Miksi brändin tarkoituksesta pitäisi välittää? Koska ”Brändit, jotka eivät edusta mitään, tullaan hylkäämään.” —Alan Jope, Unileverin toimitusjohtaja.
Siinä sen merkitys kiteytyy. Nykyaikainen kuluttaja haluaa tuotteita ja palveluita, jotka heijastavat hänen arvomaailmaansa. Joskus tämä tarkoittaa, että brändisi on otettava kantaa asiakkaillesi tärkeisiin maailmanlaajuisiin kysymyksiin.
Elämme nyt suhteiden aikakautta. Tai kuten asiantuntijat sitä kutsuvat, ihmiseltä ihmiselle -markkinoinnin aikakautta. Siksi sinun on sisällytettävä brändisi tarkoitus brändistrategiaasi tai vaarana on jäädä jälkeen.
Mutta mikä brändin tarkoitus tarkalleen ottaen on?
Brändisi tarkoitus on syy siihen, miksi teet sitä, mitä teet.
Rahan ansaitsemisen lisäksi jokaisella brändillä on oltava olemassaolon tarkoitus, olipa kyse maailman ongelmien ratkaisemisesta tai asiakkaidesi elämän helpottamisesta. Brändisi tarkoitus toimii missiolauseena ja liittyy bränditarinasi ja viestintäsi muihin osa-alueisiin.
Stefan Chekanovin, Brosixin perustajajäsenen ja toimitusjohtajan, mukaan brändin tarkoitus toimii yrityksesi vankkana perustana, ja jokaisen tekemäsi päätöksen tulisi liittyä siihen, mitä brändi edustaa.
”Kyllä, sinun pitäisi seurata trendejä, mutta jos et ole johdonmukainen sen suhteen, kuka olet, kuinka ihmiset voivat tietää, kuka olet ja mitä edustat? Kyse ei siis ole vain siitä, että sanot: ”Hei, katsokaa, mekin hyödynnämme tätä trendiä!”, vaan pikemminkin: ”Ymmärrämme teitä, ja näin sovimme asioihin, joista välitätte.””
Miksi SaaS-brändin pitäisi välittää brändin tarkoituksesta?
SaaS-brändit keskittyvät usein tuotteen ja markkinoiden yhteensopivuuteen. Tuotteen ja markkinoiden yhteensopivuuden tarpeeseen sisältyy kuitenkin jännite brändisi tarkoituksen ja sen toiminnallisen tarpeen välillä, jonka tuotteesi ratkaisee.
Seuraavassa on joitakin hyötyjä, joita brändisi tarkoituksen pohtimisesta heti alusta lähtien on:
Yhdistää sinut asiakkaisiisi
Brändisi tarkoitus auttaa sinua luomaan asiakkaisiisi inhimillisen yhteyden, joka ulottuu perinteistä asiakkaan ja palveluntarjoajan välistä suhdetta pidemmälle.
Instrumentlin kasvusta ja asiakasmenestyksestä vastaavan johtajan Will Yangin mukaan ”[brändin tarkoitus] voi myös vahvistaa asiakasuskollisuutta. Kilpailluilla SaaS-markkinoilla asiakkaat, jotka uskovat yrityksen missioon, pysyvät todennäköisemmin uskollisina, vaikka tarjolla olisi vaihtoehtoja, jotka tarjoavat samankaltaisia palveluita.”
Edistää innovointia
Brändisi tarkoituksen määrittäminen helpottaa sen suunnan päättämistä, johon haluat viedä yritystäsi.
Yang ehdottaa, että pohdit tapoja sovittaa innovointistrategiasi yhteen brändisi tarkoituksen kanssa.
Hän selittää: ”SaaS-yritysten on perustettava teknologinen kehityksensä ja ohjelmistopäivityksensä ydintehtäväänsä. Tämä voi tarkoittaa keskittymistä käyttäjäkokemukseen, ensiluokkaisen asiakastuen tarjoamista tai brändin vision kanssa linjassa olevien läpimurto-ominaisuuksien kehittämistä.”
Parantaa työntekijöiden pysyvyyttä
Huippuosaajien houkutteleminen ja pitäminen yrityksessä on tällä hetkellä yksi SaaS-alan suurimmista haasteista.
Yang kertoo, miten hyvästä brändin tarkoituksesta voi olla yllättäviä hyötyjä tällä liiketoimintasi osa-alueella. ”Selkeä ja hyvin viestitty brändin tarkoitus voi auttaa houkuttelemaan ja pitämään työntekijöitä. Ihmiset liittyvät todennäköisemmin organisaatioon ja pysyvät siinä, jos sen arvot vastaavat heidän omia arvojaan.”
Näin laadit erinomaisen brändin tarkoitusta kuvaavan lausuman
Erinomainen brändin tarkoitusta kuvaava lausuma on yhtä aikaa tavoitteellinen ja aito. Se on…
- brändillesi ainutlaatuinen
- keskeinen osa brändinhallintastrategiaasi
- olennainen osa sitä työtä, jota jo teet tuotteesi tai palvelutarjontasi parissa
- innoittaa tärkeimpiä sidosryhmiäsi – asiakkaista työntekijöihin.
Droppen CRO Katharina Larikka kertoo vahvan brändin tarkoitusta kuvaavan lausuman laatimisen tärkeydestä: ”B2B-päättäjiin eivät tunteet vaikuta samalla tavalla kuin kuluttajiin, mutta yhteinen tarkoitus voi luoda erinomaisia pitkäaikaisia kumppanuuksia. Haluat jakaa brändisi tarkoituksen markkinointikampanjoidesi lisäksi myös tuoteinnovaatioidesi kautta.”
Simon Sinekin Kultainen ympyrä on erinomainen lähtökohta brändisi tarkoituksen luomiseen.
Sinek ehdottaa, että kysyt itseltäsi kolme kysymystä:
- Miksi brändi tekee sitä, mitä se tekee?
- Miten brändi tekee sen?
- Mitä brändi tekee?
Kun ymmärrät "miksi"-kysymyksesi ja viestit brändisi taustalla olevasta tarkoituksesta, luot perustan kaikkien muiden elementtien rakentamiselle. Näihin kuuluvat "miten" (organisaatiokulttuuri, brändikokemus) ja "mitä" (tarjotut tuotteet tai palvelut).
Tässä on joitakin hyviä esimerkkejä brändin tarkoitusta koskevista lausumista, jotka voivat inspiroida sinua omaa lausumaasi kirjoittaessasi.
40 esimerkkiä tarkoituslähtöisistä brändeistä
Tarkastellaan tosielämän esimerkkejä yrityksistä, joita vahva brändin tarkoitus ohjaa, sekä sitä, miten niiden liiketoimintamallin ja markkinointistrategian yhteensovittaminen brändiarvojen kanssa auttoi niitä saavuttamaan huiman menestyksen.
1. Patagonia
Brändin tarkoitusta koskeva lausuma: Pelastaa kotiplaneettamme.
Ruohonjuuritason ympäristöaktivismi on Patagonian brändin ytimessä. Sen sijaan, että Patagonia markkinoisi brändiä, Patagonian globaalin viestinnän ja suhdetoiminnan johtaja Corley Kenna sanoo, että "korostamme bränditarinankerrontaa ja tuomme esiin ympäristöön liittyviä asioita, joista välitämme."
2. Tesla
Brändin tarkoitusta koskeva lausuma: Nopeuttaa maailman siirtymistä kestävään energiaan.
Teslan toimitusjohtaja Elon Musk on jo pitkään korostanut brändin tarkoitusta edistää kestävyyttä ja vähentää riippuvuutta fossiilisista polttoaineista – kyse on tehtävästä, joka ulottuu paljon autojen myyntiä pidemmälle. "Kestävän energian käyttöönoton nopeuttaminen on ehdottoman tärkeää, koska tämä on seuraava mahdollinen riski ihmiskunnalle", Musk sanoo. "Joten aivan ilmeisesti se on ylivoimaisesti tärkein asia."
3. Google
Brändin tarkoitusta koskeva lausuma: Järjestää maailman tieto ja tehdä siitä yleisesti saatavilla olevaa ja hyödyllistä.
Googlen brändin tarkoitus ohjaa sen liiketoimintakäytäntöjä ja tukee samalla vahvaa yrityskulttuuria, kertoo Nick Doulakis, Orasesin toimitusjohtaja. "Googlella on erinomainen kulttuuri, koska sillä on selkeä ja suora tarkoitus. Yrityksen sitoutuminen tehtäväänsä auttaa Googlea ylläpitämään johtavaa yrityskulttuuria."
4. Nike
Brändin tarkoitusta koskeva lausuma: Tuoda inspiraatiota ja innovaatioita jokaiselle urheilijalle kaikkialla maailmassa.
Nike menee tyypillisen vaatetusyrityksen roolia pidemmälle. Sosiaalisen yhteisövaikutuksen tiiminsä ja Nike Foundation -säätiönsä kautta yritys pyrkii voimaannuttamaan nuoria urheilijoita ympäri maailmaa, mikä ilmentää yrityksen brändin tarkoitusta.
Have an account? Log In
5. Coca-Cola
Brändin tarkoitusta koskeva lausuma: Virkistää maailmaa mieleltä, keholta ja hengeltä.
Vankkojen, vesivarojen suojeluun tähtäävien yhteiskuntavastuuohjelmiensa avulla Coca-Cola on onnistunut vakiinnuttamaan asemansa brändinä ja houkuttelemaan työntekijöitä, jotka haluavat työskennellä yrityksessä, joka välittää muustakin kuin pelkästään tuotteiden myynnistä. Coca-Colan mukaan "se on keskeinen osa liiketoimintamme pitkän aikavälin menestystä ja yhteisöjemme hyvinvointia. Meillä on vastuu kunnioittaa ja suojella vesivaroja."
6. IKEA
Brändin tarkoitusta koskeva lausuma: Luoda parempi arki monille ihmisille.
IKEA:n brändin tarkoitus ohjaa sen liiketoiminnan kehitystä ja tuotteiden suunnittelua, jossa keskitytään yksinkertaisuuteen, toimivuuteen ja kohtuuhintaisuuteen.
7. Ben & Jerry's
Brändin tarkoitusta koskeva lausuma: Valmistaa parasta mahdollista jäätelöä parhaalla mahdollisella tavalla.
Mikä tekee Ben & Jerrystä niin ihastuttavan? Herkullisen tuotteensa lisäksi brändi käyttää liiketoiminnassaan käänteissuunnittelun lähestymistapaa: se asettaa liiketoimintansa merkittävämmät sosiaaliset ja ympäristövaikutukset liiketoimintatarpeidensa edelle ja kehittää arvojaan tukevaa liiketoimintastrategiaa.
8. Disney
Brändin tarkoitusta koskeva lausuma: Viihdyttää, informoida ja inspiroida ihmisiä kaikkialla maailmassa.
Tom Boylesin, Disneyn globaalien asiakassuhteiden hallinnasta vastaavan varatoimitusjohtajan, mukaan brändin menestyksen avain on asiakkaiden tunteminen riittävän hyvin, jotta heille voidaan tarjota merkityksellisiä kokemuksia. Aina kun asiakkaat ovat vuorovaikutuksessa Disney-brändin kanssa, yritys pyrkii tarjoamaan heille taianomaisen kokemuksen. Näin siitä on tullut alan luotetuimpana palveluntarjoajana tunnettu yritys.
9. Whole Foods Market
Brändin tarkoitus: Ravita ihmisiä ja planeettaa.
Tarkoitusohjautuvana yrityksenä Whole Foods pyrkii sovittamaan asiakaskokemuksensa yhteen brändinsä tarkoituksen kanssa. Yritys ottaa huomioon jokaisen toimensa vaikutukset aina laadukkaiden luonnonmukaisten ja luomuelintarvikkeiden myynnistä tasavertaisen kumppanuuden priorisointiin toimittajiensa kanssa.
10. LEGO
Brändin tarkoitus: Innostaa ja kehittää tulevaisuuden rakentajia.
Tunnistaessaan liiketoimintansa perustavanlaatuisen roolin lasten kasvussa ja kehityksessä LEGO onnistui kääntämään liiketoimintansa suunnan asettamalla tämän liiketoimintansa tarkoitukseksi voiton sijaan. Järjestämällä yrityksensä kaikki osa-alueet tämän tarkoituksen ympärille LEGO siirtyi 300 miljoonan dollarin vuotuisista tappioista yhdeksi maailman menestyneimmistä brändeistä.
11. Starbucks
Brändin tarkoitus: Innostaa ja vaalia ihmisen henkeä – yksi ihminen, yksi kuppi ja yksi naapurusto kerrallaan.
Starbucks on keskittänyt markkinointitoimensa brändinsä tarkoituksen edistämiseen uusien tuotteiden sijaan ja korostanut inhimillisten yhteyksien merkitystä. Tämä auttaa brändiä luomaan yhteyden yleisöönsä tunnetasolla.
12. Apple
Brändin tarkoitus: Tarjota asiakkaille paras käyttökokemus innovatiivisen laitteiston, ohjelmiston ja palvelujen avulla.
Applen brändin tarkoitus perustuu sitoutumiseen innovaatioihin, erinomaiseen suunnitteluun ja käyttäjäystävällisen teknologian kehittämiseen tavalla, joka parantaa ihmisten elämää. Tämä tarkoitus ohjaa yrityksen tuotteiden luomista, ja tuotteet sulautuvat saumattomasti käyttäjien päivittäisiin kokemuksiin sekä innostavat luovuuteen.
13. LinkedIn
Brändin tarkoitus: Yhdistää maailman ammattilaiset, jotta he voivat olla tuottavampia ja menestyä paremmin.
LinkedInin brändin tarkoitus keskittyy suhteiden rakentamisen voimaan ammatillisessa ympäristössä ja tarjoaa enemmän kuin pelkän sosiaalisen alustan. Yritys pyrkii yhdistämään ammattilaisia, edistämään urakehitystä ja luomaan mahdollisuuksia merkityksellisille ammatillisille suhteille.
14. Johnson & Johnson
Brändin tarkoitus: Auttaa kaikkialla maailmassa ihmisiä elämään pidempään, terveempinä ja onnellisempina.
Johnson & Johnson toteuttaa erilaisia yritysten yhteiskuntavastuuhankkeita, jotka ovat linjassa sen brändin tarkoituksen kanssa. Näihin kuuluvat pyrkimykset kansanterveyden parantamiseksi, yhteisöjen tukemiseksi ja avun tarjoamiseksi kriisiaikoina.
15. Airbnb
Brändin tarkoitus: Luoda maailma, jossa jokainen voi kuulua kaikkialle.
Airbnb tarjoaa matkailijoille pääsyn monipuolisiin kohteisiin ja kulttuurikokemuksiin. Alustan maailmanlaajuinen ulottuvuus edistää sen menestystä, sillä se tarjoaa yhteenkuuluvuuden tunnetta globaalissa mittakaavassa.
16. Unilever
Brändin tarkoitus: Tehdä kestävästä elämäntavasta arkipäivää.
Unileverin brändin tarkoitus ulottuu lyhyen aikavälin voitontavoittelua pidemmälle. Yrityksen keskittyminen pitkän aikavälin kestävyyteen vastaa kuluttajien muuttuvia arvoja, kun yhä useammat heistä asettavat etusijalle eettiset ja vastuulliset liiketoimintakäytännöt.
17. Microsoft
Brändin tarkoitus: Antaa kaikille ihmisille ja organisaatioille kaikkialla maailmassa mahdollisuus saavuttaa enemmän.
Microsoftilla on pitkä innovaatioiden historia, ja se tuo jatkuvasti markkinoille tuotteita ja palveluja, jotka vaikuttavat myönteisesti henkilökohtaiseen ja liiketoiminnan tuottavuuteen. Tämä vahvistaa sen brändin tarkoitusta eli ihmisten voimaannuttamista teknologian avulla.
18. Adobe
Brändin tarkoitus: Muuttaa maailmaa digitaalisten kokemusten avulla.
Adoben sitoutuminen innovaatioihin on linjassa sen bränditarkoituksen kanssa ja auttaa käyttäjiä pysymään luovien mahdollisuuksien eturintamassa. Behancen kaltaisten alustojen kautta brändi antaa käyttäjille mahdollisuuden esitellä töitään ja kannustaa yhteistyöhön edistäen luovien alojen ammattilaisten yhteenkuuluvuuden ja yhteyden tunnetta.
19. Southwest Airlines
Brändin tarkoitus: Yhdistää ihmiset heidän elämässään tärkeisiin asioihin ystävällisen, luotettavan ja edullisen lentomatkustamisen avulla.
Southwest Airlines hyödyntää mainettaan hauskan ja ystävällisen yrityskulttuurin omaavana yhtiönä. Sen työntekijöitä kutsutaan usein nimellä "Southwest Warriors", mikä edistää brändin tarkoitusta luomalla tervetulleeksi toivottavan ilmapiirin, joka erottaa lentoyhtiön kilpailijoistaan.
20. Sony
Brändin tarkoitus: Täyttää maailma tunteilla luovuuden ja teknologian voimalla.
Sony on pyrkinyt vastaamaan ympäristön kestävyyteen liittyviin huolenaiheisiin ottamalla toiminnassaan käyttöön ympäristöystävällisiä käytäntöjä ja edistämällä vastuullista hankintaa. Tämä on linjassa sen bränditarkoituksen sekä kuluttajien kasvavan ympäristötietoisten brändien suosimisen kanssa.
21. IBM
Brändin tarkoitus: Johtaa alan edistyneimpien tietoteknologioiden keksimisessä, kehittämisessä ja valmistuksessa.
IBM on aktiivisesti edistänyt vastuullisia ja eettisiä tekoälykäytäntöjä (AI). Yhtiö kannattaa tekoälyn oikeudenmukaista ja läpinäkyvää käyttöä osoittaen, että se haluaa hyödyntää teknologiaa harkitusti ja yhteiskunnan hyväksi.
22. Toyota
Brändin tarkoitus: Valmistaa luotettavia ja kestäviä ajoneuvoja.
Toyota tarjoaa laadukkaan tuotteen, joka vastaa sen bränditarkoitusta. Toyota-ajoneuvojen pitkä käyttöikä ja monien asiakkaiden myönteiset omistuskokemukset edistävät brändiuskollisuutta ja uusintaostoja.
23. Visa
Brändin tarkoitus: Yhdistää maailma maailman innovatiivisimman, luotettavimman ja turvallisimman maksuverkon avulla.
Visa toteuttaa bränditarkoitustaan tekemällä yhteistyötä muiden rahoituslaitosten, kauppiaiden ja teknologiakumppaneiden kanssa maailmanlaajuisesti sekä laajentamalla Visa-maksuverkon kattavuutta ja toiminnallisuutta.
24. Mastercard
Brändin tarkoitus: Edistää kestävää kaupankäyntiä ja taloudellista osallisuutta.
Mastercard osallistuu aktiivisesti aloitteisiin, joiden tavoitteena on edistää taloudellista osallisuutta. Brändin pyrkimykset laajentaa digitaalisten rahoituspalvelujen saatavuutta erityisesti heikosti palvelluissa yhteisöissä ovat linjassa laajempien yhteiskunnallisten tavoitteiden kanssa ja edistävät sen myönteistä brändikuvaa.
25. Procter & Gamble (P&G)
Brändin tarkoitus: Tarjota erinomaisen laadukkaita ja arvokkaita tuotemerkki- ja palvelutuotteita.
P&G tunnetaan keskittymisestään kuluttajien tarpeisiin ja mieltymyksiin. Yhtiö investoi jatkuvasti tutkimukseen ja tuotekehitykseen innovoidakseen ja parantaakseen tuotteitaan sekä varmistaakseen, että ne vastaavat kuluttajien muuttuvia tarpeita.
26. General Electric (GE)
Brändin tarkoitus: Rakentaa, antaa voimaa, liikuttaa ja parantaa maailmaa.
Tekemällä yhteistyötä muiden yritysten, hallitusten ja organisaatioiden kanssa GE on osallistunut merkittäviin hankkeisiin ja aloitteisiin maailmanlaajuisesti sekä laajentanut GE:n ratkaisujen kattavuutta ja vaikutusta.
27. 3M
Brändin tarkoitus: Parantaa jokaisen elämää innovatiivisen tieteen avulla.
3M keskittyy ymmärtämään ja täyttämään asiakkaidensa tarpeet sekä on sitoutunut innovaatioihin. Yhtiön asiakaskeskeinen lähestymistapa sisältää tuotteiden ja ratkaisujen kehittämisen siten, että ne tuottavat arvoa ja ratkaisevat tosielämän ongelmia.
28. Dell Technologies
Brändin tarkoitus: Edistää ihmiskunnan kehitystä mullistavan teknologian avulla.
Dellin uraauurtava suoraan asiakkaille suuntautuva toimintamalli, jossa asiakkaat voivat mukauttaa tuotteita ja ostaa niitä suoraan yhtiöltä, oli ratkaiseva tekijä sen varhaisessa menestyksessä. Tämä lähestymistapa tehosti toimitusketjua, pienensi kustannuksia ja mahdollisti laajemman mukauttamisen.
29. Samsung
Brändin tarkoitus: Inspiroida maailmaa innovatiivisilla teknologioilla, tuotteilla ja suunnittelulla, jotka rikastuttavat ihmisten elämää.
Samsung hyödyntää digitaalisen muutoksen trendejä ja yhdistetyn arjen konseptia. Brändi suunnittelee tuote-ekosysteeminsä integroitumaan ja tarjoamaan käyttäjille saumattoman yhdistetyn käyttökokemuksen. Sen brändin tarkoitus mahdollistaa myös Samsungin onnistuneet brändilaajennukset.
30. Bosch
Brändin tarkoituslauseke: Tarjota innovaatioita yhdistettyä elämää varten.
Bosch on insinööritaidon erinomaisuuden synonyymi. Brändin tekninen asiantuntemus ja tarkkuuteen keskittyminen edistävät luotettavien ja edistyksellisten ratkaisujen kehittämistä.
31. The Body Shop
Brändin tarkoituslauseke: Taistella oikeudenmukaisemman ja kauniimman maailman puolesta.
The Body Shop taistelee hyvän asian puolesta hyödyntämällä kykyään vaikuttaa laajasti alan käytäntöihin ja kuluttajien käyttäytymiseen. Brändin vaikutus ulottuu yksittäisiä ostotapahtumia pidemmälle edistäen asiakkaiden hyvinvointia sekä myönteisiä muutoksia kauneus- ja kosmetiikka-alalla.
32. Spotify
Brändin tarkoituslauseke: Vapauttaa ihmisten luovuuden potentiaali antamalla miljoonille luoville taiteilijoille mahdollisuus elättää itsensä taiteellaan ja miljardeille faneille mahdollisuus nauttia siitä ja saada siitä inspiraatiota.
Spotify edistää yhteisöllisyyttä ja ihmisten luovuutta esimerkiksi yhteissoittolistojen ja sosiaalisen median jakamisen kaltaisilla ominaisuuksilla. Käyttäjät voivat olla yhteydessä ystäviinsä, jakaa soittolistoja ja löytää musiikkia yhdessä, mikä luo alustalle sosiaalisen ulottuvuuden.
33. Duolingo
Brändin tarkoituslauseke: Tehdä koulutuksesta ilmaista ja kaikkien saatavilla olevaa.
Duolingon freemium-malli tarjoaa ilmaisen pääsyn keskeisiin ominaisuuksiin ja parantaa siten sen saavutettavuutta. Tarjoamalla ilmaista kielikoulutusta brändi toteuttaa aktiivisesti tarkoitustaan.
34. Salesforce
Brändin tarkoituslauseke: Antaa yrityksille mahdollisuus olla yhteydessä asiakkaisiinsa täysin uudella tavalla.
Salesforce on rakentanut vahvan Trailblazers-nimisen käyttäjäyhteisön, joka edistää yhteistyötä, tiedon jakamista ja innovointia sekä tukee brändin ekosysteemin kokonaisvaltaista kasvua.
35. Novartis
Brändin tarkoituslauseke: Ajatella lääketiede uudelleen ihmisten elämän parantamiseksi ja pidentämiseksi.
Novartis tunnetaan sitoutumisestaan terveydenhuolto- ja lääketeollisuuden innovaatioihin sekä tutkimuksen ja kehityksen tukemisesta uusien lääkkeiden, hoitomuotojen ja terveydenhuollon ratkaisujen löytämiseksi ja kehittämiseksi.
36. L’Oréal
Brändin tarkoituslauseke: Tarjota kaikille naisille ja miehille kaikkialla maailmassa kosmetiikan innovaatioiden parhaimmistoa laadun, tehokkuuden ja turvallisuuden näkökulmasta.
L'Oréal tekee säännöllisesti markkinatutkimusta vastatakseen asiakkaidensa tarpeisiin, kuuntelee heidän palautettaan ja mukauttaa tuotteitaan kuluttajien muuttuvien mieltymysten mukaan.
37. FedEx
Brändin tarkoituslauseke: Yhdistää ihmiset ja mahdollisuudet maailmanlaajuisen toimitus-, kuljetus-, verkkokauppa- ja yrityspalveluvalikoimamme avulla.
FedEx on ollut logistiikan ja teknologian innovaatioiden eturintamassa. Brändi investoi huippuluokan järjestelmiin, automaatioon ja markkinointiohjelmistoihin tehostaakseen tehokkuutta, seurantamahdollisuuksia ja asiakaskokemusta kokonaisuudessaan.
38. Canon
Brändin tarkoituslauseke: Hyödyntää optisia teknologioitaan edistääkseen maailmanlaajuista kulttuuria ja hyvinvointia.
Canonin panostukset ympäristönsuojeluun, yhteisöjen kehittämiseen ja koulutukseen tuottavat maailmanlaajuista vaikutusta ja ovat linjassa sen brändin tarkoituksen kanssa.
39. Siemens
Brändin tarkoituslauseke: Palvella yhteiskuntaa huippuluokan insinööritaidoilla.
Siemens on merkittävä toimija terveydenhuoltoalalla ja tarjoaa edistyksellisiä ratkaisuja lääketieteelliseen kuvantamiseen, diagnostiikkaan ja laboratoriotutkimuksiin. Brändin sitoutuminen terveydenhuoltoon on linjassa sen tarkoituksen kanssa palvella yhteiskuntaa teknologisen innovoinnin avulla.
40. KPMG
Brändin tarkoituslauseke: Herättää luottamusta ja antaa voimaa muutokseen.
Kuluttajat tunnistavat KPMG:n ajatusjohtajuudesta ja toimialaa koskevista näkemyksistä. Brändi julkaisee säännöllisesti tutkimusraportteja, kyselytutkimuksia ja ajatusjohtajuutta edustavia kirjoituksia, mikä vahvistaa sen asemaa liiketoiminnan trendejä ja haasteita koskevana auktoriteettina.
Brändisi tarkoituksen löytäminen
Olet nähnyt, mistä vahva brändin tarkoitus koostuu, ja lukenut esimerkkejä brändin tarkoitusta kuvaavista lausumista, jotka ovat kestäneet ajan testin. Nyt on aika luoda omasi!
Aloita määrittelemällä ”miksi”, ja käytä sitten Simon Sinekin Kultainen ympyrä -mallia lähtökohtana brändisi tarkoitusta kuvaavan lausuman kirjoittamiseen. Älä unohda, että voit hyödyntää analytiikkaa myös sosiaalisen median maineenhallinnassa.
Jos haluat lisää näkemyksiä ja inspiraatiota ajattoman brändäyksen aiheesta, tilaa markkinointijohtajille suunnattu uutiskirjeemme.
