Administrasjon av Google Ads-kampanjer: Den ultimate guiden

Ifølge Internet Live Stats mottar Google 99 000 søk hvert sekund, eller 8,5 milliarder søk per dag. Med tanke på hvor utbredt Google er, er det en plattform som markedssjefer ikke kan ignorere. Selv om du fortsatt bør jobbe med å optimalisere for organiske søkeresultater gjennom SEO, bør du vurdere å kjøre en Google Ads-kampanje parallelt. 

Det har blitt vist at PPC genererer dobbelt så mange besøkende som SEO. Etter min erfaring stemmer dette – det er en sikker måte å øke trafikken til nettstedet ditt på gjennom en PPC-kampanje (betaling per klikk). Som en som har studert plattformen, blitt sertifisert i den og administrert Google Ads-kampanjer i årevis, vil jeg gi en oversikt over hvordan du setter den opp, hva det innebærer, og hvordan du kommer i gang.

Hva er Google Ads?

Det er ingen tvil om at du har sett hundrevis, om ikke tusenvis, av annonser fra Google. Tenk bare på et hvilket som helst Google-søk du har gjort. Når du skriver inn søkeordene dine og trykker på Enter, henter Google frem en resultatside. De fire første av disse er annonser – ofte merket med ordet «sponset» eller «annonse» – som vises over de organiske resultatene. Det samme gjelder søk på YouTube eller på et av de to millioner nettstedene i Googles annonsenettverk.

Så, hva er Google Ads, eller Google Ads som det heter i dag? Det er en nettbasert annonseringsplattform som gjør det mulig for bedrifter å opprette og administrere digitale annonsekampanjer for å nå målgruppene sine. 

Google Ads tilbyr en rekke kampanjetyper, fra kampanjer i Søkenettverket og Displaynettverket til Shopping-kampanjer. Hver kampanjetype har sitt eget formål, noe som hjelper deg med å nå markedsføringsmålene dine mer effektivt. 

Hvordan fungerer det? Kort fortalt oppretter du annonser og byr deretter på plasseringene deres basert på bestemte søkeord som du velger. Jo høyere du byr, desto større er sannsynligheten for at annonsen vises på mer fremtredende plasseringer eller øverst på listen. Når noen klikker på en av annonsene dine, blir de sendt direkte til nettstedet eller landingssiden din, der du kan konvertere dem til kunder. Hvis de ikke konverterer første gang, kan du også bruke programvare for remarketing for å forsøke å få dem tilbake senere, siden du allerede vet at de er interesserte.

Høres enkelt ut, ikke sant? 

Google Ads er et kraftig verktøy for markedssjefer og markedsføringsteam som ønsker å nå målgruppene sine og maksimere avkastningen på markedsføringsinvesteringene. Det kan imidlertid være et beist å håndtere. Det finnes mange nyanser og finesser ved oppsett av kampanjer, og for de mindre erfarne er det lett å gå i noen av plattformens «feller», som kan føre til at du sløser bort penger hvis du ikke er forsiktig. Mange bedrifter henvender seg til profesjonelle Google Ads-byråer for å navigere effektivt i disse kompleksitetene.

Hvis du ønsker å administrere Google Ads-kampanjer selv, anbefaler jeg på det sterkeste å ta kurset Google-sertifisering i søkeannonser. Hvis du ikke har tid, kan du leie inn et pålitelig byrå som kan hjelpe deg med å sette opp kampanjene og optimalisere dem over tid. Plattformen endres og forbedres hele tiden, så sørg for å følge med på oppdateringer. Dette er spesielt viktig for å overvåke annonseforbruket og opprettholde avkastningen på investeringen. 

Hva er en kampanje i Google Ads?

I likhet med russiske matrjosjka-dukker inneholder en Google Ads-kampanje mange lag. Akkurat når du tror at du har gjort arbeidet med å komme inn til kjernen, finnes det enda et lag som venter på å bli utformet. Det er alltid noe mer som kan justeres og vies oppmerksomhet.

I hovedsak ser hierarkiet for Google Ads-kampanjer slik ut: 

«Konto» er det øverste nivået og inneholder alle kampanjene bedriften din skal kjøre. Hvis du har flere bedrifter du ønsker å annonsere for, bør du opprette en konto for hver av dem. Deretter kan du bruke en Google Ads Manager-konto til å administrere dem alle. 

På kontoen din kan du sette opp flere «kampanjer». For hver kampanje kan du konfigurere et separat budsjett og egne målrettingsinnstillinger. Når du åpner en kampanje, kan den inneholde flere «annonsegrupper», hver med sine egne annonser og søkeord. 

Annonsene er det brukerne ser når de søker på Google eller besøker nettsteder i Googles Displaynettverk (GDN). Søkeordene forteller Google hvilke søk som skal utløse visningen av annonsene dine foran potensielle kunder. Annonsegrupper lar deg organisere kampanjene dine i mindre grupper, slik at du enklere kan administrere dem ved å målrette mot ulike søkeord eller demografiske grupper. 

For eksempel, hvis du kjører en annonsekampanje for en ny serie løpesko, kan du opprette separate annonsegrupper for herresko og damesko i stedet for å ha én stor annonsegruppe med alle skotypene samlet. På denne måten blir det enklere å overvåke resultatene på tvers av kjønn, samt justere budene i henhold til hvordan hvert kjønn reagerer på annonsene eller tilbudene dine.

Husk at de sentrale prinsippene innen markedsføring fortsatt gjelder, akkurat som for alle andre kanaler. Riktig målretting er for eksempel halve jobben. Jo mer detaljert du går til verks, desto bedre resultater vil du oppnå!  

Hvordan får jeg tilgang til Google Ads-kontoen min?

Som du nå vet, er administrasjon av Google Ads-kampanjer et kraftig verktøy for digitale markedsførere som ønsker å nå målgruppene sine. Men før du kan komme i gang, må du opprette en konto og få tilgang til den. 

Det første konkrete steget for å få tilgang til Google Ads-kontoen din er å kontakte en Google Ads-ekspert. Heldigvis tilbyr de ofte insentiver og kreditter til nye kunder, slik at du kan prøve tjenesten enklere. 

Du bør sørge for at de forstår hva slags virksomhet du har, hvilke typer kampanjer du planlegger å kjøre, og all annen informasjon de kan trenge for å komme i gang. Når den første kontakten er opprettet, vil teamet kunne gi deg instruksjoner om hvordan du går videre med å konfigurere kontoen din.

Når konfigurasjonsprosessen er i gang, vil du møte en rekke trinn for å klargjøre kontoen din for bruk, for eksempel: 

• Bekrefte eierskapet til domenet som er knyttet til nettstedet
• Legge til betalingsmetoder og konfigurere faktureringsinnstillinger
• Velge kampanjetyper som søkeannonser eller displayannonser
• Velge annonseformater som tekstannonser eller videoannonser
• Angi målrettingsalternativer, inkludert sted og språk
• Konfigurere budsjettinnstillinger og fastsette budstrategier
• Opprette koder for konverteringssporing
• Koble til analyseverktøy som Google Analytics eller Firebase Analytics for rapporteringsformål

Når du har fått tilgang til Google Ads-kontoen din, kan du begynne å utforske de ulike kampanjetypene som er tilgjengelige i Google Ads Manager, og finne ut hvilken som passer best til markedsføringsmålene dine.

Typer Google Ads-kampanjer

Med Google Ads kan du opprette annonser og målrette dem mot riktig målgruppe basert på interesser, sted og mer. I dag finnes det flere kampanjetyper i Google Ads, blant annet:

• Søk
• Display
• Video
• Shopping
• Apper
• Lokalt
• Smart‍
• Maksimer ytelsen
• Discovery

Ettersom plattformen stadig videreutvikles, kan nye annonsetyper bli lansert i fremtiden. Følg derfor med i tilfelle en annen annonseform blir tilgjengelig og passer bedre til behovene dine.

La oss se nærmere på forskjellene mellom de ulike typene Google Ads-kampanjer.

Søkekampanjer

Søkekampanjer brukes når du vil at annonsene dine skal vises på Googles resultatsider når noen søker etter søkeord knyttet til produktet eller tjenesten din. Annonsen din utløses av relevante søk etter søkeord, og du kan opprette flere annonsegrupper med spesifikke søkeord som utløser annonsene i hver gruppe. 

Avhengig av faktorer som bud og annonsekvalitet kan annonsen din vises øverst på siden eller blant de andre betalte resultatene lenger ned.

Displaykampanjer

Displaykampanjer lar annonsører vise banner- og tekstannonser på nettsteder over hele internett gjennom Googles displaynettverk (GDN). Denne typen kampanje er godt egnet for å skape kjennskap til merkevaren, siden den eksponerer brukere for annonsen din selv om de kanskje ikke spesifikt har søkt etter det du tilbyr, mens de besøker andre nettsteder. 

Med målrettingsalternativer i GDN som emner, plasseringer, demografi, interesser og remarketinglister kan du gjøre målrettingskriteriene svært detaljerte for å sikre at du når de riktige personene til riktig tid.

Ofte produserer displaykampanjer bannerannonser på nettsteder med innhold som er relatert til det du tilbyr (f.eks. sportsnettsteder hvis du selger sportsutstyr). Disse annonsene kan vises som tekstbaserte bannere med bilder eller videoer, avhengig av hvordan de opprettes i Google Ads Editor. 

Her er et eksempel på en svært effektiv annonse i Google Displaynettverket for bilforsikringsselskapet Progressive. Utformingen vil garantert fange oppmerksomheten din når du blar nedover siden. Den har farger som gir god og tilgjengelig kontrast, og den tilbyr et sterkt verdiforslag med en tydelig handlingsoppfordring: “Få et tilbud.”

En annen glimrende måte å bruke en displayannonse på er å vise merkevarens personlighet, slik at den blir mer minneverdig for medlemmene av målgruppen din. 

E-postmarkedsføringsprogramvareselskapet Mailchimp gjør en upåklagelig jobb her ved å bruke humor, leke med sitt eget navn og kombinere det med tiltalende visuelt innhold for å fange oppmerksomheten din.

Du kan bruke annonser i Google Displaynettverket til å målrette deg mot tidligere besøkende på nettstedet ditt og oppmuntre dem til å komme tilbake. Disse kalles remarketingannonser. Denne annonsetypen fungerer som en slags påminnelse og passer best for noen som har hørt om merkevaren din eller besøkt nettstedet ditt tidligere. 

Videokampanjer

Selv om det kanskje høres selvforklarende ut, lar videokampanjer deg annonsere ved hjelp av videoinnhold enten på YouTube eller på Googles videopartners nettsteder, som Hulu og Peacock. Denne typen kampanje er fordelaktig når du prøver å nå et bredt publikum, på grunn av de høyere engasjementsratene. 

Videoannonser er mer interaktive enn statiske bannere, noe som bidrar til å holde seerne engasjert over lengre tid i stedet for at de raskt blar forbi dem. Og ifølge en nylig undersøkelse fra Hubspot oppga 92 % av respondentene at de får god avkastning på videoinnhold, opp fra 87 % i 2022. 

Forskning fra WyzeOwl gjenspeiler dette synet og viser at 91 % av virksomhetene bruker video som et markedsføringsverktøy. Dette er det høyeste nivået noensinne siden de begynte å følge disse dataene, og en betydelig økning fra tidligere år.

Det fine med videokampanjer er at de er gode for å engasjere seere som ellers kanskje ikke ville sett tradisjonelle TV-reklamer. Og på grunn av den interaktive naturen kan du spore måleverdier for brukerengasjement, som visninger og klikk, i motsetning til TV- og radioannonser. 

Hvis virksomheten din for eksempel selger proteinpulver, kan du lage en morsom og engasjerende videoannonse der idrettsutøvere blir overmenneskelige etter å ha brukt proteinpulveret ditt. Deretter kan du konfigurere annonsekampanjen slik at denne videoannonsen vises før eller under treningsrelaterte videoer. 

Husk at slike annonser ofte oppfattes som forstyrrende når de er dårlig utført – omtrent som de irriterende reklamepausene fra tiden da vi så på kabel-TV. En god videoannonse har en solid åpning som gjør at seerne ikke vil hoppe over annonsen så snart de får muligheten. Ved å gjøre videoannonsen din overbevisende og underholdende øker du sannsynligheten for at folk følger med lenge nok til å høre budskapet ditt og se verdien i produktet ditt. 

Shoppingkampanjer

Shoppingkampanjer er utviklet spesielt for nettbutikker og lar dem vise frem produktene sine direkte i delen med sponsede resultater på Googles resultatsider for søkemotorer (SERPs). Denne typen kampanje krever at selgere oppretter produktfeeder med informasjon om hver vare, slik at kunder enkelt kan finne det de trenger uten å måtte navigere bort fra SERP-siden til selgerens nettsted. 

En elektronikkforhandler kan for eksempel bruke en shoppingkampanje til å vise frem de nyeste bærbare PC-modellene, sammen med priser & spesifikasjoner, direkte i delen med sponsede oppføringer over de organiske resultatene når noen søker etter termer som "laptop”, "gaming laptops", "best laptop deals" osv.

Appkampanjer

Annonser for appinstallasjon og nytt engasjement lar merkevarer, utviklere av mobilapplikasjoner og utgivere markedsføre appene sine på både Android- og iOS-plattformer ved hjelp av enten bilder eller video, avhengig av budsjettbegrensninger og ønskede resultater. 

Denne kampanjetypen er en utmerket måte å nå potensielle brukere som ennå ikke har installert mobilappen din på, samtidig som den gir deg muligheten til å komme i kontakt med eksisterende brukere igjen ved å sende dem varsler om oppdateringer eller rabatter. 

De fungerer ved å optimalisere bud og plasseringer automatisk basert på atferdsdata som er samlet inn fra brukere som allerede har installert appen, i tillegg til Googles prediktive analysealgoritmer.

Et spillselskap som lanserer en ny spilltittel, kan for eksempel bruke denne typen annonse til å få målgrupper som allerede spiller lignende titler, til å laste ned og installere spillet. 

Lokale kampanjer

Lokale kampanjer hjelper bedrifter med å målrette seg mot lokale forbrukere som søker etter tjenester i nærheten, ved å vise målrettede stedsutvidelser sammen med vanlige søkeresultater. 

Hvis du for eksempel eier et treningssenter og noen i nærheten søker etter et treningssenter å begynne på, kan du på denne måten enkelt øke sjansene for at de ser bedriftsoppføringen din, sammen med kontaktopplysningene og adressen din.

Smartkampanjer

Smartkampanjer tilbyr en forenklet versjon av det vanlige AdWords-grensesnittet, utformet for å gjøre det enklere å administrere hele PPC-prosessen fra ett enkelt kontrollpanel. Dette omfatter fastsetting av budsjetter, budstrategier, sporing av resultatmålinger, optimalisering av annonsemateriell og rask testing av nye ideer, samtidig som vellykkede ideer skaleres over tid. 

Smartkampanjer lover å øke den samlede effektiviteten din og redusere den manuelle innsatsen som kreves for å administrere omfattende betaling per klikk-initiativer. I de fleste tilfeller vil jeg imidlertid ikke anbefale å bruke dem. 

Ved å la Google administrere annonsene dine kan du ende opp med å bruke langt mer enn du ønsker, siden Google – selv om selskapet hevder at det prøver å være hjelpsomt – er motivert av å øke annonseinntektene sine fra kvartal til kvartal. 

Maksimal ytelse

Maksimal ytelse er et verktøy rettet mot byråer og utgivere, som gjør det mulig for dem å kjøre svært optimaliserte, automatiserte budstrategier i auksjonsformat. Ved hjelp av maskinlæringsalgoritmer kan budene justeres i sanntid basert på faktorer som budjusteringer for enheter, parametere for tidsinndeling, demografiske segmenter og historiske konverteringsfrekvenser. Dette bidrar til å oppnå høyest mulig avkastning på investeringen med de begrensede ressursene som er tilgjengelige.

Vær forsiktig også her. Det finnes fordeler og ulemper ved å bruke Maksimal ytelse, så vurder å sette opp disse annonsene som et supplement til de eksisterende kampanjene dine. 

Noen grunner til at det kan være fornuftig å kjøre en kampanje med Maksimal ytelse, er at du:

• Har spesifikke konverteringsmål, som å generere potensielle kunder eller abonnenter på nyhetsbrev
• Ikke har tid eller ressurser til å optimalisere for hver kanal
• Ikke har stort budsjett, men ønsker eksponering i alle typer Google Ads 
• Ønsker å utforske nye geografiske markeder

Discovery

Ifølge Google hjelper Discovery-annonser deg med å nå personer som er klare til å oppdage og engasjere seg i merkevaren din, gjennom mer innholdsrike annonser som skaper høyere engasjement. Google viser disse annonsene automatisk i YouTubes startside- og Se neste-feeder, Discover samt Gmail-fanene Kampanjer og Sosialt, fra én enkelt kampanje. Dermed kan du bruke mindre tid på å lage annonser. 

En annen fordel med denne annonsekampanjetypen er at den gjør det mulig å vise visuelt innholdsrike annonser som gjengis naturlig på tvers av Googles tjenester i stor skala. 

Hva betyr det?

Du kan tenke på «naturlig» som kamuflasje, der annonsen glir bedre inn i det organiske innholdet rundt den enn en tradisjonell annonse ville gjort. Disse annonsene bruker maskinlæring til å bygge opp og vise frem ressursene dine sømløst på tvers av enheter, slik at du kan vekke kundenes interesse og få dem til å handle med mindre tid og innsats.

Jeg håper dette ga deg en god oversikt som kan hjelpe deg med å vurdere hvilken type Google-annonser som passer for deg! Nå skal vi se på det grunnleggende ved å administrere alle typer Google AdWords-kampanjer.

Administrasjon av Google AdWords-kampanjer

Når du administrerer en kampanje, er det viktig å gjennomføre flere kritiske trinn for å oppnå optimal ytelse over tid. Hver av disse aktivitetene bør inngå i en regelmessig vedlikeholdsplan når du administrerer en bestemt kampanje, uavhengig av størrelsen, omfanget eller kompleksiteten.

Sjekk nåværende resultater

Før du gjør endringer i kampanjen din, er det viktig å gjennomgå de nåværende resultatmålingene, for eksempel visninger, klikk, kostnad per klikk (CPC), konverteringer og mer. Dette gir deg en bedre forståelse av hvor godt annonsene dine presterer, slik at du kan finne ut hvilke områder som trenger forbedring.

Hvis du er ny på annonsering, får du her en forklaring på hva alt dette betyr:

• Visninger: Antallet ganger annonsen din vises. Det er mange faktorer som påvirker visninger, fra kvalitetspoeng til søkeordlisten og budsjettet ditt.
• Klikk: Antallet ganger en bruker klikker på annonsen din.
• Kostnad per klikk: Prisen du betaler når noen klikker på annonsen din.
• Konverteringer: Antallet ganger noen klikker på annonsen din og deretter utfører en handling som du allerede har definert som verdifull for virksomheten din, og som du har konfigurert sporing for. For eksempel hvor mange personer som kommer til siden for vellykkede forespørsler om en demonstrasjon.

Ved å analysere antallet visninger og klikk som genereres av hver annonse, kan du forstå hvilken type målgruppe som reagerer på dem. Du bør også ta hensyn til kostnaden per klikk (CPC) når du vurderer disse målingene, slik at du får en bedre forståelse av hvor mye penger som brukes. 

Husk at det vil ta uker, om ikke måneder, å optimalisere hver av disse målingene, siden det er så mange ulike variabler som inngår i dem, fra kvaliteten på annonseteksten til annonsedesign, målretting, bud, landingsside og så videre. 

Vurder annonsemålrettingen på nytt

Når du har analysert resultatdataene fra annonsene dine, er det på tide å vurdere målrettingsalternativene dine på nytt for å sikre at de fortsatt er relevante og effektive når det gjelder å nå potensielle kunder. Vurder å justere innstillingene for stedsmålretting eller legge til flere søkeord om nødvendig, slik at du kan nå flere personer som kan være interessert i det du tilbyr.

Hvis du vet at annonsene dine treffer spesielt godt hos én demografisk gruppe, vil det være i din beste interesse å satse enda mer på den. Du kan legge til mer budsjett i denne kampanjen og fjerne noe fra en annen kampanje som gir svakere resultater. 

Vurder budsjettet og budene dine på nytt

Etter at du har gjennomgått de nåværende resultatdataene fra kampanjene dine, bør du vurdere om det kan være fordelaktig å øke eller redusere budene for å nå målene dine innenfor budsjettbegrensningene. 

Se også etter måter du kan maksimere ROI på ved å optimalisere bud basert på enhetstype eller geografisk region der det er relevant.

Hvis du for eksempel selger kompleks B2B-programvare, kan det være lurt å sette budet til null for mobilbrukere, siden det er lite sannsynlig at folk søker etter produktet ditt mens de er på farten, men heller når de er på kontoret. 

Opprett flere annonser for å utvide kontoen din

Ved å opprette flere versjoner av en annonse med ulike overskrifter og beskrivelser kan du øke synligheten, samtidig som du tester ulike budskapsstrategier. 

Heldigvis gjør Google dette enkelt med responsive annonser, som er tilgjengelige for søke- og displaykampanjer. Her kan du laste opp ulike varianter av annonsetekst, fra overskrifter til beskrivelser, og la Googles KI-algoritme gjøre resten. Det er svært fornuftig å opprette noen responsive annonser, siden Google Ads får flere muligheter til å vise annonser som samsvarer bedre med søkene til de potensielle kundene dine, jo flere overskrifter og beskrivelser du legger inn. Dette kan forbedre annonsekampanjens resultater.

Jo lenger disse annonsene kjører, desto mer tid får Google Ads til å teste de mest lovende annonsekombinasjonene og lære hvilke kombinasjoner som er mest relevante for ulike søk.

Gjennomfør A/B-testing

Med A/B-testing kan du finne ut hvilken versjon som fungerer best før du skalerer opp innsatsen, og optimalisere gjennom prøving og feiling over tid gjennom hele prosessen for styring av driftslivssyklusen.

Jeg anbefaler å sette opp en serie med A/B-tester der du tester bare ett element i annonsekampanjen om gangen. Test for eksempel overskrifter først, deretter handlingsoppfordringen (CTA), bilder og så videre. 

Forbedre listen over negative søkeord

Når du kjører kampanjene dine, må du være oppmerksom på søkeord som Google bestemmer seg for å vise annonsen din for, men som du ikke ønsker å bruke! Ved å følge med på søkeordene som utløste annonsene dine, kan du finne nye ord som bør fjernes ved å legge dem til i listen over negative søkeord. 

På denne måten kan du forbedre ROI-en for annonsene dine, fordi du reduserer antallet ganger annonsen din vises for feil målgruppe. 

For eksempel konkurrerer fintech-selskapet jeg jobber for, Trovata, i SERP-ene med et klesmerke for kvinner med samme navn. Derfor sørger vi for å inkludere så mange negative søkeord som mulig i kampanjene våre knyttet til «kjoler, tilbehør, steder» og så videre, slik at vi ikke vises når noen søker etter den «andre» Trovata. 

Optimaliser landingssiden din

Sist, men ikke minst, bør hver eneste annonse du kjører, ha en egen landingsside som samsvarer best mulig med budskapet i annonsen. En god praksis er å lage en egen landingsside for hver annonsegruppe. Dette øker sjansene dine for å konvertere en besøkende.

Hvis du for eksempel viser en annonse om joggesko, må du sørge for at landingssiden for annonsen kun inneholder joggesko og er godt utformet for å gi en god handleopplevelse på nettet. Det du ikke vil gjøre, er å sende folk til en «Alle sko»-side på nettstedet ditt, der de kanskje ikke ser noen joggesko ved første øyekast fordi de blir møtt av en blanding av sandaler, høyhælte sko og støvler.

Du vil at alle som klikker på annonsen din, skal oppleve så lite friksjon som mulig når det gjelder en konverteringshendelse. Gjør det enkelt for dem å finne det de ønsker, og forstå hvordan annonsen henger sammen med siden de har kommet til. 

Unngå vanlige feil med Google AdWords

Dårlig målrettede annonsekampanjer

Hvis du ikke tar deg tid til å målrette annonsene dine riktig, kan de bli vist til feil målgruppe. Dette sløser bort annonsebudsjettet ditt og reduserer konverteringsfrekvensen. Selv om programvare for klikkbedrageri kan være nyttig for å oppdage og bekjempe klikkbedrageri i nettbaserte annonseringskampanjer, redder den deg ikke fra at feil (ekte) personer klikker. Ikke glem å sørge for at annonsene dine er målrettet mot riktig målgruppe basert på faktorer som sted, demografi, interesser og søkeord.

Bruk av for mange søkeord med bredt samsvar

Google har regler for å avgjøre når et søkeord er tilstrekkelig likt søkeordet du vil målrette mot, og når annonsen din skal vises. Du kan velge mellom alternativer som bredt samsvar og eksakt samsvar for å være mer spesifikk. Hvis du bruker for mange søkeord med bredt samsvar, øker du sjansene for at annonsen din vises for irrelevante søkeord.

Å hoppe over annonseutvidelser

Annonseutvidelser er ekstra informasjonsbiter som du kan gi Google om produktet eller virksomheten din. Google avgjør deretter når de skal vises i annonsen din, og hvilken utvidelse som skal vises. Det er alltid best å skrive annonseutvidelser, fordi Google kan vise mer relevant informasjon avhengig av søket. 

Å konfigurere annonsene og glemme dem

Sist, men ikke minst, er en av de største syndene innen administrasjon av Google Ads-kampanjer at man ikke følger med på annonsene og resultatene deres! Du må aldri konfigurere dem og så glemme dem. Du bør jevnlig bruke tid på å optimalisere bud, identifisere negative søkeord, fjerne annonser som gir dårlige resultater, opprette nye tester og så videre. 

Voks med administrasjon av Google Ads-kampanjer

Med riktig kunnskap og riktige verktøy kan du opprette effektive annonsekampanjer som hjelper deg med å nå målene dine og maksimere avkastningen på investeringen. Ved å forstå hvordan Google Ads fungerer, hvilke typer kampanjer som er tilgjengelige, og beste praksis for administrasjon, kan du opprette vellykkede kampanjer uten å sprenge budsjettet. 

Nysgjerrig på å lære mer om markedsføringskampanjer og hvordan annonser passer inn? Ta en titt på artikkelen vår «11 typer markedsføringskampanjer som kan styrke virksomheten». Hvis du vil ha mer innhold som dette rett i innboksen din, må du huske å abonnere på nyhetsbrevet til The CMO.