Slik gjør du nettstedets SEO-markedsføring til din superkraft

Nettsted-SEO-markedsføring er nøkkelen til å bli funnet på nettet og få virksomheten din til å vokse uten et stort budsjett. Med de riktige SEO-strategiene kan du tiltrekke flere besøkende til nettstedet ditt, rangere høyere enn konkurrentene og få jevn, «gratis» trafikk fra søkemotorer som Google.

I denne artikkelen skal jeg gå gjennom det grunnleggende innen SEO-markedsføring for nettsteder, vise deg hvilke verktøy du trenger, og veilede deg gjennom nøyaktig hvordan du kan få søkemotorer til å arbeide til din fordel.

Hva er søkemotoroptimalisering (SEO)?

Søkemotoroptimalisering er en rekke aktiviteter du kan utføre for å sikre at nettstedet og sidene dine har best mulig sjanse til å bli oppdaget av personer som søker etter akkurat det samme innholdet via søkemotorer som Google, Yahoo, Bing og, ikke minst, DuckDuckGo.

Spesielt i dagens forretningsklima vil suksessen din, for enhver bedrift som tjener penger på nettet, avhenge av evnen din til å få en jevn strøm av betalende kunder til nettstedet ditt. SEO-markedsføring for nettsteder er en måte å gjøre nettstedet ditt synlig for alle som søker på Google etter bedriftskategorien din, konkurrentene dine eller problemene produktet/tjenestene dine løser.

Hvis du planlegger å være i virksomhet i mange år, er dette noe av det beste du kan investere i i dag, og som vil føre til hockeykøllevekst i morgen, hvis det gjøres riktig. Det beste er at avkastningen på investeringen ved en vellykket SEO-kampanje vil være større enn ved andre tiltak, som betalte annonser, fordi investeringen er minimal. 

SEO kontra betalte søkeannonser

Du lurer kanskje på om du i det hele tatt trenger å bry deg med SEO, siden det finnes tjenester som Google Ads som sørger for at du rangerer over de organiske resultatene.

Nick Brown, grunnlegger og administrerende direktør i accelerate agency, sier det imidlertid best: «En PPC [betaling per klikk]-kampanje er som å hoppe inn i en Uber, mens det å bygge en SEO-kampanje er mer som å investere i en vanlig bil.» 

Når det gjelder å få skyss, er det riktig å ringe en Uber når du har dårlig tid og ikke allerede har en bil. Du aksepterer ulempen ved å betale mer per kilometer enn om du hadde hatt din egen bil. 

Det samme gjelder bruk av betalte søkeannonser for å nå trafikkmålene for nettstedet ditt. Siden det kan ta tid å oppnå organisk rangering gjennom SEO, lar annonser deg «leie» toppen av søkeresultatene. 

Dette er flott hvis du trenger trafikk og potensielle kunder på kort sikt. Men du må betale for hvert klikk, hver eneste gang. Generelt går prisen for et klikk aldri ned, og over tid er tendensen at det blir stadig dyrere etter hvert som nye aktører kommer inn i markedet og øker etterspørselen. 

Derfor er det på lang sikt fornuftig å investere i SEO for å oppnå et høyt trafikkvolum fra organiske søkeklikk (gratis). 

På samme måte som ved kjøp av en bil kreves det en viss investering på forhånd for å oppnå organisk rangering gjennom SEO. Men hvis du driver virksomhet på lang sikt, vil det være fornuftig. Du ville ikke tatt Uber hver dag i ti år hvis du kunne kjøpt en bil, ville du vel?  

I virkeligheten baserer de fleste bedrifter seg på en kombinasjon av lokal SEO og PPC for å nå målene sine for nettrafikk. PPC er nyttig fordi du raskt og enkelt kan teste søkeord og eksperimentere med budskap. Så ikke tro at SEO er det eneste svaret. Det er det ikke. Men jeg anbefaler heller ikke å hoppe over SEO-markedsføring for nettsteder hvis du ønsker å fremtidssikre virksomheten din.

La oss nå se på noen av de ulike SEO-begrepene og hva de betyr.

Hva er forskjellen mellom SEO utenfor siden og SEO på siden?

Som navnet antyder, viser SEO på siden til aktiviteter og justeringer som enten webutviklere eller markedsførere kan gjennomføre på en side for å styrke den og gjøre den bedre i stand til å rangere for et ønsket søkeord eller et sett med søkeord. Det innebærer å optimalisere både sideinnholdet og HTML-kildekoden.

SEO utenfor siden viser til alle de supplerende måtene du kan få siden din til å rangere på uten å gjøre endringer på selve siden, så dette kan gjøres av noen uten teknisk kompetanse. Det kan blant annet innebære å be andre nettsteder om å lenke til siden din (dette kaller vi tilbakekoblinger) og å opprette profiler for virksomheten din på tredjepartsplattformer som Yelp, Google My Business, Crunchbase og så videre. Det dette i hovedsak gjør, er å sende et signal til Google og andre søkemotorer om at andre anerkjente nettsider bryr seg om nettstedet ditt, og at de derfor også bør gjøre det.

Hva er teknisk SEO?

Teknisk SEO er en aktivitet som vanligvis bør håndteres av webmasteren eller nettstedsutvikleren din, ettersom den innebærer noe koding og en forståelse av de tekniske elementene innen webutvikling. 

Teknisk SEO omfatter aktivitetene som direkte påvirker hvordan søkemotorer indekserer og gjennomsøker nettstedet ditt. «Indeks» betyr hvordan de registrerer nettstedet ditt, og «gjennomsøking» betyr hvordan de analyserer det. Noen aspekter ved teknisk SEO omfatter oppretting av strukturerte data, å sørge for god ytelse og arkitektur på nettstedet, å legge til kanoniske tagger og lignende. 

Før du starter et SEO-prosjekt, bør du sørge for å gjennomføre en teknisk revisjon. På den måten vet du at du har et solid grunnlag å bygge videre på. Dette trinnet er avgjørende fordi du kan gjøre all den SEO-en du ønsker, men hvis nettstedet ditt ikke engang er indeksert, vil det være forgjeves.  

Skulle du ønske at det fantes et jukseark for SEO?

Vi har akkurat det du trenger. Sjekk ut juksearket for SEO med den nedlastbare sjekklisten, skrevet av Jason Khoo, grunnlegger av SEO-konsulentbyrået Zupo.

Hva er programmatisk SEO?

Ifølge Search Engine Land er «programmatisk SEO strategien med å publisere unike sider av høy kvalitet i stor skala ved hjelp av en mal og en database. Målet med programmatisk SEO er å skape innhold med samme dybde og grundighet som en tradisjonelt publisert artikkel, men gjenta det tusenvis, om ikke millioner, av ganger i stor skala.»

Programmatisk SEO er måten nettsteder som Yelp klarer å opprette sider som «Topp 10 sushirestauranter med uteservering i Boston.»

Jeg visste ikke engang om denne siden eksisterte da jeg kom på dette eksempelet, men hva vet du? Et raskt Google-søk bekrefter at de faktisk har en programmatisk side for dette longtail-søkeordet:

Og når du klikker på det, vil du se en side som denne:

Hvis du endret byen til Philadelphia, ville du se en side som ser helt lik ut, men med andre restauranter oppført. 

Programmatisk SEO er en avansert SEO-markedsføringsstrategi for nettsteder, men den kan føre til enorm vekst i antall besøk på nettstedet. Hvis du vil vite mer, kan du lese denne kasusstudien om hvordan UserPilot brukte dette til å skalere til 100 000 besøkende på 10 måneder.

Slik bruker du SEO-markedsføring i markedsføringsstrategien din

Finn ut om nettstedet ditt er indeksert

Først og fremst må du sørge for at nettstedet ditt er indeksert, eller kan gjennomsøkes av søkemotorene. Du kan sjekke om det er indeksert i Google Search Console. 

Opprett et innholdshierarki

Et innholdshierarki gir en struktur for å organisere innholdet på nettstedet ditt, ikke bare for Googles søkeroboter, men også for de besøkende. Det bidrar til å etablere det underliggende rammeverket for søkeordundersøkelsen din. 

Innholdshierarkiet ditt bør ende opp med å se ut som en pyramide, med hjemmesiden øverst og salgssidene som det andre laget. Det tredje laget vil da inneholde langt innhold du oppretter rundt ulike emner.

Hvis du for eksempel solgte SEO-programvare, kunne du skrive en veiledning kalt «Den ultimate veiledningen til SEO». Disse lange ressursene med mye dybde bør lenke tilbake til salgssidene i laget over og til relevante blogginnlegg, som utgjør det fjerde og nederste laget. 

Deretter bør du planlegge søkeordstrategien din basert på innholdshierarkiet. Heldigvis trenger det ikke å være så komplisert som du tror!

Gjennomfør grundige søkeordundersøkelser

Når innholdshierarkiet er på plass, er du klar til å gjennomføre søkeordundersøkelser, som er en av de viktigste delene av en SEO-markedsføringsstrategi for nettsteder.

Her er en anbefalt fremgangsmåte for å undersøke og planlegge søkeordene på nettstedet ditt:

Begynn med hjemmesiden

Velg et målsøkeord for hjemmesiden som beskriver produktkategorien din. For eksempel «SEO-programvare». Dette er spesielt viktig for din lokale SEO-strategi.

Velg hovedsøkeordene dine

Deretter bør du velge noen «hovedsøkeord» som gjenspeiler problemene produktet eller tjenesten din løser. Disse termene vil vises i menyen på nettstedet ditt.

For eksempel kan en markedsføringsbyrås hovedsøkeord være «nettstedsutvikling», «SEO» og «markedsføring i sosiale medier». Disse hovedsøkeordene vil deretter danne retningslinjene for resten av nettstedets SEO-markedsføringsstrategi. 

Hvis du er usikker, kan du finne disse søkeordene på salgssidene, i annonsetekster, markedsføringsmateriell, kundeanmeldelser, kundehistorier og lignende. 

Søkeordsanalyse for salgssider og veiledninger

Til dette trinnet foreslår jeg å bruke Keywords Explorer fra Ahrefs. Etter det jeg har sett, bruker alle som virkelig kan SEO, dette bestemte verktøyet for søkeordsanalyse.

Skriv inn hovedsøkeordene dine i Ahrefs’ søkeordsutforsker, så genererer verktøyet en enorm liste med søkeordsidéer. Målet ditt er å snevre den inn til søkeordene med høyest søkevolum og lavest søkeordvanskelighetsgrad (KD). I teorien vil disse ordene være enklest å rangere for, med minst konkurranse. 

Men gjør hjemmeleksen din. Se hva som skjer når du skriver disse søkeordene inn i Google. Er resultatene i det hele tatt relevante for produktet eller nisjen din? Det er viktig å bruke ditt beste skjønn. Noen ganger har verktøy for søkeordsanalyse ikke nok data til å gi entydige svar. Hvis det finnes mange søkeresultater for et bestemt søkeord, vil du ha mer konkurranse. 

Noen ganger kan bruk av generativ kunstig intelligens bidra til å optimalisere SEO-en din. Du kan også bruke Google Trends for å finne ut hva folk søker etter, og hvordan de beskriver det. Det kan for eksempel være nyttig å vite om folk oftere søker etter «søkemotoroptimalisering» eller «SEO». 

Her kan du se at folk søker mer etter «SEO», så du bør kanskje velge dette søkeordet fremfor «søkemotoroptimalisering». Eller du kan velge en annen strategi og prøve å fange opp søkene etter «søkemotoroptimalisering», fordi det vil ha mindre konkurranse. 

Som du ser, er valg av søkeord både en kunst og en vitenskap. Hvis du følger med på hva som skjer i bransjen din og vet at noe ennå ikke er populært, men snart vil bli det, bør du stole på magefølelsen og begynne å rangere for det tidlig. 

Avslutt med longtail-søkeord for blogginnlegg 

Nå som du vet hvilke søkeord du kan bruke på salgssidene og i veiledningene dine, kan du finne noen longtail-søkeord som kan inspirere blogginnholdet ditt. 

Som navnet antyder, er longtail-søkeord lengre og mer spesifikke søkeordfraser som besøkende på nettstedet ditt oftere vil bruke når de nærmer seg et kjøp. For eksempel: «Hvor er det beste stedet å kjøpe en hammer?» 

De fleste longtail-søkeord har lavere søkevolum enn hovedsøkeordene dine (som «hammer»), men de kan også ha mindre konkurranse. 

Hvis ett av hovedsøkeordene dine for eksempel er «sunne oppskrifter», kan du finne underemner som «sunne oppskrifter for sommeren» eller «sunne middelhavsoppskrifter». Dette kan deretter bli temaene for blogginnholdet ditt. 

Når du har innholdsstrukturen og søkeordslisten på plass, bør du gjøre eventuelle nødvendige endringer i hovednavigasjonen på nettstedet, ressursbiblioteket og bloggstrukturen for å støtte den. Sørg for å lenke til hverandre mellom salgssider, veiledninger, blogginnlegg og hjemmesiden der det er naturlig. 

Prioriter innholdsmarkedsføring av høy kvalitet

Som innholdsmarkedsfører kan jeg selv innrømme at innhold har blitt en handelsvare etter hvert som stadig flere SEO-eksperter har kastet seg inn i konkurransen. Den gode nyheten er at du kan skille deg ut fra mengden med innhold av høy kvalitet. 

Det ledende SaaS-selskapet Hotjar gikk forbi konkurrentene og økte den organiske trafikken til nettstedet med 47 % ved å lage innhold av høy kvalitet som: 

• Tilfører verdi (Det vil si at det faktisk er nyttig, nyskapende og gir praktiske tips)
• Inneholder original forskning eller innsikt fra fageksperter
• Treffer målgruppens utfordringer
• Har en god brukeropplevelse (UX-design) som holder folk på siden

Husk å skrive for mennesker, ikke algoritmer. Det er ikke 2005 lenger, da du ganske enkelt kunne skrive søkeordet ditt 100 ganger i en artikkel på 1 000 ord. Strebe etter å tilføre mest mulig verdi, gi svar på folks spørsmål og komme raskt til poenget. Folk vil først skumlese teksten for å se om artikkelen inneholder svarene de leter etter, så ikke gå rundt grøten. 

Hvis du gjør alt det ovennevnte, vil søkemotorene naturligvis oppdage hvor høy kvalitet innholdet ditt har og sørge for å vise det i alle relevante SERP-er. De vil vite dette ved å se på måltall som brukerengasjement, gjennomsnittlig tid på siden og fluktfrekvens.

Selskapene som lykkes med SEO, er de som produserer innhold av høy kvalitet i stor skala. Slik kan du bygge en innholdsmarkedsføringsmaskin. 

Følg beste praksis for SEO på siden

Det finnes noen svært spesifikke regler når det gjelder å optimalisere innholdet på siden på den måten søkemotorene liker. Jeg har ikke laget dem, men stol på meg når jeg sier at du ikke kan overse dem!

Her er en sjekkliste som hjelper deg med å følge beste praksis for SEO på siden:

Plassering av søkeord

• Bruk hovedsøkeordet minst én gang i løpet av de første 100–150 ordene på siden.
• Plasser søkeordet i sidens/bloggens tittel og URL.
• Inkluder målsøkeordet ditt i minst én H2-underoverskrift 
• Bruk søkeordet i brødteksten minst 3 ganger, og oftere for lengre innhold (Hvis du bruker WordPress, sjekker Yoast-tillegget om du har brukt det et tilstrekkelig antall ganger i forhold til lengden på innlegget)

Lenker

• Inkluder minst én ekstern lenke til et annet nettsted eller en annen artikkel (sørg for at den åpnes i en ny fane, slik at du ikke leder folk bort fra siden din).
• Legg til lenker til andre interne sider, for eksempel relevante blogginnlegg eller salgssider, der det passer. Velg riktig tekst som anker for disse lenkene. Og bruk en URL-forkorter der det er nødvendig.

Bilder

• Komprimer alltid, alltid bilder før du laster dem opp til nettstedet ditt!
• Når du laster opp bildet, må du sørge for å gi det et passende filnavn (ikke «screenshotx»).
• Legg til en alt-attributt på alle bilder (skrevet som en kort setning/forklaring på hva bildet inneholder). Hvis det for eksempel er et bilde av et eple, skriver du «eplebilde». Hvis det er relevant, inkluderer du søkeordet ditt i alt-attributtet. 

Formatering

• Del opp lange lister i setninger ved å skrive dem som punktlister.
• Bruk en ren og lettlest skrifttype, og sørg for å bruke minst skriftstørrelse 12.
• Bruk riktige overskrifter (H1, H2, H3, H4 osv.).
• Hold avsnittene korte. Folk skumleser oftere enn de leser hver eneste linje.
• Legg inn mellomromselementer ved behov for å skape mer luft mellom seksjonene. Dette gjør innholdet lettere å lese.
• Bruk Grammarly for å se etter skrivefeil eller grammatiske feil.
• Sørg for at nettstedet ditt er tilgjengelig, slik at så mange som mulig kan lese det.

Ta vare på metadataene dine

Metadata er informasjonen som forteller Google hva siden din handler om, og gir søkemotoren et hint om hva den bør vise i SERP-ene. Den er ikke synlig for leseren, men er like viktig som innholdet på siden. 

Ikke hopp over dette trinnet. Sider med en metabeskrivelse får 5.8% flere klikk enn sider uten beskrivelse. Selv om du er usikker, kan du begynne med noe, og så kan du alltid forbedre det senere. 

Optimaliser sluggen

Sluggen er i hovedsak det som skal stå på slutten av URL-en. Sørg for at den er kort og inneholder søkeordet.

Opprett en titteltagg for siden 

Plasser søkeordet først, og prøv å følge noen av disse gode praksisene hvis det er mulig:

• Gjør tittelen til et spørsmål (spørsmål får 14 % høyere klikkfrekvens) 
• Bruk om mulig modifikatorer som «best», «guide», «sjekkliste», «rask» og «anmeldelse» i sidetittelen, slik at du kan rangere på flere søkeord som gratis SEO-verktøy og beste SEO-verktøy med «Beste gratis SEO-verktøy» 
• Skriv titteltekster med litt følelser. Unngå imidlertid ord som «vanvittig» og «kraftig», som kan få tittelen din til å se ut som lokkemat.
• Legg til året i tittelen og beskrivelsen for å gjøre det tydelig at innholdet er oppdatert.

Skriv en metabeskrivelse 

Skriv en unik metabeskrivelse (vanligvis 1–2 fullstendige setninger) som fungerer som en oppfordring til leseren om å klikke på artikkelen. Den bør forklare hva siden handler om, inneholde søkeordet og være på mellom 150 og 160 tegn. 

Legg til et metabilde 

Sist, men ikke minst, må du sørge for å laste opp et fremhevet bilde, også kalt metabilde. Du kan bruke Unsplash eller Adobe Images for å finne arkivbilder av høy kvalitet, eller lage ditt eget ved hjelp av et verktøy som Canva.

Forhåndsvis siden

Forhåndsvis og sjekk hvordan siden vil se ut i Googles søkeresultater og på sosiale medier før du publiserer, ved å bruke metatags.io. Dette hjelper deg med å sørge for at tittelen ser bra ut, og at det fremhevede bildet vises slik du ønsker. 

Oppdater innholdet regelmessig

Innhold som blir utdatert, vil til slutt falle på rangeringen, selv om det rangerer godt. Det skyldes at verden beveger seg raskt, og det gjør også Googles søkeroboter. Det er viktig å alltid holde innholdet ditt oppdatert og relevant. 

Hvis du for eksempel skrev en artikkel under covid-nedstengningene om beste praksis for å holde fjernarbeidende ansatte fornøyde, kan det være lurt å oppdatere den i dag med informasjon om hvordan man også holder ansatte som jobber hybrid, fornøyde, ettersom en stor andel av selskapene som gikk over til fjernarbeid, nå har en hybrid arbeidsmodell.

I tillegg bør du, hvis du har artikler som rangerer svært godt, men som har et tidligere årstall i tittelen, ta deg tid til å lese dem på nytt, legge til eventuelle nye ideer du har for inneværende år og oppdatere tittelen slik at den gjenspeiler inneværende år. 

Overvåk rangeringen og domeneautoriteten din

Som det sies: Ingenting blir bedre hvis det ikke måles! Sørg for å følge med på hvor godt nettstedet ditt rangerer, og hvor mange søkeord du rangerer på på førstesiden. Du kan bruke et verktøy for SEO-rapportering eller et komplett SEO-verktøy som Ahrefs til å gjøre dette automatisk for deg. 

Det finnes flere SEO-måltall du bør følge med på, men ett jeg vil fremheve her, er domenevurdering eller domeneautoritet. På en skala fra 1 til 100 – der 1 er lavest – måler dette styrken til nettstedet ditt sammenlignet med alle nettsteder. Det er viktig fordi du vil kunne rangere på stadig mer konkurranseutsatte søkeord etter hvert som du øker poengsummen for domeneautoritet.

Valgfritt: Ansett SEO-eksperter

En god SEO-ekspert er som en god bilmekaniker. Du kan være trygg på at «babyen» din (les: nettstedet) er i gode hender, og at det blir tatt godt vare på. 

Det vanskelige er at det kan være krevende å vurdere hvem som er en ekte ekspert, og hvem som ikke er det. Hvis du vurderer et SEO-markedsføringsbyrå og ikke er helt sikker på hvordan du skal gå frem, kan du sjekke anmeldelsene deres og finne ut hva slags spørsmål du bør stille. Enda bedre er det å spørre en annen ekspert du kjenner, om hjelp til å vurdere dem. 

Gjør SEO-markedsføring for nettstedet til kanalen som gir best resultater 

Jeg håper dette innlegget gir deg inspirasjon til å komme i gang med SEO-strategien for nettstedet ditt!

Jeg vil fremheve at det motsatte noen ganger også kan være sant for hvert eneste lille SEO-visdomsord. Akkurat som med slanking kommer det stadig ny forskning som motsier det folk tidligere trodde, og algoritmene endres hele tiden.

Når alt kommer til alt, vil søkemotorene vise innholdet ditt til menneskene som trenger det mest, så lenge det kan gjennomsøkes, er nyttig og holder høy kvalitet. Dette er alt du trenger å gjøre for å gjøre SEO til din superkraft. 

Jeg vil gjerne vite om du planlegger å investere mer i SEO i 2026. Send meg en tweet på @kaleiwhite! Jeg sender deg gjerne lenker til flere ressurser, og ikke glem å abonnere på nyhetsbrevet til CMO.