Remarketing może przypominać labirynt, ale nie musi taki być. Zarządzasz wieloma kampaniami, a presja na konwersję potencjalnych klientów jest realna. Właśnie tutaj przydaje się oprogramowanie do remarketingu, które pomaga dotrzeć do osób wykazujących zainteresowanie, ale jeszcze niezdecydowanych.
Z mojego doświadczenia wynika, że odpowiednie narzędzia mogą mieć ogromne znaczenie dla zwiększenia współczynników konwersji i utrzymania zaangażowania odbiorców. Przetestowałem i oceniłem różne rozwiązania, aby przedstawić Ci obiektywny przegląd najlepszych dostępnych opcji.
Znajdziesz tu informacje na temat funkcji, łatwości obsługi oraz tego, co wyróżnia poszczególne narzędzia. Niezależnie od tego, czy jesteś częścią małego zespołu, czy dużego przedsiębiorstwa, znajdziesz tu coś dla siebie. Przyjrzyjmy się najlepszym propozycjom i znajdźmy rozwiązanie idealnie dopasowane do Twoich potrzeb.
Why Trust Our Software Recommendations
6,700+
Reviews
20
Industry experts
16+
Evaluation factors
14
Years
Our team has been testing and reviewing software since 2012. As marketing leaders ourselves, we know how difficult—and important—it is to choose the right software.
For this guide, we evaluated tools using hands-on testing and independent research, scoring tools using our selection criteria.
Our reviews reflect our human editorial judgment, not a sales pitch.
Expert reviewers:
Gui DrusinaCreative Director- Shriya GhateSenior Marketing Lead
Amanda JacquesMarketing Ops Leader
Tabela porównawcza oprogramowania do remarketingu
Ta tabela porównawcza przedstawia podsumowanie informacji o cenach wybranych przeze mnie najlepszych programów do remarketingu.
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Najlepsze rozwiązanie do docierania do młodszych odbiorców | Bezpłatne w użyciu | Website | ||
| 2 | Najlepsze do retargetingu opartego na AI | Bezpłatny okres próbny jest dostępny w przypadku niektórych planów | Od $479 miesięcznie | Website | |
| 3 | Najlepsze rozwiązanie do remarketingu stron docelowych | 14-dniowy bezpłatny okres próbny | Od $149 miesięcznie | Website | |
| 4 | Najlepsze rozwiązanie do niestandardowych kampanii | Dostępna wersja próbna | Cena na zapytanie | Website | |
| 5 | Najlepsze rozwiązanie do ponownego targetowania w aplikacji | Bezpłatny okres próbny jest dostępny w przypadku niektórych planów | Od €79.00 ($87.31) miesięcznie | Website | |
| 6 | Najlepszy wybór w przypadku dynamicznych szablonów remarketingowych | 30-dniowy bezpłatny okres próbny | Oferuje plan „płać w miarę korzystania” dla reklam displayowych i natywnych | Website | |
| 7 | Najlepsze rozwiązanie do spersonalizowanego retargetingu wideo | Dostępna bezpłatna wersja demonstracyjna | Cena dostępna na życzenie | Website | |
| 8 | Najlepsze do remarketingu na stronie | Dostępny bezpłatny plan | Od $39 miesięcznie. | Website | |
| 9 | Najlepsze rozwiązanie do ponownego kierowania reklam do podobnych odbiorców | 14-dniowy bezpłatny okres próbny | Od 29 USD miesięcznie | Website | |
| 10 | Najlepsze rozwiązanie do kontekstowego retargetingu | Bezpłatny okres próbny jest dostępny w przypadku niektórych planów | Od $500 miesięcznie za użytkownika | Website |
Najlepsze oprogramowanie do remarketingu
Poniżej znajdziesz moje szczegółowe podsumowania najlepszego oprogramowania do remarketingu, które trafiło na moją listę. W recenzjach szczegółowo omawiam najważniejsze funkcje, zalety i wady, integracje oraz idealne zastosowania każdego narzędzia, aby pomóc Ci znaleźć najlepsze rozwiązanie.
Najlepsze rozwiązanie do docierania do młodszych odbiorców- Bezpłatne w użyciu
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5
Interfejs Menedżera reklam Snapchata umożliwia tworzenie i zarządzanie kampaniami reklamowymi w celu ponownego kierowania reklam. Snapchat to aplikacja do przesyłania multimedialnych wiadomości, która umożliwia użytkownikom udostępnianie zdjęć, filmów i wiadomości znikających po wyświetleniu. Poza zastosowaniem prywatnym oferuje firmom platformę do docierania do młodszych odbiorców i angażowania ich za pomocą różnych narzędzi reklamowych.
Dlaczego wybrałem Snapchat: Możliwości ponownego kierowania reklam Snapchata są szczególnie atrakcyjne dzięki funkcji Snap Audience Match (SAM). Umożliwia ona przesłanie danych klientów i dopasowanie ich do użytkowników Snapchata, tworząc niestandardowe grupy odbiorców na potrzeby ukierunkowanych kampanii reklamowych. Koncentrując się na osobach, które już wykazały zainteresowanie Twoją marką, SAM zwiększa skuteczność działań marketingowych, podnosząc prawdopodobieństwo konwersji.
Funkcje i integracje Snapchata
Wyróżniające się funkcje obejmują funkcję zaangażowanych odbiorców reklam, która umożliwia ponowne kierowanie reklam do użytkowników, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoimi reklamami na platformie. Ponadto Snap Pixel to fragment kodu, który możesz zainstalować na swojej stronie internetowej, aby śledzić działania użytkowników i tworzyć grupy odbiorców na podstawie ich zachowania w witrynie. To narzędzie zapewnia pełny wgląd w lejek marketingowy, umożliwiając tworzenie dynamicznych grup odbiorców dla każdego etapu ścieżki klienta.
Integracje obejmują Apple Maps, Bookatable, DoorDash, FourSquare, Games in Snapchat, Google Maps, Goop, Grubhub, Google Sheets, HubSpot, Gmail i WhatsApp Notifications.
Pros and Cons
Pros:
- Skutecznie dociera do młodszej grupy demograficznej
- Oferuje innowacyjne formaty reklam, takie jak soczewki AR
- Ułatwia promowanie małej firmy wśród szerokiego grona odbiorców
Cons:
- Ograniczony zasięg wśród starszych odbiorców
- Reklamy mogą być nachalne i zakłócać komfort korzystania z platformy
Learn more about Snapchat:
Najlepsze do retargetingu opartego na AI- Bezpłatny okres próbny jest dostępny w przypadku niektórych planów
- Od $479 miesięcznie
Visit WebsiteCustomer Rating:4.6/5
MadgicX wykorzystuje automatyzację do usprawnienia kampanii retargetingowej. MadgicX to wielofunkcyjna platforma reklamowa, która łączy szereg kluczowych funkcji: automatyzację, strategię reklamową, tworzenie grup odbiorców i testowanie stawek.
Dlaczego wybrałem MadgicX: Wybrałem MadgicX przede wszystkim ze względu na jego oparte na AI oprogramowanie z interfejsem uczenia maszynowego, które maksymalizuje skuteczność kampanii retargetingowych.
Funkcje i integracje MadgicX
Wyróżniające się funkcje obejmują nie tylko zarządzanie treścią, lecz także kierowanie reklam do klientów, monitorowanie mediów społecznościowych i zarządzanie kampaniami. MadgicX podoba mi się ze względu na połączenie funkcjonalności kilku różnych narzędzi w jednej platformie.
Integracje obejmują główne platformy: Facebook Meta for Business, Google Analytics, Google Ads i Shopify, które umożliwiają porównywanie platform reklamowych, kont, kampanii, kanałów i firm.
Pros and Cons
Pros:
- Automatyczna optymalizacja reklam z wykorzystaniem AI
- Audytowanie reklam przez całą dobę
- Kierowanie kampaniami oparte na danych liczbowych
Cons:
- Ograniczona liczba integracji
- Nie jest wyspecjalizowane w retargetingu
Learn more about Madgicx:
Najlepsze rozwiązanie do remarketingu stron docelowych- 14-dniowy bezpłatny okres próbny
- Od $149 miesięcznie
Visit WebsiteCustomer Rating:4.4/5
Dzięki Instapage możesz tworzyć strony docelowe, które przyciągają uwagę i umożliwiają ponowne kierowanie odwiedzających. Instapage to oprogramowanie do remarketingu specjalizujące się w optymalizacji stron docelowych, a także w reklamach remarketingowych dla tych stron.
Dlaczego wybrałem Instapage: Instapage okazał się dla mnie wartościowy, ponieważ pozwala poprawić skuteczność strony docelowej dzięki lepszej personalizacji reklam remarketingowych.
Funkcje i integracje Instapage
Wyróżniające się funkcje obejmują testy A/B umożliwiające eksperymentowanie z najlepszymi praktykami dotyczącymi stron docelowych i remarketingu. Do tworzenia kampanii można używać wizualizacji Admap, aby zobaczyć końcowy efekt reklam na stronach docelowych przed ich opublikowaniem. Instapage umożliwia również personalizowanie komunikatów na podstawie segmentów grupy docelowej, a wszystko to na bezpiecznej, opartej na chmurze platformie do współpracy.
Integracje obejmują ponad 120 narzędzi marketingowych, takich jak Hubspot, Marketo, aplikacje Zapier, aplikacje do marketingu e-mailowego (Mailchimp, GetResponse, Mailerlite), systemy CRM (Salesforce, ActiveCampaign), rozwiązania e-commerce (Shopify, Stripe) i wiele innych. Należy pamiętać, że niektóre aplikacje są po prostu kompatybilne, inne mają integracje dostępne w aplikacji, a jeszcze inne łączą się za pośrednictwem Zapier.
Pros and Cons
Pros:
- Ogólnie wiele integracji
- Personalizacja grupy odbiorców
- Bezproblemowa synchronizacja reklam w wielu kanałach
Cons:
- Droższe niż inne opcje
- Ograniczona liczba integracji z rozwiązaniami e-commerce
Learn more about Instapage:
Najlepsze rozwiązanie do niestandardowych kampanii- Dostępna wersja próbna
- Cena na zapytanie
Visit WebsiteCustomer Rating:4.4/5
Marketing 360 jest łatwy w obsłudze i ma przejrzysty system nawigacji, ale opanowanie go może zająć trochę czasu. Marketing 360 to kompleksowa firma zajmująca się automatyzacją marketingu, która umożliwia tworzenie stron internetowych, przyjmowanie płatności, zarządzanie potencjalnymi klientami i klientami, monitorowanie mediów społecznościowych i opinii oraz prowadzenie kampanii reklamowych.
Dlaczego wybrałem Marketing 360: Podczas gdy głównym celem większości programów do remarketingu jest automatyzacja, Marketing 360 oferuje dodatkowo osobistego specjalistę ds. reklam, co sprawiło, że uznałem to rozwiązanie za wartościowe. Dzięki niemu możesz uzyskać fachową pomoc w tworzeniu niestandardowych kampanii remarketingowych.
Funkcje i integracje Marketing 360
Najważniejsze funkcje obejmują możliwość wyświetlania bardzo precyzyjnie kierowanych reklam remarketingowych jednocześnie w wielu kanałach, takich jak Instagram, YouTube i Facebook. Doceniam to, że Marketing 360 pomaga porównywać wyniki ze wszystkich kanałów w jednym miejscu. Jeśli chcesz, możesz nawet skorzystać z pomocy osobistego specjalisty ds. reklam, który wykona za Ciebie całą ciężką pracę.
Integracje obejmują kilka aplikacji i narzędzi, z którymi firma nawiązała współpracę — od najpopularniejszych platform handlu elektronicznego, takich jak WooCommerce, Magento i Shopify, po usługi reklamowe, takie jak Google, Bing i Facebook. Możesz także zintegrować Marketing 360 z Yext Listing i Top Rated Local, aby przechowywać informacje o swojej marce w jednym miejscu i zwiększać skuteczność działań marketingowych.
Pros and Cons
Pros:
- Atrakcyjne wizualnie reklamy
- Segmentacja listy e-mailowej
- Przyjazny dla użytkownika interfejs
Cons:
- Brak przejrzystości cenowej
- Stroma krzywa uczenia się
Learn more about Marketing 360:
Najlepsze rozwiązanie do ponownego targetowania w aplikacji- Bezpłatny okres próbny jest dostępny w przypadku niektórych planów
- Od €79.00 ($87.31) miesięcznie
Visit WebsiteCustomer Rating:4.6/5
Pielęgnuj relacje z klientami od początku do końca dzięki możliwościom Froged w zakresie ponownego targetowania w aplikacji. Froged to oprogramowanie do optymalizacji doświadczeń klientów, którego celem jest zwiększenie zaangażowania. Koncentruje się na utrzymywaniu uwagi odwiedzających aplikację na Twojej firmie.
Dlaczego wybrałem Froged: Na podstawie własnego doświadczenia zdałem sobie sprawę ze znaczenia utrzymania klientów, co jest głównym celem Froged. Narzędzie monitoruje wszystkich odwiedzających Twoją witrynę. Oprogramowanie gromadzi te dane analityczne i pomaga optymalizować witrynę pod kątem określonych segmentów odbiorców.
Funkcje i integracje Froged
Wyróżniające się funkcje obejmują segmentację odbiorców, śledzenie konwersji i targetowanie behawioralne, które umożliwiają tworzenie dokładniejszych kampanii dla odbiorców korzystających z aplikacji mobilnych. Froged kieruje również kampanie do odbiorców na podstawie ich lokalizacji geograficznej, dzięki czemu może ponownie docierać do nich w aplikacji, niezależnie od miejsca.
Integracje obejmują integrację API z WhatsAppem, Zapier, Segment, Slack, Jira, Twilio, Google Meet i Facebook Messenger. Większość tych aplikacji umożliwia szybką, synchroniczną komunikację służącą ponownemu targetowaniu odbiorców w aplikacjach.
Pros and Cons
Pros:
- Przejrzysty interfejs użytkownika
- Dynamiczne tagowanie
- Czat z użytkownikami na żywo
Cons:
- Aplikacja mobilna wymaga dopracowania
- Ograniczona liczba dostępnych integracji
Learn more about Froged:
Najlepszy wybór w przypadku dynamicznych szablonów remarketingowych- 30-dniowy bezpłatny okres próbny
- Oferuje plan „płać w miarę korzystania” dla reklam displayowych i natywnych
Visit WebsiteCustomer Rating:3.9/5
AdRoll oferuje analizy pomagające ulepszyć kampanię remarketingową, ale korzystanie z panelu może początkowo nie być intuicyjne. AdRoll to wielofunkcyjny system, który centralizuje kampanie reklamowe dla firm z branży e-commerce. Nie tylko obsługuje wielokanałowe reklamy oparte na danych, ale także oferuje wiele dynamicznych szablonów remarketingowych.
Dlaczego wybrałem AdRoll: Uważam, że AdRoll oferuje najbardziej kompleksowy wybór szablonów remarketingowych. Upraszcza proces tworzenia reklam, zwłaszcza w przypadku kampanii remarketingowych opartych na danych. Najbardziej podoba mi się to, że AdRoll wykorzystuje te informacje o odbiorcach do tworzenia przemyślanych reklam remarketingowych.
Funkcje i integracje AdRoll
Wyróżniające się funkcje obejmują gotowe szablony i oprogramowanie wykorzystujące uczenie maszynowe, które pozwalają szybko tworzyć precyzyjne reklamy. Inną funkcją, która osobiście okazała się dla mnie pomocna, jest panel wydajności międzykanałowej AdRoll, w którym można zarządzać reklamami i optymalizować wszystkie kanały z jednego miejsca.
Integracje AdRoll oferuje kilka natywnych integracji z platformami takimi jak Shopify, WooCommerce, Wix i BigCommerce. Integracja ze sklepem internetowym importuje produkty do systemu, aby tworzyć dla nich dynamiczne reklamy. Można także rozpowszechniać reklamy remarketingowe w Google, Yahoo! i innych wyszukiwarkach, a także w serwisach społecznościowych, takich jak Instagram i Facebook, oraz na ponad 500 innych platformach.
Pros and Cons
Pros:
- Prosta konfiguracja
- Oferuje różnorodne formaty reklam
- Kompleksowe analizy i wskaźniki KPI
Cons:
- Interfejs użytkownika może być nieco mylący
- System długo przesyła listę potencjalnych klientów z CRM
Learn more about AdRoll:
Najlepsze rozwiązanie do spersonalizowanego retargetingu wideo- Dostępna bezpłatna wersja demonstracyjna
- Cena dostępna na życzenie
Visit WebsiteCustomer Rating:3.7/5
Silnik AI Criteo personalizuje reklamy — wideo i inne — pod kątem ścieżki zakupowej odwiedzającego. Criteo koncentruje się na rozwijaniu firm e-commerce za pomocą zautomatyzowanego oprogramowania do reklam displayowych. Pomaga ponownie angażować odwiedzających i kupujących, śledząc ich zachowania za pomocą sztucznej inteligencji, szczególnie w przypadku ukierunkowanych reklam wideo.
Dlaczego wybrałem Criteo: Z mojego doświadczenia wynika, że im bardziej zautomatyzowane jest oprogramowanie, tym lepiej. Dlatego uważam, że Criteo to dobry wybór do tworzenia spersonalizowanych reklam wideo na żądanie.
Funkcje i integracje Criteo
Najważniejsze funkcje obejmują optymalizację opartą na uczeniu maszynowym, która moim zdaniem jest jednym z najlepszych sposobów na usprawnienie kampanii retargetingu wideo. Wykorzystuje dane historyczne do przewidywania zaangażowania odbiorców, aby skuteczniej ustalać stawki za reklamy. Współpraca Criteo z tysiącami wydawców internetowych pomaga wyświetlać reklamy wideo na dużą skalę.
Integracje oferowane przez Criteo są ograniczone w porównaniu z innymi narzędziami. Platforma łączy się z aplikacjami takimi jak Salesforce i Oracle, aby śledzić aktywność na kontach, ale poza tym integracje nie są najmocniejszą stroną tego oprogramowania.
Pros and Cons
Pros:
- Łatwa implementacja przez użytkownika
- Szczegółowe raportowanie wyników
- Analityka predykcyjna
Cons:
- Zbyt ogólne rozwiązanie i brak możliwości dostosowania
- Ograniczona obsługa urządzeń mobilnych
Learn more about Criteo:
Najlepsze do remarketingu na stronie- Dostępny bezpłatny plan
- Od $39 miesięcznie.
Dzięki funkcji wieloetapowych kampanii OptiMonk możesz prowadzić remarketing wśród odwiedzających bezpośrednio z poziomu swojej witryny. OptiMonk to narzędzie do optymalizacji witryny pod kątem konwersji za pomocą spersonalizowanych reklam wyświetlanych na stronie.
Dlaczego wybrałem OptiMonk: Dzięki podejściu do wyskakujących reklam remarketingowych na stronie OptiMonk pomaga skupić się na odwiedzających witrynę. Szczególnie podoba mi się to, że oferuje różnorodne motywy i gotowe szablony umożliwiające szybkie tworzenie reklam.
Funkcje i integracje OptiMonk
Wyróżniające się funkcje obejmują motywy reklam umożliwiające szybką personalizację oraz gotowe komunikaty. OptiMonk nie oferuje pełnego zakresu opcji projektowania, ale ma edytor wykorzystujący funkcję przeciągania i upuszczania, który wielokrotnie pozwolił mi zaoszczędzić mnóstwo czasu.
Integracje obejmują oprogramowanie do marketingu e-mailowego (np. MailChimp, Klaviyo), które pomaga usprawnić segmentację potencjalnych klientów, a także platformy CMS i handlu elektronicznego, dzięki czemu można synchronizować dane potencjalnych klientów oraz spersonalizowane rekomendacje produktów. Można również połączyć aplikację z dowolną inną aplikacją za pomocą webhooków, aby otrzymywać aktualizacje w czasie rzeczywistym.
Pros and Cons
Pros:
- Atrakcyjne wizualnie reklamy
- Segmentacja listy e-mailowej
- Dobry stosunek jakości do ceny
Cons:
- Brak elastycznych możliwości personalizacji
- Oferta jest zbyt podstawowa, aby sprawdzić się w każdym kontekście
Learn more about OptiMonk:
Najlepsze rozwiązanie do ponownego kierowania reklam do podobnych odbiorców- 14-dniowy bezpłatny okres próbny
- Od 29 USD miesięcznie
Platforma Justuno daje Ci kontrolę nad konfigurowaniem reklam kierowanych do nowych użytkowników podobnych do Twojej grupy docelowej. Justuno to platforma optymalizacji konwersji na stronie internetowej, służąca do spersonalizowanych komunikatów ukierunkowanych na zwiększanie konwersji. Osobiście podoba mi się w niej możliwość precyzyjnego docierania do podobnych odbiorców, czyli użytkowników, którzy wykazali wyraźne zainteresowanie za pośrednictwem innych platform.
Dlaczego wybrałem Justuno: Ze względu na możliwość wykorzystywania danych z wielu kanałów do ponownego kierowania reklam do potencjalnych klientów, którzy weszli w interakcję z Twoją marką w innym miejscu. Informacje te mogą następnie pomóc w prowadzeniu działań na stronie internetowej, pielęgnowaniu potencjalnych klientów i kierowaniu do nich odpowiednich komunikatów.
Funkcje i integracje Justuno
Najważniejsze funkcje obejmują różnorodne opcje kreatywnego dostosowywania reklam, takie jak wyskakujące okna, pozyskiwanie numerów za pomocą SMS-ów, rekomendacje produktów, banery i wiele innych.
Integracje obejmują różne platformy CRM oraz Google Analytics, aby gromadzić dane analityczne dotyczące odwiedzających i potencjalnych klientów w jednym miejscu. To, co naprawdę podoba mi się w Justuno, to fakt, że w przypadku wielu integracji nie jest wymagana konfiguracja. Jeśli tylko umieścisz w swojej witrynie kod JavaScript Justuno oraz kod JavaScript drugiej aplikacji, Justuno automatycznie wykryje dane tej aplikacji.
Pros and Cons
Pros:
- Spersonalizowane doświadczenie
- Oparte na danych analitycznych
- Stworzone z myślą o markach e-commerce i SaaS
Cons:
- Brak śledzenia odwiedzających witrynę
- Przenoszenie potencjalnych klientów do platform e-mail marketingu jest trudne
Learn more about Justuno:
Najlepsze rozwiązanie do kontekstowego retargetingu- Bezpłatny okres próbny jest dostępny w przypadku niektórych planów
- Od $500 miesięcznie za użytkownika
Dzięki ReTargeterowi łatwiej jest wyświetlać odpowiednie reklamy displayowe w witrynach, w których mają one sens. ReTargeter to oprogramowanie do remarketingu, które ma wyjątkową zdolność prowadzenia targetowania kontekstowego, co odróżnia je od pozostałych programów na tej liście.
Dlaczego wybrałem ReTargeter: Uważam, że ReTargeter wyróżnia się, ponieważ priorytetowo traktuje kontekst. Koncentruje się na intencjach wyszukiwania i wykorzystuje odpowiednie słowa kluczowe, aby pozyskiwać potencjalnych klientów we właściwym momencie.
Funkcje i integracje ReTargeter
Najważniejsze funkcje, które uznałem za przydatne, to możliwość pobierania danych o potencjalnych klientach w czasie rzeczywistym oraz funkcja segmentacji odbiorców. Możesz personalizować reklamy pod kątem odbiorców, zachowując ich adekwatność do dowolnej witryny odwiedzanej przez odbiorców.
Integracje nie są tak kompleksowe jak w przypadku innych programów, ale ReTargeter wyróżnia się tym, że oferuje bezpośrednie integracje z partnerami dostarczającymi reklamy natywne, wideo, mobilne i audio, umożliwiając tworzenie różnorodnych reklam.
Pros and Cons
Pros:
- Segmentacja odbiorców
- Wielokanałowe kampanie reklamowe
- Specjalizacja w reklamach retargetingowych
Cons:
- Ograniczone możliwości dostosowywania reklam
- Brak integracji z innymi narzędziami marketingowymi
Learn more about ReTargeter:
Inne opcje oprogramowania do remarketingu
Oto kilka dodatkowych opcji oprogramowania do remarketingu, które nie trafiły na moją listę, ale nadal warto je sprawdzić:
- 11RetargetingNajlepsze do remarketingu w Google Ads
- 12PixelMeNajlepsze rozwiązanie do remarketingu na Amazonie
- 13Mailchimp Najlepsze rozwiązanie do retargetingu wielokanałowego
Jak oceniam oprogramowanie do retargetingu
Dzielę każde narzędzie na dwie warstwy: podstawowe funkcje, takie jak śledzenie pikseli, segmentacja odbiorców i reklamy dynamiczne, oraz wyróżniki, które odróżniają świetną platformę retargetingową od przeciętnej.
Podstawowe funkcje (wymagane w tym zestawieniu)
Wybierając narzędzia do mojego zestawienia, oceniam każde z nich w skali od 0 (nie oferuje danej funkcji) do 5 (doskonale sprawdza się w tym obszarze) dla każdej z wymienionych poniżej podstawowych funkcji. Następnie przeliczam łączny wynik narzędzia na wartość procentową. Każde narzędzie musi uzyskać łączny wynik wynoszący co najmniej 65%, aby zostać uwzględnione w zestawieniu.
- Śledzenie pikseli i zdarzeń: Sprawdzam, czy piksel rejestruje szczegółowe zdarzenia w witrynie — takie jak wyświetlenia produktów, dodania do koszyka i przesłania formularzy — a nie tylko surowe wyświetlenia stron.
- Reguły segmentacji odbiorców: Dobre narzędzia pozwalają tworzyć segmenty na podstawie czasu, jaki upłynął od zdarzenia, wzorców adresów URL i kategorii produktów, dlatego oceniam elastyczność kreatora reguł.
- Wielokanałowa emisja reklam: Szukam co najmniej zasięgu w kanałach display, społecznościowych i wideo, ponieważ większość strategii retargetingowych obejmuje Google, Meta i co najmniej jedną dodatkową sieć.
- Dynamiczne reklamy kreacyjne: Integracja z feedem produktowym ma tutaj duże znaczenie. Oceniam, czy platforma automatycznie uzupełnia reklamy dokładnie tymi produktami, które odwiedzający przeglądał lub porzucił w koszyku.
- Kontrola częstotliwości i stawek: Zmęczenie reklamą szybko obniża skuteczność retargetingu, dlatego sprawdzam dostępność limitów częstotliwości dla poszczególnych odbiorców, automatyzacji stawek i opcji równomiernego rozkładania budżetu.
- Raportowanie atrybucji konwersji: Szukam zarówno śledzenia konwersji po kliknięciu, jak i konwersji po wyświetleniu, a także przejrzystego raportowania ROAS i CPA powiązanego z wydatkami na retargeting.
Gdy mam już listę narzędzi spełniających kryteria, analizuję, co wyróżnia każdą platformę.
Czynniki wyróżniające (co odróżnia dostawców)
Oto jak porównuję ze sobą różnych dostawców:
Wyróżniające się funkcje
Obsługa retargetingu bez użycia plików cookie jest ważnym wyróżnikiem, który oceniam. Platformy oferujące aktywację danych własnych i alternatywy dla śledzenia po stronie serwera znacznie lepiej sprawdzają się w miarę zaostrzania ograniczeń prywatności w przeglądarkach. Znaczenie ma również testowanie przyrostowości — wbudowane grupy kontrolne i badania wzrostu pomagają udowodnić, czy retargeting wygenerował sprzedaż, czy tylko przypisał sobie za nią zasługę. Analizuję także rozpoznawanie tożsamości między urządzeniami, które jest szczególnie cenne dla marek, których klienci przeglądają ofertę na urządzeniach mobilnych, ale dokonują konwersji na komputerach.
Nie tylko funkcje
Zwracam szczególną uwagę na ekosystem integracji — zwłaszcza na natywne konektory do platform handlu elektronicznego, takich jak Shopify czy Magento, służące do synchronizacji feedu produktowego, oraz do narzędzi analitycznych, takich jak GA4, na potrzeby raportowania obejmującego cały cykl. Znaczenie ma również struktura cenowa, ponieważ niektóre platformy wymagają wysokich minimalnych wydatków na reklamy, co wyklucza mniejsze zespoły. Kolejnym ocenianym przeze mnie czynnikiem jest zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności danych, w szczególności gotowość na wymogi GDPR i CCPA oraz obsługa struktur uzyskiwania zgody, takich jak IAB TCF v2.2, co bezpośrednio wpływa na faktyczną wielkość puli odbiorców, do których można kierować retargeting.
Jak wybrać oprogramowanie do remarketingu
Łatwo zagubić się w długich listach funkcji i złożonych strukturach cenowych. Aby ułatwić Ci skupienie się na najważniejszych kwestiach podczas wyboru oprogramowania dopasowanego do Twoich potrzeb, przygotowaliśmy listę czynników, o których warto pamiętać:
| Czynnik | Na co zwrócić uwagę |
|---|---|
| CzynnikSkalowalność | Na co zwrócić uwagęCzy oprogramowanie może rozwijać się wraz z Twoją firmą? Sprawdź, czy obsługuje rosnące ilości danych i liczbę użytkowników bez problemów. |
| CzynnikIntegracje | Na co zwrócić uwagęCzy współpracuje z używanymi przez Ciebie narzędziami, takimi jak system CRM lub platformy do obsługi poczty e-mail? Poszukuj płynnego przepływu danych i ograniczenia ręcznego wprowadzania informacji. |
| CzynnikMożliwość dostosowania | Na co zwrócić uwagęCzy możesz dopasować je do swoich unikalnych procesów pracy? Sprawdź, czy umożliwia tworzenie niestandardowych pulpitów nawigacyjnych i raportów. |
| CzynnikŁatwość obsługi | Na co zwrócić uwagęCzy interfejs jest intuicyjny dla Ciebie i Twojego zespołu? Przetestuj narzędzie, aby upewnić się, że nie wymaga intensywnego szkolenia. |
| CzynnikWdrożenie i rozpoczęcie pracy | Na co zwrócić uwagęJak szybko możesz uruchomić oprogramowanie? Poszukuj narzędzi z prostą konfiguracją oraz materiałami szkoleniowymi, takimi jak filmy lub webinaria. |
| CzynnikKoszt | Na co zwrócić uwagęCzy mieści się w Twoim budżecie? Porównaj plany cenowe i zwróć uwagę na ukryte opłaty lub długoterminowe umowy. |
| CzynnikZabezpieczenia | Na co zwrócić uwagęW jaki sposób oprogramowanie chroni Twoje dane? Upewnij się, że korzysta z szyfrowania, przechodzi regularne audyty i jest zgodne z przepisami dotyczącymi ochrony danych. |
| CzynnikDostępność pomocy | Na co zwrócić uwagęCzy pomoc jest dostępna, gdy jej potrzebujesz? Weź pod uwagę godziny obsługi, kanały kontaktu, takie jak czat lub telefon, oraz czas reakcji. |
Czym jest oprogramowanie do remarketingu?
Oprogramowanie do retargetingu to narzędzie, które pomaga firmom ponownie angażować potencjalnych klientów, którzy wcześniej weszli w interakcję z ich marką w internecie. Specjaliści ds. marketingu i reklamodawcy cyfrowi zwykle korzystają z tych narzędzi, aby zwiększać współczynniki konwersji i poprawiać zwrot z inwestycji.
Segmentacja odbiorców, zarządzanie kampaniami na wielu platformach i dynamiczne tworzenie reklam pomagają zwiększyć precyzję kierowania oraz usprawnić zarządzanie budżetem. Ogólnie rzecz biorąc, narzędzia te są wartościowe w zwiększaniu zaangażowania klientów i maksymalizowaniu skuteczności działań marketingowych.
Funkcje
Wybierając oprogramowanie do retargetingu, zwróć uwagę na następujące kluczowe funkcje:
- Segmentacja odbiorców: Umożliwia kategoryzowanie użytkowników na podstawie ich zachowania lub danych demograficznych, co zwiększa precyzję kierowania.
- Zarządzanie kampaniami na wielu platformach: Umożliwia zarządzanie reklamami w wielu kanałach z poziomu jednego interfejsu.
- Dynamiczne tworzenie reklam: Automatycznie generuje spersonalizowane reklamy na podstawie zachowania użytkowników, zwiększając ich zaangażowanie.
- Analiza odbiorców oparta na AI: Dostarcza wartościowych danych i prognoz dotyczących zachowania użytkowników w celu optymalizacji kierowania.
- Możliwości integracji: Bezproblemowo łączy się z używanymi narzędziami, takimi jak systemy CRM, usprawniając przepływ danych.
- Określanie stawek w czasie rzeczywistym: Pomaga brać udział w aukcjach reklamowych, aby uzyskać najlepsze miejsca docelowe po konkurencyjnych cenach.
- Dostosowywane pulpity nawigacyjne: Oferuje spersonalizowany widok kluczowych wskaźników, umożliwiając skupienie się na tym, co najważniejsze.
- Zabezpieczenia: Zapewnia ochronę danych dzięki szyfrowaniu i zgodności z przepisami.
- Materiały szkoleniowe: Obejmuje filmy, webinary i przewodniki, które pomagają szybko wdrożyć zespół.
- Obsługa klienta 24/7: Zapewnia całodobową pomoc w szybkim rozwiązywaniu wszelkich problemów.
Korzyści
Wdrożenie oprogramowania do retargetingu zapewnia wiele korzyści dla zespołu i firmy. Oto kilka z nich:
- Wyższe współczynniki konwersji: Kierując reklamy do użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie, możesz przekształcić większą liczbę odwiedzających w klientów.
- Większe zaangażowanie odbiorców: Spersonalizowane reklamy oparte na zachowaniu użytkowników podtrzymują ich zainteresowanie i więź z marką.
- Lepsze zarządzanie budżetem: Określanie stawek w czasie rzeczywistym i precyzyjne kierowanie pomagają maksymalnie wykorzystać wydatki na reklamy.
- Ulepszona analiza danych: Analizy oparte na AI dostarczają wartościowych informacji, które pomagają udoskonalać strategie marketingowe.
- Usprawnione przepływy pracy: Integracja z używanymi narzędziami, takimi jak systemy CRM, ogranicza pracę ręczną i zwiększa wydajność.
- Skalowalne rozwiązania: Wraz z rozwojem firmy oprogramowanie do retargetingu może dostosować się do obsługi większej ilości danych i liczby użytkowników.
- Wyższy ROI: Dzięki ukierunkowanym kampaniom i efektywnemu wykorzystaniu zasobów możesz uzyskać wyższy zwrot z inwestycji marketingowych.
Koszty & ceny
Wybór oprogramowania do retargetingu wymaga zrozumienia różnych dostępnych modeli cenowych i planów. Koszty różnią się w zależności od funkcji, wielkości zespołu, dodatków i innych czynników. Poniższa tabela przedstawia podsumowanie popularnych planów, ich średnich cen oraz typowych funkcji zawartych w rozwiązaniach do retargetingu:
Tabela porównawcza planów oprogramowania do retargetingu
| Typ planu | Średnia cena | Typowe funkcje |
|---|---|---|
| Typ planuPlan bezpłatny | Średnia cena$0 | Typowe funkcjePodstawowe kierowanie do odbiorców, ograniczone tworzenie reklam i dostęp do niezbędnych analiz. |
| Typ planuPlan osobisty | Średnia cena$10-$30/użytkownika/miesiąc | Typowe funkcjeStandardowa segmentacja odbiorców, zarządzanie na wielu platformach i podstawowe narzędzia raportowania. |
| Typ planuPlan biznesowy | Średnia cena$50-$100/użytkownika/miesiąc | Typowe funkcjeZaawansowane opcje kierowania, dynamiczne tworzenie reklam, możliwości integracji i rozszerzone analizy. |
| Typ planuPlan dla przedsiębiorstw | Średnia cena$150+/użytkownika/miesiąc | Typowe funkcjeDostosowywane rozwiązania, analizy oparte na AI, określanie stawek w czasie rzeczywistym i dedykowane usługi wsparcia. |
Najczęściej zadawane pytania dotyczące oprogramowania do retargetingu
Oto odpowiedzi na często zadawane pytania dotyczące oprogramowania do retargetingu:
Czy oprogramowanie do retargetingu można zintegrować z używanymi przeze mnie narzędziami marketingowymi?
Tak, większość programów do retargetingu można zintegrować z narzędziami takimi jak systemy CRM i platformy e-mailowe. Taka integracja umożliwia płynny przepływ danych i zwiększa skuteczność strategii marketingowych. Przed zakupem sprawdź zgodność oprogramowania z używanymi narzędziami, aby zapewnić sprawną konfigurację.
Skąd mam wiedzieć, czy oprogramowanie do retargetingu pasuje do mojego stosu marketingowego?
Sprawdź, czy integruje się ono z Twoim systemem CRM, narzędziami e-mailowymi i kontami reklamowymi. Zwróć uwagę na natywne integratory oraz częstotliwość synchronizacji danych. Słaba integracja ogranicza skuteczność kampanii.
Jak oprogramowanie do retargetingu może zapobiegać zmęczeniu reklamami?
Wybierz oprogramowanie z limitami częstotliwości wyświetlania i rotacją kreacji. Dzięki temu reklamy pozostają atrakcyjne i nie irytują użytkowników.
Jakich błędów należy unikać podczas korzystania z oprogramowania do retargetingu?
Unikaj błędów konfiguracji piksela, kierowania retargetingu do użytkowników, którzy dokonali już konwersji, oraz ignorowania atrybucji. Zapytaj dostawców, w jaki sposób śledzą konwersje.