Los directores de marketing no tienen fama de permanecer mucho tiempo.
Las nuevas cifras del proveedor de datos de empleo Live Data Technologies muestran con qué frecuencia los CMO abandonan sus empresas en comparación con los directores financieros y los directores de tecnología.
El año pasado, por ejemplo, casi 20 de cada 100 CMO estadounidenses dejaron sus puestos. En cambio, alrededor de 15 de cada 100 CFO y CTO hicieron lo mismo.
«Los CMO han estado dejando sus puestos más rápido que sus homólogos de finanzas y tecnología cada año desde 2019, y la brecha no se ha cerrado», afirmó Alex Hamilton, responsable de análisis de Live Data Technologies.
Las cifras preliminares de 2026 muestran que, una vez más, los CMO van camino de registrar tasas de salida más elevadas que los ejecutivos que ocupan los otros dos puestos de la alta dirección.
La gran pregunta es por qué.
Varios factores apuntan a una explicación.
Uno de ellos es que ser un director de marketing destacado resulta difícil. Mantenerse al día de los cambios en la tecnología, la política y la cultura es complicado. Anticipar lo que viene después lo es aún más.
Las métricas son otro desafío. Un buen marketing influye en lo que los consumidores piensan y sienten, pero no siempre es fácil relacionar esos pensamientos y sentimientos con los ingresos.
A veces, un CMO y un CEO simplemente no están de acuerdo sobre el mejor camino a seguir. Cuando esto ocurre, se puede adivinar cuál de los dos se queda sin trabajo.
Sin embargo, dejar un trabajo no siempre es algo negativo. A veces se debe a que la persona está ascendiendo en su trayectoria profesional. Sus habilidades y experiencia son muy demandadas.
Los datos de la firma de búsqueda de ejecutivos y asesoramiento Spencer Stuart muestran que, aunque los CMO del S&P 500 tienden a tener una permanencia más corta que otros miembros de la alta dirección, muchos líderes de marketing se marchan en busca de una oportunidad mejor.
Como señala la investigación: «De las 218 salidas de CMO entre 2021 y 2025, casi dos tercios (62 %) fueron ascendidos dentro de su empresa o pasaron a ocupar un puesto similar o de mayor responsabilidad en otra empresa».
