna z czołowych postaci gospodarki twórców, która ma wieloletnie doświadczenie w nauczaniu i wystąpieniach na temat marketingu cyfrowego oraz tego, co jest potrzebne, aby odnieść sukces i osiągać zyski jako twórca.
Cytat z książki: „Twoi klienci nie dbają o ciebie, twoje produkty ani twoje usługi... dbają o siebie, swoje pragnienia i potrzeby”.
O autorze:
Joe Pulizzi jest założycielem Content Marketing Institute (CMI), wiodącej organizacji zajmującej się edukacją i szkoleniami z zakresu marketingu treści. Obserwuj go na Twitterze lub odwiedź jego stronę internetową.
8. Przyklejone: dlaczego niektóre idee przetrwają, a inne umierają autorstwa Chipa Heatha i Dana Heatha
Podsumowanie: Ta książka analizuje, dlaczego niektóre idee zyskują popularność, podczas gdy inne więdną i umierają.
Czego się nauczysz: Poznasz sześć zasad sprawiających, że idee „przyklejają się” do pamięci (prostota, nieoczekiwany charakter, konkretność, wiarygodność, emocjonalność i oparcie na historii), oraz dowiesz się, jak stosować je w marketingu. Nie jest to tyle książka o metodologii marketingu, ile źródło podstawowej wiedzy o tym, dlaczego niektóre idee pozostają w pamięci, a inne nie.
Dlaczego warto ją przeczytać: Jeśli masz trudności z tworzeniem zapadających w pamięć treści, ta książka będzie nieocenionym źródłem wiedzy.
Cytat z książki: „Najbardziej podstawowy sposób na przyciągnięcie czyjejś uwagi jest następujący: przełam schemat”.
O autorach:
Chip Heath jest profesorem w Stanford Graduate School of Business, gdzie prowadzi zajęcia z zakresu strategii biznesowej i organizacji.
Dan Heath jest starszym członkiem zespołu w centrum CASE na Uniwersytecie Duke'a, które wspiera przedsiębiorców społecznych. Obserwuj ich na Twitterze lub odwiedź ich stronę internetową.
9. Wstępne przekonywanie: ukierunkowywanie uwagi na zmianę autorstwa Roberta Cialdiniego
Podsumowanie: Ta książka wyjaśnia pojęcie „wstępnego przekonywania” — proces przygotowywania odbiorców tak, aby byli podatni na komunikat, zanim się z nim zetkną.
Czego się nauczysz: Dowiesz się, jak lepiej przygotowywać odbiorców na kampanie marketingowe i komunikaty, zwiększając prawdopodobieństwo ich przekonania.
Dlaczego warto ją przeczytać: Ta książka przedstawia nowe, wnikliwe ustalenia dotyczące nauki o wpływie i perswazji.
Cytat z książki: „Najlepsi perswaderzy stają się najlepsi dzięki wstępnemu przekonywaniu — procesowi przygotowywania odbiorców tak, aby byli podatni na komunikat, zanim się z nim zetkną”.
O autorze:
Robert Cialdini jest światowej sławy psychologiem i ekspertem w dziedzinie perswazji, uległości oraz negocjacji. Obserwuj go na Twitterze lub odwiedź jego stronę internetową.
10. Kod treści: sześć kluczowych strategii, które rozpalą Twoje treści, marketing i biznes autorstwa Marka W. Schaefera
Podsumowanie: Ta książka przedstawia krok po kroku plan, który pomaga marketerom poruszać się w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku treści internetowych.
Czego się nauczysz: Poznasz sześć kluczowych strategii, które rozpalą Twoje treści, marketing i biznes.
Dlaczego warto ją przeczytać: To jedna z najlepszych książek o marketingu przychodzącym dla każdego marketera, który ma trudności z wyróżnieniem swoich treści.
Cytat z książki: „Treść nie jest już metą. Jest linią startu.”
O autorze:
Mark W. Schaefer jest uznanym na całym świecie autorem, mówcą, podcasterem i konsultantem biznesowym. Obserwuj go na Twitterze lub odwiedź jego stronę internetową.
11. Zaraźliwi: dlaczego pewne rzeczy się przyjmują autorstwa Jonaha Bergera
Podsumowanie: Ta książka odkrywa tajemnice nauki stojącej za marketingiem szeptanym i przekazem społecznościowym.
Czego się nauczysz: Poznasz sześć podstawowych zasad, które sprawiają, że różne rzeczy zyskują popularność.
Dlaczego warto ją przeczytać: Jeśli chcesz zrozumieć, jak treści stają się wirusowe w cyfrowym świecie, ta książka będzie świetnym źródłem wiedzy.
Cytat z książki: „Wirusowość nie rodzi się sama — jest tworzona.”
O autorze:
Jonah Berger jest profesorem marketingu w Wharton School na Uniwersytecie Pensylwanii oraz autorem międzynarodowych bestsellerów. Obserwuj go na Twitterze lub odwiedź jego stronę internetową.
12. Wywieranie wpływu: psychologia perswazji autorstwa Roberta B. Cialdiniego
Podsumowanie: Ta książka wyjaśnia psychologię stojącą za tym, dlaczego ludzie mówią „tak” — oraz jak wykorzystać tę wiedzę.
Czego się nauczysz: Zrozumiesz sześć uniwersalnych zasad wywierania wpływu oraz dowiesz się, jak wykorzystywać je, by skutecznie przekonywać innych.
Dlaczego warto ją przeczytać: Ta książka pomaga nie tylko w marketingu, lecz także w zrozumieniu, jak wpływać na ludzi w codziennych sytuacjach.
Cytat z książki: „Zdolność ludzi do rozumienia czynników wpływających na ich zachowanie jest zaskakująco niska.”
O autorze:
Robert B. Cialdini jest emerytowanym profesorem psychologii i marketingu Regents’ na Uniwersytecie Stanowym Arizony. Jest także prezesem firmy Influence At Work. Obserwuj go na Twitterze lub odwiedź jego stronę internetową.
More Articles
13. Zapomnij o lejku: podejście kierowane przez klienta do generowania przewidywalnych, powtarzalnych przychodów autorstwa Claire Suellentrop i Georgiany Laudi
Podsumowanie: Ta książka pokazuje, jak wykorzystać wiedzę o klientach do wspierania wzrostu i generowania przewidywalnych przychodów poprzez poprawę relacji z klientami.
Czego się dowiesz: Poznasz strategie pozyskiwania i utrzymywania klientów oraz tworzenia kultury skoncentrowanej na kliencie.
Dlaczego warto ją przeczytać: Wykracza poza tradycyjne podejście oparte na lejku, koncentrując się na wzroście napędzanym przez klientów, który ma kluczowe znaczenie na dzisiejszym rynku.
Cytat z książki: "Najlepszym źródłem wzrostu są Twoi klienci: ich zachowania, potrzeby i opinie zwrotne."
O autorach:
Claire Suellentrop i Georgiana Laudi to doświadczone specjalistki ds. marketingu, specjalizujące się w SaaS i marketingu wzrostu. Obserwuj Claire na Twitterze, a Georgianę na Twitterze.
14. Podręcznik marketingu AI: Opanowanie gry pozyskiwania i angażowania klientów za pomocą sztucznej inteligencji autorstwa Marka W. Lamplugha
Podsumowanie: Ta książka zagłębia się w świat sztucznej inteligencji i jej potencjał do zrewolucjonizowania marketingu, a także pokazuje, jak może ona zarówno podważać fundamenty tradycyjnego marketingu, jak i je rozwijać.
Czego się dowiesz: Dowiesz się, jak skutecznie wdrażać AI do strategii marketingowych, aby zwiększać pozyskiwanie i zaangażowanie klientów.
Dlaczego warto ją przeczytać: Oferuje wgląd w przyszłość marketingu, dzięki czemu jest lekturą obowiązkową dla marketingowców myślących przyszłościowo.
Cytat z książki: "AI to nie tylko narzędzie, to nowa era w marketingu."
O autorze:
Mark W. Lamplugh jest globalnym liderem marketingu, specjalizującym się w AI i transformacji cyfrowej. Obserwuj go na Twitterze.
Jakie książki o marketingu przychodzącym polecasz?
Mam nadzieję, że ta lista pomoże Ci w doskonaleniu marketingu przychodzącego. Aby jeszcze bardziej rozwinąć swoje umiejętności, możesz również zainteresować się naszą listą 8 najlepszych kursów certyfikacyjnych z marketingu przychodzącego.
Czy znasz inne wyjątkowe książki o marketingu przychodzącym, które nie znalazły się na tej liście? Zachęcam Cię do podzielenia się swoimi ulubionymi!
Wspólnie poszerzajmy naszą wiedzę, dbając o to, by ten zasób pozostawał aktualny i wartościowy dzięki różnorodnym spostrzeżeniom — zasubskrybuj The CMO, aby otrzymywać najnowsze artykuły marketingowe, wywiady i odważne opinie czołowych marketingowców z branży.
