Marketingleiter genießen nicht gerade den Ruf, lange zu bleiben.
Neue Zahlen des Arbeitsmarktdatenanbieters Live Data Technologies zeigen, wie häufig CMOs ihre Unternehmen verlassen – im Vergleich zu Finanzvorständen und Technologieleitern.
Im vergangenen Jahr verließen beispielsweise fast 20 von 100 US-amerikanischen CMOs ihre Position. Bei den CFOs und CTOs waren es dagegen jeweils etwa 15 von 100.
„CMOs haben ihre Position jedes Jahr seit 2019 schneller verlassen als ihre Kollegen aus den Bereichen Finanzen und Technologie, und der Abstand hat sich nicht verringert“, sagte Alex Hamilton, Leiter der Analyseabteilung bei Live Data Technologies.
Vorläufige Zahlen für 2026 zeigen, dass CMOs erneut auf dem Weg sind, höhere Abgangsraten zu verzeichnen als Führungskräfte, die eine der beiden anderen Positionen auf der Führungsebene innehaben.
Die entscheidende Frage lautet: Warum?
Mehrere Faktoren liefern Hinweise auf eine Erklärung.
Ein Grund ist, dass es schwierig ist, eine führende Marketingfachkraft zu sein. Mit den Veränderungen in Technologie, Politik und Kultur Schritt zu halten, ist anspruchsvoll. Vorwegzunehmen, was als Nächstes kommt, umso mehr.
Kennzahlen stellen eine weitere Herausforderung dar. Gutes Marketing beeinflusst, wie Verbraucher denken und fühlen, aber es ist nicht immer einfach, diese Gedanken und Gefühle mit Umsätzen zu verknüpfen.
Manchmal sind sich ein CMO und ein CEO einfach nicht über den besten weiteren Weg einig. Wenn das passiert, kann man sich denken, wer seinen Job verliert.
Eine Stelle zu verlassen, ist jedoch nicht immer etwas Negatives. Manchmal liegt es daran, dass die betreffende Person auf der Karriereleiter aufsteigt. Ihre Fähigkeiten und Erfahrungen sind gefragt.
Daten des Personalberatungs- und Beratungsunternehmens Spencer Stuart zeigen, dass CMOs der Unternehmen im S&P 500 zwar tendenziell eine kürzere Amtszeit haben als andere Mitglieder der Führungsebene, viele Marketingführungskräfte jedoch wegen einer besseren Gelegenheit gehen.
In der Studie heißt es: „Von den 218 CMO-Abgängen zwischen 2021 und 2025 wurden nahezu zwei Drittel (62 %) entweder in ihrem Unternehmen befördert oder übernahmen bei einem anderen Unternehmen eine ähnliche oder größere Rolle.“
