Naarmate de verantwoordelijkheden van senior marketingleiders toenemen, groeien ook de verwachtingen van de leidinggevenden die hen aannemen.
Hieronder delen experts van adviesbureau voor leiderschap Russell Reynolds Associates vijf belangrijke kenmerken waar bedrijven naar zoeken in hun volgende topmarketeer:
- Focus op groei
Marketeers moeten hun inspanningen koppelen aan omzet. Ze moeten weten hoe ze het bedrijf kunnen opschalen. Alleen de bekendheid vergroten en de reputatie van het merk verbeteren is niet langer genoeg.
"Het gaat niet om marketing omwille van de marketing," zei Jennifer Doidge, die leiding geeft aan de CMO-praktijk van Russell Reynolds Associates’ in Noord-Amerika.
2. Goed inzicht in de klant
Bedrijven verwachten van senior marketeers dat ze weten wat er onder consumenten speelt en die inzichten gebruiken om zakelijke beslissingen te onderbouwen.
"Klantgerichtheid is enorm belangrijk geweest," zei Doidge.
3. AI-vaardigheid
Een basisvereiste.
4. Merkopbouw
Nu bedrijven toegang krijgen tot dezelfde technologie, hebben ze nieuwe manieren nodig om zich van de concurrentie te onderscheiden. Daardoor is sterke merkopbouw een waardevolle vaardigheid.
"De markt neigt echt naar leiders die weten hoe ze merk, klant en creativiteit kunnen combineren," zei Doidge.
5. Leiderschapsuitstraling
De beste marketeers van vandaag moeten klaar zijn om hun mannetje te staan aan de leiderschapstafel. Ze moeten bereid zijn om samen te werken met andere leidinggevenden en een visie hebben op wat het bedrijf vervolgens moet doen.
"De reden dat veel van mijn kandidaten geen baan krijgen, is niet dat ze geen verantwoordelijkheid kunnen dragen voor een P&L of niet commercieel zijn," zei Greg Hodge, hoofd van de praktijk voor klantactivatie en groei van Russell Reynolds Associates’ in Europa. "Het komt doordat hun leiderschapsuitstraling tekortschiet."
Zoals Doidge het verwoordde: "Je bent een bedrijfsleider, niet alleen een marketingleider."
