Hier is iets ongewoons: marketingsoftwarebedrijf Optimizely brengt een origineel microdrama uit.
De serie van 36 afleveringen, die beschikbaar is op de grote sociale kanalen, volgt een klein team marketeers dat probeert uit te zoeken wie hun CEO heeft vermoord. Optimizely omschrijft de serie, getiteld "Moord in marketing," als een "duistere komedie".
Microdrama's winnen aan populariteit. Ze genereerden in de eerste helft van 2026 meer dan 6,5 miljard weergaven op YouTube, waarbij de kijktijd met meer dan 50% toenam vergeleken met dezelfde periode in 2025. Reuters meldde dat microdrama's dit jaar naar verwachting $1.5 miljard aan omzet in de VS zullen genereren, gevolgd door bijna $2 miljard in 2027.
Maar spreekt het mobielgerichte entertainmentformat met korte afleveringen een B2B-publiek aan? Zijn microdrama's een manier om leidinggevenden te bereiken die op zoek zijn naar een AI-platform dat analyses en A/B-tests biedt? Zelfs als de serie veel grappen over marketing bevat, zullen zakelijke besluitvormers hun tijd besteden aan het bekijken van aflevering na aflevering van 2 minuten?
Voor Tara Corey, senior vicepresident marketing bij Optimizely, is "Moord in marketing" een manier om op te vallen in een zee van B2B-eenvormigheid. Om iets te doen wat de meesten niet eens zouden overwegen.
"Dit was een echt unieke manier om onze naam te verbinden aan iets heel anders," zei Corey. "We wagen een kans."
Corey voegde eraan toe dat Optimizely als merk slechts kleine verschijningen maakt gedurende het microdrama. "Het is niet bedoeld om ons product te verkopen," merkte ze op.
"Het doel van dit project was om marketeers aan het lachen te maken. Om hen het gevoel te geven dat ze gezien worden, niet dat hun iets wordt verkocht," zei Julianne DeVincenzo, hoofd contentmarketing bij Optimizely, in een verklaring.
DeVincenzo was in een recente blogpost met de titel "Ik zette mijn carrière op het spel om een moordmysterie voor B2B te maken" nog openhartiger over de gedachte achter de serie.
Een zin daaruit luidt: "Het grootste deel van mijn carrière heb ik content gemaakt, soms goede, soms prachtig effectieve en meestal tergend saaie content, die achter een formulier bleef verstoffen totdat een onbekende een e-mailadres opgaf in ruil voor twaalf pagina's over een probleem dat die persoon misschien niet eens had."
