50+ marketingbronnen om je te helpen impact te maken in 2026

1. Cursus socialemediamarketing van HubSpot Academy

De gratis cursus socialemediamarketing van HubSpot behandelt het opbouwen van een succesvolle socialemediastrategie, met geweldige tips over contentcreatie, social listening en het meten van de ROI van je campagnes. 

De cursus van HubSpot—met 38 video's van in totaal meer dan 5 uur—is perfect voor marketingmanagers (en de CMO's die hen aansturen) en is een van de beste socialemediabronnen voor iedereen die zijn aanpak van socialemediabeheer wil verbeteren.

2. Eén miljoen volgers van Brendan Kane

Erick Brownstein, president van Shareability, een socialemediabureau, raadt het boek Eén miljoen volgers van Brendan Kane aan vanwege de inzichten in sociale media: “Brendan begrijpt de waarde van betaalde media beter dan wie dan ook die ik ken . . . en hoe echt goede content de juiste impuls en het juiste platform eronder nodig heeft om succesvol te zijn.”

Brendan Kane—een groeistrateeg voor Fortune 500-merken en beroemdheden zoals Taylor Swift en Rihanna—legt in zijn boek uit hoe hij in 30 dagen een socialemedia-aanhang van één miljoen mensen opbouwde en beschrijft de herhaalbare principes die je kunt gebruiken om snel te groeien op sociale media.

3. Nieuwsbrief Future Social

Ik kwam het werk van Jack Appleby tegen op Twitter, of Marketing op Twitter zoals sommigen het noemen, waar hij zijn ervaring met het uitvoeren van socialemediacampagnes voor prominente merken zoals Beats by Dre en Twitch gebruikt om tegendraadse inzichten te geven in populaire socialemarketingcampagnes.

Zijn socialemedia-nieuwsbrief, Future Social, die meer dan 60.000 marketeers bereikt, is nog beter: elke week krijg je een analyse van socialemediacampagnes uit de praktijk (en een uitleg van wat er wel of niet aan werkte).

Ik vind dat hij een van de besten is in het analyseren van wat er in de sociale wereld gebeurt en dat vervolgens op te delen in makkelijk te verteren hapjes. Ik had honger tijdens het schrijven hiervan. Dat is alles wat ik erover zeg.

4. Podcast over socialemediamarketing met Michael Stelzner

Social Media Examiner is een blog met duizenden nuttige berichten over onderwerpen die verband houden met sociale media. De bijbehorende podcast, die sinds 2012 wekelijks wordt gepubliceerd, telt honderden afleveringen waarin presentator Michael Stelzner dieper ingaat op de finesses van sociale media. 

Opvallende interviews zijn onder meer Hoe bereid je je voor op een veranderend landschap van Meta Ads? en Optimaliseren voor zoeken op TikTok.

Bronnen voor marketingstrategie

Wil je je marketingstrategie aanscherpen? Duik in de nieuwste inzichten van vooraanstaande CMO's en marketingdenkers met de onderstaande bronnen.

5. Kwantummarketing van Raja Rajamannar

Je zult zelden een boek over marketingstrategie vinden dat zo breed wordt gelezen door chief marketing officers als Kwantummarketing van Raja Rajamannar, de CMO van Mastercard.

De CMO van Microsoft is er lyrisch over en de CMO van Unilever noemt het een “verplichte kost”. Maar dat valt in het niet bij Ivan Pollard, de CMO van General Mills, die zei: “Dit boek zal ons beeld van marketing net zo veranderen als het boek van Copernicus ons beeld van de wereld veranderde—het zal het voorgoed veranderen.”

Genoeg gezegd.

6. Harvard Business Review

Harvard Business Review (HBR) is een constante stroom van datagestuurde marketinginzichten die je aannames uitdagen. Er zijn hier twee hoofdtypen artikelen: ten eerste academici die de resultaten delen van onderzoeken naar bedrijfsleven, management en marketing. Ten tweede strategische inzichten rechtstreeks van bestuurders uit de Fortune 500 en prominente bedrijfsadviseurs zoals Peter Drucker. 

Je vindt hier alle marketingartikelen van HBR.

7. Besmettelijk: waarom dingen aanslaan door Jonah Berger

Waarom gaat de ene campagne viraal, terwijl een andere volledig mislukt? 

Jonah Berger, marketingprofessor aan Wharton, onderzoekt deze vraag in zijn boek Besmettelijk. Het boek identificeert zes principes voor viraliteit en gebruikt voorbeelden uit de praktijk om zijn punten te illustreren (zoals waarom meer dan 200 miljoen mensen een virale video van een blender deelden).

8. Nieuwsbrief van The CMO Club

Inderdaad: je kunt hier regelmatig een dosis marketingstrategie ontvangen! Je verwachtte toch niet dat ik niets van ons zou toevoegen? 

Beschouw de nieuwsbrief van The CMO Club als een virtuele CMO-gemeenschap met een wekelijkse selectie van onze nieuwste artikelen, podcasts, hulpmiddelen en inspiratie. Abonneer je nu om op de hoogte te blijven van alles rond marketing & leiderschap.

Bronnen voor merkmarketing

Een merk opbouwen is een kunst. Maar het kan ook voelen alsof er geen vaste regels zijn, dus inzichten van merkspecialisten zijn van onschatbare waarde. Maak gebruik van de onderstaande bronnen om je merkaanpak naar een hoger niveau te tillen.

9. De kloof van het merk door Marty Neumeier

Brian Collins, creatief directeur bij Ogilvy, een wereldwijd creatief bureau, zegt dat De kloof van het merk van Marty Neumeier “als een heet mes door alle hoogdravende, pseudo-academische onzin snijdt die merkontwikkeling omringt.” 

De kloof van het merk werd oorspronkelijk gepubliceerd in 2000 en is verplichte kost voor iedereen die wil creëren wat de auteur een “charismatisch merk” noemt waar consumenten van houden.

10. Podcast over merken met Nick Westergaard

Wil je horen wat experts bij bedrijven als Adobe, Ben & Jerry’s, HBO en Salesforce over merkontwikkeling te zeggen hebben? 

Bekijk de podcast over merken van Nick Westergaard voor diepgaande gesprekken over hoe merkontwikkeling werkt bij bedrijven over de hele wereld. Begin met dit gesprek met Miri Rodriguez over merkverhalen vertellen bij Microsoft. 

En als je een audiofiel bent die graag leert door naar podcasts te luisteren, is hier een geweldige lijst met podcasts over merkontwikkeling.

11. LinkedIn-cursus: Neil Blumenthal over merkontwikkeling

Neil Blumenthal geeft een boeiende minicursus op LinkedIn Learning met de titel Een merk opbouwen, gebaseerd op zijn ervaring als mede-CEO van het brillenmerk Warby Parker.

Als je door LinkedIn Learning bladert, sla deze twee cursussen dan op: Tijdloze merken creëren met Soon Yu en Creëer je merkboodschappenstrategie met merkstrategieconsultant Jeffrey Shaw.

12. Merkcasestudy’s van BrandStruck

BrandStruck beheert een database met meer dan 250 casestudy’s over merkstrategie. 

De merkcasestudy over TikTok van BrandStruck geeft bijvoorbeeld alle essentiële informatie die je nodig hebt over het merk: de merkwaarden, het karakter en het archetype, plus een verzameling van de meest impactvolle campagnes van het merk.

13. ⁠Laboratorium voor virale marketing

Viral Marketing Lab is een zorgvuldig samengestelde bibliotheek met bewezen blauwdrukken voor virale marketing, tactische hulpmiddelen en door de community geteste tools. Alles is ontwikkeld om oprichters van bootstrapped startups te helpen snel te groeien met een beperkt budget.

Of je nu op zoek bent naar lanceringsstrategieën, contentsjablonen of slimme groeiloops, dit platform filtert de ruis eruit en geeft je wat werkt. Je kunt je startup zelfs op de website vermelden, waar deze wekelijks door duizenden gelijkgestemde oprichters en op groei gerichte CEO's wordt gezien.

CREATE AN ACCOUNT

Create a CMO Club Account for access to exclusive content, practical templates, member-only events, and weekly leadership insights—it’s free to join.

Create Free Account

Have an account? Log In

Bronnen voor contentmarketing

Contentmarketing kan, wanneer het goed wordt uitgevoerd, een grote impact hebben op het succes van je merk. Begin door gebruik te maken van een van de onderstaande cursussen of contenthubs als snelle opfrisser. Luister daarna naar de podcast over contentstrategie om te zien hoe SaaS-leiders vandaag contentmarketing toepassen.

14. Basisprincipes van contentmarketing van Semrush Academy

Ashley Segura, voormalig hoofd content bij Authority Labs, geeft de cursus van Semrush over contentmarketing. De cursus behandelt alles, van doelgroeponderzoek tot contentdistributie, en is ideaal als je op zoek bent naar een overzicht op hoofdlijnen van de nieuwste manieren om content in te zetten voor de promotie van je merk.

Bekijk voor meer cursussen zoals deze ons artikel over certificeringen voor contentmarketing.

15. De podcast over contentstrategie

De podcast over contentstrategie wordt gepresenteerd door Kristina Halvorson, de oprichter van Brain Traffic, een bureau voor contentstrategie. Luister naar gesprekken met verschillende leiders op het gebied van contentstrategie, van wie velen bij vooraanstaande SaaS-bedrijven werken. 

Beluister de aflevering met Kaysie Garza, de contentverantwoordelijke bij Hotjar, waarin onderwerpen als UX, klantreizen en klantonderzoek worden behandeld.

16. Cursus contentmarketing van Ahrefs Academy

Wat ik geweldig vind aan de cursus contentmarketing van Ahrefs is de duidelijke focus. De meeste cursussen kiezen standaard voor een aanpak met een overzicht op hoofdlijnen, met modules als Inleiding, Principes, Resultaten meten enzovoort. Ahrefs gaat daarentegen meteen over tot de kern: tactieken. 

De cursus contentmarketing van Ahrefs behandelt populaire tactieken zoals contenthubs, contentaudits en het verbeteren van de content van je concurrenten — en bevat ook een module waarin de productgerichte aanpak van contentmarketing die bij Ahrefs wordt gebruikt, wordt uitgelegd.

17. Backlinko's hub voor contentmarketing

Kieran Flanagan, CMO bij Zapier, beveelt de blog en nieuwsbrief van Backlinko aan en zegt: “Ik vond de blog goed. Maar de nieuwsbrief? Nog beter!”

Begin met Backlinko's hub voor contentmarketing, die essentiële informatie biedt over de basisprincipes van contentmarketing, contentproductie, bloggen, content schrijven en meer. Schrijf je daar meteen in voor hun nieuwsbrief voor marketeers om regelmatig tactieken voor contentmarketing en SEO te ontvangen.

Bronnen voor e-mailmarketing

Om e-mails te versturen die resultaten opleveren, moet je e-mails sturen die het lezen waard zijn. Nog belangrijker is dat je ervoor zorgt dat je e-mails in de inbox van je doelgroep terechtkomen. Geen zorgen — de volgende bronnen en tools helpen je op beide gebieden.

18. De podcast De toekomst van e-mail

Voor interviews met grote spelers in de e-mailmarketingsector kun je luisteren naar De toekomst van e-mail, de podcast met Matthew Dun. Een aanrader: de aflevering met Josh Kropkof van The Email Agency, die vertelt waarom e-mailcopy met veel persoonlijkheid belangrijker is dan “personalisatie”, een vaak aangehaald principe binnen e-mailmarketing. 

Bekijk ons artikel over de beste podcasts over e-mailmarketing voor meer podcastaanbevelingen.

19. Omnisend Academy

Of je nu aanmeldingsformulieren moet maken, automatiseringsworkflows moet ontwerpen of je eerste e-mailcampagne in elkaar moet zetten, Omnisend Academy heeft een videotutorial voor je. Hun cursusmodules zijn indrukwekkend specifiek: je kunt bijvoorbeeld leren hoe je de e-mailafleverbaarheid na iOS 15 verbetert of hoe je berichten ontwerpt voor mensen die hun winkelwagen hebben verlaten.

20. Het SaaS-e-mailmarketinghandboek

Ben je een SaaS-oprichter of CMO die op zoek is naar inspiratie voor e-mailmarketing? Lees dan zeker Het SaaS-e-mailmarketinghandboek.

Greg Davis, oprichter & CEO van Pipeline, een CRM-systeem voor verkoop, zegt dat het boek “ons heeft geholpen al onze eerste e-mails voor ons SaaS-bedrijf, Pipeline, op te zetten. Dit boek is zeer waardevol voor nieuwe SaaS-bedrijven, omdat het laat zien hoe je meer abonnees uit gratis proefperiodes krijgt, gebruikers behoudt en zelfs abonnees terugwint die hun abonnement opzeggen.”

21. E-mailtesten met Litmus

Gebruik je Litmus nog niet? Dan worden je e-mails mogelijk gebroken en vervormd weergegeven in de inboxen van je ontvangers. Je kunt Litmus gebruiken om je e-mails snel te testen en vooraf te bekijken in meer dan 100 e-mailclients, zodat je zeker weet dat je e-mails er geweldig uitzien, of ze nu worden geopend in de donkere modus van iOS 15 op een iPhone of in Microsoft Outlook.

Matt Lucas, senior e-mailontwikkelaar bij LendingTree, zegt: “Litmus heeft ons geholpen ons testproces vóór verzending te automatiseren en te transformeren. Daardoor besparen we 3 uur op elke e-mail en hebben we ons nauwkeurigheidspercentage voor e-mails verhoogd naar 99%.”

Bekijk ook de (gratis) tool van Litmus; deze laat je zien in welk Gmail-categorietabblad je e-mail terechtkomt.

Bronnen voor marketingautomatisering

Of je nu door experts aangestuurde inzichten over automatiseringsstrategieën nodig hebt, een cursus marketingautomatisering die teruggaat naar de basis zoekt of gewoon enkele tijdbesparende automatiseringsrecepten wilt, met de volgende bronnen zit je goed.

22. De ActiveCampaign-podcast

Met afleveringtitels als De stand van marketingautomatisering en Betere automatiseringen bouwen interviewt de ActiveCampaign-podcast automatiseringsexperts voor praktische tips en strategieën. Je vindt er door experts goedgekeurde tactieken voor alles, van het opbouwen van verkooptrechters tot het waarborgen van een goede e-mailafleverbaarheid.

23. Zapier’s automatiseringsbronnen voor marketeers

Je kunt de wereld van marketingautomatisering niet lang verkennen zonder Zapier tegen te komen. Het helpt je automatiseringen te maken tussen duizenden verschillende tools.

Bekijk het bronnenplatform van Zapier voor ideeën voor tijdbesparende automatiseringen, stapsgewijze handleidingen om veelvoorkomende taken te automatiseren en casestudy’s die laten zien hoe andere bedrijven automatisering gebruiken om de productiviteit te verhogen.

24. LinkedIn Learning: cursus marketingautomatisering

Jeffrey Staats, marketingprofessor en voormalig hoofd marketing bij Able, een SaaS-bedrijf, geeft deze vijfdelige cursus marketingautomatisering op LinkedIn. Hij behandelt fundamentele concepten, zoals wat je moet automatiseren, hoe je marketingautomatiseringscampagnes opzet en hoe je gegevens verzamelt en resultaten meet.

Bronnen voor digitale marketing

De meeste lijsten met bronnen voor digitale marketing bevatten afgezaagde, verouderde materialen en advies over een carrière in marketing. Deze lijst is anders. Elke bron hieronder biedt een eigen onconventionele, ongepolijste kijk op de wereld van digitale marketing.

25. Virtuele conferentie SparkTogether

De meeste conferenties zijn ‘mwah’, in de woorden van Madeleine Doyle, senior contentmarketingmanager bij Apptentive. Maar SparkTogether bevindt zich in een heel andere klasse. Ze legt uit: “Ik heb de hele dag FURIEUS notities voor mijn team zitten maken, links opgeslagen en met andere marketingprofessionals gepraat tijdens SparkTogether. Ik heb GEEN ENKELE multitask uitgevoerd en het was het 150% waard. De beste conferentie die ik ooit heb bijgewoond.”

Ongebruikelijk voor een virtuele conferentie voor CMO's en marketingleiders wordt SparkTogether niet opgenomen—wat betekent dat sprekers vrijuit vertrouwelijke casestudy's, ongefilterde verhalen en echte financiële cijfers kunnen delen.

26. Van nul naar marketing-nieuwsbrief

Elke maand kiest Andrea Bosoni een website en analyseert hij hoe hij deze zou laten groeien. De resultaten deelt hij in zijn nieuwsbrief Zero to Marketing. Gelukkig voor SaaS-oprichters is het bijna altijd een SaaS-bedrijf.

In zijn bericht over Wordtune geeft Andrea bijvoorbeeld ideeën over hoe het product zich kan onderscheiden in de concurrerende, vercommercialiseerde markt van AI-schrijftools. Andrea's B2B-nieuwsbrief mag niet in je inbox ontbreken.

27. De handleidingen van DemandCurve

Alex Kracov, marketinghoofd bij Lattice, een HR-SaaS-bedrijf, zegt dat het team van DemandCurve “heel goed is in betaalde acquisitie, conversie, landingspagina's en nog veel meer. Als je achterloopt met je groeivaardigheden, laat hen je dan leren wat je mist.”

Waar kun je het beste beginnen? De handleidingen van DemandCurve. Deze uitgebreide gidsen behandelen onderwerpen als marketingpsychologie, klanten werven met TikTok-advertenties, influencermarketing en een organische LinkedIn-strategie.

In plaats van algemene informatie te bieden, richten alle gidsen van DemandCurve zich op de behoeften van startups en SaaS-bedrijven. Omdat ze informatie overslaan die niet relevant is voor SaaS-merken, kunnen ze je leercurve versnellen.

28. De podcast Everyone Hates Marketers

Rafi Mendelsohn, VP marketing bij Cyabra, noemt Everyone Hates Marketers “een verfrissende manier om over marketing na te denken en erover te praten, die ik in meer dan 13 jaar werken in communicatie/marketing gewoon nog niet ben tegengekomen.”

Louis Grenier maakt Everyone Hates Marketers, met ongefilterde en soms grofgebekte interviews met marketingleiders en CMO's. Een opvallende aflevering is een gesprek met Scott Dikkers, die het satirische nieuwsbedrijf The Onion oprichtte. Het gesprek bevat waardevolle marketinginzichten, zoals: “ideeën blijven produceren is beter dan ze oppoetsen.”

Hulpmiddelen voor tekstschrijven

De contentwereld wordt steeds sterker beïnvloed door vage, betekenisloze AI-tekst die oude ideeën opnieuw verpakt. Tekstschrijven dat door de ruis heen breekt—beknopt en met originele ideeën—is waardevoller dan ooit. Laat deze hulpmiddelen voor tekstschrijven je gids zijn.

29. De nieuwsbrief Cut the Fluff over tekstschrijven

Erica Schneider, voormalig hoofd content bij Grizzle, is sowieso iemand die je goed kunt volgen; haar berichten op LinkedIn en X zetten je betrouwbaar aan het denken. Maar haar nieuwsbrief over tekstschrijven, Cut the Fluff, is waar het om draait: Erica stuurt wekelijks lessen over wat je moet schrappen en hoe je waarde aan je content toevoegt.

Amanda Natividad, VP marketing bij SparkToro, zegt: “Erica gaat verder dan tekstschrijven. Ze zet goed schrijven om in toepasbare kaders, met voorbeelden en bewijsmateriaal ter ondersteuning.”

30. Nieuwsbrief van de cursus tekstschrijven

Neville Medhora is een ervaren tekstschrijver die zijn kennis heeft gebundeld in verschillende cursussen en blogberichten. Zijn gratis nieuwsbrief van de cursus tekstschrijven wordt gepresenteerd in een onderhoudend, makkelijk te scannen format waarin voorbeelden van effectieve advertenties worden gecombineerd met inzichten van bekende tekstschrijvers.

31. De nieuwsbrief Very Good Copy

De nieuwsbrief over tekstschrijven van Eddie Shleyner, VeryGoodCopy, heeft meer dan 60.000 abonnees. Drayton Bird, wereldwijde creatief directeur bij het creatieve bureau Ogilvy & Mather, is een van hen. Hij zegt: “VeryGoodCopy laat je zien hoe je wel en niet moet schrijven. Hoe je wel en niet moet denken. Eddie is verdomd goed in marketing. Ik beveel hem aan.”

Als je je abonneert op VeryGoodCopy, krijg je wekelijks een essay over één principe dat je kunt gebruiken om impactvolle teksten en reclamecampagnes te maken.

32. Swiped.co's verzameling marketingvoorbeelden

Wanneer je bijna geen inspiratie meer hebt, is er niets zo effectief als het bekijken van swipebestanden met succesvolle advertentiecampagnes om weer in de juiste flow te komen. Swiped.co bevat tientallen advertentiecampagnes, van modern tot klassiek, met opmerkingen die laten zien wat de advertentietekst zo effectief maakte.

Bekijk bijvoorbeeld dit swipebestand met advertenties die de hook ‘verstoring’ gebruiken om de interesse van lezers te wekken.

Ontwerp- en creatieve bronnen

Het grootste deel van het marketingvak verkeert voortdurend in beweging terwijl nieuwe trends opkomen en nieuwe technologieën zich ontwikkelen. Ontwerp is—verfrissend genoeg—constanter. Bekijk deze bronnen voor blijvende ontwerpprincipes en raamwerken die je kunt toepassen op je advertentiecampagnes en productmarketing.

33. Atomic Design van Brad Frost

Er is niets beters dan een gratis, gezaghebbend boek over UX. Dat is precies wat je krijgt met Atomic Design, dat volledig beschikbaar is op de website van Brad Frost, een UX-ontwerper, spreker en consultant. Het boek behandelt zijn systeem en methodologie voor ‘Atomic Design’ en beveelt hulpmiddelen aan om te gebruiken. Je kunt het boek ook bestellen als e-book.

34. Nieuwsbrief van UX Collective

De meeste ontwerppublicaties beperken zich tot praten over, tja, ontwerp. Niet UX Collective—het behandelt uiteenlopende vraagstukken vanuit het perspectief van ontwerpdenken, waarvan sommige slechts zijdelings met ontwerp te maken hebben. 

Recente, tot nadenken stemmende artikelen zijn onder meer Hoe culturele bijgeloven onze ontwerpwereld vormgeven en Waarom je geen hoesje om je smartphone hoort te doen.

35. Wetten van UX

Wetten van UX is een eenvoudige website die één ding goed doet: een verzameling beste praktijken voor UX aanbieden. Je kunt er gemakkelijk naar terugverwijzen wanneer je gebruikersinterfaces evalueert (en voor CMO’s is het een uitstekend naslagwerk om je ontwerpteam te ondervragen). 

Met tijdloze UX-wetten zoals het esthetisch-bruikbaarheidseffect, de wet van Jakob en het doelgradiënteffect gaat Wetten van UX op elk principe in en legt het de achterliggende reden en verdere literatuur uit.

Hulpmiddelen en bronnen voor marktonderzoek

Dankzij technologie kan markt- en doelgroeponderzoek veel flexibeler worden uitgevoerd dan vroeger. Van het identificeren van snel opkomende trends tot het op nieuwe manieren begrijpen van je doelgroep: deze bronnen helpen je kansen te identificeren en je product-marktfit te verfijnen.

36. Exploding Topics

Goede marketeers blijven op de hoogte van de nieuwste trends; geweldige marketeers lopen erop vooruit. Als je de volgende trend wilt ontdekken voordat die doorbreekt, is Exploding Topics de tool voor jou.

“Als durfkapitalist probeer ik om de hoeken heen te kijken”, zegt Josh Chapman, beherend vennoot bij Konvoy Ventures. “Exploding Topics helpt me trends te identificeren die niemand anders benadrukt. Dat is voor mij als investeerder ontzettend waardevol.”

De nieuwsbrief over marktonderzoek van Exploding Topics is een goede plek om te beginnen. Je kunt ook de filterfunctie op hun website gebruiken om op onderwerp te sorteren (bijvoorbeeld marketing).

37. De blog van SparkToro

Rand Fishkin, de oprichter van Moz, is een legende in de wereld van digitale marketing. Op de blog van zijn nieuwe bedrijf, SparkToro, deelt hij zijn nieuwste inzichten.

Een hoogtepunt is Rands bericht over contentstrategie, waarin hij overtuigend betoogt dat de meeste bedrijven nog steeds strategieën gebruiken die meer dan 10 jaar geleden werkten—en een betere aanpak uitlegt die vandaag de dag werkt.

38. Think With Google

Waarschijnlijk heb je de bekendste tool van Think With Google, Google Trends, al eens gebruikt. Daarmee kun je Google-zoekgegevens gebruiken om consumententrends en -gedrag te begrijpen. Google biedt onder de paraplu van Think With Google nog enkele hulpmiddelen voor marktonderzoek, waaronder Insights Finder (een tool voor doelgroeponderzoek) en Market Finder (een tool voor marktidentificatie).

39. AnswerThePublic

Alle tools voor zoekwoordonderzoek hebben een gemeenschappelijke tekortkoming: ze zijn gebaseerd op gegevens uit het verleden. Maar het gedrag van consumenten verandert voortdurend; trends nemen toe en af, en 15% van de zoekopdrachten op Google is nooit eerder uitgevoerd.

AnswerThePublic geeft een nieuwe draai aan zoekwoord- en doelgroeponderzoek door gegevens uit de automatische aanvullingen van zoekmachines te gebruiken om een samenhangend netwerk weer te geven van de verschillende vragen die mensen stellen over je zoekwoord. Sarah Evans, digitaal strateeg voor BOTTLE PR, zegt dat AnswerThePublic “rijke, minder drukke en soms verrassende gebieden van de zoekvraag blootlegt die we anders niet zouden bereiken.”

AI-bronnen voor marketing

De ontwikkelingen in de wereld van marketing en AI gaan snel; zelfs experts op dit gebied werken er pas enkele jaren mee. De beste manier om bij te blijven? Bronnen zoals podcasts, online cursussen en nieuwsbrieven van mensen die dagelijks met AI experimenteren.

40. Nieuwsbrief over Bionic Marketing

Samuel Woods heeft AI-marketingtechnieken gebruikt in zijn advieswerk voor bedrijven als Atlassian, HubSpot, Teachable en Salesforce. Zijn nieuwsbrief over Bionic Marketing biedt korte, wekelijkse tutorials over hoe je AI en machinaal leren daadwerkelijk kunt gebruiken voor marketing.

Recente edities behandelden onderwerpen als generatieve AI-video, AI-agenten en trends in AI-marketing.

41. De AI-marketingshow

Voor het laatste nieuws over AI in marketing kun je luisteren naar De AI-marketingshow, die zich richt op bruikbare informatie voor marketeers. Recente podcastafleveringen gingen over Google Bard versus GPT-4, Microsoft’s Copilot Pro en Meta’s opensource-inspanningen om algemene kunstmatige intelligentie te realiseren.

42. AI-cursus voor marketeers van HubSpot Academy

HubSpot’s Academy slaat opnieuw toe! Hoewel AI voor marketeers een relatief nieuwe specialisatie is, heeft HubSpot er al een cursus voor. Je leert praktische tips, zoals hoe je content optimaliseert en met AI voorspellende inzichten verkrijgt, en je verdiept je in ethische overwegingen.

Bronnen voor leiderschapsontwikkeling in marketing

Marketeers raken gemakkelijk verstrikt in tactieken en details; campagnes hebben tenslotte veel bewegende onderdelen en er zijn eindeloze hoeveelheden gegevens om te analyseren. Als marketingleider moet je weten wanneer het tijd is om een stap terug te doen en het grotere geheel te bekijken. Wanneer dat moment aanbreekt, wil je deze bronnen bij de hand hebben.

43. Traction-conferentie

Als je inzichten over marketingleiderschap wilt krijgen van oprichters van snelgroeiende bedrijven en leidinggevenden van Fortune 500-bedrijven, schrijf je dan in voor de Traction-conferentie. SaaS is er sterk vertegenwoordigd: eerdere sprekers waren onder meer leiders van SurveyMonkey, Zapier, Mailchimp en Atlassian.

44. Chief marketing officers aan het werk van Josh Steimle

Chief marketing officers aan het werk van Josh Steimle is een ander soort boek over marketingmanagement. In plaats van strategieën en tactieken te verkondigen, bevat het interviews met CMO’s van bedrijven als Target, GE, Home Depot en Spotify, en laat het hen zelf aan het woord.

Zoals John Rampton, CEO van Due.com, zegt: “De meeste marketingboeken vertellen je wat je moet doen. Dit boek laat zien wat CMO’s daadwerkelijk doen om hun organisaties te laten floreren.”

45. De Economist

Misschien ken je The Economist vanwege de diepgaande berichtgeving. Maar het is ook een verrassend grondige en rigoureuze bedrijfspublicatie. Recente artikelen behandelen onderwerpen als de uitdagingen van marketing gericht op generatie Z en de mogelijke productiviteitswinst van het gebruik van generatieve AI voor bedrijven. En de speciale rubriek van The Economist over werk en management biedt betrouwbare inzichten in leiderschap.

46. Uncensored CMO-podcast

Als je wilt horen van de zwaargewichten uit de marketingwereld, hoef je niet verder te zoeken dan de podcast Uncensored CMO. Presentator Jon Evans interviewt ervaren leidinggevenden zoals Antonia Wade, wereldwijde CMO bij PwC, en Nancy King, vicepresident marketing bij Airbnb. 

In plaats van oppervlakkige, PR-vriendelijke soundbites op te zoeken, gaat de Uncensored CMO de diepte in en vraagt hij de beste marketeers ter wereld om eerlijke inzichten in hun successen en mislukkingen.

Bronnen voor marketinganalyse en rapportage

Datagedreven besluitvorming is niet voor niets een modewoord in marketing: zonder analyses vaar je blind. Om ervoor te zorgen dat je niet 100 mijl per uur de verkeerde kant op rijdt, wil je je marketinganalysetactieken regelmatig opnieuw beoordelen. Gelukkig zijn de inzichten van enkele van de slimste mensen op het gebied van marketinganalyse ter wereld hieronder beschikbaar.

47. Semrush Academy: de basisprincipes van marketinganalyse

Jeff Sauer is de oprichter van Data Driven, een trainingsbedrijf voor analytics. Hij verzorgt de training van Semrush over marketinganalyse, waarin de basisprincipes van Google Analytics (GA4), Google Tag Manager en Google Search Console aan bod komen. Vervolgens gaat hij dieper in op hoe je deze en andere tools gebruikt om je strategie te ontwerpen, prestaties te meten en een concurrentievoordeel te behalen.

48. Metrics & Chill-podcast

Jeremiah Rizzo, merk- en marketingmanager bij Databox, presenteert de Metrics & Chill-podcast, een van de populairste podcasts over marketinganalyse. In elke aflevering wordt een deskundige marketeer geïnterviewd en komen strategieën aan bod waarmee je resultaten kunt meten en groei kunt stimuleren.

Bewaar deze afleveringen om ze later te beluisteren:

• KPIs gebruiken om holistische groei te stimuleren (met Benyamin Elias, VP Marketing bij Podia)
• De staat van bedrijfsrapportage (met Pete Caputa, Databox)
• ‘Proces-KPIs’ gebruiken om doelen te behalen (met Hillary Carpio, directeur ABM bij Snowflake)

49. Blog van Avinash Kaushik

Avinash Kaushik is de auteur van twee bestsellers over webanalyse en was voormalig senior director Global Analytics bij Google. Zijn blog is verplichte kost voor strategische inzichten op hoog niveau over geavanceerde analytics. 

Recente artikelen bevatten tegendraadse perspectieven op het kiezen van de juiste KPIs, het vermijden van nutteloze CMO-dashboards en het ontwerpen van experimentatie- en testprogramma’s die CMO’s daadwerkelijk nuttige, praktische gegevens opleveren.

Bronnen voor zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Vind je het lastig om zichtbaar te blijven tijdens de voortdurende algoritmewijzigingen van Google — en vraag je je af welke rol AI speelt in je SEO-strategie? Deze SEO-experts behandelen die lastige onderwerpen en meer.

50. Nieuwsbrief Zoeknieuws dat je kunt gebruiken

Tegenwoordig is de SEO-wereld minder stabiel dan ooit. AI is een van de redenen voor deze volatiliteit. Maar ook Google zelf speelt een rol: het bedrijf bracht in 2023 bijna elke maand een update uit voor zijn algoritme.

Midden in deze chaos staat Marie Haynes, die de updates van het Google-algoritme op de voet volgt. Haar nieuwsbrief Zoeknieuws dat je kunt gebruiken biedt keer op keer waardevolle inzichten. Marie richt zich steeds meer op het effect van AI op de zoekfunctie van Google. Schrijf je in voor haar nieuwsbrief of volg haar op X.

51. De Moz-blog

De Moz-blog heeft een enorme hoeveelheid content — vrijwel alles wat je over SEO moet weten, vind je hier. Van aanbevelingen voor de beste SEO-rapportagesoftware tot de beste SEO-cursussen die er zijn. Ze behandelen al deze onderwerpen.

De blog is ook geavanceerder en technischer dan veel blogs over SEO. Je vindt er artikelen over onderwerpen zoals:

• Een SEO-vriendelijke contentarchitectuur opzetten.
• Niet-gemerkte zoektraffic benutten voor duurzame groei.
• Wat je moet doen nadat je lijst met zoekwoorden met een hoge intentie is uitgeput.

Bekijk hier de Moz-blog.

52. Het YouTube-kanaal van Matt Diggity

Clickbaitachtige YouTube-miniaturen? Check. Sensationele video-onderwerpen? Check. Matt Diggity is een marketeer in hart en nieren, en dat blijkt duidelijk uit zijn sterk geoptimaliseerde YouTube-kanaal.

Maar bij SEO draait alles om theorieën testen en experimenten uitvoeren om te zien wat werkt — en niemand experimenteert beter dan Matt Diggity. (Bekijk bijvoorbeeld deze video over hoe zijn website die voor 100% door AI is gemaakt — zonder inkomende links — presteerde in de zoekresultaten van Google).

53. De nieuwsbrief Content Forward van Amy Aitman 

Verfrissende inzichten over SEO? Die heeft ze. Inhoudelijke content? Die heeft ze. Diepgaande expertise om haar meningen te onderbouwen? Amy heeft het allemaal. 

Op Amy’s SEO-nieuwsbrief moet je je beslist abonneren. Bovendien heeft ze de beste memes en analogieën. Elke vrijdag deelt ze een gedetailleerde kijk op de wereld van SEO. Bekijk dit stuk over waarom niet elke dag met content hoeft aan te voelen als Groundhog Day.

Ik zei toch dat ze de beste analogieën heeft.

Blijf vooroplopen en kom nu in actie

Je hebt dus net door meer dan 50 bronnen voor marketeers gescrold. En nu?

Hopelijk heb je tijdens het lezen van het artikel een abonnement genomen op enkele nieuwsbrieven, podcasts en YouTube-kanalen.
En nu je toch bezig bent, zorg er dan voor dat je je hier abonneert op de binnenkort te verschijnen nieuwsbrief van The CMO voor inzichten in marketing en strategie voor leidinggevenden.

Nadat je jezelf hebt voorzien van een constante stroom kennis van toonaangevende marketingprofessionals en denkers uit de hele wereld, begin je die kennis op te nemen wanneer je maar kunt — misschien ontdek je wel dat een van die wijsheden het verschil maakt tussen marketingsucces en -falen in 2026 en daarna.