Les directeurs marketing n’ont pas la réputation de rester en poste.
Les nouvelles données du fournisseur de données sur l’emploi Live Data Technologies montrent à quelle fréquence les CMO quittent leur entreprise, en comparaison avec les directeurs financiers et les directeurs de la technologie.
L’année dernière, par exemple, près de 20 CMO américains sur 100 ont quitté leur poste. En comparaison, environ 15 directeurs financiers et directeurs de la technologie sur 100 ont fait de même.
« Les CMO quittent leur poste plus rapidement que leurs homologues de la finance et de la technologie chaque année depuis 2019, et l’écart ne s’est pas réduit », a déclaré Alex Hamilton, responsable des analyses chez Live Data Technologies.
Les chiffres préliminaires pour 2026 montrent que les CMO sont une nouvelle fois en passe d’afficher des taux de départ supérieurs à ceux des dirigeants qui occupent les deux autres postes du comité de direction.
La grande question est pourquoi.
Plusieurs facteurs permettent de l’expliquer.
Tout d’abord, être un excellent spécialiste du marketing est difficile. Se tenir au fait des évolutions technologiques, politiques et culturelles est une tâche ardue. Anticiper ce qui vient ensuite l’est encore davantage.
Les indicateurs constituent un autre défi. Un marketing efficace influence la manière dont les consommateurs pensent et ressentent les choses, mais il n’est pas toujours facile de relier ces pensées et ces émotions aux revenus.
Parfois, un CMO et un CEO ne sont tout simplement pas d’accord sur la meilleure voie à suivre. Lorsque cela se produit, vous pouvez deviner lequel des deux se retrouve sans emploi.
Quitter un emploi n’est toutefois pas toujours une mauvaise chose. Parfois, c’est parce que la personne gravit les échelons de sa carrière. Ses compétences et son expérience sont recherchées.
Les données du cabinet de recrutement de cadres et de conseil Spencer Stuart montrent que, si les CMO des entreprises du S&P 500 ont tendance à rester moins longtemps en poste que les autres membres du comité de direction, de nombreux responsables marketing partent pour une meilleure opportunité.
Comme le souligne l’étude : « Sur les 218 départs de CMO enregistrés entre 2021 et 2025, près des deux tiers (62 %) ont été promus au sein de leur entreprise ou ont ensuite occupé un poste similaire ou plus important dans une autre entreprise. »
