Naarmate de verantwoordelijkheden van senior marketingleiders toenemen, nemen ook de verwachtingen toe van de leidinggevenden die hen aannemen.
Hieronder delen experts van adviesbureau voor leiderschap Russell Reynolds Associates vijf belangrijke kenmerken waar bedrijven naar op zoek zijn in hun volgende topmarketeer:
- Focus op groei
Marketeers moeten hun inspanningen koppelen aan omzet. Ze moeten weten hoe ze het bedrijf kunnen opschalen. Alleen de bekendheid vergroten en de reputatie van het merk verbeteren is niet langer voldoende.
"Het gaat niet om marketing omwille van de marketing," zei Jennifer Doidge, die leidinggeeft aan de CMO-praktijk van Russell Reynolds Associates in Noord-Amerika.
2. Een grondig begrip van de klant
Bedrijven verwachten van senior marketeers dat ze weten wat er onder consumenten speelt en die inzichten gebruiken om zakelijke beslissingen te onderbouwen.
"Klantgerichtheid is enorm belangrijk geweest," zei Doidge.
3. Vaardigheid op het gebied van AI
Een basisvereiste.
4. Merken opbouwen
Naarmate bedrijven toegang krijgen tot dezelfde technologie, hebben ze nieuwe manieren nodig om zich van de concurrentie te onderscheiden. Dat maakt sterke merkopbouw tot een waardevolle vaardigheid.
"De markt neigt echt naar leiders die weten hoe ze merk, klant en creativiteit kunnen combineren," zei Doidge.
5. Leiderschapsuitstraling
De beste marketeers van vandaag moeten klaar zijn om zich staande te houden aan de bestuurstafel. Ze moeten bereid zijn om samen te werken met andere leidinggevenden en een visie hebben op wat het bedrijf vervolgens moet doen.
"De reden dat veel van mijn kandidaten geen baan krijgen, is niet omdat ze geen P&L kunnen beheren of omdat ze niet commercieel zijn," zei Greg Hodge, hoofd van de praktijk voor klantactivatie en groei van Russell Reynolds Associates in Europa. "Het komt doordat hun leiderschapsuitstraling tekortschiet."
Zoals Doidge het verwoordde: "Je bent een bedrijfsleider, niet alleen een marketingleider."
